一带一路产品如何推广

⑴ “一带一路”战略下，我国的企业应该如何走出去

“一带一路”是机遇，但也是挑战。国内企业可以趁着中国政府的支持和影响力输送借机走出去，但是到了人生地不熟的异国他乡，如果没有过硬的本领，是不能够冲击进当地的资本市场的。

其他国家的政府肯定会在引进外资的同时采取措施保护自己本国的企业，避免自己的经济被其他人完全掌控。出于此，国内企业要想走出去，不仅要有良好的产品质量和优秀的企业管路模式，还需要有极其强大的公关能力，要和当地政府保持良好的合作关系。只有和其他国家的上层建筑维护好了关系，下边才会少出乱子。

科学技术是第一生产力。不是所有的地方都会像医药采购行业一样混乱的，也不是所有的情况都可以靠给人回扣打通自己的任督二脉的。所以，我们一定要发力把自己的企业做到行业的中上乘，在和外国企业的异域市场份额竞争中，用自己的优势打动消费者，抢占当地的市场，最终站稳脚跟。

入乡随俗很重要。以前曾看见过一个故事，说是在一个女性比较被约束，特别讲究男女授受不亲的地区，有一个护肤品牌要想打开市场，所以用了自己的文化理念做了一则广告，也就是男女有手的接触。在异国他乡，用自己的文化去营销是不合适的，更合适的应该是尊重当地的文化传统和价值理念，因地制宜，才能够让消费者认可自己。
之所以成功和荣耀，就是因为成功的永远是少数。

⑵ “一带一路”倡议下的中国企业该怎么做

从过去200年全球经济大国的兴衰逻辑来看，一个经济大国一定是资本输出大国，英国、美国、德国、日本无一例外。

“现在，中国企业无论是从事哪个行业，无论是已经走出去了或者是计划走出去的，国际化、全球化都是必不可少的。‘一带一路’倡议，给中国企业走出去，提供了非常好的机会和舞台。”近期，在中欧国际工商学院主办的一场中国企业全球化沙龙上，学院院长李铭俊说道。

中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长王高

王高是中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、中国企业全球化中心联合主任，他参与撰写了《全球化之路——中国企业跨国并购与整合》一书，书中收录了大量中国企业全球化中心跟踪研究的企业并购案例。

在王高看来，“一带一路”倡议为中国企业提供了非常好的政策环境，但是国内企业家们也应该清醒看到，与那些具有百年历史的跨国公司相比，国内企业“走出去”面临产品和人才的双重挑战，如何弥补“外来者劣势”，是企业家必须想清楚的问题。

走出去的“三段式创新全球化路径”

由五位中欧教授联合编撰的《全球化之路——中国企业跨国并购与整合》一书中，提出了中国企业有别于西方企业的国际化路径——“三段式创新全球化路径”，即中国企业“走出去”的第一步是先积累国际化的业务与经验，第二步是 将在海外获得的资源与能力应用于中国市场，提升产品价值，第三步再通过国际化进行海外市场拓展。

“中国企业把钱投到海外，实际上是为了提高了我们产品的价值创造能力，再返回到中国市场。”王高将其称之为中国企业的“能力升级路径”。

王高教授列举了某奶粉企业的出海案例，这家企业通过在法国收购奶源，成功巩固了在中国高端奶粉市场的地位，实现了将其海外资源与中国市场的融合，最终带来了中法双方合作共赢的局面。

“得益于中国市场巨大的需求量，在消费升级的大趋势下，中国企业创新全球化路径带来的不仅是合作共赢，更是弥补了中国企业在产品、核心技术、品牌上的不足，最终，企业本身的市场价值也在追求品质的过程中得以提升。”王高教授说，“一带一路”倡议无疑将加快这一进程。

人才缺乏是“走出去”最大短板

“大家感到走出去遇到最大的困难、最大的瓶颈是什么？我看了一下2016年《中国企业全球化报告》的调查结果，56%的企业说的是缺乏国际化的人才。”李铭俊说道。

在李铭俊看来，人才是企业全球化的“生命线”：“一个企业要走出去，你有非常好的人才，也有好的项目，那成功是大概率事件；如果你有全球化的人才，项目暂时还不是非常完备，我想也是有希望的；但如果没有全球化的人才，哪怕有了好的项目，我觉得风险也很大。”

“中国企业真正在海外市场开展运营的时候，才发现我们的人才是奇缺的，这个可能是下一步最大的挑战。”王高说，“语言就是第一个障碍。另外你懂不懂当地的法律、文化，能不能跟当地的人有效地沟通？”

