数字电视机顶盒及相关业务市场宣传推广整合方案

『壹』 关于IPTV的推广

中兴通讯IPTV可运营方案
一、中兴通讯IPTV系统方案中兴IPTV多媒体解决方案定位于多媒体服务平台的建设，提供网络电视、视频点播、信息服务、EPG、NVOD、SVOD、PVR、TSTV、游戏、视频通信等多种业务；系统全面支持xDSL、LAN、WLAN接入，支持MPEG2、MPEG4、MPEG-4 AVC、WMV9、H.264等多种视音频格式，为运营商提供具有极高竞争力的、特色鲜明服务。

IPTV平台在总体结构上分为五层：内容运营、业务支撑、业务网络、承载网络和家庭网络。IPTV平台总体结构示意图如图1所示：

中兴通讯的IPTV，基于宽带网络，向TV、PC、移动终端等多种用户提供丰富多彩的多媒体业务，是运营商发展Triplay业务，向综合信息服务提供商转型的最佳利器。中兴通讯凭借多年在语音、宽带、数据、多媒体、NGN、增值业务、无线等专业领域的积累，推出了支持MPEG4、H.264…多种编解码格式，涵盖业务内容运营、VDN业务网络、承载网络、家庭网络等的可运营IPTV多媒体系统。
中兴通讯的IPTV多媒体解决方案主要由内容运营平台、业务运营平台、VDN业务网络、承载网络和家庭网络五部分构成。
内容运营平台主要由业务处理系统、运营支撑系统、内容管理系统、话单服务系统等组成。
业务支撑网络主要由业务处理系统、内容管理系统、运营支撑系统、内容分发系统、EPG系统、机顶盒版本管理系统、话单服务系统、接口系统以及各种业务功能模块等组成。
业务网络的核心技术是即内容服务分发机制。业务网络的基本原理是把业务内容，如视音频节目内容，推送到网络边缘，为用户就近提供服务，从而有效提高了服务质量，降低了骨干网络的传输压力。
承载网络主要基于宽带网络构建，包括骨干网、汇聚网和接入网。如下图所示，红色虚线框表示承载网络部分。
家庭网络主要是指家庭网关以后的设备，包括机顶盒、TV等。
1.2、中兴通讯IPTV方案特点
IPTV的重要业务分五类：视频类业务、高速上网、VoIP业务、互动游戏等媒体游戏类应用、信息服务类应用。中兴通讯的IPTV可运营平台支持公众商业模式，提供了差异化、丰富的IPTV增值业务功能。同时，中兴通讯IPTV业务平台支持大客户接入，支持宾馆酒店大客户解决方案、IPTV大企业解决方案、IPTV千里眼远程监控方案、IPTV远程教育方案等。中兴通讯致力于建设开放、创新、可运营的IPTV平台。
中兴通讯IPTV平台，可运营特性集中体现在：
1．针对IPTV业务全面展开产业链合作，共创IPTV未来
与产业链的各个环节展开密切的合作，创造性的主动整合产业链，推出音视频节目、游戏、即时通信、信息服务等互动业务。
并借鉴产业链已有的成功合作经验，根据本地需求共同探讨和规划，不断推出更有吸引力的新业务。
2．精彩的用户体验、层出不穷的业务
用户体验界面友好、易操作，业务流程清晰，EPG功能完整，中英文输入、一键式操作方便快捷；方便的用户自服功能，业务定制方便、消费清晰明了。灵活多样的业务组合策略，最大程度的实现IPTV的精细化、个性化运营。
业务不断推陈出新，提供直播、VOD、滚动剧院、PVR、TSTV、NVoD、SVoD等互动音视频业务；信息浏览、视频通信、语音通信、远程教育、远程医疗、在线游戏、电子政务、电子商务、数字城市、金融证券交易以及其他本地特色业务。
3．电信级解决方案，帮助持续发展IPTV
采用高可靠性、国际先进的电信级刀片服务器，具备更大的规格和容量、更高的背板带宽、更严格的管理和控制能力、电信级的供电能力以及更强的制冷能力，可靠性更高；存储系统采用高性能的外接光纤磁阵构成电信级存储方案，高性能、支持热插拔、支持多种冗余方案、故障影响小扩展性强、服务能力和存储能力分离。系统采用模块化结构；具备从网络、设备到终端的维护管理能力。提高业务开展效率。
4．提供VCDN和多EPG功能，奠定系统二次运营能力
提供VCDN以及多EPG模板功能，在同一物理架构上，实现多SP个性化节目管理、用户认证、资费策略、业务运营功能；并且能够方便地开展酒店、学校、专网等行业客户的运营。实现自营、出租、合作等多种业务运营模式。
5．积极参与信产部、电信、网通等业界标准的制定，促进IPTV产业标准化发展
中兴通讯积极地参与中国信息产业部、中国电信、中国网通等的标准制定工作，是业界标准制定组的重要成员。积极促进IPTV接口标准化、平台友好开放性、系统可扩展性和兼容性，推动IPTV的不断完善和成熟。
6．中兴IPTV解决方案可运营、可管理、可伸缩、成熟、完整、先进。
中兴IPTV提供全套产品，包括STB终端系统、分布式流媒体服务系统、内容处理系统、数字版权系统、运营支撑系统、内容管理系统、EPG系统、增值业务系统以及宽带网络全套设备。为运营商建立IPTV系统提供了强有力的保障。
7．丰富的应用与项目经验，为更好地开展IPTV业务提供保障
中兴通讯通过云南、江苏、陕西、广东等项目，积累了丰富的系统规划、网络建设、项目实施、市场策略、业务运营等经验，不仅使产品、解决方案、业务日趋完善，而且锻炼了一支具有高度责任心、精湛技术素质、丰富IPTV项目实施经验的专家队伍。能够快速而高质量地建设网络、开通业务，更是为今后业务大规模发展，提供良好的服务保障。
二、中兴通讯IPTV终端方案
2.1、终端组网方案
以HGW（HomeGateway）为核心，集合STB、IAD、VideoPhone等应用终端的数字家庭系统，为用户提供集语音、数据、视频等综合业务接入能力于一体的Triple Play业务已成为全球固网运营商关注和投入的焦点。
IPTV系统为用户提供视听类多媒体业务、互动增值业务，数字家庭系统是Triple Play业务在用户侧的承载和具体实现。
终端组网方案图示：

