脈動宣傳標語

⑴ 喝脈動有什麼好處和壞處

脈動很明顯就是屬於那種功能性飲料，它含有維生素B6和維生素B12還有維生素C，據說脈動裡面還有煙醯胺。據我所知煙醯胺有美白的動能，難道脈動喝多了可以變白？喝脈動可以補充維生素，飲料再好喝也只能偶爾喝喝，可不能貪嘴天天喝。有些人她就是喜歡一個東西就會天天喝，必須是一次性喝膩了才會換其他的，就像我喜歡奶茶我就天天喝，外面買或者自己煮，喝它個十天半個月不喜歡了才會換成其他的，脈動也是如此，以前也會喜歡喝，上班的時候天天喝。明知道不能這么喝就是忍不住。

脈動啊，尖叫啊還有紅牛啊！這些都屬於功能性飲料，拒絕女孩子不能多喝可能會長鬍子？哎呀我的小心臟好怕怕，管她呢喜歡就多喝點，不喜歡就少喝點。

⑵ 脈動是怎麼銷售到市場的

脈動」賣動的奧妙

我們先用幾個實例來描述一下脈動在部分城市的火暴情況。

李經理，「脈動」飲料天津分銷商

李經理4月20日首次進貨，容量為600ml的瓶裝「脈動」在商超售價為2.6~2.8元/瓶。在天津1台電視廣告的拉動下，很快熱銷。5月初，李經理又拉了一整車的貨，到6月中旬，筆者和李經理聯系時，李經理已經斷貨。據李經理介紹，現在天津不管是從市區到郊縣「脈動」都賣得非常好，市場供不應求，他要提前10天打款才能拉到貨。

趙經理，「脈動」大連葫蘆島市經銷商

趙經理的門市在批發市場里，5月中旬，「脈動「在葫蘆島剛上市時，趙經理找了幾家超市做活動，在超市裡零售6元/瓶，不料很快銷售一空，初戰即大賺一把。趙經理喜出望外，於是大量進貨，並將價格調了下來，零售指導價3元，2批價38元/件（1*15），進5箱「脈動」搭贈1箱礦泉水。目前， 「脈動」在葫蘆島一到貨就形成搶購局面，超市、酒店要貨非常主動，都要求趙經理給提前予留，貨從沈陽拉到的當天就沒有了，市場常常處於斷貨狀態。

安經理，脈動遼寧北寧市分銷商

安經理經銷有匯源、娃哈哈、第5季等很多飲料，4月份，高校封校後，校方出於安全考慮，拒絕外來飲料進入學校銷售，並在校園內配備了大量飲水機，提供當地品牌的桶裝水給學生飲用。但當安經理拿著「脈動」給校方看時，「脈動」功能水純凈透明、富含活性維生素群的特點很快打動了校方，「脈動」被許可送進學校銷售。學生也很喜歡「脈動」這個新出的飲料，在活動之餘，手裡大多多了一瓶藍色的水飲料。這樣，在飲料銷售極其平淡的5月份，「脈動」一枝獨秀，在安經理所經營的校園網路里銷得非常好，讓安經理收獲了一份驚喜和安慰。

1．入市時機好。 「脈動」 3月底在廣州面市，4月份，「非典」影響即開始在全國蔓延， 5月中旬在華北、東北等地更是達到了高峰。消費者迫切地需要一種能增強免疫力的產品。「非典」時期樂百氏在央視及地方電視台做的廣告及營業推廣活動很及時地將「脈動」富含活性維生素群，能補充人體流失的水分和營養物質這一信息傳播了出去，迎合了這種消費需求。 「脈動」秉承達能產品高品質的貴族血統，本意是在今年颳起新一代功能型飲料的旋風，一向不善炒作的樂百氏這次卻意外地邂逅了「非典」這一千載難逢的入市良機，可以說，「脈動」生逢其時，十分幸運。

2.經銷商和零售商的配合。脈動在上述城市表現良好，經銷商和終端商的配合至關重要。2003年2月底到3月，樂百氏公司對全國各大城市的分公司銷售人員進行了一系列專業培訓，讓他們充分了解脈動，以便在向經銷商介紹產品時能夠感染他們。這個作法比較奏效，經銷商大都接受了脈動的產品概念，並且信心十足，打款進貨十分積極，這在一個新概念產品的推廣初期是不多見的。樂百氏在終端的網點比較健全，為了激發零售商的積極性，對陳列較好的經銷商，樂百氏公司贈給他們礦泉水和遮陽傘，這個舉措在加上銷售脈動的利潤空間比較大，不少零售商都成了脈動的推銷員和宣傳員。

3.包裝獨樹一幟。脈動的瓶形呈圓潤廣口型，瓶標採用深藍色，在夏季給人以涼爽、沉靜的感覺。目前市面上流行的純凈水、礦泉水的瓶子都是以白、紅色為基調，瓶子很軟，從色調、材質上都不能和「脈動」的包裝相媲美的。在超市陳列架上，一片素淡中深藍色的「脈動」格外引人注目。此外，「脈動」瓶子的材質非常好，600ml的大瓶硬度很高。有一個經銷商戲說他喝完後坐都沒坐壞，不禁感嘆到名牌就是不一樣，樂百氏品牌高貴品質的含金量也許就在這里體現了吧。

