❶ 戶外公益廣告能有多少商業成分
.......公益廣告精選.......
公益廣告前程似錦
謝曉東
什麼是公益廣告，讓我們先看個例子。CNN播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然後打出字幕：停止戰爭，為了孩子。署名：聯合國兒童基金會——UNICEF。這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是「免費推銷」某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。公益廣告的主要作用有兩個，一是傳播社會文明，弘揚道德風尚；二是企業通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。
一、公益廣告的類別
從廣告發布者身份來分，公益廣告可分為三種。第一種是媒體直接製作發布的公益廣告，如電視台、報紙等。比如中央台就經常發布此類廣告。這是媒體的政治、社會責任。第二種是社會專門機構發布的公益廣告。比如聯合國教科文組織、聯合國兒童基金會UNICEF、世界衛生組織、國際野生動物保護組織分別發布過「保護文化遺產」、「兒童有受教育權利」、「不要歧視艾滋病人」、「保護珍稀動物」等公益廣告，這類公益廣告大多與發布者的職能有關。第三種是企業發布製作的公益廣告。比如波音公司曾發布過「使人們歡聚一堂」愛立信發布過「關懷來自溝通」等公益廣告。企業不僅做了善事，也確立了自己的社會公益形象。
從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如刊播在電視、報紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。
從公益廣告題材上分，可分為政治政策類選題，如改革開放20年、迎接建國50周年、科技興國、推進民主和法制、扶貧等；節日類，如「五一」、「教師節」、「重陽節」、「植樹節」等；社會文明類，如保護環境、節約用水、關心殘疾人等；健康類，如反吸煙、全民健身、愛眼等；社會焦點類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等。
二、國內外公益廣告的發展和現狀
公益廣告在國外起源較早。現在在歐美發達國家，公益廣告已相當普及，尤其是電視公益廣告。電視公益廣告最早見於美國、法國等全國性大電視網，如美國ABC和法國CANAL+。之後歐美一些跨國企業和機構也紛紛加入公益廣告的製作和發布。現在歐美電視台播出的公益廣告大多是由一些國際性或全國性組織、機構發布的，如國際紅十字會、世界衛生組織、美國全國健康協會、聯合國兒童基金會等就發布過大量公益廣告。而一些大公司更是在發布商業廣告的同時，不遺餘力地製作公益廣告。如IBM的「四海一家」，通用電氣的「照亮人生」等。這些大公司敏銳地看到公益廣告雖然不直接宣傳自身產品，但可以突出強調企業的社會責任意識和愛心，樹立企業良好高尚的社會形象，並通過頻繁的播出強化了企業的商標印象，所以實際上也起到了宣傳自身的作用。這些公司將商業廣告和公益廣告完美結合，雙管齊下，牢牢占據著世界廣告的領先位置，可謂物質精神雙豐收。
在我國，公益廣告事業近年來也有了長足的發展。各大城市的公共汽車、道路、顯示屏、公共場所的公益廣告已十分常見。媒體上的公益廣告也迅速增加。尤以電視為最，中央電視台的《廣而告之》欄目開了中國電視台公益廣告的先河。現在，幾乎所有市級以上的電視台，都有公益廣告時段。
三、公益廣告創作的原則和特徵
公益廣告的創作，既要遵循一般廣告的創作原則，又要體現公益廣告的個性原則。公益廣告創作的個性原則包括以下幾方面。
1、思想政治性原則
公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建築，思想政治性原則是第一要旨。
思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術性統一起來，融思想性於藝術性之中。第43屆戛納國際廣告節上，有一個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最後一個明顯小於前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標在相應大腦下）。讓受眾自己去思考、去體會。獨特創意令人叫絕。
2、倡導性原則
公益廣告向公眾推銷觀念或行為准則，應以倡導方式進行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。
這並不是說公益廣告不能對不良行為和不良風氣發言。公益廣告的倡導性原則要求我們採取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如「珍惜暑假時光」、「您的家人盼望您安全歸來」、「保護水資源」、「孩子，不要加入煙民的行列」等。
3、情感性原則
