网络推广效果分析报告

① 如何有效提升网络广告效果

最近有越来越多的人找我探讨，希望通过做好广告效果分析，使网络广告的效果达到最大化。确实网络广告与传统媒体广告相比，在广告效果的评估方面相对比较容易。通过一些网站分析工具很容易掌握，在刊登了广告之后有多少人访问了网站，又有多少人完成了资料申请和购买转化等广告所带来的效果。 现实中，很多人辛苦做了广告效果分析，但却迟迟没能达到理想的效果不胜枚举。为什么经常做了广告效果分析还是无法达到预期目标呢? 理由很简单，因为没有根据广告效果分析而进行优化措施的探讨和实际行动，没有实际行动的广告效果分析是没有任何意义的。 关键点1：运用网站分析使营销活动的转化过程可视化 可能是因为网站的状况不佳。 下面是我之前跟某个公司网络营销主管的谈话。 虽然刊登了与营销活动相关的广告，但效果确一直不是很理想。 为了提升广告的效果，广告公司建议他进行LPO(登陆页面优化)，但是他不确定这种方法是否有效所以来找我咨询。 这位主管接受了广告公司的广告分析报告，但是这一分析报告也只能统计出各个媒体吸引访客的数量和最终转化数而已。 因此我做了一个方案，首先应该运用网站分析明确一下网站的现状，如下图所示，使营销活动的转化过程可视化。 要点1 运用网站分析使营销活动可视化 这样一来网站的问题点就可以一目了然了。通过分析，网站的问题既不在广告，也不在登陆页面。而是网站内营销活动的由内容到达成转化的过程中存在问题。所以，在这种情况下，增加广告也好，进行LPO(登陆页面优化)也好，都不会有太大的优化效果。 基于这一分析结果对网站加以优化之后，转化有了大幅度的增长。 像这样的例子，由于网站本身的问题而导致广告效果不佳的情况不在少数。所以我们事先检证一下网站所隐藏的问题，是很明智的选择。 关键点2：从用户的角度看，并不是访问者没跳出就是好事 要想使广告所吸引来的用户在最短的时间内达成转化的话，在广告的登陆页面上需要记载充分的信息内容，还要在登陆页面上设置比较醒目的转化按钮。当然这类登陆页面大多数没有全局导航，同时尽量减少前往别的页面的链接。 为了不使用户困惑，最好不要为用户提供一些没必要的信息内容，我们确实应该站在用户的角度上考虑一下。 如果您准备好了满足以上条件的登陆页面的话，那么接下来我强烈建议大家看一下下面的指标值。跳出率和跳转到其他页面的比例。 我在为某公司做广告分析时，我特别注意了一下跳转到其他网页的比例。这个公司的转化还算不错，但却忽略了网站本身的跳出率很高这一点。当我明确了跳转到其他网页的比例，特别是通过媒体和关键字跳转到其他网页的比例时，我得出了如果网站按照当前的状态继续下去的话一定会失败的结论。 这个公司的登陆页面上只设置了转化按钮，没有链向其他页面的链接;只有在最上端的左侧设置了一个能够链接到网站首页的商标;虽然这个商标并不容易让人发现可点击，但是点击率却异常的高。这一点充分证明，登陆页面上的信息难以满足大多数用户的需要。 这个公司做了进一步的分析：为了掌握网站访问者对产品的认知程度的感兴趣的程度，针对不同的网站访问者按照媒体和关键字分别准备了3种登陆页面。一种是能够在最短的时间内达成转化;一种是添加了本公司产品链接的登陆页面;还有一种就是添加了本公司产品和体现公司强项内容的链接的登陆页面。 要点2 根据媒体和关键字准备不同的登陆页面 幸运的是这一实验结果很乐观，转化率没有减少，跳出率有所下降，网站的平均阅览页数也有所增加。虽说广告的直接效果与之前相比没有什么变化，但大大提高了广告的认知效果。 关键点3：营销活动开始后切莫放松警惕 广告刊登结束后再去做分析报告就为时已晚了。 很多公司在新商品上市或者进行季节性的营销活动时，都会做一些预算然后才投资进行营销活动。这种情况下，公司方面就会和广告公司进行商讨，策划一下如何使广告效果达到最好。对于公司来说在这样的营销活动上也需要下一番功夫啊，营销活动开始之前现场是不是一片混乱呢。然后营销活动开始了，是不是紧张的同时有时也会感到无能为力呢? 因此你是选择完全放松呢，还是选择打起精神再接再厉呢，这关系到营销活动的效果。 某公司在从事营销活动的时候，没有等到广告公司的分析报告就进行了营销活动，当营销活动开始后才进行广告分析。这样一来问题出现了，营销活动页面的退出率特别高。好不容易用广告把访问者吸引过来了但几乎没有任何效果。 这家公司在与广告商进行了探讨后，锁定了问题点，并马上对登陆页面进行修改。这样一来跳出率得到了大幅度改善，转化也大幅度增加了。 要点3 优化营销活动的登陆页面 我想在营销活动中肯定会忙手忙脚，从而没有时间进行广告的分析了。但是我们的目的不单单是为了进行营销活动，而是提升营销活动的效果。所以我们一定要抽出时间，在营销活动开始后就马上进行广告分析。 最后 上面陈述了如何提高网络广告效果而进行的三个网站分析方法，但如果三个方法一下子全部都进行实践的话，在时间上可能有些困难，可以先挑选一个去实践，来体验一下这个方法所带来的效果吧。 注：本文由数码林供稿，如需转载，请注明出处。

