海爾cis策劃書

① 企業在市場競爭中該如何運用CIS戰略

（一）、企業導入CIS戰略是時代發展的必然趨勢
隨著改革開放和社會主義市場經濟的發展,CIS戰略作為近年來在國際上出現的一種新型現代企業管理手段,日益受到我國沿海及內地部分大中型企業集團的重視和青睞,開始意識到CIS戰略的商業價值和文化價值,並開始逐步實施CIS計劃。例如:廣東的「健力寶集團』、「萬寶電器集團」;安徽的「揚子電氣集團公司」等,均紛紛導入CIS戰略,實施CIS計劃,並取得了顯著的社會效益和經濟效益。由此可見,導入CIS戰略對企業發展的重要性不可忽視。
（二）、導入CIS戰略對企業發展有積極的推動作用。
1、導入CIS戰略能明確企業經營戰略，發揮企業技術、營銷策略優勢實現企業內部資源的合理配置。
2、導入CIS戰略及相應的系統化設計，有利於理順企業內部關系確保企業內部管理的高效運營。
3、導入CIS戰略能激勵員工士氣改善員工工作意識和積極性明確工作責任提高員工凝聚力和整體素質。
4、導入CIS戰略可以利用一切可利用的媒體資源的宣傳優勢，最有效地宣傳企業和品牌形象。
5、統一設計形式有利於連鎖形象的統一和企業整體實力的宣傳增加企業品牌在社會上的認可度。
6、導入CIS戰略將品牌戰略納入整體CIS戰略之中，就能保持品牌策略推進的系列性、規范性和合理性。
7、導入CIS戰略，以統一、鮮明的企業形象展示給大眾傳達企業精神，強化企業個性在社會上樹立完美的企業形象贏得良好的口碑和信譽有助於增強企業的市場競爭力，最終提升企業的經濟效益和社會效益
8、導入CIS戰略能使企業處在一個高起點上為將來的宏觀發展並實現國際化經營打下良好的基礎。
總之，企業形象設計能夠全面提升企業整體形象和經營管理水平；促進企業經濟效益和社會效益的提高，而且優秀的企業形象設計能夠直接促進產品的銷售。全方位的深層次地導入企業形象設計已成為具有遠見卓識的現代企業家們的必然選擇。

② 企業cis策劃書

首先你得知道什麼是CIS，CIS包括哪幾個？
CIS系統是由理念識別（ Identity 簡稱MI）、行為識別（Behariour Identity
簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）三方面所構成。

MI它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定，主要包括：企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等。屬於企業文化的意識形態范疇。
2、行為識別（BI）
是企業實際經營理念與創造企業文化的准則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。
3、視覺識別（VI）
是以企業標志、標准字體、標准色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面。基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標志、標准字、標准色、象徵圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建築環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟
、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。
視覺識別設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。

這三個方面當中，MI是核心。
有了這個核心，你才可以去談下面的行為和視覺。此兩個方面都是為圍繞MI而展工的。

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曾經我上一個企業就是因為MI沒有確定好，到最後所有的BI和VI的開展都受到極大的阻礙，這樣講你可能很難理解。打個比方說吧，在MI里我們企業的市場定位在國內，所以在VI中的LOGO設計肯定會以國內市場為主，可是到若干 年後，企業的不斷不擴大，業務的不斷發展，我們的業務已經發展到國外甚至 是全球，而當時我們設計的LOGO又不夠大氣，要重新設計LOGO，又要讓市場重新認知我們的形象那又得花費相當的費用的。因為LOGO包括其它一些標准字體標准顏色等的更改而產生的費用有相當一些公司已經是花費很大了，樓主可以了解一下。

為什麼百事可樂永遠是藍的，而可口可樂是紅的，就是因為他們企業在MI的時候做的相當的好。所以在VI視覺傳達上永遠讓人容易記得住，
CIS做的最成功的就是上面兩個，當然還有NIKE,看到一個勾你就知道是nkie了，呵呵AD等，KFC等國際巨頭。樓主可以參照一下。

