專題新聞策劃書

1. 新聞策劃案格式模板是怎麼樣的

新聞策劃案格式模板可以從這幾個部分去進行報道，比如報道主題，報道主旨，報道目的，報道角度，報道相關的一些定位等等，這些部分都可以作為新聞策劃案格式模板裡面的部分的。

然後在報道主題裡面的話就是要去寫上自己相關的一個主題，比如是報道一場賽事，或者是報道一個風景名勝這樣子的領域。然後在報道的主旨裡面的話，就可以把自己相關的一些文案寫上去，就是關於這場賽事或者是這個風景名勝的一些介紹把它寫上去。

在相關報道的目的如果是風景名勝的話，就可以這樣子去進行編寫，介紹某一處風景名勝，把這個風景名勝的相關內容告訴大家，然後促進大家來這個風景名勝游覽的興趣，還有就是激發大家保護這樣子的一個風景名勝的慾望。

然後在報道的角度方面的話就可以這個風景名勝的歷史，還有風景名勝的可觀賞的地方去進行編寫的，所以新聞策劃案格式模板就可以這樣子去進行編寫。

2. 請提供一份新聞策劃書樣本 謝謝

何謂企業新聞策劃？
我們認為，企業新聞策劃是按照新聞規律，結合企業需要，通過新聞媒介，樹立企業、產品形象，實現企業改變消費習慣，創造消費需求，營造企業良好的外部發展環境等營銷目標的相對獨立的營銷溝通手段。
一、它和廣告、促銷、公關、人員推銷一樣，是一種營銷手段。
二、它是一種獨立的營銷手段。當然，和其它營銷手段一樣，它是相對獨立的。
三、它的目標是樹立企業、產品形象，改變消費習慣，創造消費需求，營造企業良好的外部發展環境。
四、它的實現途徑是通過新聞媒介。
五、它遵循的規律是新聞的規律。學習和應用它，要符合新聞學和傳播學的規律。
六、它的策劃和創作的方向與指南，則是企業的實際需要。要符合企業發展的戰略，市場目標、市場戰略和戰術。
它與企業宣傳有共通之處，都兼有教育與誘導的功能，是輿論工具的一種，但前者更著眼於企業自身，後者則更多地著眼於企業之外，並且是營銷目標的緊密結合，因此比前者更為縱深，豐滿，更多的體現策劃的成分。
它與廣告也有共同之處，都是企業品牌戰略手段，但誠如前述，兩者的基本特徵、任務、目的、運作規律，均有不同，因此也有著本質的區別。過去一直把新聞宣傳按照廣告來看待，使新聞策劃踏入了誤區，也滋長了"有償新聞"的不正之風。
與公共關系相比，企業新聞策劃更多地藉助於新聞媒介傳播，公共關系所要協調的則包括政府、團體、金融機構等各個方面，手段也更豐富多樣。
總之，它與這幾種手段相互區別，相互補充，結合得好，能達到優勢互補，相得益彰的效果。
下面，我用表格（圖表1-1）來做一些直觀的比較：

