現代廣告宣傳

A. 如何理解現代廣告的含義

指一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾，以達到改變或強化 人們觀念和行為為目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動。

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告。

利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；利用饋贈實物進行廣告宣傳；利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。呼叫中心，資料庫營銷的一種。

利用簡訊（sms）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。現在還有人用口頭廣告；通過手機短息和彩息服務傳播廣告，還有諸如郵箱中發布廣告，近期也在泛濫。

企業在安排廣告內容時應注意的問題

1、真實性，即傳播的信息必須真實可信，不可有誇大不實之詞，更不能用虛假廣告欺騙消費者。

2、針對性，即傳播的信息應該是目標消費者想了解的，做到有的放矢。

3、生動與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來說，取決於以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關，因此廣告內容應簡明易懂、易於記憶，廣告形式應生動有趣、富有新意。

B. 現代商品宣傳為何要藉助廣告

因為有些物美價廉、適銷對路的新產品， 由於不為消費者所知曉,所以很難打開市場， 而一旦進行了廣告宣傳,消費者就紛紛購買。

C. 現代廣告的四大特徵有哪些

廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段

廣告必須與市場營銷活動相結合，並以說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務力最終目的。簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標的商業行為。廣告向目標消費者展示商品的性質、質量、功用、優點，進而打動和說服消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，最後達到做廣告企業的商品被推銷出去的目的。

(二)從企業經營的角度看，廣告是一種投資活動

前面說過廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段。同時廣告宣傳也必須付出一定經濟代價，並有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。企業為了達到一定的目的並期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。例如，機器、廠房、倉庫設施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，並不能全部產生即時銷售效果，因此，大多數廣告主只好將廣告費用當作費用支出開列。隨著現代廣告觀念的形成和發展，已經有越來越多的人認為廣告活動應該被視為企業投資行為。

從投資的角度看，廣告應該將追求長遠利益與眼前利益結合起來，廣告是一種著眼於未來的行為，既有一定的風險性，又有一定的可預測性。

(三)廣告是一種溝通過程

溝通，就是信息發出者與接收者之間進行信息傳遞與思想交流，以求達到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標消費者，以求說服、誘導消費者購買廣告商品。只有當目標消費者接受了廣告信息，即認為廣告信息是真實和可信的，並同意廣告所傳遞的觀點時，廣告信息才能發揮作用，從而實現廣告溝通過程。

(四)廣告需要創意和策略

廣告的製作和宣傳應該滿足消費者需要，能喚起消費者注意，並調動興趣，激發慾望，從而實現消費行為。 創意的本質就是使廣告所包含的信息能得到更好傳達，對訴求對象產生更大的影響作用。好的創意，必須在明確的信息策略指導下產生。沒有任何策略指導的信息，即使表現得再獨特，也很難成為好的創意。因此，創意和策略在廣告中是很重要的一個環節，有著舉足輕重的地位。

D. 現代廣告學中廣告有哪幾個構成要素

1、 廣告是一個整體，包括廣告主體、廣告中介、廣告內容、廣告客體四個構成要素。廣告主體是廣告活動的倡議者、策劃者、創意者、實施者，包括廣告主、廣告經營者、廣告發布者三個方面。
2、 廣告中介，是指廣告主為了傳遞信息、影響公眾所利用的一系列傳播途徑，包括傳播媒介和宣傳活動兩個方面。廣告內容是廣告宣傳的基本信息。廣告客體就是廣告宣傳所影響的公眾，即消費者，包括顯在消費者和潛在消費者。
拓展資料
1、 廣告主的構成。廣告主不僅僅指企業，還可以是政府和非營利組織或者個人。雖然平時我們見得最多的是企業廣告，其實許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營利組織來出資籌劃的。尋人、徵婚、掛失等啟示形式的個人廣告也比比皆是。
2、 廣告的控制主導性。這是廣告與公關活動、新聞報道等傳播活動的主要區別之一。由於廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發布的全過程中，主導性較強，有一定程度的控制權，但這種控制權必須在符合國家各項法規政策的規范內行使。
3、 廣告主的職責性。在廣告中，廣告主往往會針對產品質量或者某種服務對消費者作出某種程度的「承諾」，廣告主必須對這些承諾負責，不可弄虛作假或「過度」承諾，廣告主必須對消費者的利益負責，消費者的權益也必須接受法律的保護。
4、 廣告通常是藉助媒介傳播的非人員信息傳播活動 現代廣告與人員銷售的最大區別在於廣告不是「一對一」的人員銷售模式，而通常藉助媒體的輻射力和影響力，「一對多」的面向廣大公眾宣傳，從而達到強化認知，促進購買目的的「非人員」傳播，既可以藉助大眾媒體，也可以藉助面向社會大眾的促銷宣傳活動。由於可操控性強，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費用低等特點，媒體傳播深受企業青睞，成為企業推銷產品，樹立形象的重要工具。

