文藝宣傳案例

『壹』 收集好的文案案例

1.伊利純牛奶廣告文案案例：廣告文案：無論怎麼喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養成份更高！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數字，從骨骼表現出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養更好！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶賞析：這三則系列廣告，除角落裡的品牌標識及產品包裝外，沒有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調動受眾的想像和聯想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質和飲用後的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。是以文案寫作為主要表現形式的典型佳作。2.太太口服液案例：廣告正文： 不讓秋雨淋濕好心情， 心情好，臉色自然的。不讓秋日帶給女人一點點的傷， 沒有黃褐斑，臉色是真的。不讓秋風吹乾肌膚的水 肌膚充滿水份，臉色更加好。不讓秋夜成為失眠的開始， 晚上睡得好，臉色才會好。 [評析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從乾燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產品特性——呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構圖、布局、文案和風格等方面具有統一性，各部分又十分均衡、協調、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從「不讓秋雨淋濕好心情」、「不讓秋日帶給女人一點點的傷」、「不讓秋風吹乾肌膚的水」、「不讓秋夜成為失眠的開始」四個方面宣傳產品特點、構圖及方案富有延續性及系列性，成功地推銷了產品，該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫葯保健類銅獎。3.某酒精飲料電視廣告創意——旅遊篇 導游帶著幾個金發碧眼的外國人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽導游解說，惟有一個身穿綉龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小夥子在隊伍後面有點心不在焉。 北京頤和園。 導游：「頤和園是著名的皇家園林……」 「香。」外國小夥子脫口而出。 導游詫異地望著他。 小夥子眼珠一轉：「我是說古色古香。」 西安樓觀台。 導游：「西安樓觀台是老子寫書的地方……」 「醇。」小夥子又冒出一句。 導游奇怪地看他。 小夥子一擠眼：「我是說氣韻濃醇。」 無錫太湖。 導游：「太湖以風景秀美著稱……」 「甜。」又是那個外國小伙兒。 導游又是驚異的目光。 小夥子做了個鬼臉：「我是說甜山蜜水。」 山海關長城。 導游：「山海關是長城的盡頭……」 「派。」這回小夥子一臉肅穆敬仰之色。 導游調侃：「這回是什麼『派』，巧克力派？還是草莓派？」 小夥子想了想：「派……就是派。」 導游大笑：「你用詞還是挺准確的。」 小夥子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：「其實，我是說『某某酒』」。 2 某酒精飲料電視廣告創意——形象篇 旭日東升，水中也倒映著一個太陽。 波濤盪漾，攪碎一片金波。 寫著酒名字的金字從水中冒出。 鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關的烽火台上，杯中是變小了的酒名字樣。 遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水裡跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。 一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火台上躍入大海。 一個渾厚的男聲：「用大海的胸懷為你的生活溶進太陽。」 LOGO。 3 某中成葯電視廣告創意——形象篇 一組極美的自然風光。 （草原、河流、大海、沙漠、山川……） 畫外音：「我們生活在自然中。」 電視屏幕，氣象員在播報天氣預報。 植物學家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。 潛水員拿著水下攝象機在拍攝海底動物。 動物學家把大猩猩送回大森林，猩猩轉過頭。眼底露出不舍的目光。 畫外音：「我們在關心著自然。」 烈日下，人們在收割麥子。 一束太陽光。 沙灘上做日光浴的人們。 森林裡原木搭成的小木屋。 北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。 竹排在碧綠的江水中劃過。 畫外音：「自然也在關心著我們。」 原野中一棵枝葉繁茂的大樹，樹下一個小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變越大，最後蓋在小女孩的身上。 畫外音：「某某（葯），精華大自然的關心。」 4 某兒童食品電視廣告創意——尋寶篇 音樂。 一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。 一個白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球。 小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。 光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。 皮球神秘地說：「我們去尋寶！」 小女孩抱著皮球沿著台階往下走的側影，朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。 皮球的畫外音：「下面有金銀財寶。我知道，我帶你一起去。」 殘破陰森的石牆，布滿了台蘚的石階。 女孩稚嫩的畫外音：「寶貝？」 女孩的側面肖像，表情里帶著疑惑，帶著驚懼。一道強光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。 地道的一個岔路口，下面還是古舊的台階，石壁的一邊露出一個洞口，燦爛的陽光從那邊透出來。 女孩看看下面的台階，又轉向那燦爛的陽光。 皮球的聲音：「下面有寶，往下，往下。」 洞口外面傳來若隱若現的歡快的聲音。 皮球焦急地催促：「往下，往下。」 女孩目不轉睛地盯著那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽光奔去。 皮球滾落進陰暗的地道。 陽光下，草地上，無數某兒童食品在歡樂的舞蹈，他們快樂地唱著品牌的名字。 小女孩飛快地跑向兒童食品，和它們一起快樂地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品們一起唱著：「健康的某某（食品）才是寶。」 56