图2：中兴通讯终端组网图
中兴通讯数字家庭网络的实现方案即数字家庭整体解决方案由三个部分组成：
● 家庭网络的综合接入设备?家庭网关HGW；
● 家庭网络的外围设备?STB、PC、可视电话、Bluetooth手机等；
● 整体网络设备管理系统EMS。
HGW（HomeGateway）是面向家庭用户的综合接入网关，以此为中心建立家庭网络，并在多个家庭设备间共享Internet网络连接，为用户提供有安全和QOS保障的通讯、娱乐、存储等一体化服务。
系列化的STB产品，能满足多层次用户的需求，提供丰富的IPTV业务支撑和拓展。
2.2、终端组网方案特点
中兴通讯数字家庭整体解决方案解决了家庭网络和外部各种网络（如Softswitch、IPTV、GSM/CDMA、Internet等）的互联，同时也解决了家庭各种设备和外部通信终端之间的通信，以及家庭设备之间的通信。它是一个集家庭应用于一体，充分满足家庭用户需求和运营商远程管理的整体解决方案。
中兴通讯数字家庭整体解决方案的优势在于：
● 方案完整性：提供了从家庭设备连接、远程设备管理系统和多样化业务承载的整体解决方案，具有商用性，运营商和家庭用户可以直接采用，充分体现了方案的完整性。
●业务多样性：对以IPTV多媒体业务为核心的Triple Play多重业务提供强大的支持，满足用户娱乐、通讯、家庭安居等多层次的业务需求。
● 可靠性：提供了从IP QoS到ATM QoS的保证，充分保证了传输质量；远程管理、自动版本升级等丰富的设备管理手段，是数字家庭系统可控运营的保障。
●系列化产品：从高端的家庭媒体网关HGW产品，到IAD综合接入设备，系列化的STB终端，中兴通讯在为用户多种选择的可能，有效地促进家庭应用的开展。
三、中兴通讯IPTV的市场
中兴通讯的IPTV 2005年在市场上成绩十分突出，IPTV在年内取得：
n 2005年1月，在极其艰难的竞争劣势下，夺得云南电信昆明、丽江项目；
n 2005年9月，独家中标中国电信第一个正式招标－陕西电信IPTV项目；
n 2005年11月，独占国内规模最大的IPTV网络－江苏电信IPTV项目；
n 2005年11月，中标承建广东电信东莞、佛山等地市IPTV建设；
n 2005年11月，中标哥伦比亚Emacali的IPTV项目；
n 2005年11月，中兴独家建设辽河油田的IPTV项目；
n 2005年12月，中兴通讯取得希腊电信2300万欧元的IPTV项目。
同时，中兴IPTV在海外市场也屡屡突破，在印度、埃及、保加利亚、俄罗斯等地得到广泛应用。
各运营商均是看中了中兴通讯IPTV系统的可运营能力，中兴通讯的IPTV系统提供各种增值业务。同时提供大客户解决方案。提供酒店、宾馆接入、提供大客户接入、提供远程教育方案、提供千里眼方案等
目前根据第三方数据统计，中兴通讯在国内的市场份额稳居国内第一。中兴通讯在中国电信市场占据了绝对的优势，市场份额超过60%！
四、未来IPTV发展预测
据业内专家预测，IPTV的世界市场规模在2010年可能达到3 000～4 000万。在未来几年内，中国国内的用户规模大约在300～600万，2010年中国电信的IPTV用户可望超过800万。中国网通用户将达到600万。
作为在全球应用最广泛的国内IPTV厂商，中兴通讯在IPTV系统平台、网络建设、产业链整合、运营维护等方面积累了大量的经验，并形成了一整套针对国内市场环境的IPTV解决方案。同时，中兴通讯强大的本地化研发力量、遍布全球的服务体系，以及全网综合解决方案提供能力，也为IPTV项目的实施提供了强大的保障。 IPTV作为中兴通讯战略化发展方向之一，中兴通讯将不断致力于IPTV研发、市场、运营等多方面的积极不断探索，跟随市场和需求的变化不断发展进步。目前，中兴通讯已经成为业界应用最广泛、最具有综合优势的“中国IPTV第一竞争力品牌”供应商。未来，中兴通讯有信心跟随中国乃至世界IPTV共同成长，迎接固网的再一次繁荣。

『贰』 国内有几家大型的机顶盒企业请做下简单的介绍，谢谢

国内大型机顶盒企业有天柏公司、创维公司、九州公司、九联公司、长虹公司、江苏银河、同洲公司

（1）天柏公司 :天柏集团是香港主板高科技上市公司——天地数码(控股)有限公司属下的全资公司，主要从事数字电视技术开发、产品推广和应用服务，是业内具有国际领先水平的高科技企业。天柏集团目前在中国北京、上海等地设有五家子公司，中国中信集团是天地数码的控股股东。

（2）创维公司 ：创维集团有限公司成立于1988年，是一家从事多媒体（智能电视、机顶盒、内容运营）、家用电器（冰箱、洗衣机、空调、厨房电器等智能化产品业务）、智能系统技术与大数据、现代服务业等业务的智能家电与信息技术企业。

（3）九州公司 ：四川九州电子科技股份有限公司是由四川九洲电器集团有限责任公司作为主发起人，联合深圳彩电总公司，清华科技创业投资有限公司，四川绵阳投资控股集团有限公司等单位共同发起设立的高科技产业股份公司，公司主营业务，有线电视宽带综合信息网络系列产品，网络软件，系统工程。

（4）九联公司：广东九联科技股份有限公司成立于2001年11月，总部位于广东省惠州市，是一家专注于智慧家庭、智能安防、移动通信、智能制造装备、物联网研发及应用五大领域的产品、技术和服务提供商。

（5）长虹公司 ：四川长虹网络科技有限责任公司是长虹集团控股的集研发、生产、营销于一体的独立子公司。其主营业务包括各类数字电视终端产品、通讯传输设备、数字电视增值业务、系统集成等端到端综合方案、技术、产品和相关服务的提供等。

（6）江苏银河 ：江苏银河电子股份有限公司始创于1975年，是国家级重点高新技术企业、国家首批“守合同、重信用”企业，主要从事数字电视接收终端、信息电子设备结构件、智能电网配网设备的研发、设计、生产与销售，是国内目前生产规模最大的数字电视接收终端专业厂家之一。

（7）同洲公司 ：深圳市同洲电子股份有限公司是为广电提供全业务互联互通整体解决方案与运营服务的高新技术企业。产品涵盖关键前端系统、网络、核心软件、中间件、运营支持系统、内容服务、增值业务、数字电视机顶盒、数字电视一体机、 IPTV机顶盒、卫星通讯、移动终端、安防电子等产业。

『叁』 数字电视机顶盒

数字电视目录[隐藏]

数字电视的概念
数字电视的原理
数字电视的分类
数字电视的优点
数字电视的技术
数字电视的用途
数字和收费电视
数字电视的前景
下一代数字电视的技术发展方向
高清数字电视
移动数字电视
数字电视一体机 数字电视的概念
数字电视的原理
数字电视的分类
数字电视的优点
数字电视的技术
数字电视的用途
数字和收费电视
数字电视的前景
下一代数字电视的技术发展方向高清数字电视移动数字电视数字电视一体机

