格力形象宣傳

Ⅰ 董明珠為什麼堅持為自己的品牌代言

因為自己是打造品牌的最好方式。這里我想從社會趨勢的角度來分析，以商業的角度來看董明珠的行為，及產生的商業效益。現在是移動互聯網高速發展的時代，企業打造品牌的最好方式，已經從過去的請明星代言，到了創始人親自為自己的品牌代言。

從大眾認知的角度來看，想到空調你絕對會想到至少三個品牌，但想到董大姐你唯一想到的就是格力，品牌的核心就是占據用戶的心智，通過樹立企業領袖在公眾人物的形象，比樹立產品品牌形象強一百倍！

Ⅱ 格力的目標客戶生活方式和特點

摘要 空調外觀結構、運行系統級功能設計，使其能夠除油煙、強製冷及易安裝。 3、 根據空調的主打功能將其細分為：超低噪音、睡眠控制功 能類，獨立換氣、健康殺菌類，製冷制熱強勁、功能簡化類，高效節能、綠色環保類 目標市場的選擇 中高端市場，生產高效能、多功能、人性化的空調；長期目標是維持良好的品牌形象同時以空調的產品形象帶動其他的產品，並保證在年終消除庫存壓力，為新型開拓強有力的市場力量。 市場定位 格力既不是國內最早生產空調的企業，最初也沒有在技術上領先，甚至企業的地理位置也沒有處於空調市場中心，但是格力空調成功的把握住了海爾等領先者多元化產品策略，反其道而行之，專注於空調領域。由於格力一直致力於空調研究和宣傳，在顧客心中逐漸建立起「空調專家」的認知，從而分解了海爾等眾多原本處於領先的多元化品牌。 格力空調根據競爭對手現有產品市場上所處的位置，針對顧客對這些空調某些特徵或者屬性的重視程度，為格力空調塑造出與眾不同的，給人印象鮮明的形象，並將這種形象生動的傳遞給顧客，從而是這種類型的空調在市場上確定適當的位置。格力空調將產品定位於高科技、多功能，並花費大筆資金及致力於新產品的開發，這就決定了格力的高端品牌定位，格力空調在成長進步中，一直堅持自主品品牌

Ⅲ 品牌口號（Slogan）策劃拜託了各位 謝謝

上知公關策劃(http://soundspr.com/)總結了品牌口號是指能體現品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態度的宣傳用語。 它對企業有著代言品牌文化、倡導藝術精神、引領當下生活。

Ⅳ 格力集團的企業文化

格力集團的企業文化，包括企業的文化基調、宗旨、核心價值理念、基本價值主版張、全體員工應權認同的企業精神和信念、品牌的文化個性、企業文化積累和建設、組織氛圍等

Ⅳ 格力做廣告為啥用董明珠

企業一般找明星代言品牌，不過，國內有兩家企業偏要劍走偏鋒，不找明星反而是企業董事長親自代言企業品牌和旗下產品。一個便是聚美優品的陳歐，一個便是格力電器的董明珠。

聯想這些年來的明星代言產品出問題事件，格力電器和董明珠的做法更值得推崇。現在很多明星代言一個產品，根本都沒使用過這款產品，卻敢公然宣稱這款產品如何好，這其實是一種欺騙行為。

