网络媒体推广效果评估报告

1. 网络广告效果的效果评估

最近由美国市场调查公司IDG发布的一份报告指出社区网站网络广告点击率效果低于平均网络广告水平，宝洁互动营销和创新部经理Ted McConnell也在最近对社区网站广告效果持消极态度，随着社区网站的火热，争论也越来越多，那么，社区网站网络广告效果好不好？IDG调查在美国有超过一半的人使用社区网站，超过75%的社区网站会员一星期至少登陆一次，57%的人每天都登陆，在这些用户当中，超过61%的人在社区网站停留时间30分钟，停留超过1小时的用户则达38%。从调查数据可以了解到社区网站的火热，对于企业营销人员的广告价值是否同样火热？调查发现有57%的社区网站用户在去年点击了网络广告，低于互联网用户79%的网络广告点击率。Amuso创造人之一的Barak Rabinowitz认为，“搜索引擎仍旧是有效的网络广告，在搜索引擎上的用户搜索特定信息，而在社区网站上用户服务更倾向是和朋友交流，而不是寻找服务或购买产品的。”新竞争力网络营销管理顾问分析认为，社区网站的高流量和高粘性，无疑是具有广告价值的，社区推广要符合社区的文化和用户习性，相对于Banner 等硬性网络广告，软性广告更适合在以交流为主要目的的社区网站进行推广。

2. 如何做媒体广告投放效果评估报告

这里以三个段来分析
一、
1.
广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；
2.
广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；
3.
广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；
4.
接触广告信息的目标消费者的数量
(
即广告的接触率
)
，注意和理解了广告信息的受众数量；
5.
接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；
6.
按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；
7.
达到预定目标与否等等。
评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。
二、
广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：
（
1
）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；
（
2
）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；
（
3
）广告是否提高了企业的市场占有率；
（
4
）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；
（
5
）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。
三、
对广告策划的评估:
（
1
）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；
（
2
）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；
（
3
）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；
（
4
）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。

3. 网络推广效果如何评估

最佳答案
原发布者:悠资投资（深圳）有限公司

如何做网络营销效果评估信息技术的应用使得很多在过去营销环节中难以衡量的指标得以量化。线下营销与网络营销相比最大的劣势之一就是无法像网络营销一样，投入产出都可以作精确的统计和测量，而与此相对的大部分线下营销方式很难准确评测营销效果。广告界流行一个说法：广告商都知道有一半的广告预算是浪费了，但是却找不到浪费在何处。而利用网络营销，广告的投入以及产出都可以在很大程度上被精确测量。以线下最典型的纸媒广告及电视广告为例，通常情况下，报纸发行量和电视节目收视率估计是广告媒介所仅能提供给广告商的数据了。但真实送达的广告占多大比例，却无从计算。看报纸的人基本上会刻意避开广告版面，其他版面的广告，能被多少人看到，也无法统计。电视广告也类似，很多人都会在广告时间调到其他台看有什么节目，或者广告出现时，上厕所，聊天或做其他事。线下销售活动很难对用户进行跟踪监测，并作出有针对性的改善。一个用户去商场逛了半天，如果最后没有购买任何东西，那么商场根本就不知道这个用户来过。如果这个用户买了东西，商场能得到的数字只是销售额和所购买的商品，而对用户什么时候进入商场，浏览了哪些商品，在某一件商品上面停留了多长时间也还是一无所知

4. 网络广告效果的评估标准

2009年6月18日，中国互联网协会网络营销工作委员会成员大会在北京隆重召开，在大会上发布了由99click发起，联合奥美世纪、易观国际、天极传媒、金山软件共同起草的《中国网络营销(广告)效果评估准则》意见稿，推荐给会员单位参考，这也是该委员会首次以行业准则的方式来规范、引导日益复杂的网络营销市场，和会员单位一起推动网络广告市场的科学健康发展。中国互联网协会网络营销工作委员会主任委员高新民表示，中国网络广告效果评估准则意见稿的出台，可以引发网络营销行业的讨论和思考，帮助网络营销领域网络媒体和广告主之间建立的“互信机制”，从而促进网络营销行业长期健康发展，网络营销工作委员会感谢99Click、奥美、易观国际、天极传媒、金山这五家起草单位的努力，并希望更多的会员单位在网络营销工作委员会这一个开放的平台上，密切合作，互相探讨，一起推动中国网络营销行业的发展。网络营销工作委员会秘书长王海晶介绍，随着中国网络广告行业的进一步发展，建立行业标准与规范将势在必行，但这是一项长期复杂的艰巨任务，从网络营销效果评估这一行业热点话题入手，网络营销工作委员会牵头，和各会员单位一起进行一些规范性的讨论，是很好的一个尝试，会有力地促进中国网络营销行业的健康发展。意见稿的发起单位、国内知名网络营销分析服务商99click总裁在此次大会上获聘于中国互联网网络营销工作委员会专家组专家成员，据他本人介绍，该标准在一般大家熟知的广告展示、广告点击基础上，加入了点击后行为的分析，比如到达率、转化率、路径分析等，与国际上网络广告效果分析行业通行法则相吻合，可帮助广告买卖双方减少无效用户收录，科学详实并客观的反映网络广告有效流量全貌，对网络广告的长期发展具有一定的参考指导价值。

5. 网络推广效果如何评估

可以借助一些平台去操作了，现在市面上整合营销的平台也有，但是效果评估的还真是少，云爪网络营销效果分析管理平台知道吗？他就是其中有一个效果监控功能

6. 如何评估网络推广的效果

评价效果的标准是根据客户网站的被点击量来看的，如果通过了网络推广产品回的采用而使得答客户们的网站访问数量大大提高，那么可以说这样的推广是成功而且有效的。至于经济效益的问题，即使是传统广告中最有效的电视媒体，也不会做出任何关于经济效益的保证的。
另外有个问题，就是关于浏览量和点击量的分别。对于搜索引擎来说，浏览量和点击量是有非常大的差别的，而对于客户真正有用。有的却是点击量。而通常产品提供商和代理商对产品的定价是根据浏览量来计算的。

7. 网络推广方案，效果评估。

“我们是帮您做推广的，不是帮您跑业务的，我们做的是效果，让客户找到您，至于能不能签单就看您自己公司的实力了。”
楼上这位朋友的话太对了，网络推广只能是起到增加网站知名度的效果，也可以提升网站排名，如果一定要说效果的话，那就是网站的关键词排名有没有上升，内链和外链有没有增加，增加了多少，这是网络推广公司能给你看到的最直接的推广效果。
至于网站的流量增加和销量增加，相信网站优化和网站推广等这些东西做的好的话一定会有增加的，但是起初别人给你做推广的时候怎么可能知道这么详细呢，这不是做业务，能告诉你我一个月大概的能签多少单。推广你是固定的投资给推广公司，如果他保证给你增加1万ip，如果到时候增加了2万ip，或者说保证你销量翻一倍，到时候翻了两倍，你会给人家加钱吗？那是不可能的不是。而且网络这个东西，没有定数，根本就没法保证。
我去过好几家公司应聘推广职位的时候，也最烦那些个面试官问一个月会给公司带来多少收益之类的问题，唉！不是说咱不给他保证，是真正了解推广的他就该知道推广是怎么回事，就像你去一个网站做图片广告，人家会给你保证你一个月赚多少钱吗？有的网站甚至连它的广告位一天有多少点击量都没法给你保证，没有那么细的统计.
所以真正懂得一点网络推广的人就知道该用什么方法来衡量这个网站的推广效果。