网络媒体推广传统媒体推广

A. 试述网络广告与传统媒体广告的异同点和各自的优缺点。

互联网正逐渐成为第一媒体，那么网络广告的市场份额在逐步增强，凭借互联网具有的不同传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性，网络广告在下列7个方面呈现出不同于传统媒体广告的特点
1.交互性强。
网络广告主要通过"Pull(拉)"方法吸引受众注意，受众可自由查询，可避免传统"Push(推)"式广告中受众注意力集中的无效性和被动性。
2.具有灵活性和快捷性。
在传统媒体上做的广告发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正广告的错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。其次，网络广告的信息的反馈也非常快捷，受众可以直接与商家进行沟通，商家也可以从广告的统计情况了解网络广告的效果。
3.广告成本低廉。
作为新兴的媒体，网络媒体的收费远低于传统媒体，网络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理，能以低廉费用按照需要及时变更广告内容。做网络广告每CPM(cost-per-thousand，让一千人看到你的广告的成本)的费用是报纸的1/5，电视的1/8。若能直接利用网络广告进行产品的销售，则可节省更多的销售成本。
4.感官性强。
网络广告的载体基本上是多媒体或超文本格式文件，其表现形式可以采用动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，这种广告形式能传送多感官的信息，可以让顾客如身临其境般的亲身体验感受到广告所表现的商品或服务的特征。
广告的创作人员可以根据广告创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。
5.传播范围广。
网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。通过Internet可以把广告传播到Internet网络所覆盖的150多个国家的1.3亿多用户中，突破了传统广告只能局限于一个地区、一个时间段。互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。而且网络广告可以随时发布在任何地点的Internet网站上，受众可以在他们任一连接Internet的地点在的任何时间内随意浏览广告。
6.受众针对性明确。
网络广告目标群确定，由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对电子商务站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。
7.受众数量可准确统计。
在Internet上发布的网络广告，可通过权威公正的访客流量统计系统很容易地及时地来精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布、地域分布和反映情况等。广告主和广告商可以实时评估广告效果，进而审定他们的广告策略合理性和进行相应调整。另外，网络广告收费可根据有效访问量进行计费，广告发布者可以有效评估广告效果并按效果付费，避免过去传统广告的失控性和无效性。

B. 如何在传统媒体上推广呢

在传统媒体上推广企业的营销网站，就是要设法在各种传统的 媒体上宣传企业的网站及其特点，包括在电视、广播和报纸等公开 出版物上介绍网站特点。介绍的内容一定要集中在目标人群的兴趣 上，网站最重要的内容和对客户最有价值的内容一定要介绍清楚。

除了在媒体上进行宜传之外，公司还要让网站地址在尽可能多 的地方出现，天英网络营销学院认为只要有公司地址和电话号码的 地方都可以出现公司的网址，如商务名片、公司资料和办公文具等 都可以印上公司的网址。

C. 网络媒体和传统媒体之间的关系

您好

近几年来，网络媒体呈现出了较快的成长态势，但传统媒体依然保持着较强的发展势头。网络媒体和传统媒体之间的竞争与合作愈来愈明显。作为网络媒体如何应对这种竞争与合作，已经成为业内人士普遍关注的问题。因此本期沙龙推出的是一些从事网络媒体工作的相关人士对网络媒体和传统媒体的竞合问题进行了深入的探讨。

随着网络媒体在世界范围内的兴起，不少人都提出了这样的疑问：网络媒体是否最终会取代传统媒体？甚至有人断言传统媒体将在50年后集体退出历史舞台；同时，也有人认为网络媒体必须依赖于传统媒体才能生存和发展，反过来，传统媒体也必须与网络媒体结盟才能获得长久的生命力，换言之，也就是谁也不会取代谁，它们二者之间最终只能是竞争与合作、互相依赖的关系。

网络媒体与传统媒体的未来发展之路究竟如何，网络媒体和传统媒体的竞合前景如何，现已成为全球传媒行业内无数有识之士所共同关心的话题。

首先我认为网络媒体和传统媒体之间最重要的是和谐发展，不可否认，网络媒体的确拥有其快捷与便利性，但是最为传统媒体，仍有其存在的价值.

