Ⅰ 浅谈衡量网络推广效果的指标有哪些
目标客户心理状态的改变
互联网推广对人心理状态的改变主要包括两个方面：一是心理上，指目标客户群体意识到企业产品和品牌的存在;二是心态上，指目标客户群体喜欢上企业的产品。这二者用具体的指标去衡量有相当的难度，因为人的心理不仅很难把握而且善变，所以一般是通过调研来估计相关的效果。
衡量目标客户群体对企业产品或者品牌的认识程度和偏好主要有两个最常用的指标：印象和点击，即通过目标客户群体对企业的推广信息的反应来衡量。印象是用来说明多少人对推广活动产生了印象，点击则是指多少人点击了广告。目前这两个效果指标也成为了比较主流的网络广告计费方式，即CPM和CPC。
目标客户行为的改变
随着技术的进步，网络推广专家可以通过技术方法捕捉到人们在互联网上所有的行为，这为判断网络推广对人行为的改变创造了巨大的可能性。
衡量网络推广效果最直接的标准就是看对人行为的改变：当人们做出某一个举动，例如点击你的广告，或是购买你的商品，本质上都是从一个行为状态改变为另外一个行为状态。状态的改变是否符合企业的预期可以直接显示出网络推广目的的达成与否。
与内向的心理状态不同，行为是外显的，而且行为改变有浅层次和深层次之分。一般而言点击广告是“浅层次”的，而购买商品是“深层次”的。正因如此，品牌联播认为，网络推广效果衡量的核心指标一方面需要直接而且简明的描述目标客户群体的行为改变，另一方面也要可以体现出这些行为的深浅之别。一般情况下，这些深浅之别分为四层来描述：流量、参与度、转化率以及留存度。
Ⅱ 网站推广效果有哪些评价指标
1、网站推广获得的访客变为客户。这样的访客是忠实的客户，得服务好客户，通过回网络沟通达成交易答，得守信用。否则网站也会被客户给你推广负面新闻了。
2、网站推广获得的潜在客户。得在公司做活动的时候，给客人通过适当的方式提示下，不能频繁，否则会被拉黑。
3、网站推广后只看不点击的客户。得在加大产品的展示力度，从用户角度出发考虑用户需要什么产品，背弃用户的网站推广，一定是耍流氓的推广，是不可取的。
4、网站推广重视访客的成本低于付费推广的成本。就是出钱买人看，不如把看过的人好好服侍，把顾客直接变成公司的客户最重要了，有好的资源或渠道的情况下，可能付费更直接，但这是少数。
5、网站推广把握核心。即是从推广到展示，只需要一次的点击，过多的点击会让人反感，这是重视访客的表现之一。
6、网站推广售后好。提供长久的售后，让品牌和口碑为你的公司创造更多的免费宣传，口碑是最好的推广方式。
Ⅲ 网络推广效果如何评估
可以借助一些平台去操作了，现在市面上整合营销的平台也有，但是效果评估的还真是少，云爪网络营销效果分析管理平台知道吗？他就是其中有一个效果监控功能
Ⅳ 衡量运营推广工作质量的指标有哪些
在统计的过程中，往往我们需要关注很多数据指标
活跃用户数
在某统计周期内打开过该APP的用户数量。活跃用户是用来衡量APP用户规模和产品现状的重要数据。而根据统计周期的不同，活跃用户数又可以分为日活(DAU)、周活(WAU)、月活(MAU)。
TAD
每个用户总活跃天数，是指在统计周期内，平均每个用户使用该款应用的天数。TAD可以用来判断用户质量，尤其是用户活跃度的重要指标。
CAC
为用户获取成本，可以用来衡量获取有效用户的成本。
新增用户数
指安装应用后，第一次使用APP的用户数量。按照统计时间的不同，一般可分为DNU (日新增用户数)，WNU (周新增用户数)，MNU (月新增用户数)。它是衡量营销推广效果的最基础指标。
Ⅳ 从哪些方面判断网络推广的效果
目标客户心理状态的改变互联网推广对人心理状态的改变主要包括两个方面：一是心理上，指目标客户群体意识到企业产品和品牌的存在;二是心态上，指目标客户群体喜欢上企业的产品。这二者用具体的指标去衡量有相当的难度，因为人的心理不仅很难把握而且善变，所以一般是通过调研来估计相关的效果。衡量目标客户群体对企业产品或者品牌的认识程度和偏好主要有两个最常用的指标：印象和点击，即通过目标客户群体对企业的推广信息的反应来衡量。印象是用来说明多少人对推广活动产生了印象，点击则是指多少人点击了广告。目前这两个效果指标也成为了比较主流的网络广告计费方式，即CPM和CPC。