产品竞价推广创意

⑴ 竞价推广创意有哪几种状态，分别表示什么

推广计划状态体现推广计划当前的推广情况，共包括以下4种状态：
1. 有效：
表示推广计划当前可以推广， 但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的，可以点击小灯泡查看详情。
2. 暂停推广：
表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现，直至您点击“启用”来取消该推广计划的暂停。
3. 处于暂停时段：
表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内。此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。
4. 预算不足：
表示推广计划在当日的消费已经达到了您为该推广计划设置的预算。当推广计划处于该状态时，推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。

⑵ 竞价推广如何撰写创意

提升你的创意撰写能力也不是一时半会儿就可以做到的，我建议你可以根据这六个创意撰写模板撰写创意，提高点击率。

极端化

极端的开心，极端的痛苦，极端的美味，场景极端化，情感极端化，情绪渲染极端化。只有极端的感情，才能引发极度的共鸣。

想要做到这一点，我们必须要想挖掘用户的痛点，明确产品的功能和主要卖点。然后帮用户解决问题或者把自己代入使用产品解决问题后的场景，最后再极端化的传递出这种情绪或者场景。

形象化类比化

尽量把你的产品或者服务变得形象化和具体化，让访客有一个想象的空间和对象。

想要做到这一点，有三个步骤：第一，想明白自己是谁，有什么功能，有什么优势，有什么特点；第二，确定想要表达哪个点；第三，找出一个形象化的形容或者替代品。

结果化

这个是应用率非常高的一个套路。使用了我的产品或者服务会有什么结果？不使用又会有什么结果，而且使用这个套路时往往会配合较为夸张的手法，也比较适用于一些功效性的产品和服务，例如化妆品，健身瘦身，培训类服务等。

制造对比或竞争

其实用户有一个很奇怪的心理，越是有竞争的东西他们觉得越有价值。如果一条大街上只开了一家饭店，没有任何竞争力，不一定生意就会好。但如果一条街上都是饭店，绝对会人气爆棚，宾客满座。

来点互动

对于传统媒体来说互动就是让消费者根据描述去完成一个行动，或者让消费者想象完成行动的情景。在网络时代就是引导访客的思考或者激起他的欲望，而竞价创意有着先天的优势，因为我们通过搜索词就可以了解到访客遇到的问题或者想要被满足的需求。

转换维度

条条大路通往点击率，此路不通，不如试试别的路。如果写创意写到头疼，不如试试转换维度。对产品进行时间，空间或者概念上的转换。也可以将它分解或者将它放到过去或者未来给它创造一个新的关系。

如果你想看如何把它应用到实际当中的实例解说，可以点击浏览文章竞价知识之创意撰写的六大模板

⑶ 竞价推广如何写好推广创意

一、撰写网络推广创意的要点
1)表达要尽量的言简意赅
2)按账户的要求规格写
3)说明产品或服务的优势、权威性和专业度
4)凸现单元里的主要元素
二、撰写创意的技巧
1)服务或产品的特征、最大优势表明清楚。
例：突出地域性、产品/业务特点、时间、费用等。
2)围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例：撰写时特别要注意突出培训业务与关键词的关系。
3)巧妙加些号召性的词语或诉求点。
例：“快来办理、抢购、送礼、特惠等”。
4)最好能够包括价格、促销或承诺的东西。
例：质优价廉等。这样写好处是：吸引客户眼球有点击的冲动，提升转化率。
5)适当用符合语法的“!、-、?”等标点符号。
使用一些特定的符号也可以吸引眼球，侧面亦是提升了客户体验度。
6)针对同一服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
例：可以写1条价格方面的，再写1条完成的时间、费用等，也就是对一种东西，撰写不同的创
意，并结合点击率的研究成果撰写。
7)采用精炼的短句。
撰写创意时，像公司名称、产品词或品牌名称名字很长时，一般是按缩略写入创意里去的，也达
到了意思清楚，句子精湛。
8)多种创意展现形式(如箭形或梯形、矩形，美观上和视觉冲击上都照顾到。)
9)合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。
做网络SEM推广的一个小窍门，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符(14个汉
字)，为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”。 2/2
10)插入通配符，尽量多显红
当客户搜索一些词与我们创意上的关键词相近时，这样关键词就会飘红。飘红的道理就是一目了
然，有助于客户更加关注到创意，从而点击进来网站，漂亮的创意中的飘红会有提升点击率和转化率
的惊人效果，从而提高投资回报率(ROI)。

