导航:首页 > 营销推广 > 农产品市场营销理论概述

农产品市场营销理论概述

发布时间:2021-06-21 07:25:09

A. 特色农产品营销策略的概念

在当今的农产品中普抄通农产品过剩,优质特色农产品相对短缺,特色农产品营销是以营销学为基础,运用现代营销技巧,对农产品的生产、销售进行有效指导,使作用的农产品在竞争激烈的市场环境中更加具有竞争力。
特色农产品营销就我个人根据《农产品营销学》(高教版),是这样理解的,指导生产差异化的农产品,属农产品目标市场策略,是对资源条件较差的企业或者农业生产者尤其适用的一中营销方法。
此只属于鄙人之见。

B. 如何理解农产品营销学中的农产品概念及其三个层次

农产品整体概念是指提供给市场,用于满足人们某种欲望和需求的与内农产品有关的生产、加工容、运输、销售实物、服务、场所、组织、思想等一切有用物。

三个层次:

1、核心产品:

农产品附加产品农产品有形产品农产品核心产品农产品的核心产品是指消费者购买某种农产品时所追求的效用,是消费者真正的购买目的所在。

2、形式产品:

农产品的有形产品是农产品核心产品实现的形式,即向市场提供的农产品实体的外观。

3、附加产品:

是消费者在取得农产品或使用农产品过程中所能获得的形式产品以外的利益,它包括提供农产品的信贷、免费送货、保证售后服务、农产品知识介绍、种子栽培技术指导等。

扩展资

在当今的农产品中普通农产品过剩,优质特色农产品相对短缺,特色农产品营销是以营销学为基础,运用现代营销技巧,对农产品的生产、销售进行有效指专导,使作用的农产品在竞争激烈的市场环境中更加具有竞争力。

特色农产品营销就根据《农产品营销学》(高教版),是这样理解的,指导生产差异化的农产品,属农产品目标市场策略,是对资源条件较差的企业或者农业生产者尤其适用的一中营销方法。

C. 新形势下,农产品市场营销策略有那些

我国农产品营销策略的研究进展及思考
近年来我国农产品“丰产不丰收”、“价贱仍卖难”的事件
频频发生,使得农产品营销问题愈来愈突出。随着农产品相
对过剩时代的到来,农产品营销困境必将严重制约我国大农
业的发展,因此对农产品营销策略研究的需要显得极为迫
切。笔者回顾了近年来我国农产品营销策略研究的发展,并
提出建议,以期对我国农产品营销策略研究和实践的发展提
供参考。
1围绕“问题”展开的阶段性研究
我国农产品营销研究开展虽晚,但发展较快,研究议题
较为广泛,其中关于营销策略的探讨是近年来农产品营销研
究的主要内容。农产品营销策略研究基本围绕各个时期农
产品经营中存在的现实问题展开,其研究范畴和内容与各时
期农业经营面临的困境紧密相关,呈现出阶段性特征。
20世纪90年代,我国农产品进入了供应宽松乃至过剩
的阶段。农产品“卖难”问题开始凸现。此背景下理论界对
农产品经营问题展开探讨。研究者主要从产品视角探寻农
产品经营困境的问题所在,普遍认为中国农产品经营的焦点
问题是流通渠道不畅。原因在于我国农产品市场体系不健
全,管理体制不灵活、流通主体不成熟、政府宏观调控不完
善。基于此认识,这一阶段营销策略的研究集中于农产品流
通渠道范畴。研究者从宏观层面上提出了解决农产品流通问
题的各种办法与措施。此时的研究尚缺少关于农产品生产、定
价、储存、促销等系统营销策略(4P策略)的内容,但却是我国农
产品营销策略研究的开端,具有特殊的意义和价值。
90年代中期以后,随着农业经济改革的进一步深化,以
及政府对农产品市场和道路建设投资的不断加大,我国农产
品流通渠道和流通效率大为改观。但各地“丰产反成灾”的
事件仍不断发生,农产品卖难问题依然是困扰农业经营的突
出矛盾。经过反思,研究者们认识到农产品经营困境的突围
在于微观经营主体的营销能力和营销手段的发展和提高,这
甚至关系到整个农业的发展,有学者提出了“发展农业的主
要任务是进行市场营销系统的总体开发”[1]的观点。
从此我国理论界开始从管理的视角审查农产品营销活动,进行系统
的营销策略研究,对目标市场策略、产品策略、价格策略、渠
道策略等农产品营销策略展开了广泛的讨论。
2限于农产品流通策略的研究
20世纪90年代我国农产品营销策略研究之初,研究内
容主要限于农产品流通范畴,针对农产品流通市场和流通主
体构建问题提出若干对策。贾益东[2]提出应按照市场经济
的一般规律和农产品流通的特殊要求“建立多层次的农副产
品流通网络、高效灵活的流通调控体系、新型的经营组织体
系”的市场建设思路。对农产品流通主体的构建,可选择“主
体形式多元化,经营目标市场化,管理体制一体化”的目标模
式[3]。崔晓文[4]进一步认为应当从提高农民进入流通领域
的组织化程度,推进工贸农一体化,交易方式规范化等几方
面来深化农产品流通体制改革。
这一阶段研究者们基于产品视角从宏观层面上对解决
农产品流通体制、市场体系建设,流通主体培育等问题提出
对策和建议,主要限于宏观管理的范畴;由于在我国旧的农
业经济管理体制下,农业经营问题长期以来突出表现为宏观
管理的各种缺陷和矛盾。虽然关于“流通网络和市场建设”
的研究属宏观经济管理范畴,但它们同时也是微观主体进行
营销渠道建设、制定渠道策略的重要环境因素。可以说,关
于营销渠道的研究是我国农产品营销策略研究的开端。参考下

