农产品营销定价策略

㈠ 区块链技术未来的发展前景怎么样

区块链是一种技术，“最简单、最通俗来说，区块链技术就是人人记账，或者分布式账本。”
在互联网时代，每个系统背后都有数据库，这个数据库可以看作是一个大的账本，以往都是维护系统的人负责管理数据库，记录用户的行为，也就是记账，而区块链“去中心化”，它让系统中的每一个成员都参与其中，不仅人人记账，而且通过链接，人人都能拥有完整的账本。
“区块链实质上是一种集体式记录方式。特别之处在于它别出心裁地采用一组技术，实现了记录结果的真实可信，难以毁坏也无法篡改。”张孝荣说，“一是人人都有权记录，并且互相认证以辨真假，这叫共识机制；二是人人都无法篡改记录，因为有密码学签名；三是人人都有副本，所以即使有的账本损坏了，整体也不受影响，这叫分布式存储。通过这种方式记录下的信息以区块方式按照时间链条呈现，所以叫做区块链。”
以比特币为代表的各种加密数字货币本是区块链技术的一种应用，可谓是区块链1.0版本。但2014年前后，业界开始认识到区块链技术的重要价值，区块链逐渐从数字货币中剥离出来，应用于数字货币外的经济社会各个领域。
应用领域前景广泛
区块链技术被认为是继蒸汽机、电力、互联网之后的颠覆性创新。如果说蒸汽机和电力解放了生产力，互联网改变了信息传递的方式，那么区块链作为构造信任的机器，将可能改变价值传递方式。
例如在金融领域，金融机构特别是跨境金融机构间的对账、清算、结算的成本一直很高，还有复杂的手工流程，而区块链技术具有数据不可篡改和可追溯性，其应用有助于降低金融机构间的对账成本及争议解决的成本，能显著提高支付业务的处理速度及效率，还使小额跨境支付成为可能。2017年12月，招商银行完成从香港永隆银行向永隆银行深圳分行的人民币头寸调拨业务。这是全球首笔基于区块链技术的同业间跨境人民币清算业务。
此外，根据中国工业与信息化部发布的《中国区块链技术和应用发展白皮书2016》，区块链的应用已延伸到医疗健康、教育、慈善公益、社会管理等多个领域。拿文化产业来看，复制成本低、维权成本高、举证困难等使得知识产权保护一直是行业痛点。有了区块链，文化产品的生产、传播、交易等记录真实透明、可信可查，问题迎刃而解。
张孝荣表示，区块链技术解决了数字经济时代的两大问题：一是流向可见，二是零信任成本。在过去，实体纸币的流通是看不见的，但所有数字化资产的流向都有“链”可查。中国社科院知识产权中心研究员杨延超也认为，区块链的最大优势是真正完成了一个匿名社会下的信用构建，给诸多领域带来新的机遇，因此就使各种创新应用成为可能。
未来发展任重道远
在技术推广上，区块链不存在太大的壁垒，这在全球的比特币实践中已经得到证实，其主要阻力还是来自观念和施行上的障碍。
“一方面，社会对于区块链中的‘裸露’状态可能会很介意。区块链为商业社会构建了一个‘天网’，公司的经济活动全部被记录，也就没有任何秘密可言，这样一些商业策略在区块链之下很可能无法实施。”
“另一方面，现在的法律体系滞后于信息技术的发展，新兴的区块链技术如何置于法律的监管之下是需要进行研究的。”段永朝说。
区块链的核心是去中心化，这就会对长久以来社会形成的中心管理模式造成冲击。除了法律，如何建立能够促进区块链技术应用的监管环境，让技术造福社会而不用于作恶，也是急需解决的问题。

㈡ 如何预测未来农产品价格如果希望在未来获利或保证一种商品价格(如鸡肉禽禽蛋，猪肉等，采取何种策略

如何预测未来农产品价格？如果希望在未来获利或保证一种商品的价格，如鸡肉禽类，关于如何预测，这要看你现有的这个养殖规模和现有的价格，如果现有的价格属于低谷期，那未来绝对会上涨。