4.口味清淡爽口。 「脈動」有青檸和橘子兩種口味，尤其是青檸口味的產品格外受到歡迎。經銷商告訴我們，消費者喜歡脈動，是因為它既解渴，擁有水飲料的特質，又比水更有味，更爽口，更健康。經銷商分析，「脈動」之所以賣得好是因為「目前沒有比這更好的水了」。

5. 定位準確。目前樂百氏瓶裝純凈水在市場上的2批價都已降到13元/件（1*15瓶），各地大賣場里各大品牌純凈水的價格大多也降到了1元以下，甚至0.6元，礦泉水大多在1.1元，即使農夫山泉的運動裝也超不過1.4元，「脈動」維生素水飲料在商超里高達2.9元的價位確實使它顯得卓爾不群。「脈動」 的消費群鎖定在18～35歲的都市年輕族，其「讓自己充滿活力、從容自信地享受生活、迎接挑戰，展現自己最好的一面」的品牌內涵通過高高在上的價位，與眾不同的包裝充分迎合了這類消費者具有年輕、自信、喜歡挑戰的偏好。 此外，「脈動」也吸引了一些消費能力較高的人群，同樣喝一瓶水，零售3.5元的價格滿足了一部分有錢族上檔次的消費心理。

以上是筆者從「脈動」熱銷地區收集的看法，另據來自樂百氏飲料市場部的消息，在4、5月份，「脈動」銷量已高達100多萬箱。在「非典」影響下飲料銷售相對平淡的4、5月份，一個剛剛上市的單品能取得這么好的成績確實令人深思。

與脈動石家莊、天津等地熱銷相對照，我們也能發現許多不如意的地方。

西安經銷商劉經理是作為與一個旁觀者向我們反映問題的。他說脈動在西安鋪貨情況良好，但是走貨不快，原因是西安榮氏果汁也曾出過榮氏VC水，2~3元的價格體系和脈動差不多。在2001年和2002年，榮氏VC水在西安市場上曾投入大量的路牌、電視廣告，終端促銷力度也很大，但市場在熱過一陣之後很快曇花一現，現在榮氏VC水在西安已很少看到了。消費者認為脈動和VC水沒有什麼區別，價值與三塊錢的價位不相吻合。相比較之下，兩塊多錢的酷兒果汁等就很劃算了。

我們沒有找到脈動在鄭州市的代理商，但是大多數飲料經銷商告訴我們，脈動的消費人群局限性太強，沒有果汁等飲料覆蓋面廣，只有學生愛喝，因此大多數零售終端，尤其是針對小區和流動人口區的幾乎走不動貨。

1．「讓概念成為習慣。「脈動」提出了一個活性維生素群的概念，並且在銷售方面直接受益於「非典」的促進。在非典過後，人們的消費回歸理性，「脈動」熱銷的局面能否持續下去呢，這是一個很大的疑問？ 「非典」過後，消費者健康意識增強，但是對於大多數消費者而言，他們更傾向於果汁、牛奶等「看得見、摸得著」的營養，對於脈動，他們的想法很可能是高價位買個概念。「脈動」如果單純停留在添加了維生素群的層面進行宣傳，將面臨很大的危險。能否實現產品的持續發展，這就需要一系列的策劃、推廣活動使品牌得以不斷提升。

2. 穩定價格的同時開發系列產品。「脈動」在商超2.8元，零售3~3.5元，利潤可觀，高價策略在迅速獲取利潤的同時也給競爭對手留下了較大的空間。脈動的熱銷會啟發不少企業投身類似產品的生產，而這個產品的門檻並不高，別說大廠，中小型企業也很容易躋身進來目前。因此接下來有兩方面的情況需要樂百氏提前想好應對之法。一種情況是大量打著相同概念幌子的竟品出現，混淆消費者的品牌注意力。而脈動只有兩種口味的產品，沒有形成體系，在竟品的沖擊下風險較大。另一種情況是類似產品的價格肯定會回落。針對這兩種情況，脈動要盡快形成產品體系，3塊錢的產品作形象，2塊錢的做利潤，一塊錢的做銷量。另外，在一部分城市，脈動已經取得了好的成績，在這些地方，脈動要想辦法穩定住青檸、橘子兩種產品的價格，即使要下調價格，也要一小步一小步的來，並且最好通過促銷等方式來實現，避免在消費群體中造成脈動貶值太快的印象。

⑶ 畢業論文開題報告 寫化妝品廣告的社會語言學分析

內容摘要：廣告口號鋪天蓋地，大致可分為三類：說明商品或服務功能、品質的；宣傳企業文化和品牌的；傳遞現代的生活理念和科學的消費觀念的。廣告口號是研究社會變遷的生動素材，它隨手拈來，但卻真實、准確地記錄了人們消費觀念、生活觀念不斷進步的過程和生活水平提高、社會文明發展的過程。
關鍵詞：廣告口號 社會文明