所以說，在做CIS之前，我們先把MI理好。確定好了MI我們才可以進行下一步的工作。

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至於你說你想寫網球方面的策劃書，我給你例一個目錄吧，你可以參照，當然不是COPY，呵呵，BI方面的。
BI：
一、企業制度設計
1、 工作制度設計
(1)對各種信息的收集與處理制度設計
(2)協調溝通制度設計
(3)分配製度設計
(4)激勵與獎懲制度設計
(5)教育培訓制度設計
(6)職工代表大會制度設計

2、責任制度設計
（1）企業經濟責任制度
（2）各職能部門職權范圍及領導許可權
......

以上都是我的工作經歷，我也是做企業管理的，希望對你有幫助。

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④ 企業形象策劃的李森所著圖書信息

書 名: 企業形象策劃
作者：李森
出版社： 清華大學出版社有限公司
出版時間： 2009-9-1
ISBN: 9787811237511
開本： 16開
定價: 29.50元 作者：王富祥
出版社：武漢理工大學出版社出版時間：2006年12月
開本：16開
定價：26.00元 第一章 導論
第一節 企業形象概述
第二節 企業形象策劃與市場營銷、企業文化、公共關系和廣告的關系
第三節 企業形象評價與管理
本章小結
中英文對照專業名詞
復習思考題
【案例】榮事達集團公司的形象策劃
第二章 企業形象策劃的興起與發展
第一節 策劃與企業形象策劃
第二節 企業形象策劃的興起與發展
本章小結
中英文對照專業名詞
復習思考題
【案例】「末日」策劃——「小天鵝」的管理策劃歷程
第三章 cis戰略
第一節 cis戰略的理論基礎
第二節 cis的戰略功能
第三節 cis的導人與確立
本章小結
.中英文對照專業名詞
復習思考題
【案例】麥當勞的啟示
第四章 企業理念識別系統策劃
第一節 企業理念識別系統（mis）的確立
第二節 企業理念識別系統的滲透
本章小結
中英文對照專業名詞
復習思考題
【案例】海爾的營銷理念
第五章 企業行為識別系統策劃
第一節 企業行為識別系統的內涵及構成
第二節 企業內部行為識別子系統的構建
第三節 企業外部行為識別子系統的構建
本章 小結
中英文對照專業名詞
復習思考題
【案例】導入行為識別的麥當勞公司
第六章 企業視覺識別系統策劃
第一節 企業視覺識別系統策劃概述
第二節 企業視覺識別系統的設計原則
第三節 企業視覺識別系統的要素設計
本章小結
中英文對照專業名詞
復習思考題
【案例】北京人民廣播電台vi系統（部分）
第七章 cs戰略
第一節 cs戰略的含義
第二節 顧客滿意的構威
第三節 cs戰略的實施
本章小結
中英文對照專業名詞
復習思考題
【案例】麥當勞是如何服務的
第八章 企業公共關系策劃
第一節 企業公共關系策劃概述
第二節 企業公共關系活動策劃
第三節 企業公共關系新聞策劃
本章小結
中英文對照專業名詞
復習思考題
【案例】首創公務酒店的品牌形象——廣州大廈旅遊飯店業公關案例
第九章 企業廣告策劃
第十章 企業形象策劃與企業文化
第十一章 企業形象危機的處理
第十二章 企業形象策劃綜合案例評析
參考文獻

⑤ 簡述cis策劃的內容和步驟

CIS是現代組織形象整體策劃和實施系統的簡稱。其英文全稱是Corporation Identity System。中文譯為「企業識別系統」。CIS理論主張將企業理念，企業文化，企業行為及企業視覺標志通過統一設計加以整合，強化其傳播效果，使組織迅速提升自己的知名度，美譽度和公眾的認可度。

