产品ip营销

① 营销百科：IP 和品牌有什么区别

品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。也就版是说，不会有人凭空想权一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么产品？通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品？——我为什么要做这个产品呢？——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。

但是，IP不会依附于某种具体的形态（当然，现在在国内，IP确实很依附于它的始发形态。比如：这个IP是从小说里诞生的，就很依附于“原著”；这也是为什么现在在开发IP衍生品时，很看重IP原作者的参与，希望“原作者+编剧”共同协作。）IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么？消费者不会过于在意。

② 什么是IP运营

IP运营指的是根据作品的类型，特点和用户属性，不断进行更多的运营手段尝试，使得IP在创作阶段就拥有大量的忠实粉丝。

而当IP成熟到一定阶段，就可以开始进行授权等商业化探索，通过动画，游戏，舞台剧，网络剧，周边等多种形式，发展出更多更广泛的付费用户，验证IP价值的同时，进一步吸引更多领域的粉丝。

当IP转化为影视作品时，已经在前期不断通过市场手段验证过，培育过大量忠实粉丝，同时投资风险上也会非常低，这是用户前期消费IP所有数据和属性，都可以进行分析、精准的定位和营销。

简单说是影视作品在上线前就成为万众期待的产物。

(2)产品ip营销扩展阅读：

近年来，影视IP因其独特而持久的内容价值、强大粉丝效应引发的营销价值，在创意短缺佳作匮乏的影视内容产业市场持续受到资本追捧。

《寻龙诀》《楚乔传》《琅琊榜》等IP剧在收视率、网络播放量、游戏下载量以及衍生品市场的亮丽表现，都充分证明了影视IP具有的高效变现能力和强大传播优势。

然而，IP运营中也存在着许多问题，比如IP价值评估缺乏专业、客观标准，还存在通过囤积版权和倒卖版权来获得垄断利益的现象；

IP价值开发不到位，存在创作内容俗套浅薄、产品形态同质化、赢利模式单一等弊端。事实上，萌芽于2013年、爆发于2014、2015年，并在2016年持续火爆的IP热，从2017年开始，虽然热度犹在，但渐趋理性。

随着大数据技术的普及和创新运用，通过对海量用户的兴趣、行为习惯分析等大数据的精准挖掘，可以实现潜力IP筛选-——实力IP孵化——实现IP招商变现的全生命周期开发。

比如华策集团近年来通过自建的大数据应用平台“影视资源管理系统”，对电视剧产业链的各种核心资源进行数据深度挖掘和前瞻分析。

如编剧、导演、演员、出品公司、广告主、播出平台等，为制作高品质、高收视率的剧目提供决策依据和资源保障，大大降低了影视项目投资风险。

近年来，随着BAT等互联网纷纷触电触影，互联网公司所能提供的海量用户的兴趣、行为习惯分析等大数据，在内容定制、精准推送等方面显示了强大能力。

更具战略意义的是，影视IP产业链与数据流的对接，将推动基于大数据的电商、金融、内容生态的商业模式创新，进一步放大IP的品牌价值，为内容创作者带来更多变现通路。

③ 请问网络营销中提到的软IP、IP是什么两者有什么区别

• 首先这2个词语都诞生在技术领域，最终被一群搞销售的用热，但这时词语的含义已经出现了偏差。

• 最原始的IP=知识产权（例如：把魔兽世界游戏角色印在产品包装上，游戏角色本身是有知识产权的，这是个‘硬IP’的例子），后来逐渐引申到“可复制的热点事件”，最终成为“能带来客户流量，并且能通过简单复制而广泛推广的Anything”。（例如：脏脏包，每个面包店都挂个牌子卖脏脏包，‘脏脏包’这3个字就是个IP，而且他是有知识产权的！这个IP的发起者和幕后推手会独占这个产权，这是个‘软IP’的例子）

• 软IP和硬IP的最本质区别在于：

1. 硬IP有前置产品做支撑（例如：电影IP你得把电影拍出来，游戏IP你得把游戏运营起来，明星IP你得把明星先捧红）可以简单的认为先要有自带流量的产品出来然后才能做IP营销。