② 网络推广实习报告

这有什么不好写的，总结经验而已。
你可以把你做过的案子经过写出来，分析一下你是怎么做的，为什么这么做，得出什么样的经验或者结论。
另外，如果导师要求格式的话要按照他的格式写就行了

③ 从哪些方面判断网络推广的效果

目标客户心理状态的改变互联网推广对人心理状态的改变主要包括两个方面：一是心理上，指目标客户群体意识到企业产品和品牌的存在;二是心态上，指目标客户群体喜欢上企业的产品。这二者用具体的指标去衡量有相当的难度，因为人的心理不仅很难把握而且善变，所以一般是通过调研来估计相关的效果。衡量目标客户群体对企业产品或者品牌的认识程度和偏好主要有两个最常用的指标：印象和点击，即通过目标客户群体对企业的推广信息的反应来衡量。印象是用来说明多少人对推广活动产生了印象，点击则是指多少人点击了广告。目前这两个效果指标也成为了比较主流的网络广告计费方式，即CPM和CPC。目标客户行为的改变随着技术的进步，网络推广专家可以通过技术方法捕捉到人们在互联网上所有的行为，这为判断网络推广对人行为的改变创造了巨大的可能性。衡量网络推广效果最直接的标准就是看对人行为的改变：当人们做出某一个举动，例如点击你的广告，或是购买你的商品，本质上都是从一个行为状态改变为另外一个行为状态。状态的改变是否符合企业的预期可以直接显示出网络推广目的的达成与否。与内向的心理状态不同，行为是外显的，而且行为改变有浅层次和深层次之分。一般而言点击广告是“浅层次”的，而购买商品是“深层次”的。正因如此，品牌联播认为，网络推广效果衡量的核心指标一方面需要直接而且简明的描述目标客户群体的行为改变，另一方面也要可以体现出这些行为的深浅之别。一般情况下，这些深浅之别分为四层来描述：流量、参与度、转化率以及留存度。

④ 怎么写好一份网络推广的数据分析报告

网站访问统计分析的作用可归纳为下列几个方面：

（
1
）及时掌握网站推广的效果，减少盲目性；

（
2
）分析各种网站运营手段的效果，为制定和修正网站运营策略提供依据；

（
3
）
通过网站访问数据分析进行网站运营诊断，
包括对各项网站推广活动的效果分析、
网站优化状况诊断等；

（
4
）了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持；

（
5
）作为网站运营效果评价的参考指标。

统计分析指标

通常说的网站流量（
traffic
）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及
用户所浏览的网页数量等指标，
常用的统计指标包括网站的独立用户数量、
总用户数量
（含
重复访问者）、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。