⑷ 竞价推广创意预览就是创意的实际展

如果你有设置闪投、寻客、泛品牌其它样式，就会根据这些样式来调整，如果没有做那么这个就是实际展现的样式了，当然通配符里的关键词是会变的。

⑸ 百度竞价推广创意怎么写百度文库

没明白你的意思，是要在文库进行推广吗？

⑹ 什么是竞价创意及撰写

竞价创意

竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

创意撰写原则

编辑

创意需要简明精练，言简意赅

创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）

强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)

撰写规范

一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，体现所在推广单元的主题，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、简明精炼，符合逻辑。一般会在创意中添加通配符，以提高创意与搜索词的匹配度，提升关键词质量度。

在长度上的限制

竞价广告创意标题、描述的长度有以下限制：

1、创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）；

2、当创意中包含大写英文字母时，为保证上线展现效果，系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长已影响到展现效果”字样的提示时，请务必控制创意长度。

创意撰写技巧

一、突出产品/服务特点、公司优势等。

例如：教育培训类客户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

二、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

例如：教育培训类客户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。

三、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

例：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

四、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

例：“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

五、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写

例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。

六、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

七、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。

创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助

专业版中，创意在前台的展现形式有所变化，可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。

⑺ 竞价推广中的关键词如何撰写创意啊

1、学习洞察
洞察，这个词有点高大上。说白了，就是去发掘一些本质的需求，找到消费者真正的痛点。
这里举两个例子。第一是山叶钢琴，如果要卖钢琴，我们一般会去强调我们家的钢琴性价比高，这是没错的。但家长给孩子买钢琴的真正需求是什么呢？不是冲着钢琴本身，而是它带来的好处。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。
家长是想让孩子的身心健康发展，担心孩子从小就学坏。这是真正的痛点和需求，你发现了，那就是洞察。而解决了真正的痛点的创意，结果都会超乎你想象的好。
2、思维训练
用脑子去写创意，而不是手和键盘。为什么别人能快速解决一个问题，因为人家思维灵活呗。脑子动得越多，转得越快。把大脑比作一口活井，不断加一勺饮水，就会有很多想法出来。什么逆向发散归纳等思维，都不是天生的，没有就训练出来呗。
对于创意写作的思维训练，这里推荐三个实用的思维训练给大家。
一是解决问题训练法。比如［没有一分钱，怎么吃到店里的面包］，然后用一百种方式去吃到不花钱的面包。
二是换一种说法。［我爱你］，看看有多种说法。［好开心］，又可以如何表达。
三是看图说法。找一个简单的图，然后集合图片的信息写上几句产品创意。
提一下，没事别做什么头脑风暴。一个人训练，比一群人瞎掺合强太多了。
3、熟能生巧
我该如何写创意呢？别问了，练就对了。把学到的技巧，先练熟了。
多练习，哪怕一个简单的文字技巧。光看创意技巧，是写不好创意的。要跟着写，写得越多越好。好创意跟你的差距，在于投入的时间的长短。那些经典的创意，都是这样来的。
学好创意真的不难，难得是长期坚持。刚开始写不好创意没关系，想想看，你才写过多少创意？很多了吗？那就再多写点试试。
4、执行大于创意
创意虽好，但不能贪多哦。每天我们都有无数个所谓的好点子，但都无告而终。想一件事不难，做好一件事却很难。创意也是这样，真正去执行的时候遇到的事情，是你永远想不到的。
人都有惰性，这恰恰就是机会。经常看到别人的创意或创意，并没什么啊，可能还没想得好。为什么他们却能火，就是人家去真正去执行了。写出东西了，看得见摸得着，你的大创意在脑海里，别人看不见，甚至过两天你都忘得七七八八了。
去执行你的创意吧，哪怕一个小点子。出来了，可能就成了真正的大创意了。

