gucci产品组合营销

『壹』 GUCCI和PRADA都经营什么产品

Gucci服装,鞋箱抄包,手表,化妆品,香水,首饰珠宝,家居用品,婴儿用品，宠物用品,今年还推出了跑车.
Prada服装,鞋箱包,手表,化妆品,香水,首饰珠宝.Prada虽是个品牌,也是集团.包括了很多品牌,Prada,Miu Miu,Jil Sander等.

『贰』 GUCCI旗下有咩品牌呢

从1999年开始，GUCCI集团收购了Yves Saint Laurent Rive Gauche公司和Yves Saint Laurent Beauté公司，Yves Saint Laurent Beauté公司旗下则拥有一系列香水品牌的专营权；同年，GUCCI集团购入了一家意大利皮鞋公司70%的控制权。
2000年，Gucci Group透过收购继续扩展业务，同年5月收购 Boucheron-全球其中一个拥有最悠久历史的珠宝、钟表及香水品牌。同年的12月，Gucci Group亦收购了英国时装品牌 Alexander McQueen 51%的全球股份，同时亦收购了总部设于日内瓦、在美国市场经营的成功名表生产商 Bédat& CO。在2001年，Gucci Group继续进行策略性的收购。与位于意大利威钦察(Vicenza)的著名皮具公司Bottega Veneta签订收购协议，正式收购此公司66.7%(后增至78.5%)的控股权。不久之后，集团与 Stella McCartney宣布达成协议，共同发展以Stella McCartney为名的全球性品牌，并以集中销售名牌女装及配饰为主。最近一次的收购行动于2001年7月6日，是另一法国时装名牌 Balenciaga。Gucci Group收购此品牌91%的股权，而设计师 Nicholas Ghesquière则持有余下股权。
Gucci Group最终于2001年9月10日与法国集团 LVMH达成协议，后者需完全放弃 Gucci Group股份(LVMH曾于1999年在未有对所有股东作出公开及公平的招股的情况下尝试夺取公司控股权)。

『叁』 介绍一下GUCCI的品牌文化

品牌文化：

1、品牌标志

古驰GUCCI的标志设计就如同它的商品一样，奢华高贵。金黄的颜色与设计形式所给人们带来的感觉都无可挑剔的展现了其企业的气质，虽然说这样的奢侈品总是会让很多人望而却步，却在人们心中留下了美好的印象。

古驰的品牌标志整体并且和谐，下方的图案体现出整个标志设计的核心，好的标志设计可以把一个企业推上更高的角度，而古驰在标志上就展现出一个更高的层次，一个很多人都想靠近的层次。华丽的设计感使整个古驰的企业标志设计在众多的品牌设计中更显雄风，也增添了其企业气势。

2、广告语

My Good Life. （中文译为“与古驰同行”）

3、产品特征

经过打磨过的外观创造出了gucci怀旧风格的产品，这种风格演绎出一种独特的手工制作品质，加强了全新的个性化触感。这种全新的经过水洗处理的背包融合了工匠大师们创新的专业技能，使每件产品均可呈现出栩栩如生的独特外观。可通过在背包上定制金色首字母缩写，使您喜爱的配饰成为一件永恒珍贵的传家之宝。

4、成对字母G

印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典标志设计。

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品牌介绍：

古驰(Gucci)，1921年创立于佛罗伦萨，是全球奢侈品品牌之一，借由其独特的创意和革新，以及精湛的意大利工艺闻名于世。古驰隶属于开云集团(Kering Group)。开云集团旗下拥有众多极具影响力的精品、运动及生活方式品牌，是时装与配饰行业的领军者。

古驰隶属于开云集团(Kering Group)。开云集团旗下拥有众多影响力的精品、运动及生活方式品牌，是全球时装与配饰行业的领军者。

2015年1月，古驰新任首席执行官Marco Bizzarri任命亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）为品牌全新创作总监，其将负责古驰所有系列的作品设计以及全球品牌形象。米开理看似古怪的审美却结合了历史和当代的特色，既可从文艺复兴时期的建筑谈到朋克摇滚，亦可从十八世纪的挂毯和屏风上中国天堂般的风景谈到全新数字技术。

一系列极具特色以及当代浪漫主义的服饰及配饰无疑是其审美的成果；而门市则将米开理的创作理念呈现为如梦似幻、激动人心的作品。

『肆』 GUCCI的产品有何特点

GUCCI双“G”LOGO花纹的丹宁布提包系列了[做工] 真品GUCCI做工非常精细，从花纹的织法到车线、内层都非常工整干净。假GUCCI的做工差强人意，要特别观察G花纹的织法是否整齐、所有车线是不是工整、收尾是不是干净、内层的皮革折叠处或切割线是不是平整，这些都是假货穿帮的地方。

