轻产品重营销

㈠ 什么是轻奢侈品它是对奢侈品市场的重新定义还是品牌的营销噱头

轻奢侈品逐渐风靡起来，很多人不是很了解这个轻奢侈品究竟是什么东西，一起来简单了解下。

有噱头才会有商机，以后轻奢侈品的发展前景应该会更好，大家也可以没事的时候去了解一下轻奢品牌。艰苦奋斗之余我们也要懂得享受。

㈡ 轻资产重运营什么含义

1.
降低生产成本这是轻资产运营最显著的优点。
2.
降低行业进入的门槛。
3.
专注于核心业务，有利于提高企业的核心竞争力企业的发展更大程度上取决于其核心业务的成败。
4.
提高品牌附加值轻资产运营企业把精力集中在产品开发、市场而不是制造上，塑造良好的品牌形象。
5.
与合作伙伴分担风险轻资产运营企业将制造或非核心技术的研发外包，可以与合作伙伴共同分担风险，使企业更有柔性，更能适应外部环境的变化。
6.
提高组织结构的灵活性企业“大而全”，将使管理链过长，信息传递成本和管理成本上升，并且不容易适应变化多端的市场。
什么是轻资产运营
7.
轻资产模式，也可以称为轻资产运营，或轻资产营销。
8.
轻资产模式是指企业投入资本较低，周转速度较快，资本收益较高的运营模式。
9.
轻资产模式的企业往往能够有效利用三个杠杆：善于有效利用资产杠杆，即：利用与整合存量关键资源能力，因此自身投资少，业务系统轻资产，包括直接资产轻，或者举重若轻，或者化重为轻；
10.
善于有效利用负债杠杆，即：库存低，应收帐款少，有息负债少，运营效率高，风险低，运营资本消耗少，甚至为负；
11.
善于有效利用价值杠杆，即：投入资本收益高，成长速度快，成长价值和价值实现效率高，能很快获得资本青睐。例如：耐克、阿迪达斯、可口可乐、维森置业，都属于轻资产商业模式。
轻资产模式的特点
1.
投入小产出大。
作为轻资产模式的典型，凡客诚品2007年以最初的475万成立，不到4年创造出市值32亿美元的成绩，不得不引起惊叹。当然，这得益于良好的市场细分，同时市场空间足够大。
2.
产品必须具有高附加值。
由于在轻资产公司一般都是需要通过迅速占领市场的同时获得市场认可。而传统品牌都是在通过数年积淀在公众心目中留下印象。所以，轻资产模式下的公司在产品方面必须要有自己的特色，并且有高附加值，才能得到社会的认同。
3.
品牌价值要高。
品牌价值是一个企业的灵魂。塑造一个好的品牌需要多年的时间，而轻资产模式下的品牌在很短的时间内就可以让一个企业广为人知。而品牌知名度打开了并不代表该产品具有很高的品牌价值。

㈢ 怎样进行产品营销策划

最近经常看到关于“如何推广营销自己的产品”、“营销策划”、“营销推广方案怎么写”、“营销策划和营销推广的区别”等相关的问题。实际上这些问题的道理都是一样的，也都反映出大家并不是很了解网络营销，实际上根据“像揭秘魔术一样解密网络营销”的作者“互联网技术客”的《网络营销推广技术、技巧深度解密》文档里写的那样，这是一个有步骤、有方法的过程。

无论是你做网络营销方案还是直接推广，你需要了解你的产品、营销渠道、营销方式等，具体为：

营销产品种类

通过市场上常见的营销产品类型和产品价格的调研，我这里对产品种类做了简单的分类。（请读者保留务必认真阅读，便于后期营销中的直接查阅、调取之用）

1.1 产品类型分类： 1.2 产品价格分类：

A 型：快消品 Z 型：免费赠送

B 型：虚拟产品 X 型：价格很低

C 型：门票、会议产品 M 型：价格低

D 型：健康相关产品 N 型：价格中等

E 型：儿童产品 P 型：价格高

F 型：特殊产品 O 型：价格超过

G 型：需求型产品 I 型： 同类型价格低

H 型：急需产品 U 型：同类型价格高

五种基础网络宣传形式

通过网络将营销产品宣传出去的形式（营销形式）最基本的有以下五种：

V 型.文章营销（以文字为主）

L 型.图片营销（以图片为主）

J 型.视频/短视频营销（以视频为主）

Y 型.文章、图片、视频/短视频多类型混合式营销

T 型.授课营销

七种网络宣传载体说明

网络宣传载体的含义就是你写的文章、设计的图片、视频等想放在什么地方？一般为以下几种：（流量低和知名度低的网站及其他不在我们讨论的范围内，因为根本没有实际意义）

F1：高权重或知名度高可以以发布文章为主的网站

F2：高权重或知名度高可以以发布图片为主的网站

F3：高权重或知名度高可以以发布视频/短视频为主的网站

F4：知名度高或流量巨大的移动端入口

F5：自建官方网站（含 PC 端或移动端）

F6：知名的电商开店铺

F7：知名或流量大的授课网站

了解自己的产品是知己，掌握产品所对应的营销渠道才能获得精准的粉和有效果的推广，有了渠道才能通过相应的宣传载体进行推广，这是一个科学的方式。

最后祝您能通过互联网实现自己最初的那个梦，一定要坚持、一定要加油！

㈣ 你们是怎么样看待重生产轻营销的方式。

重生产，轻营销。在我看来这是以产品致胜的策略，
如果重生产在质量的话，只要稍微推广，自会有人传播。如果说重生产在量的话，我感觉走不远，如果说重生产在成本上花功夫的话，得卖低价，走价格取胜策略，不跟你搞什么花里胡哨的，就是比你便宜。

