① 日本资生堂产品在中国的销售市场
买这牌子要有钱才行呀,80后想买要有经济实力.
不过这个牌子的质量的确值这个价,很不错,我有用过.
其实日本还不坏,只是历史问题,我想中国人很大度,
不会和小日本计较的.
② 资生堂的销售市场
你不会专门卖资生堂吧,一个店是小的吗,如果专门卖的话,店面小的应该10万左右吧
③ 资生堂所有产品
资生堂是日本最有名的化妆品公司，很多姐妹都很注目和喜爱她。
但是在国内百货店里的专柜，各路神通广大的水货小店，还有超市，都能见到各种资生堂
的产品，外观包装感觉，价格，功能，十分悬殊，让人眼花缭乱，不知该买哪一种才合适
自己。
资生堂产品系列的确繁多到了令人眼花缭乱的程度。我们常见的她家的产品，大都属于资
生堂集团旗下的以下四家公司系统。
第一：Shiseido International (有的媒体称之为”国际柜”)
第二：Shiseido Cosmetic (有的媒体称之为”东京柜”)
第三： Shiseido Fitit
第四: FT Shiseido (第三和第四大概就是有些水货店说的”内销品牌”吧?)
Shiseido International，顾名思义，是面向海外销售，凝聚资生堂百年技术精华，是资
生堂打向海外的大招牌。其中包括The skincare，The makeup，D program ，Naturals、
BOP，Benefiance等系列，系列并不很多,简洁明了。彩妆，护肤，加龄修护，敏感肤质，
一目了然。包装精美典雅，充满高级感。国内大城市，比如北京，上海，高档百货店中的
资生堂柜台中销售的，应该大都是Shiseido International的产品。同时在日本，这一大
系统的产品，也只在高档百货店中销售。
第二，Shiseido Cosmetic，是面向日本国内的产品。系列众多，包括护肤，彩妆，香水
，男士化妆品，化装道具，在日本，销售渠道有高级百货店，药店和超市的专柜，和传统
彩妆店。价格，性能从大众化到高级品都有，一般都会有专柜销售小姐介绍和推荐最合适
顾客的产品。这一大系统的产品，包装也都精美，瓶外都会有精致硬纸盒包装，瓶的正面
一定会有单独的Shiseido八个英文字母。
第三， Shiseido Fitit ，走的则是开架式销售，低价位路线。包装比较简单，瓶外大都
有漂亮的透明塑料盒。瓶的正面一般没有直接的Shiseido八个英文字母，只在瓶子背面的
生产厂家的标识处，才有资生堂的字样。
第四，FT Shiseido是资生堂的生活日用品的专用商标。产品中包括了香波，浴液,卫生用
品，也有很便宜的护肤产品，在药店和超市开架式销售。外包装更为简单，有的是透明塑
料盒包装，有的干脆简单到只是外包一层塑料膜。瓶的正面只有商品名称，一般没有直接
的Shiseido英文字母，在瓶子背后有FT Shiseido的商标标志。
她家总计共有五、六百种商品呢,从头发到身体、从男性到女性，从年轻的去油保湿到老龄
的抗老滋养用品，几乎一应俱全。而且价位非常丰富,无论是富是穷,她都有相应的东西给
你.
我在做这个贴子时，查了很多资料，包括资生堂的日本官方网页，和大量国内网络商店。
发现国内许多网络商店，比如说在推荐比较昂贵的盼丽风姿系列，将一些根本不沾边的很
廉价的产品也说成是盼丽风姿，卖昂贵的价格。还有的网站,干脆把别的日本公司的原本很
便宜的东西,一律都加上资生堂的头衔,说得天花乱坠,卖昧良心的高价。虽然从照片上一眼
便能看出外观风格的不一致，但不了解资生堂的人就非常容易上当，大家一定要小心呢。
现在水货店或者网络商店里卖很多比较便宜的资生堂的产品，100元到200元的那些
产品，大都是资生堂内销日本国内的低价位的产品,原本没有将其想海外销售的想法.而我
们的水货商神通广大,打着资生堂的招牌，写些美丽的广告词,赚大家的钱.那些东西原本真
的很便宜,比如说一个FT Shiseido出的Deluxe的面霜,在日本卖800日元,合人民币大概50
块,想想日本人的月平均数万的工资收入,就能知道着个霜是多么价廉.而我们这里水货店里
把这个dd叫做”贵族系列”,卖六七十块,这么豪华的名字,又是资生堂,很有诱惑力吧?可是
我觉得,买这个,真不如买还不如买 泊莱，买Za，买国内的一些比较好的品牌呢。
资生堂的口碑来自那些凝聚了高科技精华的高级系列，绝非靠廉价商品起家.