英文名称：Digital TV
[编辑本段]数字电视的概念

数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足。同时还由于数字电视可以允许几种制式信号的同时存在，每个数字频道下又可分为几个子频道，从而既可以用一个大数据流--每秒19.39兆字节，也可将其分为几个分流，例如4个，每个的速度就是每秒4.85兆字节，这样虽然图像的清晰度要大打折扣，却可大大增加信息的种类，满足不同的需求。例如在转播一场体育比赛时，观众需要高清晰度的图像，电视台就应采用每秒19.39兆字节的传播；而在进行新闻广播时，观众注意的是新闻内容而不是播音员的形象，所以没必要采用那么高的清晰度，这时只需每秒3兆字节的速度就可以了，剩下16.39兆字节可用来传输别的内容。
如今，数字电视是人们谈论最多的热闹话题之一。由于数字电视是种新鲜事物，一些相关报道及文章介绍中出现似是而非的概念，诸如“数码电视”、“全数字电视”、“全媒体电视”、“多媒体电视”等，造成大众感到困惑，茫然不知所措。其实，“数字电视”的含义并不是指我们一般人家中的电视机，而是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。
[编辑本段]数字电视的原理
将电视的视音频信号数字化后，其数据量是很大的，非常不利于传输，因此数据压缩技术成为关键。实现数据压缩技术方法有两种：一是在信源编码过程中进行压缩，IEEE的MPEG专家组已发展制订了ISO/IEC13818(MPEG-2)国际标准，MPEG-2采用不同的层和级组合即可满足从家庭质量到广播级质量以及将要播出的高清晰度电视质量不同的要求，其应用面很广，它支持标准分辨率16:9宽屏及高清晰度电视等多种格式，从进入家庭的DVD到卫星电视、广播电视微波传输都采用了这一标准。二是改进信道编码，发展新的数字调制技术，提高单位频宽数据传送速率。如，在欧洲DVB数字电视系统中，数字卫星电视系统(DVB-S)采用正交相移键控调制(QPSK)；数字有线电视系统(DVB-C)采用正交调幅调制(QAM)；数字地面开路电视系统就(DVB-T)采用更为复杂的编码正交频分复用调制(COFDM)。
[编辑本段]数字电视的分类

数字电视可以按以下几种方式分类：
(1)按信号传输方式分类：可以分为地面无线传输(地面数字电视DVB-T)、卫星传输(卫星数字电视DVB-S)、有线传输(有线数字电视DVB-C)三类。
(2)按产品类型分类：可以分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。
(3)按清晰度分类：可以分为低清晰度数字电视(图像水平清晰度大于250线)、标准清晰度数字电视(图像水平清晰度大于500线)、高清晰度数字电视(图像水平清晰度大于800线，即HDTV)。VCD的图像格式属于低清晰度数字电视(LDTV)水平，DVD的图像格式属于标准清晰度数字电视(SDTV)水平。
(4)按显示屏幕幅型分类：可以分为4：3幅型比和16：9幅型比两种类型。
(5)按扫描线数(显示格式)分类：可以分为HDTV扫描线数(大于1000线)和SDTV扫描线数(600～800线)等。
[编辑本段]数字电视的优点
数字电视技术与原有的模拟电视技术相比，有如下优点：
(l)信号杂波比和连续处理的次数无关。电视信号经过数字化后是用若干位二进制的两个电平来表示，因而在连续处理过程中或在传输过程中引入杂波后，其杂波幅度只要不超过某一额定电平，通过数字信号再生，都可能把它清除掉，即使某一杂波电平超过额定值，造成误码，也可以利用纠错编、解码技术把它们纠正过来。所以，在数字信号传输过程中，不会降低信杂比。而模拟信号在处理和传输中，每次都可能引入新的杂波，为了保证最终输出有足够的信杂比，就必须对各种处理设备提出较高信杂比的要求。模拟信号要求 S/N＞40dB，而数字信号只要求S/N＞20dB。模拟信号在传输过程中噪声逐步积累，而数字信号在传输过程中，基本上不产生新的噪声，也即信杂比基本不变。
(2)可避免系统的非线性失真的影响。而在模拟系统中，非线性失真会造成图像的明显损伤。
(3)数字设备输出信号稳定可靠。因数字信号只有“0”、“l”两个电平，“l”电平的幅度大小只要满足处理电路中可能识别出是“l”电平就可，大一点、小一点无关紧要。
(4)易于实现信号的存储，而且存储时间与信号的特性无关。近年来，大规模集成电路(半导体存储器)的发展，可以存储多帧的电视信号，从而完成用模拟技术不可能达到的处理功能。例如，帧存储器可用来实现帧同步和制式转换等处理,获得各种新的电视图像特技效果。
(5)由于采用数字技术，与计算机配合可以实现设备的自动控制和调整。
(6)数字技术可实现时分多路，充分利用信道容量，利用数字电视信号中行、场消隐时间，可实现文字多工广播(Teletext)。
(7)压缩后的数字电视信号经数字调制后，可进行开路广播，在设计的服务区内(地面广播)，观众将以极大的概率实现“无差错接收”(发“0”收“0”，发“ l”收“l”)，收看到的电视图像及声音质量非常接近演播室质量。
(8)可以合理地利用各种类型的频谱资源。以地面广播而言，数字电视可以启用模拟电视?quot；禁用频道(taboo channel)，而且在今后能够采用“单频率网络”(single frequency network)技术，例如 l套电视节目仅占用同 1个数字电视频道而覆盖全国。此外，现有的 6MHz模拟电视频道，可用于传输 l套数字高清晰度电视节目或者 4-6套质量较高的数字常规电视节目，或者 16-24套与家用 VHS录像机质量相当的数字电视节目。
(9)在同步转移模式(STM)的通信网络中，可实现多种业务的“动态组合”(dynamic combination)。例如，在数字高清晰度电视节目中，经常会出现图像细节较少的时刻。这时由于压缩后的图像数据量较少，便可插入其它业务(如电视节目指南、传真、电子游戏软件等)，而不必插入大量没有意义的“填充比特”。
(10)很容易实现加密／解密和加扰／解扰技术，便于专业应用(包括军用)以及广播应用(特别是开展各类收费业务)。
(ll)具有可扩展性、可分级性和互操作性，便于在各类通信信道特别是异步转移模式(ATM)的网络中传输，也便于与计算机网络联通。
(12)可以与计算机"融合"而构成一类多媒体计算机系统，成为未来"国家信息基础设施"(NII)的重要组成部分。
[编辑本段]数字电视的技术
(1)数字电视广播流程及实现手段
数字电视广播，其信号流程包括制作(编辑)、信号处理、广播(传输)和接收(显示)几个过程。
目前用于数字节目制作的手段主要有：数字摄像机和数字照相机、计算机、数字编辑机、数字字幕机；用于数字信号处理的手段有：数字信号处理技术(DSP)、压缩、解压、缩放等技术；用于传输的手段有：地面广播传输、有线电视(或光缆)传输、卫星广播(DSS)及宽带综合业务网(ISDN)、DVD等；用于接受显示的手段有：阴极射线管显示器(CRT)、液晶显示器、等离子体显示器、投影显示(包括前投、背投)等。
视频编码技术主要功能是完成图像的压缩，使数字电视的信号传输量由995Mbit/s减少为20～30Mbit/s。视频编码计算时主要有以下客观依据：
(1)图像时间的相关性。视频信号由连续图像组成，相邻图像有很多相关性，找出这些相关性就可减少信息量。
(2)图像空间的相关性。例如图像中有一大块单一颜色，那么不必把所有像素存贮。
(3)人眼的视觉特性。人眼对原始图像各处失真敏感度不同，对不敏感的无关紧要的信息给予较大的失真处理，即使这些信息全部丢失了，人眼也可能觉察不到；相反，对人眼比较敏感的信息，则尽可能减少其失真。
(4)事件间的统计特性。事件发生的概率越小，则其熵值越大，表示信息量越大，需分配较长的码字；反之，发生的概率越大，则其熵值越小，只需分配较短的码字。
与视频编解码相同，音频编解码主要功能是完成声音信息的压缩。声音信号数字化后，信息量比模拟传输状态大得多，因而数字电视的声音不能象模拟电视的声音那样直接传输，而是要多一道压缩编码工序。
音频信号的压缩编码主要利用了人耳的听觉特性。
(1)听觉的掩蔽效应。在人的听觉上，一个声音的存在掩蔽了另一个声音的存在，掩蔽效应是一个较为复杂的心理和生理现象，包括人耳的频域掩蔽效应和时域掩蔽效应。
(2)人耳对声音的方向特性。对于2KHZ以上的高频声音信号，人耳很难判断其方向性，因而立体声广播的高频部分不必重复存贮。
国际上对数字图像编码曾制订了三种标准，主要用于电视会议的H.261，主要用于静止图像的JPMG标准，主要用于连续图像的MPEG标准。
在HDTV视频压缩编解码标准方面，美国、欧洲、日本设有分歧，都采用了MPEG-2标准。MPEG(Moving Picture Expert Group)意思是“运动图像专家组”，压缩后的信息可以供计算机处理，也可以在现有和将来的电视广播频道中进行分配。
在音频编码方面，欧洲、日本采用了MPEG-2标准；美国采纳了杜比公司(Dolby)的AC-3方案，MPEG-2为备用方案。
对于中国来说，今后信源编解码标准也会与美国、欧洲、日本一样采用MPEG-2标准。
(3)数字电视的复用系统
数字电视的复用系统是HDTV的关键部分之一。从发送端信息的流向来看，它将视频、音频、辅助数据等编码器送来的数据比特流，经处理复合成单路串行的比特流，送给信道编码及调制。接受端与此过程正好相反。
模拟电视系统不存在复用器。在数字电视中，复用器把音频、视频、辅助数据的码流通过一个打包器打包(这是通俗的说法，其实是数据分组)，然后再复合成单路。目前网络通信的数据都是按一定格式打包传输的。HDTV数据的打包将使其具备了可扩展性、分级性、交互性的基础。
付费电视是现在和将来电视发展的一个方向。复用器可对打包的节目信息进行加扰，使其随机化，接收机具有密钥才能解扰。
在HDTV复用传输标准方面，美国、欧洲、日本也没有分歧，都采用了MPEG-2标准。美国已有了MPEG-2解复用的专用芯片。我国恐怕也会采用MPEG-2作为复用传输的标准。
HDTV数据包长度是188个字节，正好是ATM信元的整数倍。今后以光纤为传输介质，以ATM为信息传输模式的宽带综合业务数字网极有可能成为未来"信息高速公路"的主体设施。可用4个ATM信元来完整地传送一个HDTV传送包，因而可达到HDTV与ATM的方便接口。
(4)数字电视的信道编解码及调制解调
数字电视信道编解码及调制解调的目的是通过纠错编码、网格编码、均衡等技术提高信号的抗干扰能力，通过调制把传输信号放在载波或脉冲串上，为发射做好准备。我们目前所说的各国数字电视的制式，标准不能统一，主要是指各国在该方面的不同，具体包括纠错、均衡等技术的不同，带宽的不同，尤其是调制方式的不同。
数字传输的常用调制方式有：
正交振幅调制(QAM)：调制效率高，要求传送途径的信噪比高，适合有线电视电缆传输。
键控移相调制(QPSK)：调制效率高，要求传送途径的信噪比低，适合卫星广播。
残留边带调制(VSB)：抗多径传播效应好(即消除重影效果好)，适合地面广播。
编码正交频分调制(COFDM)：抗多径传播效应和同频干扰好，适合地面广播和同频网广播。
美国地面电视广播迄今仍占其电视业务的一半以上，因此，美国在发展高清晰度电视时首先考虑的是如何通过地面广播网进行传播，并提出了以数字高清晰度电视为基础的标准-ATSC。美国HDTV地面广播频道的带宽为6MHZ，调制采用8VSB。预计美国的卫星广播电视会采用QPSK调制，电缆电视会采用QAM或VSB调制。
从1995年起，欧洲陆续发布了数字电视地面广播(DVB-T)、数字电视卫星广播(DVB-S)、数字电视有线广播(DVB-C)的标准。欧洲数字电视首先考虑的是卫星信道，采用QPSK调制。欧洲地面广播数字电视采用COFDM调制，8M带宽。欧洲电缆数字电视采用QAM调制。
日本数字电视首先考虑的是卫星信道，采用QPSK调制。并在1999年发布了数字电视的标准--ISDB
[编辑本段]数字电视的用途