商務務印書館出版的《現代漢語詞典》對「口號」的解釋是「供口頭呼喊的帶有綱領性和鼓動作用的簡短句子」，但就當今社會現實看，這個定義偏狹了些。現實生活中，口號可能是時代精神、理想信念、行為規范的凝煉和概括，可能是一定目的、某項任務的設定和指向，也可以只是一句忠告，一個提醒，一種關懷，一條信息，聽不聽、看不看，悉聽尊便。生活是鮮活的，現實是客觀存在的。筆者認為「口號」可以定義的寬泛些，就是指供口頭傳誦的簡短句子。特點如下：有特定的內涵和目標指向；有時效性；簡潔明了；口頭傳誦。利用口號、標語作為宣傳手段，是極為常見的現象，可以說古今中外概莫能外。普京當選俄羅斯總統，那句「讓人民過上好日子」的競選口號功不可沒，小泉純一郎高呼「改革無禁區」的口號坐上了日本首相寶座。時下中國，從南到北，從東到西，口號標語伴你走天下。

廣告口號的發展演進

回顧建國後的歷史，最難忘的是一串串的政治口號，任何大的政治決策、政治主張、政治變革都在口號上打下了烙印。從政治學或社會學角度分析，各個不同時期流行的政治口號和某些宣傳口號，為我們研究社會體制變遷和社會意識形態變遷及其線索提供了大量豐富的信息和素材；而同一時期流行的不同口號則為我們多側面地展示了社會變遷的復雜性和曲折性。就現階段而言，存在政治口號或帶政治色彩的宣傳口號多且濫現象，形式主義傾向嚴重。有些時髦口號只是為了裝點門面或例行公事；有些口號內容本身假大空或缺乏科學性，行文粗俗生硬，有悖社會主義道德風尚和精神文明。但從另一方面看，這種現象和中國社會轉型時期社會徵候是一致的。改革開放以來，中國社會的急劇變遷超出了常規的想像力，舊的破除了，新的還在生成過程中，無論是制度還是觀念的建構與完善，都還需假以時日，整個社會在相當長時間內將顯現出新質和舊質共存，有序與無序交織的狀態，社會的價值取向、利益主體多元化。與這種社會發展趨勢相一致的是，社會心理的深刻變化：從封閉走向開放，從單一走向多樣，從狹隘走向寬容，從僵化走向活躍。這一過程中各類社會群體、利益主體都想張揚自己，努力向社會表達自己的利益要求和價值觀念，大眾化的口號、標語成為他們宣傳自己的有效手段和工具，於是誰都喊口號，寫標語，口號、標語的泛濫也就不足為怪了。
除了政治口號和帶政治色彩的宣傳口號外，鋪天蓋地的是商業廣告口號。商業廣告口號是19世紀以來現代廣告活動成熟化和廣告文案寫作專門化後的產物，一句成功的廣告口號不僅會給商品和企業帶來巨大的現實利潤，同時也成為商品和企業形象藉助口碑流播的一面旗幟，從而鮮明持久地招引受眾視線，誘惑人們由消費而生的種種慾望。
商業廣告口號大致可分為三類：第一類是直接或間接說明商品功能、品質的。如「洗衣用白貓，洗發用法奧」、「世界第一飲料可口可樂」、「味道好極了」、「喝了娃哈哈，吃飯就是香」、「迅速止癢，當然不求人」、「殺菌治腳氣，請用達克寧」、「哪裡有路，哪裡就有豐田車」等。第二類是宣傳企業文化和企業精神，樹立企業形象和品牌形象的。如IBM的「科學、創新、卓越」，這是企業的整體定位，是企業文化特徵的集中體現。「太陽神」的廣告口號「當太陽升起的時候，我們的愛天長地久」，其含義深邃、意境深遠，令人回味無窮。中國銀行的「選擇中國銀行，實現心中理想」以實現人生理想、抱負為標的，為受眾展現出一個在中行支持下開創美好未來的前景。在激發受眾對生活增強信心的同時，也激發了受眾對中行的信賴。還有如「真誠到永遠」、「四十年滄桑歲月，中華永在我心中」、「全心全意小天鵝」等，都屬這一類。第三類是傳遞現代的生活理念和科學的消費觀念，引導人們進行正確和合理的消費的。「綠色食品 」、「無公害食品」、「健康成就未來」等，口號的內涵豐富，隱含著人們的社會生活需求、情感需求、審美需求，它折射著人們的生活質量、消費觀念、道德時尚。