Ⅵ 董明珠為什麼選擇自己為格力代言

「請成龍做廣告要花1000多萬元，自己做廣告一分錢不用花！」這幾天，格力電器董事長兼總裁董明珠的一席話引起了人們的興趣。這提醒了人們，之前被成龍大哥一招一式畫出的「好空調格力造」的廣告語似乎已經消失了很久，取而代之的則是由董明珠親自上陣與萬達集團董事長王健林合演的一段「空調不用電」的廣告。
有人說董明珠太摳了，在廣告中出現的另外一位萬達集團董事長王健林也沒花錢。廣告片的風格簡明而霸氣——王健林問董明珠格力中央空調是否不用電費，董明珠回答稱「是的，用太陽能」，王健林隨即欣喜地表示：「那我每年可以節約電費10億元」。
董明珠把自己親自上陣做代言的原因歸結於「可以節約成本」，她甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言「是一種浪費」。在筆者看來，董明珠此舉不僅省錢，而且是超值，更是順應潮流的時髦做法，她才是格力電器的「最佳代言人」。
據報道，格力與成龍的合作終止完全是正常的合作期滿，並不存在是誰對誰不滿意的問題。不可否認的是，隨著明星的私生活曝光程度增高，找明星代言漸有不可控的趨勢。
曾經，第一季中國好聲音剛播完時，李代沫火了，蘇寧第一個簽下他做代言，李代沫的廣告在地鐵里抬頭可見。李代沫吸毒被抓後，蘇寧立刻把他的廣告全線下線，另一位找他代言的聯想也是同樣做法。雖然在合同中一定有關於明星發生此類事件的賠償方案，但對於企業來說，損失錢是小事，更虧的是廣告投入白瞎，宣傳步伐被打亂，企業形象跟著墜落——這找誰說理去？！
另一方面，各種財富排行榜、中國年度經濟人物等各種各樣的排名、評比把企業家推向了公眾，公眾熟悉了企業家創辦企業的奮斗經歷。中國企業家再也不是西裝革履坐在大班椅上，拿著筆要簽合同那類千篇一律的模樣了。他們有了形象和風格，潘石屹愛喝果汁，俞敏洪有些「山炮」，周鴻禕愛打嘴仗，他們的形象已經被公眾所熟悉。這為企業家代言奠定了基礎。
雖然說，企業老總代言自己產品難免是王婆賣瓜，但誰又有王婆那樣了解自己的瓜呢？從銷售一線幹上來的董明珠脫口而出空調的所有性能，代言的明星卻對代言產品了解甚少，董明珠能為產品的安全負責，明星往往都沒去過生產線，這使得明星代言很難具有說服力。相比明星那張PS後完美的臉，董明珠眼神中流露出的堅定和不妥協更能打動人。
還有一個問題是，正在懷孕的小S代言母嬰產品很合適，但讓身價千萬的周傑倫去代言電動車，就顯得莫名其妙。一瓶礦泉水，即便找來王力宏代言又能怎樣呢？也比不上眯著小眼睛的馬雲誇張地喝一口恆大冰泉更有趣——無獨有偶。前幾天阿里和恆大簽約時，馬雲也不忘稱贊恆大冰泉「喝一口銷魂蝕骨」。
越來越成熟的消費者已經不吃高大上的明星、大製作那一套，如今最有效的傳播風格是「無節操、萌萌噠、戳心坎兒」，或是傳遞品牌的價值觀。只需做好這樣的廣告文案，互聯網上的千百萬網友自然會幫助你完成推廣的任務。正如剛剛上市的聚美優品創始人陳歐，他把自己化身為80後奮斗的代表，喚起了團購化妝品網站主流消費者的共鳴。
由此不難看出，董明珠是聰明的，她把人們對她能乾的印象轉移到對產品的信任。這筆賬一算清，相信在未來的廣告業，企業家親自上陣是比高價請明星更常見的選擇。

