廣告宣傳效應

⑴ 廣告的宣傳效應

兩樣兼有，
奸商，奸商，么
不然怎麼掙錢呀
也是一種手段和方法吧
而對於我們來說肯定應該買實惠，至於品牌，等真正很富裕時可以考慮

⑵ 做廣告如何能產生良好的廣告效應

做廣告不但要考慮廣告成本，還要考慮宣傳效果，在知名的報紙上做廣告影響力固然不小，但要看你的產品做廣告時的意圖是什麼？
如果你想有針對性地銷售產品，建議選擇一家針對性較強的媒體投放，費用低一點，效果比較好的媒體。
在鄭州市，推薦一個媒體《鄭州市場信息》報，這個報紙不錯的，據了解，有如下特點：
《鄭州市場信息》直接將廣告信息傳遞給鄭州市各大專業批發市場的商戶們，這些商戶都是做生意的老闆，是最具消費能力的群體，也是真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性。其他媒介只能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。同時，《鄭州市場信息》廣告持續時間長：一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒後盪然無存。《鄭州市場信息》廣告則明顯不同，在受傳者作出最後決定之前，可以反復翻閱《鄭州市場信息》廣告信息，並以此做為參照物來詳盡了解產品的各項性能指標，直到最後做出購買或舍棄決定。
《鄭州市場信息》廣告的廣告主可以根據自身具體情況來任意選擇版面大小並自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只考慮製作部門的有關規定及廣告主自身廣告預算規模的大小。除此之外，廣告主可以隨心所欲地製作出各種各樣的廣告形式，更重要的是有互動性。
《鄭州市場信息》廣告是直接免費發送給個人的，故而我們的廣告主在付諸實際行動之前，可以參照人口統計因素和地理區域因素選擇受傳對象，以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。 同時，與其他媒體不同，受傳者在收到《鄭州市場信息》廣告後，會迫不及待地了解其中內容，不受外界干擾而移心他顧。基於這兩點，所以《鄭州市場信息》廣告較之其他媒體廣告能產生良好的廣告效應。
《鄭州市場信息》用低廉：做一次《鄭州市場信息》只相當於做一次報紙、電視等等媒體1/3-1/5左右的價格。所以，攜手《鄭州市場信息》，減少你印刷彩頁，宣傳發行的成本！

⑶ 為什麼廣告策劃是廣告效應的核心

只有「策劃」新穎，廣告才有效，所以廣告策劃是廣告的核心。廣告策劃是指對廣告運動的整體計劃，是為提出廣告決策，實施廣告決策，測定廣告決策而進行的預告的研討和規劃，其核心是確定廣告目標，制定和發展廣告策略。廣告策劃作為一種科學管理活動，必須確立廣告目標、廣告對象、廣告策略等原則，亦即解決廣告「說什麼」、「對誰說」、「怎樣說」、「說的效果如何」等一系列重大問題。

廣告策劃是廣告從低級階段發展到高級階段的顯著標志，它是廣告的靈魂和精髓。

合理運用現代科學技術和多學科的知識進行廣告策劃，已成為世界知名企業的一種時尚。設計出扣人心弦，抓住消費心理，風格不同的廣告，可大大起到促銷的作用。

要想策劃出好的廣告形式和內容必須首先對消費者的需求進行調查。了解產品銷售對象，銷售范圍，消費目標所佔市場的比例。其次，根據不同消費者的需求生產不同的產品。公司應針對主要消費者的各種特性包括產品合理容積，人數構成，心理特徵，樂於接受的廣告形式和包裝等進行深入細致的分析、設計、開發出消費者喜愛的品牌與產品，其次，緊緊抓住消費者心理。推出消費者所最喜歡的品牌和產品。最後，利用各種廣告媒介宣傳產品。

許多知名公司的奇跡證明了企業採用，開發新型銷售方式的必要性和必然性，同時也改變了沿襲已久的不利廣告宣傳的因素如牛勒公司啤酒以「高生」、「大眾化」、「模特」為品牌。以及生動形象的設計來滿足顧客，適應顧客的胃口，結果贏得了消費者的歡迎和喜愛，創造了市場佔有率由原來的4％提高到21％的當代奇跡，令同行們刮目相看。還有菲利浦——莫里斯煙草公司，以生產「萬寶路」、「摩爾」等名牌香煙享譽全球，這些都是成功的範例。

