网络推广中缺资金现象解读

❶ 网络推广面临哪些问题

一、推广方式太单一
我呆过几家公司的网络推广方式和渠道都是非常的单一，大多数都是通过百度竞价为主，搜索引擎优化为辅这种方式进行推广。我相信这也是绝大多数中小企业都是通过这样的方式进行推广，这种单一的推广方式不能最大的程度让潜在客户找到公司，这样会严重影响公司品牌的成长。
网络推广的方法有很多，中小企业应该勇于尝试不同的推广方式，然后分析自身产品和目标人群，筛选几个有效的推广方式同时进行，只要推广费用设置恰当，不仅能减少推广成本还能提高品牌宣传力度。
例如公司是做注册外资公司和办公室租赁的，优先选择在雅虎、谷歌adsense和搜房做广告，而不是只在网络上面打广告。因为对于注册外资公司客户，大多数都是在国外，很少甚至没有人用网络搜索引擎。每个公司应该根据自身的产品或者服务特点，来选择有效的推广方式
笔者之前在一家黄金投资公司里面担任网络推广一职，公司只想通过搜索引擎优化来做推广。众所周知，黄金投资行业推广方式主要是靠硬广，做黄金投资这个行业，有哪个老板不是财大气粗?但是笔者这家公司的老总抠得很，连几十块钱的软文费用都不肯掏，在东方财富，中金在线这些行业网站上面所谈的硬广价格，老总也是迟迟没有答复。黄金投资公司靠的是品牌吃饭，笔者所在的公司因为是刚刚成立，没有客户资源，更加没有名气，因为公司的网站是新搭建的，老总对这个新站也是诸多意见，今天改好，明天又改回来，改了又改，所以这个网站上线几个月还是没有排名。半年后，公司难逃倒闭的厄运。
二、急于要求排名
笔者在一家网站建设公司里面主要负责SEO，笔者很不幸，优化网站半个月后，网站排名刚有提升，老总说，公司网站太丑了，要改得大气一点，这样比较有利于提高公司的形象。大家都知道网站改版肯定会影响排名，更何况这次改版还涉及到内容的增删，网站标题和关键词的更改。因为网站频繁地改版，网站关键词排名全部掉在1000(不是100)以外，连这个公司的品牌词排名都没有了。尽管在改版之前笔者给公司老总提醒，但是他还是没有办法接受一个月公司品牌词都没有排名这个现实，而我也没办法忍受每天催排名这样的日子，最后以我离开公司的方式来结束这件事情。
三、网络推广专员身兼数职
一般中小企业为了降低人力资源的成本，网络推广专员往往都是身兼数职，比如一会儿要你更新企业新闻，一会儿要你设计宣传单页、一会儿要你派一下传单、一会儿要你整理修改一下网站等等，更别说网络编辑和外链专员的工作了，一天固定那么多个小时，作为网络推广专员每天要处理那么多事情，怎么保证网络推广的效果?专业的人做专业的事，中小企业千万不要因为节约成本，而影响企业的发展。

❷ 资金缺口是什么意思

资金缺口管理（gap management)，也叫差额管理，是在利率变动时期使银行资产负债利差达到最大化的一项战略措施。其基本做法是，随着利率的变动，调整可变利率和固定利率的资产与负债组合结构，通过改变资金缺口大小，达到盈利最大化的目的。

1、资金缺口在数量上等于利率敏感性资产（IRSA)与利率敏感性负债（IRSL)之差，利率敏感性资产是指浮动利率资产，利率敏感负债是指浮动利率负债。

2、资金缺口=IRSA-IRSL, 利率敏感系数=IRSA/IRSL, 净利息收入=利率变动×资金缺口。

(2)网络推广中缺资金现象解读扩展阅读：

资金缺口其基本做法是：

1、随着利率的变动，调整可变利率和固定利率的资产负债组合结构，通过改变资金缺口的大小，达到盈利最大化的目的。当利率上升并逐渐转向高利阶段时，银行应建立一个正的资金缺口。正缺口表明有一部分利率敏感性资产是由固定利率负债筹措资金。

2、随着利率的提高，较多的短期资产按较高的市场利率波动，相对较少的负债按较高的市场利率波动，净利息收入随着市场利率的上升而增加。

3、利息收入对市场利率变化的确切反映程度，由固定利率负债提供资金所购买的浮动利率资产的相对份额决定，通过增加浮动利率资产，减少利率敏感性负债，就可以实现正缺口策略。最大的正资金缺口应在利率周期达到最高点前出现。