下面来介绍市面上能见到资生堂的各个系列。（不包括传统美妆店专用系列，香水，香波
浴液类，化妆道具，男士化妆品，单件彩妆，指甲油，单件护理。）
首先是系列最多的第二大类的 Shiseido Cosmetic：（按商品字母顺序排列）
●Acteaheart 适合50岁以上使用。含有植物萃取物，能起到雌性激素的作用。改善皮
肤干燥、松弛等老化状况。以前不知道这是加龄修护,买过一个护手霜，好贵。然而的确好
用，用过之后，手又润滑又白净，连我自己都吃了一惊呢。
● Anessa 中文名字为安耐晒 高效防晒霜。油腻感少，对皮肤温和。透明度较好
● BX Night N 一款单件高效保湿润滑美容液。可以配合任何系列使用。●Cosmeti
c ●Cosmetic House 在经过仪器检测后，销售小姐对顾客皮肤状况进行细致的分类
，提供最合适的护理系列。有点量身订做的感觉。
●Dignita 30岁以上成熟肌肤专用的综合系列，包括护肤和彩妆。在第二大系统的S
hiseido Cosmetic的所有护理综合系列中，Dignita是最高级的，她充分体现了30岁左右
女性的成熟与美艳。
Eudermine 红色化妆液、中文美称：红色梦露。被喻为镇店之宝，热销了近一个世纪，
仍然是资生堂的代表产品。高补水，去角质，活肤三合一功效，是Shiseido的第一护肤产
品，于1997年改良后再面世.。
●eau de blanc 化妆水状美白美容液 高丝的雪肌精十几年持续热卖，资生堂于是
推出了这一款单件的美白化妆水。用法和功效都近似于雪肌精。刚发售时很畅销，然而风
头好象始终不敌雪肌精。
●Eau de pure 去老化角质化妆水，可以配合任何系列使用。
●Elixir 30岁左右肌肤专用的综合系列，包括护肤和彩妆。是资生堂面向本国销售
的最主力的大众系列。广告代言人：小泉今日子。
Elserie 20岁以下皮肤护理综合系列。
Evenese Dr 专为敏感性皮肤设计的低刺激性护理系列。
Inoui 颜色?外包装由欧美顶级化妆大师迪克•佩吉设计。提倡自由和个性。是
高级百货店专卖系列，和同为彩妆系列的PN叛逆系列相比，显得更高档。
●lostalot 瘦脸霜。激活促进脸部皮肤新陈代谢。收紧脸部线条。
●Optune 为20岁以上设计。不过分油，不过分水，体现健康皮肤。不过效果好象一般
，用过一次，觉得效果和价格有反差。广告代言人：江角真纪子。
●PN 叛逆系列彩妆。 97年面世，形象前卫，高感度的时髦，是目前资生堂在日本市
场上最旺销的彩妆产品。尤其是今年新推出的睫毛膏，人气极高。广告代言人：伊东美咲
。
●Proudia 粉底系列。强调知性，精致，完美。广告代言人：上原多香子。粉质很细，遮
斑也好，而且不容易掉妆，很好用。
●Qiora 配合了令精神放松的香味，实现在护理皮肤的同时舒缓疲劳。
Rivital 40岁以上成熟皮肤护理专用系列。有除皱，亮斑，紧肤高效。专为抗老化而设计
●S系列 为年轻都市女性设计，强调在隔离都市污染等恶劣环境下进行护理和美白。分为
：美白和标准护理两个系列。 兼有彩妆。
●TAPHY 面向25岁以下年轻人群，强调补水保湿，以防止25岁后逐渐开始的老化。
并有TAPHY Mild的副线，给年轻人群中容易过敏的皮肤设计的低刺激性系列
●UVwhite 美白综合护理系列。这个系列我用过三年左右，的确变白了，这是事实。但使
用感一般，虽然分清爽型和滋润型两种，清爽型在夏天用还是觉得油得很。冬天用又觉得
只是油，不够保养。最终还是换了别的牌子。
●whitess 单件美容液，资生堂的美白王牌。 分为彻底护理，除斑，防晒三种
下面是Shiseido International的系列.
Shiseido International旗下的产品，专为海外市场设计，系列简洁明了。为年轻女性设
计的控油平衡的飘尔丽丝系列，基础皮肤护理的活颜悦色系列，在此基础上进一步高效保
养的百优单件系列，加龄修护的盼丽风姿系列。全天然成分的Naturals系列，敏感肌肤专
用的D program。彩妆有都会魅彩系列。
另外,在国内柜台里有都会之玉系列销售,我还没有找到相应的资料,以后再补吧.