D. 网络整合营销指的是什么，相对于传统媒体推广有何不同。有什么优势

通过多种话题、事件、活动的组合运用、持续展开，并依托多种互联网传播平台与渠道，采取文字、图片、声音、动画、视频等多种形式，进行推广内容的多样化创造、海量式投递、互动式参与及病毒式传播，无限地扩大品牌和产品信息的目标受众到达范围，加深品牌和产品在目标受众群体中的印象，与目标受众形成深度沟通，诱发目标消费群体对品牌产生信任，对产品产生兴趣，形成购买意向，促成购买行为的发生。

优势在于:

一是快速提升品牌知名度和认知度。
二是扩大产品消费人群，增强年轻人对该品牌的认同和消费意识。
三是通过动漫、视频等娱乐化、时尚化的营销传播，使品牌更年轻，更有活力，与潜在消费人群保持良好沟通，增进品牌文化的认同。
四是为区域品牌进军全国市场打先锋，通过低成本、高收益的网络整合传播，取得营销上的优胜权。
五是通过赢道顾问电子商务合作联盟，建立或扩大企业的网络销售渠道，提高批发及团购出货量和利润率。

E. 传统推广和网络推广的区别

网络营销与传统营销的区别网络营销是以互联网为基础展开的营销活动，它与传统营销的区别主要表现在以下几个方面。
1．营销环境不同市场营销以工业经济为基础，而网络营销除了工业经济基础外，还有网络经济、网络技术和现代通信技术基础。网络营销以网络通信技术为基础，通过互联网和企业内部网络实现企业营销活动的信息化、自动化与全球化，消除了传统营销中时间和空间的限制。
2．目标市场不同在传统市场营销活动中，目标市场的选择多是针对某一特定消费群体。网络营销的目标市场则更多的是个性需求者。企业通过网络收集大量信息，了解不同消费者的不同需求，从每一个消费者身上寻找商机，并针对每一个消费者制定相应的营销策略，为其提供个性化的产品或服务。
3．营销策略不同网络营销是在虚拟环境下开展营销活动，顾客只能通过网络了解产品信息，无法直观感觉和试用，因此，在营销策略上，企业也必须根据虚拟环境要求，设计产品及产品展示，制定相应的营销策略。
4．沟通方式不同传统营销中交易双方往往以直接面对面的方式接洽。网络营销中交易双方通过网站、E-mail、BBS等进行信息交互沟通。影资料链接网络经济下的消费者行为模式比较在网络经济下，作为媒体的互联网逐渐成为企业营销推广的重要工具。首先，从用户的角度看，互联网尤其是上网搜索改变了用户的消费行为模式。根据中国互联网络信息中心调查显示，有77%的互联网用户在购买产品前会上网搜索信息。网络上的信息、评论对购物决策的影响已经逐渐超过传统媒体。
其次，网络营销的效果优于其他媒体。基于用户数据库的分析，网络营销能够实现精准投放。同时，互联网是唯一一个能够集问题识别、信息搜集、评价选择、决策购买和购后评价这一系列消费者行为为一身的媒体平台。大大提高了用户的购物效率，能够使营销直接产生购买效果。
最后，网络对其他媒体的融合使得用户的媒体消费习惯越来越集中于网络。这必然导致广告资源流向互联网，网络广告相对于其他媒体广告将在较长时间内保持较快的增长速度。

F. 网络媒体和四大传统媒体广告投放各有何优缺点

网络媒体曝光率大，速度快，持续性久，不受地域限制。传统受地域性限制，效果慢且周期性段

G. 新媒体营销和传统媒体营销的区别是什么

(广告以及公关)追求的是所谓的"覆盖量"(或者叫新媒体营销到达率，Reach)，在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视(听)率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。这个模式我称之为:登高一呼式的传播模型。这种传播方式本质上属于宣传模式(propaganda)，基本上传播路径是单向的。缺点很明显:很难探测受众看到广告后有何反应。一方面，广告代理公司递交了厚厚的媒体覆盖量报告的数字以证明这个广告被很多人看到，一方面商业公司用短期内的销量是否提升来决定这个广告是否达到了目的。但平心而论，一场营销行为和短期销量之间究竟有何关系，至今并没有答案。
基于新媒体的营销模式，则是将propaganda向involvement(卷入度)改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说，利用博客所完成的话题讨论:请博客作者们就某一个话题展开讨论，从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。
总体来说，新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