E. 現代汽車廣告的類型有哪些

汽車廣告主要包括新車發售，促銷活動，車展活動，汽車配件及保養四種類型。今天我們就通過實戰案例來看看，當我們需要製作一個汽車行業的廣告圖時，應該怎麼做呢？

基礎設計要素

一般來說，廣告圖可以拆分為主體產品圖，文字，背景這三大部分。

1、主體產品圖

廣告的主體，以高質量高精度的汽車實物照片為佳。在選擇素材的時候需要注意，盡量選擇45°角的拍攝的汽車照片，以表現車輛的整體外觀，也能更好地和背景融合。另外，良好的環境光可以凸顯汽車的立體感和質感。

▲ 45°視角，主體清晰醒目，良好的光線體現汽車的質感

▲ 卡通和矢量的風格，不適合用在汽車行業的廣告設計上

2、背景

我們需要根據車輛特色和推廣目的，選擇不同的背景，下面有三種常見的適合汽車廣告的背景。

城市主題背景：城市建築，夜景等。

目標用戶：城市中上班的白領，家庭用戶。

越野主題背景：山，荒野，叢林，風雪等。

目標用戶：自駕游愛好者。

抽象背景：科技背景，音樂等個性化元素。

目標用戶：對汽車個性化有追求的用戶。

3、文字

在字體的選擇上，推薦風格硬朗，筆畫堅實的字體，以配合汽車的工業機械感。

▲ 主標題為菱心體，副標題為黑體

▲ 宋體顯得單薄，沒有力度，識別度也不高。

F. 宣傳，打廣告的方式有哪些種

1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

3、利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；

4、利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

5、利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；

6、通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

7、利用饋贈實物進行廣告宣傳；

8、利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

9、呼叫中心，資料庫營銷的一種。

10、利用簡訊（SMS）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

11、利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

(6)現代廣告宣傳擴展閱讀：

預算計算：

對於不同情況的考慮構成了對廣告的不同選擇，廣告學家哈斯伯特（HarsbertHase）舉出了常用的四種方法：

（1）百分率法：

以一定期間內銷售額或盈餘額的一定比率，計算出廣告經費。

以銷售額為標准時，可根據上年度或過去數年間的平均銷售總額，再根據次年度的預測銷售總額計算。以盈餘額為標准時，根據上年度或過去數年度的平均毛利額，再根據次年度一年間的預定利額計演算法。

（2）銷售單位法：

以商品的一件，或同類商品的一箱等某一數量為單位，以這一單位廣告費，再乘以銷售數量而算出。

例如罐頭每箱單位定以10元為廣告費，若一年共售一萬箱，則一年的廣告費為10元×10000箱=100000元。

（3）郵購法：

根據特定的廣告而得來的詢問價和定貨的人數，來算定廣告效果，找出廣告費和廣告效果的合理關系，以歸納的方式來決定廣告經費。例：單位廣告費目錄印刷費+銷售信印刷費+郵費銷售產品件數有了單位廣告費數字，即可算出某一定銷售額需要若干廣告費。