公休宣傳語

❶ 求個魔獸世界公會收人廣告詞

牛逼公會《XXX》正式收人了本公會現有遠程犀利戰士聖光過敏騎士會做樂法師近戰無敵術士殺人無數牧師愛護樹木薩滿養活寶寶獵人忘記學潛行盜賊和除了人都會變小德差了本公會24小時刷屏聊天思想內容主題明確三句離性教育致力於我國性文化產業做貢獻
此美好公會還猶豫趕快加入吧心動行動 機會手夢想身邊

❷ 如何降低印刷企業生產成本

印刷完一本書或一份雜志時，所發生的成本和費用以及所獲取的加工產值已在財務部門進行歸集，現在的一個問題是，如何知道這份訂單是否真正給企業創造了利潤，創造了多少或者根本就是虧損的，這個問題就可以利用崗位成本核算來回答。根據設備生產能力，可以將這份訂單在各個生產部門的加工時間預測出來，然後乘以各自的小時工價，得出生產成本，再加上材料成本，如紙張、油墨、印版等，就得出加工這份訂單的總成本。最後，訂單完成，再依據日報表所填寫的數據將實際的加工時間以及耗用的原材料歸集，進行訂單結算，就能夠真實地反映出這份訂單的實際獲利情況。因此可以說，訂單結算和報價同等重要。這里又引出一個問題：如何正確計算小時工價，才能反映本企業的真實情況？

傳統報價體系

市場營銷的成功受4個因素的影響：一是產品品種策略，二是價格策略，三是產品分布策略，四是廣告宣傳策略。受目前我國消費水平的影響，在這4個因素（或者說策略）中價格因素起主導作用。在制定產品價格時，又有3個基本的指導思想：一是針對競爭對手制定價格，二是針對市場需求制定價格，三是針對成本制定價格。

以一本書的印製為例，其加工成本通常考慮以下幾項：

（1）原材料（通常是指紙張，客戶來料不做計算）；

（2）圖文處理排版、出片（客戶來片不做計算）；

（3）上版（含拼版、曬版）；

（4）印工（內文按令計算，封面按色令計算，而教科書和社會業務的印工有顯著差別）；

（5）裝訂等印後加工（按萬頁計算，包括一些包裝材料）。

以上5項成本合計後，再加上企業一定的利潤則為產品的最後加工價格，如果除以這本書的總印張，則得出單位印張的加工價格。目前針對非教科書類的書籍印製，大多數企業是按照印張價來報價。當然，對於一些加工工藝較為復雜的產品，如封面有表面整飾項目（燙金、上光、覆膜等）或對於裝訂有特殊要求的情況等，報價項目則要相應增加，總之不能漏項。

1.如果針對競爭對手制定價格，例如，一本書的印製，紙張和印數確定，競爭對手的報價為1.25元/印張，我們的報價為1.1元/印張。如果競爭對手壓價，我們的底線在哪裡，何種價位是我們的盈虧平衡點？

2.如果按照市場需求進行報價，例如，這種產品的加工工藝復雜，只有我企業能夠完成，因此競爭對手的價格在考慮因素中所佔比重不大。那麼，印刷完成後，我們加工這份訂單的獲利到底有多大？以後有多大的可能再獲得同樣的訂單？

3.印刷品報價主要是由經營部門的人員完成，這就要求報價人員對產品的加工流程相當熟悉，同時熟知各種原材料的最新市場價格，並且細心、認真，不漏項。但是，如果漏報了某項，誰來監督？

4.印刷完成後，可以很容易算出這筆訂單的加工產值，但是，廠長關心的是這份訂單創造的利潤是多少，而不是加工產值的大小。在印製過程中，隨時可能發生一些特殊情況。例如，原先預測紙張耗用為120令，實際操作中由於技術水平等原因可能耗用更多；原先預計印製時間為2天，實際花費3天，多佔用印刷機1天；由於內部管理原因造成機器無故等紙、等版等情況。那麼，什麼樣的報表能夠及時向管理者反映這種情況？