在数字电视中，采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，赋予了电视许多全新的功能，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，使电视机成为名副其实的信息家电。
数字电视提供的最重要的服务就是视频点播(VOD)。VOD是一种全新的电视收视方式，它不像传统电视那样，用户只能被动地收看电视台播放的节目，它提供了更大的自由度，更多的选择权，更强的交互能力，传用户之所需，看用户之所点，有效地提高了节目的参与性，互动性，针对性。因此，可以预见，未来电视的发展方向就是朝着点播模式的方向发展。数字电视还提供了其它服务，包括数据传送、图文广播、上网服务等。用户能够使用电视现实股票交易、信息查询、网上冲浪等，使电视被赋予了新的用途，扩展了电视的功能，把电视从封闭的窗户变成了交流的窗口。
国内的数字电视的标准制式
1、DVB－C标准的，已经统一标准了，但是加密方式不一样的，所以不能通用。
[编辑本段]数字和收费电视
△数字电视不等于收费电视
事实上，数字电视不等于收费电视。数字电视的概念是指节目从摄制、编辑、播出、发射到接收的整个过程都是采用数字化技术实现的。包括数字摄像、数字制作、数字编码、数字调制和数字接收等，达到高质量传送电视信号的目的。不仅如此，数字电视还具有丰富的信息业务广播功能，具有可交互性等。
从数字电视发展年表来看，到2015年国内终止模拟数字信号的播放，其间显然不仅是发展收费电视用户，公共频道(传统电视)的数字化也是必然趋势。而目前多数商家认为数字电视等同于收费电视，这与现实发展有所背离。
△数字电视可与收费电视同行

事实上，数字电视不仅可与收费电视同行，而且，数字电视和收费电视同轨运行是国内外数字电视未来发展的一个趋势。采用这种发展模式的电视台既可以占领收费电视市场，同时顺应技术潮流，逐步达到数字播放的需要。在这一过程中，整合各类资源形成新的网台关系极其重要。
电视台希望通过收费频道的建设拥有数字电视平台，而公开频道则尽力延缓数字化，这有利于电视台利用数字电视达到收益的目的。而一旦到达政府规定的时限，公开频道可以平稳的转嫁至数字平台。
△收费电视“内容为王”

