廣告策劃書的定義和作用

A. 廣告策劃書到底有什麼用

你想知道的不是廣告策劃書到底有什麼用，而是媒體策略到底有什麼用？
媒介策略只是廣告策劃其中的一塊，可獨立存在，但最好結合於品牌策略．簡單而言，需要首先明確三個問題：
1＼目標受眾是誰？
2＼目標受眾的媒體接觸習慣？
3＼目標受眾媒介接觸心理分析？
每個媒體的特性和優劣並不難發現和總結，關鍵在於如何對症下葯．比如，你賣的是豪宅，就主要選擇」高端商務＼營銷＼財經雜志」，」CBD樓宇影視／平面廣告」，等高端分眾媒體．如果你賣的是時尚運動鞋，就主要選擇」時尚雜志」，」校園媒體」．」論壇，休閑網站」等年輕分眾媒體．如果你賣的是普通的方便麵，你就要選擇面向大眾的媒體」電視＼戶外公交＼超市影視」．這就是所謂的」精細化分眾傳播」．
鎖定＼精準＼提高傳播效能＼降低千人傳播成本

B. 策劃書的作用

1．在廣告公司內部，廣告策劃書的撰寫標志著廣告策劃運作的結束，撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內容和結果整理成正規的提案提供給廣告客戶。
2．廣告客戶可以通過策劃書了解廣告公司策劃運作的結果，檢查廣告公司的策劃工作，並根據廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計劃的決策是否符合自己的要求。
3．對於整個廣告活動，經過客戶認可的廣告策劃書是廣告運動策略和計劃的惟一依據。
附：進行一次大學活動的基本步驟：
一、活動若辦，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡，一份好的策劃是成功的前提。
二、獲得支持。獲得領導的認可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特別好辦，而且多半會成功。
三、組織任務小組，分配人員職責。權責相應，每個人都要非常明白自己的責任。注意，分配任務要以人為單位，而不能說某件事「你們幾個做」，這樣這件事情基本做不好。有幾個方向：指揮中心，外聯贊助組，現場工作組，宣傳媒體組，現場秩序、禮儀接待組、應急人員。列印出權責清單，讓每個人看得明明白白。並且，每天碰頭一次，及時匯報進展，以便處理各種信息；
四、贊助或其他經費來源：尋找贊助商，與他們進行艱苦地談判，最後取得雙方能認可的協議，這是活動需要。有了經費，一切好辦；注意：廣告不能太過分，談判一定掌握尺度，否則商業味道可能讓晚會failing！
五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個RPG游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。
六、進行宣傳。調足參與者的胃口，是廣告、海報或其他媒體的職責。
七、現場必須有一個指揮中心，負責及時調度；
八、進行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機簡訊，紙條或手勢。
九、特別提醒，那些領掌的，托兒，製造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動這是必須。
十、認真把參與活動的高層人物送走，不要失去任何禮節，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當然，也欣賞自己的成功吧。

C. 廣告策劃的基本概念是什麼它具有什麼樣的意義

廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，並制定出相應的實施回計劃後，最後要答形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。——參考來源<網路>
實際工作中，廣告主要用於宣傳推廣。因此，廣告策劃一般指在投入產出數據的指導下，進行投放時長、投放位置、適用人群等指標的分析，以期制定出可執行的執行方案包括活動策略、物料清單等。廣告策劃可以幫助企業、產品或者個人更好地實現宣傳、推廣，提升轉化效率，實現運營目標。

D. 什麼是廣告策劃書

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。 <BR> 廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的<IFRAME MARGINHEIGHT=0 MARGINWIDTH=0 FRAMEBORDER=0 WIDTH=300 HEIGHT=240 SCROLLING=NO SRC="http://www.chinaadren.com/ad/ad.htm" align="left">
<NOSCRIPT></NOSCRIPT></IFRAME>的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣 。<BR> 另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。 <BR> 一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：<BR>1、前言 ；<BR>2、市場分析；<BR>3、廣告戰略或廣告重點；<BR>4、廣告對象或廣告訴求；<BR>5、廣告地區或訴求地區；<BR>6、廣告策略；<BR>7、廣告預算及分配；<BR>8、廣告效果預測。<BR> 當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。<BR> 1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。 <BR> 2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：（1）企業經營情況分析；（2）產品分析； （3）、市場分析；（4）消費者研究；撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。 <BR> 3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象范圍 。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。 <BR> 4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。 <BR> 5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。 <BR> 6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。 <BR> 7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。 <BR> 8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。 <BR> 在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合並分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。 <BR> 撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。 在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。<BR></P><br><br><em></em></span>