『貳』 求宣傳策劃案例

輕怡可樂（百事可樂）促銷方案

□市場背景
□促銷目標
□促銷定位：
○時間、地點、對象
○商品信息、品牌信息
□促銷主題：
○小標題
□促銷活動方案：
○活動內容方式
○活動獎項設置
○聯合活動場所
○時間進度表
□促銷傳播方式
□促銷預算
□ 促銷效果展望
□ 小」貼士」冊內容構想

● 市場背景 ●
◆ 市場前景非常樂觀，在近幾年將會有較大的市場總容量增長在可樂市場,低糖飲料的成長速度大大高於整體市場的增長速度，由此可見輕怡可樂的潛在。
◆ 在美國，輕怡可樂的主要消費群集中在女性，年齡在12 --- 35歲，約佔70%左右。而在中國市場，尤其在廣州市場,通過市場調研的結果顯示：輕怡可樂的主要消費群會是20 – 30歲的人群，其中女性佔53%。而更重要的將會是年齡在23 – 25歲左右，他們將更容易接受低熱量的可樂。
◆ 23 – 25歲的女性是新的世紀中最具活力的、最活躍的「新貴」族，他們將比上一代更
加自信，更加註重生活的質量，同時能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現自我，擁有驕人的魅力是首要。

◆ SWOT分析：
STRENGTH：
●輕怡可樂可藉助百事可樂的強大品牌勢。
●百事可樂已經成功的為輕怡可樂建設了完善的分銷網路，以及通路良好的客情關系。
●百事可樂為輕怡可樂傳播了「可望無限」、「年輕的一代」、「活力一族」等品牌主張和品牌個性。 OPPTUNITY：
● 在廣州，低糖可樂市場尚未形成強勢品牌，宿敵可口可樂的DIET可樂尚未佔領足夠的市場份額。
● 很大一部分原可樂的消費群願意轉換品牌，嘗試新可樂。
● 在輕怡可樂的目標通路上沒有低糖型可樂的進入。
● 低糖型可樂將是「活力族」的夢幻飲料。
WEAKNESS：
●輕怡可樂目前的銷售局面尚未打開。
●輕怡可樂在廣州的消費群中知名度不高。
●輕怡可樂雖藉助百事可樂的品牌優勢，但未進行及時的品牌宣傳和告知活動。 THREAT：
● 宿敵可口可樂的DIET可樂早一部進入市場。
● 其他品牌的DIET可樂將會陸續進入市場。
● 「活力族」很容易形成品牌依賴，失去先機將失去市場。
● 統一品牌的產品如果多次入市未能打開市場該品牌將失去生命力。

◆ 總結：
○ 輕怡可樂目前具備的優勢和機會是百事可樂建立起來的，自身的品牌建設和銷量提升工作均沒有開展強有力的活動來支持。
◆ 措施：
○ 通過售點的具吸引力的大力度促銷，以及輕怡可樂的USP傳播，提升售點的即時性銷量和永久性銷量。
○ 通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大輕怡可樂的知名度。

● 促銷目標 ●
◆ 豐滿百事可樂的產品品項，使百事可樂在售場的貨架、堆頭的陳列更加生動化。
◆ 擴大輕怡可樂在廣州市場的知名度。
◆ 提升輕怡可樂的售點、賣場的實現銷量。

● 促銷定位 ●
◆ 時間、地點、對象：
賣場（KEY ACCOUNT）：
------------ 在廣州市場選取15家賣場
------------ 對消費者轉獎百分百中獎的方式進行獎品促銷
------------ 2月17日至3月18日的所有星期六、日全天
運動場所：
------------ 體育館、健身房、網球場、高爾夫球場
------------ 與運動場聯合對消費者進行雙重優惠的促銷
------------ 2月17日至3月18日全天營業時間
娛樂場所：
------------ 檯球廳、保齡球場、咖啡廳等
------------ 與娛樂場所聯合對消費者進行連環優惠促銷
------------ 2月17日至3月18日全天營業時間
◆ 商品USP：
○ 低熱量（低卡路里） ○ 好味道
◆品牌信息：
○ 讓活躍的你更自信更有魅力