(一)CIS策劃的准備
以公司經營者為中心的籌劃委員會，先研究CIS計劃，慎重討論企業必須實施CIS的理由，了解實施CIS的意義和目的，然後，再決定CIS計劃的大概范圍：是只改良企業標志、象徵造形呢？還是要徹底、重新檢討整個企業理念？
CIS籌劃委員會的成員，一般而言都是從公司內各部門的中級主管中選出，以5～10人為最適合。同時，企業還可以請專家來公司演講，或派人到已經實施CIS的企業，聽取他人的經驗和意見。一旦決定要實施CIS，就要組織CIS委員會，以設計今後計劃的預定時間表，並同時決定由哪一家專業CIS設計公司負責。一般CIS計劃的導入時間約需一年半左右，最短也須一年的時間。

(二)企業現狀分析
現狀分析包括企業內部環境和外部環境。
關於企業內部環境的分析，必須先進行意識調查，企業最高負責人必須與各部門主管進行會談，甚至和員工面談，再進行企業形象調查、視覺審查…… 等活動，找出公司當前面臨的課題，使CIS計劃中的主題明確化。
企業外部環境的分析，是指對現代社會的分析，如當前市場狀況的分析、其他企業的形象分析……等相關分析活動，以確實掌握本公司在行業中的地位，並探索、檢討公司今後的存在位置。

(三)理念和領域的確定
根據第二階段對現狀的把握，便可進而重新審視企業理念和事業領域。
以企業的經營意志和社會、市場背景等為基礎，預測十年後、二十年後的情況，以確定公司的事業領域。同時，將現存的企業理念和現在、未來相對照，據此而規劃出企業的活動范圍。

(四)企業結構的調整
根據企業理念、事業領域來審視企業內部的結構後，著手改善企業素質的工作就必須緊接著展開。在外界CIS專業公司或咨詢人員的協助下，設定企業內的組織和體制，以及信息傳遞系統，以塑造新的企業素質。

(五)表現整合
「表現」包括行動表現和視覺表現兩方面。
行動表現是指透過企業結構的調整過程，必然會表現出來的新企業活動，關於員工行動方面，可積極推行內部促進運動，展開全公司的企業理念浸透計劃，使企業整體的行動統一化。
其次，企業在視覺媒體上的表現，也必須加以統一。根據統計，在人的生理性情報的攝取機能中，視覺情報約佔80%，所以必須特別重視。
設計表現的綜合是傳遞企業形象的利器，和信息傳遞的效率化，媒體製作的效率化，也有密切關系。

⑥ 簡述CIS(形象塑造)

CIS 企業形象設計

CIS的起源
我國企業導入CIS在80年代中期，隨著開放的浪潮傳入中國大陸，首先導入CI的是廣東太陽神公司並取得了巨大的成功。此後，「健力寶」，「李寧牌」，「樂百氏」，「亞細亞」等先後導入CI也獲得成功。

CIS簡介
CI或CIS是Corporate Identity System的簡稱。其中Corporate是指法人，團體，企業。CIS一般譯為企業識別系統，或稱為企業形象戰略。它是在激烈的國際競爭中萌發的一種制勝的招法。CI研究的是第四種資源——無形資產。

企業形象定義
CI是一個社會組織為了塑造自己的形象，透過統一的視覺設計，運用整體傳達溝通系統，將組織的經營理念，企業文化和企業經營活動傳遞出去，以凸顯企業的個性和精神，與社會公眾建立雙向溝通的關系，從而使社會公眾產生認同感和共同價值觀的一種戰略性的活動和職能。

CIS適用范圍
CI不僅適合於企業組織，而且也適合於個人。如果你在求職前進行了個人策劃，你就有可能收到意想不到的效果。

形象的內涵
什麼是形象？它是能引起人們的思想或感情活動的具體活動和姿態。企業形象就是人們對企業的一種看法的認識。
企業形象是決定企業在競爭中生存發展的關鍵性因素之一，企業形象的構成，即它的內涵，可分為以下三種表現形式：
物質表現形式。包括辦公設施，設備，產品質量，環境，團體的標志，裝飾，資金實力等。其中最重要的是產品質量，它是樹立企業形象的核心，是給人的第一印象。
社會表現形式。包括企業職工隊伍，人才陣容，技術力量，經濟效益，工作效率，公眾關系，管理水平等其中最重要的是員工素質。
精神表現形式。包括企業的信念，道德水準，口號精神，企業形象要素主要靠內在的精神素質，企業形象要素體現於產品形象，環境形象，員工形象，企業家形象，公共關系形象，社會形象，總體形象之中。