2. 软IP则没有前置产品的限制，直接炒作即可~（举个例子：不生二胎就额外缴纳生育基金是个成功的软IP<你瞬间知道了二胎的重要性对不对？>；再举个例子：红芯浏览器自主知识产权<现在各个主流媒体都免费给他做广告宣传对不对？一夜成名对不对？而商家付出的只不过是2家合伙公司间互相转个账而已，靠实打实的版本开发+用户积累+广告投入的资金投入跟转账手续费相比，这是个空前成功的软IP案例！><并且我猜测如果顺利，没被相关部门约谈，则红芯浏览器必有下一步的IP营销宣传>）

3. 软IP因为没有前置产品（实业）支持，所以更多依靠类似女明星918穿侵华日军军装、与某老板酒店开房夜不归宿、这类越能挑战公众良知和价值观的雷人、雷语、雷事来吸引眼球，制造热点，换取商业价值的巨大成功。

④ 无有传播的IP整合营销是如何整合法推广贵吗

无有传播来从品牌诊断、市自场洞察、商业分析、品牌战略、营销传播、新型IP打造、商业模式打造、设计（包括品牌识别设计、包装设计、网络设计）、自媒体代运营等，提供的是综合性服务，针对品牌做诊断做营销推广方案。IP整合营销整个行业而言都不会很便宜，服务和价格是对等的

⑤ NBA是怎么做体育IP营销的

深秋十月，第十届NBA中国赛结束了上海站，又迎来了今晚开打的北京站。

火箭队与鹈鹕队作为本届NBA中国赛的敌对双方，曾在上海梅赛德斯-奔驰文化中心向中国球迷奉上了一场精彩的篮球赛事：2个小时左右的鏖战，火箭123-117险胜鹈鹕，季前赛喜获三连胜。其中火箭队当家球星哈登表现抢眼，砍下26分7篮板的同时，更是刷出了15次助攻的不菲数据。而鹈鹕队的浓眉哥戴维斯携手新援摩尔合砍48分，让球迷看到了又一个双子星的希望。

对于vivo 和NBA未来将为粉丝推出的权益，周愔很是好奇。除了各种地面联赛推广、定制版手机之外，双方还将创造哪些惊喜？发布会中承诺的游戏与节目何时能落地？

毕竟，随着消费升级及粉丝的理性化，硬件配置和性价比不是球迷买单的决定因素，品牌精神和附加价值越来越被看重。拿到热门体育IP并非一劳永逸，建立与之匹配的运作能力，持续地推出创新产品及营销新玩法，才能逐步加深与粉丝的交流。只有引起粉丝真正的内在共鸣，才谈得上享受体育IP的经济和品牌双重收益。

⑥ 淘宝店铺怎么样设置产品ip限量销售

您好，不可用设置IP限量的，只能限制单个账户限购多少，可以到淘宝服务市场使用第三方工具设置哦，遇到淘宝相关问题可以到淘无忧一起交流。

⑦ ip营销该怎么做

1.首先，你要打抄造出一个符合市场袭需求，能让人印象深刻的IP，或者是利用已经在市场中被许多人所认知的，家喻户晓的IP来做营销。

2.积累你的粉丝。粉丝即是你的流量和一个消费群体，他们能为你做口碑宣传等等的事情，也是你的忠诚顾客。
3.满足你的粉丝需求，打造出符合粉丝需求的产品。
4.提供服务获取收益。

⑧ 什么是IP营销

IP营销有两种：
一种是跨界IP营销，一种是品牌IP营销。前者主要针对大致相同的消费群内体做爆炸容营销，短时间的赢得巨额用户流量；后者是以品牌本身的消费群体为主，通过持续，不间断的内容、情感、情怀，趣味等品牌输出吸引并深度黏合用户，吸水长流的获得长期用户流量。

IP营销的表现形式有很多种：

比如，褚橙的代言人就是它的创始人褚时健，褚橙的策划团队用了一系列报道来完成产品的IP化转变，最终把“褚橙”演绎成精神符号；

同样，乔布斯的极致精神，让大家对苹果手机趋之若鹜；

喝杯丧茶，一杯“呵呵哒”为自己的碌碌无为干杯；

啜口小酒，江小白在那深情地说，陪你去走最远的路，是我最深的套路……

这些就是典型的IP营销的玩法

⑨ Ip产品跟营销有什么关系

朱朔钧提出ip产业跟营销有一定的关系。能扩大产业链，增强经济收益的效果。