网站访问统计分析的基础是获取网站流量的基本数据，
根据网上营销新观察的相关文章，
网
站流量统计指标大致可以分为三类，每类包含若干数量的统计指标。

（
1
）网站流量指标

网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价，主要指标包括：

独立访问者数量（
unique visitors
）；

重复访问者数量（
repeat visitors
）；

页面浏览数（
page views
）；

每个访问者的页面浏览数（
Page Views per user
）；

某些具体文件
/
页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。

（
2
）用户行为指标

用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、
在网站上停留了多长时间、
访问了那些页面
等，主要的统计指标包括：

用户在网站的停留时间；

用户来源网站（也叫
“
引导网站
”
）；

用户所使用的搜索引擎及其关键词；

在不同时段的用户访问量情况等。

（
3
）用户浏览网站的方式

时间

设备、浏览器名称和版本、操作系统

用户浏览网站的方式相关统计指标主要包括：

用户上网设备类型；

用户浏览器的名称和版本；

访问者电脑分辨率显示模式；

用户所使用的操作系统名称和版本；

用户所在地理区域分布状况等。

PHPStat
的网站访问分析报告的基础是以上述网站流量基本指标，同时参考了其他第三方
的统计数据，以便获得更深入的网站访问统计分析报告。

⑤ 对方公司在我们公司网站上投放广告，但是需要我们出一份分析报告告诉对方为什么要和我们合作。

这个东西比较复杂，给你点资料，你将就套一下看看:

http://..com/question/24987225.html?fr=qrl3

案例：某网站的推广计划（简化版）

这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。

该网站制定的推广计划主要包括下列内容：

1、网站推广目标：计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人，注册用户10000人；
2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、网络等搜索引擎进行优化设计；
3、网站发布初期的基本推广手段：登录10个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买2－3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。
4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；
5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。
6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论：

第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。

第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。

第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。

第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。

第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。

第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。

第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。

案例中给出的是网站推广总体计划，除此之外，针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的，例如关于搜索引擎推广计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站推广效果的控制。本文略去这些细节问题，有关具体网站推广方法的实施计划，将在后续内容中适当穿插介绍。此外，完整的网站推广计划书还包含更多详细的内容，如营销预算、阶段推广目标及其评价指标等。

⑥ 网络广告报告是怎么评估广告效果的

一般评估广告效果常用的指标有点击率、回复率、转化率等等，广告主、网络广告代理商和服务商也都会结合自身广告效果评估的要求，运用这些指标进行综合评估。所以每个公司，甚至每个项目做出来的报告都会有所不同，之前我在N次方官网上看到介绍会根据客户的具体需求提供专门的统计数据，不过这些数据还是要专业人士解读，才能真正理解，建议你直接打电话到他们公司，让他们给你说说~~~

⑦ 网络广告效果的效果评估

最近由美国市场调查公司IDG发布的一份报告指出社区网站网络广告点击率效果低于平均网络广告水平，宝洁互动营销和创新部经理Ted McConnell也在最近对社区网站广告效果持消极态度，随着社区网站的火热，争论也越来越多，那么，社区网站网络广告效果好不好？IDG调查在美国有超过一半的人使用社区网站，超过75%的社区网站会员一星期至少登陆一次，57%的人每天都登陆，在这些用户当中，超过61%的人在社区网站停留时间30分钟，停留超过1小时的用户则达38%。从调查数据可以了解到社区网站的火热，对于企业营销人员的广告价值是否同样火热？调查发现有57%的社区网站用户在去年点击了网络广告，低于互联网用户79%的网络广告点击率。Amuso创造人之一的Barak Rabinowitz认为，“搜索引擎仍旧是有效的网络广告，在搜索引擎上的用户搜索特定信息，而在社区网站上用户服务更倾向是和朋友交流，而不是寻找服务或购买产品的。”新竞争力网络营销管理顾问分析认为，社区网站的高流量和高粘性，无疑是具有广告价值的，社区推广要符合社区的文化和用户习性，相对于Banner 等硬性网络广告，软性广告更适合在以交流为主要目的的社区网站进行推广。

⑧ 如何评价网络广告的效果

1）对比分析法

无论是banner广告，还是邮件广告，由于都涉及到点击率或者回应率以外的效果，因此，除了可以准确跟踪统计的技术指标外，利用比较传统的对比分析法仍然具有现实意义。当然，不同的网络广告形式，对比的内容和方法也不一样。