人的態度，是紮根於情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。
如福建電視台播出的一則「兩岸情依依，骨肉盼團圓」的廣告，成功地將祖國統一的觀念訴之於情。
四、電視公益廣告的創意
如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發自內心地接受，是製作者的首要課題。比如「節約用電，出門關燈」，我們來看看俄羅斯廣告人是如何做的。一組動畫畫面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒，抱著幾個孩子失聲痛哭。不一會兒房門突然開了，丈夫出現在門口。丈夫回來了！妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把牆上的開關關掉，摔門揚長而去。房內頓時一片漆黑。出現字幕：節約用電，人走燈滅。這就是創意，一個出乎所有人預料的結局。
比起商業廣告，公益廣告在創意上相對自由一些，因為商業廣告必受到廣告主的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規范和法律，受制約較小，創作者有更大發揮餘地。
一個好的電視公益廣告創意，大致應具備以下特點：
1、深刻揭示本質，透徹剖析事理
中央電視台曾播過一條警告吸煙危害生命的公益廣告。電視畫面中，在醒目的位置上顯出「吸煙」兩個大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面，「煙」字半邊的「火」將一支香煙點燃後熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數字：
全世界每年因吸煙所引起的死亡人數達300萬人，佔全年死亡人數的5%；世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命；
我國15歲以上男性吸煙率平均為61%；……
深沉的畫外音進一步作了本質的揭示：
吸煙是繼戰爭、飢餓和瘟疫之後，對人類生存的最大威脅。
一組驚人的數字，一句振聾發聵的警告，從本質上道出了吸煙的危害，讓人們看後膽戰心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。
一個好廣告創意是智慧的結晶，它會使公益廣告的警示教化效果倍增。
2、高度藝術濃縮，巧妙含蓄比喻
電視公益廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮於耀眼的一瞬間。
山東省1997年度的一條獲獎公益廣告就堪稱令人難忘的佳作。廣告一開始，一枝蘋果花充滿屏幕，繁花凋謝後，綠葉枝頭結出一個蘋果，越長越大，長成一個碩大鮮美的蘋果。果實隱去，又結出兩只小蘋果，果實再隱去，又結出四個小蘋果……，幾經隱顯，果實累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。這時，不堪重負的蘋果枝「咔嚓」一聲被壓斷——畫面定格。遠處傳來一聲意蘊深厚的畫外音：人類也要控制自己。
藝術的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說服力。
3、適度地誇張，精闢地警策
好的廣告創意離不開精妙的比喻，更離不開適度而准確的誇張。中央電視台播出的珍惜水資源的公益廣告，在直言相告國民「中國是個水資源匱乏的國家」後，接著不無誇張地警告人們：如果肆無忌憚的破壞水資源，我們最後看到的一滴水，將是自己的眼淚！畫面上，一滴晶瑩的淚水從一隻美麗的大眼睛中滴落。讓人聞言懾服，觸目驚心，實在是警世箴言，點睛妙筆。
常看電視公益廣告，總感到創意風格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針貶時弊的；有措辭警策，發人深思的；還有畫龍點睛，讓人茅塞頓開的……總之，一條創意絕妙的電視公益廣告，總會通過聲、像、字幕、音響等電視手段充分體現其創意效果，以求產生最好社會效益，達到警世和教化的目的。看創意好的公益廣告是一種藝術享受。
公益廣告事業，不僅僅是政府行為，需要得到全社會的參與和支持。如果更多的企業家能認識到這一點，並積極地參與，我國未來的公益廣告事業定會有一個更加廣闊的天地和更加美好的前景。
（責編：鐵 錚）
參考資料：圓點視線
❷ 安陽縣融媒體中心
摘要 融媒體中心是事業單位，其工作職責是：1、負責縣廣播電視宣傳工作，指導全縣廣播電影電視機構的宣傳業務，把握正確的輿論導向和創作導向；2、負責廣播電視新聞節目製作和播出；3、負責縣各新媒體平台新聞信息的采編與更新，各平台欄目、版面的設計製作維護管理工作，負責各新媒體平台的開發運用；4、統籌並整合戶外公益廣告資源，承擔戶外公益廣告宣傳平台的監管和運行，負責做好公益廣告的刊播工作；5、承辦縣委、縣政府及上級單位交辦的其他事項。
❸ 公益廣告的類型有哪些
公益廣告的類型有以下三種：