㈢ 选择农产品定价策略应考虑哪些因素

在选择定价策抄略之前，你应该考虑这样几个因素：

（1）你要弥补的产品的直接成本和机会成本是多少。

（2）竞争者产品的特色和价格。

（3）你要树立什么样的营销形象。

（4）你的投资回收期，即你想多长时间收回你的投资。

㈣ 农产品市场营销的目录

第一章 市场与市场营销知识
第一节 我国市场的现状
第二节 市场与市场营销基本知识
第一节 市场的多方面功能
第二章 农产品营销概论
第一节 农产品营销观念的演变
第二节 农产品营销的特征
第三节 营销理论与创新
第四节 营销观念整合
第五节 农产品绿色营销
第三章 农产品营销决策
第一节 农产品市场环境分析
第二节 农产品营销要点
第三节 农产品目标市场选择
第四章 农产品营销策略
第一节 农产品营销组合策略
第二节 新产品开发策略
第三节 农产品营销渠道策略
第四节 农产品加工策略
第五节 农产品包装策略
第六节 农产品绿色策略
第五章 农产品营销定价
第一节 影响农产品定价的因素
第二节 农产品定价的四导向原则
第三节 农产品定价策略
第六章 农产品促销
第一节 农产品促销策略
第二节 农产品促销方式
第三节 农产品的其他促销方式
第七章 农产品分销渠道
第一节 农产品分销综述
第二节 农产品批发与零销
第三节 农产品营销渠道新模式
第八章 果菜营销市场建设
第一节 水果和蔬菜的市场营销
第二节 果菜营销建设的基本要素
第九章 农产品基地和营销市场建设
第一节 培育优质农产品基地
第二节 合理布局营销市场
第三节 建立市场营销网络
第四节 构筑物流运行框架
第五节 规范市场营销管理
第十章 农产品市场流通体系建设
第一节 农产品流通协会建设
第二节 农产品流通信息建设
第三节 农产品流通订单建设
第四节 农产品流通观光建设
第十一章 农产品品牌创新
第一节 品牌策略
第二节 创立品牌
第三节 标准生产
第四节 推向市场
第五节 维护权誉
第十二章 无公害农产品营销
第一节 无公害农产品的现状
第二节 无公害农产品面临的困难和问题
第三节 无公害农产品的生产
第四节 无公害农产品的管理
第五节 无公害农产品市场建设
第十三章 农产品国际市场营销
第一节 农产品国际营销环境分析
第二节 农产品国际营销组合策略
第三节 农产品期货市场构成及营销发展分析
参考文献

㈤ 假如你是一名大学生村官，你如何帮助当地的农民进行农产品网络营销（广西蕉农）

针对农产品进行网络营销2009年的香蕉销售不出去，香蕉是不易久放的产品内，很快就会烂掉，容堆放到烂掉，这蕉农的焦急，让蕉农一时也不知道怎么办？仅仅靠政府补贴是不行的。作为一名村官就是要更好的为农民百姓服务，也就是帮农民把产品销售出去，增加农民的收入，我们意识到是当今网络时代，我们可以靠网络销售来为农产品打开更多的销路，创出更大的市场，我们可以通过网络与那些对香蕉需求大的城市的中间商联系，我们可以在网上把当地盛产的农产品放在网上进行深入细致的介绍并促销。由于网络的综合统计功能强大，传播范围广，利用网络进行市场调查，了解相关农产品的各地市场信息、供需情况，从而进行对需求大的地区市场的中间商联系，开发建设农产品流通信息系统，建设农业电子商务平台，推荐你农产品市场健康稳定的发展。有利于突破农产品区域局限性。农产品的地域特性。

㈥ 高分！急求一片《食品市场营销策略》的论文 3000字 参考文献大于5篇

绿色食品营销策略
一、绿色食品营销环境分析

(一)绿色食品营销的国际环境

随着世界绿色浪潮的兴起，绿色食品(国外为有机食品)营销的国际市场环境已经形成，初步具备了营销的组织基础及法规、市场观念和社会需求环境条件。

1．组织基础。绿色组织的建立最初始于美国。70年代，美国成立了数百个青少年环保组织，发起了保护地球生态平衡的“地球日”活动。此后，各国绿色组织纷纷成立，英国、德国、日本等国还成立了以保护生态环境为宗皆的社团组织---绿党。1991年日本成立了“再生运动市民工会”，1992年在法国成立了“有机农业运动国际联盟”，现已有近100个围家参加，遍及世界各大洲，成为国际性的绿色组织。国际性绿色组织的出现，对绿色食品的国际营销起了巨大的推动作用。