H. 网络广告与传统媒体广告的区别是什么

1.高针对性。
因网络面向公众，并且能与大众互动，当某部分人群登陆互联网后，因某种需求集中登陆一些网站后，就出现了许多行业网站、专业网站。在这些专业网站投放广告，就非常有针对性。
2.互动
直接在线实现信息的交换与传递，传统广告只能是广告主单方面传递信息，而不能直接收集消费者信息，但网络可以直接实现。比如，网络调查等。
3.24小时值班。
网络广告与电视广告相比，1天24小时都在工作，并且通过技术手段，可以实现视频/动画等类似于电视广告的投放形式。
4.灵活
随时更改，随时上传。有人说网络广告是传统广告的延续。这种想法是错误的，无论从形式还是内容本质上看，两者都是有着根本的区别的，网络广告是一个绝对崭新的时代。现代广告使用的形式是大众媒体，包括四种：广播，电视，报纸以及杂志。而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体，传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。不可否认，大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色，而网络广告才是“小荷才露尖尖角”，但是作为触觉敏锐的广告人，应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来，大众媒体的风行一时只不过是落日余辉，昨日黄花。历史的巨轮是无情的，任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。
从形式上比较，以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势。（一）网络是全天侯和全球性的。正如人们所说的，互连网突破了时间和地域的限制。（二）传播速度快。众所周知，网络使用的是光纤，和传统的大众媒体比较，简直是火箭和马车在竞赛。（三）网络广告可以追踪广告的效益。广告主无法知道多少顾客是由于传统广告的影响而购买他们的产品的，对此，网络广告却可以大声地说“ICANDOIT”（四）投资回报的优化。网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式（五）广告与购买一步完成，大大地减少了营运成本（六）互动性。在传统大众媒体，进行的是单向的强制的买卖，是卖方市场。而网络广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的传播。传统媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以轻易实现。
如果说形式于广告来说，就好象武器于战士，那现代广告与传统广告之争无疑是新式的核武飞弹与旧式的长矛铁盾之间的战争。
从内容和本质上看，传统广告内容主要是反映经济生活的，而现代广告却是整合营销电子传播。从本质上来说，前者是推销加营销式的，而后者却是社会文化式的

菜的一腿。。。。。。。。。。。。

I. 网络媒体与传统媒体最大的区别

广告效果统计分析是网络媒体与传统媒体最大的区别，网络媒体与传统媒体的其他区别：

1、网络媒体传播过程中双向性的增强。传统的大众传播过程是一个信息单向流动的过程，虽然也有受众来信来访等反馈渠道，但这种反馈并不是即时的，而是存在非常严重的延迟，并且在反馈的过程中还有其他媒介（邮政、电话）等参与。与此相比，新媒体的传播系统本身即具有传播的双向渠道。

2、网络媒体的媒介资源极其丰富。传统媒体的信息需要经过采集、制作、传播的过程，其中前两步网络媒体与之相差不大，而传播的过程中网络媒体可以利用其技术上的优势发布更多更有效的信息，为受众提供更多的媒介资源。例如，传统的地上波电视采用的是模拟方式，这种方式占用的频率域带宽，一个地区只能播出有限的几个频道。

3、网络媒体的时效性非常强。网络发布信心往往具有即时性的特点，甚至同步报道，这些是报纸等传统媒体所无法比拟的。网络媒体可以使新闻发生现场同步展示在受众面前，而时效性无疑是新闻价值的重要所在。这些都为网络媒体带来了丰富的受众与随之而来的巨大的经济效益与社会效应。

(9)网络媒体推广传统媒体推广扩展阅读：

媒介技术或工具都是中性的，它们本身并不必然导致某种“社会善”或“社会恶”。归根到底，媒介工具是人的创造物，重要的是人如何使用它，利用它来传播什么。我们作为未来的传播者，应恪守职业道德与职业操守，为社会和国家发展做出努力。

网络媒体正在向主流媒体的方向迈进，而为传播事业做出巨大贡献的传统媒体所具有的独特作用例如深度性、思想性等等同样不应被我们所丢弃。我们应该辩证地看待这两个事物，将它们的功能有机地结合起来，更好地利用它们为社会的全体受众服务。

J. 网络传媒与传统媒体的优势在哪里

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。
多媒体的优势：

1.资源优势，内容丰富；
2.时效优势；
3.互动优势与高度的参与感；
4.全面服务。

网络媒体的三大不足：
1. 缺乏严谨性；
2. 缺乏深刻性；
3..缺乏权威感。

传统媒体的优势：
1. 强大的人力物力资源；
2. 发挥传统媒体的特长；
3. 丰富的经验。