● 促銷主題 ●
◆ 活動主題：
輕怡可樂低熱量，新生代魅力大擁抱
（ 擁有新寵愛，魅力自然來 ）
◆ 通路活動小標題：
賣場： 擁有新世紀新寵，健康活力輕輕松。
--------- 通過享用低熱量、好口味的輕怡可樂，增強身心健康，同時伴有驚喜大獎,如:旅遊、運動背包、太陽鏡等，給「新貴」 族增添寫意人生的額外樂趣。
運動場所： 擁有新世紀新寵，魅力自信百分百。
--------- 通過享用低熱量、好口味的輕怡可樂，「新貴」 族百分百有機會獲取運動場、健身中心等充實人生活動的優惠獎勵。
娛樂場所： 擁有新世紀新寵，瀟灑人生回回走。
--------- 通過享用低熱量、好口味的輕怡可樂，「新貴」族可獲取在保齡球場、檯球廳、咖啡廳的瀟灑人生的優惠獎勵。

● 促銷活動方案 ●
◆ 活動內容方式：

○ 賣場： 「轉、轉、轉、轉出你的夢幻」
----------- 購輕怡可樂一罐，即可憑購物小票參加「幸運大轉盤」抽獎活動，百分百中獎，最低獎項為「貼士」 冊一本。
○ 運動（娛樂）場所： 「貼士」、「集點」聯環獎
--------- 從幸運大轉盤中獲得「貼士」冊，從海報、宣傳單頁中集輕怡可樂的四句廣告宣傳語即可換取運動（娛樂）場所提供的 折優惠，消費達 元又可贈輕怡可樂 罐。

◆ 獎項設置：
○ 幸運大轉盤獎項設置：（共20小格）
------------ 運動背包一個(共二格)
------------ 太陽帽一頂(共三格)
------------ 太陽鏡一副(共三格)
------------ 小「貼士」一冊(共三格)
------------ 輕怡可樂一罐(共三格)
------------ 「海南或昆明」游抽獎券(共三格)
〔------------ 保齡球大獎賽參加券（共三格）〕
(附:如果預算允許，則可設置延伸型促銷活動，即設置保齡球大賽參與獎，在3月18日活動結束以後，在娛樂場所進行大賽，另設其他獎項。)
○ 集點獎項設置：
「貼士」冊中具有在運動場所、娛樂場所（指定地點）的優惠券（COUPON，在「貼士」小冊子內印製。）可以以券上規定的折扣享受運動或娛樂 局後，優惠即止；如繼續運動或娛樂達 元金額，又可兌回輕怡可樂 罐和「貼士」 冊一本，反復連環使用。各場所以POP活動告知方式進行告知，同時在小「貼士」冊中有詳細的活動內容告知。
○ 幸運數字獎設置：
如果在打保齡球娛樂中打出96分、98分、108分、156分等幸運數字時，獎輕怡可樂一罐 +「貼士」 冊一本；如果打出168分、196分、198分、256分時，則獎輕怡可樂一罐+「貼士」 冊一本 + 免費一局。

（以上的小「貼士」冊也可以是優惠券折贈券金額 元）
◆ 活動場所：
賣場：（15家，設置幸運大轉盤單位名單：）

運動場所；（「貼士」參與活動單位名單）

娛樂場所：（「貼士」參與活動單位名單）

◆ 時間進度表

時 間 工 作 內 容 落 實 責 任 人 備 注
1月8-10日 確定促銷方案、簽訂合同 林普公司、百事可樂公司 合同書
1月10-19日 運動、娛樂場所的公關活動 林普公司客戶部 確定意向
1月10-19日 賣場的堆位或貨架、門外場地的公關 輕怡可樂品牌部 確定意向
1月23日前 運動、娛樂場所聯合促銷協議簽訂 林普公司客戶部 合同書
1月23日前 賣場促銷協議的簽訂 輕怡可樂品牌部 協議書備案
2月1-6日 賣場促銷物料製作完成（充氣拱廊、促銷台、幸運大轉盤、促銷獎品等） 輕怡可樂品牌部 ---------------
2月6—11日 促銷小姐招聘 林普公司客戶部 工資由百事可樂公司支付
2月1-6日 「貼士」小冊子設計完稿、並交付印刷 林普公司創意部、客戶部 雙方確認
2月9日之前 宣傳單頁、明星畫像、POP完稿確定 林普公司創意平面設計部 雙方確認
2月15日前 「休閑時光」、「充實人生」、「享受生活」的創意文稿完成 林普公司創意文氨及平面設計部 雙方確認
2月15日之前 所有的促銷宣傳資料印刷完成 林普公司客戶部 ------------
2月12-15日 促銷小姐培訓 百事公司輕怡可樂品牌部、林普公司客戶部 ------------
2月16日 所有的促銷贈飲品、宣傳物料按促銷方案要求運抵所有相關單位 百事可樂輕怡可樂品牌部、銷售部 送貨單
2月16日 所有的賣場促銷物料到達售點 百事可樂輕怡可樂品牌部、銷售部 賣場倉庫
2月16日 所有的運動、娛樂場所的宣傳資料到位並張貼 所有的促銷小姐張貼、林普公司客戶部監督 運動、娛樂場所
2月17日早 15家賣場的促銷布置、促銷小姐到位 林普公司客戶部、輕怡可樂品牌部監督 ------------------
2月17日—3月18日 促銷正常進行 促銷小姐運行、林普公司客戶部指導 輕怡可樂品牌部監督
3月20—23日 核銷、評估、結算 促銷小姐、輕怡可樂品牌部、林普公司客戶部 獎品憑小票核銷