●Benefiance 盼丽风姿系列。总体来说是为中年成熟肌肤而设计。适合中型，干性皮
肤。含有特效抗皮肤老化的独特成分，防止干燥角质形成，帮助皮肤细胞保留水份及养分
，改善缺水情况及减少浅改。
●BOP 百优系列。单件全能护理系列。可以配合任何系列使用。
●D program 专为敏感肌肤设计。包括香波，浴液，防晒霜，去痘霜，脸部护理，身体
护理等全套低刺激产品。
●Pureness 为年轻人群设计，性质柔和，强调彻底清洁，平衡PH值，控油，以防止面
部油光和干燥。价格相对来说不很昂贵，易为年轻人接
●The Make up 都会魅彩系列。资生堂面向海外销售的唯一的彩妆系列。和其他两个面
向日本国内销售的彩妆系列Inoui、PN叛逆系列相比，更加唯美，时尚，欧美化。
●The Skincare 活颜悦色系列。资生堂面向海外销售的基础皮肤护理系列。提倡在滋
润养护的同时，为未来的健康而年轻的皮肤打下延缓老化的基础。
● Cle de peau BEAUTY 肌肤之钥系列。 在资生堂集团旗下产品中，最高级就是这个
系列。可以说她是资生堂在海外的一举大旗.以非凡的效果和昂贵的价格成为爱美一族的神
往。
她游离于资生堂系列之外，以Cle de peau BEAUTY的名字与资生堂各自为政。一瓶最基
础的化妆水免税后的价格也要700元左右。登峰造极的是名为La Creme的晚霜，25克
一瓶卖到3600块人民币。我的超级臭美死党朋友今年以分期付款的形式，咬牙买了一
瓶La Creme，一周只用两次，用过一个月后迫不及待得打电话给我，说“我从31岁回到
了26岁，爱死这个东西了！”这个系列的彩妆，无论从质地、色泽都堪称顶级作品。尤
其是光润粉底，更是蜚声世界市场。
说完了高级的,再来贴资生堂的副线产品.
第三： Shiseido Fitit
这个大系列，很经济实惠，销售对象是日本国内的那些经济收入不高的年轻人，学生，不
愿意为化妆品付出太多钞票的家庭主妇。所以说资生堂的销售手段很高明，从超高级系列
到廉价小东西，她都为你提供了，金领蓝领都是她的顾客。
国内网络商店里卖的比较便宜的资生堂，大概都是这个Shiseido Fitit的产品。在那些
网站里，只要是沾资生堂边的东西，都一律和雅诗蓝黛，和兰蔻放在一起，其实不能算同
一层次，不能同日而语。
● Asplir 中文名为爱泊丽或者艾丝蓓雅。是经济价位的基础护理系列。在日本这个系列
的广告代言人是已经36岁的山口智子，所以我总怀疑这是面向30岁左右成熟肌肤的系
列。实际上我没有用过，不过听说效果还可以，性价比很好。很多网站上推销的AS系列，
就是这个Asplir。
● City veil 防晒和晒后护理专用系列。有防晒兼美白，防晒兼去痘，幼儿防晒等多款
●DeLuxe 中文名为贵族,基础护理系列。
● ff 中文名绯绯，面向学生等年轻女孩的彩妆系列。物美价廉，外形很可爱，颜色也正
，又流行，价格又合适，让人有些爱不释手呢。
● SELFIT 中文名为珊妃。面向成熟女性的彩妆系列。
●Tiss 化妆水系列。面向年轻女孩，提倡通过深入清洁和滋润，实现年轻而健康的皮肤
。使用很方便，分为补水，滋润，去痘三种。
●Whitia 中文名为白媞雅或者海洋堂。面向年轻女孩的美白护理系列。价格很实惠.象
是UV white优白系列的低价版，或者说是年轻女孩的美白入门产品，用起来真的很舒服，
很清爽。
最后是FT Shiseido,这里面的东西就真的很日常,用起来很随意,价格也便宜.
第四类：FT Shiseido
FT Shiseido是是资生堂的卫生日用品的专用商标。Fitit Shiseido的产品中包括了日常
必需的香波，浴液,摩丝，妇女用品，也有很便宜的护肤系列，在超市和药店的开架销售，
供人自选。
其中和皮肤护理有关的产品，共有以下几种，分别是:
●Water in lip 去唇部死皮，润唇霜，用过以后嘴唇显得很水嫩，很饱满。
● MIEL 为50岁以上女性设计的一个价格便宜的日常保养系列。
●Naturgo 天然泥系列。以清洁类产品为主。里面的洗脸泡沫,很喜欢,泡沫细致,而且
没什么味道,洗后非常爽快.
