宣傳腦白金

㈠ 腦白金有什麼作用

腦白金的主要成分為褪黑素，另外，還包括澱粉、低聚糖、山楂、茯苓等。主要治療失眠、便秘等疾病，主要適合於睡眠不好的人群或者長期患有便秘的人群。一般隨著年齡的增長，身體內的褪黑素會逐漸的減少，所以人們會出現睡眠不佳的情況，如果能夠及時的進行補充，從而能夠調節生物節律，達到改善睡眠的作用。另外，腦白金還含有低聚糖，可以調整腸道的酸鹼度，有利於腸道的正常蠕動，從而能夠減少有害物質的吸收。

㈡ 腦白金廣告怎麼成功的

可不論你願不願意,其鋪天蓋地的廣告陣勢,是許多醫葯保健品企業或廠商無與倫比的。那麼到是什麼原因使的腦白金如此之火呢?腦白金產品廣告在實施前,對產品進行了准確的市場定位,採用的是雙管齊下的策略:即以禮品家庭、企業、機關核心訴求點,孝敬父母的時尚禮品、送腦白金有面子,保健品市場至少7.5億中老年人,並且交際活躍的中年人、50歲以上的退休老年人,最保守數字也有1.5個億為目標群體,提出了核心訴求點是「加深睡眠、改善腸胃」。因為腦白金廣告早已把消費者的心理摸得非常透了,他們通過分析,認為以下幾點在進行廣告宣傳時是最能吸引住目標人群的關鍵點: 1、中國人重「孝」道,而「孝敬爸媽」一般也以送營養保健品為主。 2、在民間,逢年過節主客雙方互送禮品,實質上送的還是「面子」。 3、中國老百姓對「神秘性事物」辨別不清時,極易信任「科學」、「權威」、「專家」的言論。。 從上面的內容我們不難看出，腦白金廣告並非看上去那麼粗俗，它是經過精心調查之後濃縮出來的。從廣告效果的角度來說，它是空前成功的。

㈢ 腦白金廣告的利與弊

您好，很榮幸我可以為您回答問題。
我們需要知道廣告是一個要計算成本和收益之間平衡的一種促銷的方式。
首先腦白金的主要市場定位群體是中年人和老年人。
通過各界媒體我們可以知道，腦白金的廣告播放次數很頻繁。
我個人可以得出一定的結論，來展現腦白金廣告的利與弊：
利：
1.大面積宣傳腦白金的產品，使消費者形成一種認識，對於保健品的認識，並形成一定的品牌效益。
2.在競爭者中異軍突起，通過大量的廣告投入產生一定的競爭力，占據廣大的市場份額。
3.培養一種習慣，挖掘更深的需求，並減少顧客讓渡價值，讓消費者覺得花一定的價錢來買腦白金，不僅買的是健康，更是一種文化，一種對於生活的態度。
4.通過廣告訴求點產生的廣告詞，使年輕一代產生記憶，一句廣告語讓廣大的消費者，甚至是非實際消費者均對於腦白金這一產品產生根深蒂固的印象。
5.企業通過CIS，使得產品一出現，人們對於其產品形象、品牌形象均浮現畫面，產生一定的通感的效果。
弊：
1.投入的廣告成本太大，屬於撒網式廣告，寧可大量耗費成本，也絕不輕易放過一名潛在顧客。
2.廣告詞基本不更換，導致人們對於其產品會產生一定的厭煩，覺得沒有新意。
由於個人能力有限，只是總結了以上幾點，希望可以滿足您所提出的問題。

㈣ 腦白金是什麼

腦白金是無錫健特葯業有限公司生產的保健品，自1997年上市以來，已暢銷中國一二十年；其膾炙人口的廣告語「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」家喻戶曉。

由於其成功的市場營銷策略，在數年時間內，腦白金成為中國大陸知名度最高和身價最高的保健品品牌之一，截至2014年，腦白金連續16年榮獲保健品單品銷量第1。

但同時，腦白金品牌也由於其不擇手段的市場推廣而飽受詬病，指責主要集中在不實宣傳和過度的廣告轟炸兩個方面。

(4)宣傳腦白金擴展閱讀

2015年4月20日，曾在2月19日有報道稱「保健品『腦x金』廣告宣稱的助眠成分其實是褪黑素」、「褪黑素乃激素副作用不比安定葯物少」。

針對「腦白金含有褪黑素」的說法，食葯監總局表示，腦白金膠囊、口服液，原名為腦白金，是不同劑型的復合產品，由原衛生部於1997年批准，批准文號為衛食健字（1997）第723號。保健功能為改善睡眠、潤腸通便。膠囊主要原料為褪黑素、澱粉，口服液主要原料為低聚糖、山楂、茯苓、水。其中褪黑素含量：3mg/粒。