⑷ 如何提高廣告效應呢

愛也罷恨也罷，廣告效果測量是營銷大機器上的重要部件。 我們大多數人都在尋求測量廣告效果及其特定結果的最佳途徑。不幸的是，盛滿妙計良方的「聖杯」並不存在。營銷環境紛繁復雜，要想了解營銷的績效和需要改進的地方，就必須開展各種研究。測量是營銷流程的重要組成部分，但是在大部分公司中，營銷部門沒有能夠利用業已成熟的或是剛剛興起的測量手段發揮營銷應有的作用。
營銷測量為什麼這么困難呢？為了說明營銷計劃的影響，必須要對這些項目啟動之後發生的客戶和銷售活動進行測量，並把結果同不開展這些營銷活動時客戶行為和銷售活動情況進行對比。兩種情況的不同之處就是營銷帶來的漸進影響。 這聽上去很簡單，但是你的公司和競爭對手總是紛紛開展各種促銷和廣告，怎麼可能知道沒有營銷活動情況會如何呢？ 我遇到過一位首席市場官，他告訴了我他的做法：在營銷活動開展之前跟蹤銷售活動，把跟蹤的結果和銷售活動期間與之後的情況進行比較：如果銷售業績正向增長就是營銷的效用，而業績下降則是市場中外部因素作用的結果。可是在實際當中，銷售水平是不斷變化的，所以這種測量無論如何都是無效的。 他的方法可謂很可笑，但更可笑的是公司就是據此做出決策的——而且不少人都跟我說過類似的方法。 我發現，要想把營銷活動的影響剝離出來以便了解，最好的測量工具之一就是市場測試或稱試驗設計，即使用測試組和控制組。控制組（不施以營銷影響的一組）代表沒有採取營銷活動情況下的表現。這個方法可以用來測量整個營銷活動的有效性，或是一系列營銷活動中某個營銷渠道的漸增價值，或者是在現有基礎上增加廣告投入的影響。 也可以利用營銷組合建模來確定營銷與銷售活動之間的相關性。通過分析，可以得知已經開展的銷售活動的哪一部分可以歸功於哪一種營銷計劃。與任何營銷活動都無關的銷售活動部分則是不通過營銷就能夠實現的基本銷售活動。使用這個方法不需要控制組，而且可以利用歷史數據。但是這個方法的局限是無法測量小規模營銷活動的影響，而且診斷分析也很有限，無法確切了解銷售活動的推動因素。 我對將定量調研作為估測營銷對實際銷售業績影響的主要方法一直持懷疑態度。調研的確是了解客戶想法和態度的最好工具，但是我認為通過調研所獲的購買表現及其與營銷活動相關性的自我陳述結果卻並不可靠。不過，最近一種把建模和定量調研綜合利用的創新性測量方法改變了我的看法。 建立聯系 大型消費品公司採用調研的方法並不足為奇，但如果告訴你一個領先的國防航空武器供應商利用調研來了解廣告效應，你多少會感覺有些詫異吧？雷聲公司（Raytheon）主要面向美國防部和其他政府機構銷售。2003年，公司發起了一次新的廣告宣傳，就利用了這種方法來測量這次廣告的效果——實際上是由菲尼克斯市場調研國際公司旗下的品牌與分析分公司創建的。 菲尼克斯的獨特方法是對雷聲公司所在的行業決策者進行調研，調研發現在該行業中，雷聲公司和同業競爭對手的廣告活動對客戶的采購考慮有影響作用。 如果是其他行業，菲尼克斯調研會建立起廣告與銷售業績或是客戶反應活動之間的直接聯系。但在雷聲公司的行業，他們認為采購考慮與廣告的聯系最符合公司的溝通目標：幫助客戶成功完成「戰爭鬥士」的使命。 露西·弗林是雷聲公司品牌和營銷溝通部總監。她向高管團隊匯報時，就是利用了菲尼克斯調研得出的定量分析結果。「我們的分析為公司轉向與客戶的重點目標保持一致的定位提供了充分的理由。」她說，「確鑿的數據能夠讓我們充滿信心地做出戰略決策。」 雷聲公司的溝通團隊在充分了解了各種媒介推出的廣告效果之後，確定了公司的定位和需要傳遞的信息：獨樹一幟，支持客戶，即最終支持身著戎裝的軍人完成使命。明確的定位和信息傳遞提高了廣告的效力，幫助公司精調了廣告戰略，重新分配了廣告預算，對更有效的廣告加大投入，創造了新的廣告執行策略。 雷聲公司還了解了公關的影響。公司把公關文章納入菲尼克斯的調研中，以便確切地了解調研對象是否讀過這些文章，然後據此了解公關活動對公司形象和聲譽的影響，從而進一步指導公關戰略。 「如果正確的信息沒有能夠傳遞給受眾，我們就必須調整營銷策略，而不能繼續實行現有的廣告開支規劃。」弗林說道。她還提醒我們：「最糟的測量方法是根本不進行測量。」 創新之道 互聯網、郵件和電話調研的綜合運用，給菲尼克斯調研的參與者生動地呈現了雷聲公司針對所有競爭對手推出的實際廣告和營銷溝通活動，消除了對嚴格基於口頭或書面描述的廣告召回有效性的疑慮，而且龐大的樣本也保證了統計數據的有效性。 在此基礎之上加入復雜的建模，一個集預測、診斷於一體的營銷測量工具就在你的掌控之中了。無論調研是不是針對營銷過程、采購意圖、自述銷售活動或是實際銷售活動中的某個反應步驟建立模型，通過分析就能夠與調查數據建立起精確的相關性。 這種綜合方法的戰略意義在於它的診斷功能。調研分析確定公司本身以及競爭對手的廣告在突破性、召回性、信息相關性和說服性等方面的績效，這些方面都會有效地影響客戶的行為。營銷人員得以清楚地了解媒體規劃、信息傳遞和創意執行中存在的障礙和機會。 但是有效的營銷績效管理要求制定一個綜合各種方法的計劃。在進行菲尼克斯調研的同時，開展受控市場測試會得出精準的額外銷售業績增長結果。而進行廣告活動對產品知名度、感知度、競爭差異度、意圖和行為方面影響的有效性分析，以及如何調整廣告活動以達到最大影響力的分析都能進一步證明調研得出的結果。 在公司的高管們不斷要求首席市場官證明營銷對於公司利潤的貢獻的壓力下，營銷人必須了解他們能夠操控的測量工具並充分加以利用。 營銷效果測量必須有預算、人力、時間保證才能在做出重大戰略決策之前完成。重大決策依靠的是敏銳的洞察力，以及把分析和洞察作為競爭優勢的公司文化。