●Neutrogena 给青少年设计的粉刺暗疮护理系列。
● 肌水 天然水，无添加剂，可以随时喷雾补水，用过之后，觉得喷脸并不舒服，发干，
喷头发倒很合适，头发会又顺滑又光泽，可是光喷头发就太可惜了。在日本，这一款最受
高中女生的欢迎。
●另外我在网络商店里看到有Aquair基础系列,好象是蓝色的塑料盒包装,上面有”速感”
字样的汉字,在日本商店里却见不到,官里方网页里也没有,怀疑是已经停止生产?或者是国
外制造?我没有调查,不能乱下结论.....
④ 为什么资生堂要寻求新的营销策略
如今社会是日新月异，什么都在变，新的策略也是为了营业额（河南成成物联网络技术有限公司，一码通智慧营销平台陈柯）
⑤ 日本资生堂如何利用现代信息技术进行营销管理
资生堂根据顾客的年龄、收入、购买心理对女性市场进行了细分，特别是考虑到公司产品版的特殊性（权化妆品），因此以年龄这个因素作为市场细分的重点，也由此而抓住了目标顾客的心。同时，公司还对不同的细分市场使用了不同的品牌，这其实是一种差异化的营销战略。更具特色的是，公司对每一种品牌使用不同的分销策略，使产品可以更方便地接触到目标顾客。而且公司在与其他企业的竞争中突出其咨询服务的能力，形成了自己在每个细分市场中的竞争优势
⑥ swot分析 资生堂
我有联合利华的你可以参考
联合利华前景分析
——基于和SWOT分析
众所周知，联合利华是世界第一大冰淇淋、冷冻食品、茶和香皂制造商，世界第二位的牙膏和肥皂制造商以及世界第三位的护发产品生产商。联合利华在中国的业务主要分为两块：
家庭及个人护理用品：主要品牌包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、多芬、夏士莲和舒耐。
食品：主要品牌包括家乐、立顿、和路雪等。经过多年的大力培植，这些品牌都已家喻户晓，成为中国消费者日常生活中的常用品牌，年纳税近10亿元人民币。
PEST分析
1.政治环境
2003年联合利华在合肥建立了家庭及个人护理产品生产基地，成为联合利华全球最大的生产基地之一，不仅为联合利华中国提供高质量的产品，更有潜力发展为联合利华全球生产中心。2005年，又在合肥投资茶叶工厂，使其成为立顿茶中国及海外市场的供应基地。目前，该生产基地已连续建立了多个项目，把产品线扩大到了化妆品和茶叶加工出口。合肥市政府将继续对于联合利华积极配合，并不断改善投资环境，为联合利华在合肥的发展提供更加优质的服务。联合利华要将合肥工业园打造成全球生产基地。
2.经济环境
据统计，2009年，合肥GDP增量占全省27%，为安徽GDP“超万亿”目标的完成发挥了重要作用。更重要的是，合肥GDP在总量、增速、比重全线突破的同时，始终保持较高的质量，很好地发挥了示范作用。2009年，合肥人均GDP突破4万元，按常住人口计算，达到41543元（折合6082美元），提前11年完成了党的十七大提出的“比2000年翻两番”目标。2009年，合肥城镇居民人均可支配收入达到17158元，增长10.1%；农民人均纯收入达到6065元，增长13%，高于全国平均水平912元。这些条件为联合利华在安徽以及中国的发展，打下了更坚实的基础。
3.社会环境
合肥经济技术开发区建立于1993年4月，1997年被列为全国首批行政管理体制和机构改革试点单位，2000年2月被国务院批准为国家级经济技术开发区，现管辖面积66平方公里，人口22万。2009年，全区规模以上工业企业已达160家，实现产值801.4亿元，其中高新技术企业产值占68.1%；形成亿元以上企业72家、10亿元以上企业15家、50亿元以上企业6家，百亿元以上产业园4家。开发区以不到全市1%的土地创造了全市近30%的工业产值和15%的GDP。 综合投资环境实现7连冠。坚持“大项目立区、高新技术强区、优化环境兴区”的方针，努力构建“投资环境最佳，创业环境最佳，人居环境最佳”的国家级生态工业示范区。在中西部地区率先一次性通过了ISO9001、ISO14001质量和环境体系认证，管理水平和生态环境向国际化标准看齐。