4、在预期利率最高点即将来临时，应抢时间按市场利率扩大贷款争取将资金改为固定利率长期贷款，投资证券到期后，应立即进行再投资。

如果负债利率较高，应尽量缩短期限，以避免市场利率下降风险。在利率下降并逐渐转向低利阶段时，银行应采取负缺口战略。在利率周期到达最高点前和充分的流动性。

❸ 进行网络推广以及如何解决各种问题

当前的情况是，有许多企业，许多站点和很多竞争。相关数据显示，拥有域名的公司数量正在增长，并且随着网络技术的发展，它们的数量还在继续增长。竞争激烈，这意味着公司必须推广其网站才能出现在许多域名中并被发现。
在开发网站设计时，许多公司意识到网站营销的必要性，但是它们也面临许多困难。这些企业规模较小，资金不足，缺乏专业技术人员。这导致许多公司在对互联网知之甚少时就盲目地遵循了这一趋势。没有明确的道路和发展战略。从该公司的网站可以看出，许多公司的官方网站鲜为人知，而且访问次数也更少悲惨。显示网站页面也很不专业。有些网站仅包含简单的公司信息和地址电话信息，而没有在线客户支持。只有一个消息区域通常不响应。有迹象表明，中小企业网站推广的总体发展水平较低，没有明确的目标，也没有找到有效的方法。
那么这些企业如何才能很好地推广网站呢？首先，公司必须了解他们缺乏资源，没有专业人才，并且在设定目标之后，他们将开始寻找方法。由于我们知道网站是创建品牌和提高产品知名度的好渠道，因此我们必须密切注意并给予支持。
其次，在没有专业晋升员工的情况下，公司必须知道如何找到专业的网络公司进行合作，以便可以快速激活网站；其次，您可以获取一些经验并逐步切换到自己的网站。
推广网站，不仅要做好工作，而且还可以通过出价和SEO优化来提高网站的排名。这些是网络公司将考虑的问题，它们将随之而来。随着时间的流逝，他们将能够有所了解。网站推广是在整个网络环境中进行的。无法在您自己的网站上使用它。有必要推进时代并遵循大量流量的平台来推广自己的网站。如颤音，微博，微信公众号，百家号，企鹅号等。这些平台可以带来巨大的流量，可以用作工具来推广网站，并尽可能地将其显示给目标用户。只有这样，您才能链接有效流量，增加网站流量并提高转化率。

❹ 关于网络推广，有没有高手帮我解释下啊，越详细越好，谢谢啦

1、搜索引擎推广

搜索引擎推广又分为：A、关键字直投；B、seo优化。购买搜索引擎关键字进行推广投放相对SEO优化而言，是一种能比较快速获取流量及转化率的推广方式，见效快，但缺点是费用较高，每次点击费用基本在5毛到一块左右，甚至更高。若无资金支持，很难长期持续投放。需不断挖掘精准长尾关键字，降低投放成本，提高转化率。SEO优化缺点是见效比较慢，一般要坚持做三个月以上才能初见成效。但SEO优化是平台能稳定长期获取流量及转化率的最佳选择，最重要是费用低廉，甚至免费，当然这取决于企业本身有无专业SEO优化人才，若有，则基本上只需要人工成本，即优化人员的工资支出；若无，则一般只能外包给专业公司或团队来做，费用相对要高些，但相比购买关键字，性价比还是高得多，对平台的长远发展，也更有帮助。

2、网址导航站推广

关于网址导航站推广，之前发过的一篇博文：网址导航站的广告投放效果评估 已经介绍得很详细，这里不再累述！

3、博客论坛软文推广

博客论坛的软文推广方式，推广费用基本可以说是免费，但人力成本比较高，劳动强度比较大。需要有专业人员撰写大量原创的高质量软文，更需要有人手每天到各大高流量论坛发表贴子、维护贴子。最佳的操作手法，是购买论坛博客群发工具软件，将文章大批量群发出去，并于群发后的几天内，经常在网络 domain:文章标题 进行筛选，查看软文在哪些网站得到的点击率及评论数比较高，再人工针对高关注度的贴子进行维护，对用户发表的评论及时给予回复和解答，争取打造成热贴，你的软文也才能获得最佳的曝光率。

4、EDM邮件推广

EDM邮件群发推广从十几年前开始一直到现在，都是很多平台主要的推广方式，其推广费用相比其它推广方式，还是要便宜许多。据了解，目前专业EDM营销推广公司的价格，基本上由其提供数据的是6分钱/邮箱，自己提供数据只是使用其发送平台的，基本上在2分钱/邮箱，发送10万封为2000元左右。如果不是网上胡乱下载的数据，以发送十万封为例，基本上发送成功率在75%-93%之间，打开率为4%-8%之间，点击率在1%-3%之间，转发率在0.3-1.4%之间，至于转化率，则因各平台所销售产品的不同而有所差异。