廣告口號對社會變遷的反映

廣告口號是研究社會變遷的重要素材，它隨手拈來，對歷史沒有任何的歪曲、粉飾，是最樸素、最直觀的素材，但卻真實、准確地記錄了人們消費觀念、生活觀念轉變和生活水平提高、社會文明進步的過程。
我們將不同時期流行的一些廣告口號羅列起來，就能生動地再現隨著社會生產力的不斷發展，人們生活質量步步提高的歷史過程。不少市場營銷學教材都會提到一個經典的案例：福特汽車公司銷售廣告口號的演變。1920年以前，生產的發展不能滿足需求的增長，多數商品都處於供不應求的狀況，在這種背景下，只要有商品，質量過關、價格便宜，就不愁在市場上找不到銷路，有許多商品都是顧客上門求購。企業的精力集中於擴大生產、降低成本，生產出盡可能多的產品來獲取利潤。這時工業企業界十分流行的口號和觀念是「我們會生產什麼就賣什麼」。此時，美國福特汽車公司大規模生產T型汽車，而且十分暢銷，亨利福特這位汽車大王的口號是：「不管顧客需要什麼顏色的汽車，我只有一種黑色的。」1950年以來，由於科學技術和生產的迅速發展使人民的文化生活水平不斷提高，消費者的需要向多樣化發展並且變化頻繁，企業的經營哲學從以產定銷轉變為以銷定產，企業和顧客的位置對調，市場觀念發生重大革命，企業一切活動都以顧客需求為中心，企業把滿足消費者的需求和慾望作為自己的責任，流行口號變成了「顧客需要什麼，我們就生產什麼」、「顧客是上帝」等等。福特汽車公司的口號也變成了「顧客需要什麼顏色的汽車，我們就生產什麼顏色的汽車 」
不同時期廣告口號訴求內容的轉變，展示的是人們的消費觀念、生活方式逐步走向理性和科學的過程。1970年開始，國外許多企業、商家在作廣告時不再滿足於訴說物品原來設計所要滿足的需要，即物品直接的、顯性的功能，而且還在努力傳遞一些現代的生活理念，並竭力觸發人們內心的追求和渴盼。這種變化的社會背景是西方國家提出了「可持續發展觀」，對於片面追求生產增長而不顧環境的承受能力這種發展觀提出了反思和批判，環境污染、資源短缺、人口爆炸、通貨膨脹等一系列日益嚴重的社會問題引起了廣泛關注。與此同時，在西方國家市場觀念、營銷觀念悄然發生深刻變化，保護長遠的社會利益成為公眾的價值取向。對企業而言，它的生產既要在滿足消費者需求的基礎上獲取經濟效益，又要兼顧和符合整個社會的利益。漸漸的一些新鮮口號，如「綠色食品」、「綠色消費」、「綠色生活」、「生態生活」等等，流行於全世界，同時，人們注重生活質量、追求人與自然和諧相處的新時尚和新觀念成為一種新追求。另一方面，經過廣告口號對人們聽覺、視覺和心理的反復沖擊，也會造就一種虛實相生的流行觀念和時尚風氣，反過來影響人們的消費趨向和生活方式。
同樣，在今天，只要我們注意對中外企業各類廣告口號和品牌口號的收集，就能及時准確地把握時尚潮流的走向和消費熱點的轉換。近年來中國人的生活由溫飽型轉向小康型、富裕型，「吃得飽，穿得暖」已不成問題，現在想的是「有品味，會享受」，買產品重在買服務。這種發展趨勢促使企業迅速應變，企業的競爭焦點和市場宣傳點轉向售後服務。一時間，服務開始擺脫原來作為產品的附加和補充地位，走上前台，成為整個經濟發展的最重要因素。與此同時，和服務相關的口號風行世界。如在IT業，幾乎所有著名廠商都不約而同地亮出了自己的服務口號：「金牌服務」、「全程服務」、「零距離服務」、「IBM就是服務 」、「軟體就是服務」、「分銷就是服務」，「24小時晝夜服務」，如此等等，不一而足。保健類補品的廣告口號則往往以「健康」為說詞，以激發人類本能的生命意識，從而對所廣告的產品產生不可抗拒的親和力。「為健康每一天」、「健康是金，金施爾康」、「健康成就未來」、「新年送什麼？送健康！」、「更黑更亮更健康」等，這是人們注重身體和健康，追求生活質量的一種寫照。

廣告口號對社會的影響

廣告口號以其自身獨特的方式記錄著社會的變遷，同時悄然地對社會生活和社會文化心理起著作用。廣告口號本來是為推銷商品與服務而創作出來，但它並不象廣告標題那樣切實緊密地一一對應，實打實地貼合商品與服務的特點與優勢，而是具有更廣闊更豐富的容量。它常常要把商品與服務的特點、優勢泛化到社會、人生、生活、真理等范疇，並以積極上進、樂觀美滿、輕松愉悅的生活樣式呈現出來。在廣告世界裡，一條領帶就是男人的世界，一個承諾就是一生朋友，一旦擁有就別無所求，一卡在手就能走遍神州；年輕沒有失敗，知識改變命運，有空間就有可能，世間自有公道，付出總有回報，生活原來可以更美的等等。還有一些廣告口號表現出濃厚的人情味和趣味性。杉杉服飾的「不要太瀟灑」、珊拉娜洗面奶的「只要青春不要痘」、雙匯火腿的「省優、部優—葛優」等，在自然中透出幽默，並在笑聲中悄然改變了世界。從「吸煙有害健康」到「公共場所嚴禁吸煙」，廣告口號由提醒而至勸誡至禁止，這是社會文化心理變化的鮮明反映，也是對社會心理的變化引導和規范。曹銘宗先生在他的《台灣廣告發燒語》一書的序言中指出：「一句為促銷而創造出來的廣告口號，卻可能在『為資本主義服務』之外，再產生升華作用。因為，這句廣告口號可以搭上社會脈動，甚至呈現社會意義，被一傳再傳，最後變成了具有文化意義的廣告流行語。」廣告口號成了大眾文化的一種表現形式。
廣告創意理論告訴我們：一則卓越的廣告創意，一句膾炙人口的廣告詞不僅要准確、貼切、生動、巧妙地傳遞產品的概念和信息，展現產品的獨到之處，而且要融入一定的文化背景，要努力理解人的深層次心理，洞察人性；要緊貼時代氣息，把握某一階段社會情感的流向。因此，廣告口號的製作，不在於優美文字、華麗辭藻的堆砌，也不是歇斯底里的喊叫，它一方面要把所廣告的商品（或服務）將給受眾帶來的利益告訴他們，以激發他們的購買慾望，從而促進消費；另一方面是真、善、美意境和人文關懷的傳遞，是社會文明進步的見證。