D. 农产品营销策略有哪些

可以搞联合创品牌,也可以搞地域式批发。

E. 农产品线上线下互补营销理论研究综述怎么写呀

理清思路,并按照城乡一体化的要求,各地区各部门的新格局,积极引导和帮助制定完善结对村的发展规划,在结对,产业优势,根村充分利用资源绘制蓝图出潜能,增强后劲,理清发展思路。
省委,省政府作出了建立仙洪检查区域的战略规划,一年多前,完成了试验区14个乡镇,407个村发展规划编制,吸引了大量社会资金,为全省新农村发展提供了样板;选择鄂州市州一级的城乡建设新格局的一体化发展,全区推广试点新农村建设;选择7个县(市)开展贫困29个贫困县(市)小康试点,全县推进新农村建设;在全省88个县(市,区)各选择一个重点乡镇开展整镇推进新农村建设;走集团的资源,指导和协助省级新农村建设队伍的居住援助措施整合优势发送到驻地村新农村建设。五个级别的新农村建设试点,覆盖全国近30%的全省村镇,全面的战略,促进新农村建设格局的形成,起到了重要的示范作用。
项目建设的基础
整个坚持巩固部门“重点选准一个好项目”,作为“城市的连接,结对子”的五个目标和任务,整合项目和资金的活动之一加强农村基础设施建设,村集体经济稳步增长。
城市和农村地区采取了“联建”,“改变”,“帮建”等措施,农村饮水安全工程的实施,农村公路改造工程硬化,广播电视“村村通”工程,农田改造工程,以及“百村千乡名镇”示范工程和村庄整治。同时,大力发展“一村一品”,“一乡一业”和其他形式的专业化,特色,品牌农产品生产基地。先后投入专项资金2.9亿元打造优势农业基地2700英亩,支持46县的食品,30个县畜牧业发展,新增规模养殖小区200建设,建设26水产县,100高效养殖示范家庭超过500万亩高效示范村和渔业效益,打造50英亩蔬菜长廊,百里吴卡线,三峡经济区板块200英亩柑橘,200英亩密集鱼出口部门经济区建设。
改善民生和共同保险
服务部门围绕“城市的连接,结对帮扶”作为学习实践活动,实现一个或两个批次的重要举措浑然一体,上下联动,建立和完善城市和农村,机关与基层之间的联动抓整改,保民生,促进长效机制的发展。
参加学习,并主要集中在第一个单元“城市连接,结对子”,巩固和扩大第一个研究和实践成果的做法,开展第二,三批学习实践活动结合起来,通过开展“联合秘书百百村”,“100联合常务委员会百强企业”,“千人联千村单位”,“联户万会员”等活动,着眼于基层,帮助解决实际问题,突出的问题需要以最迫切解决农民。目前,全省70多个县市开展以“建三改”作为新农村综合治理工程已建成沼气池36万,建成无害,安全的饮用水,以20万的厕所主要内容受益农民达到200万人。同时,积极推进县(市,区)为单位全覆盖的新型农村合作医疗制度,扩大农民受益面; 3400个村卫生支持项目,加强对农村基层卫生服务能力建设。
文明
在所有部门创造丰富的内容,以推动农村公共文化服务设施建设为出发点,为群众性精神文明创建为载体,以“提供帮助”的作用发挥在全市形成随着农村城市和农村的乡村建设精神文明建设工作格局。
省委,省政府在2009年实施的农村公共文化服务项目作为全省“十件实事”之一,已安排2000万元补贴100乡镇文化服务站的建设,投入资金1750万元,支持农民房屋建筑,1200农民体育健身工程建设的实施。充分利用流动舞台车,流动图书馆,流动电影车,开展送戏,送书,送电影下乡和“三农”,“四进社区”等基层,在群众服务的文化和艺术活动;鼓励和支持各地区自编自演,自娱自乐,容易参与,健康的群众性文化活动。
党的建设各部门的总捕捞量,以加强保护
坚持携带“城市连接,结对”的重要途径,加强基层党的建设水平,深化农村党的建设“三级联创“活动,扎实推进”五个基本“建设,提高农村基层党组织建设的整体水平。
积极创新,在村与村,村与村,企业的底座之间设置基层组织,村党组织和协会建立横向联合,优势互补,有弱到强的形式, ,促进共同发展。南漳18行业协会,21农民专业合作社,11个龙头企业,九个专业市场建立行业党组织,在行业党组织,90%以上的党员成为种养大户,共有3961农工党超过工作7960农民形成了帮助“配对”,辐射超过25600工业户,帮助12.5万人走上了工业的繁荣。
同时,择优选拔,竞争的重点,全面实施直接选举,大力实施“复工”走出去企业的致富能人,请回来,首批共有的826招聘大学生到村任职,100创业项目和学生的能力支持“村官”的企业,一批立志基层的出现,农村丽锦麟优秀大学生“村官”服务型,不断增强活力的农村党组织。