对此，李铭俊表示，培养和引进优秀的海外经营人才对于企业“走出去”和“一带一路”合作区的顺利运营都至关重要，要尽早地规划人才的储备，这是政府和企业都需要认真考虑的一个问题。“人才培养不是一时可以达到的，要做相当多的工作。中欧今年就将开设‘全球化中国企业核心人才’课程。因为我们发现企业对此是有很大需求的，中欧也希望通过中欧的国际化平台和教授资源优势，帮助中国企业全方位培养全球化人才，避免企业多交不必要的‘学费’。”

⑶ 一带一路将会如何推进我国跨境电商可持续性发展

“一带一路”背景下，中国跨境电子商务的发展策略
首先，加强政策和组织保障。在“一带一路”发展战略的带动下，从国家到地方政府层面，全面强化中国跨境电子商务的政策与组织建设，并完善相应的政策体系。结合当下的外汇管理机制，在明确中国跨境电商交易业务范围以及开放顺序的基础上，遵循经常性项目优先于资本性项目，货物贸易优先于服务贸易，优先于虚拟贸易，出口优先于进口的推进顺序。建立以政府为主导的跨境电子商务组织机构，提升跨境电商的保障力。构建工作推进机制，主要包括责任落实机制、知道沟通机制、监测评价机制、快速审批机制等等。建立企业运营与政府政策的联合保障机制，全方位保障跨境电子商务的快速稳固发展。
其次，制定科学的市场竞争策略。对于跨境电商而言，想要在激烈的市场竞争中占据有利位置，就需要凸显自身的区域性特征，从而使企业自身获得核心竞争力。在研发自主品牌的基础上，存在与其他企业的差异性，进而在激烈的市场竞争中，占据竞争优势。
最后，积极自建跨境电子商务平台。在“一带一路”政策的指导下，国内绝大多数地区都能够享受到其带来的有利政策。目前，单一的跨境电商平台不能够充分展现区域性的经济特色，因此这就需要各地依托“一带一路”的政策，建立具有自身区域特色的跨境电商平台，构建宏观背景下的微观区域经济差异化优势。

⑷ "一带一路"背景下如何有效传播中国茶文化

在经济全球化背景下,“一带一路”战略的提出,为我国传统文化的传播提供了发展空间专.茶文化作属为一种重要的中国文化元素,如何向外国读者展现我国悠久的茶文化历史至关重要。
茶自古以来就是和平友好的使者，中国早期茶文化的对外传播基本上是与陆路丝绸（茶）之路相辅而行的，
“一带一路”要呼吁文化先行，注意从人文领域做起，重视民间交往、人员往来、舆论宣传等人文交流的先导作用，在国际上推广茶文化，必须加强人文交流。

⑸ 中小企业如何走进一带一路

第一，能代表“一带一路”的中国企业不仅要“走出去”，更要“走进去”。“一带一路”要增进中国企业“走出去”的质量。
第二，能代表“一带一路”的中国企业不仅要卖产品、争夺市场，更要提升自我学习能力、适应能力和整合资源的能力。中国企业改革的目的不是建立所谓现代企业制度或股份制等(这些都是途径)，而是要建设“世界一流企业”，即做大，做强，基业长青。所谓“大”，主要指企业规模要做大；所谓“强”，是指创造不俗业绩，在所在行业产生影响力；“基业长青”，则是要建立经得起时间考验的伟大公司。
对中国企业来说，做大并不难，做强和基业长青则需要企业在赢利的基础上，建立长远的愿景、价值观、使命和企业文化。
目前，中国企业与世界一流企业存在较大差距：在创新方面，中国企业的渐进性创新多，但突破性创新少；中国企业还处在模仿世界一流企业的阶段，没有取得实质性的突破；在投资并购方面，企业的资源整合和有效管理力度不够，甚至有的企业规模扩大了，管理水平跟不上，带来较大的经营风险；在国际化经营方面，中国企业跨国指数还比较低，在全球布局、整合全球资源、打造全球产业链方面尚处于起步阶段。
第三，能代表“一带一路”的中国企业不仅要有产品、有技术，更要有品牌、有品牌价值。目前，有产品没有品牌，或者有品牌没有品牌价值，是中国经济的“顽疾”。缺乏品牌价值往往同缺乏大师和大家是分不开的，一想到中国企业，就是密密麻麻的工人、匠人，但普遍缺乏大师和大家，缺乏对产品本身以及生产过程的人文理解，这样的产品是不深刻的，这样的企业是难以征服人心的。
第四，能代表“一带一路”的中国企业不仅要受欢迎，更要打造有魅力、可持续的商业帝国。《财富》杂志“全球最受赞赏企业”评选，考量指标包括：(1)产品和服务的地位；(2)长期投资的价值；(3)公司资产的合理利用；(4)创新能力；(5)管理质量；(6)财务稳健程度；(7)吸引和保留人才的能力；(8)社会责任；(9)全球化经营的有效性。
第五，能代表“一带一路”的中国企业不仅要讲入耳、入心的企业故事，更要用能够打动自己的优秀案例去征服人心。