实际上，收费电视时代更强调的是“内容为王”。“付费电视成败关键在于内容而非技术。”在谈到付费电视这种商业模式的赢利前景时，中央电视台副台长李晓明如是断言。数字化是不可避免的潮流，而且随着技术的成熟和进步，互联网的图像和声音传送水平将与电视一争高下，如此一来，电视将失去视、音频同步传播的优势。因此真正能够吸引受众的注定是内容，而且将是与以往大不相同的内容。有业内人士认为，老百姓不会仅仅为了收看到更清晰的节目就去付费，也不会仅仅因为你所播出的电视节目有一些简单的交互形式就去付费。“在一般的地区都能收到十几个频道的情况下，有多少人愿意一边看电视，一边往机顶盒上送钱呢？”有专家提出这样的疑问。观众在乎的根源说到底还是他们能看到什么样的内容，否则他们不会付费。因此，可以预测，推广收费电视的最大瓶颈在于如何推广和赢利与否直接相关的收费模式，而收费模式又取决于播出的内容。
[编辑本段]数字电视的前景
世界通信与信息技术的迅猛发展将引发整个电视广播产业链的变革，数字电视是这一变革中的关键环节。伴随着电视广播的全面数字化，传统的电视媒体将在技术、功能上逐步与信息、通信领域的其它手段相互融合，从而形成全新的、庞大的数字电视产业。这一新兴产业已经引起广泛的关注，各发达国家根据自己的国情，已分别制定出由模拟电视向数字电视过渡的方案和产业目标。数字电视被各国视为新世纪的战略技术。数字电视成了继电信引爆IT之后的又一大“热点”。
电视数字化是电视发展史上又一次重大的技术革命。数字电视不但是一个由标准、设备和节目源生产等多个部分相互支持和匹配的技术系统，而且将对相关行业产生影响并促进其发展。
下一代数字电视的技术发展方向
随着美国、欧洲、日本、韩国和中国陆续开播数字电视和强制规定模拟电视终结时间表，数字电视市场正在快速崛起，为了抓住这一千载难逢的发展机遇，中国主要的数字电视开发商和制造商都在全力设计个性化的高性能数字电视产品，他们的主要努力方向大概可归结为以下几类：支持多种数字电视标准、大屏幕、高清化、互联网DTV、DTV+PVR、支持更丰富的互联接口，本文将努力从上述几方面为大家描绘出数字电视的未来发展蓝图。
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『肆』 如何与电视台合作地工产品营销宣传推广方案

黑衣路人 教你营销广告：
如何做出走心的好营销广告？

黑衣路人 认为酒香也怕巷子深，所以广告在现代商业里变得越来越重要，那什么样的广告才能算是一条好广告呢？美国著名的文案大师休格曼说，广告想要有效果，必须要有能捕获消费者的几种心理诱因，咱们一起来听听。

第一个心理诱因是建立参与感。回忆这样一个场景，当你去商场购物的时候，卖衣服的导购员会建议你试穿，卖食品的老板也经常让你试吃，如果你一开始就拒绝， 那你肯定不会买，但一旦你试穿或者试吃后，你购买这个商品的概率就大大增加了，商家的这种行为就是为用户建立参与感。好的广告也是这样，如果你仔细观察就 会发现，越是吸引人的广告，往往就越给用户建立参与感。比如说有这么一条跑车的广告，我念给你听听，“驾驶这辆新车去逛一圈，感受下炎热的傍晚驾驶时风吹 过你头发的感觉，把油门一脚踩到底，尝一下瞬间被冲击力顶到座椅背后的滋味，看一下精美的电子显示屏，这是这款跑车带给你的速度”，怎么样，听我说完你是 不是感觉自己在夕阳下开着这款跑车？这就是用语言或者画面为用户建立参与感。

第二个心理诱因是建立权威。黑衣路人 觉得人本能的心理倾向就是相信专业和权威，比如说一个数码小白想去买一个电脑，他一定会先问问身边懂电脑的朋友该怎么买，能不能陪 他一起去，告诉他各种型号的区别，最好连买哪个都帮他决定好。再比如有时候我们去买西瓜，都要惯性的问老板这个西瓜甜不甜。所以商家给产品做广告，很重要 的一点就是塑造专业权威感，比如你可以在广告里列很多数字参数做对比，来显示自己的专业。小米手机就经常在发布会上这样做，然后得出自己行业地位领先的结 论，这也确实增加了消费者对品牌的信任感。

第三个心理诱因是建立联系，就是把客户已经知道的东西跟你的产品联系起来，这样就消费者才会更容易接受。比如说烟雾探测器刚刚面市的时候，很多人不知道这 个东西是干什么的。厂商在打广告的时候就说，这个产品是“天花板上敏锐的鼻子”，一闻到家里的烟雾就会发出警报。这个人性化的类比一出现，立刻就拉近了产 品和客户之间的距离。还有一个例子，美国曾经出过一款产品，可以远程控制汽车的启动，在你离车还有一段距离的时候，按一下钥匙扣大小的按钮，汽车就会自动 打火，你一上车马上就能开走。最爽的是夏天，你一开车门就能感受到凉爽的空气，再也不用像在蒸笼里一样，苦苦等着温度一点一点降下来。休格曼给这款遥控装 置起了个名字叫“黑手党的自动机关”，是不是一听，就联想到了黑手党遥控汽车爆炸，眨眼间干掉对手的火爆画面？是不是很酷？

第四个心理诱因是唤起归属感渴望。黑衣路人 认为人人都有对归属感的需求，这是天生的。好的广告就能做到唤起消费者的需求，让他们感觉到买这个产品，我就能属于我喜欢的 群体。举个例子，美国的万宝路香烟，它的广告成功塑造了一种颓废的雅痞之美，西方人都想要这种气质，当然就喜欢万宝路香烟；再比如，奔驰汽车一直标榜的 是，开奔驰的人就是财富的拥有者，那想做有钱人的人，想炫耀自己的财富的人就愿意买奔驰车；沃尔沃后来也采取了归属感的策略，宣传说自己的用户是学历最高 的。随后几年，沃尔沃高学历用户果然越来越多。所以说，广告只要给消费者想要的群体气氛，他们就会自动归队了。

黑衣路人 ：产品要想卖得好，营销广告还是得更走心才行。但是要注意，做任何营销都要走正道，不要做不合天道的产品和营销，更不要做欺骗大从的事情。目前网上是鱼龙混杂，小白们也要多注意防骗。如果想了解营销本质，可以点击黑衣网络营销头像，查看更多资料，里面有联系通道，想做暴利项目的，可以联系。