对于email广告来说，除了产生直接反应之外，利用email还可以有其它方面的作用，例如，email关系营销有助于我们与顾客保持联系，并影响其对我们的产品或服务的印象。顾客没有点击email并不意味着不会增加将来购买的可能性或者增加品牌忠诚度，从定性的角度考虑，较好的评价方法是关注email营销带给人们的思考和感觉。这种评价方式也就是采用对比研究的方法：将那些收到email的顾客的态度和没有收到email的顾客做对比，这是评价email营销对顾客产生影响的典型的经验判断法。利用这种方法，也可以比较不同类型email对顾客所产生的效果。

对于标准标志广告或者按钮广告，除了增加直接点击以外，调查表明，广告的的效果通常表现在品牌形象方面，这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。当然，品牌形象的提升很难随时获得可以量化的指标，不过同样可以利用传统的对比分析法，对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比。

（2）加权计算法

所谓加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同投放周期等情况下的广告效果比较，而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果。

显然，加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上。
下面以一个例子来说明：

第一种情况，假定在a网站投放的banner广告在一个月内获得的效果为：产品销售100件（次），点击数量5000次；

第二种情况，假定在b网站投放的banner广告在一个月内获得的效果为：产品销售120件（次），点击数量3000次；

如何判断这两次广告投放效果的区别呢？可以为产品销售和获得的点击分别赋予权重，根据一般的统计数字，每100次点击可形成2次实际购买，那么可以将实际购买的权重设为1.00，每次点击的权重为0.02，由此可以计算上述两种情况下，广告主可以获得的总价值。

第一种情况，总价值为：100x1.00 + 5000x0.02 = 200；

第二种情况，总价值为：120x1.00 + 3000x0.02 = 180

可见，虽然第二种情况获得的直接销售比第一种情况要多，但从长远来看，第一种情况更有价值。这个例子说明，网络广告的效果除了反映在直接购买之外，对品牌形象或者用户的认知同样重要。

权重的设定，对加权计算法最后结果影响较大，比如，假定每次点击的权重增加到0.05，则结果就不一样，如何决定权重，需要在大量统计资料分析的前提下，对用户浏览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果。

（3）点击率与转化率

点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标，不过，随着人们对网络广告了解的深入，点击它的人反而越来越少，除非特别有创意或者有吸引力的广告，造成这种状况的原因可能是多方面的，如，网页上广告的数量太多而无暇顾及、浏览者浏览广告之后已经形成一定的印象无须点击广告、或者仅仅记下链接的网址，在其他时候才访问该网站等等，因此，平均不到1%的点击率已经不能充分反映网络广告的真正效果。

于是，对点击以外的效果评价问题显得重要起来，与点击率相关的另一个指标——转化率，被用来反映那些观看而没有点击广告所产生的效果。

“转化率”最早由美国的网络广告调查公司adknowledge在“2000年第三季度网络广告调查报告”中提出，adknowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。正如该公司高级副总裁david zinman 所说，“这项研究表明浏览而没有点击广告同样具有巨大的意义，营销人员更应该关注那些占浏览者总数99%的没有点击广告的浏览者”。

⑨ 百度推广的数据分析报告怎么写

网络推广的数据分析报告，一般都是需要统计展现量，点击量，访回问量，咨询量，订单答量等、这5个方面，一定一定要细分到更多的数据、比如说，跳出率、停留时间段、访问页数，客单价，对话量等等，这些你都是需要你去密切关注的。

做网络竞价推广，一般要分析以下数据：

1、账户关键词的消费数据，可以直接从后台数据报表中导出来，可以看到分析关键词的展现、点击、点击率、消费、排位等数据；
2、点击访客的咨询数据，有多少访客进到咨询页面的，有多少个有效咨询，咨询率是多少，咨询成本多少，都是需要了解的；
3、访客的转化数据，比如注册、下单或者转化，可以通过在转化页添加代码监控，然后通过网络统计、站长工具或者GA等统计工具中查看这些转化效果；
4、最后，把这些消费数据、咨询数据和转化数据结合起来，就可以了解到网络竞价中所有关键词的投放效果了，然后根据这些数据进行调整就可以了。