2．法规环境。在国际性绿色组织建立的同时，西方发达国家已从行政、立法、经济等方面形成了一套行之有效的环保规范。目前，世界上已签署的与环保有关的法律、国际性公约、协定或协议多达180多项。同时，国际标准化组织的IS09000、IS014000(即国际贸易商品在技术、安全、卫生、环保等方面的质量保证体系)系列标淮和1995年4月起实施的IS01800 (即国际环境标准制度)等协约，协议上限制甚至明文禁止了许多产品的国际贸房。乌拉圭回合贸易谈判签署的最后文件中，不仅包括制成品，也包括农产品等纳人了世界贸易组织体制，呈现出明显的“绿色印记”。西方发达国家都已建立了环境标志制度，环境标志已成为出口产品进入这些国家市场的通行证。至此，有别于传统非关税的国际贸易技术壁垒——“绿色壁垒”已形成。

3．社会实践基础。近年来，以农产品生产过剩和农业补贴负担过重为契机，欧美国家纷纷进行农业转型。美国从1985年开始实施“低投人持续型”农业政策。在农业生产中减少农药、化肥的使用；欧共体从80年代后期开始推行新农业政策，改变以往大量投人化肥、农药的粗放型农业经营政策；日本也正积极推动“环境安全型”新农业政策。其宗旨是保护农业生态环境，满足人们日益增加的对有机食品的需求。新农业政策的实施无疑为绿色食品营销奠定了社会实践基础。

4．市场观念环境：随着国际上环境保护意识的增强，人们的思维方式、价值观念乃至消费心理和消费行为都发生了变化，人们对不污染环境的产业及产品的需求日益增长，甚至有些团体提出了“绿色消费主义”， 为国际市场带来了绿色消费热。在国际消费市场上，绿色产品标志是取得消费者信任有竞争优势的主要条件。据美国的调查显示，有79％的美国人表示一个公司的环境信誉会影响其购买决定；欧共体进行的调查表明，76％的荷兰人和82％的德国人在超市购物时会考虑环境污染的因素，英国的购物者大约有半数会根据对环境和健康是否有利来选择商品；在日本对家庭主妇的调查时，91．6％的消费者对绿色食品(有机农产品)感兴趣，觉得有安全性的占88．3％。绿色、有机食品市场消费观念已基本形成。

5．社会需求环境。近年来发达国家对有机食品的需求迅速增长，并以20％的年递增率增加。预计再过十年，其消费量将是现在的5倍，这种需求大有超过其本国生产和供应能力的趋势。目前，西欧是最大的有机食品需求市场，消费量最多的是奥地利、瑞士、英国和德国等，其供求矛盾已日趋明显，而其国内生产能力有限，在相当程度上只有依靠进口。由此可见，有机食品供求矛盾的出现，逐渐成为企业一项主动的生产和营销策略。生产者、经营者更明确地意识到开发有机食品可增加其利润和竞争力，将成为农产品国际商战中攻守皆宜的利器，成为影响农产品国际市场供求关系的重要因素，成为21世纪国际市场上一项更重要的促销手段，而获得了绿色标志的有机食品也就掌握了进入国际市场的通行证。

(二)绿色食品营销的国内环境。随着国际有机食品营销环境的变化，国内人均生活水平从温饱型向小康型转变，1990年国家提出发展绿色食品，并在十年的发展进程中，形成了国内组织、法规、技术、社会实践及市场需求基础，使绿色食品营销的国内市扬环境基本具备。

1．组织基础。农业部成立了“绿色食品发展中心”和“中国绿色食品总公司”，并由该中心注册绿色食品标志，负责推行和管理此标志，同时制定了绿色食品标志管理办法及申请使用绿标的审核程序，并在30个省(市)建立了相应机构负责绿色食品的监督管理等，为国内绿色食品营销奠定了组织法律基础；

2．法规、技术基础。我们已经制定并颁布了有关绿色食品方面的法规及其规章制度，制定了绿色食品的产品或产品原料的生态环境标准，绿色食品种植业、畜禽养殖、水产养殖及加工的生产技术操作规程，以及最终产品的质量卫生标准等，形成了绿色食品营销的技术基础；