在国家商务部的综合评比中，连续7年位居中西部同批16个国家级经济开发区首位。同时联合利华在合肥经济技术开发区增资1.1亿美元。此举意味着联合利华公司在肥投资总额从1.7亿美元增加到8.6亿美元，按照规划，其在合肥的工业园将发展成为联合利华全球最大的生产基地之一。这表明联合利华选择安徽投资的战略思路是非常正确的。安徽是发展中省份，有广阔的市场，众多的人口，独特的区位优势，丰富的人力资源。安徽是农业大省，有着12万公顷的茶园，应当成为联合利华在全球的茶叶生产基地。安徽正按照中央“促进中部崛起”的战略部署，抢抓机遇，加快发展。合肥作为安徽的省会，当前正面临着极好的发展机遇，紧邻中国最具活力的“长三角”，具有较好的产业优势、较低的综合成本优势、较强的科技优势，同时又有较好的投资环境和人文环境。一、二期项目剪彩和三期项目奠基仪式的举行，标志着联合利华在推进合肥工业园成为其全球主要生产暨出口基地方面迈出了重要的一步，与安徽、合肥的合作进入了新的阶段。合肥联合利华发展已经创造和必将创造的巨大成绩，充分说明联合利华公司高层的战略决策是英明而富有远见的，是符合经济全球化和产业化资本梯度转移规律的。
4.技术环境
联合利华一直采取最先进的技术，最有效率的操作方式，不断提高着在市场中的占有率，保持着这一行业中不败的位置。
SWOT分析
1.优势（strength）分析
1.品牌经营能力较佳。2.行销专业能力较强。3.专业的研发能力。4.市场占有率在这么多年中一直领先于宝洁，与宝洁的竞争中也从未失败过。5.已经形成了成熟的操作模式和管理方法。
2.劣势（weakness）分析
产品多样化，市场区分度不高。多品牌策略在具体操作中一定要通过缜密的调查，同一品牌旗下的不同品牌产品需有不同的定位，这点上在洗发水方面还是存在一定的交叉，导致自我品牌的竞争。容易造成消费者在选择上的徘徊。
3.机会（opportunity）分析
1．国民所得增加，现在社会人们对于生活质量的不断提高，致使人们对于生活用品的要求也在不断的提高与变化，消费形态发生了一定的改变，现代人爱美的趋势导致中国人染烫剪头发次数有增加的趋势，且洗头发的次数平均一周达到2-3次，进而提升洗发消费市场的成长。
2.生活形态及社会价值观改变：近年来，国内消费者生活形态、价值观和审美观不断的改变，染烫剪头发的年龄层逐渐的下降当中，染烫剪头发不在专属于成年人，根据没法市场业者的统计，染发族平均每两个月就会到美发沙龙染发一次，而消费者为了在染发后仍然保持亮丽有光泽的头发，会积极寻找符合需求的产品。
3.联合利华在合肥工业园三期投建的立顿茶叶生产基地，将给安徽500万茶农带来致富的希望。同时也充分的利用了安徽南部充分的茶类资源，更好的推动了安徽经济。
4．威胁（threaten）分析
1.同业品牌的竞争，近年来洗发水的竞争品牌越来越多，市场区域愈分愈细造成各种品牌的定位接近，消费者分辨不易。
2.近年来质量问题一直被国家所重视，05年联合利华被发现排污超标，08年香港被发现三聚氰胺超标，据此，联合利华积极作出反映，改善产品质量，同时也给各企业敲响了警钟，一定要严格把好质量关，做让消费者放心的企业，这样消费者才会放心购买。
⑦ 资生堂有那些产品
资生堂是日本最有名的化妆品公司，很多姐妹都很注目和喜爱她。
但是在国内百货店里的专柜，各路神通广大的水货小店，还有超市，都能见到各种资生堂
的产品，外观包装感觉，价格，功能，十分悬殊，让人眼花缭乱，不知该买哪一种才合适
自己。
资生堂产品系列的确繁多到了令人眼花缭乱的程度。我们常见的她家的产品，大都属于资
生堂集团旗下的以下四家公司系统。
第一：ShiseidoInternational(有的媒体称之为”国际柜&rdquo
第二：ShiseidoCosmetic (有的媒体称之为”东京柜&rdquo
第三： Shiseido Fitit
第四:FTShiseido (第三和第四大概就是有些水货店说的”内销品牌”吧?)