5.某些客戶帶來的訂單量多，加工產值大，但利潤率卻不高，同時佔用企業的有效工作時間較長。那麼，誰是我們的高端客戶？

以上僅提出一些管理者常發出的疑問，實際工作中，還有更多的問題需要我們弄清楚。要想回答以上問題，僅靠傳統報價體系是遠遠不夠的，因此，有必要了解另外一種報價體系，即基於小時成本工價的報價。

崗位成本核算體系

小時工價的確定基於崗位成本以及在這個成本點（崗位）上的生產小時總數。

以一家印刷企業的膠印車間為例，該車間有4台單張紙印刷機，其具有不同的色組、不同的型號、不同的品牌，現將這4台印刷機分別設為4個不同的成本點，每個成本點都用一個相應的編號表示。如「241」，「2」表示膠印車間；「4」表示印刷機為四色；「1」表示印刷幅面為對開。

1.崗位成本核算原則

崗位成本核算的原則是，任何發生的成本和費用，不論是生產成本還是管理費用都必須按照一定的比率分攤進各個成本點中。仍然以這台四色印刷機為例，可能歸集在這個成本點上的成本如下：①設備的購買原值：包括其附屬設備；②設備的凈值：預計值；③折舊：每年的折舊數額；④生產場地租金：換算成這台設備佔用的面積應該承擔的金額；⑤人員成本：在這台印刷機上工作的所有人員的工資（來自財務會計數據）；⑥佔用面積：如果生產場所屬於個人所有，仍然要折算出這台設備佔用的面積所應承擔的房屋折舊費用，為了保證生產通暢的過道也應按一定比例分攤進這個車間的4台設備（4個成本點）中。

除此之外，一些不能按實際發生進行歸集的費用也必須平均分攤進這個車間的4台設備中。如：①間接生產費用：各種清洗劑、潤滑油、水費、電費（如車間空調的電費）以及修理費等；②管理費用：車間主任、統計員、檢驗員、清潔員以及其他人員的工資；③間接管理費用：廠級領導及各職能部門的管理費用按一定比例分攤到該車間，再分攤到這台印刷機上。

以上各項成本和費用以年為單位進行總計，得出這台印刷機上的總成本。

2.預計生產小時的方法

（1）設備每年的計劃工作天數

從企業生產日歷中得出，如：365天（日歷天數）－104天（星期日＋星期六）－11天（法定節假日）＝250天，即日歷天數減去星期日、星期六和法定節假日。

（2）設備每年的計劃生產小時

250天×8小時/天＝2000小時。

（3）開工率為90%的生產小時

2000小時×90%＝1800小時。

（4）實際利用率為82%的生產小時

1800小時×82%＝1476小時。

3.幾個關鍵的企業生產參數

（1）生產時間

全年的日歷天數－星期日、星期六和法定節假日＝設備計劃工作天數；

設備計劃工作天數－公休假、工傷事假、病假和調休等＝取決於人員的生產時間；

取決於人員的生產時間＋加班時間、輔助時間＝計劃生產時間。

（2）開工率

開工率是指一個成本點上正式生產時間與輔助時間之和與設備計劃工作天數之比。

開工率＝〔(正式生產時間＋輔助時間)/崗位生產時間〕×100%＝（計劃生產時間/崗位生產時間）×100%。

（3）實際利用率

實際利用率是指一個成本點上正式生產時間除以正式生產時間與輔助時間之和。

實際利用率＝〔正式生產時間/（正式生產時間＋輔助時間）〕×100%。

時間這個概念對於企業的管理部門只有一個含義，但對於生產部門的各個成本點則有生產時間和輔助時間之分，即有效時間和無效時間，這兩者之和構成了總的工作時間。輔助時間雖然沒有直接參與生產，但卻維持著生產的正常進行，如小修、換橡皮布、換水絨套等，但是，必須將輔助時間維持在一個正常的比例，如果輔助時間過長，即無效時間過長，勢必造成生產效率低下。而實際利用率則反映出企業的有效生產時間占總生產時間的比例，企業管理者藉助於這個參數可以對生產部門的工作進行監控。實際利用率越高，表明企業的生產效率越高，換句話說，意味著總工作時間中可以提供更多的時間用於印刷。