㈤ 产品观念与市场营销观念有什么区别

市场营销观念最突出的表现是：根据市场的需求来制定生产，流通，内售后一系列过程，容其出发点和中心是引导和满足消费者的需求。受众是群体。
而推销观念的表现是：把商品（无形的服务和有型的商品）提供的利益，满足客户特定的需求，受众是个体。

㈥ 1、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）

“酒香不复怕巷子深”，这种制市场营销观念是修内不修外。

“酒香不怕巷子深”流传了千年，社会普遍意识如果酒酿得好，就是在很深的巷子里，也会有人闻香知味，前来品尝。陈窖一开香千里，要真正吸引酒客（消费者），让他们不会因为巷子深而怯步，就需要在酿造上下功夫。

酒香要对应着巷子深来理解， 巷子深地理位置不良，可能门面也很难布置 ，但是巷子风大，把酒香放在巷子里，酒香在巷子里弥漫，街头巷尾都可以闻到酒香，这是无形宣传的妙用 ，他把酒的第一品质很好的传递给大众。

(6)轻产品重营销扩展阅读：

以往的企业经营管理常把其视为“物以优为贵”，不懂的推广与销售的典范，其实这是品质和营销完美结合。比吆喝来得省力，比降价来的认可，比宣传来得准确，其实1915年国酒茅台在万国博览会一举成名而跻身世界名酒行列的中的佳话，也在告诉我们企业经营管理的发力点。

“货好还得会吆喝”也是在说明了推广和营销的重要性，市场也要错综复杂得多，购买产品也会受质量、卫生、售价等问题影响，但是好的营销是把产品第一品质很好的传递给大众。

㈦ 什么是轻营销

在如今以市场需求为主导的经济时代，消费者的需求呈现出精细化和多样化的特点，细分市场日渐成熟，同时在互联网技术快速进步和应用的刺激下，整体市场的发展节奏也在不断加快。因此，企业需要建立一套灵活的管理思维，不断优化企业结构和相关服务，轻装上阵，以自如应对不可预知的市场变化，轻营销就是在这么一个大背景下产生的营销理念
轻营销主张企业要重建营销系统及团队，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条

㈧ 产品观念的营销顺序

市场营销观念的发展过程，主要是指市场营销从开始出现，到现在，所经历和出现的不同理念和发展阶段等

大致有以下几个阶段的发展变化，以及相关特点如下：

生产观念阶段
是指导销售者行为的最古老的观念之一，20世纪20年代前的生产观念是一种重生产、轻市场营销的商业哲学，这种理念在供不应求的物资缺乏时代特别流行；

产品观念阶段
是
市场营销发展的过程中出现的一种营销理念，也是一种较早的企业经营理念，产品理念认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产
高值产品，并不断加以改进它，在这种理念下，企业过于相信，只要生产的产品足够好，就一定会有市场。这种理念很容易导致企业陷于对自己产品的自娱自乐中，
导致“市场营销近视”，致使企业经营陷入困境。

推销观念阶段
4个支柱是：工厂，产品导向，推销、赢利，它是一种重营销轻生产产品的观念

市场营销观念
是一种新型的企业经营哲学。这种观念是以满足顾客需求为出发点的，即“顾客需要什么，就生产什么”，它是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现；使市场营销学发生了一次革命。

社会市场营销观念
要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。它产生于20世纪70年代，其产生和存在都有其历史背景和必然性，都是与一定的条件相联系、相适应

㈨ 请详细解释一下重营销于轻营销

市场营销；是通过创造和交换产品的兼职，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程
需求；是人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望。
市场；是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系，交换条件，和交换过程
交换；是一个主动，积极寻求机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。
消费者市场；是指个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场。
组织市场；是指工商企业为从事生产、销售等业务活动已经政府部门和非营利组织为履行职责而购买铲平和服务所构成的市场。
市场细分；企业根据自身的条件和意图，以需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的客户群体。
市场定位；是根据竞争者现有的产品在细分市场上所处于的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，苏找本企业产品与众不同的鲜明的个性和形象，是该产品在细分市场上处于强有力的位置。
产品；由劳动创造，具有价值能满足人类需求的有形物品。
核心产品：是指向顾客提供的基本效用或利益。
形式产品：产品的基本形式。
产品组合；企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构。
产品线：是产品组合中的某一大类产品。
撇脂定价：在产品生命周期的最初，把价格定的很高，一攫取最大的利润。
渗透定价：企业把其新产品的价格定的相对较低吸引大量的顾客提高市场占有率。