1、從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如刊播在電視、報紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。
2、從公益廣告題材上分，可分為政治政策類選題，如改革開放20年、迎接建國50周年、科技興國、推進民主和法制、扶貧等；節日類，如「五一」、「教師節」、「重陽節」、「植樹節」等；社會文明類，如保護環境、節約用水、節能減排、關心殘疾人等；健康類，如反吸煙、全民健身、愛眼等；社會焦點類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等。
3、從廣告發布者身份來分，公益廣告可分為三種：
（1）媒體直接製作發布的公益廣告；
（2）社會專門機構發布的公益廣告；
（3）企業發布製作的公益廣告。
拓展資料：公益廣告
公益廣告是不以營利為目的而為社會提供免費服務的廣告活動。公益廣告隸屬非商業性廣告，是社會公益事業的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。這決定了企業願意做公益廣告的一個因素。
公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材於老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。並運用創意獨特、內涵深刻、藝術製作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。
公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經傷及到環境中的其他人和其後代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。
❹ 單位想做一個戶外道路邊廣告牌，宣傳城市特色的公益廣告，計劃、所有者為機關單位，應該跟哪些單位交涉
有一個關鍵部門是：工商局的廣告審批，這是必須去的。
❺ 公益廣告有哪些
「環保」 公益廣告：
1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。
2、除了相片，什麼都不要帶走；除了腳印，什麼都不要留下。
3、地球是我家，綠化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。
5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。
6、小草有生命，足下多留「青」。
7、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
8、欲攬春色入自家，無可奈何成落花。
9、我是一隻小小小鳥，總是飛呀飛不高。
10、1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林
11、綠色是地球的本色
12、地球是我家，綠化靠大家
13、保護樹木，就是保護自己
14、芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護
15、綠色——生命之源
16、踏破青氈可惜，多行數步何妨
17、紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來
18、花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝
19、花草叢中笑，園外賞其貌
20、我為你美麗的心靈綻放
21、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠
22、願君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴
23、森林是氧氣的製造工廠
24、草木綠，花兒笑，空氣清新環境好
25、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈
26、種一棵樹，種一枝花，世界會更美好
27、草兒可愛，大家愛
28、距離產生美，謝絕親密接觸
29、繞行三五步，留得芳草綠。
30.綠色是地球的本色
❻ 政府無償徵用私營企業的戶外廣告位進行公益宣傳合法嗎企業所蒙受的損失怎麼辦
違法。應該賠償
❼ 戶外環保公益小廣告
當人類第一次離開地球，在太空遙望自己的家鄉時，人們這才驚訝地發現，
在目前已知的宇宙星體中，唯有我們人類的家園——地球，才是一顆蔚藍色的
星球。
生命意味著蔚藍，而蔚藍意味著生命；使地球上的一切生命能夠得以生存
的大氣和水，也使我們的地球成為一顆蔚藍色的星體，一顆充滿生命的星體。
不過，大自然在人類面前，有時也會變的光怪陸離，越來越難以駕馭了。
從加利福尼亞的暴風雪到孟加拉平原的大洪水，從席捲地中海沿岸的高溫
熱流到持續多年不肯緩解的非洲高原的大面積乾旱，地球彷彿在發瘧疾似地顫