4.小時工價

通過預計可以得出這台印刷機全年的成本和費用與計劃生產時間，假定其全年的成本和費用為10萬元，全年生產時間為1476小時，則這個成本點的小時工價為10萬元/1476小時＝67.75元/小時。

提出小時工價的概念在於說明無論這台印刷機是否在印刷產品，企業每小時都要為此支付67.75元。有了這個概念，許多問題都可以解決。諸如：

（1）當印刷車間未承接生產任務時，就沒有收益可獲得以抵消這項支出，而機器停產1天就要損失542元（67.75元/小時×8小時），這也是許多印刷企業在所接訂單是微利時也要承接加工任務的原因，同時，這也能促進經營部門的營銷工作。

（2）每天8個小時的工作時間中， 除去印刷前的准備時間和印刷結束後的整理時間，真正用來創造效益的時間只有機器在印刷的這段時間（實際利用率的概念）。實際生產時間的提出能夠促使操作人員減少換版、調試機器時間，將更多的時間用於正式印刷。

（3）幫助管理者解答了前面的問題，為什麼本來預計2天能完成的任務，實際花費3天？通過對員工填寫的日報表的分析，可以幫助管理者找到企業的「軟肋」，如輔助時間過長是什麼原因造成的？是曬版跟不上，紙張供應不到位，還是客戶臨時改動等原因，有助於管理者進行決策和改進方法。

（4）找到企業的保本點在哪裡。此時價格的制定，就不能完全針對競爭對手和市場需求來制定，營銷人員必須清楚本企業的保本點，至少要保證印製這件印刷品所經過各個工序的成本點的成本之和能夠和加工產值相抵，在這個基礎上才能談到和對手競爭，向市場看齊。

小時工價應用的可能性

就目前所做的調研顯示，很多企業都希望能夠嘗試用小時工價的方法從另一個角度了解企業的生產成本，在這個基礎上再結合競爭對手和市場需求的情況制定最佳的加工價格。小時工價在企業中的應用必須藉助於行業管理軟體，用計算機來處理各項數據以替代手工報價。在前期的資料庫建立階段，因為涉及到眾多成本點的確定以及各項成本的合理分攤，工作量很大，但是一旦准備工作完成，利用小時工價將使報價工作更加快捷、更加准確。

在實際應用中，首先根據產品的特徵選擇合適的生產方式（如膠印、凹印等），即確定所經工序的各個成本點，一個工序結束後會提醒報價人員進入下道工序而不致於漏項，然後根據訂單印數計算出所需加工時間，得出生產成本。材料成本的確定無須四處詢價，因為原材料的庫存情況是即時的，隨時供報價人員查詢。這幾項成本相加再乘以一定的利潤率（企業希望獲得的）就得出這份訂單的加工價格。如果客戶接受這個價格，報價單上的信息自動生成施工單，同時也是產品完工後用於訂單結算的憑證，通過進行報價和實際成本的比較，了解這份訂單的實際獲利情況，便於管理者分析原因，進行改進。
參考資料： http://i.cn.yahoo.com/shujing198209/blog/p_23/

