推广耐克产品广告

① 有谁知道为耐克做广告的是哪家广告公司啊

WK公司的总部位于美国的波特兰（分部位于东京、阿姆斯特丹），成为广告明星的主要原因，
是由于它为NIKE工作。自从80年代早期开始，这间公司为NIKE服务，当时，NIKE只是一间刚起步，
帐户少于100万美圆的运动鞋客户。

然后WK提出“JUST DO IT”的宣传计划。在这宣传计划中，出现一批巨星在挑战自己的极
限，并向NIKE现在为人们所共知的口号挑战。广告中出现一些令人惊奇的人物：有80岁的老运动
员，有身体超重者，有不断吸烟者等等。

“JUST DO IT ”扩大了NIKE的神话和WK作为“世界上最酷、最机智、最时尚、最精明的广告
公司”的声誉。HAL称之为“有力和超越时间限制”的宣传计划，仍是他最喜欢的作品。

NIKE 北美区艺术总监把他对NIKE的工作当成是梦想成真，他认为NIKE这个客户让他把对运动
的热情和对创意设计的热爱两者合二为一。他现在正为WK的另外一个客户ESPN工作，这是一个在美
国人人都渴望得到的工作机会，但他仍觉得放下NIKE 的工作是很可惜的。“我最近看过一个调查，
里面说不得NIKE 赢得了作为最多人想在里面工作的机构的荣誉。工作的内容的确是具吸引力的，
而作为一间公司，NIKE 期望一些新的、和以往的宣传计划不同的东西。他们的本质和我们的是相
似的，您不能对一个客户要求太多。”但我们时常会向客户争取，希望他/她们考虑用一些新颖的方
式去进行市场推广，多于只是按计划行事。NIKE 好象一个很好的教练催促其运动员般，将替它工
作的创作人不断催促、鼓励，并带出了很强的竞争精神和国队精神。这也反映了在WK为NIKE做的
出版和广播计划之中。

那些广告的特点就是它们的动力、热情、运动员的完全投入，甚至是幽默感。从超级运动巨
星到周末才做运动的人，它们捕捉了各种酷爱运动的人心底里暗藏的想法和疯狂。

从中，它们重新界定了在市场推销运动和运动员的方式。Curtis说“NIKE是一个有创意和向
前看的品牌，它永远配合新科技。我们的设计须要反映这一点。NIKE也是注重表现力的，所以在我
们的工作当中，也希望反映出这品牌扬代表团的精神。”

NIKE的产品也有其作为时装的一面。Curtis补充说：“这是一种现代、当代、现仿和酷的元
素。”另一个挑战就是要贩售一个著名运动员的性格和NIKE的产品。如果公众接受了那位巨星，他
/她们也很可能会买那位巨星扬推介的产品。因此，如果那位巨星是可爱和具吸引力的话，对宣传
是有很大帮助的。又或者，就算未必完全是这种情况，最起码也可以令产品得到尊重。

有时，要应付超级巨星和他/她的自尊心也是相当烦人的。但Curtis说：“不过，他们也是相
当开心与随和的。”公司最近重新再拍过一个由网球明星阿加斯主演的广告，原因是他不喜欢这个
广告。但这是并不常风的。而且，公司也实在非常尊重阿加斯的看法。

Curtis说：“要保持公众对运动员的看法，然后在广告中反映，是我们的另一个挑战。我们也
必须直在社会潮流的尖端。例如：在80和90年代的运动员，都是超级英雄，因为这个身份是由他/
她们高昂的薪酬所塑造出来的。”然后，媒体便开始针对那些他/她们认为 是薪酬过高和被宠坏了
的运动员。“所以现在我们想令他/她们更平易近人、更人性化。”Curtis解释。他/她们在这方
面已经很成功，面我们亦可以见到很多体育用品的品牌也用同样的方法。这一套对NIKE来说，当
然毫不新鲜；这已经是长期以来，其他公司进行市场推广计划时的做法。

