博物馆文创产品的营销

1. 博物馆文创如何开启我们的文化消费

文化与趣味结合、美观和实用性兼得、价格接地气是博物馆文创产品迅速火遍大江南北的三大特征。所谓爆款，归根结底是博物馆文创在展现文化底蕴的同时，能够给用户带来更好的消费体验，为消费者提供再生的文化资本和可传递的生活乐趣。

例如，大英博物馆将火遍全球的小黄鸭和博物馆藏品，如古罗马战士、维京海盗、狮身人面像做结合，一下子让博物馆藏品爆红。而网络流传一则哆啦A梦“穿越”进入古画的系列图片，利用时空错位的幽默效果一下子吸引了网友的注意力。当正襟危坐的皇帝皇后开始“萌萌哒”动起来，古董和文物也可以变得活泼有趣，完美诠释了“用生命卖萌”的生活方式。来源：思客问答

2. 为什么博物馆文创产品受欢迎呢

归根结底是博物馆文创在展现文化底蕴的同时 ，能够给用户带来更好的消费体验 ，为消费者提供再生的文化资本和可传递的生活乐趣 。

3. 为什么博物馆的纪念品成了抢手货

如今，博物馆的功能不再是传统单一地建档、保存、陈列文物，越来越多的文物正以崭新的形式走进人们的生活。这些妙趣横生的文化创意衍生品不仅美观、有趣，也成为了年轻人了解传统文化的全新方式。

博物馆在许多人的记忆里是枯燥乏味的地方。2015年，故宫博物院与电影《新步步惊心》联合推出了康熙给雍正处事箴言“戒急用忍”系列文化创意产品之后引发热议，大众的眼光开始关注到博物馆的文创产品。

故宫门钉包系列

在文化创意产品的带动下，越来越多的年轻人喜欢走进博物馆感受传统文化的魅力。早在1871年，美国为了激发民众主动地去认识、理解和欣赏艺术品，成立了大都会博物馆商店。如今，大都会博物馆商店已成为了一个独立的产业，在全世界共有16家门店。

博物馆文创卖到脱销？

自6月29日在上海博物馆举行的《大英博物馆百物展：浓缩的世界史》开展以来，每天都有众多市民不畏酷暑排着长队前来看展。据悉，上海博物馆每日接待游客的上限是8000人次，然而博物馆为了使游客有更好的参展体验，每天只有3000人左右可以一览“百物展”的风采。

黑猫“芭丝特”和黑狗“阿努比斯”

3D巧克力公仔

此次推出的160件文创产品中，有50余款是由上海博物馆自主研发的。而其余的产品都来自美国大都会博物馆、大英博物馆以及德国柏林博物馆。

展览开幕以来，以上文创产品的销售总额已超过300万元，创下了上海博物馆有史以来特展相关文创产品的销售新纪录。不少文创产品已经脱销，目前正在补货过程中。

古埃及元素七件套

国内博物馆文创的“卖萌”系列

国内博物馆为了缩短与民众之间的距离，在文创产品开发上费了很大的心思。设计师将“高大上”的文物甚至历代帝王创作出了“萌萌哒”的感觉，一经推出就受到了很多年轻人的喜爱。

2013年，故宫博物院的朝珠耳机、皇帝折扇等文创产品创造了可观的销售业绩。在此基础上，相关研发团队相继推出了尚方宝剑中性笔、“顶戴花翎”官帽防晒伞、明清帝后书签等带有故宫文化元素的产品，受到了大众的一致好评。

目前，故宫淘宝的粉丝量已达到117.4万人，店铺的口号是：“来自故宫的礼物”。销售的主要是针对年轻人的文化创意产品。

台北故宫博物院推出的“朕知道了”胶带，上面的字是康熙皇帝真迹的复制品。在推出几个月之后，它就为台北故宫创收台币2660万元。

台北故宫博物院文创产品今日成功的背后经历了几番周折，前后用了50余年的时间。如今，台北故宫与诸多知名厂商合作，推出了“翠玉白菜伞”、“冰山一脚”袜子、“富春山居图”茶杯垫以及“电音三太子”等一系列畅销产品。

明太祖朱元璋和马皇后酒瓶塞

宋徽宗所创“瘦金体”西式餐具

全国各地的博物馆也有一些新奇的纪念品：四川省三星堆博物馆推出了多种口味的三星堆青铜面具饼干；金沙博物馆推出了太阳神鸟项链；南京科举博物馆推出了盐水鸭回形针；苏州博物馆的唐寅系列、沈周系列、文征明系列等产品也很受欢迎。

国外博物馆文创产品

英国博物馆数量众多，文创产品的更新速度日新月异。但是，英国的博物馆依然对文物及艺术品持严谨审慎的态度，注重对标志性文化元素的准确提取。

2015年，大英博物馆艺术衍生品营业收入年均两亿美元，如此优异的成绩完全得益于博物馆成熟的开发模式和不断更新的独特创意。

在美国各大知名博物馆中，文创的概念随处可见。纽约现代艺术博物馆（MoMA）在其馆内和馆外开设了三家自营艺术商店MoMA Store，其主打口号是“买得起的艺术”，这大大满足了许多热爱艺术但又囊中羞涩的顾客的需求。

大都会艺术博物馆商店作为美国较大的艺术品商店，其大部分产品都是由博物馆的艺术家、历史学家以及设计师在保留艺术元素的基础上精心设计的。

当今，博物馆将通过结合实体商店与线上平台，将文创产业做得有声有色。博物馆不再是人们心中那个“高高在上”的场所，它正以平易近人的姿态融入到人们的生活当中。

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[编辑、文/陈蔚然]

4. 故宫文创产品新媒体营销不足之处

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