（圖表1-1）

新聞策劃的發展方向

有一個問題，的確讓人疑惑不解：企業已經在運用新聞策劃這一營銷手段，並且屢獲營銷佳績，這一職業已經廣泛存在，並且形成一定的組織機構，為何沒有象廣告、公關那樣公開談論它？為何沒有象談廣告、公關一樣振振有詞？
細究起來，可能有兩方面的顧慮：
一、新聞策劃，"新聞炒作"，"製造新聞"是欺騙公眾；
二、新聞策劃會助長"有償新聞"。
遙想當年廣告、公關興起之初，不是也有同樣誤解嗎？"廣告是騙騙消費者而已"，"廣告公司是騙企業的錢"，公關尤甚，似乎只是金錢、色情與權力的不法交易。實際呢？消費者不是傻瓜，企業也不是傻瓜，政府、金融機構、行業團體更不是。沒有一點真功夫，搞花拳綉腿，到一邊歇歇去。現在，真正的廣告、公關所從事的業務，哪一件不可以擺上檯面？
實際上，新聞策劃發展到今天，已經不是一般意義的"新聞炒作"，也不是"找個事""找個話題"的"事件行銷""話題行銷"了，更不是塞點錢給記者，然後發篇稿子了。它的科學多於技巧，藝術多於教條，不懈的努力多於一時的投機取巧。更進一步說，新聞策劃其實已經逐漸發展成為一門系統的學問了。造成今天"猶遮琵琶半遮面"的窘況，乃是因為它受到太多誤解的緣故。
以下是它目前的趨勢，與未來的發展方向：
一、新聞策劃實施主體的職業化、品牌化
社會分工的專業化，新聞策劃、新聞代言人、新聞顧問、新聞代理等正在也將更多地出現在職業招聘欄和客戶合作夥伴徵求的廣告中。職業化要求從業人員有專業的知識，職業的操守，也要求有現代人的智慧與謀略，並創造性地開展工作。
品牌化則是這一職業更高的要求，分散的、個人的智慧獨立作戰，不能滿足大社會、大市場的需要，從業人員要求素質較高，操作手段與技術要現代化，思想觀念要符合新的潮流，實施執行則要富有創造性。
二、新聞策劃傳播渠道的網路化
信息時代的到來，科技的發展，網路發展是擋都擋不住的事情。人們獲得新聞的途徑不再僅是四大媒體，對於有些人來說網路才是主要的資訊接收渠道。
一種亞文化的視點藉助各種BBS，聊天室、個人網站在網路空間里迅速漫延，千萬不要輕視在網路中的一篇小文章，很可能對你的公司的大討論就是從這里開始。
對於企業來說，面對面、電話的采訪方式不會被代替，但是已經沒有原來那樣唯一。也許有一天，采訪只是一個網上的互動聊天。很多記者和編輯已經把網路作為一種重要而迅捷的工具，隨著他們對於這一手段運用的得心應手，新聞的生成的速度超乎我們的想像。雖然有的時候其真實程度讓人不敢恭維，但傳播的速度--一秒鍾以內到達全球，卻讓不得不令人嘆服。
而對於企業的新聞官員，你要知道的不僅是電話、傳真，還有E-Mailf地址或網址。你要熟悉的不只是新聞發布會，你還必須熟練地掌握網路操作技術。
三、新聞策劃實務的整合化
局部的、零碎的、散亂的新聞策劃活動，或者寫一篇文章都是新聞策劃的一小部分，這些從戰術角度認識和運用的新聞策劃將很難完全滿足企業的需要。同樣，單個的新聞策劃也無法真正實現企業目標的達成，因為，新聞策劃理論是一個系統的科學，它也是營銷理論的子系統。一個只懂得新聞，或者只明白營銷的人絕對不會是優秀的新聞策劃者。它不但需要從業者清楚新聞是怎樣一回事，更需要策劃者站在企業整合營銷與品牌的高度來認識，才會有出路。
四、服務范圍的廣泛化
新聞策劃在我國目前企業界用得最多，其次在娛樂界較多，隨著各方面競爭的加劇，出版業、文化業等各種產業均將興起。現在已經有一些省份、地區也在通過新聞策劃有效地傳達、提升其形象，宣傳投資環境，以求在招商引資中勝人一籌，佔得先機。
五、企業、社會對新聞策劃的理解更為全面化、平常化。
提起"新聞炒作"，或者"新聞策劃"，人們不會認為這是在騙人，因為騙人者最終都會受到懲罰。公關發展史上，"說真話"的成功的經驗和"說假話"的慘痛的教訓，如果企業和從業者置之不顧，還會重演，而這會讓企業受到直接和間接的教育，因此而更為理性和成熟。
隨著新聞策劃的發展和普及，企業不會再把它看作救市的靈丹妙葯，也不會把它看作洪水猛獸，會把它們當作促銷、宣傳推廣企業、團體、產品的一種正常手段，一門整合營銷的傳播藝術，甚至只是象生產一樣自然而然的事情，企業需要去做，企業應該去做。
也許這對於新聞策劃者來說，少了一些熱鬧，少了些許的激動，但是這卻還了它的本來面目。