『伍』 急!!!跪求数字电视机顶盒及数字付费电视推广策划书！

我认为应当平民化，不应把价格定的太高，比如买了电视机顶盒就一劳永逸了

『陆』 数字电视机顶盒的发展动向

据悉，联邦规章管理者于美国东部已经采纳了新的设备标准以加快向更高音视频质量的数码电视的转变。
联邦通信委员会（FCC）以5比0的投票结果通过了可将数字电视信号直接接入电视机而不需要机顶盒和额外电缆的设备标准。为了观看收费电视，用户要向电视机中插入一个由他们的有线电视服务商提供的安全卡。
制造商希望能发售具有这种即插即用技术的高清晰度电视机。他们称，联邦通信委员会的决定将提高消费者的需求和刺激公司提高产量，进一步普及这种新型电视机。
与传统的模拟电视不同，数字电视信号使用的是计算机语言，其图象更加清晰，同时还具有其它潜在性能，如互联网接入、视频游戏以及同一频道中的多套节目等。数字信号可通过卫星、有线或无线广播传送。
数字电视系统基本上可以分为前端硬件系统（包括图中的复用器、加扰器、调制器、数字电视机顶盒）、软件系统（CAS、SMS、EPG、数据广播和一系列的服务器）和数字电视机顶盒3个部分。
数字电视整体转换的成本中，机顶盒的投资占据了绝对的份额，达到整个投资的90%以上。由于牵涉庞大的资金，所以数字电视机顶盒市场的每一点动静，都能对全国的数字电视整体转换造成剧烈的振动。
机顶盒的原理与结构如下图，可以看到机顶盒的结构还是比较简单的。从结构上看，机顶盒一般由主芯片、内存、调谐解调器、回传通道、CA（ConditionalAccess）接口、外部存储控制器以及视音频输出等几大部分构成。其中最主要的部分是主芯片和调谐解调器，这两个部分的差异，很大程度上决定了机顶盒的性能与价格。
目前我国市场上存在着多种CA、下载器、EPG、数据广播和中间件系统，各种增值应用更是多种多样。大大提高了机顶盒厂商的研发、生产、市场推广和技术支持的门槛，机顶盒难以量产和降低成本、提高可靠性。2010年4月3日，信产部公布了数字电视机卡分离标准（技术规范SJ/T 11336-2006和测试规范SJ/T 11337-2006）。这个标准的实施，一是可以减少机顶盒功能，降低机顶盒的成本；二是靠这个扩展接口增加功能，开展增值业务增加收入；三是在不太需要再投入的情况下，靠百姓自愿购买的扩展业务，靠百姓自己已有的或购买的扩展产品，减少重复投资；四是有力地支持了数字电视一体机（将机顶盒内置于电视机）的生产和研发；五是为数字电视机顶盒的“家电化”，销售网点从网络公司走向家电商场，让用户自主选择机顶盒品牌提供了可能，这样能够有效地减小网络公司的销售资金和售后服务方面的压力。
另外，基于数字电视机顶盒多种CA、下载器、EPG、数据广播和中间件系统的优势，外来插件与之融合，集家电、电子、增值服务于一体的增值运用使得数字电视机顶盒趋于产业化、市场化。以颇受关注的电视体感游戏为例来说，国际巨头任天堂、索尼和微软等均对国内的高清数字电视和数字机顶盒蠢蠢欲动，欲与之合作插入高清体感游戏增值服务，这也是当前高清数字机顶盒的发展主流之一。国内首次实现数字机顶盒开放式应用平台的康佳与广州代代星电子科技有限公司合作，使代代星自主研发的体感游戏成为康佳硬件标配，基于康佳独有的十核“锐芯”技术，通过开放式的SDK软件开发工具，丰富多彩的体感游戏的任何应用程序可以顺畅运行，详细的技术解读可以参考参考资料。即消费者在自家的客厅就可以玩3D游戏，并且代代星研发的体感游戏是由身体动作控制游戏角色的动作，达到娱乐与运动一体的效果，是客厅娱乐的新玩法。

『柒』 谁有关于机顶盒数字电视的营销策划书急急急

晚上有论文集卖得，每年杭州都会开一个论坛进行行业内论述。一年一期，去年得我有，有您要得论文，不过太长了，我可不愿意帮你打上来。

『捌』 数字电视问题

路过
摘要：数字电视产业发展到现在，一直在跋涉中前行。近日，信息产业部对外正式发布了《数字电视接收设备-机卡分离标准》，基于PCMCIA接口的方案被推荐为行业标准，意味着数字电视运营业和制造业的产业发展环境将得到进一步改善。

数字电视产业发展到现在，一直在跋涉中前行。近日，信息产业部对外正式发布了《数字电视接收设备-机卡分离标准》，基于PCMCIA接口的方案被推荐为行业标准，意味着数字电视运营业和制造业的产业发展环境将得到进一步改善。

PCMCIA配套环境趋于成熟

在PCMCIA方案相关的配套环节方面，记者获悉，其整体配套环境已搭建起来，并在稳步推进。

PCMCIA卡供应商深圳国微副总经理帅红宇介绍，PCMCIA方案产业链上下游之间已拥有了广泛的合作群体，在电视机厂方面有长虹、TCL、创维、康佳、SVA、数源科技、海信、厦华、夏新、Philips等；在机顶盒厂方面有同洲、通达、西湖、华视、九洲、浦奥得、东强、清华同方、上海全景等多家厂家；CA企业有中视联、永新、算通、Irdeto、数码视讯等。

在测试设备方面，PCMCIA大卡方案供应商大唐微电子和深圳国微与信息产业部电子四所去年7月已开发出一套机卡分离测试设备，测试环境已经成熟。

同时，PCMCIA大卡方案在市场的试点工作正在展开，在一致性、稳定性方面效果良好。大唐微电子机卡分离项目经理张德峰对中国电子报记者表示，大唐在今年春节前夕，联合海信、内蒙古广播电视信息网络公司和内蒙古科技信息网络工程技术研究中心共同做了一个试点，内蒙古科技厅家属院小区的100多住户在春节前转换为数字电视用户。帅红宇介绍，深圳国微则与广科院、深圳天威一起合作在深圳做了一个试点，目前第一批机顶盒的发放已经完成，安装了500台做小批量的试验工作。此外，国微与西湖数源合作在杭州开始试验，主要针对家庭第二台机顶盒市场，今年计划推广5万台到10万台。与此同时，国微正在与整机厂家密切配合，与一些目标城市的广电运营商合作，准备在近期开展一体机的推广。此外，海外市场也有批量销售。

机卡分离势在必行

配套环境的相对完善为PCMCIA技术的推进夯实了基础，但PCMCIA技术的推广有赖于政策的引导和运营商的积极性，因在数字电视产业启动阶段决定因素是运营商而不是真正的终端用户。在PCMCIA技术的推广方面，运营商的反应并不如想象中的热烈。

有关人士指出，这是因为运营商主要精力是做整体平移，当前整体平移主要还是推广机顶盒而不是数字电视一体机，大卡用在机顶盒上反而会增加成本。运营商关注的焦点不是机卡分离，关注点在发放机顶盒，提供点播等增值业务吸引用户等，以便将投入尽快收回。上海交通大学教授郑世宝提到，从目前来看，各个运营商均已投入了CA的前端平台建设，而各个大的机顶盒制造商也投入了大量资金和人力移植了多种CA，他们希望把这些投资收回来，因而运营商对机卡分离反映平淡。此外，PCMCIA卡的销售需大卡厂商与运营商和CA厂商合作推广，这就要运营商开放机顶盒或一体机市场，而这取决于运营商想不想放下这块“热山芋”。

虽然机卡分离与数字电视整体平移没有关系，在市场启动初期，运营商向用户捆绑销售机顶盒有一定的好处。但随着市场规模的扩大，这种模式限制了用户的自由选择权，最终将会向机卡分离过渡。目前我国在很多地方开通了数字电视业务，但采用的CA各不相同，用户无法使用同一机顶盒接收不同CA下的节目。大唐微电子机卡分离项目经理张德峰指出，解决这一问题就是实行机卡分离，实现数字电视接收系统与CA解密解扰系统的分离，机卡分离可保护用户的投资，看不同CA的节目不需要换机顶盒，只需换CAM卡即可，这是数字电视产业发展趋势。

深圳国微副总经理帅红宇对中国电子报记者表示，随着内容供应商对版权内容保护意识的增强，以及多付费内容供应商的出现，运营模式也会多元化，CA会向内容供应商端前移，这是国外常见的多密模式，而多密就更需要机卡分离，只需更换CAM卡，用户就可以通过一个接收机收看多个内容供应商的加密节目。因而，机卡分离是数字电视产业发展到一定阶段的必然趋势。

有专家指出，广电运营商应该从产业整体发展角度出发，支持机卡分离。机卡分离可以调动制造业的市场能力来共同发展数字电视用户，这对广电和制造业来说是件好事，两者是可以相互促进的，广电运营商应携手共同推动数字电视业的发展。