該產品申報注冊時，經原衛生部食品衛生評審委員會審評，產品經毒理學、功能學試驗驗證，符合有關要求。褪黑素每日推薦食用量基本符合我國相關標准。

㈤ 腦白金的軟文為什麼能取得成功

腦白金的軟文取得成功的原因是宣傳亮點，如下：

1、在宣傳過程中，沒有使用「褪黑素」，而是選擇了更直觀、更利於傳播的名字「腦白金」。

2、走「農村包圍城市」的市場策略。具體政策：從小城市出發，走入中型城市，向大城市挺近。

3、軟文炒作策略。軟文 大量由於市場啟動階段。在企業沒有亮相、消費者尚未產生戒心之時將腦白金概念植入消費者腦海，為日後的品牌推廣提供良好基礎。

腦白金曾經在幾代人的心中留下了它的廣告和大名，「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」的洗腦廣告一度成為了這一輩年輕人的童年回憶之一。其實當時正值1998年史玉柱背負巨債，依靠借來的50萬元資金，奇跡般的為腦白金迅速打開了銷路。

(5)宣傳腦白金擴展閱讀：

腦白金上市之初，首先投放的是新聞性軟文，如「人類可以長生不老嗎」、「兩顆生物原子彈」等。這些軟文中沒有被植入任何廣告，只是在大肆渲染身體中一種叫做「腦白金體」的器官。人都具有獵奇心理，而且人們對於自身利益有關的東西總是最關心的。

所以這些帶有新聞性質的軟文馬上受到了用戶的關注。這些軟文更是像沖擊波一樣一篇接著一篇，不停地沖擊著用戶的眼球。在讀者眼裡，這些文章的權威性、真實性毋庸質疑。 雖然這些文章中沒有任何廣告痕跡，但是腦白金的懸念和神秘色彩卻被成功製造出來。

當通過第一階段的軟文成功引起人們關注，讓大家對腦白金充滿期待後，緊接著跟進的是系列科普性（功效）軟文，如一天不大便等於抽三包煙、人體內有隻鍾、夏天貪睡的張學良、宇航員如何睡覺、人不睡覺只能活五天、女子四十，是花還是豆腐渣等。

這些文章主要從睡眠不足和腸道不好兩方面闡述其對人體的危害，並指導人們如何克服這些危害。同時在這個過程中再次將腦白金的功效融入其中，反復強調腦白金的重要性。

因為這些文章沒有做廣告，而是用擺事實，講道理的方式普及科普知識，告訴大家如何活得更健康、更長壽，所有文章都是以理服人，所以讀者看了後心悅誠服。

㈥ 腦白金的廣告下架了嗎

春節後，一篇名為「腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定葯物少」的報道在網路上流傳。，「腦白金生產商以偷換概念的方式讓消費者誤以為人體中有『腦白金體』，其實腦白金的主要成分是褪黑素。」業內人士稱，長期或大量服用褪黑素可能導致內分泌紊亂並引發其他疾病。（3月30日 長江商報）

看了這個報道，筆者首先想到人人討厭、混淆視聽的《腦白金》廣告該停播了吧！

眾所周知，十幾年來，只要一打開電視，總要跳出三兩個人來，在那裡反反復復地念叨「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」。其鋪天蓋地的密集式廣告，成了一道電視奇觀，一直蟬聯中國十大惡俗廣告之首，讓取得百億的驚人銷售業績。

有關「腦白金」的諸多宣傳材料中，對腦白金是這樣解釋的：人腦由大腦、小腦、腦干、腦垂體和腦白金體組成。以前人們以為腦垂體是人腦的核心，20多年前科學家們才發現人腦的核心是位於大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。腦白金體分泌出來的物質為腦白金，它是腦白金體的信息傳遞者，為人體機能的最高主宰，人壽去留的統帥。隨著年齡的增長以及現代生活中緊張的生活節奏和工作壓力等的影響，腦白金的分泌減少，使人體各組織、器官的正常運作受到干擾，並隨之產生各種病症。