CIS的作用
CI被稱之為贏得市場與顧客的戰術法寶，它給企業帶來了無形資產。CI可以幫助企業樹立企業和產品形象，提高消費者對企業的認知程度，是企業牽著市場走的競爭戰略。在日漸活躍的市場經濟中扮演著越來越重要的角色。如今，企業形象與品牌形象的競爭已成為了企業最寶貴的財富，如青島海爾集團的CI系統的導入，使該集團贏得了全國白色家電市場和良好的公眾形象。在企業中導入CI可以給企業帶來以下好處：

1.提高企業的知名度；
2.提高產品在市場中的知名度，增加競爭能力，為企業增加經濟效益；
3.促進企業的基礎工作，提高企業素質；
4.激勵員工士氣，增強企業凝聚力和向心力；
5.有利於企業廣招人才，增強企業發展實力；
6.提高信譽，增強銀行貸款和投資的信心；
7.有利於團結關系企業，建立相互信任，合作的關系；
8.有效地強化廣告宣傳效果。

中國CI現狀
我國自80年代引進CI至今到目前為止，從中國企業導入CIS的情況看，遠不象人們所想像的那麼樂觀，而且出現了嚴重消而不化的現象，也可以說是步履維艱。

中國CI現狀續
由於缺乏科學、全面、系統的CIS理論的正確指導，一些形象設計策劃公司在專業人員嚴重匱乏的情況下承擔設計策劃任務，加上一些企業對CIS的性質、運作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接導致了認識和行為上的誤區

認識和行為上的誤區
（1）重規劃，輕調查；
（2）重形式，輕內容；
（3）重設計，輕實施。

中國CIS模式的方向
企業理念直接貼近「心靈」或者哲學，要從管理哲學的高度俯視觀察分析企業的現狀並提出個性化的企業理念。BI、VI在標准化的基礎上，根據所在市場文化背景不同，可以有所差別 。
中國CI模式的「唯心」方向是正確的。未來的消費者的趨向是尋求與自己共同「文化根源」的產品，或者說擁護與自己有共同價值觀的企業。我們應往這一方向努力探索。

CIS基礎知識
理念設計—Mind Identity
行為設計—Behavior Identity
視覺設計—Visual Identity
系統之間關系—System Nexus

CIS的特性和功能
理念系統—MI
理念識別是企業識別系統的核心。它不僅是企業經營的宗旨與方針，還應包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業識別的尺度，對內是企業內在的凝聚力。
企業理念識別是CIS開發實施的關鍵，能否開發成功一個完善的企業識別系統，主要依賴理念識別的建立與執著。只有把這一思想體系擴展到動態的企業活動與靜態的視覺傳達設計之中，才能很完美地創造獨特的企業形象 。
理念識別系統，是 CIS 最抽象、最深層的組成部分。其核心內容是企業精神，即企業經營活動中長期形成的、並為員工所認同的價值觀念和群體意識。一個企業的理念識別系統包括：
企業使命、經營哲學、行為基準和活動領域等四項。可以說，企業文化是企業形象識別系統的原動力和基石。
在CIS中的三個因素分別處於不同的層次。如果以人來做比擬，
企業理念識別（MI）相當於人的心；
行為識別（BI）相當於人的表情、表達，有的人稱之為「臉」；
視覺識別（VI）相當於人的五官、衣著。
實際上，企業識別系統的三個構成要素也應該相當於人的心、手、臉三者之間協調一致的關系，應該均衡發展，突出重點，不可偏廢一方，以此構築一個完整、良好的企業形象。

