微博推廣策劃書

㈠ 如何利用微博做圖書營銷

本文從微博營銷在出版的各個環節的應用入手，闡述了運用微博這一新媒體提高出版行業營銷整體水平的思考。關鍵詞：微博；微博營銷；圖書營銷 出版營銷是出版業實現戰略轉移的重要保證，出版營銷的水平決定著出版企業的存在質量和發展水平。進人新媒體時代，出版業必須由過去的重視生產管理轉變為重視出版市場的營銷，理清思路，探索如何利用新媒體制定明確的市場營銷戰略，完善出版市場營銷體系，達到生存和發展的目的。 新技術催生新媒體，新媒體推動營銷方式的革新。微博、博客、視頻、SN S社區、電子郵件、手機應用軟體等營銷，已經被國外出版業廣泛運用，並成為全行業推崇的效率高成本低的營銷手段。毫無疑問，微博是當前最火爆的互聯網產品。出版行業適時地運用微博進行營銷，可以改變傳統出版營銷存在的受眾面窄、傳播滯後、成本高等問題，有效地提升其效力。 一、建立微博營銷機構 微博營銷有著傳統營銷模式無法比擬的優勢，是企業充分利用社交網路的優越性進行營銷的新興模式。但現階段，很多出版社幾乎沒有關注過利用微博進行營銷的工作，社領導對這項工作的重視程度也遠遠不夠，缺乏對微博發布系統的流程管理和長遠期規劃。 在這種情況下，出版社首先要做的工作是建立一個微博營銷的組織機構，先建立官方微博，再建立編輯自己的個人微博，並盡快在新浪或騰訊等門戶網站認證官方微博平台，開設微博進行圖書和品牌的營銷，甚至單本重點新書、重點書作者，都可以開通微博。這樣，在官方微博和子微博之間，形成社領導、編輯營銷人員之間的內部互動，以及與知名作者、其他出版社、知名人士的外部互動，進行密切的銜接和配合，通過互動了解社會關注的重要話題和重大事件，宣傳出版社的品牌，同時形成出版社對產品微博營銷的操作模式。 二、建立微博營銷機制 微博用戶中涉及圖書營銷的角色有五類：出版者、作者、讀者、業內人士和普通受眾。普通受眾是微博用戶中的大多數，一般在偶然情況下去看看信息，參與一下評論，不像讀者那樣有明確的購買傾向或閱讀體驗，可能某個話題或事件，在短時間能夠增加很多的粉絲，但是卻不能夠轉化成實際的銷售。所以，建立微博營銷機制，就是要通過微博營銷的精準營銷，找到推廣的方向，將數量巨大的普通受眾，轉變為讀者，成為出版社品牌的忠實擁護者。 在出版社內部，社領導要瀏覽、參與官方微博和個人微博，總結和推廣微博宣傳得好並帶來顯著經濟效益的模式。官方微博要有可讀性，個人微博要有個性化，特別是出版社的社長、總編的個人微博，要表現出個性和特點，要以觀點的真知灼見和人格魅力來提升出版社的品牌影響力，聚合眾多的微博讀者和潛在讀者。 在出版社外部，建立與業界知名人士、業內人士的互動，利用名人效應，吸引大量普通受眾參與其中，這樣就能夠有效地聚焦起行業類的粉絲，藉助微博使普通受眾認同某種概念和觀點，然後注入出版社的品牌，將這些粉絲轉化為真正的讀者，從而達到出版社品牌宣傳、產品銷售的目的。 