5、比价返利类推广

比价返利类网站的入驻费用并不高，一般一年也才1500-3000左右。不得不承认，一些比价返利类的网站，其会员活跃度还是比较高的，购买率也较高。但同时也不可否认，比价返利类网站，只适合销售低价位商品的平台做推广，其从比价返利类网站所带来的订单量还是不错的。如果你的平台是专营中高端商品的话，比价返利类网站所能带来的订单则相当不理想（知名品牌除外），一天只有1-3单左右，有时无单。出现这种情况其实是由其用户群体所决定的必然结果，比价返利类网站就是为了帮助用户节约或者说淘到便宜的商品所建立的平台，他们的会员都是想以最低的价格，买到最高性价比的商品，如果你平台的商品价格较高，尽管质量真的很好，这些会员基本上也会鸟都不鸟你，更多时候甚至会招来骂声一片，说你贴个牌子就想学知名品牌商卖高价，有毛病吧！他们更乐衷于发现你平台你的漏洞或失误，如果你平台某天因工作人员失误，把200块的商品标成2块钱，这时候他们才会一拥而上，拼命抢购你的商品。如果下了单你却不发货，那就等着他们发贴臭骂你一顿吧！记得不久前，某电商平台就因结算漏洞被整得狗血淋头。

6、门户硬广推广

门户硬广不是谁都能投的，需要有雄厚的资金做为支撑。门户硬广所带来的流量是很高，但平均每个点击价格在1块多甚至更高，转化率一般来讲也不高（同样是知名电商除外），其用户群很大一部分并不是精准的目标消费群体。门户硬广实际投放价格视版面位置的不同而有所区别，一般在8000-15000元/天。如果你投门户硬广是为了销售量，那劝你还是不要投，笔者认为，门户硬广更适合于品牌推广，提升认知度。如果你的平台有能力在几大门户连续投三个月以上的硬广还不至于伤筋动骨的话，那倒可以尝试。

7、视频站推广

视频站的流量相当高，曝光率也绝对够大，当然其费用也相当高，一天3-5万的投放价格，着实令人望而却步。如果为了追求销量，视频站的转化率并不高，同门户硬广一样，如果是为了品牌推广，效果还是不错的。如果真要通过视频站获取销量，那只能采取类似橡果国际等电视购物的手法，采用单品突破的形式，主推一件商品，并在一个页面中充分提练主推商品的卖点和诉求，让谁看了都动心，再加上简便的一步式购买表单提交系统，尽可能减少用户跳出率，销量还是会非常不错的。

8、CPS广告联盟推广

一般来说，CPS广告联盟推广，更合适于已有一定品牌知名度的电商，如京东，当当，凡客等，站长们更愿意投放这些已被广大网民所熟知的电商广告，成功赚取广告费的机率相比新上线的电商平台要大得多。当然，新上线的电商并不是就不能做此类推广，知名电商因为转化率较高，所以给出的返佣比例大多比较低，有的甚至不到1%，所以新电商们只能在前期尽可能的给出较高的返佣比例，如20-30%左右，这样才有可能吸引一小部分站长尝试投放你的广告。为什么说给出这么高比例，愿意投放的站长还是一小部分？说到底，这还是与你的平台知名度有关，虽然你的佣金高，但大部分站长仍倾向于投放知名电商的广告。因此在给出高佣金比例的同时，还应联合广告联盟平台推出一些活动吸引站长的投放，比如凡是投放你广告的站长，每月有机会参与销量评选，凡是所带来销量最高的前十名站长，除正常的返佣外，还将能获得你平台所提供的额外奖金或奖品，比如各奖价值上千元相机一部，这将极大的促进站长纷纷投放你的广告。话说回来，如果前期投放你广告的站长基数太小，比如刚好就只有十名站长投放你的广告，而所有站长合计所带来的销售额可能还不足1000元，那采取这种奖励将得不偿失，因此需要在此基础上再做一定的限制，比如前十名销售额超过300元的站长才能获得奖励，减少一些不可控因素所带来的损失。前期想通过CPS广告联盟赚取利润是不太现实的，只能在保证自己不至于亏损或亏损太严重的情况下，尽可能的让利予站长，提升站长投放的积极性。当投放你广告的站长基数达到一定规模以后，再慢慢降低自己的返佣比例，提高利润。