企業使命
企業使命(Commitment)是構成企業理念識別中的最基本的出發點，也是企業行動的原動力，只有樹立明確的使命感，才能滿足企業成員自我實現的需要，持續地激發他們的創造熱情，才能贏得公眾更普遍更持久的支持、理解和信賴，否則，企業即使在營運，也將是沒有生氣的或是將走向破產的邊緣。

經營哲學
經營哲學是依據什麼樣的思想來經營企業的經營基本政策和價值觀。「怎樣做」是企業的經營哲學（Management Philosophy)是企業內部的人際交往和企業對外的經營活動中所奉行的價值標准和指導原則。
經營哲學是企業人格化的基礎、企業文化的靈魂和神經中樞，是企業進行總體設計、總體信息選擇的綜合方法，是企業一切行為的邏輯起點。它是在生產經營中逐漸形成，並具有經營性、實用性的特徵。美國IBM公司堅信「原則是一個組織的唯一聖典」。

行為准則
行為准則是企業內部員工涉及到企業經營活動的一系列行為的標准、規則，它體現了企業對員工的具體要求。具體地講，它包括服務公約、勞動紀律、工作守則、行為規范、操作規程、考勤制度。

活動領域
活動領域英文為Domain是指企業應在何種技術范圍內或者在何種商品領域中開展活動。企業使命、經營哲學、行為准則是屬於企業理念的理論范疇。而活動領域屬於企業實踐應用范疇，具體地實施、體現需要在一定的活動領域里完成。
也就是說，為了達到理念識別的目的，企業必須以活動領域為基礎，在企業的活動領域里打上企業使命、經營哲學、行為准則的「烙印」，才能真正起到理念識別的作用。

企業理念的應用形式
（1）標語、口號 ；
（2）廣告 ；
（3）企業歌曲 ；
（4）企業座右銘 ；
（5）條例、手冊

行為系統—BI
行為識別系統體現著在企業精神指導下的企業行為准則，是企業CI系統中的「做法」，是企業理念訴諸實施的行為方式，在組織制度、管理培訓、行為規范、公共關系、營銷活動、公益事業表現出來，
企業精神是抽象的，而企業行為是動態的，通常通過廠容、廠貌、員工對內、對外、的行為規范、企業內部各種儀式等來體現 。

行為識別
行為識別，對內對外傳播組織無不以活動體現或貫徹理念。在CIS中，行為識別是最寬泛的領域，也是迄今為止理論探討最缺乏系統性的范疇。

企業行為別應具有的特點
一是行為（活動）識別的統一性。首先表現在企業一切行為（活動）要與企業的理念（MI）保持高度一致性，不能與企業的經營理念相違背。其次企業的一切行為（活動）應當做到上下一致，即全體職工以及企業各部門所開展的一切活動都要圍繞一個中心，即為塑造企業良好形象服務，任何與這一目的相違背，都會有損或者破壞企業形象的統一性。
二是企業行為（活動）識別的獨特性。企業要在對手如林的商戰中取勝，就應當在企業理念的指導下，是企業的行為（活動）識別體現出與其他企業不同的個性，而這種獨特的個性，正是社會公眾識別企業的基礎，否則就容易陷入無差別的境界，企業就淹沒在商品的海洋之中。所以，企業應當注意創立企業活動的獨特性、差異性，因為廣大消費者正是通過這種獨具個性的活動來認識企業的。

行為識別可分為對內對外兩個方面
1．對內方面：
（1）幹部教育：如專業知識，管理能力，責任感，協調能力；
（2）員工教育：如服務態度，電話禮貌、應接技巧，服務水準，作業精神；
（3）生產福利；
（4）工作環境；
（5）內部營繕；
（6）生產設備；
（7）廢棄物處理，公害對策；
（8）研究發展。
2．對外方面：
（1）市場調查；
（2）產品開發；
（3）公共關系；
（4）促銷活動；
（5）流通對策；
（6）代理商、金融業、股市對策；
（7）公益性、文化性活動。