● 促銷傳播方式 ●
◆傳播策略：
○ 以售點、賣場等活動場所的海報、宣傳單頁等地面方式進行告知，不採用報紙、電視、電台等空中媒體告知。
○ 海報採用印刷品，設計和宣傳文案由林普公司提供，明星立像以百事可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本，由林普公司加文案和宣傳主題並製作。
○ 宣傳單頁、小「貼士」冊由林普公司設計並製作。
◆ 賣場宣傳告知：
○賣場門外：
---------- 充氣拱廊，上書「輕怡低熱量可樂，擁抱新生代的魅力」或「擁有新寵愛，魅力自然來」（共15個）
---------- 幸運大轉盤及領獎促銷台，促銷小姐二位。（供需15個幸運大轉盤、15個促銷台和30名熟練的促銷小姐）
（以上由百事可樂公司提供並進行公關工作）
---------- 明星立像一幅、活動告知立幅一幅（由林普公司設計，明星畫像中以陳冠希早俯卧撐的明星畫像標以「可望無限 」為品牌主張和「擁有新世紀新寵，健康活力輕輕松 」為主題；以陳冠希喝輕怡可樂的明星畫像標以「可望無限」為品牌主張和「論新世紀的新寵，
陳冠希也得飲服 」的標題。活動告知則以「轉、轉、轉、轉出你的夢幻」為主題。）
（以上由林普公司設計、製作、公關；由百事可樂公司提供明星畫報的MO盤以及獎品到位等執行工作。）

○ 賣場內：
---------- 貨架或堆位、場內POP告知。（百事可樂公司提供）
---------- 場內宣傳單頁派發。（單頁由林普公司負責設計、印製，單頁的派發和場內公關由百事公司負責。單頁設計中以輕怡可樂的產品USP和利益點，輔以「休閑時光」、「充實人生」、「享受生活」等系列感情訴求，加上「貼士」冊中要求剪貼的宣傳語為主要內容，共有四款。）

◆ 運動（娛樂）場所活動告知：

○ 此場合旨在擴大輕怡可樂的品牌知名度和產品USP的認同，而非實現銷量的提升，但同時卻要為聯合場所帶來實際的銷售而制定，因此百事可樂方面主要以畫報、明星立像、活動告知POP、空白POP、宣傳單頁、以及小「貼士」等為主要張貼對象。
○ 以輕怡可樂的口味嘗試為產品宣傳的重點，突出「好味道」。
○ 所有的宣傳單頁、明星畫報、活動告知的POP、空白POP以及「貼士」冊中均告以低熱量、無糖有益於身體健康的宣傳。
○ 百事可樂公司必須在所有參與的運動場和所娛樂場所配以足夠的贈飲輕怡可樂。

