⑴ 請哪些企業獲得了熊本熊的版權
由於版權由地域性的特點,熊本熊的版權持有人是在國外,中國目前還沒有其版權
2016年,浙江省義烏市一家玩具公司未經許可盜用了「熊本熊」形象生產了相關產品,被市場監管局以違反《著作權法》進行處罰。這是國內首次對偽造「熊本熊」相關產品的企業做出處罰。
上海一所大學也舉行過模仿熊本熊的表演活動,被熊本熊微博知道後,學校被要求在微博上公開道歉,消除影響。
「熊本熊」形象的免費使用僅限於日本國內廠商,而且需要取得熊本縣的許可,但2014年香港一田百貨成功獲得「熊本熊」首個海外許可,隨後「熊本熊」陸續對美國、大陸、台灣及南韓等地開放申請許可。以下對熊本熊以及對其的利用加以介紹:
1、「熊本熊」檔案
姓名:熊本者(日語:くまモン,英語:Kumamon,官方中文名:酷MA萌)
性別:男
出日:3月12日
星座:雙魚座
身高:約200 cm
體重:約100 kg
職業:公務員
職務:熊本縣營業部長、熊本縣幸福部長
辦公地址:日本熊本縣熊本市中央區鶴屋百貨店本店東館一樓熊本熊廣場
資格證書:魚類檢定3級、日本象棋初段
2、「熊本熊」的歷史
「熊本熊」的著作權屬於日本熊本縣。在2011年,貫通整個日本九州島(熊本縣所在地)的新干線將全線開通,這意味旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。熊本縣政府看準這個機遇,有意做一些特殊的地方推廣活動,吸引旅客在熊本站下車。最後找到著名設計師水野學。最初構思以「熊本驚喜」的概念製作一個Logo,但隨後水野學希望能以一個更加吸引人的方式推廣這個概念。於是在Logo之外又提出了被稱為「Kumamon」的熊形地方吉祥物。這個名字結合了「熊本」(Kumamoto)與熊本方言「者(人)」(Mon)的發音,意為「熊本人」,明確了「熊本熊」出自「熊本縣」的概念。
縣知事(縣長)蒲島郁夫果斷地接受了這一建議。水野學帶領自己的good design company工作室開始了熊本熊的形象設計。
3、「熊本熊」使用的著作權問題
現在熊本縣已經對熊本熊的形象注冊了商標,熊本熊(日本商標登錄第5387805號、第5387806號),LOGO(日本商標登錄第5387804號)。他們對熊本熊形象的形象利用做了如下規定:
一、個人可以不經申請免費使用
熊本縣政府規定個人在以下范圍內可以不經申請免費使用:
1.個人在Twitter、Facebook、SNS的首頁利用熊本熊形象(或照片)。
2.個人SNS、網頁、博客的文章裡面利用熊本熊形象(或照片)。
3.數人組成長跑隊伍,身穿熊本熊T恤參加訓練和比賽。
4.非出於商業目的,將自己製作的熊本熊吉祥物送給親朋,僅可收取製作成本。
5.僅出於個人愛好而把自己的製作熊本熊吉祥物等放在博客上展示。
個人利用時按以下方式表示著作權:
日語標記:©2010熊本県くまモン
英語標記:©2010 kumamoto pref.kumamon
二、日本國內企業經申請批准後免費有條件使用
熊本縣政府規定熊本熊形象的免費使用僅限於日本國內廠商,而且需要取得熊本縣的許可,每2年做一次更新。而且申請程序、使用方式等做了細致的規定,特別注意的是不許使用熊本熊照片、只能利用指定的形象。具體可以參考《熊本県キャラクターくまモン?くまもとサプライズロゴの利用に関する規程》(https://kumamon-official.jp/application)
三、日本之外企業一部分可以免費有條件使用