參考文獻：
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============================================================================================================================================[摘要] 廣告成功的關鍵在於新穎獨特的言中行為及即廣告語言。本文從言語行為理論的合作原則與禮貌原則的角度出發，結合實例對廣告語言的語用特點進行了分析。
[關鍵詞] 廣告語言 言語行為理論 合作原則 禮貌原則

一、引言
廣告一詞源自拉丁語，意為「警告或喚起注意」，其目標為認知、理解、說服與行為。它旨在引起人們關注並使其對企業及產品產生好感，進而產生購買行為。為達到其特殊交際目的，廣告用語在內容表達與句法結構上均有獨特之處。本文擬運用言語行為理論、合作原則及禮貌原則等語用學原理，並結合實例，對典型廣告語言加以分析。
二、語用學相關理論
1.言語行為理論
言語行為理論認為交際的基本單位是一定行為的完成。說話人通過說話執行一個或多個行為，其行為的實現能給聽話人帶來某些後果。該理論最初由Austin於20世紀50年代提出，認為完整的言語包括三種不同行為，即言中行為（用聲音組詞，聯詞成句，並用正確的語調說出來）、言外行為（話中帶有用意所體現的言者交際意圖）和言後行為（言語對聽者產生的影響）。後Searle 將Grice的「會話含義」學說與之聯系，提出間接言語行為等概念，豐富和發展了言語行為理論並使之成為語用學的重要研究內容。
2.合作原則與禮貌原則
(1)合作原則與直接言語行為
1967年，Grice提出：在言語交際時，為相互了解、配合及使談話順利進行，人們應遵守合作原則。它包括四個范疇，即量准則（不多說，也不少說）、質的准則（說真話）、關系准則（要有關聯）和方式准則（要清楚明白）。即應採用最直接最切題的方式真實地表達交際意圖。這常要求使用直接言語行為的表達形式。
(2)禮貌原則與間接言語行為
但語言學界逐漸注意到人們在言語交際時常常違反合作原則，如使用間接而非直接的言語交際方式，讓對方曲折意會而不坦率言傳……等等。為解釋這類現象，Brown, Levinson及Leech等在Grice理論基礎上提出了與合作原則相益補的禮貌原則，核心是：言者應自己多吃虧而給人方便，令對方感到受尊重並獲得其好感。據研究，對同一話題，越直接的表達方式越不禮貌。因此，遵守禮貌原常體現為使用間接言語行為的表達形式。
3.合作原則與禮貌原則的關系
理想的言語交際狀態是尊重對方，與人方便，同時又直接快捷地表明說話意圖，即同時遵守禮貌原則和合作原則。但實際應用中卻少有這種情況。事實上，人們常常犧牲合作原則來遵守禮貌原則或犧牲禮貌原則來贏得合作原則。選擇直接或間接的表達方式取決於交際雙方的角色關系和交際目的。
三、語用學相關理論在廣告語言中的實際運用
1.廣告語言的語用特點
商業廣告涉及廣告商、廣告受眾和廣告商品三個方面。首先是由廣告商製作、發布廣告語言（言中行為），其言外行為是向消費者推銷產品或服務，以達到促其自發購買的言後行為；而受眾則憑借個人的認知和經驗對廣告語言加以揣摩、完成理解並採取相應的意向或傾向（受或不受廣告影響），從而完成廣告的交際過程。為順利實現其勸說目的，即執行推銷產品的言外行為，並進一步促使廣告受眾購買的言後行為發生，商家必須採用有效的言中行為。因此，廣告成功的關鍵在於新穎獨特的言中行為。
2.廣告商靈活處理合作原則和禮貌原則的關系
一方面，廣告商理應為受眾提供最為直接、關聯和適量的信息，以節省時間和費用，及讓對方以最小的努力換取最大的語境環境，這本身即是對合作原則的遵守。但另一方面，廣告交際要求受眾購買產品或服務，本身屬於指令性言語行為。因此，要嚴格遵守合作原則，廣告商就應直接陳設其交際意圖；然而，這對受眾是極不禮貌的，反而不利於交際目的的實現。
在此情況下，Leech提出廣告語言應將禮貌原則作為第一性，合作原則作為第二性。他認為，對廣告受眾無禮將使交流的大門關閉，消費者將會不願付錢購買，廣告商就無法獲得收益；因而，為說服消費者購買產品，廣告商應有意識違背合作原則諸准則，通過遵守禮貌原則來迎合受眾的消費心理。為此，廣告商應隱藏真實交際意圖，大量運用婉轉間接的手法和禮貌的言辭，將指令性言語行為變為承諾性言語行為，最大限度地體現禮貌原則，盡量誇大受眾所能獲得的益，使之覺得物有所值，從而自願花錢購買，最終實現其交際目標。