3. 新聞策劃書怎麼寫

首先，確定一個主題。然後圍繞主題展開，詳細到每一步驟，比如，文化主題的新聞策劃，就可以聯系過去發生的事情，關於過去的文化態度以及重大事件產生的社會影響，其次聯繫到現在發生的關於文化的社會新聞。

4. 怎麼寫一篇活動的專題新聞的策劃

首先，確定一個主題。然後圍繞主題展開，詳細到每一步驟，比如，文化主題的新聞策劃，就可以聯系過去發生的事情，關於過去的文化態度以及重大事件產生的社會影響，其次聯繫到現在發生的關於文化的社會新聞。
策劃書的基本格式
一、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如「×年×月××大學××活動策劃書」，置於頁面中央，當然可以寫出正標題後將此作為副標題寫在下面。
二、活動背景
這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特徵，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，並通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。
三、活動目的、意義和目標
活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，並需要滿足重要性、可行性、時效性
四、資源需要
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。
五、活動開展
作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限於用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先後順序排列，繪制實施時間表有助於方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。 這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告製作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動後清理人員、合影、餐飲招待、後續聯絡等。請根據實情自行調節。
六、經費預算
活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算後，用清晰明了的形式列出。
七、活動中應注意的問題及細節
內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。
八、活動負責人及主要參與者
註明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應註明小組名稱、負責人）。
九、需要注意的事項：
1、 本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥於表格，自行設計，力求內容詳盡、頁面美觀； 2、 可以專門給策劃書製作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文並茂等； 3、 如有附件可以附於策劃書後面，也可單獨裝訂； 4、 策劃書需從紙張的長邊裝訂； 5、 一個大策劃書，可以有若乾子策劃書。

5. 寫一篇新聞報道策劃方案 十萬火急 下午就要。謝謝了。

新聞報道的格式
1，首先，在導語中寫一個新聞事件中最有新聞價值的部分（新聞價值通俗來講就是新聞中那些最突出，最新奇，最能吸引受眾的部分），比如一場球賽剛剛結束，觀眾/讀者/聽眾們最想知道的是結果，或者是某個球員的發揮情況，就先從這里寫起。
其次，在報道主體中按照事件各個要素的重要程度，依次遞減寫下來，最後面的是最不重要的。同時注意，一個段落只寫一個事件要素，不能一段到底。
因為這種格式不是符合事件發展的基本時間順序，所以在寫作時要盡量從受眾的角度出發來構思，按受眾對事件重要程度的認識來安排事件要素。因而需要長期的實踐經驗和宏觀的對於受眾的認識。
另一種是一個中外結合體——新華體。我們國家的新聞報道一般是遵循時間順序，但是這種「講故事」的寫法已經不適合受眾的閱讀習慣（一般人沒有時間聽你講長篇大論），所以「新華體」在吸收中外新聞報道之長的情況下誕生了。
2，首先，把事件中最重要的部分在導語中簡明地體現出來。
其次，在第二段進一步具體闡述導語中的這個重要部分，形成支持，不至於使受眾在接受時形成心理落差。因而，第二段實際上是一個過渡性段落。
再次，按照事件發展的時間順序把「故事」講下來。
新聞報道實際上是一個很個性化和組織化的行為，個人可以有個人的特點，一個報紙可以有自己的原則。但是有一點不能放棄，就是任何格式都要以最快、最簡潔、最能滿足受眾需要的格式去寫，這是新聞報道的「真理」。

6. 求一篇 新聞策劃 2500字 以上 我還在上學 這是老師留的作業 拜託各位!!!