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❺ 网络营销推广的常见问题

第一、没有建立营销型网站
关于什么是营销型网站？网络营销2.0理论给出这样的定义：营销型网站是指基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系、能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目的网站。
第二、错误的推广方式
诚然，在网络上的宣传推广，自然必不可少，但是太多的无效推广，即使使用得再多再广，最终还是等于零，徒劳而无功效。网站宣传推广是一门综合性很强的学问，倘若对其缺乏深刻充分的认识和了解，又没有专业人士引导的话，恐怕取得的效果很难如人所愿。
第三、没有应用好用户喜欢的沟通工具
不少企业在建立企业网站后只要在网站上留下联系地址或联系电话，就认为顾客能找上门来。这种单一的转化方式，显然是很难及时把访客转化顾客的。商机信息留言、免费电话回拨、即时聊天工具使用、企业地图导航、顾客对产品定购功能等等，这些极为重要的转化手段却未曾出现在企业网站内。
第四、缺乏商业效果评估
对推广之后效果的评估，向来是业界广为为关心的话题，也是一个难以把控的难题。每日来了多少流量？起到了多大的宣传效果？带来的流量有多大的价值？网站值多少价值？如何制定下一步的推广宣传计划？这都是一个与网站推广之后所产生的商业效果评估直接关联的问题。
第五、多数原因是由于人才的问题
无论是营销型网站的建立，还是最为有效的宣传推广方式，到最终能否能达到预期的营销效果，最终都得归结于人的因素。可以说，人，最终决定了网络营销的成效。
网络营销不是简单的网站设计，发布信息，处理图片等。他是一项综合的系统工程。在整个环节中应该是有可行的方案做指南，然后，由专业的人才实施。
1、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。
2、 营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。
3、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。
4、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。
5、数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。

❻ 网络营销要注意哪些常见问题

1、网络营销未计划就上马
很多企业一开始对网络营销并没有明确的认识。大多数企业主或经理人通过报纸、电视等媒体宣传以及朋友的介绍，或者推销员的鼓动，意识到应该进行网络营销，通过互联网来扩大自己的业务和销售。于是乎立即安排人员联系制作网站，发布信息，投入网络推广。整个网络营销过程未做计划就上马，一旦三个月下来网络营销没有什么效果，就宣布失败，对网络营销失去了信心和兴趣。
殊不知，网络营销是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合自身的实际情况，进行需求分析，制订周密科学的计划，才能取得成功。从开展网站建设、企业信息发布，到制订推广预算，选择网络营销方法和产品，安排网络营销专职销售、客服等，各项工作安排到位，持之以恒，使企业的网络营销流程得以顺畅，这样才能最终取得理想的网络营销效果。

2、网站建设重设计轻应用
建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合网络营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。
网站建设是服务于网络营销需要的，这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效。

3、盲目进行垃圾邮件营销、信息群发
很多企业在面对网络营销的时候无所适从，不少企业选择了发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类BBS、BLOG和留言簿。虽然短期内，企业能够收到一些网络营销效果，比如网站访问量上升，能成交一些客户等，但从长远来看，企业所受到的伤害远大于所取得的网络营销效果。
首先是企业形象受到损害。垃圾邮件深受网民所厌恶，围绕垃圾邮件的多数是一些皮包公司、缺乏诚信、产品品质低劣甚至是恶意欺诈、非法产品等形象。一旦企业与垃圾邮件为伍，则其形象在消费者心目中大打折扣。
其次企业一旦习惯于这种价格低廉、自身伤害性大的网络营销方式，盲目追求低付出高回报的畸形网络营销产品，缺乏对投资回报率的正确认识，将很难接受真正健康有益的网络营销服务和产品，错过网络营销机会和企业发展的时机。

4、网络营销产品跟风购买
眼下的网络营销产品种类繁多，加上推销员巧舌如簧，企业在产品选择上面存在很大的困惑。我们往往可以发现一种现象，那就是一旦某个行业的几个企业使用了某种网络营销产品，那同行的其它企业则纷纷购买。
不少网络营销服务商抓住了企业的跟风购买和攀比心理，通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介绍”的技巧，使企业削弱了自己的判断，跟随他人的选择，或者攀比较劲，盲目购买。实践表明，适合自己的产品才是好的产品；跟风购买的网络营销产品往往不仅不是最适合的，反而因为使用过滥，网络营销效果越来越不好。