WK也要面对将一个品牌作全球性推广的过程中，所遇到的挑战。在世界的这一边非常成功的方
法，在世界的另一边不一定是可行的。Curtis警告：“在态度上，有一些领域是不能闯入的，特
别是在电视上。在北美州，”Spike lee/Michael jordan的就是这双鞋？（is it the
shoes?）”便会因为语言的问题而不能在全球各地般成功。“一个争取全球疚的更佳办法，是依
赖动作来带出讯息，令不同文化和语言中有人也能明白。

John jay也同意这一点。作为负责NIKE日本和亚洲客户（还有其他的大客户如Ben &jerry
和 Uniqio）的创作总监，他每天都要处理如何将NIKE的讯息带到这个市场的问题。他的背景令
他对这个任务有非常好的准备。他在设计（在俄亥俄州立大学得到视像传讯的学位之后，他的第
一份工作就是在纽约市负责编辑设计z0和对外开拓市场两方面，都是能手。后者的经验来自于他
在著名的零售业翘楚Bioomingdale’s工作的十三年中。他做了十年的创作总监。

于1993年，Jay加盟在波特兰的WK为创作总监，负责NIKE、微软和可口可乐等客户。他后来更
成为了公司的合伙人，并于1998年开设东就分公司。

另外，Jay在波特兰也有他自己的创意顾问公司，并且有不同的客户，包括佐治鲁卡斯的
Episode 1的国际开幕。他最近的新书《游戏的灵魂》被选为欧州全年15本最美丽的书之一。
因此，Jay已经把他所缔造成的一个精彩的创作纪录，带进了一个和他同样精彩的客户的市场
计划之中。

NIKE在亚洲的宣传计划背后的理论，是和北美和欧洲的相同的。照Jay所讲，它就是：要用创
作力和效率帮助建立品牌。“我们永远都想通过我们的洞察力和与目标观众的关系，为人们带来惊
喜。世界上是没有必然规则的，但我们永远都想保持在运动的领域之中。”

在亚洲也是这情况，Jay说不得：“就算是在亚洲之内，运动在年青人生活中的角色也很不同，
在不同国家中，运动的相关性是不同的。但不同的活动和运动在每个国家都重要，就如胜利和竞
争这些要领的重要性是一样。”除了在推广世界上首屈一指品牌的过程中要面对所有挑战之外，
还有来自尝试保持新鲜感的压力，特别是当您被看作是创作领域中的代表团人物，而您客户的创
新精神也是人所共知的时候。

究竟，是什么令WK在这些幻想中坚持下去呢？“只要压力持续，我们便函会每天都继续应付下
去。”Curtis指出。“你必须不断推进自己的角度看，这是件好事；但NIKE已经有太多的丰硕成
果，要再往前推展是会一天比一天困难的，从这个角度看，这是件坏事，但这亦正是个中的挑战
和艺术之所在；这是经验，是本能，也是触觉。”

Jay补充说，他保持创作动力的方法，就是维持走在文化和社会的前线，尽管他也承认这是知
易行难的。“他们全部都知道文化上的状况，但那些经理、客户和创作人已经不再留意或已经不再
有兴趣四处探索。“

他提议我们应该“持续学习，让欢乐愉快的年轻人围绕你，永远不要让广告购买了你。保持对
街头文化教育的触觉。没有东西能够取替出自内心深处的感觉。只是多阅读是不够的。“换句话说
，用WK的著名客户的话来讲，踏出一步，去干吧。