行為識別與一般行為的區別
行為識別涉及的許多問題都是企業管理與公共關系理論中探討的問題。然而又與二者有著范疇與角度上的區別。與企業管理中思考的員工行為不同，CI行為識別關注的是企業人員行為的傳播功能，與公共關系討論的員工行為不同，CI行為識別的意義在於建設行為識別的一致性與示差性。
一兩次成功的公關活動並不一定具有行為識別的業績，關鍵是看你是否具有識別的統一化效果，是否具有助於CI關系中情報一體化的建設。
從傳播角度來看，CI行為識別可以根據傳播性質與渠道分為企業對內與對外的行為識別。對內行為識別是對外行為（活動）識別的基礎；對外行為（活動）識別則是對內行為識別的延伸和擴展。
組織行為是行為識別的合理成分，組織行為的組織機構本身也成為行為識別的有效符號，它具有對內與對外的識別功能。

視覺系統—VI
視覺識別是將企業理念與價值觀通過靜態的具體化的視覺傳播形式,有組織有計劃地傳達給社會,樹立企業統一性的識別形象。視覺識別系統一般由基本設計要素與應用設計要素兩部分構成，企業的標准色、標准字、統一制服等。
視覺識別系統，是CIS三個組成部分中最外在、最直觀的部分，也是具體化、視覺化的傳達形式。它通過組織化、系統化的視覺方案，傳達企業的各種信息，主要包括企業標志、標准字、標准色和象徵圖形、吉祥物等基本要素，企業公用品、車輛外觀、辦公室裝飾、戶外招牌、員工制服、產品包裝、各種廣告媒介等，都可以成為VI的延伸推廣的載體 。

視覺識別系統的基本設計要素
企業名稱、企業品牌標志、企業品牌標准字、企業專用印刷書體、企業標准色、企業象徵造形和圖案、企業文書版面編排模式等。
1.企業證件類
2.辦公用品類
3.對外帳票類
4.符號類
5.交通工具類
6.促銷(SP)廣告類
7.大眾傳播廣告類
8.商品及包裝類
9.制服、服裝類
10.其他出版物、印刷品類
11.其他用品類

視覺識別系統設計
視覺識別設計是企業理念表達的重要載體，是企業個性的重要表現，因此它就成為CI設計中的核心和重點。為了使企業的視覺識別系統能以最快的速度、最便捷的方法加以傳播，從而塑造企業的良好形象，為此，企業必須建立視覺識別的信息傳遞系統 。

視覺識別系統設計要點
CI設計的開發作業中，以標志、標准字、標准色的創造最為艱巨，是整個CI識別系統的核心，也最能表現設計能力。標志、標准字和標准色三要素是企業地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現，是視覺形象設計（VI）中的核心並構成了企業的第一特徵及基本氣質，同時也是廣泛傳播並取得大眾認同的統一符號，CI中視覺形象識別皆據此繁衍而成，因此這三者便成為CI設計中的核心與重點 。
視覺識別系統並非簡單的視覺表現手段，它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達設計和視覺傳播媒體控制管理的基礎上的一項系統的科學的而又復雜的傳播工程。將企業的信息概括、提煉、抽象並順利轉換成企業視覺符號，是整個傳播工程的關鍵。
企業形象概念具有與之相對應的設計概念。設計概念是一個有機的結合體，它由各種具有共性的相關的要素組成，組成的結果帶有鮮明的和典型的個性特徵。要達成企業識別，使視覺形象各要素符合企業的個性，還在於選擇合適的設計題材和造型要素，形成統一的有機生命力的設計系統，採用科學的媒體策略，做有效的長期的傳播。

