⑴ 廣告自檢報告怎麼寫
廣告經營活動情況自檢報告
根據**工商局要求，我公司認真組織開展廣告經營年檢自檢自查工作。現將有關情況報告如下：
一、強化宣傳動員，精心安排部署
公司召開由總經理主持，公司班子成員、工作人員參加的專題會議，安排部署公司廣告經營年檢自檢自查相關工作。會上，一是由總經理帶領全體參會人員學習了上級有關文件、通知精神，深刻分析了虛假違法廣告帶來的影響和危害，積極參與自檢自查和整改落實工作；二是成立了由總經理任組長、分管副總任副組長、各部門負責人為成員的檢查小組，全面負責廣告自檢自查相關工作；三是確定了檢查范圍、檢查方法及檢查重點。
二、結合工作實際，全面開展檢查
1、嚴格按照審批登記的事項從事廣告經營活動，嚴格按照營業執照經營范圍：廣告設計、製作、代理、發布，無超范圍經營。
2、嚴格按照要求建立廣告業務承接登記、審核、檔案、合同等基本管理制度並嚴格執行。
3、嚴格建立廣告審查員制度：
嚴格審查廣告設計定稿、廣告創意稿及製作後的廣告品、代理或者待發布的廣告樣件，查驗各類廣告證明文件的真實性、合法性，對證明文件不全的，提出補充收取證明文件的意見；核實廣告內容的真實性、合法性；檢查廣告形式是否符合有關規定；審查廣告整體效果，確認其不致引起消費者的誤解；檢查廣告是否符合社會主義精神文明建設的要求；簽署對該廣告同意、不同意或者要求修改的書面意見。
4、設計、製作、代理、發布的廣告符合國家法律、法規的規定；
設計、製作、代理、發布的廣告內容的真實、合法；廣告形式符合有關規定；廣告符合社會主義精神文明建設的要求；
5、按規定及時報送《廣告經營單位基本情況統計表》；
制訂《廣告經營單位基本情況統計表》，按規定及時報送工商局。 6、及時辦理廣告執業備案手續。
開展經營活動前及時向各級工商行政管理局廣告監督管理部門辦理執業資格備案手續。
三、明確工作重點，建立長效機制
在以後的工作中，我公司將明確工作重點，建立長效機制，並及時開展廣告經營活動情況自檢自查，確保廣告經營活動合法有效。
**********科技有限公司
2012-4-19
⑵ 商業廣告調查報告怎麼寫
商業廣告既是一種促銷工具，也是一種社會文化現象，具有文化的特徵和功能。廣告文化不斷地滲透，不但影響受眾的文化心理，改變受眾的文化觀念、價值取向，示範、引導受眾變革生活方式，而且推動文化的變遷，促進文化的交流與整合。今天，商業廣告已經成為一種重要的文化傳播渠道。廣告文化既可在社會精神文明建設中發揮積極的作用，也能對受眾產生不良影響，廣告主、廣告公司和媒體都應該認識到這一點，在廣告活動中不能重利輕義，而要兼顧經濟與社會兩方面的效益，自覺地承負起文化服務、文化教育和文化建構的責任。
商業廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特徵和強大的經濟功能。商業廣告也是一種社會文化現象，是社會文化的組成部分，因而也具有文化的特徵和功能。我們在利用商業廣告經濟功能的同時，還應當把廣告納入社會文化的系統中加以考察，充分認識商業廣告的文化功能及其所擔負的文化責任，以便更好地利用它，使之在社會精神文明建設中也能發揮積極的作用。
一商業廣告中包蘊著豐富的文化內涵。廣告向人們所傳遞的有關商品、服務、企業等經濟、科技、文化諸多方面的信息，本來就是人類所創造的物質文化和精神文化的反映。而廣告主體採取「文化攻心」策略，利用文化的力量號召受眾，在廣告中注入文化內容，又為廣告增加了文化含量。所以我們可以看到，現代商業廣告不僅介紹各種商品和各類服務項目，說明廣告商品的特點、功能、作用，向消費者作出利益的承諾，而且傳播各種文化意識，展示紛紜的文化景觀，介紹發達國家的時尚，說明廣告商品與文化的關系。這些內容為廣告商品增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商業廣告因此成為一種社會文化現象，呈現出商業功利和社會文化雙重色彩，具有了經濟和文化兩方面的功能，不再是簡單的賣什麼就吆喝什麼的促銷工具。
