A. 塑造品牌竞争优势的切入点
要形成持续的竞争优势，应从以下三大切入点突破。
一是强化现有专的客户关系，建属立牢固共赢的客户关系，提供细致入微的服务、充分发挥品牌优势、不断进行业务创新、建立客户体验的多接触点；
二是建立共存的业务生态系统，将单个项目层面或产业层面的竞争优势进行系统化，形成整个组织层面乃至于整个产业价值链的竞争优势，从而避免一个项目一个项目的单兵作战，实现双赢乃至多赢。
三是塑造网络品牌，提升品牌竞争优势。
网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网建立起来的品牌，二是通过互联网融合线下既有品牌。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。网络品牌是指所有网民对某一特定网站认知的总和,是网站提供并由网络受众受用的节目(栏目)、服务以及感受的总和。来源COWCC
B. 如何塑造自己的网络品牌
上海奥鹏现推出《从零开始学会免费的网络推广》4个月的学习加实操超过4年大学电内商本科的技能！容
1.每班限招12人，确保没人都能获得一对一的培训；
2.首页集中上课5天，学习免费的网络推广方法；
3.第2、3、4个月每月复训一天；巩固掌握的方法，检查推广的作业；
4.第四个月通过检查学员的作业及推广效果，合格者发结业证书；
5.优秀学员获得中国电子商务专员证书；
6.凡优秀学员，同时还能获得张有为老师亲笔签名的推荐书；
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C. 如何塑造品牌形象的网络新闻
网络新闻，即在网络平台基础上的新闻。它以互联网为根基，以网络做它的传播媒介，然后它的实质也属于新闻，属于新闻的一种模式。CNNIC今日在京发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%。
图2-4-1 2010年中国互联网普及率
图2-4-2 2010年中国互联网网络应用比例
其中，网络新闻的用户达到了80.1%，即全国有3.3亿的人每天在上网看新闻，通过网络的方式获取新闻了解每日发生的事情。同时，网络媒体如同雨后春笋般纷纷出现，并且繁荣茁壮，这带来的就是网络新闻已经成为绝大多数网民获取新闻的一种重要方式。
新闻营销
通过网络新闻所能带来的，不仅是使网民获知企业品牌的最近的情况，它背后潜伏的巨大商机，网络新闻作为新闻的一种形式，亦可以作为新闻营销的模式，尤其它可以推动企业对品牌形象的塑造，进行新闻背后的营销推广。
网络新闻的特点
图2-4-3网络新闻的特点
时效性强
传统媒体如报纸/电视/广播等，其更新周期常以“每天”，“每周”，或者新闻更新周期快些的电视和广播可以达到以“小时”计算。但是对于突发的事件的报道，传统媒体常需要一定量的人工编辑时间以及媒体更新时间，其更新周期远远比不上网络新闻的速度快。网络新闻的更新周期常常以分钟甚至以秒来计算，如腾讯QQ的新闻小窗口，常常报道一个小时前甚至几分钟前的突发新闻事件，第一时间出现在用户的屏幕上。
多媒体报道
同一个新闻内容，如世博会，传统媒体各有表现形式，如电视是用视频新闻，报纸则是图文等等，媒体形式单一。而网络新闻则是多媒体表现的，采用图文，视频，交流评论等多种形式，使新闻报道比普通每天更具有综合性，也更加直观和生动。
真实性相对较低
网络新闻的信息渠道非常广，各大小网站均可发布转载更新网络新闻，其自由言论的空间更加广泛的同时，也不免会掺杂许多虚假新闻在内。
互动性强信息容量大
网民在浏览新闻的同时，可以进行在线交流或者加以评论。信息发布的媒体和网民之间可以自有沟通互动，同时新闻之间互相链接，一个新闻通常链接一连串的联系新闻，其综合起来的容量是非常巨大的。如图：
广泛传播
网络新闻不受地域/区域的限制，一个新闻发布/链接/转载，其受众遍及全球。如果火星上有互联网，网络新闻都可以传播到火星上去，因为其传播范围极其广泛。
网络新闻四大媒介
公关公司
公关公司的优势在于网络媒体资源优势，和撰稿的优势，通常公关公司能很好地找到新闻的宣传点和切入点，把握清楚整体的趋势，公关公司也能够根据新闻的性质，有针对性的选择一定数量的网络媒体进行传播。
新华美通
新华美通是美国企业新闻通讯公司(美通社）和新华财经在亚洲地区的合作项目，是中国第一家也是唯一一家为企业和机构提供全球文本、图片和多媒体新闻稿发布服务的机构，并为客户提供多种形式的新闻剪报、监测、媒体情报、信息披露和投资者传播服务。创立于1954年的美通社，是世界上历史最悠久，也是全球最大的企业和机构新闻通讯社。美通社在全球拥有40，000家公司、组织和政府机构，其中财富500强的公司当中有60%以上都使用美通的服务。
转载传播
普通的转载是网络媒体转载纸质媒体上发布的新闻，就是“第二次传播”，此外更主要的方式是网络媒体之间的互相新闻转载。
搜索传播
据调查，全球约有76%的浏览者使用搜索引擎在互联网上查询新闻和相关信息，或通过搜索引擎进入发布者的门户网站，因此发布者发布的网络新闻能被搜索引擎收录在靠前的位置的话，非常容易引起目标群体的关注。
D. 网络品牌口碑怎么塑造
任何一个公司做口碑营销的根本目的就是为了让更多的用户对企业网站产生兴趣，并通过访问企业网站内容、使用网站的服务来达到提升品牌形象、促进销售、增进顾客关系、降低顾客服务成本等。口碑营销和传统宣传相比的确具有很大优势。那么，怎么才能做好口碑营销呢?