● 促銷預算 ● （單位：元）
序號 項 目 內 容 單 價 數 量 金 額 備 注
1 明星立像設計、噴繪（1.5m×0.8m） 120.00 40 4，800.00 ---
2 明星立像架製作（1.5m×0.8m） 150.00 40 6，000.00 ---
3 幸運大轉盤設計、製作 00.00 15 00.00 ---
4 促銷台 600.00 15 9，000.00 ---
5 促銷小姐共9天，30位 50.00 270 13，500.00 ---
6 充氣拱廊設計製作 00.00 15 00.00 ---
7 活動告知架立幅（1m×0.6m） 150.00 40 6，000.00 ---
8 活動告知立幅噴繪（1m×0.6m） 60.00 15 900.00 ---
9 「貼士」小冊子 0. 50 30000 15，000.00 ---
10 宣傳單頁（32K、157g銅版紙） 0.20 120000 24，000.00 ---
11 POP（4K、170銅版紙） 1.00 3000 3，000.00 ---
12 歡樂小氣球 0. 10 50000 5，000.00 ---
13 報紙軟文 5，000.00 3+2 15，000.00 +
（10，0000.00） ---
14 抽獎券（昆明游或海南遊） 0. 20 10000 2，000.00 ---
15 旅遊獎（雙飛） 00.00 8 00.00 ---
16 （參賽券） 0. 20 5000 (1，000.00 ) ---
17 （賽場費） 10000.00 2 (20，000.00 ) ---
18 （獎品費） 500.00 6 (3，000.00 ) ---
19 （新聞參與費、組織費） ------- -------- (5，000.00 ) ---
20 贈品及其他物料的運費 50.00 40 2，000.00 ---
合計（小寫）：￥105,700.00 + (39,000.00)元 /（大寫）: 壹拾萬伍千柒百元整
◆ 註：
其他獎品如：運動背包、太陽帽、太陽鏡、輕怡可樂等均為百事可樂公司原本具有的獎品，所以都未計入促銷費用預算中。括弧中的金額是未經確認的項目的費用。
● 促銷效果展望 ●
◆ 針對促銷目標的第一條：豐滿百事可樂的產品品項，使百事可樂在賣場的產品陳列更加生動化。促銷活動期間和活動結束以後無疑將會有效達到此目標。
◆ 賣場和運動、娛樂場所的廣泛宣傳促銷，旨在使輕怡可樂的目標消費群得到廣泛的告知時將輕怡可樂的產品USP和品牌概念通過此次促銷活動在目標消費群中建立牢固的印象。
◆ 在賣場提升輕怡可樂的銷量方面：由於此類促銷的具有滯後效應，同時輕怡可樂在廣州市場上屬於非知名品牌，因此銷量的增長應從活動之後幾個月的銷量增長度和促銷當月的實際銷量綜合來評價。
◆ 按投入產出的比例來計算當月應產出的銷量（新品入市時的促銷比例應在15—20%），所以當月的銷量產出應在90萬元左右，再考慮滯後效應的因素，當月應實現銷售量在70萬元左右，輕怡可樂在之後的宣傳告知中應不間斷地進行品牌維護工作，則以後每月應有20%左右的銷量增長。由此計算：促銷當月的每一個賣場日銷量在600罐左右，如在旺季此次促銷效果將會超過此目標量，2—3月份則可能能勉強達到此目標。
◆ 除銷量的直接增長外，品牌資產的累積將遠遠超出促銷投入的意義，同時在阻擊竟品，鞏固現有市場方面的貢獻及為長久性市場佔有率奠定了市場基礎。

附：
□ 小「貼士」冊的設計構想：
◆ 封面
○ 貼、貼、貼、貼出充實人生
○ 剪、剪、剪、剪出休閑人生
（與賣場活動中的「轉、轉、轉、轉出你的夢幻」互相呼應）
○ 輕怡可樂的罐裝樣品，突出鮮紅的「輕怡」和「低熱量」
○ 銀灰色底色
◆ 封二
○ 在賣場購輕怡可樂 ---------- 健康人生
○ 在運動場喝輕怡可樂 --------- 活力人生
○ 在娛樂和運動結合的場所喝輕怡可樂 --------- 魅力人生
○ 在純休閑的場合喝輕怡可樂 --------- 休閑人生
○ 在郊遊時喝輕怡可樂 --------- 充實人生
○ 在情人幽會時喝輕怡可樂 --------- 享受甜蜜人生
（迎合23—25歲的年輕男女人生情趣）
◆封三、封四
○ 封三以平面的藝術方式傳播促銷活動的各種情趣。
○ 封四則以文案的方式全面介紹活動的各種內容。
◆封底一
○ 以陳冠希的喝輕怡可樂畫面配以百事的品牌主張「可望無限」，產品USP：低熱量、好味道。
◆封底二
○ 生活組合照片點出內頁中各種促銷活動的趣味性配合以各通路中的傳播小標題。
◆冊子內頁
○ 運動場合標出各種「貼士」指引，大小與實際貼上去的一樣，同時標出優惠折扣或優惠金額。
○ 在娛樂場所的優惠券標出抵扣金額及消費多少金額，享受其他何種優惠待遇。
○ 所有優惠券配以平面藝術設計。

『叄』 新時期精神文明建設的典型案例，比如春蕾活動，還有什麼

高基瑤族鄉「精神文明建設典型案例

為進一步深化高基瑤族鄉的移風易俗，提高群眾的道德模範水平，增強整體文明素質和社會文明程度，營造和諧、友愛的人居環境。特別是近兩年以來，高基瑤族鄉組織開展「推動移風易俗 」文明實踐活動60餘場，進一步弘揚社會文明風尚。

加大宣傳力度
高基瑤族鄉新時代文明實踐所倡導各村發揚孝老愛親、尊老敬老、鄰里互助的傳統美德;引導大家文明用餐，理性消費，摒棄陋習，文明祭掃等活動。組織志願者進村入戶，粘貼海報，發放宣傳單，各種宣傳張貼在各村文明實踐站、村屯、文化廣場等顯眼場地，讓移風易俗傳播有載體、接地氣、富活力、可持續。也通過微信公眾號、微信群、廣播、微博、小視頻、三江傳媒等方式廣泛宣傳，營造了移風易俗的濃厚宣傳氛圍，為移風易俗在瑤鄉的發展打下堅實的基礎。