廣告文化既代表一定的物質文化、行為文化，又屬於觀念文化、精神文化。在商品無差異、同質化造成市場競爭異常激烈的今天，廣告文化的影響力往往大於廣告商品自身的競爭力。如果受眾認同了廣告文化，那麼也就可能會接受廣告商品或服務，成為商品的消費者、服務的利用者。例如，許多受眾就是認同並接受了休閑文化才去選購休閑用商品。所以，廣告主把文化當做市場競爭的一張大牌，對商品及其品牌進行文化包裝。廣告創作者提出了「創意跟著文化走」的理念，並在這種理念的指導下進行創作。美國萬寶路香煙廣告就是通過原野、駿馬、牛仔為表徵的西部文化(即男子漢文化)來激發消費者對廣告商品的興趣。我國的孔府家酒廣告同樣利用傳統的家文化、酒文化引起人們對該產品的關注。每逢西方情人節、聖誕節到來之際，商家大作廣告介紹西方節令習俗及其文化意義，展現新奇多彩的異域文化情境，誘導消費者跟隨世界文化潮流，於是西風東漸，情人節、聖誕節等這些洋節日在我國城市幾乎和傳統三大節日一樣受到重視，尤其受到青年一代的青睞。由此可見，廣告中的文化內容，特別是其中的價值觀念、生活方式，無論是傳統的還是現代的、積極的還是消極的，經過傳播都會滲透到生活中，對受眾的思想、行為產生影響。而反復發布廣告，藉助科技和藝術手段強化廣告視聽沖擊力以及「設置議題」製造轟動效應，又能使其滲透力、影響力更強。正如聯合國的一份報告《多種聲音一個世界》中所指出的「廣告作為一種交流形式，已被批評為對人的感情施加影響，把人的現實情況簡化為固定的框框，利用人的急切心情以及運用密集勸說的技巧達到相當於操縱的地步。」［1］該書批評廣告濫用文化操縱受眾，今天的消費者確實已經基本習慣於跟著廣告選擇商品，選擇商品所表徵的文化。消費者的購買，常常是文化選擇的實踐行為。這些選擇有的是理性的，有的則是盲目從眾，但它們都能說明商業廣告一邊改善著人們的物質生活和行為方式，一邊深入到人們的心靈，沖擊人們的文化心理，影響人們的思想意識。
如果把商業廣告當作一種傳播符號，那麼廣告包含著意義符號和文化符號兩個方面。前者表現為顯性，明晰地傳達廣告主所要傳達的經濟信息，後者通常表現為隱性，是說明意義符碼的手段或載體。受眾在解析、接受意義符碼的同時，也在自覺不自覺地解讀著傳播符號中的文化符碼。因此可以說，廣告不僅是生產與消費之間的橋梁，而且是一種文化中介，廣告與受眾不僅構成價值關系，而且構成一種文化關系。雖然廣告中的文化是一種附加值，文化傳播的功能是非主導功能，而且單一廣告的影響似乎也很有限，但廣告總量極大，傳播速度快且范圍廣，充斥於我們的生活時空，城市每人每天接觸的廣告至少有數十則，日積月累，信息不斷迭加，由此不難想像廣告的社會影響力該有多大!廣告文化就在長久而反復的傳播過程中行使文化功能，作用於人的精神，作用於社會意識形態。