⑸ 廣告效應的簡介

英文名稱：Advertising Effect
採用形象廣告策略。廣告主的廣告目標是為了塑造企業及其產品、商標的形象，並鞏固和發展這一形象，使消費者對企業及其產品產生信賴和感情，而不是單純地為了銷售產品。
採用產品廣告策略。產品廣告目標在於推銷產品，其核心是要採用各種方式介紹、宣傳產品的特點和優點，利用各種勸說內容和形式，誘導人們購買。如各種削價銷售廣告，抽獎 廣告等。
形象廣告與產品廣告並不是截然分開的。形象廣告的最終目標也是為了推銷企業的產品，獲得更大的利潤，而產品廣告也必須考慮產品形象，企業形象的樹立，絕不能與產品、企業的形象背道而馳。
滿足基本需求策略和選擇需求策略。滿足消費者基本生活需求的產品，廣告應著重塑造其產品大眾化和實惠的特點，宣傳貨源充足、售後服務良好、語言簡明易懂。
滿足消費者選擇需求的產品，廣告策略應把宣傳產品的獨特性作為重點，顯示產品的高檔次和高價格。
推動需求策略與拉引需求策略。推動需求策略是在產品已經上市的情況下，利用廣告宣 傳這些產品，推動需求，使消費者接受這些產品，從而擴大產品的銷售。
拉引需求的策略是在一種新產品上市之前或一種產品在新市場上市之前，就用廣告來宣傳這些產品，將顧客拉向自己的產品。消費者先見廣告後見產品，拉動消費者需求。太陽神口服液進入上海市場採用的就是這種策略。

⑹ 什麼是廣告效應

致富思維：

窮人：只要產品好，掙錢肯定沒問題，如今的廣告費越來越貴，只要把好質量關，不做廣告也能成功。

溫州人：捨不得孩子套不住狼，想要盈利，先要有所投入。酒香也怕巷子深，要想讓更多的人了解你的產品，首先需要廣而告之。

許多人認為，酒香不怕巷子深。產品好用不著做廣告，實際上，這種想法是十分錯誤的。信息時代是注意力的經濟，人們沒有注意到，產品再好也無法認知，當然不可能有顧客來購買。正所謂「皇帝的女兒也愁嫁」，廣告宣傳是推銷產品的先鋒，產品再好，不做廣告便無法在市場競爭中占上風，贏得社會的認可和信譽。

溫州人對於廣告情有獨鍾。打開電視，許多廣告都是溫州產品。

庄吉西服：「莊重一身，吉祥一身」；

法派西服：「真的愛你，法派西服」；

報喜鳥服飾：「渾然天成報喜鳥」：

美特斯·邦威：「每個人都有自己的舞台」；

紅蜻蜓皮鞋：「走過四季都是情」：

奧康皮鞋：「穿奧康，走四方」；

1993年，庄吉服飾有限公司最早打入CCTV，他們聘請謝園、馬曉晴拍了一個15秒的廣告，在CCTV—1「東方時空」欄目前插播了一個月。就為這個廣告，庄吉支付了CCCTV30萬元廣告費。