我国数字电视产业在发展中遇到的问题是接二连三，亦不断在探索中前行。而对应产业发展趋势的机卡分离是“箭在弦上”，运营商也将“不得不发”。从长远来看，运营商对机卡分离应尽早支持和推广。

记者观点

USB与小卡方案各寻出路

机卡分离三种接口方案皆已进入应用试验阶段，此次标准花落PCMCIA家，其他两个方案USB与小卡方案该何去何从？

有专家表示，目前PCMCIA大卡接口虽被公开为行业推荐标准，但这并不是唯一的。因为这三种方案都能实现机卡分离，能实现CA功能，而且各具优势。USB与小卡方案均具有自主创新，拥有自主知识产权，目前还要做严格的测试和试验，待试验成熟后也有望被认定为机卡分离推荐性标准。

但也有业内人土表示，机卡分离标准确定之后，机卡分离再出标准的可能性不大。从技术角度来分析，上海交大智能卡方案只完成解密工作，不能完成码流解扰，不便于码流加扰算法的升级，另外因为涉及统一CA软件接口的问题而实际操作难度极大，因此方案可行性比较小；清华UTI方案(USB接口方案)虽然物理接口较小巧，但其机卡两端都需要处理复杂的USB MAC层协议，开销大，成本高；制定全新上层协议则会面临效率、可靠性、成熟度等多方面的考验，以及与国际接轨的困难。因而UTI方案技术成熟尚需时日，产业推广道路遥远。

尽管前途未明，但USB与小卡供应商一方面要将“内功”修炼完善是必行之道，而运营商、CA厂商加快应用标准、规范制定，解决应用不统一的问题亦是关键。另一方面拓展其应用领域亦是明智之举。比如，USB接口可扩展出新的增值应用，如可实现PVR功能，可通过机顶盒的USB接口，接上带有CA核心的硬盘，录节目进行回放，可以下载MP3、浏览数码照片，还可通过Push-VOD业务，定制节目的下载，这使得应用有了更多的交互。另外，USB卡供应商还推出一种把TUNER和CA卡集成在一个模块上的产品，可以插入带有USB接口的笔记本、MP4手持设备中，接收移动电视。在3C融合的时代，着眼于新的应用需求，提供增值服务的技术必有用武之地。

目前，作为数字电视产业中必不可少的小卡方案在进一步完善技术规范、测试规范，但如何使卡既能够满足机卡分离的共性，又保证CA厂家的个性仍是一大挑战。

精彩观点

大唐微电子机卡分离项目经理张德峰：

机卡分离对产业链各环节都有益

基于PCMCIA接口的DTV-CI机卡分离标准的出台进一步完善了产业配套支撑环境。在产业配套方面，大多数机顶盒企业、数字电视一体机企业支持DTV-CI标准；去年7月大唐与信息产业部电子四所一起开发了一套机卡分离标准符合性测试设备，测试环境已经成熟；大唐、国微两家CAM卡以及数十款机顶盒进行了初测，测试结果良好；符合DTV-CI标准的CAM卡的供应情况还处于小批量生产情况，随着业务量的扩大，会把价格降低到用户可以接受的水平上。并且，大唐的试点工作正在开展，并且一致性、稳定性良好，下一步将进入大规模的商用阶段。

机卡分离的优势在于将CA应用从机顶盒、一体机中剥离出来，使生产厂商可以专注于自身产品的完善，便于大规模生产和销售，最终降低产品成本；对运营商而言，机卡分离便于网络的互联互通，便于CA系统的升级改造；对最终用户而言，保护用户的投资是最明显的利益。

目前，我国在很多地方开通了数字电视业务，但采用的CA各不相同，产生了各地数字电视终端设备不兼容的问题，用户无法使用同一机顶盒接收不同CA下的节目。解决这一问题就是实行机卡分离，实现数字电视接收系统与CA解密解扰系统的分离，机卡分离可保护用户的投资，看不同CA的节目不需要换机顶盒，只需换CAM即可，这是产业发展趋势。

目前存在的主要问题是：虽然机卡分离是数字电视产业发展的必然趋势，但当前运营商企业重点集中于整体平移，更关注点在发放机顶盒，提供点播等增值业务吸引用户等方面。目前国内数字电视业的试点主要模式是运营商送机顶盒，运营商承担了很大一部分资金压力，他们主要考虑如何能扩大用户群，将市场规模做大，将投资收回。因而这也需要大卡厂商加强与运营商的合作，一起推动数字电视产业发展。

深圳国微副总经理帅红宇：

CAM卡跟着整机走更有优势

机卡分离标准的出台解决了标准政策层面的问题，将进一步改善数字电视运营业和制造产业发展环境。下一步推动还需要整个产业链各环节包括数字电视制造商、机顶盒制造商、广电运营商、内容供应商等共同推动。数字电视产业从2000年发展到现在，其发展与运营商是密切相关的，无论哪种技术体系都需要运营商的合作；另外，运营商要开展各种数字电视业务，也需要制造商的支持。机卡分离解决了因CA差异性带来的不能规模化生产的问题，相信能得到广电运营商的支持。

PCMCIA方案的好处在于技术成熟度高，产业整体成本最低，没有改变产业链的结构及利益格局，对运营商、制造商都有好处。它可使数字电视接收终端多元化，如一体电视机，一体化DVD等。机卡分离能发挥电视制造商的生产能力和市场能力，引导和拓展数字电视增量用户。目前国内电视销量约为4000万台/年，如果20%是一体机，那么数字电视也会有800万台的增量。这不仅对电视制造商有利，也将有助于运营商数字电视业务的推广。

从机顶盒来说，它主要面向电视机的存量市场和个性需求，目前我国电视机存量市场在4亿台以上，这也是一个很大的市场。数字电视一体机是共性产品，而机顶盒可根据市场细分要求提供高中低端的产品，高端机顶盒在电视增量市场也会有一定的增长。机卡分离将在数字电视一体机上实现和推广，并逐渐在机顶盒领域渗透。因而，数字电视一体机、机顶盒都是发展数字电视用户的重要手段。

对于CAM卡的销售模式，不同的运营商、不同的制造商、不同的地方，其模式是多样化的，当然大卡跟整机走更有优势。在CAM卡成本方面，一方面国外CAM卡供应商会争相进入中国市场，竞争的结果是使得价格趋于市场平均价；另一方面随着市场规模提升，CAM成本会逐渐降低到市场接受的程度。相信CAM卡经过一定的周期，今年下半年需求量会有一定的增长，这一过程是随着数字电视整个产业的发展而发展的。

上海交通大学教授郑世宝：

三种机卡分离方案都可以成为标准

机卡分离技术的推广虽然是一个市场行为，但却依赖于政策的引导和运营商的积极性，开始启动阶段的决定因素是运营商而不是真正的终端用户。大卡(PCMCIA)机卡分离标准虽已出台，但市场反映并不积极，其主要原因是目前的有线电视运营商主要精力还是做整体平移，考虑如何把用户量做起来。当前整体平移主要还是推广机顶盒而不是一体机，大卡用在机顶盒上反而会增加成本，而一体机运营商又不会去推，他们关注的焦点不是机卡分离，而是如何将先期的投入尽快收回来。