⑹ 为什么说一带一路倡议已成为当今世界最受欢迎的公共产品和规模最大的合作平台

因为有中国的实际经验摆在哪里，很多国家要么失业率比较高，要么产业园少，经济不搞上去，人民没活命的机会

⑺ 食品企业如何利用一带一路开辟新市场

"一带一路"是党中央、国务院根据全球形势变化,统筹国内国际两个大局做出的重大战略专决策。"一带一路"倡议的提出,为我属国食品企业"走出去"谋划了新的宏伟蓝图,注入了新的强大动力,进而也给我国食品企业带来了前所未有的机遇和挑战。在"一带一路"的倡议中,食品发挥着重要的先行者作用。本文在分析我国食品行业发展现状的基础上,从市场空间、食品安全合作、科技竞争力、战略转型、分销渠道和品牌国际化六个维度,提出了我国食品行业在"一带一路"倡议中的发展

⑻ 我国为什么要大力推广一带一路计划

“一带一路”是中国与丝路沿途国家分享优质产能，它是共商项目投资、共建基础设施、共享合作成果，内容包括道路联通、贸易畅通、货币流通、政策沟通、人心相通等“五通”，比马歇尔计划内涵丰富得多，肩负着三大使命：
1.探寻经济增长之道
“一带一路”是在后金融危机时代，作为世界经济增长火车头的中国，将自身的产能优势、技术与资金优势、经验与模式优势转化为市场与合作优势，实行全方位开放的一大创新。通过“一带一路”建设共同分享中国改革发展红利、中国发展的经验和教训。中国将着力推动沿线国家间实现合作与对话，建立更加平等均衡的新型全球发展伙伴关系，夯实世界经济长期稳定发展的基础。
2.实现全球化再平衡
传统全球化由海而起，由海而生，沿海地区、海洋国家先发展起来，陆上国家、内地则较落后，形成巨大的贫富差距。传统全球化由欧洲开辟，由美国发扬光大，形成国际秩序的“西方中心论”，导致东方从属于西方，农村从属于城市，陆地从属于海洋等一系列不平衡不合理效应。如今，“一带一路”正在推动全球再平衡。“一带一路”鼓励向西开放，带动西部开发以及中亚、蒙古等内陆国家和地区的开发，在国际社会推行全球化的包容性发展理念；同时，“一带一路”是中国主动向西推广中国优质产能和比较优势产业，将使沿途、沿岸国家首先获益，也改变了历史上中亚等丝绸之路沿途地带只是作为东西方贸易、文化交流的过道而成为发展“洼地”的面貌。这就超越了欧洲人所开创的全球化造成的贫富差距、地区发展不平衡，推动建立持久和平、普遍安全、共同繁荣的和谐世界。
3.开创地区新型合作
中国改革开放是当今世界最大的创新，“一带一路”作为全方位对外开放战略，正在以经济走廊理论、经济带理论、21世纪的国际合作理论等创新经济发展理论、区域合作理论、全球化理论。“一带一路”强调共商、共建、共享原则，超越了马歇尔计划、对外援助以及走出去战略，给21世纪的国际合作带来新的理念。
比如，“经济带”概念就是对地区经济合作模式的创新，其中经济走廊——中俄蒙经济走廊、新亚欧大陆桥、中国—中亚经济走廊、孟中印缅经济走廊、中国—中南半岛经济走廊等，以经济增长极辐射周边，超越了传统发展经济学理论。
“丝绸之路经济带”概念，不同于历史上所出现的各类“经济区”与“经济联盟”，同以上两者相比，经济带具有灵活性高、适用性广以及可操作性强的特点，各国都是平等的参与者，本着自愿参与，协同推进的原则，发扬古丝绸之路兼容并包的精神。