《百姓說說事》電視欄目策劃書

一、欄目名稱：《百姓說說事》
欄目宣傳語 ①「大事、小事、身邊事 ，盡在百姓說說事 」
② 「認百姓門 知百姓事 解百姓憂 歡迎收看百姓說說事」 二、節目形式： 《百姓說說事》是一檔演播室談話類欄目。從電視受眾來說，電視談話節目以其特有的互動性以及向人與人之間面對面談話方式的回歸，受到觀眾的歡迎。 三、 欄目定位： ①功能定位：《百姓說說事》將突出電視媒體的服務性、指導性和引導性，即服務大眾，做好黨和人民的喉舌，又要具備指導群眾生活，傳播先進思想、理念，引導百姓合理、正確生活，從而起到溝通社會，傳遞信息的作用。 ②內容定位：根據"政府重視、百姓關心、普遍存在」的選題原則進行選題策劃。現在民生新聞在電視平民化的時代倍受青睞，以關注百姓，服務百姓，做百姓的貼心人為精神內核，《百姓說說事》的話題將本著用公眾的眼睛關注國計，以人文的精神關注民生，共同創造公共話語，搭建社會和諧的公共平台。 A:老百姓最關心的話題；（突出社會性，話題盡量窄） B:區委、區政府的政策解讀； C :區內先進人物事跡、人文、歷史等； D:身邊故事 ③受眾定位：《百姓說說事》因它獨特的選題必將帶來大范圍的受眾，主要還是面向市區的普通百姓。
四、欄目宗旨： 欄目要堅持「三個貼近」的原則。一切為了老百姓，在求新、求變、求實用的基礎上注重欄目的貼近性和指導性。了解老百姓在想什麼，需要什麼，渴望什麼，並時刻用「三個貼近」作為檢驗欄目成功與否的標准。 五、欄目概況： ①時間：每周一期，一期欄目為30分鍾。（包括二分半的廣告）
播出時間：希望播出時間是周六或周日晚上八點至九點之間，這一時段收看人群較為集中，有助於擴大欄目的收視率，第二天上午可以重播。
②基本形式：以演播室訪談為主，可根據節目訪談需要，增加輔助性表現手段，如插播短片、街頭采訪、觀眾簡訊參與討論、圖表表現等手段。 ③特點：
（1）理念新穎、知識性強：被采訪嘉賓以本區的政策、人文、歷史等進行解讀。 （2）特色鮮明、手法新穎，爭取融政策性、知識性與趣味性於一體，以便吸引更多觀眾成為欄目的固定收視群體。 （3）貼進百姓、引起共鳴，了解老百姓在想什麼，需要什麼，渴望什麼……引起老百姓共鳴。 ④風格：節目的總體風格定位為清新、自然、流暢，節目將根據實際需要採取不同的形式，一個宗旨是要將節目做得精緻，並且賦予其美感，使其成為廣大觀眾喜愛看的節目。採取與電視機前的觀眾以手機簡訊互動式的溝通交流以及精美的視音頻包裝，這就是我們欄目的整體風格。 六、欄目包裝：
片頭、片尾和欄目宣傳語 片頭：由專業公司製作 片尾：由本期嘉賓宣布獲獎手機號，攝象機逐漸拉遠，全景，滾屏字幕。
主持人和嘉賓的服飾：沉穩端莊而不失特色。主持人的服裝最好聯系幾家品牌服飾贊助，可以在節目最開始或結尾處打上廠家贊助。 七、欄目核心賣點、吸引受眾點： ①形式的個性化：主持人在演播室內與嘉賓的交流，通過主持人善意而精闢的置疑，與嘉賓、觀眾達成默契交流，各取所需。同時通過各種電視手段的運用,如短片、圖表等表現手法增強欄目的可視性，形成個性化風格。 ②主持人采訪風格的個性化：訪談類節目主持人一定不同於新聞播音員和專題節目主持人。一個節目有沒有個性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關重要，這也將會增加欄目的賣點。 ③話題的選擇、設計：這是節目的核心競爭力。選擇好的話題，就要有深度又要與百姓生活息息相關，才能真正引起百姓的關注與思考。 ④簡訊互動吸引受眾參與，擴大社會影響面。 八、主創人員組成： 人是欄目運作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業人員的個人責任和團隊總體素質有相當多的要求。本檔欄目以8-10人為宜。 監制、製片人、主持人、編輯（記者）、攝像、燈光及輔助人員 （1）監制: 欄目的總負責人 （2）製片人：主要負責欄目選題的選擇和整體策劃； （3）編輯、記者、主持人（參與）：欄目的選題、內容、形式、嘉賓的選擇、與台里聯系等。直接在一線采訪、主持欄目，是欄目的具體負責人。匯報欄目內容、選題、嘉賓等相關情況。編輯、記者負責串詞的撰寫，把握現在欄目節奏，起到橋梁作用。一個欄目的成功關鍵要有好的欄目內容，好的話題和談話思路，這就需要編輯在策劃時考慮全面。 （4）主 持 人：主持風格應該是大氣而不失於幽默，機智、嚴謹，具備現場鼓動性和場外觀眾的互動性。盡管談話節目的成功因素遠不止主持人的個人因素，與選題、嘉賓、節目製作群體都有關系，但是，由於談話節目是採取日常人際交談方式吸引受眾，受眾對於談話節目的接收心理從某種意義而言，主要集中在處於節目核心地位的主持人上面。而談話節目主持人的個性魅力具體體現在接觸方式、談話方式、學識修養、性格能力方面。這些因素滲透在節目中，使節目與主持人的互動關系極為緊密。因此，常常是主持人的水平決定了節目的水平。主持人的思想感悟、個人志趣影響著節目風格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期准備階段，主持人應明確針對性，必要性和導向，了解相關的政策精神，預測可能有的各種不同意見和爭論，具體設計談話的結構安排，設計開場白、結束語等等。主持人要具備較強的理解能力，駕馭話題、組織討論的能力，現場應變能力等多方面的素質。 （5）攝像、燈光及輔助人員：負責欄目拍攝，輔助人員在主持人指導下聯絡嘉賓並承擔劇務工作。
九、工作步驟： ①節目流程：片頭—主持人開場語—嘉賓介紹—訪談開始—欄目互動—結束語—片尾 ②前3期為工作人員間的磨合期，3期後再根據觀眾的收視反映對欄目進行微調，8期後逐步打響，啟動創收步驟。 十、欄目的經營創收： 1、欄目設立初期可由本台廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經濟效益和社會效益）以後，欄目可以對欄目內廣告時段根據實際情況在市場上進行投標。 2、通過社會力量，走聯辦欄目的路子，使欄目在擴大影響的同時增加收入。
3、實施「欄目個性化、欄目精品化」戰略，不僅要把欄目做好，而且要調整欄目的結構、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告，電視分類廣告刊登房產信息等。通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創收，欄目的品牌經營要有較強的創新能力，創新的目標是形成自己的風格，強化品牌形象，要在內容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內容質量才有可能成為新的品牌。