❸ 巫曉佳作業

們在一定的職業活動范圍內縮遵守的行為的規范的總和。

廣告有著非常悠久的歷史，公元前1000多年在古埃及首都特貝散發的「廣告傳單」是我們現在所能看到的最早的廣告，距今已有3000多年的歷史。

廣告一詞源於拉丁文「adverture」。

廣告一詞在我國最早出現於1906年清朝的《政治官報章程》.........廣告的意思即廣而告之、廣泛說明、告之大眾。
一：廣告的定義
廣告可以簡要地定義為：廣告是有償的、有責任的和有目的性的信息傳播活動。
二：廣告的功能
1、傳播信息的功能 2、 溝通供求銷售的功能 3、說服和引導的功能 4、塑造品牌或企業形象的功能
三：廣告要素
1，廣告主 2，廣告媒體 3，廣告信息 4，廣告費用
第四節。廣告心理
二、消費者的個性
消費者的動機
1 感情動機 2 理智動機 3 信任動機
5 ;態度與廣告策略
消費者態度的改變可以通過以下幾種方式來進行
（1）樹立廣告宣傳的可信度和權威性
（2）突出廣告宣傳的親和力和好感

廣告市場調研的主要內容
1廣告產品調查 2 . 廣告環境調查 3 廣告主經營狀況調查 4 .廣告受眾調查 5 廣告媒體調查 6 廣告效果調查

人的心理過程包括 認知過程，情緒和情感過程及意志過程。
第五節 廣告策劃

廣告策劃一般有兩種形式： 一種是單項廣告策劃。 即對一個或兩個廣告進行策劃，也稱為單項廣告活動策劃；
另一種是系統的廣告策劃，即在較大規模內為同一目標進行的一系列各種不同
的廣告活動的決策與計劃。
一。廣告策劃的特徵
1 明確的目的和目標，使廣告活動更加科學、系統
2 揚長避短，使廣告活動更具有競爭性
3 追求高效益，使廣告活動更加有效
4注意服務意識，使廣告活動更加專業化。