1、做好产品和服务：过硬的产品和服务是口碑产生的基石，当产品和服务超出顾客的期望值，就会产生好的口碑;当产品和服务达不到顾客的期望值，坏口碑就产生了。
2、给顾客意料之外的惊喜：在产品和服务做好的情况下，给顾客意料之外的惊喜，与顾客之间产生故事。
3、善于利用互联网：互联网的传播速度及信息流量有目共睹，能够使口碑信息传播的更快，所覆盖的潜在消费者更广。
有形之碑，可以广而告之，但真正珍贵的还是老百姓的口碑。口碑营销是一种更古老的广告方式，如今的消费者更信任第三方，而不是品牌。将正确的消息传递给有影响力的人是一种新的市场营销方式。
金杯银杯不如老百姓的口碑，互联网时代，人们的交流和接触的范围更加广泛，好的口碑可以加速企业的销售和盈利。想想看我们是不是经常因为听到身边的人推荐而去买某一款产品?口碑营销是企业发展的趋势，对企业非常重要。
具体可以从以下几个方面：
网络知道，贴吧，论坛，天涯问答，知乎，新浪博客，微博等等多个方面进行。这个是一个细碎且需要长期坚持做的是一个工作，建议找专业的团队来操作。
接下来可以从搜索引擎来入手操作相关的产品关键词，这个可以从两方面来操作，第一开网络或者360等搜索引擎的竞价户，竞价户上词比较快，量也大，唯一的缺点是按点击计费，会有很多同行或者广告公司点击你的广告，产生不必要的浪费。第二就是利用关键词推广系统来操作，这样的话也可以达到上大量的关键词，优势就是上词快，价格便宜。缺点是排在竞价的后面。两者结合起来做效果会更好。
问答营销推广：就是以用户的角度去提问，这些问题内容就是用户搜索想要知道的。简单来说通过第三方平台站在用户的角度去帮助客户解答问题，同时附带自身的品牌和产品信息就是问答推广。常见的问答平台有网络知道、新浪爱问、知乎、360、搜狗问问等这些问答平台都有着较高权重，问答推广有着更好的排名，曝光率更高，给用户信赖感也会更强
E. 网络品牌塑造和网络品牌营销有没有区别
网络品牌塑造和网络品牌营销有没有区别？
网络品牌塑造，是指用语言文字或其他展现回手段在网络上表现答企业、人物或产品的形象，更侧重于品牌的概念，比如一提到(网络)，国人基本都知道是个大品牌。
网络品牌营销是指，企业在互联网上发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售企业产品品牌或个人品牌
企业网络品牌营销的目的是：产生可持续性收益。
企业网络营销的本质是：抓住用户的需求，并快速把需求商品化。
网络品牌营销更侧重于盈利。
如解决您的问题，请选为答案！谢谢！
F. 如何利用新媒体进行网络品牌塑造
那接下来咱们来分享该如何利用新媒体打造品牌？
借用一个老段子，我们来看看什么是品牌：
男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。——这是推销。
男生对女生说：我老爸有3处房子，跟我好，以后都是你的。——这是促销。
男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒。——这是营销。
女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这是品牌。
1、传播内容上：
我们要做一个善于分享的人，只有分享了自己的经验和知识，才能得到别人的认可，从而才能一步一步打造个人品牌。其实对于职场人也是一样的，他们在各自岗位上一定积累了许多经验，那么你就可以试着去总结写文章或者在社群里分享自己的经验。这样的互动就是慢慢建立个人品牌的过程。
