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请明星代言推广产品利弊

发布时间:2021-05-04 22:50:42

1. 从营销管理的角度讨论许多快速消费品企业请明星当形象/广告代言人,来推广其产品的做法,有何利弊

1. 利:(1)因为顾客的购买总价值包括形象价值,请明星当代言人可以提高企业的形版象,扩大品牌知名度权。
(2)客户关系管理提出培养忠诚的客户有利于企业产品的推广与销售。利用明星的知名度为企业带来更多的顾客,使得顾客爱屋及乌,提升了顾客的忠诚度。
(3)明星是公众人物,而媒介公众是影响企业的微观营销环境之一,通过明星传播了企业的良好形象。
(4)购买行为具有诱导性是消费者市场的特点,消费者易受广告影响而产生购买欲望。
(5)明星是影响消费者购买行为的社会因素中有提到相关群体中的第三种相关群体即指没有直接联系但影响力很大的一类,可以吸引消费者的眼球,延长广告的效果。

2. 明星代言的利与弊

好处就是明星的知名度会得到提高,代言的产品知名度也会随之增加。。最终当然是明星的和签约公司以及厂商的腰包都鼓起来了。。也就是利润会更高
坏处是(现在不是很多明星代言的产品都是不过关的,也有很多都是在蒙骗消费者的,比如28.COM):诱导消费者,从而(有些)导致消费者购买到了不好的。。。同时会使明星的良好形象受到影响。

3. 明星代言的利与弊

我认为明星代言对于明星来说 ,代言可以提高明星的曝光率,对明星来说是个好事,对于产品来说,起到了宣传的作用,这是一个互惠互利的事情,但是,前提是,厂商和明星及有关部门一定要负有关责任。
老百姓是很相信广告的,特别是对于那些自己喜爱的明星,非常信任,但是却频频出现这样的事情,王宝强代言的绿叶人去楼空,我们喜爱的相声演员侯耀华 主持人赵忠祥都陷入了这样的事情。这就要求冥想要对自己说的话负责,成龙就是在用过产品之后才进行代言,有些国家必须要求自己使用过之后才能代言,出现问题要自己负责。国家有关部门也应该进行完善,为什么那些存在问题的产品也能进入市场,拿到合格证。媒体作为宣传平台,具有社会公信力,也应该负起责任。
我想在各方面都做好后,这应该是好事
就这样吧 说的很简略

4. 请明星代言的好处

明星代言只是起到一个迅速曝光的效应,要像长久还是要靠产品

5. 明星代言的利弊

优势:影响力大弊端:成本高

6. 明星代言有哪些优点和缺点

1、优点:将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高产品关注度和知名度;利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。

2、缺点:当明星成为“昨日黄花”时,其代言的品牌也代表着“过时,老化”。明星代言的时间风险很大;不可控制的明星道德和健康风险。明星代言,意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”,但是明星本人的道德和健康风险,企业本身无法控制;一旦明星有“八卦”绯闻,有三长两短,企业就跟着倒霉,而且没有任何可弥补的余地。

(6)请明星代言推广产品利弊扩展阅读:

明星代言的费用本就昂贵,配套的广告投放费用更昂贵,一般而言,广告投放应在名人代言费用的十倍以上。最近TOL天价(1000多万欧元折1亿多元人民币)签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视,就备受业内专家的质疑,液晶电视的利润本就微薄,TCL要多卖10万台(年度增长必须超100%)才能赚回明星的代言费。

如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍,就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500%—1000%,才可能赚回明星代言和广告投入费用,这种大投入无疑是一场豪赌,成功概率有多大,智者自明。

7. 明星代言有哪些好处与坏处

当然代言后很多FANS会冲着偶像效应去买,商家赚的不是一般的多,坏处就是如果产品出了问题,厂家反而不会有太大的舆论,而是代言的明星会承受巨大的社会压力

8. 从营销的角度讨论许多快速消费品企业请明星当形象/广告代言人,来推广其产品的做法,有何利弊

快消品的定位是使用频率高,消费人群广,具重复购买性,进而价位相应控制内的较低。
而明星的容定位是出镜频率高,接受人群广,具反复暗示性,进而容易形成光环效应。
所以,从营销的角度来讲,快消品请明星代言具有天然优势:
1、接受程度高、宣传面广,符合广而告知特性(当然,广告明星的效果是一样的,
但在其未成为广告明星前,需要反复预热,这是企业不愿意接受的);
2、形成光环效应,起到头羊效果,使消费者产生盲从现象,利于品牌建设。
不利方面:
1、如果代言人出现负面新闻,会影响销量,甚至是品牌建设,需要企业强力公关;
2、限定了受众方向,把部分消费者推给对手。
当然,现在消费者更加理性,甚至反感明星代言。所以选择明星代言要相当慎重!
从以上不难看出,明星代言真是让企业和广告人又恨又爱,让人欢喜让人忧啊。呵呵......

9. 用多个明星一起代言一个产品有什么优缺点

同一个产品请了很多个明星来为其一起代言,优点就是能够提高他们的知名度,现在的明星都有带货的能力,因为明星是有流量的,有粉丝的,如果这些粉丝都能来支持这个产品,那么这个产品还愁卖吗?缺点就是负面影响,一旦有明星出现了问题就可能影响到这个商品,不同明星的风格是不是适合为这个产品代言?选择明星代言要谨慎,同时现在很多明星为商品代言也非常认真,很挑剔,大家都是怕出了问题,影响到自己未来。

这么说来,明星给广告代言危险系数很高,严于利己还是很重要的,不然不仅自己的名誉会受到影响,同时也要赔付人家商家的影响。这就是一个互赢,所以做明星不容易,作为商家请明星也不容易。

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