3．社会实践及市场需求基础。截止目前，我国已开发了包括粮油、蔬菜、果品、饮料、畜禽蛋奶、水产酒类等14大类2400多种的绿色食品，建成了千余家绿色食品企业和100多个绿色食品生产示范基地，以及百余个生态农业示范县的建设，形成了绿色食品营销的社会实践。同时，随着人们生活水平的提高，在我国东部沿海等发达的大中城市，人们对自然、无污染的食品的渴望程度相当高，已经形成了一定的消费群体，这也就是绿色食品的市场需求基础。

二、绿色食品营销战略

绿色营销是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的生产和销售方式，引导并满足消费者的有利于环境保护及身心健康的消费需求。企业选择并实施绿色营销战略，在其经营活动中采用现代营销模式，追求经济效益、社会效益和环境效益的统一。因此，绿色营销作为实现农业可持续发展的有效途径，无疑成为现代企业，尤其是绿色食品生产企业市场开拓的必然选择。针对绿色食品营销存在的主要问题，即：绿色食品市场开发相对滞后、绿色食品营销网络尚未形成，绿色食品企业广告宜传力度不够，假冒伪劣绿色食品扰乱市场，绿色食品的科研和技术推广体系较为薄弱，我国环境污染形势严峻与绿色食品产品对环境要求的严格性之间存在矛盾等，应采取如下4P策略。

(一)制定绿色营销战略计划，实行大市场营销策略。（PLAN）

实行绿色营销战略管理计划是关系到企业兴衰成败的关键性措施。绿色食品生产企业只有制定明确的绿色营销战略，才能正确实现绿色食品的市场营销管理。大市场营销是针对企业进入具有贸易障碍的市场而设计的，企业实行大市场营销时，在策略上要协调地运用经济心理、社会、政治等手段，特别是权利和公共关系，以取得国际目标市场的各有关方面的合作与支持。

首先要根据绿色消费趋势，发现市场机会，确定绿色食品营销的战略任务；其次，根据绿色食品标准，确定绿色食品的业务组合计划，对绿色食品市场进行市场细分后再选择目标市场，并进行产品开发和研制，选择恰当的发展战略，制定包括清洁生产在内的战略规划；第三，根据绿色消费的要求制定绿色营销策略计划。

(二)运用绿色广告战略，宣传绿色消费（PROMOTE）

绿色消费的需求和欲望已进入中国消费市场，运用绿色营销观念，指导企业的市场营销实践，已成为必然趋势，其中重要的一环是要推行绿色广告。绿色广告是宣传绿色消费的锐利武器，是站在维护人类生存利益的基点上推销产品的广告，它的功能在于强化和提升人们的环保意识，使消费者将消费和个人生存危机及人类生存危机联系起来，使消费者认识到错误的消费影响到人类的生存，并最终落实到个体身上，这样消费者就会选择有利于个人健康和人类生态平衡的包括绿色食品在内的绿色产品。运用绿色广告就可以迎合现代消费者的绿色消费心理，对绿色食品工程宣传，容易引起消费者的共鸣，从而达到促销的目的。目前在中国，绿色广告作为一种市场营销战略还未引起广大绿色食品生产者、经营者的普遍重视，因此，绿色食品生产、经营企业应该利用各种广告媒体，推行和运用绿色广告，引发绿色食品消费。

(三)选择恰当的绿色销售渠道，努力拓展绿色食品销售市场（PLACE）

这是拓展市场，提高绿色食品市场占有率，扩大绿色食品销售量，成功实施绿色营销的关键。绿色食品和一般的农产品不同，应建立自己的专业流通体系和流通渠道，这一流通体系由生产基地、供货中心、销售渠道三部分组成。只有发挥这三部分相辅相成作用，才能使绿色食品流通体系得以完善。实行绿色渠道和绿色促销策略，采用无污染的运输工具，合理设置供应配送中心和配送环节，选择环保信誉好的中间商，并逐渐培养自己的供销商，以维护产品的绿色形象。对推销人员实行绿色培训，在广告、公共关系等促销手段中，强调绿色环保特征，把产品、企业与环保有机联系起来。加大各零售商的竞争力度，完善绿色食品企业分销系统合理运行市场营销的真实结果是把产品推向市场，争得消费者的认可。目前，绿色食品的消费群在大中城市，它的直销窗口就是各绿色食品专柜、专卖店。绿色食品企业为了争得市场占有份额，不但要在产品质量、包装上下功夫，更重要地是要充分考察各零售商店的地理位置，管理水平，经济实力和效益。只有具备有关规定的条件，才能建立销售网点或投放自己生产的产品，这样就为各零售商增强了市场竞争意识；同时，通过运行，企业才能检验自己的产品定位、分销系统定位是否合理。因此，各绿色食品企业只有运用良好的营销手段，才能使自己的产品走向千家万户。同时，各零售商店、配送中心的合理运行又为各绿色食品企业增强了产品上柜的竞争意识。所以市场营销、各大城市零售商的设置及分销系统合理布局为绿色食品企业提供了很好的运作形式。