三 、 廣告策劃的程序

1 、廣告市場調研階段
2、廣告車略分析階段
3、綜合決策階段
4、制定廣告計劃階段
5、撰寫廣告策劃方案階段

四、 廣告策劃的內容
廣告策劃主要包括以下內容
1 、確定廣告目標
2、明確廣告對象
3、凝練廣告主題
4、制定廣告策略
5、編制廣告預算

第六節 廣告創意
1 廣告創意的特徵
（1）廣告創意的獨特性
（2）廣告創意的突破性
（3）廣告創意的超越性
（4）廣告創意的形象化

一 廣告表現的基本元素
1、圖形和圖像 2、色彩 3、音樂和聲音 4、版式與構圖

三 廣告表現的手法與技巧
1、直接展示 2、紀實再現 3、對比誇張 4、幽默諧趣 5、 魔幻離奇 6、 名人效應

廣告文案由標題、正文、隨文和廣告語4個部分組成的。

一 、廣告媒體的基本功能
1、傳播功能 2、 吸引功能 3、 服務功能

二、廣告媒體的種類和特性

1、電視媒體 2、廣播媒體 3、報紙媒體 4、 雜志媒體 5、戶外媒體 6、店面廣告媒體
7、交通媒體 8、電影媒體 9、計算機網路媒體 10、其他新型媒體

三、 廣告媒體的量化評估指標

收視率=開機率x節目視聽眾佔有率 視聽眾暴露度=廣告接觸人數x毛評點
cpt= 廣告費用/ 視聽眾暴露度或人數（元/千人）

四、廣告媒體的選擇
（1）成本原則 （2）特性原則 （3）時限原則 （4）時段、版位原則 （5）經驗原則 （6） 競爭原則

第三章 市場營銷學

第一節 消費者分析
一、影響消費者購買行為的主要元素
影響消費者購買行為的主要因素主要有 1、社會文化因素 2、人口因素 3、心理因素 4、購買主體因素

二、消費者購買行為的主要類型
消費者的購買行為 可以分為 4 大類型

1、習慣性購買行為 2、尋求多樣化的購買行為
3、化解不協調的購買行為 4、復雜購買行為

三、目標市場的定位及研究
目標市場定位需要經過3個步驟； 首先是市場細分化，........其次是確定目標市場......第三步是確定目標市場策略。

四、制定營銷策略
2 、促銷策略的分析
促銷手段常有 4 類 ： 廣告、人員推銷、公共關系和營業推廣。

第四章 設計概論

設計的英文為 「design」

一、設計的過程
1、構思過程 2、行為過程 3、實現過程

二、設計的分類
按設計的目的 來分類 ， 包括1.視覺傳達設計、產品設計和環境設計 3大領域

平面設計的英文是「graphic design」 最早出現與20世紀20年代。到20世紀70年代已成為國際設計界通用語

包裝定義：
為在流通過程眾保護產品、方便運輸、促進銷售， 按一定的技術方法而採用的容器、材料及輔助物的總和，稱為包裝。
包裝設計從形式角度可以分為包裝容器設計、包裝結構設計和包裝裝潢設計。

1888年成立的」藝術與手工藝協會 」成為高潮， 設計史上稱這一運動為 「工藝美術運動」，歷史上有名的「紅屋」為其前期的代表作。

2 新藝術運動
新藝術運動（art nouveau） 是19世紀末，20世紀初在歐洲產生並發展的裝飾藝術運動。

新藝術運動的代表人物， 主要有 亨利·凡·德·威爾德 和安東尼·高蒂等。

3 德意志製造同盟
1907，德意志製造同盟成立於慕尼黑。

德意志製造同盟 兩位重要人物。： 「赫爾曼·穆特修 （組織者）和彼得·貝倫斯（發起人） ，為其最早的組織者和發起人。

沙利文是芝加哥學派的中堅人物和理論家。 經過多年的建築設計實踐，他第一個提出「形式追隨功能」的口號，成為美國設計界
多年以來一直遵循的基本原則。 第二代芝加哥學派的代表人物是弗蘭克·萊特。

包豪斯
1919年4月1日 ，在德國的魏瑪創立了第一所 新型的現代設計教育機構----包豪斯國建築學校，簡稱包豪斯，........被人們成為「現代設計的搖籃」

一、 設計藝術的本質
設計藝術的本質體現在1、創造性 2、系統性 3、功能性 4 、藝術性 5、經濟性 的不同要求方面，它們共同構成了設計藝術存在的核心意義。

二、設計的原則
1、總體原則 2、價值原則 3、變化原則 4、 需求滿足原則

三 、 設計的方法
設計方法的核心似乎 創造性思維 ，

第四節 設計要素

二 、色彩
無彩色系是指 白色、黑色 和由白和黑調和而成的不同程度的灰色。
有彩色系指 紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等顏色，
色彩的3大要素： 色相、彩度、和明度。

2、設計藝術眾符號的特性
（1） 認知性 （2）普遍性 （3）約束性 （4）獨特性

第五章 相關法律、法規知識

勞動者權利保障的相關法律規定

國家實行勞動者每日 工作時間不超過8小時，平均每周工作時間工作時間不超過44小時的工作制度。

（2）休息休假時間的規定
1.每周的公休假時間 勞動者在一周內享有不少於24小時的連續時間。.....每周至少休息1日。
3.每年的休假時間 勞動者連續工作1年以上的，享受帶薪年休假。

在工作日延長工作時間，應支付不低於供職的150%的工資報酬；休息日安排工作又不能安排補休的，支付不低於工資的150%的工資報酬；休息日安排工作又不能安排補休的，支付不低於工資的200%的工資報酬；法定休假日安排勞動者工作的，支付不低於工資的300%的工資報酬。

如勞動者違紀賠償金，依法每月扣除金額一般不超過本人月標准工資的20%，勞動違紀罰款，一般亦不超過本人月標准工資20%。

女職工生育享受不少於90天的產假

勞動合同須採取書面形式訂立，並具備以下條款：
1、勞動合同期限。
2、工作內容。
3、勞動哦保護的勞動條件。
4、勞動報酬。
5、勞動紀律。
6、勞動合同終止的條件。
7、違反勞動合同的責任。