[质料] 真品GUCCI的尼龙布手感挺括、厚实。假GUCCI的尼龙布则比较薄，摸上去没有什么质感，有种塑料感。

[竹柄] 真品GUCCI的竹柄分量重，木质厚，颜色较深。假GUCCI的竹柄则分量较轻，木质较薄，颜色浅。

[编号] 真品GUCCI内衬标签上会印有“GUCCI”及“Made in Italy”的字样，而且这个标签的背后会印有清晰编号，这就是真GUCCI的身份标志，可以去专卖点查询。

[标签] 假GUCCI内衬标签上的字体较为模糊，标签背面没有编号。

【特别提醒】

所有在专卖店里购买的货品都有凭证、收据、皮包内的保证卡和内码，千万别忽略这些配套附件，这是有利于验证此货品真伪的强力证据。
真品GUCCI手袋购买时因有以下附件：

1.数字卡

2.防尘带

3.购买证明

4.GUCCI纸袋

5.纸盒(侧边有细长型产品型号条形码)

6.信封带+缎带

『伍』 GUCCI不跟阿里巴巴合作，是因为什么

一、GUCCL不跟阿里巴巴合作，大概可能是因为阿里巴巴和京东假货比较多，记得在一篇报道当中，意大利的一个奢侈品牌古驰曾经就这样说过，所以他们不愿意和阿里巴巴合作的主要原因可能就是因为这个，不过我认为应该是他们有自己的考虑，所以最终没有跟阿里巴巴合作。

四、其实现在很多的平台上都存在着大量的假货，不只是阿里巴巴和京东，因为现在的品牌是非常多的，可能在验证的过程当中肯定会出现一些漏洞，所以才给这些假货存在的机会，而且现在很多的大牌都是非常有个性的，所以他们并不想通过这种方式来出售。

像这些大的品牌，不可能说在销售出来的产品当中没有假货出现，可能这也是他们的一种托词，并不想用这种销售方式来销售他们的产品，而且也不想因为假货让消费者受到巨大的损失，最后造成品牌不利的影响。

『陆』 Gucci为什么成价值增速最快的奢侈品牌

榜单显示，GUCCI 的年度品牌价值——由消费者品牌认知和财务数据计算——增长了 66%，是今年增长最快的奢侈品牌， 等品牌领导者曾担心数字化会稀释品牌权威，但现在他们正在拥抱数字技术，吸引年轻消费者。同时，无论在网上，还是在移动商店，还是在街边的商店，品牌正通过多个渠道向消费者提供无缝购物体验。

以Gucci为代表的数字营销高手正是抓住了消费者对个性表达的诉求的心理，甚至将这一群体纳入到内容创作的范围中，以互动性形成传播力。

从时间来看，Gucci 的数字创意项目非常密集，且强调个性主义和贩卖情感。回顾梳理Gucci去年大事件的时间轴，Gucci数字创意项目的发生频率几乎达到每个月一次，均获得了良好的反馈结果。

2017 年 2 月，Gucci 首次直播男女装合并时装秀，发布2017秋冬系列，成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌。

『柒』 奢侈品品牌开发周边产品有何营销策略

一年两次的大牌时装发布被认为是时尚界最重要的活动之一，设计师透过这个平台向公众展示最新创意，媒体通过设计师发布乐此不疲地分析盘点流行趋势，明星借此机会穿梭各大秀场增加出镜率，时尚人士凭借秀场中第一排的宝座巩固圈中地位，大众则在这场由时尚界导演的热闹大戏中寻找乐趣。人们通常认为在轰轰烈烈的场面过后，那些华丽衣衫能为品牌赚得盆满钵满，其实并不见得，高级时装的没落足以说明这一点。

对于相当多的品牌来说，它们真正贩卖的奢侈品其实包含了生活的方方面面，而那些为它们赚取大量利润的产品往往不是成衣，而是其他周边产品。利用多元化产品线大肆敛财逛街时稍加留意奢侈品品牌店铺的橱窗，很容易发现箱包、鞋履等配饰产品往往占据了其中的主打位置，翻开各种时装杂志，也不难发现奢侈品品牌的广告中配饰才是主角，成衣反而沦为配角。“看完一场时装秀后，能够给我留下印象的都是配饰，而不是服装。”某资深时尚人表示。“配饰会在时尚界拥有如此至高无上的地位,一方面是因为它与时尚周期有着密切的联系，另一方面在于它是时代精神的体现。”专攻奢侈品战略管理的意国时尚负责人严骏总结道。最先发现奢侈品配件价值的品牌是Chanel，随后由Prada提出的手袋价值再造起到了推波助澜的作用，近年来Louis