E. 廣告策劃的含義特點及原則

廣告策劃的含義
狹義、樸素的理解是把廣告策劃看成是整個廣告活動的一個環節，在某種確定的條件下將廣告活動方案進行排列組合和計劃安排，以廣告策劃方案或策劃書事物編寫為終結。
廣義、現代是觀點，認為廣告策劃是從廣告角度對企業市場營銷管理進行系統整合和策劃事物全過程，從市場調查開始，根據消費者需要對企業產品設計進行指導，對生產過程進行協調，並通過廣告進行銷售，實現既定傳播任務。現代意義的廣告策劃基本上以此廣義觀點為共識，把廣告策劃看作是以企業營銷組合為基礎，對企業廣告活動進行的規劃、決策、組織和協調。
廣告策劃的特點
1． 戰略性
廣告策劃是從廣告角度對企業市場營銷管理進行系統整合和策劃的過程，因而它要配合企業事物整體營銷進行戰略層面上的運籌。
2.全局性
廣告策劃對於未來的廣告計劃、廣告執行具有統領指導作用，因而它必須是既向前看，又要向後看，既要有前瞻性又要有全局性。
3.策略性
廣告策劃的靈魂和核心是戰略指導思想、基本原則和方向的確立，是決定「做什麼」的問題；但一旦戰略決定，就要有與之相匹配的可操作性的、巧妙的戰術和方法，就要同時制定出關於「如何做」的一系列策略。
4．動態性
廣告策劃要適應變化多端的未來環境和條件，應該是富於彈性的、動態的、有變化的。
5.創新性
廣告策劃是一項創新性思維活動。
廣告策劃的原則
第一． 廣告策劃是對整個廣告活動的運籌規劃，是一種優先的、提前的指導性活動。廣告策劃一般有兩種：一種是單獨性的對一個或幾個廣告的策劃；另一種是系統性的，具有較大的規模，視為廣告目標而做的一連串各種不同廣告活動的策劃。
第二． 廣告策劃是有計劃事物活動。具體指兩方面的內容：一是廣告宣傳活動的計劃性；二是廣告製作事物計劃性。
第三． 廣告策劃是具有針對性的活動。廣告策劃是把廣告學的基本原理運用到具體事物廣告活動中去，使廣告能「准確、獨特、及時、有效、經濟」地傳播信息，它是從特定的企業和商品入手，針對特定的用戶，運用各種有效的廣告手段，明確地宣傳產品。
第四． 廣告策劃是以追求效益為目的事物活動。任何一個廣告都應當講究投入產出，講究廣告實際效果。廣告效果包括經濟效益、社會效益和心裡效益。

F. 名詞解釋廣告策劃

廣告策劃,又稱廣告企劃,是在市場調查研究基礎上,對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來,指示相關人員在特定時間予以執行,它是廣告活動的正式行動文件。
廣告策劃書有兩種形式,一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值,它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單,使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書,運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃,又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事,沒有什麼大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容:
1、前言;
2、市場分析;
3、廣告戰略或廣告重點;
4、廣告對象或廣告訴求;
5、廣告地區或訴求地區;
6、廣告策略;
7、廣告預算及分配;
8、廣告效果預測。