另一方面，两年前机卡分离被产业部门普遍认为是一项重要的产业技术政策，能够推动数字电视的水平市场。但随着数字电视推广时间的推移，以及各地运营商在数字电视整体平移中探索了很多经验，因而，以前认为机卡分离是解决数字电视产业发展瓶颈的主要措施，是解放机顶盒生产力的主要手段，现在不是那么明显和紧迫。从目前来看，各个运营商均已投入了CA的前端平台建设，而各个大的机顶盒制造商也投入了大量资金和人力移植了多种CA，他们希望把这些投资收回来。因此，出现这种市场冷淡现象我认为很正常。

目前PCMCIA大卡接口虽被公开为行业推荐标准，但这并不是唯一的，其他两个机卡分离方案USB和智能卡还在做进一步的工作。因为这三种方案都能实现机卡分离，能实现CA功能，而且各自又具有各自的优点。现在公开PCMCIA为第一部分的标准，也是考虑到PCMCIA技术相对比较成熟，并且国内外都能应用，产品能出口。而另外两种均具有自主创新，拥有自主知识产权，还要做严格的测试和试验等。在机卡分离的三种接口方案中，基于PCMCIA及USB接口的方案成本高，但将能够提供一些增值服务，且与CA厂商的生产关系没有太大的改变。而如果只涉及收费问题，使用小卡方案更方便和更便宜。

专家点评

PCMCIA机卡分离方案缘何胜出

-中国电子科技集团公司第三研究所高级工程师 冯桂钱

在机卡分离三种方案中，PCMCIA方案综合成本最低，并很容易走出国门，有利于我国数字电视企业的全球化经营而成为推荐性标准。小卡方案虽从技术角度讲是可操作的，但涉及CA的商业利益、安全问题不具可操作性。USB在解扰方面，采用DVB-CI协议，并要进行多次串并转换，带来的是资源浪费和可靠性降低。而标准的推广和应用还需经历一个长期和艰苦的过程，需得到广电运营商的支持和广大消费者的认同。

从信息产业部立意来看，非常明确，就是要把接收机中因CA不同而带来的差异性剥离出来，营造水平商业模式。

PCMCIA方案：综合成本最低

这是一种与DVB-CI完全兼容的方案，目前世界上有几十个国家和地区的上千万用户正在使用。无论是在欧洲、亚洲以及美洲地区，均采用的是PCMCIA物理接口，我国台湾地区也即将强制使用PCMCIA机卡分离。这种方案的行业支持度高，有DVB主流芯片厂商的支持，经过了实用的考验，可靠性高，没有任何技术风险，而且也得到了CA厂家的认可和支持，技术成熟度高，配套资源好，是国际通用的，非常理想的技术方案。

这种方案对我国制造业来说是综合成本最低的一种方案，很容易走出国门，有利于我国数字电视企业的全球化经营，对产业链的影响最小，各方利益不受损害，这是业界普遍的认识，广泛地被使用足以说明问题。

小卡方案：操作难度大

就是把各CA的差异性剥离到各CA的小卡上，把共性的部分留在机中，从技术角度讲是可操作的，但是CA的问题恰恰不是一个单纯的技术问题，更多的是商业利益、安全的问题，现实中往往不具有可操作性。不同的CA系统除了加解密外，还有各不相同的以密码体系为基础派生出来的多种应用，在多CA的情况下，其剥离的结果要么是90%以上的东西全移到卡上，小卡变成了大卡，要么机中CA模块变得十分庞大。更重要的是CA厂家原有的商业模式被破坏了，既得利益受到了影响。另外，这种调整会不会降低安全性，不得而知。

其实此方案在当时由几家国内CA厂家组成的Open CA论坛中曾讨论过，由于涉及各家利益和市场的再分配问题，最终不了了之。

USB方案：多次数据转换有弊端

就是通过USB接口把加扰的TS流经过并/串转换后送到模块上，经过串/并转换后由模块进行解扰处理，解扰后的清流经过并/串转换再送回到接收机接口处，再经过串/并转换，最后送接收机主芯片进行处理。作者有幸在与USB方案工作组成员讨论其方案时了解到其内容，在解扰这一层，完全采用DVB-CI的协议，仅仅是用USB封装DVB-CI协议，这顶多算个“自己创新”。USB接口是一个串行接口，为了实现通信、数据交换，必须进行多次串并转换，接口的速率必须要远远高于数据速率，多次的数据转换带来的是资源浪费和可靠性降低。

一段时间USB方案的炒作似乎有些过头了，什么样应用的差异性都可以通过模块解决。真的是这样吗？明白人都知道这种差异只不过由接收机上移到了模块上，并未因此而消失。试问模块上的应用差异是否还需要小模块来分离呢？小模块还需不需要用小小模块，这成了一个不收敛的问题了。

其实只要认真分析一下造成应用出现多样性的原因，就能找到解决办法。造成应用多样性的原因是相关应用的标准、规范滞后于市场，也只有通过加快应用标准、规范的制定才能从根本上解决问题。广电早已意识到了这个问题，由央视牵头正在制定EPG规范，广科院牵头正在制定数据广播等标准，运营商十家联盟也在制定有关应用规范，相信应用不统一的问题会逐步得到解决。

USB方案还宣称什么样的应用都可以放到USB模块上，这其实是一种以自身为利益主体的垂直整合模式，破坏了产业链结构，打破了价值链的平衡。试问接收机从解调、信道解码、解扰、解析应用都放到模块上后，接收机还有什么可剩下的？！其结果将是做模块的变成了做接收机的，原来做接收机的变成了做电源的。其实质是又回到了问题的起点，模块就是一个机顶盒，到此我们就非常疑惑：要不要进行第二次机卡分离呢？

归根结底，产业的标准还得是产业的主体来做，才能真正代表产业的利益。任何技术体系必须要为产业服务，要站在产业的角度看问题，从产业的整体利益出发，要切切实实为产业的发展解决难题。

『玖』 谁有关于数字电视游戏（机顶盒游戏）的营销策划方案

大前来提要让机顶盒里有贵公司源的游戏（貌似是废话，但应该是非常难）。因为做的是游戏生意，所以宣传工作多少有点困难，那么宣传或可以在游戏中穿插，或可以与机顶盒厂商商议帮忙宣传，如果贵公司的最终目的是让全中国每个机顶盒中都有贵公司的游戏，那么第一自身游戏素质要高，既然是以休闲为主，那么耐玩度是一大标准，不要让用户一看就觉得“山寨”，“低能”，“三俗”……这里可以有一个小捷径，我觉得可以在机顶盒中添加gba，fc，sfc等模拟器。这样至少能吸引很多核心玩家，用户基数大后就会发现用户之间的口耳相传就会以雪球越来越大，“羊群效应”就是这样。第二要和机顶盒厂商制定好长期持久的协议，保持公司的长久发展，并推出真正的好游戏，等到发展到一定程度时，甚至可以模仿apple来个付费下载什么的。最后公司的定位非常重要，是面向高端还是大众路线一定要分清，这对以后公司的转型会有很大影响。最后创业是要一定运气的，希望你能成功！

『拾』 数字电视营销策略

已目前经验，真正能够获利的途径不是大面积的露天宣传推销，这个不能真正带来效益，因为付出与回报不成正比，只能在知名度上扩大一些，真正盈利还是做好营业厅推销工作，在原有成本基础上产利润，最为实惠！！