目标客户行为的改变随着技术的进步，网络推广专家可以通过技术方法捕捉到人们在互联网上所有的行为，这为判断网络推广对人行为的改变创造了巨大的可能性。衡量网络推广效果最直接的标准就是看对人行为的改变：当人们做出某一个举动，例如点击你的广告，或是购买你的商品，本质上都是从一个行为状态改变为另外一个行为状态。状态的改变是否符合企业的预期可以直接显示出网络推广目的的达成与否。与内向的心理状态不同，行为是外显的，而且行为改变有浅层次和深层次之分。一般而言点击广告是“浅层次”的，而购买商品是“深层次”的。正因如此，品牌联播认为，网络推广效果衡量的核心指标一方面需要直接而且简明的描述目标客户群体的行为改变，另一方面也要可以体现出这些行为的深浅之别。一般情况下，这些深浅之别分为四层来描述：流量、参与度、转化率以及留存度。
Ⅵ 如何评估各类广告的效果
在广告界有一句大家都知晓的名言：我的广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半被浪费了。 广告的花费是广告主的一种投资，既然是投资，就必然要求得到回报，这种回报就是对广告效果的期望。广告费被浪费，意味着广告投资没有得到应有的回报，也就是没有收到预期的效果。这一问题已经成为 在广告业的操作流程中，广告主的广而告之是通过广告主（广告公司）媒体消费者广告主这样的迂回过程实现的。在这个过程中媒体是不可替代的中间环节，没有媒体作为广告载体，广告就成了空中楼阁。因此，广告主必须借助于媒体才能够实现与消费者的沟通。 广告主评价媒体广告效果的因素 我们知道，发行亏损是报纸经营的基本特征，除了极少数报纸外，如果没有广告收入，报纸的经营将无法维系。广告活动的过程使广告的发布与媒体有了不解之缘，媒体大众传播的功能使它天生就是广告的载体，从而使媒体经营有了丰厚的收入来源。这个道理似乎非常简单，但现实的广告经营却并不简单。现实是，一些报纸挤满了广告，广告收入令人眼热，但更多报纸的广告却寥寥无几，处在亏损状态。这种贫富差别告诉我们：有了媒体并不等于必然会带来广告。 由此可见，广告主在选择广告投放的媒体时并不是眉毛胡子一把抓，而是有选择的，那么广告主是依据什么在选择媒体呢？我们知道，广告主投放广告的目的主要是为了塑造企业和品牌形象，或者是为了推广产品和促销。因此，广告主关注的是消费者，广告的诉求内容也是面向消费者的。而媒体的读者和观众同时又是消费者，他们在接触媒体的时候就有可能接触到媒体上刊载的广告，这样媒体就成了广告最理想的载体。由此可知，媒体受众实际上存在两种身份，一是媒体的读者和观众；二是消费者。正是并存的两种身份使读者和观众成为广告受众，从而具有了广告价值。广告主看重的正是媒体读者和观众的广告价值，从而才会花费广告费去进行购买媒体的版面和时段。所以，广告主对媒体的选择实际上是对媒体读者和观众的选择，或者说是对媒体读者和观众广告价值的判断和选择。当广告主认为媒体受众具有较高的广告价值时，他们自然会选择该媒体投放广告，反之，则不会投放。 正是因为如此，媒体广告经营的好坏，在根本上取决于媒体受众的广告价值。而媒体受众的广告价值则体现在受众的数量和质量，数量是受众的多少，质量是受众的构成。受众的数量和质量正是媒体传播力和影响力的集中体现。广告主投放广告就是借助媒体的传播力和影响力。 衡量广告效果通常有四个指标：广告的到达；广告的注目，对广告的态度；由广告影响产生的行动。这四个指标可以分成三个层次来考察广告效果： 广告效果的评价体系 第一个层次是广告的传播效果。它是指广告到达的范围，广告到达的人群，受众对广告的注目程度。 第二个层次是广告的诉求效果。它是指广告的形式、创意和诉求内容等对受众产生的吸引力和心理反映。 第三个层次是广告对受众的行为效果。它是指受众由广告产生的心理反映而导致的品牌偏好行为，消费倾向改变和购买行动。 这三个层次的效果是紧密关联且逐步实现的 首先，是广告的传播效果，这就是说，广告效果首先体现在到达受众，被受众看到，只有有效地覆盖了受众，并且被受众注目，才谈得上受众对广告的态度和行动。再优秀的广告，如果没有被有效的受众看到，或者看到的受众很少，那么它的效果也要大打折扣。因此，传播效果是广告效果的基础，没有好的基础，就不可能建筑优秀的大厦。 