三、選題策劃階段利用微博抓熱點 要抓住微博中的熱點話題或重大事件策劃選題，根據讀者反應計劃出版物上市時機。特別是對於那些有自己微博且粉絲較多的知名作者，要密切關注他們的微博，找出讀者的關注事件，市場的熱門話題，然後利用這些材料來策劃圖書的選題。 選題可以通過微博的關注度來確定。比如，可以在微博中初步提出圖書的書名和圖書的內容，然後在微博上統計網路訪問量，搜集整理出訪問的來源和時間、受眾的年齡、消費習慣等，從而了解書名是否吸引眼球，內容是否引發關注等。通過這樣確定選題，可以把大量普通受眾變成潛在的讀者，既可以營銷圖書，又可以擴大出版社的影響力。 四、圖書編寫階段利用微博預營銷 選題策劃完成後，就是找作者進行圖書的創作了。在編寫圖書階段，應充分利用出版社、作者、讀者(粉絲)在微博上的互動來確定圖書的內容和版式編排方式，甚至圖書的章節結構都可以採納讀者的意見，根據微博中的讀者評論盡量完善產品。 這種即時互動性更容易拉近讀者和出版社之間的關系，並通過這種互動達到圖書的預宣傳、預銷售的目的。這一階段應注意捕捉微博中的活躍人群與意見領袖，將其發展為二次傳播的中堅力量。 五、出版銷售階段利用微博再營銷 在圖書銷售階段，出版社可在官方微博上，利用出版社、作者、讀者(粉絲)、業內人士、普通受眾的互動進行第二次宣傳，特別是要利用書評家、出版人及學者等業內人士的個人微博，他們對書業營銷有切身體會，對主題興趣更強，形成的關注也更穩定，且擁有的讀者(粉絲)數量可觀。由於具備專業性和權威性，他們的參與將促進圖書營銷。 同時，利用微博提升大眾對出版社、出版物和作者的認知度，提供在線訂購，主題活動，圖書的其他衍生產品的銷售，讓作者與讀者、普通受眾達到情感的交流，這樣就有可能使整個圖書銷售市場受到新一輪的刺激。 在圖書銷售階段，出版社要注意對不同的微博群體採取不同的銷售策略，要根據不同類型的普通受眾在營銷創意上狠下功夫，以新穎的創意來吸引普通受眾關注圖書和品牌，並最終將微博中的普通受眾轉變成真正的讀者，從而提升圖書的銷量，達到最終的目的。 六、售後服務階段利用微博聚人氣 在售後服務階段，出版社的官方微博和營銷人員的個人微博應提供解答讀者來信或提問的服務，有些專業問題還可以由有關專家解答後發到微博上，搜集書評信息，提供產品的退換，根據讀者意見調整銷售策略，以及提供其他更好的服務。出版社一定要注重與讀者的情感溝通，重視與讀者的互動交流，善於從讀者處獲得建議並及時反饋，引導讀者參與到出版社的活動中，這樣，出版社就可以聚集大量的人氣，從而進行自己的品牌營銷活動。 基於微博的出版營銷相對於常規的營銷手段而言是一種新事物，出版社利用微博進行營銷的過程還處於一種積累經驗、優化營銷水平的過程，還有很多需要改進和提高的方面。（畢潛）來源：現代出版