ShiseidoInternational，顾名思义，是面向海外销售，凝聚资生堂百年技术精华，是资
生堂打向海外的大招牌。其中包括The skincare，The makeup，D program，Naturals、
BOP，Benefiance等系列，系列并不很多,简洁明了。彩妆，护肤，加龄修护，敏感肤质，
一目了然。包装精美典雅，充满高级感。国内大城市，比如北京，上海，高档百货店中的
资生堂柜台中销售的，应该大都是ShiseidoInternational的产品。同时在日本，这一大
系统的产品，也只在高档百货店中销售。
第二，ShiseidoCosmetic，是面向日本国内的产品。系列众多，包括护肤，彩妆，香水
，男士化妆品，化装道具，在日本，销售渠道有高级百货店，药店和超市的专柜，和传统
彩妆店。价格，性能从大众化到高级品都有，一般都会有专柜销售小姐介绍和推荐最合适
顾客的产品。这一大系统的产品，包装也都精美，瓶外都会有精致硬纸盒包装，瓶的正面
一定会有单独的Shiseido八个英文字母。
第三， Shiseido Fitit，走的则是开架式销售，低价位路线。包装比较简单，瓶外大都
有漂亮的透明塑料盒。瓶的正面一般没有直接的Shiseido八个英文字母，只在瓶子背面的
生产厂家的标识处，才有资生堂的字样。
第四，FTShiseido是资生堂的生活日用品的专用商标。产品中包括了香波，浴液,卫生用
品，也有很便宜的护肤产品，在药店和超市开架式销售。外包装更为简单，有的是透明塑
料盒包装，有的干脆简单到只是外包一层塑料膜。瓶的正面只有商品名称，一般没有直接
的Shiseido英文字母，在瓶子背后有FTShiseido的商标标志。
她家总计共有五、六百种商品呢,从头发到身体、从男性到女性，从年轻的去油保湿到老龄
的抗老滋养用品，几乎一应俱全。而且价位非常丰富,无论是富是穷,她都有相应的东西给
你.
我在做这个贴子时，查了很多资料，包括资生堂的日本官方网页，和大量国内网络商店。
发现国内许多网络商店，比如说在推荐比较昂贵的盼丽风姿系列，将一些根本不沾边的很
廉价的产品也说成是盼丽风姿，卖昂贵的价格。还有的网站,干脆把别的日本公司的原本很
便宜的东西,一律都加上资生堂的头衔,说得天花乱坠,卖昧良心的高价。虽然从照片上一眼
便能看出外观风格的不一致，但不了解资生堂的人就非常容易上当，大家一定要小心呢。
现在水货店或者网络商店里卖很多比较便宜的资生堂的产品，100元到200元的那些
产品，大都是资生堂内销日本国内的低价位的产品,原本没有将其想海外销售的想法.而我
们的水货商神通广大,打着资生堂的招牌，写些美丽的广告词,赚大家的钱.那些东西原本真
的很便宜,比如说一个FTShiseido出的Deluxe的面霜,在日本卖800日元,合人民币大概50
块,想想日本人的月平均数万的工资收入,就能知道着个霜是多么价廉.而我们这里水货店里
把这个dd叫做”贵族系列”,卖六七十块,这么豪华的名字,又是资生堂,很有诱惑力吧?可是
我觉得,买这个,真不如买还不如买 泊莱，买Za，买国内的一些比较好的品牌呢。
资生堂的口碑来自那些凝聚了高科技精华的高级系列，绝非靠廉价商品起家.
下面来介绍市面上能见到资生堂的各个系列。（不包括传统美妆店专用系列，香水，香波
浴液类，化妆道具，男士化妆品，单件彩妆，指甲油，单件护理。）
首先是系列最多的第二大类的ShiseidoCosmetic：（按商品字母顺序排列）
●Acteaheart适合50岁以上使用。含有植物萃取物，能起到雌性激素的作用。改善皮
肤干燥、松弛等老化状况。以前不知道这是加龄修护,买过一个护手霜，好贵。然而的确好
用，用过之后，手又润滑又白净，连我自己都吃了一惊呢。
● Anessa中文名字为安耐晒高效防晒霜。油腻感少，对皮肤温和。透明度较好
● BXNightN一款单件高效保湿润滑美容液。可以配合任何系列使用。●Cosmeti
c●CosmeticHouse在经过仪器检测后，销售小姐对顾客皮肤状况进行细致的分类
，提供最合适的护理系列。有点量身订做的感觉。
●Dignita30岁以上成熟肌肤专用的综合系列，包括护肤和彩妆。在第二大系统的S
hiseido Cosmetic的所有护理综合系列中，Dignita是最高级的，她充分体现了30岁左右
女性的成熟与美艳。
Eudermine 红色化粧液、中文美称：红色梦露。被喻为镇店之宝，热销了近一个世纪，
仍然是资生堂的代表产品。高补水，去角质，活肤三合一功效，是Shiseido的第一护肤产