其次，是广告的诉求效果，它主要是广告表现和诉求对看到广告的受众的吸引力和影响力。诉求效果一方面取决于广告对企业战略、企业文化及营销策略和产品等的理解程度，另一方面则取决于广告的表现形式。 最后，是广告在影响受众（消费者）行为上的效果，这是广告诉求效果的延续，是广告投资效果的最终体现，因此是广告主最关心的广告效果。广告主的广告投资回报最终期望得到消费者的认可，广告费才没有被浪费。 很明显，传播效果是诉求效果和行为效果的基础，三个层次的广告效果是依次递进的关系，评价广告效果也必须按照三个层次去考察。这样才能真正找到是哪一层次的广告效果没有达到预期，是广告活动中的哪一个环节出了问题。 报纸广告传播的过程和评价指标 第一阶段是报纸的到达，即报纸到达读者的手中，只有读者有了报纸才有可能阅读。因此，报纸到达是广告传播的基础。评价广告传播在到达阶段的效果，主要是看到达的范围和到达读者群的构成。其基本指标是发行量，而传阅人数则在发行量基础上提供了报纸实际的阅读人数。这是报纸最大的覆盖范围，也是广告传播在理论上的最大值。 读者构成是广告传播受众指向的关键指标，通过性别、年龄、学历、职业、收入、消费习惯等，表现了读者群的消费特征细分和广告价值。 以上指标都是报纸总体的覆盖范围和读者构成，反映了报纸在总体上的传播效果。但是，每一个版面和每一个广告仅仅是总体当中的个体。我们在前面的分析中已经说明，各个版面的阅读率存在差异，而且，个体指标一般都低于总体指标，这就意味着，总体指标不能够替代个体的衡量指标。如果以总体指标评价每一个个体的效果，结果一定是高估。 例如：千人广告费（千人成本）是衡量广告到达一千人所花费的广告费。这是判断广告效果的经费效率指标。如果在计算报纸广告的千人成本时，是通过发行量、传阅人数、阅读率推算的读者总数来计算，那实际上只是报纸到达的千人成本，而不是广告到达的千人成本。通过上面的分析我们知道，报纸的到达人数或者接触人数绝不等于广告的到达或者接触人数，后者一般小于前者。因此，更加准确地评价广告传播效果，必须完成后一个半阶段的调查和评测。
Ⅶ 如何跟踪统计分析并衡量网络推广效果的方法
关于如何跟踪统计分析并衡量网络推广效果的方法？上海献峰网络给你分享的方法也是从直复营销入手的，不会从品牌营销的角度出，所以所谓的什么搜索量、品牌曝光率、广告展现次数等等这一类虚的东西不会跟你细讲。
下面跟你分享的都是实打实的衡量手段。
只要转化率不是问题，流量永远不会是问题，没有转化率，一切推广都是虚的。
所以下面第一个跟你分享的就是,转化率。
1.转化率
一个潜在客户可能要网站上完成几次转化最终才能成为我们真正的购买客户。
比如说，在我们网站上停留的时间，停留的时间越长，客户的精准度就肯定越高。
浏览过我们的网站，有多少点击“联系我们”的，有多少点击“在线注册”的。
有多少潜在客户从浏览者在线注册或提交订单的，有多少在线咨询的，有多少电话咨询的，有多少最终购买的。
这个客户在一步一步的转化中，我们都要将他统计出来，只要我们统计出来，我们就很能够知道，我们今天投资多少钱，会带来多少钱注册客户、咨询客户、购买客户，我们哪方面优化和提升。
下面那，我将转化分成了七次。其中第3\4\5\7这四次转率，你一定要统计出来。
转化
转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。
转化可以指潜在客户：
1. 在网站上停留了一定的时间；
2. 浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面等等；
3. 在网站上注册或提交订单；（注册率）
4. 通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询； （咨询率）
5. 通过电话进行咨询； （电话咨询率）
6. 上门访问、咨询、洽谈；
7. 实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站而言） （成交率）
转化率（Conversion Rate）
转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是（2/5）×100%=40%。