㈡ 企業微博該怎麼運營一個企業需要建多少微博，因為我要寫微博推廣計劃方案，想知道一個企業微博怎麼運營

企業微博運營方法如下：
1、首先，要做好官方微博的用戶體驗。用戶體驗包括，微博界面的色彩搭配、欄目的展示，以及內容的策劃。色彩的搭配，根據企業產品的定位，消費者人群的特點定位，比如是做紅木傢具的，就要以古色古香，典雅、儒雅的古典中式風格為基調，像荷花、中國結以及油墨山水畫等等為素材，在欄目上設置的時候看企業需要展示的內容，結合行業的特點以及消費者關心的問題，像傢具行業的，可以就裝飾、裝修、傢具知識、擺放知識、選購知識、保養知識等，以及企業的基本信息，以文字、圖片、視頻等形式來展現。這是做好基本功而已，等等等，當然還有很多事情。

2、就是在內容的准備上，除了行業相關的信息，還要准備些大眾喜歡的信息、知識，如心靈雞湯，語錄，經典的笑話，以及優美的風景圖畫等，使微博的內容更加文藝，更有趣味性，更接近大眾，自然就會獲得轉發，從而獲得更高的曝光量。

3、掌握好微博的發布時間。同樣一個內容，在不同的時間發布，所取得的效果完全不一樣。這個發布的時間，應該是在用戶和企業上班的時間結合起來的。用戶往往在周一、周二面臨比較大的工作壓力，心理處於緊張期，這樣對於微博的關注，反饋自然不是非常積極。所以，在周一、周二發布微博的時候，用戶的反應很冷淡。周三、周四，這是用戶進入一周的穩定期，對於微博的反饋積極性有明顯的提高。而在周五、周六、周日用戶更加活躍，因為用戶處於對周末的期待中，相對於評論而言，更樂意去進行簡單的轉發。
而在每天的時間中，時間點不一樣，發布的微博效果也不一樣。一般在下班後的18-23點這個時間段，營銷的價值會大些。而周末來說，午飯後（1～2點）和晚飯前後 （5點～8點）的用戶互動更加積極：這兩個時間段用戶轉發和評論都比較積極。周末的11點之後仍是用戶積極互動的時間：由於周末休息較晚，11點之後企業微博仍然可以獲得較多的用戶反饋。
所以，在發布微博的時間上，要用戶的生活時間要考慮在內，當然這些都要結合企業的基本情況，具體情況具體解決。

4、就是前期的時候，要多去關注別人。這個別人是有講究的，名人、明星要去關注，而且還要去轉發微博，並去評論。還要去關注行業內的名人，並且去經常轉發評論微博，比如傢具行業，可以就傢具周圍相關的行業，利用關鍵詞去搜索，如裝修、裝飾、設計、房產、紅木傢具、歐式傢具等等關鍵詞去搜索，搜索會有博文出來，也有用戶出來，去選擇合適的用戶關注，適合的微博進行轉發。粉絲量太少的，沒有必要去關注。因為粉絲太少，對我們的意義也不大，也反應了沒有專人去管理。當然，對於名人、明星，粉絲太多了，也最好不去關注

㈢ 《微博營銷與運營》pdf下載在線閱讀，求百度網盤雲資源

《微博營銷與運營》（秋葉 蕭秋水 劉勇）電子書網盤下載免費在線閱讀

資源鏈接：

書名：微博營銷與運營

作者：秋葉 蕭秋水 劉勇

豆瓣評分：6.1

出版社：人民郵電出版社

出版年份：2017-5

頁數：210

內容簡介：

《微博營銷與運營》共分為八章。第1章重點介紹了微博的起源、發展歷程、傳播特徵和種類，引導讀者全面認識微博；第二章核心介紹了微博的營銷價值、模式和策略，使讀者深入了解微博現今所產生的價值；第三章重點介紹了微博的基礎操作入門，如何申請微博賬號並進行裝修和認證；第四章介紹了微博的運營規劃，明確微博的定位、內容問題；第五章介紹微博推廣中包括如何增加粉絲、提升活躍度、與大V互動等運營推廣中的經驗和方法，並了解做直播和軟硬廣策劃的技巧；第六章介紹了企業官方微博整個運營的框架體系；第七章介紹了微博運營中常用功能和工具；第八章選取了滴滴出行、天貓、百事中國等微博營銷案例，分析了各家微博的運營和營銷案例亮點之處。

作者簡介：

秋葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍色游標高級客戶經理劉勇等，他們都： 懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷； 懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經歷； 懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經驗。

㈣ 怎麼為在線推廣做一個網路營銷策略方案

網路推廣包含有很多種，最多的還是面對搜索引擎、社交平台等方面。
將自己的產品與關鍵詞確定推廣的方向，有的詞適合做搜索引擎，比如說：網路、360等；有的則更適合社交平台，比如：微博、QQ空間、微信等。
而這些平台要實現什麼樣的目的則要分清楚。
例子：微博轉化過多少，能起到什麼樣的作用，能帶來多少有效客戶
網路推廣，消費多少，轉化多少 ，轉化成本多少更合適。
而這些平台的關鍵詞，則要分析，哪些關鍵詞帶來轉化更好。
根據上面的分析，作出計劃與目標。

㈤ 市場推廣計劃書格式

網路是以後廣告抄推廣最好的平台 因為現在了網路已經成為最大的媒體平台 我覺得現在利用微博做廣告推廣非常好 我覺得吧利用微博會有很好的效果 因為微博人多 經常在裡面互動 活躍起來 搜索的時候排名就靠前 就會有很多人加 告訴你一個超級火爆的方法 就是去"chuangyiweibo"通過最火爆的微博營銷 發一個任務 你的新浪微博 就會覆蓋幾十萬粉絲 讓你的新浪微博迅速推廣出去 搜索"chuangyiweibo" 就可以進去了