② 耐克在中国的广告策略

企业上网就是要通过网络来展示自己的营销策略，达到帮助企业从事经营活动的目的，要实现这样一个目的的最基本的工具，就是企业商务网站。在当代这样一个网络环境下，商务网站已经演变成为企业展示自己营销策略的一个窗口。在国外一些大型企业的商务网站中，商务网站的这样一个功能，已经被演变得出神人画，整个企业的营销策略通过商务网站这样一个窗口，一览无余。有不少生动的例子很能够说明商务网站的作用，下面的几个例子可以看出国外一些著名企业是如何通过这个方式来展示自己营销策略的：
耐克(nike)公司也有一个非常好的网站，这个网站上跟前头的两个网站一样，什么东西也不卖，这个商务网站的主要目的是通过各种方式办成一个类似于体育俱乐部、球迷俱乐部那种形式的一个网站，他的主要目的就是用各种形式吸引各种球迷到这个网站上来，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供给球迷一个聊天的场所，就类似于我们所说的北京的一些球迷酒吧一样，球迷餐馆一样，耐克(nike)网站就是通过这样一些方式把他众多的体育迷、球迷吸引到他的这个网站上来。
通过对体育的话题，对球迷的讨论附带宣传他的产品。一个明显的例子是，乔丹是众多体育迷心中的偶像，众多球迷心中的偶像，那么耐克(nike)公司就用乔丹名字来生产运动鞋。为了宣传这个运动鞋，耐克(nike)公司通过网站的形式突出地宣传乔丹，他鼓励千百万的乔丹迷向乔丹写电子邮件，而且从写信者的百分之多少，可以获得耐克(nike)公司免费赠送的一件公牛队二十三号蓝球背心。同时他们还需要说明在众多的跟乔丹写信的乔丹迷中，有可能会有某个人会收到乔丹的直接口信。当然，他这话写得非常活，实际上最终结果是有的人可能收到，有的人根本就不会收到，但这个没关系，他突出宣传的是乔丹这样一个形象，以及球迷与乔丹之间的沟通。那么很多球迷也愿意用这样一种方式去表达他们对乔丹的一些感想和一些崇拜。所以公司正好通过这样一种途径顺带地宣传乔丹运动鞋等一系列跟耐克公司有关的商品。你会发现，这种宣传的效果会导致乔丹运动鞋在销售量上的激增，尽管他在网络没有卖出一双鞋但在传统商店、传统商业中的门市订货会猛增。这种猛增会给企业带来很多很多的效果。而这种商业效果完全没有必要非得通过网络购物的方式来完成。

与此同时，类似于还有ESPN等等这样一些体育频道、体育商业网站等等，也有很多很多关于体育迷、体育热门话题的讨论。在这些网站搞这些热门话题的讨论是为什么呢？他们的目的极为清楚，就是为广大体育迷提供这样一个机会，提供这样一个场所，让他们来发议论，来发劳骚，来谈他们崇拜的偶像等等，通过这种活动，精明的商务网站的管理者，会从冲发现许多公众的兴趣、公众的消费热点和公众感兴趣的价值取向发生什么变化趋势，今后他们在产品的广告中，选择产品广告人物的时候，他们有意识地跟这种公众消费趋势保持一致，与公众热点和公众关心的焦点保持一致。比如说，最近那个球星被讨论的特别多，那就会把他请来，做这一类运动鞋的广告。很显然的一个例子，如果耐克(nike)公司去请乔丹来作广告的话，他绝对不会让乔丹去作一双足球运动鞋的广告，如果这样的话，没有任何价值。所以，这就是一种营销效果。商务网站在企业经营和营销过程中的作用，这些例子是很好的解释。这正说明了企业上网的最基本目的就是要利用网络和商务网站这样一种工具，来展开我们企业的各种经营和营销活动。

③ 耐克 阿迪达斯的广告语

耐克

“just do it”，是Nike的一句广告语，

耐克这句广告语是广告中的经典，既简专单清楚又很口语，而且属从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它；就用这个。从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做；坚持不懈，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。从不同人的角度都会有不同的意思。

④ 在广告宣传上耐克是怎么做的

宣传上，耐克极为注意迎合美国人的流行艺术意识。广告既强调体现体育健儿参赛的适用、舒适，又有强烈的煽动性，起着流行时尚的导向作用。耐克公司加强了与体育界颇具影响力运动员的合作，这些人物均备受广大青少年崇拜，如网球名将阿加西，留着胡子，长发蓬乱，将牛仔裤剪短当网球裤，这种牛仔网球裤也就成了耐克公司的特色产品。黑人球星乔丹是人们心目中的偶像，由他参与设计生产的航空乔丹运动鞋，成了耐克公司的产品。一些大腕体育明星做活广告，耐克运动鞋已不再仅仅是运动鞋，而成了社会地位的象征物。阔气昂贵的运动鞋成了追求时髦的美国青少年生活用品。耐克公司的产品就像其他流行艺术一样，迅速在全美各地纷纷涌现。为赶时髦，不少人甚至不惜驱车50英里去买耐克鞋。

