㈠ 本次疫情期间企业是如何推广自己的品牌的,请用事例和数据说明
随着5g时代的到来,电商的发展。许多企业在这一段时间中通过电商来对自己的产业对自己的品牌进行推广。比如。许多汽车品牌在四s店里进行网上直播售车活动。
㈡ 疫情后,筹备线下营销活动会议前该如何准备呢
筹备一场线下营销活动会议前,主要要从三个方面来准备,一是如何组织与策划本次活动,二是如何深化活动内容,三是如何推广与宣传。三个方面都考虑到了,才能成功的举办一场会议。那么具体该如何做呢?我在【百格说】gzh里学到了一些方法,下面我来分享一下。
1. 活动前—组织与策划
组织与策划是一场活动的开端,同时也是最重要的一 关。任何一场活动会议的组织与策划,都离不开以下 三个关键点作为支撑。明确这三个要点,才是组织与 策划之中的关键部分。
1)明确活动目的
有一个明确的目的,可以帮助活动会议组织者朝着正确的方向去筹备,寻找一场活动会议 的目标可通过以下几点方式:产品数据、市场热点、竞品动态、目标人群、领导观点来找 到。当目的较为明确时,事情会变得很容易。
①了解诉求,围绕诉求展开
②完成KPI,以数据为指标
③从活动目的出发,确定周期和规模
2)明确活动目标
任何一场的活动都需要进行目标的设定,活动目标不仅是为了完成领导的下达安排的任务,更是一 场活动的主心骨。指引团队成员朝向着共同的方向努力前进,没有活动目标,活动将变得毫无价 值,整个团队很容易陷入一团散沙之中。
*如何设定活动目标?
*设定活动目标时应有哪些要关注的要点?
3)明确目标人群
*我的客户是谁?
①初步界定目标客户群
②客户细分
2. 活动前—深化活动内容
从企业角度来讲,活动要以内容为王,每一个议题的设置要 切中行业的痛点和热点。同时还要具备一定的高度,让用户 感受到行业的主流变化。
1)关注最重要群体的需求
2)演讲抓住用户痛点
*有价值的内容
*个人轶事
3)挖掘真诚的演讲嘉宾
*善用捷径
*为沟通而来
*三要素吸引演讲者
*保持长效沟通
3. 活动前—推广与宣传
活动的参与率不仅由活动本身决定,同时也与活动宣传息 息相关。 在信息爆炸的当下,越来越多的活动开始干扰到 目标用户的视线,活动组织者想要在众多活动中脱颖而出, 除了优质的内容作为基础,具有设计感的报名页面以及优 质的推广宣传渠道,同样也是必不可少。
1)创建画面感的活动页面
*PC端网站创建
*移动端网站创建
*小程序
2)选择优质的推广渠道
*优质的推广渠道
*精准推广渠道
*裂变推广
3)推广效果的数据追踪与评估
*数据追踪的设定
*数据效果的评估
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㈢ 汽车行业疫情期间的营销可以起什么名字
疫情过后的汽车行业或许又是一个新的发展,在疫情期间,很多没有私专家车的人都是愁苦属万分,主要是因为坐公交出行非常容易感染,而这时他们往往没有办法的。不过疫情过后心大家也都认识到了私家车的重要性,或许会促进一波新的购车热潮。那些在春节期间有购车欲望的人,以及对汽车需求比较大的人,他们则成为了购物车的主要力量。
㈣ 疫情期间,真没必要着急卖车!
2020年,这一场突如其来的新冠疫情对汽车行业的影响究竟有多大,目前来看,尚难准确评估!
但是,整个汽车行业的焦虑却已经开始凸显。零部件供应商、制造商、经销商乃至媒体,谁都已经心急如焚!其中表现最甚的应该当属车企和经销商,因为不卖车就意味着停摆!