試用期最長不得超過6個月

第二節 廣告法相關知識

一、廣告法概述
廣告法是指調整廣告活動過程中發生的社會關系的法律規范的總稱。

二、廣告准則
1.廣告基本准則
廣告基本准則就是對廣告內容、形式等做出的必須遵守的原則的限制。《廣告法》第3規定：「廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求」。 該條款規定了廣告的3條基本准則， 即真實、合法和文明。

第三節 商標法相關知識

二、商標權主體、客體、內容相關規定

1.商標權主體
注冊商標權人即商標權主體，就是注冊商標的所有人。

三商標權取得、期限相關規定

2.商標權的期限
注冊商標的有限期為10年，自核准注冊之日起計算。每次續展注冊的有效期為10年，續展次數不受限制。

四 、 相關商標侵權行為及其法律責任

3.著作權內容
（1）著作人身權 （2）著作財產權

設計沒學的研究范疇包括生產過程和生產結果兩方面。

廣告的 目的： 廣告的最終目的是通過信息傳播說服消費者自願地接受並購買商品或服務。

色彩原理： 物體本身是沒有顏色的是因為有了光才讓我們看到了色彩，物體所呈現的顏色是因為該物體不

吸收該顏色的光。（既 反射該顏色的光）

❹ 新本格推理的逸聞趣事

某一天，島田莊司在京都大學進行演講。講到意興闌珊之時，忽然，坐在觀眾席第一排的一名學生站了起來。
「不好意思。有一個問題我想了很久，一定要當面向您問清楚。」這個學生身材瘦小，一臉稚氣，卻努力裝出一副成熟學者的姿態。
事後島田莊司回憶說，他當時覺得這個學生的樣子實在很搞笑，也很可愛。
「請問你有什麼問題？」
「請問……」這個學生倒是毫不怯場，「在您創作的小說《異邦騎士》里，偵探御手洗潔騎的那輛摩托車是什麼型號？」
島田莊司說，這是第一次有人問到這個問題，他非常高興。這名學生因此成為了島田莊司的忘年交，他在演講結束之後得到了島田莊司的聯系方式一一由此，本格推理的命運被改變了。
演講結束之後，島田莊司每天都會接到這個大學生打給自己的電話。談話的內容涉及推理小說的方方面面，從理念到推廣，從詭計到情節，還有很多類似「摩托車型號」的問題。「如果某次和他的通話時間保持在了30分鍾以內，我會感到非常意外。」
這種交流持續了很長時間。一天，這個學生突然給島田莊司寄來了一份稿件，說是自己創作的推理小說，「要求」島田莊司閱讀並提出建議。但是島田莊司瑣事纏身，沒有第一時間閱讀稿件。
一段時間之後，那個學生突然把島田莊司叫到了一家咖啡廳。他把稿件塞到島田莊司手裡，要求他站在原地，馬上閱讀自己的小說，否則，今天休想離開咖啡廳！島田莊司徹底被征服了，只能「老老實實」低頭看稿一一後來我們知道，這名大學生就是綾辻行人，這部小說則是新本格推理的發軔之作《十角館事件》。 東野圭吾與「建築推理」
《十角館事件》受到了島田莊司的《斜屋犯罪》的啟發，屬於「建築推理」，這是一種典型的新本格推理模式。所謂「建築推理」，是指故事發生的舞台是一所相對與世隔絕的詭異建築；與傳統的「暴風雪山莊」不同，這所建築不但孤立，而且本身存在著各式各樣的「問題」。這些「問題」往往是解決問題的關鍵，也就是說，新本格推理中的建築不僅僅是舞台，還是道具，更是「中心思想」。