對於日本之外的企業,熊本縣有以下規定:
(一)熊本熊形象的商品可以在韓國、中國、中國台灣、中國香港、印尼、新加坡、泰國、菲律賓、越南、馬來西亞、澳大利亞、美國、歐盟成員國販賣,以上稱販賣許諾國(地區)。
(二)日本之外的企業如果利用熊本熊的形象,僅限於販賣許諾國(地區)的百貨商店、超市、旅行社、交通運輸公司,具體使用許可如下:
1.販賣許諾國(地區)的百貨商店、超市中舉辦有期限的銷售活動,為促進熊本商品銷售可以採取以下方式利用熊本熊形象:
①在宣傳冊、報紙、雜志、電視、網站上做廣告宣傳;
②在贈品上使用;
③會場裝飾。
2.販賣許諾國(地區)的旅行社、交通運輸公司在觀光旅遊宣傳活動中,可以採取以下方式利用熊本熊形象:
①在宣傳冊、報紙、雜志、電視、網站上做廣告宣傳;
②在贈品上使用;
③會場裝飾。
3.熊本縣知事認可的其他事項。
⑵ 熊本熊的扮演者是誰
熊本熊最早由縣政府工作人員客串,隨著熊本熊接到的「業務」越來越多,官方不得不招聘更多的扮演著來分頭完成這些工作,目前已知的熊本熊扮演者至少有 5 個,只有這樣才能同時應付辦公出差、商演、導游等各項工作。但官方並未公布扮演者名字。也許想給大家留一份童真。
⑶ 熊本熊的成功是怎麼做到的
如果要問大家 2015 年最火的吉祥物是什麼,相信很多人的答案會是熊!本!熊!
這只行動笨拙、內心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物在近兩年迅速風靡全世界,成為年輕人的心頭好。如今,熊本熊的火熱程度甚至超過萌物界的前輩 Hello Kitty 和哆啦 A 夢。這傢伙不僅有自己專屬的本田小摩托,還有專屬 Mini。
甚至還有專屬的徠卡相機。
儼然一副「熊」生贏家的樣子。
然而你知道他是如何一步步走到這個「熊」生巔峰的嗎?今天我們就來一探究竟。
緣起九州新干線
熊本熊,大家都知道是來自熊本縣的地方吉祥物。但要說到熊本縣……別說我們了,就是日本人也只能模糊地說出它在九州島上,有哪些特產和值得一看的景點則完全不知。所以,至少在熊本熊誕生之前,熊本縣的知名度在日本國內都可以說是非常低的。
然而,機會總還是來了。2011 年,貫通整個九州的新干線將全線開通。這意味著臨縣,乃至大阪等關西地區的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。縣政府看準這個千載難逢的機遇,有意做一些特殊的地方推廣活動,吸引旅客在熊本站下車。
高瞻遠矚的設計團隊
一開始,縣政府找來了本縣出身的知名作家小山薰堂來構想這個視覺元素,他轉而找到了自己的好友——著名設計師水野學。兩人最初想以「熊本驚喜」的概念製作一個 Logo,但隨後水野學希望能以一個更加吸引人的方式推廣這個概念,小山薰堂表示贊同。於是他們在 Logo 之外又提出了被稱為「Kumamon」的熊形地方吉祥物。這個名字結合了「熊本」(Kumamoto)與熊本方言「人」(Mon)的發音,意為「熊本人」,明確了「熊本熊」出自「熊本縣」的概念。
雖然縣政府對吉祥物的提案有些猶豫,但縣知事(縣長)蒲島郁夫還是果斷地接受了這一建議。於是,水野學帶領自己的 good design company 工作室開始了熊本熊的形象設計。為了突出本縣特色,水野學以熊本城的主色調黑色與萌系形象經常採用的兩頰腮紅(紅色也蘊含了熊本縣「火之國」的稱號。)為基礎,創作出了數千種形象組合,最後在其中選出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象。