很多人都会说自己不会写文章，包括我身边很多朋友都会讲自己没文才，没创意，从小到大作文都不及格。其实这些都是错误的观念，这都是过时的想法。在十多年之前，我们看到的文章大部分来源于书本，报纸，还有专业的门户网站，只有文章达到一定的水准才可以刊登在书本报纸中。所以导致很多人认为写文章是高不可攀的一件事，但是互联网时代一切都不同于过去了。
微信公众号有一句推广语是这么写的：“再小的个体，也有自己的品牌！”其实写作并不是一件多么困难的事儿，而通过写作获得心灵满足和自我成长则是水到渠成的，而当你用心去写用心汲取新的知识时，多半儿你还会赢得他人的赞许以及认同。所以只要写出真情实感，写出多数人痛点，就是好文章了，就能帮助到别人，就能体现个人品牌。
2、传播渠道上：
互联网时代造就了很多自媒体渠道，微信公众号、今日头条，一点资讯，搜狐自媒体，企鹅媒体号等等，这些渠道都是可以去尝试的，因为说不定某一个渠道就让你红了。所以，写一篇文章就可以多渠道推送，这样可以增加曝光度，让自己的个人品牌更好的去传播。
当你写出足够优质的内容时，就会吸引这个行业的许多大号来转发你的文章，这样的效果是最明显的，如果是大号转发了你的文章，那么你的个人品牌一下子就被扩散到最大限度，并且会有许多人加你为好友，这样一步一步就转化为自己的粉丝。或者也可以在各个资讯平台投稿发文，同样效果不错。
这儿讲到的一个关键字就是“引流”，什么是引流呢？很多人犯了一个错误，就是埋头使劲在公众号上发文章，却一直传播不出去，因为公众号是相对封闭的环境，而其他的平台，如简书、今日头条，这些平台有独特的推荐方式，系统会把爆款文章推送给需要的人，基本和粉丝数量没有关系，决定阅读量的是文章的质量。所以一定要多平台发布，然后把粉丝吸引到公众号上，聚焦起来，这样就可以很好的管理粉丝，运营粉丝。现在很多自媒体人都使用的是这个套路。
打造个人品牌的三个维度：分别是内容值，人格化，影响力。
（1）内容值-打造个人品牌，内容是核心，你的内容一定三观要正，符合当下社会价值观，可以解决当下人们的需求，对于用户有价值。
（2）人格化-一个好的个人品牌，一定要有清晰的人格辨识度，主要从个人风格、标签、传播载体来塑造。那些随大流模仿别人的人，最后都悄声匿迹了，这个时代属于那些有特色、有强烈人格魅力的人物，人们只能记住那些闪闪发光容易辨识的人。所以要做一个有魅力独特的人，才能打造个人品牌。
（3）影响力-影响力不是你拥有多少粉丝，而是有多少粉丝愿意为你付费，现在很多公众号有打赏的功能，通过“阅读量”和“打赏人数“这两个指标可以看出有多少人愿意为你付费，高阅读量不一定高赞赏数，主要要看作者在粉丝心中的认可度和影响力。就像罗胖所说，在网上免费写作的人即使篇篇文章10万+，也抵不过一个能卖出十万册畅销书的作家影响力大。
五九推新媒体营销有限公司是国内专注于网络品牌服务领域的领导者，扎根深圳，服务于全国，专注为企业、个人、机构以及各类组织提供集网络品牌塑造、营销、广告投放为一体的一站式网络品牌服务，拥有正规的、开放的信息整合服务资源，同时为媒体机构、组织以及更广泛的受众提供了一个快速、丰富、准确、可信的信息来源。
G. 如何利用互联网塑造企业和产品的网络品牌
首选是找准定位，产品定位、市场定位和目标客户定位
其次是网络搜索引擎推广
然后是微博营销
三个步骤反复操作
再具体的要花钱去买方案了。呵呵
H. 互联网对产品品牌的塑造有哪些影响
传统强势品牌往往以来雄厚的资金、资源源方面的实力占有较大的宣传优势。企业利用宣传有时能迅速地抢占品牌知名度的制高点，从而为品牌策略的实施奠定基础。这种宣传上的制高点优势将随着网络时代的来临而消失。因为网络给每一个人、每一个企业都提供了平等的开放空间和竞争机遇。