1996年，奧康集團的王振滔認識了CCTV的趙忠祥和王剛，對方問他：「你為什麼不在中央電視台投廣告?」

於是，奧康想到通過CCTV來傳播自己的產品。當年，「穿奧康，走四方」的廣告出現在中央電視台上，為此奧康集團投入了800萬元廣告費。

從此以後，奧康每年支付給中央電視台的廣告費基本上都高於這個數目。

2001年，溫州的鞋業和服裝業在中央電視台投放廣告的費用超過了1個億，其中，庄吉和報喜鳥都超過了1000萬元，美特斯·邦威超過了2000萬，成為中央電視台廣告大戶。

2002年，出於對溫州地區的重視，中央電視台還專門組隊到溫州召開了一次廣告戰略研討會，訪問了部分廣告客戶。

如今，溫州人在打廣告的時候顯得更加理性，什麼節目收視率高，他們就會瞄上什麼節目；怎樣投放廣告更有效果，他們就會採用什麼樣的方式。

比如，CCTV-2的《開心辭典》被喬頓西服以全年800萬元獨家贊助，美特斯·邦威則在CCTV一8每個時段欄目和電視劇開播前，都插播「美特斯·邦威為你提示，精彩節目即將開始。」

在溫州人看來，宣傳費是有階段性的，賺錢則是一個長見的過程，只要能把路子打開，你還怕沒有錢賺嗎?

讓我們來看看庄吉的廣告支出和銷售收入對照表：

年度199619971998199920002001廣告投入（萬元）6229651652321643255234銷售收入（億元）1.231.552.013.564.466.83從表中可以看出，隨著廣告費用支出的增加，庄吉的銷售收入也不斷增加，品牌價值也得到不斷提升。目前，庄吉的品牌價值已經超過1個億。

溫州其他企業，如報喜鳥、法派、美特斯·邦威、森馬、夏夢等品牌也不惜費巨資做廣告，目的都是為了提升品牌價值，提升品牌知名度。

上海世商黃楚九說過，我做生意，一向重注薄利多銷，而要能夠多銷，就要大做廣告；廣告做得大，產品就會銷得多，這是一種良性循環。在這方面，眼光要放得長遠一些，手面要放得大一些。

當然，產品的廣告要是不真實，就會失去顧客。優良的品質，是名牌產品的根本保證。一種商品如果質量不過關或質量不穩定，不管宣傳花費多大也不會暢銷的。顧客就是最好的把關員，你的產品質量好，他可以捧你；你的質量差，他可以毀你。

溫州人語錄：

家有黃金，不宣傳，人家不知道；家有石頭，可廣告說是黃金，所起的只會是負面作用。

——美特斯·邦威集團董事長兼總裁周成建

⑺ 廣告的效用具體體現在哪幾個方面

廣告的效應有實質性的也有無形的雙重作用，就實質性作用來說，個人認為：廣告主要版起促銷作用，能權使消費者認知並形成購買結果。廣告能提高品牌知名度，美化品牌，提高品牌美譽度，廣告能宣傳企業，介紹產品,增強消費者的購買信心等。 無形的作用是，一個時期的廣告看不到太多的效果，但是廣告的長期積累，就會對企業或品牌有很大的推動作用，打個比方，如果企業在央視打2個月廣告，那麼他的影響力就有限，如果打兩年，那麼這個品牌就可以算得上是中國的知名品牌了，這就是累積的效果。 以上純屬個人觀點，希望對你有所幫助。

⑻ 什麼是廣告效應！

我的理解是這樣的：
那商品來說，商家的目的無非有兩個，一是提高自己的品牌（或者說是品牌影響力），二是推銷自己商品，以追求利潤。為了達到以上兩個目的，商家便會想出各種各樣的方法和手段進行宣傳（可以理解成廣義的廣告），當這種方式形成慢慢的滲透到廣大消費者（包括潛在的消費者）的生活或者思維中時，便形成了一種對其一種潛意識的接受，當期需要時，不自覺地就選擇這種品牌，這種商品宣傳的手段或者說這種過程就是廣告效應。
舉個例子，我們每天在電視上都會看到例如腦白金、高露潔、達克寧等等，我們時間長了都會順口說出這些廣告的廣告詞，當我們需要買這類商品的時候，自然而然的便會青睞於這幾種，對於沒有聽說過的（有可能質量比這些廣告上的號）肯定不會眷顧太多。