優化道德評議
高基瑤族鄉通過各新時代文明實踐所、站，發揮村民議事會、道德評議會、紅白理事會等群眾組織的作用，為群眾算好移風易俗經濟賬、道義賬、文明賬，勸導廣大村民不聚集，不賭博，為「人情減負」，為「文明實踐加分」,為「移風易俗增光」，並請村裡的先進代表，道德模範，優秀黨員幹部等現身解說，給村民講講自身的經歷，模範做法，也通過正反兩方面對比，顯示出平凡而奮斗的偉大，激發群眾參與移風易俗活動的主動性和積極性，對平時表現優異，而且做出一定影響的村民，便可以在公告欄、宣傳欄、文化廣場等亮出好人模範典型，形成「學好人、做好事」的濃厚氛圍。

踐行文明促新風
高基瑤族鄉文明實踐所先後組織各村開展簽名承諾，動員、引領黨員、村民代表以及志願者充分發揮主力軍作用，使移風易俗理念深入人心，營造新習俗、新風尚的文明氛圍。各村黨員和村民代表以及志願者積極簽訂「移風易俗」承諾書1000餘份，大家紛紛表示，將從自己做起，爭做移風易俗帶頭人，積極弘揚時代新風，踐行社會責任，讓移風易俗深入人心，深入社會每一個角落。堅持從群眾身邊取材，以群眾喜聞樂見的形式講好「移風易俗」故事，運用微信群、微博等形式廣泛傳播。描述了高基瑤族鄉志願者幫助空巢老人利用手機和遠在外地過年的子女視頻連線、為孤寡老人清理房間，打掃衛生，並送上生活物資；組織志願者時常看望關心留守兒童，送去黨和社會的關懷；以學雷鋒紀念日為契機，各村新時代文明實踐站積極開展愛國衛生系列活動，組織黨員幹部、村委以及志願者打掃衛生，清理河道，義務植樹，為民做好事等活動。助力瑤鄉鄉村振興。

弘揚精神樹標桿
為更好地宣揚時代新風，高基瑤族鄉文實踐所積極充分發揮典型的示範引領作用，使群眾學有榜樣、做有標桿。在「倡新風促文明做標桿」活動中。志願者們在簽名牆上作出承諾，願繼續踐行志願服務精神，投身移風易俗志願服務活動，塑造民風、凈化環境。各村積極開展各種移風易俗文藝活動，積極向百姓宣傳身邊道德模範、優秀黨員幹部、為民做好事的積極分子。努力提升優質的文明服務，培養人民愛護環境，尊老愛幼，鄰里團結，愛崗敬業的優良傳統，打造一個和諧有序的人居環境。

牢固設施固文風
加大基礎建設，為文明文化工作提供保障。近2年來，高基瑤族鄉各村以弘揚文明文化，助推移風易俗的發展為抓手，不斷做好基礎設施建設，修道路，架橋梁，建設體育項目，完善文藝舞台，修建文化長廊，不斷提高人民的生活水平，強化人民的健康福祉，建設1個新時代文明實踐所和文明實踐廣場，8個村級新時代文明實踐站和8個文明實踐廣場，從而進一步把高基移風易俗推向更高境界。為宣傳好人好事，高基瑤族鄉文明實踐所指導各村專們設有一塊善行義舉榜，並經常信息更新，並專有一個村規民約，為摒棄陋習、倡導文明打下堅實的力量，讓村民得到自治，移風易俗文明得到巨大的發展，高基瑤族鄉各村社會安詳、和睦友愛、文明進步。移風易俗的文明風潮在瑤鄉片地開花。（作者吳化臻）

『肆』 軟廣告的例子

軟廣告指廣告主並不直接介紹商品、服務，而是通過在報紙、雜志、網路、電視節目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章、畫面、短片，或通過贊助社會活動、公益事業等方式來達到提升廣告主企業品牌形象和知名度，或促進廣告主企業銷售的一種廣告形式。

比如企業本身也是一個大的載體，它的形象是通過企業的運作方式、管理水平、員工的素質表現出來的，並傳遞到企業的各類社會公眾中去，這本身也是一種無形的廣告，也是軟廣告。

(4)文藝宣傳案例擴展閱讀：

軟廣告的定義：

1．狹義的定義：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

2．廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網路等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。

軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買的廣告。

軟廣告的運作方式：

1、在信息編碼上做軟廣告

一般廣告為了把商品或勞務信息廣泛告知消費者，常常以語言文字元號的形式，編制一篇篇廣告文案來傳播和運作，並在受眾心中形成了一定的思維定勢。

隨著廣告過多過濫局面的出現，受眾的逆反心理的形成，這種正統的平面線條的語言文字廣告形式也一樣地受到牽連，變得不那麼吸引人或不那麼逗人喜歡。

於是廣告人開始尋覓一些非語言的廣告形式如音樂、繪畫、包裝、實物以及行為動作等來做軟廣告。有時非語言符號與語言符號結合運作，達到廣告圖文並茂、聲情並茂的效果有時乾脆就是非語言符號獨立運作，讓人在不知道它是廣告的情下先接受其感染，

在心中產生某種意向，接著冷靜下來，凝神一想，看出廣告意圖；但由於軟廣告具有所寄形式本身的心理慣性，這時受眾對它已不那麼討厭。

一般廣告文案是以廣告標題、廣告口號、廣告正文、廣告隨文的結構來進行寫作編碼，並且這種固定結構在受眾心目中已成為」公式」。

受眾因厭煩廣告而厭煩這種廣告結構，更何況這種廣告應用文千篇一律的公式化格式本來就有些呆板。於是人們嘗試以非廣告文案結構的文體來做軟廣告。只要是有利於受眾相信的，或者令受喜歡的，幾乎所有文體都可以為廣告所用。

作為廣告外衣的文藝形式，並不直通通地表達主旨，而是藉助比喻、象徵、擬人等修辭手法，主題常由讀者自己品味得出。當然文藝式廣告讓受眾自己品味得出的言外之意，往往是廣告人預設和引誘的廣告目標。

2、在傳播媒介上做軟廣告

廣告的目的是廣而告之，所以一般選用覆蓋面很寬的大媒介如報刊、廣播、電視網路等。然而這種好大喜功的大媒介，有時也會因廣告過多而黯然失色。如果我們反其道而行之，用人們不屑一顧的或人們沒有意識到的非廣告媒介，甚至非正常媒介來做軟廣告，則會取得意想不到的效果。

企業本身也是一個大的載體，它的形象是通過企業的運作方式、管理水平、員工的素質表現出來的，並傳遞到企業的各類社會公眾中去，這本身也是一種無形的廣告。許多企業都非常重視自己臉面的建設。

如綠化的環境、優美的廠區就是一種軟廣告。而企業員工更是企業形象的活的載體，他們的一言一行，一舉一動都表現了企業素質的高低，尤其是在對外交往中，不同的員工行為和工作方式會向社會傳遞有關企業不同的信用。

因此，在企業的傳播載體中，員工是最常見、最難以控制又最靈活的載體了。一個有傳播意識、有名牌意識的企業必定是在員工的素質上狠下功夫的。

包裝媒介，這是利用商品自身的銷售包裝進行宣傳的一種軟廣告媒介，它直接依附在零售商品上，並一同售出，具有得天獨厚的作用。它可以直接面對顧客，形成顧客對商品的第一印象，起著」無聲推銷員」

作用：在競爭激烈的市場上，設計別具一格的包裝，能緊緊吸引顧客的注意力，激發購買興趣和購買慾望；而且包裝在商品使用完後通常不會丟棄，可以持久地保存宣傳效果；

此外，其廣告費用已成為商品成本的一部分，不必編制廣告成本預算，提高了經濟效益：而且精美的包裝可以提高商品的附加值。

科教媒介，利用科教媒介做廣告是一種軟廣告。科教是嚴肅認真的，是令人信服的，受眾是在求知求學甚至求救中自發地接受了廣告。如教科書上的案例、教師教學中的舉例、科學論文的論據、統計年報中的數據或

『伍』 列舉文藝復興運動中宣傳人文主義精神的兩位代表人物及其作品各一例。__________________________________

『陸』 企業宣傳的宣傳案例

《松下電器》、《再創輝煌（安利）》、《小靈通科技》、《三變股份》、《德內華集團》、《容華榮集團》、《偉星集團》、《華芝集團》、《興耀集團》、《行地集團》、《坤和會（坤和集團）》、《卡萊(杭州)宣傳片》、《聯合金屬宣傳片》、《比太爾弱電系統》、《安瑞森信息材料》、《江豐電子》、《海久電池》、《長宇汽車電器》、《貿易夥伴網》、《飛鷹船艇》、《法獅龍集成吊頂》、《華辰洛克萊傢具》、《晶瑞傢具》、《格林傢具》、《伊思佳服飾》、《數碼家紡》、《麥閣家紡》、《景想廣告（上海）》、《英碩塑料（上海）》、《千島湖陽光房產》、《紹興華聯集團》、《潤和庄園》、《翰林越府》、《紹興藍天影視文化中心》、《金恆德汽配城》、《共建美好家園》等。
十一五到十二五期間，文化企業及其創造的財富話題方興未艾，宣傳成為重中之重。股市晴雨表上的文化企業也層出不窮，深圳每年的全國文博會成為各地方政府帶領文化企業宣傳的平台。更多的，文化企業在品牌建設、票房保證、明星陣容、作品常新、觀眾口碑這幾個方面加大內功和宣傳。