平均转化价格（Cost Per Conversion）
平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：平均转化价格=（推广费用/转化次数）×100%
2.点击率
这个也是非常非常重要的，就是指在单位时间内，推广信息平均每次展现被展现的概率。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%
我们的点击率，取决于两个因素，一个是展示的位置，一个是你的广告词。
如果相同位置的话，广告词起主要因素，广告词越吸引人，那么你的点击的概率就会越多，越多人点击也就意味着会成交的机率就多一些。
比如说，我09年在新浪首页做了一个按天收费的文字广告，600元一天，第一次做了15天，在首页左侧。因为是第一次在新浪网络做广告，广告词对方要求我们写的要保留一点，就按对广告销售的要求了写了一个广告词，每天只有80多个点击，我真的不敢相信，怎么会这么少。虽然文字是几屏显的，也不会这么少吧。因为新浪首页的广告，信任度比较高，尽量只有80多个流量，但是仍然可以每天带来两到三个订单，当时是出售一套880元的学习资料。
既然这个广告是帮我们赚钱的，我就想多做一段时间，我又找销售，想向他再购买半个月。这时销售说，你那时购买是我们的促销期，现在广告的价格已经不是600元每天了，至少1000元每天。我算了一下，如果1000每天的，可能就不怎么赚钱了。最后想，反正是赚钱，虽然少了点，为什么不做呢？我说要换换广告词，换成我们最常用的广告语，你可以让你们经理审核一下广告了。
然后，第二个15天，就换了我们常用的广告词，这时流量大的提升，一下提升到每天500-600之间。因为广告词比较吸引人，会带了一些无效的点击，转率没有那么高，但是我这次每次都是6-7套产品出去，逢周日时会在8-10套。
同一个广告位置，不好的广告语只能吸引80个客户点击，带来2个订单。一个吸引人的标题，可以带了500多流量，带来6-7个订单。
所以我们在做任何推广时，一定要撰写一个吸引人的广告语或标题。
那么如何撰写一个具有吸引力的标题，猛增我们的点击率呢，这个是下一个课题！
第三个，我要跟你分享的是联署营销。什么是联署营销呢，这个概念在国内几乎没有人提。
那么联署营销怎么能帮我们统计推广呢？这要回头我们最上面的问题。
比如说：你今天在3家媒体上做广告，结果带来了20个订单，你知道3家媒体，分别给你带来多少吗？
再比如说：你公司有10个员工，10员工同时推广你的网站，结果今天产生了3个订单，你知道这3个订单是哪一个员工推广吗？
再比如说：你这一周使用了3种免费的推广手段：论坛发帖、博客推广、邮件推广。结果产生了5个订单，你知道你这个5个订单来自哪一种网络推广手段吗？
相信99%的人目前，还不能统计出来。这时我们需要一种全新的营销手段，联署营销。
你只需要把你推广的每一家媒体、每一个员工、运用的每一种手段，统统全部加入联署营销。那么你们可以很清楚统计分析出来你的每一个推广结果。
4.投资回报率。
投资回报率指推广商户通过推广所赚取的利益与其所付出的成本的比率。例如，推广商户花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其投资回报率等于（1500-1000）/1000=50%。
平均单次访问时长
平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数
流失率
流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数]×100%
转化目标
转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。
那么具体要采用哪一种，我跟你说的主要的5种我都运用了。无论哪一种都是一个衡量的标准。
Ⅷ 判断APP推广效果的数据指标有哪些