抖，人類竟然也像倒退了一萬年似的束手無策。
如果說，人類受到大自然的威脅，這多少有點「無可奈何花落去」之哀嘆
；那麼人類去「威脅」大自然，這豈不是莫大的罪過？曾經是中亞地區最大水
域之一的羅布泊湖，在本世紀70年代還是一個大湖，但是到了80年代，一湖汪
汪之水已被可怕的滿地鳥屍所代替，難怪彭加木找不到水！又如，被譽為「華
北明珠」的白洋淀在1984年的春夏之際再次乾涸，波光粼粼的水面從此不見，
白洋淀底黃沙朝天。這種人為造成的後果，怎不叫人痛惜？在對大自然的索取
與探索中，作為「征服者」的人類，還未來得及歡慶自己的勝利，大自然就已
經作出無情的報復。
據某報記載：中國目前的沙漠約16萬平方公里是人為造成的，目前正以平
均每年1560平方公里的速度繼續擴展，若不能加以控制，到2000年又會有7
萬平方公里的土地，相當於一個寧夏，將淪為不毛之地！這一現象怎不令人
擔憂，叫人著急？去年6月初，中央電視台新聞聯播節目報道了一則消息：由
於掠奪性的地下水開采，使北京、天津、唐山的地下水已經是十水九空了。其
中遼河平原已開采了近三分之一，黃河平原近二分之一，海河平原更高達十分
之九。結果導致地面沉降，水質惡化，鹹水面上升，地下水枯竭，這個警鍾使
多少蒙在鼓裡的人幡然醒悟。請大家想想，我們究竟要給後代留下什麼？
中國人太相信「柳暗花明」了，即使「山窮水盡」也不覺可怕，只是到下
一個危機來臨時，就容不得人們再盲目樂觀了：空氣、大氣、河水的污染，貧
氧、臭氧層的破壞和熱島效應。幾年前聯合國一個環保監測組，帶一套儀器到
中國檢查，在北京機場下機後打開儀器一看，指針已到污染最高數字的盡頭，
超出最大測量能力，儀器失靈了!難怪北京奧申委把治理首都空氣污染作為頭
等大事來抓.這個世界，可能沒有什麼東西比空氣更重要了，可中國的許多城
鎮，特別
是工業集中區，長期煙霧彌漫，真是「黑龍天上舞，黑雨頭頂下」，迫使人
們發出內心的吶喊：「還我藍天，還我紅日!」
無獨有偶。舉世聞名的長江，是中華民族燦爛文化的象徵。一部電視系
列片《話說長江》，以它豪邁的氣勢描繪出波瀾壯闊、洶涌澎湃壯美的長江
畫景，在人們的心中喚起多少美好的回憶……而今天的長江卻不能不讓人擔
憂了，長江邊上的某市造紙廠的污水瀑布般傾出，黑乎乎的污水泡沫鋪滿一
江，過往的輪船乘客紛紛掩鼻鎖眉，長江的很多港口，江面全都蒙上塵埃和
煤屑。如果李白、杜甫再世暢游長江一定會不解，一腔詩興從何發起？或者
白居易的詩該會寫成：「一道殘陽鋪水中，半江烏黑半江濁」。
「只有一個地球」，這是1972年在斯德哥爾摩召開的人類環境會議上提
出的一個響亮口號，去年世界的「環發」會議，各國首腦再次呼籲人們注意：
人類「只有一個地球」。朋友們，聽到這里，大家應該猛醒了：「保護環境，
人人有責」!再不要讓大量的森林被砍伐，植被遭破壞，水土遭流失。地球，
美好的家園，誰不想那蔚藍色的海風化為雨水，重新滋潤那片乾涸的湖泊和
乾裂的土地，誰不想那清新的空氣迎面吹拂，疊翠的山巒、明凈的河水、蔚
藍的天空永遠向人類展示勃勃生機。
自古以來，從夏禹治水到今天三峽工程的籌建，從女媧補天到營造綠色
長城，這一切無不體現了中國人民保護大自然、改造大自然的雄心大略。朋
友們，我們也應該踴躍加入「環保」的行列，積極行動起來，為讓那一片藍
天永遠保持蔚藍，讓大自然的森林永遠鬱郁蔥蔥，讓碧波盪漾的河水永遠明
凈……努力吧！
❽ 公益宣傳片一般都分為哪幾類
從發布者身份來分，公益廣告可分為三種。
第一種是媒體直接製作發布的公益廣告回，如電視答台、報紙等。
比如中央台就經常發布此類廣告。這是媒體的政治、社會責任。
第二種是社會專門機構發布的公益廣告。比如聯合國教科文組織、聯合國兒童基金會UNICEF、世界衛生組織、國際野生動物保護組織分別發布過「保護文化遺產」、「兒童有受教育權利」、「不要歧視艾滋病人」、「保護珍稀動物」等公益廣告，這類公益廣告大多與發布者的職能有關。
第三種是企業發布製作的公益廣告。比如波音公司曾發布過「使人們歡聚一堂」愛立信發布過「關懷來自溝通」等公益廣告。企業不僅做了善事，也確立了自己的社會公益形象。
從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如刊播在電視、報紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。
從公益題材上分，可分為政治政策類選題，如改革開放20年、迎接建國50周年、科技興國、推進民主和法制、扶貧等；節日類，如「五一」、「教師節」、「重陽節」、「植樹節」等；社會文明類，如保護環境、節約用水、節能減排、關心殘疾人等；健康類，如反吸煙、全民健身、愛眼等；社會焦點類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等。
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心在一起，推薦你個軟體，《音樂雷達》之後聽到自己喜歡的音樂又不知道叫什麼，讓它聽下就知道了