真是這樣的嗎？有醫學教授對媒體表示，從生理解剖學上說，人體內根本沒有什麼腦白金體，而只有松果體。「腦白金」宣傳的「腦白金體」實際上就是松果體。不過其就是將人腦中的松果體偷梁換柱成「腦白金體」，將正常分泌的褪黑素說成是「腦白金」，更將簡單具有調節、改善睡眠功能的褪黑素誇大成潤腸通便、強身健體的神奇保健品。「腦白金」不僅主要成分與市場上其他琳琅滿目的助睡眠保健品無異，而且還存在著任意添加屬於處方葯監管的「褪黑素」。可「褪黑素」原料幾乎都是化工廠生產的，沒有食品衛生許可證，沒有葯品生產許可證，沒有原料葯的批文；其次，作為一種激素，應該是有劑量限制的，任意添加，讓消費者長期或大量服用不僅會讓人體產生嚴重的依賴感，也會造成內分泌紊亂，甚至引發其他疾病。

就是這樣「助眠成分是褪黑素，副作用不比安定葯物少」的「腦白金」，竟然暢銷保健品市場14年，絕對是欺騙和危害消費者健康14年！監管部門不能再袖手旁觀了，「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」的廣告不僅要馬上停播，產品下架，而且還要依法追責。

㈦ 腦白金廣告詞是什麼

1、腦白金年輕態健康品。

2、孝敬爸媽腦白金。

3、每天腦白金,越活越年輕。

4、腸道好、睡眠好、精神好。

5、今年過節不收禮，收禮只收腦白金。

6、去年過年不送禮呀，今天過年要送禮呀，送禮就送：腦白金。

7、今年過節不收禮呀，不收禮呀不收禮，不收禮呀不收禮，收禮還收那腦白金。腦白金，腦白年青態，健康品。

㈧ 為什麼腦白金如此家喻戶曉

因為腦白金這款產品在廣告以及宣傳方面投入了巨大的成本，相信00年代到10年代的人們都能想起這句話，”今年過節不收禮，收禮只收腦白金。“

雖然在後街有傳聞說腦白金這款產品對老年人的保健作用並不是十分有效，而且裡面的成分也是很普通的材料。但是不可否認的是在當時那個時代網路以及網紅效應尚未盛行，仍以電視廣告為主的宣傳形式的能量是十分巨大的。

㈨ 腦白金到底是什麼東西經常出來廣告

朋友你好！腦白金是一種保健品。腦白金腦白金是珠海康奇有限公司為其褪黑素產品取的商品名稱。與其他它黑素產品不同的是，腦白金除了褪黑素膠囊之外，還搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖口服液。從2001年起，以鋪天蓋地的腦白金廣告，成了一道電視奇觀腦白金的功效成份MT(melatonin褪黑激素)和低聚糖是近年全球生命科學的熱點。腦白金將二者有機結合,是科學理論的巨大突破,成功實現1+1>2。眾多人群服用後的跟蹤調查結果,進一步驗證了其科學性和效果倍增性。據有關營養專家介紹，腦白金其實並不是葯，而是一種保健食品。其有效成分只是通常所說的褪黑素，又稱松果體素，它是人腦和動物腦中的松果腺自然分泌的一種激素。當這種激素在體內含量下降時，表現為睡眠不佳，適時補充褪黑素可起到改善睡眠的作用。目前國家衛生部除肯定腦白金能改善睡眠的作用外，其餘保健作用均未認可。有關部門認定褪黑素類食品為保健食品，並非葯品。因其含有對人體有害物質，還特別強調青少年、孕期及哺乳期婦女、自身免疫性疾病及抑鬱性精神病患者不宜食用。同時提醒大家注意，腦白金不能替代葯物的治療作用。駕車、機械作業及從事危險操作者慎用腦白金。專家指出：有些商家為謀取利潤，大造聲勢，肆意誇張宣傳腦白金具有延緩衰老、美容、增強免疫、改善性功能等保健作用及其它治療作用，實際上是一種不負責任的誤導消費行為，消費者應提高警惕。