7. 新聞大求真編導節目策劃萬能模板

摘要 現由於廣播站節目的不斷完善及 多樣化,也同時為了使節目更加貼近校園生活的方方面面,更好的在同學們之間架起一座溝通的橋梁。分享了新聞節目策劃書，一起來看看吧！

8. 新聞策劃案

這個按照你書上的一步步來就行了！呵呵~
可以如下分析：1.受眾分析,2.意義或目的3.報道形式和規模4.了解采訪范圍(學生意見和老師意見,總結)
5.草擬提問問題.
我所想到的就這些了.

9. 校園十大新聞人物的策劃書責怎麼寫

新聞策劃，是指新聞機構對一個時期或一項專題的報道所進行的有創意的設計、指揮和調控。其目的在於充分挖掘客觀事物的新聞價值，選擇最適當的時機、運用最恰當的方式推出報道，以求達到預期的傳播效果。
新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟：
（一）市場分析
要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業及相關情況有個深入的了解，比如行業的歷史，行業的現狀，行業發展的新特點，相關的法律配套等。了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。
（二）確定宣傳目標
對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群。
這一點很重要，因為宣傳目標影響著後面新聞點的策劃、媒體的選擇和預算的編制等步驟。
比如宣傳范圍只是地域性的，那麼就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預算也會比做全國性宣傳低得多。
再比如宣傳是針對年輕白領的，那麼策劃的新聞事件必須能吸引他們的關注，媒體也應針對性地選擇白領媒體。
（三）策劃「新聞點」
這一步，需要策劃出能達到宣傳目標的「新聞點」。
如何找到「新聞點」是本章的主要內容，下面將會介紹尋找「新聞點」的基本模式和「借勢」、「造勢」兩大基本方法。
（四）選擇媒體
新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據產品的特性和宣傳目標來選擇媒體，比如大眾產品，應選擇大眾媒體；如果客戶目標是女性，則應選擇女性媒體；專業化的產品，應選擇專業化的媒體，像計算機產品，最好選擇計算機專業媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場在全國的，則應選擇全國性媒體。
（五）編制預算
做一次宣傳，當然要衡量投入產出比，對預算做到心中有數。
廣告投放通常採用兩種預算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預算。
但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告製作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用，優秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。
因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據具體的策劃而有所不同，因此應採用「目標任務法」來預算。
所謂「目標任務法」，就是先確定一個新聞策劃的目標，然後估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞事件實施費用和新聞發布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。
（六）策劃的實施和控制
這是新聞策劃中的另一個重要環節。因為再精妙的策劃，也需要通過媒體進行傳達。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現在不少媒體已出現「排他性」傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經刊播了，就不再採用。這為新聞策劃所需要達到的「大規模轟炸」效果製造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強的媒體運作和控制能力。
在美國，有一個與此相關的「守門人」概念。這一概念最早由美國社會心理學家庫爾特?盧因提出，現已得到美國大眾傳播學者的普遍認同。學者們認為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。拿新聞來說，通訊社決定發布的新聞只佔已發生的重要新聞的百分之一，而讀者最後從報紙上看到的新聞又只佔通訊社發布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。企業發出的信息，只有順利通過守門人這一關，才能經媒介流向公眾。
因此如何通過媒體「守門人」這一關，已經成為許多企業的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯網公司的贏海威在內部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文：
「……與媒體記者打交道應當盡量了解各個媒體的特點、每個記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報紙和雜志有區別，電台與電視台不同，大眾報刊與專業媒體又不同，專業媒體中信息類與電腦類又特點各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側重。針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞類等等都要有針對性地打交道。善於寫評論的與善於寫長篇報道的，在我們提供資料及公關活動時要使其各盡其長，各得其所。同時在日常工作中要主動結交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發揮作用，願意理解瀛海威思想和闡發思想的人……」