呵呵，個人的白話理解，夠通俗了吧，不過僅僅為個人的理解，不對之處請別見笑

⑼ 如何提高廣告效應

廣告要花錢，可以請大師打造一些比較匪夷所思的，也可以請名人，廣而告之，把你最需要佔有的市場投下資金打造廣告！

⑽ 公益廣告的社會效應

廣告，一般來說，可分為二種，一種是以營利為目的的廣告叫商業廣告，一種是不以營利為目的的廣告叫公益廣告。
公益廣告，是由媒體發布的為公眾利益服務的廣告。公益廣告亦稱公德廣告，公共服務廣告。公益廣告的宗旨就是為公眾服務，為全社會服務，它是不以營利為目的的一種特殊廣告，是對公民進行社會道德教育最簡單明了的宣傳形式。通過公益廣告方式所進行的宣傳教育，能夠增進公眾對社會問題的了解和關注，從而容易得到公眾的理解，也有助於矛盾的化解。公益廣告在公眾中產生的影響是巨大的，如「文明禮貌」、「尊師重教」、「再就業」、「愛鳥護林」、「節能減排」、「我們只有一個地球」等等公益廣告的宣傳，在公眾中產生了強烈而深遠的教育作用，影響著人們的思想和情操。
公益廣告促進社會和諧，促進社會協調全面發展。它關注的中心是人與人、人與社會、人與自然的和諧發展，是對社會現實生活的全面深切關注。以短小精悍，喜聞樂見的形式針對現實時弊和不良風氣進行善意的規勸和引導，匡正過失，調節關系，影響輿論，維護社會道德和正常秩序，促進社會健康有序地運轉。比如近期中央文明辦等部委聯合舉辦以倡導社會主義榮辱觀為主題的全國電視公益廣告徵集比賽，就是意在全社會形成知榮辱、樹新風、促和諧的良好社會風尚。
公益廣告的宣傳也為經濟的發展提供良好的人文環境，有利於促進人民生活質量、人口素質、社會文明的提高，為社會公眾創造一個和諧的生活環境，所以公益廣告與社會發展是完全契合的，它既反映社會發展的水平，又推動社會的發展。
公益廣告作為社會教育的一種手段，其影響力和產生的社會效益，是用金錢無法估算的，公益廣告對於塑造人的心靈，創造社會精神財富以及促進社會文明進步，都會產生巨大而深遠的影響，我們必須高度重視公益廣告事業的發展。
首先，公益廣告以人為本服務社會，首先就要調動社會各界大力支持公益廣告的積極性，宣傳其重要性。社會公益機構、社會慈善機構等有關部門是做社會公益事業和社會福利工作的，做好公益廣告工作義不容辭，應該積極行動起來，與媒體牽手，共同做好公益廣告的製作發布工作。在公益廣告事業發展中，媒體承載著更多的社會責任，一方面作為發布載體，可間接引導社會機構和工商企業製作刊發公益廣告，另一方面作為發布主體，其積極的態度可直接調動全社會的廣泛關注和參加。因此，提高媒體的社會責任感是真正促進公益廣告走向良性發展的一個關鍵。媒體的積極態度直接影響著企業刊發公益廣告的態度，而企業的參與在一定程度上可以減輕政府和媒體的負擔，形成全社會共同關注公益廣告的局面。近年來，移動、聯通等企業發布的公益廣告逐漸增多，不僅社會效益得以發揮，潛在的經濟效益也得以體現，對提升企業的社會形象也起到了推動作用。
其次，政府及有關部門和行業協會應加強對公益廣告的領導和具體指導。根據黨和政府的中心工作，根據社會發展進程中的情況和突出問題，對公益廣告工作要提出意見，作出安排部署。對媒體要加強溝通做好協調工作。開展不同形式的公益廣告工作的理論研討及工作經驗交流，樹立精品意識，使公益廣告有良好的震撼力、沖擊力、感染力，使公益廣告向高層次發展，不斷推向新水平。
第三，要加強公益廣告的管理和監督工作，查處有悖社會公理的「公害廣告」。對影響大的公益廣告要進行表彰和鼓勵，對公益廣告做出突出成績有貢獻的部門和個人要進行表揚和獎勵。在公益廣告宣傳中不是缺少機會，而是缺少發現的眼睛。廣告協會要定期或不定期組織一些好的公益廣告作品評比活動，開展公益廣告的評論工作，組織公益廣告匯報、匯展、匯編，鼓勵更多更好的公益廣告作品問世。