吉祥物終究是要人來扮演的,然而出爐的第一代熊本熊皮套卻長相怪異,看了可能會讓人做噩夢。於是,小山薰堂趕緊找到了專制吉祥物皮套的大廠 Kigurumi.biz,委託他們改進皮套,因此有了第二代皮套。而如今我們看到的是更加肥大獃萌的第三代皮套。
配合外貌,以小山薰堂為首的策劃團隊也為熊本熊定好了時下人見人愛的「呆萌」和「賤萌」的性格。
到此為止,水野學和小山薰堂顯然已經做好了自己的本職工作。但畢竟是為了更好地推廣和宣傳熊本縣的形象,水野學之後又提出了以不收授權費的方式推廣熊本熊的建議。只要通過縣政府審核,證明商品有助於熊本的宣傳,商家就可以使用熊本熊的形象。從誕生的 2010 年 3 月 5 日起,熊本熊呆萌的形象就逐漸出現在熊本縣出產的商品中(畢竟是農業大縣,土特產農產品根本不缺)。
隨著曝光度的增加,熊本熊的知名度開始打響。不過此時,熊本熊的知名度也僅限於熊本和九州,要想讓全日本都認識這只熊,就得靠經紀公司——縣政府的支持了。
與熊本熊一起瘋的縣政府
明星要想紅,除了自身要具備出色的條件外,經紀公司的大力培養也是不可或缺的因素。雖然前文提到縣政府一開始對吉祥物的提案興趣寥寥,不過在熊本熊正式誕生後,縣政府還是啟動了相應的營銷計劃,先後開通 Facebook 主頁和 Twitter 賬號,並為其申請到相應的宣傳預算。相對於當時日本絕大多數的地方吉祥物來說,這已經是最高級別的待遇了。
一切准備就緒,縣政府開始了與熊本熊一起瘋的營銷計劃。首先,縣政府聘任熊本熊為臨時公務員,接著縣知事(縣長)蒲島郁夫將「在大阪分發一萬張名片,提升熊本縣知名度」的任務交給了它。
不過在大阪出差途中,被大都市的魅力所迷住,熊本熊竟然下落不明。蒲島知事為此緊急召開記者發布會,希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter 告知縣政府。(你們縣政府真會玩……)
這里要提一下名片上的內容,也是有些無厘頭,比如「希望變得越來越有名,有名到有假貨來冒充」、「其實我很敏捷」等,看了讓人忍俊不禁,加深了對它「呆萌」的印象。
一年以後,隨著一系列宣傳上的成功,熊本熊被蒲島知事正式任命為熊本縣營業部長,該職位在縣政府內部僅次於知事與副知事,且直接聽命於蒲島知事,體現了縣政府對熊本熊的重視。
2013 年 11 月,縣政府又開始了一次精妙的全民營銷活動。這次,熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。沒了腮紅,那就只是普通的熊了,「火之國」的內涵也沒了。縣政府認為此事件非常嚴重,蒲島知事再次緊急召開新聞發布會,表示縣政府已成立調查組專門調查此事,並號召大家幫熊本熊找回腮紅,熊本熊也跑到東京警視廳報了案。
縣政府還在各地張貼「尋腮紅啟事」,甚至通過電視台發出這一啟事,希望大家提供線索。其實縣政府是希望通過這一事件,讓外界了解「紅色」對於熊本縣的重要性。它不僅代表了熊本縣的火山地理,更代表了眾多美味的紅色食物。事後有日本媒體表示,這次事件達成了 6 億日元(約合 3360 萬人民幣)的廣告營銷成果。
除了這些縣政府親自參與的推廣活動之外,策劃團隊還很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒體,通過它們發布熊本熊的行程,並且在每一條新消息的最後,都會加上熊本熊的語氣詞「mon」。