品，于1997年改良后再面世.。
●eaudeblanc化粧水状美白美容液高丝的雪肌精十几年持续热卖，资生堂于是
推出了这一款单件的美白化妆水。用法和功效都近似于雪肌精。刚发售时很畅销，然而风
头好象始终不敌雪肌精。
●Eaudepure去老化角质化粧水，可以配合任何系列使用。
●Elixir30岁左右肌肤专用的综合系列，包括护肤和彩妆。是资生堂面向本国销售
的最主力的大众系列。广告代言人：小泉今日子。
Elserie20岁以下皮肤护理综合系列。
EveneseDr专为敏感性皮肤设计的低刺激性护理系列。
Inoui 颜色?外包装由欧美顶级化妆大师迪克•佩吉设计。提倡自由和个性。是
高级百货店专卖系列，和同为彩妆系列的PN叛逆系列相比，显得更高档。
●lostalot 瘦脸霜。激活促进脸部皮肤新陈代谢。收紧脸部线条。
●Optune为20岁以上设计。不过分油，不过分水，体现健康皮肤。不过效果好象一般
，用过一次，觉得效果和价格有反差。广告代言人：江角真纪子。
●PN叛逆系列彩妆。97年面世，形象前卫，高感度的时髦，是目前资生堂在日本市
场上最旺销的彩妆产品。尤其是今年新推出的睫毛膏，人气极高。广告代言人：伊东美咲
。
●Proudia粉底系列。强调知性，精致，完美。广告代言人：上原多香子。粉质很细，遮
斑也好，而且不容易掉妆，很好用。
●Qiora配合了令精神放松的香味，实现在护理皮肤的同时舒缓疲劳。
Rivital40岁以上成熟皮肤护理专用系列。有除皱，亮斑，紧肤高效。专为抗老化而设计
●S系列 为年轻都市女性设计，强调在隔离都市污染等恶劣环境下进行护理和美白。分为
：美白和标准护理两个系列。 兼有彩妆。
●TAPHY面向25岁以下年轻人群，强调补水保湿，以防止25岁后逐渐开始的老化。
并有TAPHYMild的副线，给年轻人群中容易过敏的皮肤设计的低刺激性系列
●UVwhite美白综合护理系列。这个系列我用过三年左右，的确变白了，这是事实。但使
用感一般，虽然分清爽型和滋润型两种，清爽型在夏天用还是觉得油得很。冬天用又觉得
只是油，不够保养。最终还是换了别的牌子。
●whitess单件美容液，资生堂的美白王牌。分为彻底护理，除斑，防晒三种
下面是ShiseidoInternational的系列.
ShiseidoInternational旗下的产品，专为海外市场设计，系列简洁明了。为年轻女性设
计的控油平衡的飘尔丽丝系列，基础皮肤护理的活颜悦色系列，在此基础上进一步高效保
养的百优单件系列，加龄修护的盼丽风姿系列。全天然成分的Naturals系列，敏感肌肤专
用的Dprogram。彩妆有都会魅彩系列。
另外,在国内柜台里有都会之玉系列销售,我还没有找到相应的资料,以后再补吧.
●Benefiance 盼丽风姿系列。总体来说是为中年成熟肌肤而设计。适合中型，干性皮
肤。含有特效抗皮肤老化的独特成分，防止干燥角质形成，帮助皮肤细胞保留水份及养分
，改善缺水情况及减少浅改。
●BOP百优系列。单件全能护理系列。可以配合任何系列使用。
●Dprogram专为敏感肌肤设计。包括香波，浴液，防晒霜，去痘霜，脸部护理，身体
护理等全套低刺激产品。
●Pureness为年轻人群设计，性质柔和，强调彻底清洁，平衡PH值，控油，以防止面
部油光和干燥。价格相对来说不很昂贵，易为年轻人接
●TheMakeup都会魅彩系列。资生堂面向海外销售的唯一的彩妆系列。和其他两个面
向日本国内销售的彩妆系列Inoui、PN叛逆系列相比，更加唯美，时尚，欧美化。
●TheSkincare活颜悦色系列。资生堂面向海外销售的基础皮肤护理系列。提倡在滋
润养护的同时，为未来的健康而年轻的皮肤打下延缓老化的基础。
● CledepeauBEAUTY 肌肤之钥系列。 在资生堂集团旗下产品中，最高级就是这个
系列。可以说她是资生堂在海外的一举大旗.以非凡的效果和昂贵的价格成为爱美一族的神
往。
她游离于资生堂系列之外，以CledepeauBEAUTY的名字与资生堂各自为政。一瓶最基
础的化妆水免税后的价格也要700元左右。登峰造极的是名为La Creme的晚霜，25克
一瓶卖到3600块人民币。我的超级臭美死党朋友今年以分期付款的形式，咬牙买了一
瓶La Creme，一周只用两次，用过一个月后迫不及待得打电话给我，说“我从31岁回到
了26岁，爱死这个东西了！”这个系列的彩妆，无论从质地、色泽都堪称顶级作品。尤
其是光润粉底，更是蜚声世界市场。
说完了高级的,再来贴资生堂的副线产品.