㈥ 企業如何去做微博營銷策劃

但凡遇到這樣的現象很多人就迷惘了不知道怎麼辦。那一個微博是否可以運營好最終呈現的結果就這幾點，微博粉絲、內容評論轉發和閱讀量等等。但是導致這些上不去的原因會有很多。重點的是我們在開始接觸一個企業微博或者個人微博以及新建立一個微博我們該怎麼規劃，策劃出營銷方案。以及根據當下問題的一個後期運營和解決問題的方案
一個微博要長期運營好，他是離不開一個規劃的，因為微博是一二自媒體，二者微博又是一個官方、官網一樣。所以需要去了解清楚微博的價值和特性。然後根據對微博的專業了解認知然後去做出方案。這樣才會打造一個活躍的、有價值的微博。
那麼首先我們了解一下微博價值：
微博就相當於一個自媒體，他是繼博客之後推出的一個微博客。也稱微博。通過140個字簡單直觀的表達。這樣減少了用戶對於原來博客內容比較多看不下去的那種煩惱。二者微博進行和視頻、圖片進行相繼的對接。他的140個字程序了多元素的內容。以及還可以博客的博文有掛鉤。進行有長微博說法。
不要小看140個字的微博，曾經在2011年就有人說過不要小看140字的威力!微博相當於一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權。粉絲超過100，就好像是本內刊;超過10萬，就是一份都市報;超過100萬，就是一份全國性報紙;超過1000萬，就是電規台，超過1億就是cctv。所以微博的價值自然就可以展現出來了。一個宣傳價值。可以宣傳一種理念、一種文化、一種認知，同樣可以宣傳產品和服務。
那麼下面來說說企業認證微博。認證微博可以更好的去做好微博營銷。
1、認證微博是加v形式的比較權威。二者能夠容易得到用戶信任。據艾瑞網的調查，企業社交活躍中，微博是佔了很大的比例。所以我們在這塊需要重視這個領域。
2、我相信有些人是做seo方面的，那麼你們就會了解網路統計之類的站長統計工具可以反映出一個網站的流量數據情況。同樣認證微博可以去看到每天的粉絲量、閱讀量以及微博的曝光率。和了解你微博的人的來源地址和最吸引里的微博點擊排行等等。都會便於你做好微博營銷。讓你微博通過數據中找出最近存在的原因。更好的去做好策劃。
3、可以有企業模板以及特殊行業的模板可以將你的微博打造更加專業化。
對於微博的一些價值認知、內容和粉絲的一些操作技巧都告訴大家了，以及關於微博中我們要知道的企業微博的價值。當我們了解了這些。就好去做一個微博的策劃了。
在我們做微博的策劃時候，有一個意識那就是。要做微博的粉絲量、活躍量、曝光率。那麼自然我們在做策劃方案時候就可以涉及到。
1、微博定位，微博不是一個賬號是一二人。根據你的行業給他定位一個人物。通過這個行業的擴展去做內容。而不是單一的內容。
2、微博的內容，內容要多樣化。每天的內容最好制定10-15條事宜，分時間段發布。
例如seo研究中心的微博，原來主要做的是微博的公開課通知，那麼重新制定了方案。做了一些公司動態、網路動態以及seo問題解答這個領域。那麼微博的豐富度就高了自然粉絲也活躍。二者這個就定位seo研究中心這個官方微博就是一個資深的seo顧問。而且是25歲以上的人士。這樣自然就有了他的價值。具體的在這個策劃方案後邊有個詳細案例可以讓你了解更多。
3、微博的粉絲養成計劃。每天的參與話題，不是很熱門的但是是吸引用戶關注的話題進行參與探討。做內容每天內容包含在2-3條。進行觀察數據。看每天會增長多少粉絲，開始是實驗期，後來成熟化了。就要做目標籌劃。
每天去站外去推廣一定數量，當然多少。你們可以去通過企業微博來源地址。然後分析來源的人群有多少人關注了你。進行按照一個比例進行發布信息。吸引用戶。同樣做法和上面一樣先觀察數據
每天去主動出擊評論人數，和參與討論去做這個方面。
4、微博的運營多樣化。
例如做淘寶的可以對接微購功能。例如做婚紗影樓的要用好輕博客等等。
5、運營心態控制，記住微博運營是一個人，而不是一個赤裸裸的賬號。要學會去分析數據，觀察你行業的需求。下來給大家舉個例子。說明今天的這個策劃方案。
例如我們要做一個化妝品銷售的微博。
其一早上，早上很多女性起來，也會刷微博，那麼我們做內容就需要做到去發布一些關心的微博。你怎麼對待你一天利於你的皮膚就可以這樣發布了。其二中午吃飯時間，我們可以去刷一條微博就是做一些飲食健康的微博。其三下午時候我們就可以分享一些時尚健康的文章或者愛美趣事。當一天用戶結束了工作，很辛苦。回到家一照鏡子很疲憊。我們就可以做出推薦產品的一些案例吸引用戶去觀看。總之一點一個呵護著身份。最後到晚上了。就告訴一些睡眠小常識利於美容方面知識了。
微博養成計劃粉絲，作為化妝品。我們具備很大的人群優勢。二者微博中有很多女性都是愛美的。如果你一個女性曬照了。就可以去評論形式去做直接性的對接。二者就是做話題內容。還有就是在一些美容的群、論壇去發布消息吸引用戶。