策劃團隊還會借勢熱點進行營銷。比如冰桶挑戰期間,熊本熊就被人點名參加。而他參加冰桶挑戰時的反應也是非常搞笑。這些營銷策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。
投入的熊本熊扮演者
最後還要談一下藏在熊本熊厚大皮套里的演員。無論是一開始縣政府工作人員客串,還是之後邀請專業的皮套演員進行騎車蹦極等高難度動作,他們都非常賣力地展現出了熊本熊「呆萌」和「賤萌」的性格,更讓人們感受到了「熊本熊是活生生存在的」。
搗麻糬掉手套
從新干線列車上摔下
燒菜起火受驚嚇
掀女生裙子
毆打其他地方吉祥物(少兒不宜)
會瀟灑地騎著自己的小摩托
偶爾還會挑戰下極限
這其中最有名的一次表演是在參加 2014 年紅白歌會時,在後台與另一位地方吉祥物船梨精大打出手,場面之「混亂」連主持人都勸不住。
如今的熊本熊早已紅透半邊天。到國外出訪、在天皇與皇後面前大跳體操舞、被印在各種大牌商品上、參加時裝周走秀、參演歌舞伎等,在熊本熊身體力行的宣傳下,熊本縣的知名度也有了極大的提升。2013 年 4 月,日本地方經濟綜合研究所的調查顯示,九州、關西和首都圈地區的居民對熊本縣的印象分別從 2011 年的第 6 位、第 6 位和第 7 位,上升至第 2 位、第 3 位和第 5 位。此外,民眾前往熊本縣觀光旅遊的意願也有大幅提升。申請授權的商品從 2011 年的 3600 件,升至如今的 20000 件。根據日本銀行的計算,熊本熊出道的頭兩年(2011 年至 2013 年),它就為熊本縣帶來了 1244 億日元的經濟收益(約 76.3 億人民幣)。
熊本熊的成功啟示
熊本熊的成功,是吉祥物創作者與地方政府,以及幕後工作人員親密配合的完美成果。設計師從 Logo 到吉祥物的奇思妙想,再到提出極富遠見的營銷建議,縣政府都沒有唱反調,反倒支持這種創新。而縣政府在熊本熊的營銷活動中,也一改以往一貫嚴肅的政府形象,變得親民且幽默。蒲島郁夫知事甚至為此出書,詳細闡述了熊本熊營銷成功的心得。而濃縮為書中的一句話就是「提拔吉祥物做營業部長,這是勇於『打破盤子』的創新精神」。
作者:王奧(OX)
來源:知乎
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⑷ 對熊本熊營銷策略有什麼建議
合理營銷。
⑸ 日本的熊本熊為何能成為風靡中國的網紅
2013 年 11 月,縣政府又開始了一次精妙的全民營銷活動。這次,熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。沒了腮專紅,屬那就只是普通的熊了,「火之國」的內涵也沒了。縣政府認為此事件非常嚴重,蒲島知事再次緊急召開新聞發布會,表示縣政府已成立調查組專門調查此事,並號召大家幫熊本熊找回腮紅,熊本熊也跑到東京警視廳報了案。
縣政府還在各地張貼「尋腮紅啟事」,甚至通過電視台發出這一啟事,希望大家提供線索。其實縣政府是希望通過這一事件,讓外界了解「紅色」對於熊本縣的重要性。它不僅代表了熊本縣的火山地理,更代表了眾多美味的紅色食物。事後有日本媒體表示,這次事件達成了 6 億日元(約合 3360 萬人民幣)的廣告營銷成果。
除了這些縣政府親自參與的推廣活動之外,策劃團隊還很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒體,通過它們發布熊本熊的行程,並且在每一條新消息的最後,都會加上熊本熊的語氣詞「mon」。