3.具體運用方式舉例
(1)違反量准則
如：Wwwhat's newww? At www.landsend.com… www.landsend.com gives you even more ways to explore land's end with even more ease, comfort, confidence and security. So, wwwhat are you wwwaiting for? 廣告中多個「w」明顯多餘，違反了量准則，這種變異拼寫的使用意在引起受眾對該網站的注意。
又如誇大產品性能以強調消費者可受的益：For real brain-scalding, colon-burning taste, try Joe』s Atomic chill. Made from 100% animal by-procts and just a dish of diesel fuel. It's a burst of flavor that will make your tongue turn black and drop to the floor quivering in fear. So for a true gastro-intestinal assault, try Joe』s…廣告用詞誇張，對辣醬的描述詼諧生動，彷彿熱辣辣的瓊辣醬就在受眾眼前，令人神往。
(2)違反質的准則
為增強廣告效果，吸引人們的注意力，廣告商常使用反語、隱喻等修辭手法。
例如美國癌症協會廣告：If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don't listen… They're probably trying to trick you into living. 吸煙預警廣告的目的在於讓人們看到警示後停止吸煙，但如直接警告「stop smoking」 容易引起反感。廣告有意識地使用反語來違背質准則，幽默委婉地表達了規勸警告意圖，意味深長。
再如：An extra rich and robust blend of Premium beaus, specially roasted to bring out all the flavor and aroma you expect from a gourmet coffee. 廣告採用了隱喻手法，便於受眾深刻理解蠶豆的風味並產生購買慾望。
(3)違反關系准則
廣告有意識違反關系准則，借用似乎相關的名人來提高產品的知名度，而非強調產品質量本身，即利用消費者的攀比心理，以其熟知但與產品不相關的事物來提升產品地位，滿足其虛榮心。如銷路很好的「李寧牌」運動鞋及服裝就利用了對明星的崇拜心理來增加產品競爭力。
(4)違反方式准則
為避免直接勸說的不禮貌，不少廣告違反方式准則，使用雙關手法以引起聯想，間接勸說消費者購買。
如在倫敦某機場一免稅店前的廣告：「Have a nice trip. Buy－buy!」廣告用動詞「buy」替換了同音異義的招呼語「bye」，意在勸說遊客在離開前買些免稅產品，親切自然。
又如：She's the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the bread she eats. Light, Delicious, Nimble.廣告中Nimble一語雙關（麵包名；聰明敏捷的），暗示Nimble麵包使人聰明、行動敏捷；而該詞的重復令人印象深刻，無須刻意吹捧即達到了其交際目的。
四、小結
總之，商品廣告的交際目標在於促使廣告受眾消費。廣告商靈活應用言語行為理論和會話原則，有選擇地違反合作原則的某些准則來遵守禮貌原則，以間接的表達方式迎合消費者的心理需求，最終勸導其購買廣告商品，成功地實現了交際意圖。
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[7]楊彬:從關聯理論看英漢廣告雙關語[J].山東外語教學，2004