Ⅶ 有哪些明星做過電器代言人詳細加分

創維：周傑倫
此次周傑倫為創維產品代言主打的廣告語是：「酷於外，樂於心」。周傑倫在華語樂壇的至尊地位加上其國際化的線路，與創維產品活力、健康、時尚、國際化的定位非常吻合。
沒有人能夠否認周傑倫在華語樂壇無與倫比的影響力。出專輯，拍電影，做代言，開個唱，周天王人氣傾城。中國傳統文化一直是周傑倫堅持的創作風格，周傑倫所有的創作軌跡都在堅持這條主線，他骨子裡面是傳統文化，本土文化。創維內部人士透露，選擇周傑倫代言正是看中了他所堅持的中國風原創音樂，和不斷創新的精神，這和創維不斷堅持自主創新，爭做世界顯示產業NO.1的企業精神如出一轍。此次邀請周傑倫代言，亦是創維向彩電領導性品牌跨越的大戰略。
格力空調：成龍
空調老大格力重磅出擊，聘請國際巨星成龍作為格力品牌形象代言人，這也是格力近年來首次起用明星代言。據悉，格力此次起動明星代言，主要是國際戰略部署所需。
隨著近日《大兵小將》的開機拍攝，成龍剛好演了整整100部電影，從籍籍無名的配角到如今的國際巨星，成龍已經成為中國人走向國際的典型代表，更是中國人的驕傲。再看格力品牌，從當年不到2萬台生產量的小廠，到如今全球最大的空調製造商，堅持自主創新，以精品品質代表「中國創造」走向國際。兩者拼搏向前的精神和務實可信的形象自成一體，想必這也是促使兩者達成合作最主要的原因。成龍在拍攝廣告片的時候，也力贊格力空調的好品質，還積極和工作人員建言有吸引力的廣告詞，號召「中國人，就要用好的國貨。」
美的小家電：鞏俐
繼1994年美的空調代言和2007年美的冰洗系列代言之後，家電大鱷美的將三度聯盟國際巨星鞏俐，邀請鞏俐出任其小家電產品形象代言人。其實，此次代言合作將對美的小家電產生的影響，我們完全可以從美的與鞏俐之前的兩次合作中窺測一二。從1994年的首度代言合作至今，鞏俐為美的的代言史，正是美的品牌的發展史。當年正是有了鞏俐的一句「美的生活，美的享受」，讓中國人開始認識和了解美的品牌，並為美的帶來了黃金發展的十餘年。
作為世界影壇當之無愧的華人第一女星和西方人眼中的「全球最美麗的東方女人」，鞏俐身上獨有的東方女性的美麗、尊貴、知性、內斂的特質，完美吻合美的小家電國際化的品牌形象，能夠傳達出美的小家電的高端品位，將美的小家電時尚的外觀、領先的技術、卓越的品質更好地呈現給消費者.。
方太：劉謙 關鍵詞：專業 品位
全球首席華人魔術師劉謙成為方太吸式抽油煙機產品新一任代言人。「作為國際上享有盛譽的華人魔術師，劉謙在自身領域的專業和造詣有目共睹，這與方太一直強調的『專業』非常契合。而劉謙所擁有的貴族化氣質與方太的高端定位也很匹配。」對於牽手劉謙，方太集團相關負責人直言不諱地表示，「劉謙在我國的影響力毋庸置疑，新產品的推廣也順理成章。方太希望，這樣的合作能夠使方太的形象品質與劉謙的形象在用戶心目中形成一定聯系，同時鞏固方太專業、高端的品牌定位。」對此，坊間流傳著這樣一句話「劉謙好演員，方太好廚電」，這是對於此次方太牽手劉謙的代言行為的最好詮釋。
新一任的方太產品代言人一直備受行業關注。此次簽約，不僅是方太與劉謙的「強強聯合」，更終結了此前網上對劉謙代言某高端品牌的種種熱議和猜測。
蘇寧電器代言人：
黃曉明、王珞丹
在蘇寧電器迎來二十周年之際，蘇寧電器與國內一線明星黃曉明、新星王珞丹正式達成代言協議。他們將作為蘇寧電器升級版的形象代言人，傳達蘇寧「為幸福做點什麼」的品牌訴求，全面詮釋蘇寧電器的企業文化和服務，充分展現蘇寧專業時尚的品牌內涵，進一步提高蘇寧電器的品牌親和力。
蘇寧電器總裁孫為民表示，兩位明星既有時尚活力也不缺親和力，比較符合蘇寧20周年打造幸福家庭的訴求，所以選擇了「明丹」組合作為升級版代言人。作為國內最早起用形象代言人的零售企業，蘇寧電器此舉將使其品牌差異化戰略得到更深入的推進。請明星代言還將使蘇寧公眾化企業的性質更加明顯，彼此一舉一動一言一行都將在企業與明星代言人之間產生影響，因此，使用明星代言人也將使蘇寧更加踏實地作好自身的服務，更大程度地滿足消費者的各種需求。蘇寧在2007年開始實施明星代言人品牌策略，選擇了潘瑋柏、孫儷作為形象代言人，使蘇寧的品牌走向年輕、時尚化。
櫻雪：容祖兒
作為廚衛電器行業的十年老品牌，櫻雪簽約容祖兒為形象代言人，正式提出「綠色科技」概念，櫻雪實現了量變到質變的跨越。
一向以時尚、活力形象示人的容祖兒，感覺上似乎和廚衛電器不搭界？對此，李榮坤解釋說，選擇容祖兒作為形象代言人正是看中了她本人既時尚、靚麗，又健康、清新的獨特氣質，這恰恰與櫻雪廚衛電器產品外形時尚美觀，使用安全、節能的特質完美契合。
同時，容祖兒熱心公益，曾先後擔任廣州保護母親河大使、Unicef健康之星等多種公益宣傳形象，對於倡導「綠色科技」的櫻雪來說，無疑是形象代言人的最佳選擇。 張麗萍 王文靜梁偉