還有一家大公司在進駐上海之後的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關策略》的調查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點作了詳細分析後，提出了進行新聞策劃的「具體對策和機會」：「首先，大局上抓住關節點。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門的權力非常大。抓住這個節點，所有工作相應會順利很多。平時注意和宣傳主管部門實力官員建立關系，多多交流，對於企業危機公關有決定意義。上海媒體領導相當聽話，只要主管部門打招呼，毫無折扣執行。另外，企業大的宣傳活動，可以考慮請宣傳主管部門參與，事半功倍。其次，研究不同媒體特點，分別對待。比如對於申江這樣的周報，主要提供的就是產品特別是時尚產品類信息。其他幾張周報和周刊，側重人物性的新聞。公關公司統一式新聞稿肯定是不行的。再次，研究公司新聞中的『上海因素』。發掘公司新聞中，與上海有關的，可能對上海造成影響的新聞要素。……」
除了像贏海威和這家大公司倡導的「公關」模式外，現在還有一種更高明的「新聞誘惑」辦法，就是不是企業去找媒體，而是想辦法讓媒體主動來求企業。
比如有家企業急於放出一個對自己有利的消息，但企業的相關負責人往往並不急於找某一個媒體，而是通過各種途徑傳播出蛛絲馬跡，使目標媒體的目標記者（一般是比較勤奮的知名記者）主動找他，然後做出千分不高興、萬分不情願的樣子，遮遮掩掩、欲語還休，並在采訪中一再強調「這個事件太敏感，最好不要寫」，「這句話可能會引起業內震動，無論如何不要指明是我說的」等等……
這樣做，反而更容易引起媒體的重視，取得更好的傳播效果。
（七）策劃效果衡量
對策劃效果進行有效評估，有助於判斷整個策劃成功與否，也能對下一次策劃提供有價值的參考。
現在，廣告的效果評估方法已經比較成熟，大學課堂上也出現了專門的《廣告效果評估》課程。但由於新聞策劃至今還沒形成完整的理論體系，所以也還沒有一套完善的評估方法。
一般來說，新聞策劃的效果可以通過以下幾個標准來衡量：
a、刊登播出數量 在策劃實施後統計媒體刊登播出的新聞數量，看是否達到原先設定的目標。
b、刊登播出質量 主要指篇幅、字數、播出時間長度、刊登的版面（是否頭版或其他重要版面）、播出的時間段（是否黃金時段、知名欄目）、企業和產品的名稱是否出現、產品性能是否介紹等。
c、市場反應 包括兩個方面，一是銷售業績，只需對策劃實施前後實際的市場銷售情況作出比較，就可以分析出策劃是否推動了銷售。二是看企業或產品的知名度是否提高，這需要在策劃前後各做一次問卷調查。
比如要了解某品牌的知名度可設計一個簡單的調查表：1、從未聽說過 2、僅僅聽說過 3、知道一點點 4、知道相當數量 5、非常熟悉。
如果策劃前大多數消費者回答時1和2，而策劃實施後則主要回答3和4，說明策劃取得了明顯的成效。
d、還可採用「比較法」 就是與其他競爭產品的市場表現進行比較，從而對新聞策劃的效果作出評估。
另一角度來說：
一般來說，新聞策劃大體分為以下五個步驟：.
1、主題 主題的選擇是整個新聞策劃的靈魂，是統率整個活動的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎上。一個新聞可以從不同的角度來做，不同的角度有不同的重點，不同的角度會產生不同的方案，所以一般在討論後都要從多個方案中選擇並確定一個主題而不是多個。而確定這個主題的標准即是新聞價值的大小，即追求新聞價值的最大化。這里所形成的主題往往比較寬泛並有待於進一步細化；必須說明的是，在最初的討論時期，主題的寬泛有利於從多個層次展開新聞采訪活動。
2、體裁與風格 體裁關繫到報道的性質。可以選擇解釋性報道或是預測性報道、調查性報道的新聞體裁，也可以在分析研究的基礎上提出對策性很強的研究報告，也可能策劃為整合報道或是連續報道、組合報道。 風格問題，關乎文章的外在表現形式，更重要的是它可以產生獨特的敘事修辭。通常，風格的策劃背後，多少會存在一個較為理想化的摹本——它或是本媒體的典範作品、或是一個存在於新聞人心靈深處的經典範例。在風格策劃的細致之處，甚至會涉及到像是否採用倒敘寫法，要不要「編者按」等等，如何對待日常用語、科學用語，重視講故事還是重視說服力這一類微觀問題。
3、單元結構 通常是指內在結構。結構必須堅實而穩固，與此同時，它應該由多個結構單元組合而成。往往每個結構單元代表了一個次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往採取窮舉法進行無限制列舉，然後再通過篩選和歸納的方法得到一個真正科學、高效、具有閱讀價值的內在結構。
4、任務描述 這是一個對文章結構總體和每一個單元的任務作進一步細化的過程——使用一個長句子，具體可感的描述出：每一單元將會包括哪些內容？具體要采訪什麼？難點和重點是什麼？成稿後的面貌如何？等等。 對於職業新聞記者而言，任務的描述無異於是對於相關文本的工作量的描述。
5、分工與計時 具體分工包括：基於文本單元，或者采訪工作的不同側面，把采訪對象和采訪內容分配到每一個相關人員，提出注意事項。分工的策劃將會最終形成兩張表：任務人表和日程表，交與主持者和每個相關人員共享、掌握。 任務人表便於使參與者有章可循，主持者通過對任務人作必要的講解、認真的督促，為新聞活動保駕護航。日程表主要用於時間的控制，一般以時間進度表（倒計時）的方式來表現。時間的安排要合理，在考慮新聞同業競爭的同時也要留有餘地，一般來說：日程表上前面的時間進度較緊湊，後面可以留有時間餘地來調整

10. 如何寫新聞發布會策劃方案

新聞發布會一般都不簡單，自己策劃又容易出錯，忙了半天，沒有效果，錢還內花了很多容，可以找一個專業的會議策劃公司給你提供定製化會議執行方案，從務策劃+設備租賃+舞台搭建+燈光調整+視覺設計一站式服務，省時省力，價格也比較合適。