這種「建築推理」影響了幾乎所有的新本格作家。除了綾辻行人，新本格派代表作家歌野晶午、我孫子武丸、法月綸太郎等，都是依靠「建築推理」出道的。天王東野圭吾對這種設定非常不屑，他在自己的作品（指《名偵探的守則》 ）中諷刺道：「既然花費那麼多錢製造這一裝置，不如乾脆雇一個殺手，不是更快嗎？ 」
東野圭吾的「牢騷」不無道理，但這就是新本格崇尚的理念，是不會動搖的。
東野圭吾曾在自傳體隨筆集《東野圭吾的最後致意》中寫到：
這一年（1989年）圭吾出版了《十字豪宅的小丑》《沉睡的森林》《鳥人計劃》《空中殺人現場》《布魯特斯的心臟》五本書，但是居然沒有一本賣得好。《十字豪宅的小丑》被人批評跟風新本格風潮。
……
這書（《十字豪宅的小丑》）和新本格全無關系，我就是想在《白馬山莊殺人事件》之後再寫寫古典推理。但是此書剛一完稿，綾辻行人先生的《十角館事件》就出版了，所以這本書特意推遲了一年才面市。盡管如此，此書還是被人誤會是新本格熱潮的跟風之作。
東野圭吾與折原一
東野圭吾曾在自傳體隨筆集《東野圭吾的最後致意》中寫到：
明明是大美女，卻嫁給折原一（就不用敬稱了）的新津清美小姐也來了。想想看，她也是這次短篇部門的入圍者。她雖然落選了，但是仍然來向我道賀，真善良啊。她不光長得漂亮，心靈也如此美麗。不過，她有個一喝酒就亂講話的壞毛病，而且她還是折原一的老婆。
東野圭吾與二階堂黎人
東野圭吾在短篇集《超·殺人事件》（《超・殺人事件―推理作家の苦悩》2001年出版 ）的《超長篇小說殺人事件》中諷刺了推理作家圈內盲目追求大篇幅，灌水嚴重的現象。小說中的主人公推理作家葛原被編輯逼迫，一而再再而三地擴寫小說。編輯勸告葛原：「沒有什麼事是做不到的。您知道年輕的二月堂隼人先生吧，據說他已經著手在寫總數超過五千頁的作品了，一旦完成將是世界上最長的一部推理作品。還有女作家夏野桐子女士，聽說也已著手在寫分為四部，總計達八千頁的作品。世界上那樣的人很多，區區三千頁就嚇得往後縮怎麼行？」
2005年末，《嫌疑人X的獻身》獲得同年的「本格推理小說Best10」的第一名。對此推理作家二階堂黎人在自己的網站上提出了疑問。
二階堂黎人認為《嫌疑人X的獻身》的作者在敘述故事過程中有意隱藏推理的線索，完全不能滿足成為本格推理小說所要求的條件（因此不應該獲得「本格推理小說Best10」第一名）。
圍繞這話題眾多作家和評論家在《Mystery Magazine》上發表了自己的意見，之後展開論戰。過程中雖然二階堂被指其觀點有多處矛盾和判斷錯誤，但二階堂仍然堅持己見。
這場論戰最終以笠井潔等權威人士力挺「《嫌疑人X的獻身》是本格推理小說」的立場、本作在之後的2006年5月獲頒「第六屆本格推理小說大獎」、二階堂的觀點被否定的形式而結束。但笠井批評本作是「標準的面向入門者的本格作品」，因此「缺乏偵探小說的精神核心」，對推理小說相關人士追捧本作也進行了嚴厲的批判。
對此事，東野本人則採取「是否本格須由每個讀者自己去判斷」的一貫姿態。 1993年。日本某書店。
一位裝束怪異、頗具藝術家氣質的青年人漫無目的地在閑逛。他本來打算買幾本和職業相關的圖書，卻神差鬼使地來到了推理小說專架前。一本推理小說吸引了這個青年，因為他看到書腰上的宣傳語是「不可能犯罪」。