『柒』 朋友圈軟文廣告經典案例300

軟文，英文是Advertorial，是相對於硬性廣告而言，指由企業的市場策劃人員或廣告公內司的文案人員來負容責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，做軟文推廣找錦隨推，精妙之處就在於一個「軟」字，讓用戶不受強制廣告的宣傳下，文章內容與廣告的完美結合，從而達到廣告宣傳效果。

『捌』 文藝部宣傳稿

文藝部納新通知

為繁榮校園文藝,培育文藝新人,激發廣大學生的文藝才能,文藝部現版面向XX新生啟動權納新工作.

具體要求: 熱愛文藝,有強烈的責任心,工作認真.有一定才藝。具備一定的宣傳組織能力。

報名方法：

1、附個人簡介一份，內容：姓名，班級，及個人才藝等。

3、擇優錄用，通知面試。面試時間另行通知。

4、面試時需簡介個人情況及簡述所申請的個人意向部門的理由。

文藝部熱忱歡迎你的參與！

文藝部

X年X月XX日

『玖』 學校要舉辦一次文藝匯演，希望要家長來觀看，怎樣宣傳才能讓家長來呢學校宣傳方案怎麼寫

我個人覺得～～
首先，你要站在家長角度看問題並且著手想方案，比如彼此之間的時間沒有沒沖突，沒沖突時，怎麼把時間定得更合理，而且這次文藝是在晚上話，就可以說明下，晚上觀看好的好處等來吸引家長。如果是白天的話就更具難度了，因為家長白天都忙著工作..基本上沒什麼人有空並樂意去觀看學校的文藝匯演。如果是這種情況，你在宣傳時就應該注意了，在說出你的意願請求時，不忘加上家長不能拒看的理由。比如，這次匯演能給他們帶來什麼好處，匯演中他們又能想到些什麼，最重要的是家長跟學生之間的互動等等，而且你們的匯演有現場學生跟家長互動就很好了，外加一些小游戲什麼的，我想這樣的話，效果會更好吧。呵呵！又比如一生當中也許沒多少次這樣跟其他家長還有學校以及自己小孩這樣零距離的接觸了解等等理由來說服家長。同時還有就是相關他們去看後的相關祝福語等等！～～
然後，你個人的想法是有限的。是可以向同學朋友請教，同時呢，事先了解大多數學生的家長的一些作息情況什麼的，以便能更好的邀請到他們！～而且在寫宣傳時，要言簡意賅，不要長篇大論，那樣會使人沒有想看下去的慾望，更別說去參加了，所以我建議在寫宣傳時最好不要只由一個人寫，應該由幾個文筆不錯的同學，同時在資料搜集齊全的情況下著筆！～
最後，從多角度多方位思考問題、解決問題，產生矛盾時不要急著爭執誰對誰錯。而且態度十分的重要，時刻要記住，你們最終的目的是解決一系列問題，能說服家長參加學校匯演並且把活動搞得有聲有色～～呵呵～我總結的就那麼多！希望對你有所幫助～～～

『拾』 關於劇院宣傳策劃的一些問題!請老師指點！

第一，你要找到你的產品線。然後具體梳理。
劇院的產品線大致版有這么幾個：要根據權支出計算成本，然後出一份帶價格的刊例
裡面要寫為啥找你，找你有啥好處
1、場地
2、演藝--------外接的、內演的
3、各種廣告----票、內場外場LED、舞台背景、通道、POP等
第二，根據產品線找商家
1、大型活動文藝演出-------慶典、禮儀、晚宴、商演、團購等
2、內外場的廣宣招商-------快消、地產、醫院、汽車等
第三、制定大致的業務流程和業務編制
1、CALL IN 流程 （主動上門找你的流程）
2、外接流程
3、具體的責任分工和薪酬標准
第四、產品線的升級整合
1、演出的人事架構
2、劇本的更新換代
3、精品劇目的重點推薦

大致也就這么多，我想到的也就是這些。
這個架構很明晰了，大概20多頁的PPT就能寫清楚明白。策劃是利用資源運作資源的，具體到執行層面，和太多的東西掛鉤了。缺少數據不能做，這是網路，又不給錢，55555555555555555555555555555