1．在大中城市建立绿色食品物流中心

大中城市一般具有优越的地理位置，建立绿色食品物流中心，既可以作为一个销售窗口，用于展示本公司的绿色食品：又可以作为一个信息窗口，沟通生产企业与市场的联系，架起联产促销的桥梁。

2．建立绿色食品连锁商店

绿色食品销售网点可以借鉴国内外连锁商业的成功经验，结合各地具体情况，实现严格的“八个统一管理”，即要统一装修格式、统一服务规范、统一进货、统一库存调配、统一商号、统一价格、统一核算、统一管理。这样可以对企业员工强化“绿色服务”意识的训练，树立为消费者提供绿色服务的企业精神，形成与“绿色消费”相适应的企业文化。在建立连锁商店的同时，还要成立连锁总店的配送中心，组织联购分销，既可以因为大批量直接送货享受价格优惠，增强与其他同类产品的竞争力，又能够缩短销售渠道，减少和降低销售成本。

3．借助社会渠道，建立一批绿色食品专柜或专营店

选择经销尚时要把重点放在与本企业有相同的环境保护意识，有良好的绿色形象并能真正合作的中间商上。商店一般要选择繁华地段，居民文化层次比较高及客流量比较大的地区。

4．直销

对于一些易腐烂变质或丧失鲜活性的绿色食品，如蔬菜、水果等要尽置缩短流通渠道，可以采取直销方式，这样，既可以避免产品腐烂变质，又可以减少环境污染。现在有些大中城市出现配送包月菜的形式，可以借鉴。通过直销绿色食品蔬菜，既减少了流通环节，避免了污染，又降低价格，扩大市场销售量。

5、灵活运用其他绿色营销策略

一是灵活运用促销策略，要把环境支出计入成本。利用人们回归自然、崇尚自然的心理采用高价促销策略；二是运用产品包装策略，包装相当于食品的门面，它是产品呈现给消费者的第一形象。实行绿色营销策略，应对产品实行绿色包装，世界上发达国家确定了包装要符合“4R＋1D”的原则，则低消耗、开发新绿色材料、再利用、再循环和可降解。目前，国内食品的绿色包装还处于薄弱环节，“4R＋1D”原则没有得到很好体现，包装的主要材料还是塑料，这和绿色产品所宣扬的环保观念是相悖的。在新型的环保材料没有出现之前，纸是最好的包装材料。可选择纸料等可降解材料、无毒性材料进行包装或采用包装材料简单化、方便化策略；三是实施名牌战略，经营绿色食品的企业要努力提高和保持绿色食品质量和特性，创造名牌，并按整体产品概念，除实现产品的功能外，要注重产品的附加功能和延伸功能，以加速名牌的形成。四是灵活利用公共关系宣传，如举办绿色食品论坛、举办以“环境保护”、“绿色健康生活”为主题的促销宣传活动，塑造企业形象，打造企业品牌。