系統之間關系
一個完整的CIS系統必須涵括MI、BI與VI三個要素。其中MI主導要素，是企業在長期發展過程中形成的、具有獨特個性的價值觀體系，是企業寶貴的精神資產和不斷成長的原動力。MI的視覺化體現便是VI，而BI 則是MI的行為化延伸和展現。三者完善的融合和組織是塑造企業形象的有效手段。
若BI喪失MI，企業職工就會說不清本企業怎樣發展，也道不明怎樣去做，企業行為很可能陷入不自覺狀態。若VI不能表達MI，則缺乏精神內涵的視覺沖擊力，猶如無根之花草。反過來，MI離開了BI與VI，也就成了一句空頭口號或一張廢紙。
BI與VI之間的制約關系可以通過下列說明，當軍人或武警穿上軍裝或者警服，他的行為就必然受到有關條例的約束，而不同於穿便服時的表現，VI對BI的作用，就如軍裝或警服對行為的約束。反過來，一個只顧外表而不顧行為的人，當然不可能贏得他人的認可和好感，正如一個大商場里的售貨員，盡管身著統一制服，可出口污穢臟語、行為惡劣，顧客能有好感嗎？

CIS的特性和功能
A、統一性
MI、BI與VI三個基本要素在精神實質上高度統一；VI系統內部要素完全標准化，並統一應用於各種推廣形式。因此，CIS對企業，對實施統一化企業戰略，對內對外統一形象、行為發揮著重要的作用。
B、獨特性
企業的CIS系統根據企業獨特的企業文化建構，具有鮮明的個性，能夠有效地顯示本企業與其他企業的區別，因此，CIS又是企業實施企業的差別化戰略的根本依據。
C、傳播高效性
由於CIS完整、准確、條理化、標准化地概括企業文化和企業形象最重要的內容，因此，便於傳播、推廣，具有傳播上的高效性，能夠有效提高企業文化和企業形象的對內對外傳播，尤其是對企業外部的傳播效果，能夠幫助企業更好地建立知名度、美譽度、樹立企業形象和品牌形象。

CIS策劃與實施
A、CIS導入策劃
1.產品工藝設計導入
2.產品包裝設計導入
3.商標設計導入
4.產品宣傳導入
5.公司員工培訓
B、CIS市場推廣策劃
1.產品招貼、樣本設計、製作
2.大型商務活動設計、組織、實施
3.戶外廣告設計、製作
4.電視、廣播、報刊廣告設計、製作
5.公司宣傳畫冊、專題片策劃、製作
6.廣告執行規范的制定
C、CIS導入的程序
CIS導入的程序是指一個企業具有一定規模的一項正式的活動，從調查分析到執行實施反饋評估全過程的先後次序和具體步驟，在CIS戰略導入中建立一套系統的科學程序，有助於提高CI導入的效率和質量
CIS從立案導入到實施管理是一項復雜而又具體的系統工程。企業要想獲得良好的CIS成效，首先要制定良好CIS導入計劃。CIS的導入雖然回因各企業特點和問題而有所不同，但總要遵循大致相同的導入程序和原則才能完成企業形象的塑造。
D、CIS系統工程主要作業階段
1．提案階段
(1)明確導入CI的動機與目的；
(2)組建負責CI的機構
(3)安排CI作業的日程
(4)預算導入CI的費用
(5)完成CI提案書
2．調研階段
(1)確定調研總體計劃
(2)分析與評估企業運營狀況
(3)企業總體形象調查與視覺項目審查
(4)調查資料的分析與研判
(5)完成調研報告書
3．開發設計階段
(1)完成總概念書的企劃
(2)創立企業理念
(3)開發設計視覺識別系統
(4)辦理有關法律行政管理手續
4．實施管理階段
(1)實施內部傳播與員工教育
(2)推行理念與設計系統
(3)組織CI對外發布
(4)落實企業個部門的CI管理
(5)CI導入效果測試與評估
四個階段的規劃囊括了CI作業的主要內容和程序，這四個階段是一個相互銜接的過程，每個階段都有其特定任務和工作重點 。
E、導入CIS必須遵循的原則
1.必須堅持戰略性的原則；
2.必須堅民族化的原則；
3.必須堅持個性化；
4.必須堅持同一性原則；
5.必須堅持系統化原則；
6.必須堅持創新性的原則；
7.必須堅持可操作性原則；
8.必須堅持傳播性的原則。