「不可能犯罪？」青年眉頭緊鎖，「這個世界上怎麼會有不可能犯罪？既然犯罪已經發生，就必然有它的道理，怎麼會有『不可能』的說法！」
青年拿起書，看了看封面一一「御手洗潔的問候島田莊司著」。那時，無論是「御手洗潔」，還是「島田莊司」，對於這個青年來說都是完全陌生的。他帶著強烈的質疑買下了這本書，准備「揭穿」所謂的「不可能犯罪」。
很快，青年被征服了。他沉迷於島田莊司天馬行空的想像中，久久不能自拔。合上書，這個青年堅定了一個信念：「我要創作推理小說。」
這個青年最終夢想成真，他的出現改變了日本推理文壇的面貌。他的名字叫做京極夏彥。
1987年到1993年是新本格推理的第一階段，以綾辻行人為代表的一大批作家涌現出來。而從1994年開始，新本格進入了第二階段，以一種更加匪夷所思的面貌呈現在讀者面前。而其標志性事件，就是1994年京極夏彥的出道。
很多年前，京極夏彥試圖創作一部妖怪漫畫，但一直沒有付諸行動。這次，他跳過了繪畫階段，直接創作了一部名為《姑獲鳥之夏》的推理小說。小說以舊書店「京極堂」的老闆中禪寺秋彥為主角，講述了一個和傳說中的妖怪「姑獲鳥」相關的故事。
《姑獲鳥之夏》完成後，京極夏彥發現，在把自己想要展現的元素都變成文字後，這本書的篇幅已經冗長得令人無法接受。他不得不開始刪減，但刪過幾次，稿子還是很厚。京極本來想把稿子投寄給「江戶川亂步獎」評委會，但最終因為篇幅的關系沒有這樣做。
對作品很有信心的京極夏彥決定不走尋常路，直接把稿件交給出版社。這在講究規則和傳統的日本屬於非常出格的行為一一要知道，即便是江戶川亂步、橫溝正史、松本清張或島田莊司這樣的大師，也都是通過徵文大賽才出道的！
京極夏彥隨手拿起了一本推理小說，按照版權頁上的聯系方式打電話給出版社一一這家幸運的出版社就是我們多次提到的講談社。當時正逢公休日，出版社本來應該沒有人接聽電話。但命運使然，一位臨時加班的編輯拿起了電話。他得知作為新人的京極夏彥的意圖之後，表示希望京極把稿件郵寄到出版社。於是，一份1000多頁的稿件很快出現在了這位編輯面前。
京極夏彥本來以為，即使那位編輯非常看重自己，最快也要半年之後才會有消息。結果，三天後，那位編輯打來電話，請京極夏彥無論如何要把這部稿子放在講談社出版。這樣，京極夏彥這部非比尋常的《姑獲鳥之夏》以這樣一種非比尋常的方式出版了。
京極夏彥的出現影響了整個日本推理文壇的出道機制。出版社開始反思：「是不是一定要恪守陳規，繼續遵循'獲獎出道'的原則呢？是不是應該給那些有才華的新人更廣闊的舞台，讓他們自由揮灑呢？」答案當然是肯定的，不然就會錯過下一個京極夏彥！
於是，講談社創辦了梅菲斯特獎。此獎不同於傳統的推理大獎，不設獎金，沒有字數限制，沒有徵稿期限，唯一的標准就是「好看」。只要獲得了編輯的認同，便可由講談社直接出版。
與傳統的獎項相比，梅菲斯特可謂是劍走偏鋒，正因如此，它吸引了一大批志趣相同的優秀作品。繼「第O屆梅菲斯特大獎」《姑獲鳥之夏》斬露頭角之後，森博嗣的《全部成為F》、霧舍巧的《二重身宮》、殊能將之的《剪刀男》等風格獨特的優秀作品紛紛被發掘出來，其中《二重身宮》和《剪刀男》是同一年（1999年）的獲獎作品；這之前的1998年，一年當中更是頒出六屆大獎。可以想像，日本文壇新人新作的不斷涌現，梅菲斯特獎功不可沒。