有下面几个指标： 1. 常规数据指标的监测，不在话下。如用户量，新用户量，UGC量（社交产品），销量，付费量，推广期间的各种数据等等。这些是最基础也是最基本，同时也是boss们最关注的指标。你接手这项工作的时候第一任务就是把这些数据梳理好。 2. 渠道分析，或者说流量分析。对于一个在上升期得APP来说，你们会花资源去引流量、去别的渠道拉用户。 这时候就需要监测各个渠道的好坏，哪个效果好，哪个单价便宜，这都是需要渠道数据监测来完成。当然，你还需要跟踪监测不同渠道用户的后续表现，给每个渠道的用户进行打分，让BOSS知道哪个渠道值得投，哪个渠道是垃圾。 同时也可以监测iPhone和Android用户的质量区别，一般来说，iphone用户质量要略高于android用户。当然，有多余精力的话还可以监测不同机型之间用户的表现区别。 总之就是在不同的维度上监测不同用户的表现。 3. 用户的核心转化率。想想你的APP的核心功能是什么，然后去监测这个核心功能的转化率。在游戏APP里可能叫付费率，在电商APP里可能叫购买率。不同的行业都有相应的不同转化率，你可以将自己的产品和行业平均进行对比，看看自己的产品在行业中所处的地位。同时，通过长期的监测，你还可以更具这项数据评判APP不同版本的好坏。 4. 用户使用时长的监测。 一方面，这是一个监测用户活跃度的非常好的指标。用户使用时间长就意味这活跃度高，反之亦然。另一方面，想一想你的APP在设计的时候，当初预计一个正常的用户每天会用多少时间，上线后用户真正用的时间是否和你的预计相同？ 如果这里面有很大的偏差，就说明用户对APP的认知和你当时设想是有不同的。 这个时候你就需要想想如何来调整你的产品，去迎合用户的认知。（这里说一个题外话，个人认为在对产品做修改的时候一定是想办法去迎合用户，而不是想办法改变用户让用户去适应产品。这里以微博作为例子，用户一直把微博看做是一款传媒产品，一款信息交流工具。而微博一直想把它打造成一个综合社交平台，推出了微博会员，用户推荐，各种私信规则等，后台事实证明这一切都没有改变用户对微博的认知，微博所作的一切都是无效的。所以当你苦恼于为什么用户没有按照我的设想去用产品的时候，一定要想着我该怎样变才能迎合用户的需求，而不是去想我该怎样变才能让用户认可产品的设计？） 5. 用户流失情况。 一方面需要监测用户的流失率，比如新用户进来后，第一、三、七、三十天还在使用产品的有多少人。流失率的变化可以直观的反应APP再朝好的方向发展还是不好的方向发展。行业中也有一些平均水平指标，你可以参考这些指标评判自己APP的好坏。另一方面需要找到用户流失的地方，看看用户在哪些地方流失了，然后有的放矢，进行相应的改动。如果有能力的话，建模将用户流失的各种情况都刻画出来，这样在产品的后续改动中就更加游刃有余了。 6. 活跃用户动态。密切关注APP活跃用户的动态，倾听他们的声音。一旦发现异常立马组织人员商讨对策。活跃用户（或者说核心用户）是APP最宝贵的资源，关注他们的一举一动，这个重要性不需要多说了吧. 7. 用户特征描述。这点和指标关系不大，有点建模的意思了。 将用户的各个指标特征进行描述，越详细越好。如性别，年龄，地域，手机型号，网络型号，职业收入，兴趣爱好等等。这些数据平时没什么用，但对于产品人员来说，有时候会给他们很大的灵感。如果可能的话，还可以分以下维度：如活跃用户的特征是什么样的，较沉默的用户的特征是怎样的，流失用户的特征是怎样的。 8. 用户生命周期的监测。这个是专门针对那些社交、游戏类的APP来说的。当你的APP上线一段时间后（6-12个月），你可以回头看看一个正常的用户，完整的体验你的APP的流程是怎样的，大概需要多少时间。根据这个数据再结合一些其它数据可以大致的估算下你的产品能够到怎样的规模，让你的BOSS们知道这款产品最终能发展成什么样。 当然这个很难，产品的发展受到太多因素的影响，光靠你一个数据分析师来预测显然是不那么靠谱的。
Ⅸ 如何评估网络推广的效果
评价效果的标准是根据客户网站的被点击量来看的，如果通过了网络推广产品回的采用而使得答客户们的网站访问数量大大提高，那么可以说这样的推广是成功而且有效的。至于经济效益的问题，即使是传统广告中最有效的电视媒体，也不会做出任何关于经济效益的保证的。
另外有个问题，就是关于浏览量和点击量的分别。对于搜索引擎来说，浏览量和点击量是有非常大的差别的，而对于客户真正有用。有的却是点击量。而通常产品提供商和代理商对产品的定价是根据浏览量来计算的。