（四）、实施绿色价格策略 （PRICE）

绿色食品的价格允许比一般食品高，是因为企业在生产中承担了一部分改善环境的成本。因此，在绿色食品定价上可以实行一定的加价率，企业在生产中要严格把好质量关。

1．对一些绿色食品实行新产品定价策略

许多绿色食品可以作为新产品看待，而有的绿色食品本身就是新产品，为此这些产品可以采用新产品定价策略。

2．满意定价策略

根据市场出现的相同或相似的绿色食品的价格水平定价，所谓随行就市定价策略。

3．目标价格策略

根据企业预期的利润收益，结合市扬对本绿色食品的需求量和绿色食品的成本费用，来确定产品的价格策略。

4.心理定价策略

很多情况下，绿色食品可以满足消费者的某种心理需求，如自然、安全或赶时尚等，这就为绿色食品进行心理定价提供了依据。

品牌战略（Brand Stratagem）

用品牌战略开发市场 在市场经济条件下，品牌就是价值，品牌是龙头企业发展壮大的一个关键因素，也是提高企业竞争力的主要手段。实践证明，只有企业走联营联合之路，打造一批能在国内、国外市场参与竞争的航空母舰，形成拳头产品，才能尽快的走进国际市场，才能有一定的竞争能力，才能实现企业利润的最大化。但在构造绿色食品品牌时，应注意把握以下三条原则：一是要坚持按市场竞争构造品牌的原则；二是要坚持用质量标准体系构造品牌的原则；三要坚持用产业化经营的方式构造品牌的原则。

品牌不仅仅是企业创造出来的，而是通过消费者不断认知并长久忠诚形成的。品牌战略的重要在于创新市场机制，关注消费者的反应。着眼消费者，不断地培养消费者的品牌价值观，并依据企业的经营战略来进行各项策略的拟订，并有效地组合成一个整体，透过品牌传达齐一的品牌个性，不断的创新市场机制，来实现品牌持久的竞争优势，从而巩固市场的地位。

1. 紧紧盯住消费者来制订品牌战略。
2. 为好的产品制订科学系统的品牌发展战略。
3. 目标不仅是销售好的产品，而且创造好的品牌。
4. 给品牌注入生命和灵魂，不断地演绎品牌策略。
5. 建立信赖比获取市场占有率更重要。
6. 建立长期的关系比短期内增加利润更重要。
7. 建立整齐一致的品牌个性，并统一传播。
8. 现代企业的行销活动，必须透过品牌，保持统一形象。

新经济时代是一个创新时代。无形资产决定企业价值，新经济在向企业展示其无穷魅力的同时，也对企业提出了更高的要求。因为你的竞争对手、你的用户不再局限于地区性的市场、商场，而是同在相互不谋面的全球性网络。用户对你认可还是否定都在瞬间完成，而起决定性作用的是品牌的美誉度。这些无形资产的经济价值要远大于其有形资产，其巨大的产权份量增强了企业发展的后劲，也是公司经济实力的体现。丰力公司目前的拳头产品是冷冻淡水产品和绿色果蔬，需要发挥产品特色，尽快打出品牌。

整合食品销售网络

食品企业的市场营销环境在不断变化，食品企业的销售网络也必须不断改变，才能把握新销售机会，提高销售网络的有效性。根据每个经销商的具体表现以及不同地区市场变化状况，食品企业要定期地分析现有的渠道是否能满足需求，是否需要开发新的渠道，或增加渠道中的个别经销商，乃至调整整个销售渠道等。