策劃團隊還會借勢熱點進行營銷。比如冰桶挑戰期間,熊本熊就被人點名參加。而他參加冰桶挑戰時的反應也是非常搞笑。這些營銷策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。
⑹ 卡通人偶對企業推廣品牌都有哪些作用
你應該知道熊本熊吧,就是靠一個卡通形象挽救了一個熊本縣的經濟,其中最重要的就內是那個熊本熊的卡容通人偶,製造話題,各種利於傳播的表情都是促進傳播很棒的方式。卡通人偶其實就是企業品牌的立體化呈現,大家都喜歡有生命的鮮活的有情感的品牌,卡通人偶就很容易傳遞企業品牌這方面的靈魂和企業文化,好的吉祥物無論從取材思路、設計手法、開發周邊形式都是獨特、有新意且具有明確的市場針對性的。
⑺ 重慶熊本熊在漂流,熊本熊為何會上熱搜都發生了什麼
因為他是重慶主城區的吉祥物,而且還火遍全球,在當地還是一個小網紅。由於洪水經過重慶時,這只小熊就被沖到了洪水中去了。現在是洪水高發期,所以大家一定要注意安全。
一、因為他是重慶主城區的吉祥物,而且火遍全球,還是一個小網紅近段時間有各個地區不停的降雨,導致各地區的河流降水水位迅速上漲。所以說,在這段時期各位一定要提高自己的安全意識,保護好自己。
⑻ 重慶一隻熊本熊在漂流上熱搜,熊本熊為何如此受歡迎
重慶一隻熊本熊漂流上了熱搜。到底是怎麼回事呢?這只熊本熊雕塑是工作人員在進行道路清淤時,在慈雲寺門前的南濱路上發現的。很快,這只呆萌的小熊被網友上傳到了網上,它的“前世今生”也被網友挖掘了出來,許多網友還熱心地給它製作了表情包。一時間,“重慶熊本熊的奇幻漂流”刷遍了朋友圈。熊本熊,官方翻譯為酷ma萌,是日本熊本縣的官方萌物 ,本身是日本九州新干線全線通車後,用以推廣熊本縣而設計的吉祥物。就越受觀眾歡迎,做蛋糕、跳舞、畫畫、甚至是賽跑都會積極去嘗試,而它時不時的淘氣表現也讓熊本熊在眾多吉祥物中脫穎而出。
⑼ 內容營銷成功案例有哪些
以 IP 為中心的內容營銷
說到近幾年的熱詞, IP 絕對算是其中一個,從食品到交通,從影視到媒體,都在積極地進行 IP 營銷。 IP ,可以是人,也可以是物,甚至還可以是普世價值觀、社會心態和精神內核。而品牌進行以 IP 為中心的內容營銷,無非就是兩種形式:創造 IP 和與熱門 IP 合作。
熊本熊
說到近幾年的熱詞, IP 絕對算是其中一個,從食品到交通,從影視到媒體,都在積極地進行 IP 營銷。 IP ,可以是人,也可以是物,甚至還可以是普世價值觀、社會心態和精神內核。而品牌進行以 IP 為中心的內容營銷,無非就是兩種形式:創造 IP 和與熱門 IP 合作。
在後期的推廣工作中,熊本熊逐漸被日本人民所熟知。當各式各樣的熊本熊表情包席捲了我們的朋友圈、微博時,說明熊本熊已經開始被中國人民所熟知。實際上,熊本熊本來沒有任何錶情,這就賦予了人們的遐想空間,激發了網友的表情包創作熱情。
產品即內容
一方面,在這個消費升級的時代,品牌營銷以消費者為中心,而消費者購買商品時越來越側重於產品的體驗、情感附加等,這就需要品牌在研發的後期,進行推廣時所需要考慮的,好的產品體驗自然是能夠加上不少分,而正確利用內容來進行傳播,又是一個重要因素。
另一方面,好的營銷以優秀的產品為基礎,產品即內容,好的產品想要激發消費者的情感並不是什麼難事。
結語
在信息大爆炸的浸提,單純依託渠道投放、硬廣展現已成過去,優質內容傳播早已成為品牌營銷的主流趨勢。而說到內容營銷,真的就是敲敲鍵盤,發布出去就可以了?答案自然是否定的。除了內容要優質之外,擊中消費者的內心情感需求才是最重要的。