㈦ 什麼是微博營銷策劃

808街

微博基本數據及其基本意義

關注數：博主關注微博ID的總量。反映出博主的主動參與度,一般在開始階段增長迅速，而後可能出現負增長。

粉絲數：博主被多少微博ID關注的數量。反映博主的言論影響范圍和意見領袖指數，對口碑傳播有重要意義,優質博主的粉絲數應該呈持續或均衡增長趨勢。

微博數：博主發布微博的總量。反映博主的在線率、互動能力、主動參與潛力和個人特性,優質博主不但微博數量多並且質量高。

轉發數：對某條博文轉發次數總和。反映信息傳播的范圍和傳播效率，具有吸引力的內容和博主的影響力是加速轉發的重要基礎。

收藏數：對某條博文收藏次數總和。反映博文的知識性和可用性程度。該功能用戶使用率較低，專家型或行業特長型博主的博文被收藏的可能性較大。

評論數：對某條博文評論次數總和。反映博文的信息質量，博主的話題能力和影響力還說明粉絲及同類別受眾的參與度與話題傾向。

實力博主：博文很少但是粉絲人數短時間內快速增長。是重點關注對象。用下餌的方式致使其粉絲人數急劇上升，謹慎對待該類用戶，應該在一個較長時間段考察該類用戶。

普通博主：博文和專注數都很多，但是粉絲人數少。微博上普遍存在的博主類型。一般較為穩定，其活躍度和參與度都不錯，但影響力較小。

重點考察該類用戶喜歡什麼內容和貢獻什麼內容上，喜歡消費的內容多數可以從其評論、轉發中看出來，所貢獻的內容則從其所發的微博中判斷。如果其貢獻的內容與公司產品或服務相關，可作為關注對象。

活躍博主：某段時間內微博平均數。日平均數值比較大，說明用戶活躍程度高。周平均數的連續波動幅度小，說明用戶穩定度較好，忠誠度較高，波動大，尤其當連續數據量下降趨勢時，說明該用戶對微博的使用不穩定，甚至可能是短期用戶。

新手型：1博主可能是新手，處於活躍期，願意結交新朋友，而朋友的相對數還很少，影響力還不大。

2有特殊的目的，如交友、推銷、追星等，這需要抽查其關注博主的類別，以及所發博文的內容才能確定其目的。

3純粹為了訂閱相關人員或機構的微博信息，把微博當作信息源和實時新聞媒體使用。

808街

㈧ 微博營銷策劃方案誰知道

me 。你們這邊是什麼行業？ 時趣可以幫你們解決策劃問題 。利用大數據 以及相關的軟體及服務 唯新 A 時趣 007

㈨ 微博策劃方案

首先我復建議你們刷制普通粉絲，刷粉絲的好處就是粉絲越多排名越靠前 容易吸引更多真實粉絲關注你——然後產生互動！ 要不然 人家刷幾十萬粉絲幹嘛對吧！2.接著刷優質粉絲蓋住普通粉絲。3.在微博上做些活動讓人轉發 提高曝光度。