5、用搜索引擎竞价产品守株待兔
目前Google、雅虎、网络等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。
出现这种情况的原因就在于没有对其竞价产品进行维护。搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成，每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏直接影响了搜索引擎竞价产品的效果。比如Google Adwords，很多人不理解Google为什么授权代理商来代理销售Google Adwords产品。一方面这符合国内网络营销产品渠道销售为主的现状，另一方面也因为中国企业普遍网络应用水平不高，Google需要借助渠道的力量做好客户服务工作，提升销售业绩。我们的企业在使用竞价产品的时候，不应守株待兔，而是应选择有实力的服务商进行产品维护，提升网络营销效果。像上海火速等，是Google正式授权的服务商，在搜索竞价产品销售和服务上经验丰富，值得信赖。
6、网上营销与网下营销割裂
网络营销是整体营销战略的一部分，是实现企业销售与盈利的重要手段，需要线上线下营销联动才能取得效果。不少企业认为互联网只是一个媒体，企业通过互联网把企业和产品宣传出去，提高品牌知名度和企业形象就算实现了网络营销；网络营销被划分到企业行政或客服部门来进行，营销部门和网络营销职能部门处于一种割裂的关系状态。这是一种不完整的网络营销意识。没有网下参与的网络营销不是真正的网络营销，也难以实现“营销”和“销售”这一最终的目的。
其实网络营销的作用远不止这些，对于江浙一带的外贸型生产企业或许体会更深。他们或以自身网站为平台，或充分利用行业B2B平台（如中国化工网、中国服装网等）、综合性B2B平台（如阿里巴巴、慧聪等），进行销售线索的收集、潜在客户的挖掘，然后线下线上联动，最终达成交易，为企业创造利润。

7、盲目轻信搜索引擎优化
搜索引擎的表现好坏直接影响了企业的网络营销效果，越来越多的企业也认识到了这一点。正规的搜索引擎优化可以让企业网站取得较好的搜索引擎排名。对于搜索竞价而言，搜索引擎优化无疑是价廉物美，具有很高的投资回报率。这使得部分企业盲目追求搜索引擎优化。
搜索引擎优化的主要工作就是去琢磨各类搜索引擎的算法和排名规则，对网站进行“改造”，以符合搜索引擎的口味，获得较好的排名结果。俗话说过犹不及，盲目轻信搜索引擎优化是很危险的一件事情。搜索引擎优化与作弊往往只有一步之差，一旦被判定作弊，不仅得不到理想的优化效果，还将得到搜索引擎的惩罚。
适度的优化，能够使网站的结构更加科学高效。如果能够把握“以用户体验为中心”这一原则，努力去改善用户的感受，才是正确的网络营销思路。

8、信息采集一劳永逸
现在信息采集是一种比较流行的“网络营销方法”。不少网站通过编写程序或使用采集软件，从其它网站中大量抓取所需要的网页信息，用来丰富自己的网站内容。通过这种方法，网站的内容快速丰富起来，搜索引擎收录页数也能快速增加，从而能够快速吸引访问者，把流量做起来，真可谓是一劳永逸的网络营销好方法。然而事实证明，没有哪个成功的网站是来自于信息采集的，成功的网络营销并没有这么简单。
信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息，但信息质量良莠不齐，且多数是互联网上高度重复的内容，搜索引擎并不买帐。对用户而言，也只是多了一个克隆的网站，没有什么吸引力。对于网站的经营还是得脚踏实地，做精品、原创的内容，积少成多，用心的培养忠诚用户，才能逐步走向成功。

9、网络营销重统计轻分析
开展网络营销的企业绝大多数都比较关注网络营销效果。但是在对于网络营销效果的评估中，大多数企业重统计，轻分析，在衡量网络营销效果上面，有很大的误区。
网站访问量、网站世界排名情况是普遍关心的内容，用户的回头率、用户的来源分析、关键词分析这些更深入的网络营销效果分析却没有被重视。一个全面的网络营销效果评估，应该包含了网站的访问情况，用户的粘滞度、来源情况分析，搜索引擎关键词的效果分析，各类推广产品的应用效果分析等方面，然而根据这些分析，得出下一步网络营销工作的改进建议和计划。网络营销重统计，轻分析是无助于改善网络营销现状的。

❼ 对于中小企业缺资金、缺人脉、缺渠道、缺品牌该怎么办

公司人员少的话，我的建议的是花最小的钱，做最大的宣传，联合一切可以用到的，节省宣传费用，学会变通，你要是会策划的话最好做一个策划，怎么说呢宣传费用最少也要1万左右吧

❽ 企业发展中缺少资金怎么办

不贷款融资，企业的发展就会有诸多限制。可以说，不贷款，你的公司是发展不起来的。