⑻ 竞价推广创意要怎么写才展现高啊

展现跟你创意怎么样写没有什么关系！想要更多展现可以从几个方面调整，预算、推广地域、推广时长、关键词数量、排名、匹配方式等！创意写的好与坏跟点击率有关

⑼ 竞价推广创意如何撰写

概述：

竞价推广的广告创意一般包含五部分：创意标题、描述第一行、描述第二行、访问url、显示。通过搜索词被触发，好的创意自然可吸引潜在客户点击，引导流量，促成业务。

一、创意撰写基本思路

1）创意需言简意赅，简明精练；

2）创意需要体现所在推广单元的主题（单元内关键词需有同一属性，围绕该单元核心关键词进行撰写）；

3）强调企业的优势，提供的产品或服务的优势、独特性、专业性；

4）撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）。

二、创意撰写技巧

1）突出产品/服务特点、公司优势等

例：旅游类商户，标题可以突出线路优势、产品服务特点、交通工具、时间安排、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

2）围绕单元主题核心关键词撰写，突出检索词和实际业务之间的关联

例：旅游类商户，创意撰写时特别要注意突出旅游业务（地推线路、酒店、租车等）与推广关键词的关系，找到一个契合点。

3）最好能够包括价格、促销或是承诺的内容

例：旅游类可突出纯玩、双飞等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

4）适当添加一些号召性的词语或诉求点

例：“欢迎抢购折扣优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

5）针对同一产品或服务，围绕单元主题多卖点撰写

例：做旅游的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条线路方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。

6）适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定帮助，可以吸引网民关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

7）采用精炼的短句

避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

8）插入通配符，尽量多显红

良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。

网络搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符；一般默认关键词选择单元内最长的关键词，这样可以保证创意完整，不会因为超出字数导致展现不完整。

限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。

9）其他展现形式

网络的产品非常多，创意展示方面也有诸多新意；如闪投展现等，新的展现样式更容易吸引网民点击。

三、创意优化技巧

1）一个单元需要包括设置3个以上与关键词密切的相关创意

至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。

2）可尝试使用疑问句，进行观测

不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

3）创意包含关键词方法

单元内检索量高的核心关键词，投资回报率高的关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。

4）关键词出现在不同地方，有不同的效果

吸引力排名：标题＋网页描述>标题>网页描述>不出现关键词。

四、B2B与B2C类创意撰写区别：

（企业客户）B2B类创意：突出地域、产品质量和企业品牌；

（个人客户）B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺。

五、创意（URL）设置技巧

1）访问URL

访问URL是潜在客户点击推广结果后进入的第一个页面，俗称落地页，也是潜在客户对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。比如，在网络搜索美的暖风机，点开京东的链接，结果打开之后是京东首页，这样，潜在客户的购买体验就不好，有可能就会直接离开页面。

2）访问URL设置技巧：

1.对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面

2.若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

3）显示URL

显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一般都是主域名，彰显品牌。

六、创意展现方法的选择

创意展现有优选、轮替两种模式。企业可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

1）优选模式

如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。

2）轮替模式

商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。

（注：本文自网络整理及作者心得）

（完）

⑽ 竞价创意怎么写比较吸引人

竞价推广中的创意，要用适当的话语，来引导访客响应自己的显性需求或者刺激他发掘自己的隐性需求。一条好的创意，不应该只是在表述或者描写卖点，而是要能传达一种信息，引起访客的共鸣或者激起他的某种认知，促使他来点击我们的广告。知道了什么是好创意的标准，怎么才能写出来呢？来探讨一下写出好创意的五种可能。

一、自我感觉良好

如果你的创意能让访客自我感觉良好，那么你传递的信息就更容易被感知。

二、代入使用场景

竞价创意要解决的一个突出的问题，就是你的核心信息跟访客的关联性。把自己代入到访客的使用场景中，去体会，去揣摩，去感悟，才可能明白访客的心理活动，购买动机和需求

三、增加真实性

你要记住：你的创意不是为了哗众取宠，要尽量做到有事实有细节，至于这个事实和细节是从哪儿来的，谁又会去在意呢。

四、善用文字修饰

恰当的应用修辞手法，可以降低访客对你所传达的信息的认知成本，也能加深访客对你的认知度。不要只是关注你的创意应该说什么，还要多想一想应该怎么说。

五、多维度感知

要想打动人心，不是只有一种方法。让人看的广告也可以描写味觉，触觉，嗅觉。引起访客共鸣，也不用只是感动。我们可以从他的缺失感、求知欲、猎奇心等来作为切入点都是可以的。

友情提示：不要让你的创意变成工业流水线上批量生产的模具，千篇一律并且没有辨识度。让它变得鲜活起来，真正的体现出应该有的价值。