⑤ 关于nike的广告词

If you really want it 只要心够决
If you really want it 只要心够决
you will push past pain 就能征服痛苦
use it 利用它
control it 控制它
Glory 荣耀（也就随之而来）！
If you really want it 只要心够决
living your dreams 实现你的梦想
If you really want it 只要心够决
learn from defeat 从挫折中学习
learn how to win 学习如何胜利
If you rally want it 只要心够决
you feed everything to your fire 将所有燃烧成激情
All the pain 所有的痛苦
failures 失败
critics 批评
glory 荣耀
Take the ball 出手夺球
take the last shot 出手绝杀
You can do anything you want to 你可以做到任何事
if you really want it 只要心够决！

⑥ 耐克的广告语是什么啊

总的是Just do it，但每个产品都有自己独特的广告语，有的是一句话，有的是一段话，有的是成套的几句话

⑦ 耐克的经典广告标语是怎么来的

是从一名杀人犯口中得到灵感的，最后才有了如今非常经典的广告语。当初Nike公司为了搞出自己的广告语，也是煞费苦心的，最后才有了如今的just do it这句非常经典的广告语。

Nike心有不甘，于是想要赢回女性市场。所以当时的第一步，Nike就是想要打造一句广告语，而且这句广告语对于女性来说同样的亲和适用。这在当时是一个不小的挑战，广告公司更是几天都没有思绪。后来这个公司的一个设计师想到了一个美国的杀人犯，他最后被处于死刑，不过在他死之前，被问到有什么遗言，那个死刑犯说道lets do it。于是通过转变，就有了如今的just do it。

⑧ 耐克宣传语

就是just do it，这个可以说抄是nike品牌袭的理念，也是总的广告语，但是广告上也会根据个别产品有针对该产品的广告语，如aj21广告语就是let game speak，科比的很多不是也有吗，例如if you really want it

⑨ 耐克所有的广告词

想做就做。 不做下一个谁,做第一个我!!!

科比在代言耐克的一句广告词！！！ “恨我吧，因为我也为同样的理由被爱着。”

科比广告语完整版：

if you really want it

只要心够决

you'll push back pain

就能征服痛苦

use it

利用它

control it

控制它

if you really want it

只要心够决

living your dreams

实现你的梦想

if you really want it

只要心够决

learn from the fails

从挫折中学习

learn how to win

学习胜利

if you really want it

只要心够决

everything to your fire

将所有燃烧成激情

all the pain

所有痛苦

failures

失败

criticisms

批评

glory

荣耀

take the ball

出手夺球

take the lash

出手绝杀

you can do anything you want to

你可以做到任何事

if you really want it

只要心够决

詹姆斯在NIKE广告中的一句广告词让人们对他过目难忘：you'd better bring(你最好全心关注），cause i'll bring every i've got it (因为我会全力以赴）

是什么让人变得了不起

是拿牛奶箱当篮筐练习投篮

是连续三年当选俄亥俄州篮球先生

连续三次为高中夺得州际篮赛冠军

或是当选状元秀

年度新人

最年轻得8000总得分前锋

还是率领球队历史上第一次进入总决赛

如果在22岁前，你就做到这一切

这些都很了不起

但是，这一些都会过去

你在乎的

是赢得未来

what makes someone great?

is it learn to shoot on a mill frame?

what about being named mr basketball of Ohio 3 times in a roll?

what is when hanging 3 state championships in your high school gym?

maybe being number one nba draft pick, rookie of the year, score 8 thousands points,

leading your team into the final, first time in our history,

what if you did all that beofore age of 22, all those things been great,that's what happened.,

and what you care about, is what you haven't done yet!

易建联最新耐克广告词完整版：你可以15岁加入职业联赛，你可以人选国家队，你可以连夺3次冠军，你可以成为MVP，但这还不够。因为你可以是---不断走向下一步的自己。

Just do it 事在人为