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上面的是網上找到的~你可以根據化妝品的實際情況自己修改一下~估計差不多~

⑷ 脈動廣告里的男主角是誰

他叫DAVID KIM韓國MODEL短期在香港的MODEL GENESIS
其實我見他也很會宣傳自己的...第一次見到他就看到自己買來脈動喝..

⑸ 脈動圖書館那個廣告-主要宣傳惹了禍不要怕，只要有脈動！惹了禍不用管，只要有脈動！還可以順路泡妞！~

在這一由著名的廣告公司Y&R拍攝的廣告中，真書架被像多米諾骨牌一樣推倒，以此詮釋脈動改善身體平衡的概念。

⑹ 脈動產品推廣軟文範例

不太明白你說的

⑺ 感動中國十大人物2016廣告宣傳詞

1 黃旭華
【簡歷】隱姓埋名30年的中國核潛艇之父
【獲獎名片】誓言無聲 閆肅：
【頒獎詞】時代到處是驚濤駭浪，你埋下頭，甘心做沉默的砥柱;一窮二白的年代，你挺起胸，成為國家最大的財富。你的人生，正如深海中的潛艇，無聲，但有無窮的力量。
2 劉盛蘭
【簡歷】年屆90仍然堅持拾荒助學的山東老人
【獲獎名片】崇仁厚德
【推選委員評價】 陳雨露這樣評價他：「走過古稀，走過耄耋，老人沒有更多的言語，獨以無聲的行動有力詮釋著一個偉大民族對教育的深刻理解。」 「感動中國」推選委員吳孟超說，「正是這份愛心，這份執著感動著身邊的人。」
【頒獎詞】風燭殘年，發出微弱的光，蒼老的手，在人間寫下大愛。病弱的身軀，高貴的心靈，他在九旬的高齡俯視生命。一疊疊匯款，是寄給我們的問卷，所有人都應該思考答案。
3 陳俊貴
【簡歷】為報答戰友深情，幾十年守護天山築路士兵墓園的老兵
【獲獎名片】心比金堅
【推選委員評價】 義薄雲天是對陳俊貴最好的評價 黃宏：一句囑托守護了一生，
【頒獎詞】只為風雪之夜一次生死相托，你守住誓言，為我們守住心靈的最後陣地。灑一碗酒，那碗里是歲月崢嶸;敬一個禮，那是士兵最真的情義。雪下了又融，草黃了又青，你種在山頂的松，巋然不動。
4 段愛平
【簡歷】努力改變鄉村面貌的基層好乾部山西村官段愛平
【獲獎名片】一秉至公
【推選委員評價】 於丹:「很多中國鄉村的變化，成就在基層村幹部的手裡，段愛平就是這樣一位村幹部。這個嫁過來的媳婦，把自己當成了返底村的女兒，扛起了返底村的希望，她就是返底村的底氣，她兜住了人心的底。」 陸小華:「村委會主任可能是中國最小的官，段愛平的當法，是把身家性命捆一起，為村民做事。她雖不識幾個大字，胸中卻有大義、大理。
【頒獎詞】山樑擋住了陽光，你用肩膀扛起鄉親的盼望。村莊在漸漸豐滿，你的身體卻慢慢柔弱。莊稼，總要把一切還給泥土。你貼工、貼錢、貼命，你還貼近百姓的心。
5 沈克泉、沈昌健
【簡歷】35年前仆後繼、追逐科技夢想的「油菜花父子「
【獲獎名片】夢想天開
【頒獎詞】父親留戀那油菜花開的芬芳，兒子就把他葬在不遠的山上。三十年花開花謝，兩代人春來秋往，一家人不分晝夜，守護最微弱的希望。一粒種子,蘊含著世代相傳的夢想。
6 格桑德吉
【簡歷】懸崖邊上的護夢人，西藏墨脫山區教師
【獲獎名片】格桑花開
【頒獎詞】不想讓鄉親的夢，跌落於懸崖。門巴的女兒執意要回到家鄉，堅守在雪山、河流之間。 她用一顆心，脈動一群人的心，用一點光，點亮山間更多的燈火。
7 胡佩蘭
【簡歷】退休後20年堅持每天出診的仁醫
【獲獎名片】秋蘭為佩
【推選委員評價】 面對胡佩蘭 我們只有敬佩
【頒獎詞】技不在高，而在德;術不在巧，而在仁。醫者，看的是病，救的是心，開的是葯，給的是情。扈江離與辟芷兮,紉秋蘭以為佩。你是仁醫，是濟世良葯。
8 姚厚芝
【簡歷】為子女籌學費，耗時3年綉出《清明上河圖》的重病母親
【獲獎名片】寸草春暉
【頒獎詞】病壓垮了身體，但不能摧毀母愛。草根母親嘔心瀝血，為孩子縫補夢想，而深厚的愛，更鋪就孩子精神的未來。請上天給你多一些時間，讓你把美好的願望，織進這春天的圖景。
9 方俊明
【簡歷】榮譽遲到28年而一生不悔的湖北見義勇為好市民
【獲獎名片】克明俊德
【推選委員評價】 推薦他是因為他飽受委屈 余秋雨：不被理解的高尚行為
【頒獎詞】縱身一躍，卻被命運撞得頭破血流。在輪椅上度過青春，但你卻固執地相信善良，絲毫不悔。今天你不能起身，但我們知道，你早已站立在所有人的面前。
10 龔全珍
【簡歷】守護開國將軍夢想，全心全意為群眾服務的革命老人。
【獲獎名片】松筠之節
【推選委員評價】童年：只有心中盛滿人間的真情，頭腦裝滿天下的道理，才能通達真理的意義。一位忠於愛情，深明大義的老人，讓我們讀懂了什麼才是偉大的人生。
【頒獎詞】少年時尋見光，青年時尋見愛，暮年到來的時候，你的心依然遼闊。一生追隨革命、愛情和信仰，輾轉於戰場、田野、課堂。人民的敬意，是你一生最美的勛章。

⑻ 【原創脈動廣告】【辦公室版】的帶眼鏡的年紀大的男主角是誰

他叫DAVID KIM韓國MODEL短期在香港的MODEL GENESIS
其實我見他也很會宣傳自己的...第一次見到他就看到自己買來脈動喝..