食品企业在整合销售网络时，应按以下四个步骤循序而进：

步骤一：明确销售渠道的目标

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㈦ 分析:农产品营销中的价格影响因素及定价策略

价格看市场行情和稀缺程度，跟随市场行情定价

㈧ 我国农业生产面临的问题及主要对策

生态建设是现代社会进程中一种科学的发展理念，已成为人类社会发展不可逆转的绿色潮流。党的十六届三中全会把生态建设列入全面建设小康社会的四大目标之一。推进生态市建设，不仅是科学发展观的具体实践，也是东阳市全面建设小康社会、提前基本实现现代化的必由之路。
生态市建设的内涵非常丰富，包含人与自然的协调关系和人与社会环境的协调关系两层含义，并不等同于我们通常讲的 " 绿色城市 " 、 " 园林城市 " 、 " 环保城市 " 。它融合了经济、社会、文化、历史等因素，以人的全面发展为目标，运用生态学原理、系统工程方法和循环经济理念，以最小的经济社会成本、环境代价谋求经济社会最大限度的发展，以最小的经济社会成本保护资源和环境，既不为发展而牺牲环境，也不为单纯保护而放弃发展。因此，生态建设有着非常高的要求。虽然东阳生态市建设已具备了一定基础和一些有利条件，但与国家的 36 项生态县建设指标标准相比，还存在不小的差距。主要表现在：
1 、环境质量不容乐观。在水环境方面，东阳市地表水局部污染比较明显，属于有机污染类型，东阳江、南江水质均以劣Ⅴ类水为主，化工、印染、磁性材料、造纸等行业是东阳市主要水污染源，大都集中在横店、吴宁、歌山、南马等地。 2003 年东阳市工业企业废水排放量 1253.89 万吨 / 年，其中达标排放的水量 1220.83 万吨 / 年，达标率为 97.36% 。全市城镇生活污水排放量 732 万吨 / 年。农业面源污染主要来自规模化畜禽养殖业，对入境河流的水质造成严重威胁。从有机污染物产生量看，工业企业排放约占总量的 59% ，城镇生活水排放约占 36% ，畜禽养殖排放约占 5% 。在空气环境方面， 2003 年东阳市的城市环境空气质量综合指数小于 2 ，总体属良好水平。从空气污染的现状分析，化工、磁性材料和建筑材料是我市大气的主要污染行业，尘类颗粒物是我市空气的主要污染源。东阳市酸雨污染有加剧趋势，已属轻重酸雨（Ⅳ级）。 2003 年全市酸雨出现率为 81.80%, 比 2002 年上升了 3.01 个百分点； PH 平均值为 4.89 ，比 2002 年高 0.30 。在声环境方面， 2003 年，从各项噪声监测指标来看，东阳市还存在不同程度噪声污染。全市主要噪声源是生活噪声和其它噪声。在固体废弃物方面， 2003 年工业固体废物产生量 18.44 万吨，综合利用量 16.51 万吨，综合利用率为 89.6% 。其中危险废物产生量为 2.68 万吨，综合利用量 2.4 万吨，处置量 0.28 万吨，无危险废物排放。生活垃圾年清运量 5.5 万吨，无害化处理率仅为 50% 。
2 、基础设施相对滞后。城镇建设，特别是农村城镇化建设步伐不够快，东阳市城市化进程明显滞后于工业化水平。随着经济的快速发展，城镇常住和流动人口迅速增加，并伴随而来住房紧张、交通拥挤和城市环境污染等一系列城市生态环境问题，给全市生态建设和环境保护带来新的压力。城市公共基础设施不够完善，布局不尽合理，功能有待强化。城乡差距较大，城乡一体化步伐急需加快推进。
3 、经济结构不尽合理。从总体上看，虽然东阳市经济总量较大，但经济结构仍不尽合理，第三产业比重过低，对一、二产业的拉动效应较弱；第二产业中的化工医药行业基本是重污染企业，随着各级政府对环境保护工作的日益重视和国家环境保护法律法规的日渐完善，限制和淘汰高能耗水耗、高污染产业的力度不断加大，第二产业的改造升级越来越紧迫。
4 、水土流失趋向严重。长期的粗放型开发和利用，建设用地规模不断扩大，自然保护区、森林公园等受保护面积占国土面积比例偏低，导致局部水土流失比较严重，全市现有水土流失面积 482.54 平方公里，占土地总面积的 27.7% ，流失比例高于全省平均水平。