G. 請問網路廣告策劃書的作用是什麼

進行網路廣告投放前，首先要出一份
網路廣告策劃書
網路廣告策劃詳細創意和設計過程
網路廣告策劃書
1.統領全局，避免盲目性
預先進行周密的策劃可以避免網路廣告製作的盲目性，使網路廣告經營單位的各項工作合理並井然有序地開展。網路廣告策劃書統領著廣告宣傳工作的全局。
由於廣告的對象、市場動態、網站的經營狀況等隨機因素具有不可測性，使得某些企業對網路廣告效果或懷疑或盲目投資。網路廣告策劃工作就是要改變這種現實。它需要運用科學的方法，在過去經驗的基礎上，事先各項宣傳工作安排好。由此可見網路廣告宣傳並不是毫無目的、毫無標准地進行的。網路廣告經營單位能夠按策劃書的內容做到事先有準備，行動有配合，事後有總結。當每個步驟完成的時候，都按規定標准測算和檢查其是否達到預期的目的。網路廣告客戶也可以以策劃書作為依據，做到胸中有數。
策劃能提高網路廣告經營單位的應變能力。面對突發事件，如果事先有一定的准備，就能夠有能力組織和調配力量，克服困難，將不利因素的影響縮小到最低限度，保證網路廣告業務的正常進行。
按照網路廣告策劃書
開展工作是高水平網路廣告經營的表現。策劃書展示了網路廣告經營單位的業務能力，會使客戶認識到自己辦理網路廣告與委託經營單位承辦網路廣告大不一樣。目前，越來越多的企業家意識到，要進行網路廣告宣傳就必須首先進行策劃，並且向廣告經營單位提出這一要求，以策劃書作為依據對整個活動進行監督、檢查。
2.運籌帷幄，發揮自身優勢
任何一家企業都有自己的優勢和劣勢。企業經營的基本原則之一就是揚長避短。網路廣告策劃能夠發現客戶的優勢和劣勢，據此採用恰當的廣告策略，提高市場競爭力。
企業的優勢與劣勢往往都是相對於競爭對手而言的。廣告宣傳揭開了企業競爭的序幕，並伴隨著競爭的加劇逐漸升級。網路廣告宣傳如同一場戰役，很講究謀略。通過策劃，分析競爭對手狀況，可以知道在什麼條件下可以與競爭對手競爭，什麼情況下不能與競爭對手競爭；懂得自己的優勢，以強抵弱；全體人員同心協力，密切配合；用有準備的廣告宣傳對付毫無准備的競爭對手；充分調動各單位有能力人士的積極性，而不去埋沒和制約他們。不打無把握之仗，不打無准備之仗，才能在市場競爭中獲勝。沒有策劃盲目開展網路廣告宣傳，就會對手不明，四面出擊，各行其事，相互制約，也絕對不會收到較好的網路廣告效果。
3.提高效益
網路廣告策劃
的目的是制定廣告宣傳的長遠目標和階段目標，使長遠計劃和短期計劃有機地結合起來。客戶企業的長遠利益與眼前利益應該是一致的，當二者發生矛盾時，眼前利益應當服從長遠利益。例如，在網路廣告宣傳中，一些與外商建立聯系或建立公共關系的工作耗資費力，往往在短期之內不會得到收益，甚至是毫無意義的，但從長遠目標來考慮的話是很有必要的，這就是要在網路廣告策劃中要統籌安排的。通過策劃將長遠計劃和短期計劃合理銜接，才能使廣告客戶的眼前利益與長遠利益相得益彰。網路廣告宣傳是分階段、按項目進行的。經營單位通過策劃編制網路廣告費用預算，合理支配和使用客戶所支付的網路廣告費用。避免出現開始時花錢大手大腳，最後捉襟見肘，不得不另行追加費用的情況。合理地調配資金，會大幅度地提高整個網路廣告活動的經濟效益。

H. 廣告策劃的定義

策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程，並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。
廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。
所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。
廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。
一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告准確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。
中國引入廣告策劃的概念，大約是在84-85年左右，當時有部分學者撰文呼籲，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立以調查為先導，以策劃為基礎，以創意為靈魂的現代廣告運作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸第一本書《廣告策劃》專著，其後，北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》。關於廣告策劃的概念，兩位作者均有明確的界定。
現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。
廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統策劃。
廣告策劃系統：市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略。

I. 廣告策劃的作用

告策劃，又稱廣告企劃，是在
市場調查研究
基礎
上，對廣告整體活動或某一方回面活動的預先設想和答策劃。
廣告策劃書
把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。
廣告策劃在整個廣告活動中處於指導
地位
，貫穿於廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個
方面
。廣告策劃使
廣告調查
、目標確定、對象確定、
媒介
確定、廣告創作、廣告發布、
廣告效果
測定等項工作如何開展，運用什麼策略，怎樣達到預定的目標等有了系統全面的規劃，不致陷於盲目行動。
廣告策劃是整個廣告運動的核心和靈魂，對廣告運動具有指導性和
決定性
的作用。要想開展任何成功的廣告運動，都需要預先精心策劃，盡量大可能使廣告能「准確、獨特、及時、有效、經濟」地傳播信息，以刺激
需求
，引導消費，促進銷售，
開拓市場
。
商業廣告策劃分以下幾種類型：
廣告運動策劃和廣告活動策劃
為直接促銷、樹立形象、建立
觀念
、
解決問題
等進行的廣告策劃
以
消費者
和經銷商為對象的廣告策劃

J. 什麼是廣告策劃

廣告策劃在整個廣告活動中處於指導地位，貫穿於廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個層面。廣告策劃使廣告調研、目標確定、廣告對象的確定、廣告創意和表現、廣告媒體、廣告發布和廣告效果的測定等各項專業工作，具有明確的指導和系統的遵循，從而集中體現著廣告業的智慧價值，也更集中體現著客戶期望的達成，因此，策劃能力是廣告經營單位的核心和靈魂，也是廣告人職業生涯中不斷追求的最高職業境界。
廣告策劃可以說是廣告公司的統籌安排者，是廣告行為具體任務的規劃者。
比如說，無論是宣傳一種產品、推廣企業形象、還是組織一項活動，都是要由廣告策劃來具體制定計劃、做前期調查、構思創意、系統分析、最終制定初步的執行方案。方案經改動通過後，再由策劃負責具體執行，安排部署各項事宜、聯絡各方關系、安排媒介、監督計劃的運作。最後，當整個方案完成後，在作出效果評估，為接下來的廣告計劃做准備。
廣告策劃具體工作：創意、文案、構思整體框架、協助廣告製作、媒體計劃、市場定位、市場調查、制定預算、監督執行、效果評估。
大體就這些了，僅供你參考，希望對你有所幫助。