⑼ “一带一路”中哪些产品或行业最有商机

“一带一路”中哪些产品或行业最有商机？
1、商贸：“海淘”更便宜、更便捷
2015年3月28日，发改委、外交部、商务部联合发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》（以下简称《愿景与行动》）中提出：创新贸易方式，发展跨境电子商务等新的商业业态。降低非关税壁垒，共同提高技术性贸易措施透明度，提高贸易自由化便利化水平。
◎去年，我国对“一带一路”沿线国家进出口总额达6.25万亿元，占我国当年进出口总额24.33万亿元的25.69%，这意味着跨境电商业务在“一带一路”沿线国家具有巨大发展潜力。
◎2017年3月31日，国务院正式批复，在辽宁、浙江、河南、湖北、重庆、四川、陕西等7省市设立“自由贸易试验区”，并分别印发总体方案。在新设立自贸区的详细方案中，都不同程度提到其服务“一带一路”的作用。
对于海淘族而言，这无疑是一连串好消息。网购沿线国家的进口商品价格更便宜，品种更丰富。直接去沿线国家购物也将更方便、安全。
2、教育：海外留学更轻松，就业更多元
《愿景与行动》中提出：扩大相互间留学生规模，开展合作办学。促进科技人员交流，合作开展重大科技攻关，共同提升科技创新能力。积极开拓和推进与沿线国家在青年就业、创业培训、职业技能开发等共同关心领域的务实合作。
◎教育部在2017年4月19日表示，截至目前，教育部已与46个国家和地区签订了学历学位互认协议，其中包括24个“一带一路”国家。
◎截至2016年，我国高校已在境外举办了4个机构和98个办学项目，分布在14个国家和地区，大部分在“一带一路”沿线地区。
对于想留学的青年人而言，再不必只盯着欧美院校，沿线国家很多优秀高校也是不错选择；对于已毕业的青年人来说，就业创业空间更广阔，只要能力够，国内国外任你闯。
3、交通：坐高铁去欧洲不是梦
《愿景与行动》中提出：优先打通缺失路段，畅通瓶颈路段，配套完善道路安全防护设施和交通管理设施设备，提升道路通达水平。增加海上航线和班次。拓展建立民航全面合作的平台和机制。
◎2017年4月20日，中国、白俄罗斯、德国、哈萨克斯坦、蒙古、波兰、俄罗斯等七国铁路部门正式签署《关于深化中欧班列合作协议》。这是中国铁路第一次与“一带一路”沿线主要国家铁路签署有关中欧班列开行方面的合作协议，为中欧班列的开行提供了更加有力的机制保障。
◎2017年一季度开行中欧班列593列，同比增长175%，回程班列198列，同比增长187%。目前，中欧班列国内开行城市已达27个，覆盖21个省区市，到达欧洲11个国家的28个城市。
今后，坐着高铁去欧洲，饱览沿线美景，或许不再是梦想。而且，随着国际航班和航线增多，海外游的交通成本也有望大大降低。
4、旅游：中国护照含金量越来越高
《愿景与行动》中提出：加强旅游合作，扩大旅游规模，互办旅游推广周、宣传月等活动，联合打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品，提高沿线各国游客签证便利化水平。推动21世纪海上丝绸之路邮轮旅游合作。
◎截至2017年年初，持普通护照的中国公民免签或落地签目的地已达到60个。
◎中国公民申办签证也越来越便捷、手续越来越简化。目前，国内近20个城市设有数百个外国签证中心。英国、比利时联合推出“签证一站式”服务，法国、意大利和英国分别将签证受理时间缩短至48小时、36小时和24小时。
“提高沿线各国游客签证便利化水平”意味着，中国护照会越来越给力，今后去沿线国家更加便捷。同时，国际旅游产品档次更多元，线路也更全面。
5、文化：看遍“一带一路”好书、好电影
《愿景与行动》中提出：支持沿线国家地方、民间挖掘“一带一路”历史文化遗产，办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、丝绸之路国际电影节和图书展。沿线国家间互办文化年、艺术节、电影节、电视周和图书展等活动，合作开展广播影视剧精品创作及翻译。
◎截至2016年年底，我国在“一带一路”沿线国家设立了11个中国文化中心。
◎2017年北京国际电影节一大亮点就是，设置“一带一路”展映单元，集合如《牛奶配送员的奇幻人生》《推销员》《罗莎妈妈》等“一带一路”沿线国家佳片。
照这个趋势，“一带一路”沿线各国好片大片将陆续来袭，文艺青年们有福了。至于喜欢看书的朋友——“一带一路”沿线国家的文学作品，相信在不久的将来，也可以尽收眼底。