F. 农产品市场营销的文献综述如何写急!!!

纵观世界各国复农产品零售制业的发展和变迁可方式、农产品价格和质量等因素对农产品超市经营以发现,相对于传统的农贸市场经营,农产品超市的发展关系重大。目前,超市在许多国家都成为农经营表现出许多优势,如有助于提高农产品的流通产品零售市场的主导业态。如在拉美的厄瓜多尔、效率,可以从源头上解决农产品的质量安全,能够阿根廷、乌拉圭,超市在食品零售市场上所占份额减少农产品交易中税收的流失等。此外,超市便超过70%;在亚洲的马来西亚、菲律宾,超市在蔬捷、多样、规范的服务形式和舒适的购物环境,也能菜零售市场上占据35%的份额,在水果零售市场够适应人均收入水平提高、生活节奏加快、消费结上的份额更是高达60%。在欧美发达国家,超市构升级的需求。随着我国经济持续稳定的发展,超在食品零售市场中所占份额超过2/3,在蔬菜水果市经营在大中城市逐渐由兴起阶段转向快速发展零售市......

G. 农产品市场营销的介绍

《农产品市场营销》为曾学文著,于2008年05月由四川教育出版社出版。本书以通俗易懂的语言向广大农民讲述如何充分运用现代农业科技开展科学种田。

H. 农产品营销渠道的概述

农产品营销渠道是农产品营销学固有的内容,它伴随农产品营销的发展而发展。尤其在我国内农产品买方容市场的形成和农产品市场的国际化背景下,农产品营销发展迅速,农产品市场已经从供给管理为导向的营销观念转向产品需求管理为导向。由于农产品营销渠道的建立、改造和创新具有时滞性,所以在农产品营销运作中,往往更注重产品(proct)、定价(pride)和促销(promote)等营销策略。

阅读全文

与农产品市场营销理论概述相关的资料

热点内容
泉州市极客电子商务有限公司 浏览:54
电子商务实务41业习题答案 浏览:396
市场营销阶段测试试卷1答案 浏览:119
业务培训活动实施方案 浏览:330
教师义务能力培训方案 浏览:912
东方电子商务园招聘 浏览:840
电影院节日活动策划方案 浏览:893
慈善晚会策划方案简要 浏览:351
商品促销活动主题是什么 浏览:854
国际美食节策划方案ppt 浏览:659
微信营销活动砍价系统 浏览:597
移动电子商务实训 浏览:519
物业管理培训方案 浏览:144
银联商务市场营销类客户经理 浏览:354
网络营销伦理道德问题 浏览:39
项目部安全文明策划方案 浏览:643
广德电子商务 浏览:801
工程培训方案模板下载 浏览:844
广电网络营销方案 浏览:828
项目施工策划方案 浏览:137