1 、贯彻循环经济思想，大力发展生态经济。促进经济和生态的协调发展，是实现生态市建设的重要经济实力保障。要大力发展生态农业。推进农业结构调整，改善粮经结构、种养结构、品种结构。建设特色、优势农林产品生产基地，大力发展席草、香榧、药材、茶叶、青枣、果蔬等 6 大效益农业，加快绿色无公害产品行动步伐。大力推广“寀卢经验”，加快城东休闲观光园区、横店特色农业园区和巍山绿色经济开发区的建设。要大力发展生态工业。加大工业园区建设力度，实现工业生产和管理生态化，努力走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、各项资源优势得到充分发挥的新型工业化路子。提升产业层次，加快技术创新步伐，提高资源利用率，实现经济、社会与环境的可持续发展。推行清洁生产和绿色管理，逐步完善清洁生产和环境管理体系的地方政策和技术支撑体系，全面推行企业和工业园区的清洁生产和环境管理体系。对全市医药化工、磁性材料、建材等行业第一批开展清洁生产审核。要大力发展生态旅游业。以横店影视产业实验区建设为契机，着力打响中国影视城，做大做强影视旅游业。通过资源整合，利用东阳优美的自然山水资源和丰富的历史人文景观，大力发展生态观光休闲旅游。按照生态旅游的要求，加快现有景区布局调整，改造配套设施，力争通过旅游景区环境管理体系 ISO14001 认证。大力开发农产品、火腿、香榧、木雕、竹编等旅游纪念品，形成丰富多样的特色旅游产品系列。
2 、坚持以人为本，着力建设生态人居。按照“适居性”、“特色性”和“城乡一体”的要求，把东阳建设成为布局合理、绿视较高、舒适度较好、城乡生态功能显著的人居环境区。要科学规划，合理布局。根据“两山夹一江”的地形特征，按照一主城两片区、拥江轴向发展的城市发展规划，把握好城市空间形态和总体空间结构，处理好工业用地、居住用地、公建用地、生态用地之间的关系。要建设完善城市环保基础设施。加快建设城市污水处理厂和生活垃圾无害化处置场，形成与这配套的污水收集系统和生活垃圾收集转运网络。加快城市雨污分流改造，改进城镇排水体系。大力发展村镇生态公厕，实施垃圾分散收集和集中处理。提倡绿色消费和绿色生活方式。要建设城市绿地系统。合理配置城市绿地，提高人均公共绿地面积，科学搭配各类植物，形成乔灌草结构合理的绿地系统，力争到 2007 年、 2010 年城镇绿化率分别达到 35% 、 40% ，人均公共绿地面积分别达到 9 ㎡、 12 ㎡。要完善绿色交通网络。实施公交优先策略，逐步限制燃油摩托车和助动车，控制机动车尾气污染，发展绿色公共交通。在高速公路和省道沿线两侧建设宽 10-30 米的生态防护林带，打造 " 绿色通道 " 。把停车设施建设纳入城市基础设施建设，建设中大型生态型停车场，尽早解决机动车剧增带来的问题。要改善城市能源结构。大力提倡建设节能型生态住宅、发展太阳能路灯、太阳能广告牌等，从多方面开发利用太阳能资源，逐步改善城市能源结构。工业园区因地制宜发展热电联产和集中式供热。要加快推进城乡一体化。积极实施“十村示范、百村整治”工程，建设新型生态村庄。加强 " 绿色农业 " 建设，加强农业农村污染防治，有效开发利用自然资源，努力推广清洁的绿色能源。大力推行生态墓园，倡导文明殡葬，清除“青山白化”。
3 、多管齐下，切实加强生态环境建设。要加强水环境的治理。大力开展水源保护区环境综合整治工程，加强饮用水源地农业面源污染防治，特别是要加强库区村镇生活垃圾的收集和无害化处置工作。加强重点污染源的污染控制，逐步关、停、搬迁重污染企业。实施严格的产业导向政策，禁止新建和扩建重污染企业和生产线，控制新污染源产生。进一步加强环境监理工作，列为流域重点管理的污染源企业，必须实施清洁生产，安装在线监测监控仪，保证污染治理设施的正常运转。加大行政执法力度，严厉打击各类环境违法行为，重点查处未批先建项目和偷排直排废水的违法行为。鼓励企业创造条件，积极开展 ISO14001 标准认证，提高企业综合环境管理水平，规范企业生产行为，促进企业推行清洁生产。要加强空气环境的治理。依靠科技进步，发展洁净煤技术，改进煤炭燃烧方式，提高化石燃料利用效率；发展高效的脱硫除尘脱硝治理技术，提高脱硫除尘效率。调整和优化工业布局，实施大气污染企业搬迁工程，保护城市环境空气质量。做好酸雨污染防治，控制扬尘污染。紧跟城市建设的脚步，积极创建新的噪声达标区。
4 、传承文明，积极培育生态文化。在生态文化的构建过程中，要充分继承和保护东阳传统文化精华，培育以“勤耕苦读、求实创新”为核心的现代文化，大力营造 " 精致和谐、大气开放 " 的人文精神。在城市化建设中，要处理好保护好古居名宅和城市建设的关系。遵循适度消费原则，在社区内大力倡导一种符合生态建设要求的、简朴的、实在的生活方式。进行企业生态形象设计，加强企业职工生态意识教育和企业生态文化培训，树立行业生态形象。以绿色学校、绿色社区、绿色医院、绿色商场和绿色工地等为抓手，以生态景区、生态乡镇、生态村、生态户创建为主要载体，促进全民参与，保护环境，美化家园。在生态市建设工程中，要不断加强生态环境保护宣传教育，有计划地安排如“保护母亲河活动”、“清洁我们的家园”、“绿化美化我们的社区村庄”、“爱护大自然”等一系列公众参与的环保公益性活动