有个朋友在山西开有两家4S店,年初五就从保定的家里赶过去了,每天守着空荡荡的4S店,除了打扫卫生、消毒、转发转发厂家的宣传稿件之外,可以说是闲得发慌。
车企们倒是没有闲着,基本上从春节开始就忙于捐款、捐车、捐抗疫物资等各种公益活动,进而进行事件传播,这些对于品牌的知名度和美誉度无疑有着很大的提升作用。
但是,车企和经销商们最最关注、最最看重的还是卖车!卖车!卖车!于是乎,各种线上销售的招数纷纷亮相,什么社区、电商、官网、小程序以及直播,可谓是轮番上阵,好不热闹!
可是,扪心自问,在疫情期间,有几个人会考虑买车呢?即使通过线上买了车,在各地都实行封闭式管理的情况下,又怎么提车呢?斗子身边就有几个急需购车的朋友,我问他们愿意通过线上购买吗?他们一致的态度是,疫情没有结束之前,绝对不会买!
既然不能实现销售,那还花冤枉钱折腾个啥呢?斗子认为,车企们倒不如趁此机会好好研究研究市场、分析分析自身企业以及产品,充分谋划好疫情结束之后的营销方案。若实在是预算太充足,不花出去不行的话。以下这两件事倒是极具现实意义!
进一步做更有创意性的公益活动,比如对这次疫情期间一线医务人员尤其是外省驰援的医务人员提供实际捐助,像韩红那样直接落实到医务人员个人或者家庭。这样的公益活动更接地气,哪怕只捐助那么有限的人员,意义也极其深远,对于品牌提升无疑也更具力度。
疫情期间,确保给员工发放足额的工资,充足的家庭防疫物资诸如油、米、肉、蔬菜、消毒液以及口罩等。这样,可以让员工充分感受到公司大家庭的温暖,待复工后绝对会精神饱满、激情四射!平时都说顾客是上帝,这个时候,任何一家车企都很有必要奉行员工是上帝!
好在,新增病例已经连续15天下降!治愈出院人数也开始多于新增病例!疫情结束应该指日可待!车企和经销商们大可不必太心焦,疫情结束之后,终端购买绝对会迎来爆发!关键,大家得做好充足的准备!到时,热销之下千万别措手不及哦!
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
㈤ 结合市场营销理论知识,谈一谈疫情过后企业应该如何开展营销活动
对不起来晚了。
活动前:
预算要清楚,活动的目标要清楚。
抓内容:听众是谁/他们有什么共同难点/市场上有哪些热门话题在讨论?哪些演讲嘉宾的观点可以分享相对应的观点?
抓邀请:
抓宣传渠道:要找哪些合作伙伴?什么时候发/怎么发/往哪发?怎么才能做到小预算大传播?
活动网站专不专业?很多时候花了很多钱做活动,但是就是一个很不专业/不美观的活动页让客户没有兴趣再进一步了解这个活动。关于活动网站,有很多营销人吐槽,一方面是确实很贵,基本上都要1500rmb以上了,另一方面需要花费大量的时间跟供应商沟通,这一点就需要找到便于操作的平台快速创建网页网站。
通过邮件进行邀请。邮件是最有效的B2B营销渠道之一。
场地/设计/物料制作,整理时间规划表,控制好每一个时间节点。
活动中:
现场客户体验?签到是否还用excel签到?别傻了,都2020年了,当然是用App直接扫描客户二维码完成签到并直接管理到场人员。
如何与客户的互动?展位的陈列?
如何激发客户做自发传播?现场视频/照片是否轻松获取?
活动后:
数据整理,是否有CRM进行市场部数据统一管理,而不是用一张Excel闯天下?
数据分析是否完整,有助于复盘?
后续跟进动作?
做活动营销非常辛苦,往往还说不清ROI。从活动的策划到每一步执行,您可能会用到各种工具支持你的工作,但往往这些工具相互独立,数据不打通,导致大量重复性工作。其实这些重复性工作(比如数据在不同工具间的切换,活动落地页的自动生成,营销邮件的自动生成,CRM数据收集管理等)完全可交给MarTech来做,把自己的时间和精力留给更重要的事情,比如活动营销后的数据管理和数据转化。
欢迎继续讨论。
㈥ 在疫情期间,淘宝具体是如何开展网络营销活动的
在现在这个特殊时期,淘宝开展网络营销还是加强网络直通车的烧钱活动,然后加强产品质量。