⑼ 脈動還是東鵬特飲更有營養

飲料的類型也是非常多的，最常見的果汁飲料喝碳酸飲料它們都不屬於運動飲料，這是需要專門進行配置的，能夠根據人體在運動時丟失的營養來保持、提高運動能力。那麼補充體能的運動飲料有哪些哪個好?運動飲料哪個好且不傷身體?今天排行榜123小編就來為大家盤點運動飲料排行榜前十名，感興趣的小夥伴快來看看運動飲料哪個好吧。

運動飲料十大品牌排行榜
1、紅牛

2、脈動

3、健力寶

4、寶礦力水特

5、東鵬特飲

6、尖叫

7、佳得樂

8、樂虎

9、日加滿

10、力保健

1、紅牛
運動飲料十大品牌排行榜 紅牛人氣最高，多個國產品牌上榜

發源地：泰國

詳細介紹：紅牛是全球知名的功能飲料品牌，於1966年在泰國誕生，並與1995年正式進入中國市場，紅牛在不同的國家其版本還有著差異，目前在全球160多個國家和地區都有銷售，十大暢銷飲料品牌之一。

2、脈動
運動飲料十大品牌排行榜 紅牛人氣最高，多個國產品牌上榜

發源地：法國

詳細介紹：許多人以為脈動是國產飲料品牌，其實它是隸屬於法國達能集團旗下的，是一款維生素加強型飲料，味道以水果為主，口味非常好並能夠為身體補充每天所需的營養。

3、健力寶
運動飲料十大品牌排行榜 紅牛人氣最高，多個國產品牌上榜

發源地：中國

詳細介紹：健力寶是我國著名的飲料品牌，於1984年誕生，專門銷售鹼性電解質運動型飲料，致力於帶給消費者最健康和具有活力的飲品。

4、寶礦力水特
運動飲料十大品牌排行榜 紅牛人氣最高，多個國產品牌上榜

發源地：日本

詳細介紹：寶礦力水特是隸屬於日本大冢制葯株式會社旗下的品牌，專門生產功能飲料，以電解質為主，能夠很好的補充人體所需營養，保持精神狀態，最重要的即使不含有害物質，口感酸甜非常好喝。

5、東鵬特飲
運動飲料十大品牌排行榜 紅牛人氣最高，多個國產品牌上榜

發源地：中國

詳細介紹：東鵬特飲誕生於1987年，是我國著名的飲料品牌，能夠很好的為人體補充能量，保持好活力，裡面的配料都是特別健康的維生素和植物提取物。

6、尖叫
運動飲料十大品牌排行榜 紅牛人氣最高，多個國產品牌上榜

發源地：中國

詳細介紹：尖叫是隸屬於農夫山泉旗下的功能飲料品牌，誕生於2003年，以風味和口感被大眾所喜愛，尤其在年輕人群體中受歡迎。

7、佳得樂
運動飲料十大品牌排行榜 紅牛人氣最高，多個國產品牌上榜

發源地：美國

詳細介紹：佳得樂是美國著名的運動飲料品牌，誕生於1965年，其配方是經過科學認證的，能夠有效的為身體補充礦物質能量以及所需水分。

8、樂虎
運動飲料十大品牌排行榜 紅牛人氣最高，多個國產品牌上榜

發源地：法國

詳細介紹：樂虎是達利集團旗下的飲料品牌，屬於功能型飲料，能夠有效為身體補充所需的氨基酸和維生素，保持精神狀態，緩解疲勞問題。

9、日加滿
運動飲料十大品牌排行榜 紅牛人氣最高，多個國產品牌上榜

發源地：中國

詳細介紹：日加滿是隸屬於東錦食品集團旗下的飲料品牌，於2001年誕生，旗下的運動功能飲料以就健康、自然和功效著稱，深受消費者的喜愛和信賴。

10、力保健
運動飲料十大品牌排行榜 紅牛人氣最高，多個國產品牌上榜

發源地：日本

詳細介紹：力保健誕生於1962年，是日本大正制葯公司旗下的品牌，該飲料利用牛磺酸和維生素B的功效為人提緩解疲勞問題，並且還能夠針對血脂進行調節

⑽ 上海世博會觸摸高科技發展「新脈動」閱讀答案

16.c17.舉例子,用主題館的例子具體准確地說明世博會將成為當今世界上最大的太陽能應用場所。列數字,用數字具體准確的說明主題館利用太陽能發電量之大。 ...18.「不超過」一詞在句中是小於或等於的意思。說明了交通信息發布時間之短，引導更新頻率之快。體現了說明文語言的准確性。19.（1.） 加大節能低碳低碳力度,迎接綠色世博會
（2. ）節能低碳，政府先行
(3. ）做節約能源資源表率，建節約型機關
(4. ）節能低碳從現在做起，從我做起，從點滴做起
(5. ）推進綠色辦公，促進資源節約
(6．）使用節能低碳產品，倡導綠色消費
(7. )推廣節水型用水器具和設備，提高用水效益
(8. )綠色生活，從節約每一滴水，每一度電開始
(9. )節能低碳，科學發展
(10．)節能低碳珍惜資源，減排愛護環境
(11. ）享受低碳生活,不再被OUT.
(12. ）低碳生活，從我做起
(13. ）清爽地球靠大家, 低碳走進你我他
（14.） 溫室效應我不要, 低碳生活我擁抱 自己選一個吧
15. 節省水電講環保，低碳生活我來造
16. 低碳,一定要低碳
17. 少坐汽車多行走, 低碳健康我擁有
18. 低碳走進千萬家，節能環保我參加
19. 低碳讓地球解脫苦難