第三： Shiseido Fitit
这个大系列，很经济实惠，销售对象是日本国内的那些经济收入不高的年轻人，学生，不
愿意为化妆品付出太多钞票的家庭主妇。所以说资生堂的销售手段很高明，从超高级系列
到廉价小东西，她都为你提供了，金领蓝领都是她的顾客。
国内网络商店里卖的比较便宜的资生堂，大概都是这个Shiseido Fitit的产品。在那些
网站里，只要是沾资生堂边的东西，都一律和雅诗蓝黛，和兰蔻放在一起，其实不能算同
一层次，不能同日而语。
● Asplir中文名为爱泊丽或者艾丝蓓雅。是经济价位的基础护理系列。在日本这个系列
的广告代言人是已经36岁的山口智子，所以我总怀疑这是面向30岁左右成熟肌肤的系
列。实际上我没有用过，不过听说效果还可以，性价比很好。很多网站上推销的AS系列，
就是这个Asplir。
● City veil防晒和晒后护理专用系列。有防晒兼美白，防晒兼去痘，幼儿防晒等多款
●DeLuxe 中文名为贵族,基础护理系列。
● ff中文名绯绯，面向学生等年轻女孩的彩妆系列。物美价廉，外形很可爱，颜色也正
，又流行，价格又合适，让人有些爱不释手呢。
● SELFIT 中文名为珊妃。面向成熟女性的彩妆系列。
●Tiss化妆水系列。面向年轻女孩，提倡通过深入清洁和滋润，实现年轻而健康的皮肤
。使用很方便，分为补水，滋润，去痘三种。
●Whitia 中文名为白媞雅或者海洋堂。面向年轻女孩的美白护理系列。价格很实惠.象
是UV white优白系列的低价版，或者说是年轻女孩的美白入门产品，用起来真的很舒服，
很清爽。
最后是FTShiseido,这里面的东西就真的很日常,用起来很随意,价格也便宜.
第四类：FTShiseido
FTShiseido是是资生堂的卫生日用品的专用商标。FititShiseido的产品中包括了日常
必需的香波，浴液,摩丝，妇女用品，也有很便宜的护肤系列，在超市和药店的开架销售，
供人自选。
其中和皮肤护理有关的产品，共有以下几种，分别是:
●Water in lip 去唇部死皮，润唇霜，用过以后嘴唇显得很水嫩，很饱满。
● MIEL为50岁以上女性设计的一个价格便宜的日常保养系列。
●Naturgo天然泥系列。以清洁类产品为主。里面的洗脸泡沫,很喜欢,泡沫细致,而且
没什么味道,洗后非常爽快.
●Neutrogena给青少年设计的粉刺暗疮护理系列。
● 肌水天然水，无添加剂，可以随时喷雾补水，用过之后，觉得喷脸并不舒服，发干，
喷头发倒很合适，头发会又顺滑又光泽，可是光喷头发就太可惜了。在日本，这一款最受
高中女生的欢迎。
⑧ 资生堂细分“岁月”
资生堂根据顾客的年龄、收入、购买心理对女性市场进行了细分，特别是版考虑到公权司产品的特殊性（化妆品），因此以年龄这个因素作为市场细分的重点，也由此而抓住了目标顾客的心。同时，公司还对不同的细分市场使用了不同的品牌，这其实是一种差异化的营销战略。更具特色的是，公司对每一种品牌使用不同的分销策略，使产品可以更方便地接触到目标顾客。而且公司在与其他企业的竞争中突出其咨询服务的能力，形成了自己在每个细分市场中的竞争优势。
⑨ 资生堂的swot分析怎么做
SWOT分析的基来本步骤，为认为 - - 的：（源1）分析的了企业的的内部的优势，的弱点既可以是在的目标方面的相对而言的企业，也可以在（与其竞争对手相比，）为的目的。 （2）分析“带来的机遇和的企业的威胁”都面临着外部的，可能，以从何而来在with的的竞争的的具有没什么，以做与的变化的外部环境因素的可能还拿出来自竞争对手的力量和因素的改变，，或两者兼而有之，应当承认，但关键的外部机会和威胁。 （3）的外部的的机遇和威胁和内部的长处和短处的相匹配到形成一个可行的的的策略。 的SWOT分析四个不同的类型：的优势 - 的机会（SO）的一个相结合的的组合，弱点 - 的机会（WO）活相结合的优点的投资组合和的弱点的 - 威胁（ST） - 一个多种威胁组合的（WT） 。
⑩ 资生堂的目标市场战略有何独特之处
取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。