⑦ 求CIS策劃書 要完整的案例

CIS策劃書完整案例一般都屬於企業內部資料，在網上很難找到的。找得到的質量也不高。不過你可以描述要求，俺們網友們提供一個比較完整的提綱給你，你看成不？：）

⑧ 求一套完整的CIS案例！

現成的策劃方案我沒有，但是我曉得格式。

CIS策劃方案的撰寫：
在有關CIS導入的動機、目的、基本方針、計劃安排、措施保證、費用等有關項目都初步明確的基礎上，CIS專案人員應向企業主管與董事會提交一份書面的CIS導入策劃方案。CIS策劃方案是一份好、規劃性的文件，其內容如下：
①標題。如×××企業CIS導入策劃案
②提案目的與企業導入CIS的背景說明。關於導入的理由應進行客觀的分析和陳述，准確地判斷該企業在現代社會、企業界與同業間的地位與現狀。對於CIS的導入與實施能解決什麼問題，取得何種與其效果，如不及時導入CIS企業將面臨什麼樣的問題，這些問題將在多大程度上影響企業的發展等，都要明確說明。
③導入CIS的計劃方針。這是企劃書的一個重要內容，根據前面所述的問題與背景，提出推進CIS的基本方針。如CIS德導入與實施是一項人人參與的運動，是企業經營與發展的有機組成部分，對CIS的導入由誰負責，導入CIS的計劃重點等都要明確說明。
④具體作業方案。包括導入日期、導入的程序、導入的完成時間、CIS的長期維持措施、CIS專案負責機構、寫作機構、CIS作業的總目標與效果預測。
⑤CIS項目的費用預算。要盡可能地預測導入CIS所需的費用，減少誤差，當然，也要留出一定的靈活空間，預算可列出一覽表或預算表。
⑥結尾。包括日期、呈送單位和企劃人。

⑨ 企業CIS建議書怎麼做的

CIS建議書：

①標題。其可以簡單寫為「×× CIS建議書」。

②接受建議書的企業或企業領導人，格式類同書信的抬頭。

③正文。一般包括以下三部分內容的陳述，並在最後表述導入CIS的願望。

A、一般性概述CIS的內容和導人CIS的意義。

B、簡要列舉本公司目前導人的CIS的理由與必要性。

C、CIS在公司的整體經營計劃中的位置與導人CIS的目的與

可能的目標。

④結語。即表示敬意或視頌的禮節用語。

⑤署名與日期。

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http://www.cnszdesign.com/Article_Show.asp?ArticleID=694

⑩ 什麼是cis策劃

◎CIS、抄VIS、MI、BI到底所指何襲物?

CIS(Corporate Identity System)其實已經是很普遍的名詞了，一般人都以為只是設計個Logo,至於VI、MI、BI所指何物，知道的人就比較少，更無論了解CIS的內涵。
日本在CI領域上，已經相當的成熟，而且成績斐然，所以大部分的CI名詞都來自於日本。台灣地區在研究CI時參照日本文獻的比率也相當的高。這些名詞中，最重要的就是「Identity」。
什麼叫做Identity?在字典上，Identity的意義是：「同一、絕對相同、本體、身份、識別……。」其實指的，就是能辨識出本體，就叫做Identity，就好像身份證代表一個人，擁有賓士車的人就是事業有成的有錢人一樣。
品牌的識別叫做Brand Identity。例如伯朗咖啡的人物造型，企業的識別就叫做Corporate Identity,像麥當勞的紅底黃色M字型的Logo，亦可用在Retail Store上，甚至是一個部門、一群人……。只要能反映出本體的特性者，都可以應用。

◎Identity的結構
Identity的主要結構有3個層次，最重要的是：1