不仅如此，网络媒体的制作速度、覆盖能力、动感效果、宣传成本均优于传统媒体。它具有空间上的快速渗透能力和进入市场的强行突破能力；时间上，它能够全天候地宣传品牌，提高品牌的宣传效果。
其次，网络媒体的发展和应用，使信息的透明度大大提高了，这必将会影响品牌的价格定位。
网络媒体较报纸、广播、电视等其他大众媒体，具有信息海量、便于查询、接受信息的交互性等特点。同时，互联网也是最具开放性的媒体，用户可以在互联网上得到他们想要的任何信息。比如，越来越多的商业性的网站为人们的购物提供了大量的便利。人们可以通过网络获取商品的所有资料，甚至还可以对所要购买的商品货比三家，以确定如何选择
I. 网络营销如何实现品牌个性化塑造
网络营销个性化的特点 网络营销时空的个性化。互联网营销突破了传统营销在时间上和空间上的限制。在时间上,网络营销可以提供全天候的24小时服务,用户可以根据自己的时间安排接受服务。即使你深夜想到异地旅行,也可以立即用鼠标在网上查询订票。地点上则利用互联网技术实现远程服务和移动服务。网络营销方式的个性化。企业可以通过互联网提供更具特色的服务。如你到Dell公司的网站购买PC机,你可以自己设计,然后由Dell公司根据你的要求迅速组装,改变了“企业提供什么,用户接受什么”的传统方式,变成了“用户需要什么,企业提供什么”的新方式。网络营销服务内容的个性化。利用一些智能软件技术可以为用户提供专门服务,用户可以根据自己的需求,选择自己需要的服务,帮助企业实现与消费者一对一沟通,提供一对一的个性化服务。 网络营销中的品牌个性塑造 网络营销几乎使每个品牌都有机会直接为顾客服务,从而塑造自己产品的品牌个性。网络营销对品牌个性的塑造无论是积极的还是消极的,都会更强烈。学习的东西似乎更容易记忆,从而影响到消费者的行为,这种品牌个性的塑造与消费者参与更容易使品牌成为人们生活的一部分。由于消费者在最快的时间里参与了网络活动,他们的个性更容易产生与品牌个性的联想。网络营销提供给消费者最新、最丰富的信息——特别是有关品牌个性的在其他地方找不到的信息。例如许多汽车制造公司在它的网站上细致地描述生产流程,每种车型的详细说明。塑造鲜明的品牌个性,从生活方式、价值取向等多角度组织材料,提供服务。 在网上一个品牌可以通过提供有用、可看的信息参与到交易过程中,并直接影响到消费者的购买过程。更重要的是,减少了来自竞争者对消费影响的机会。在网上塑造品牌个性最新、最时尚的信息或横幅广告。会让人感到企业的活力和现代感。网站如果能吸引消费者再次访问,就会有助于建立品牌与消费者的联系。一个网站可以通过新的评论、卡通游戏最新的产品介绍等形形色色的内容,这促使人们把网站收入“书签夹”,定期进行访问。通过丰富、细致的品牌个性信息传播加深了品牌与消费者之间的关系。一个网站如果可以激励消费者真正了解一个品牌个性,一种更深刻的联系就会产生。 网络营销的个性化给予消费者个性选择的空间,更有利于传播品牌个性。一个访问网站的人,通常可以在菜单上选择他感兴趣的话题,避免接触与自己无关的内容。如麦当劳网站开始出版的内容是一个家庭走进一家餐厅,如果点击孩子的按扭,网站展示的内容就是适合小孩的。如果点击家长的按钮,网站内容就趋向成人化。产品的信息和功能性利益的展示都可以个人化,这就更有利于传播品牌个性。一些网站都通过人们在网上注册时提供的内容收集资料设计有针对性的品牌个性,使品牌联想更明确,从而更有力的建立起顾客与品牌的联系。总之,网络营销的特点为品牌个性化的塑造创造了极佳的机会,这种个性与个性的互动,使得品牌个性的传播、塑造更为快捷,使得品牌个性与消费者个性的融合在时间、空间、服务上更一致。所以,充分利用网络营销彰显品牌个性对企业来讲是极好的选择。