Vuitton、Gucci在塑造年轻、动感、冲击力的配件方面也作出了不少贡献。我们可以看到的是，当今主流的奢侈品品牌几乎都有被冠以“经典”的配件产品，比如箱包类产品中，Louis

Vuitton的Speedy

25、Chanel的菱格纹2.55、Prada的尼龙包、Hermès的Brikin等，都是品牌经久不衰的热卖单品，甚至为数不少的奢侈品品牌在依靠售卖配件产品维持费用庞大的成衣开发。与服饰配件不同，香水和化妆品的开发实际上并不是由奢侈品品牌完成，因为这两项产品开发的科技含量较高，需要由专业的研发公司根据品牌要求进行开发，这个过程对品牌来说并不复杂，它们只需要选择适合品牌定位的香调和产品包装，然后坐在办公室等待研发公司的人送来成品。这个过程就相当于生产香水和化妆品的公司为奢侈品品牌进行贴牌生产。然而，这两个被划规为 “奢侈品品牌入门级产品”的系列，恰恰是人们以较低的价格换取奢侈体验的最佳途径，而奢侈品品牌也可从中以极低的成本换取高额利润。Vertu高档手机进入中国，宣告了奢侈品手机时代的来临，随后Giorgio

Armani、Prada分别联手专业手机品牌共同推出手机产品。人们习惯性地频繁更换手机，让奢侈品品牌看到了其中巨大的商机。与此同时，奢侈品品牌对笔记本电脑也打起了主意，据严骏的调查推测，具有收纳携带笔记本功能的箱包将成为奢侈品品牌争抢的下一个配件领域。跨界合作分享同级客户资源世界顶级相机品牌徕卡刚刚宣布与Hermès合作推出纪念版M7旁轴相机，全球限量发行200套。此前，Hermès为日本著名地产集团商森大厦株式会社的豪华直升机提供了全套设计。200台照相机和一架直升飞机，数量这么少，品牌能赚多少钱?其实这种跨界合作明摆着没有多少即时利益可图，Hermès之所以这么做，显然另有目的。

世界顶级相机的用户和直升机的乘坐者都是什么人？答案当然是极具消费实力的群体，它们用得起徕卡和直升飞机，光顾Hermès也是理所当然的事情。类似这样的奢侈品品牌跨界合作屡见不鲜，其实质是两个同级别品牌意图进行客户资源分享。通过开发周边产品扩大市场的同时，奢侈品品牌不失时机地推出能够倡导生活方式的产品：Chanel先后设计了渔具、滑雪板、回旋镖、网球拍、自行车等运动用具；Louis

Vuitton每年更换旅行手册，制造限量版麻将，以及出售价格为450美元的筷子……只要生活中需要的，奢侈品几乎都有所涉及。“配件既能盈利，又容易创新，为什么不做呢？”严骏一语道破奢侈品品牌开发周边产品的核心所在。

『捌』 gucci的 主要市场竞争对手

……gucci的产品抄包括那么多袭…你这句包括各个方面的，我觉得我写出来你都看不完。就像gucci有做手表，难道Omiga，Longines就成了他的竞争对手？

嗯，如果把gucci归为综合性奢侈用品一类的话。大概有下面那些吧。
LV、Chanel、Hermes、Dior、Bvlgary、Ferragarmo、D&G、Fendi、Prada、YSL、Burberry……之类之类的吧。 总的来说后面还是有挺多的。我举的例子里也有些不是一个档次的。比如D&G啊Fendi啊，相比起来的话，历史就没那么浓厚了。
其实这种奢侈品都是讲究历史的。

『玖』 奢侈品和艺术家合作不新鲜，为什么Gucci的合作就不一样

品牌之间的联乘越来越多，Gucci首当其冲。自Gucci Ghost、和A Magazine的合作、网络表情包等项目后，这个根本停不下来的奢侈品品牌又于上周，在米兰中心区搞出了一堵描着壁画的墙。

壁画中，在“怪胎和极客”的标语下，是两位带着眼镜的时髦女孩。不远处则是Gucci的品牌标志，表明了这个艺术作品并不是街头艺术家的随性之作，而是名花有主的官方行为。

对此次合作，Hicks表示：“这次创作的美学设计灵感根植于Alessandro的品牌转型理念之中。所有的画作都是对这个愿景的有趣呼应，通过引用流行文化或文字游戏来达成。”

而就在几个与前，Gucci已经做过类似的壁画项目。2017年2月，它就宣布本年将和户外手绘广告公司Colossal Media合作，在纽约市Soho区的Lafayette街展出面积为2500平方英尺的大型壁画，而负责绘画的艺术家是旧金山插画家Jayde Fish，整个创作历时6天完成。