廣告文化的影響作用深遠不容低估。首先，影響受眾的文化心理，改變人們的文化觀念、價值取向。廣告對文化意識、價值觀念的宣傳，無論是直接訴求還是藉助形象間接表達，只要受眾解讀並接受了都會引起心靈的波動，並對原有的觀念形成沖擊。有些觀念就在不斷沖擊下發生變化。如近幾年廣告大力宣傳西方現代消費文化觀念，「及時消費」、「超前消費」、「個性消費」、「高消費」等觀念及其物化形態，通過人們的視聽之窗進入心靈，人們心中一直壓抑的消費慾望被喚起，消費熱情陡然高漲，加之有社會生產力快速穩步發展作保障，結果中華民族幾千年傳承下來的崇尚節儉、艱苦樸素的生活觀念開始動搖，「新三年、舊三年、縫縫補補又三年」的傳統被「追求高質量的生活」新觀念所代替。許多人把高消費當作物質生活目標，就連大學生也表示在有較強經濟能力的情況下，消費首選國際名牌商品。《國際廣告》在一份關於大學生品牌消費觀的調查報告中分析，這種品牌選擇固然和某些外國品牌的商品質量上乘、款式新穎有關，但主要還是廣告宣傳的結果。「外企在十年前就開始對中國消費者進行品牌形象的文化滲透。大量的廣告宣傳，各種傳播渠道的配合，使人不知不覺地接受了外來的品牌及其所代表的那種生活」。［2］廣告文化不僅改變人們的消費文化觀念，而且會影響社會整個價值觀念體系，包括人生價值觀、道德價值觀、經濟價值觀、知識價值觀、審美價值觀、自然價值觀等。《國際廣告》曾作過一次《老百姓心目中「英雄」的價值觀取向》的問卷調查。結果表明，京、滬、穗、渝四大城市的被訪者對名牌商品、明星的認知度、認知正確率都高於對先進人物的認知度、認知正確率。［3］被訪者的心靈空間已經多被名牌和明星占據，其中又以名牌為最。認知度排名反映了人們今天的價值取向、價值觀念的轉變。這種轉變和廣告宣傳不無關系。這份報告在分析轉變的原因時指出：對名牌、明星的宣傳很有策略性，能注意到受眾對信息的需求。只要名牌、明星還存在宣傳價值，對他們的宣傳就會持續下去，以給認知受眾一個持續的記憶刺激，人們自覺不自覺地對名牌、明星表現出極大的關注。［4］這份調查報告用數字有力地證明了廣告文化的功能及對價值觀念的影響，提醒我們進行當代文化建設，建立新的正確的價值觀念體系，決不能忽略廣告文化的力量。
其次，提供現代生活信息，引導人們進行生活方式的變革。商業廣告展示商品世界日新月異的變化，給人們送來改變物質生活的信息，對全新的現代生活方式進行生動的描述，為人們變革生活方式提供了可資借鑒的參照。廣告展示的那些能夠為人們改變生活方式提供物質條件的先進商品和滿足人性需要的體現文明的生活方式，不但對受眾具有很大的吸引力，而且具有示範和引導作用。人們跟隨社會前進的腳步，模仿著廣告和其他傳播媒介中的範式，不斷改變著自己的物質生活、精神生活。這種改變不是舊物更新的改變，而是方式的改變。如改革開放以來，我國的家庭生活方式已從自給型轉向商品型，從物質型轉向文化型，從單一型轉向多樣型，從傳統型轉向開放型，在吃、穿、住、行許多方面不再固守傳統一成不變，而是追求文明、科學的高標准，農村參照城市，都市參照西方社會發達國家，既保留民族地域特色，又顯示現代化國際化趨勢。固然我們今天生活方式的變化必須以社會生產力發展、社會保障制度為前提條件，但大眾傳播尤其是廣告提供的有關現代生活方式的信息確實開闊了人們的眼界，敞開了關閉的心扉。今天，人們跟著廣告購物，看著廣告安排自己的生活，已成為一種現實。廣告既是生活信使、推銷員，又扮演生活導師的角色，拿著令人眼花繚亂的新奇商品，告訴人們應該怎樣生活。雖然人們有時討厭他的喋喋不休，或許也不理睬他的廣告商品，但最終還是接受了他的生活方式的誘導，難以擺脫廣告的操縱。
廣告在社會文化傳承、文化整合的過程中也顯示了極強的功能。文化具有運動性質，既縱向傳播，又橫向擴散，與不同文化碰撞，始終處於流變狀態。文化的運動有其內在動力，也依賴外部力量的助推。廣告作為一種外部力量，由於傳播的量大面廣，所以助推效果十分顯著。廣告在實施文化攻心戰略時，一方面根據人們的民族文化情結弘揚傳統文化，促進傳統文化增殖；另一方面也宣傳西方文化，促進了多元文化的交流融合。50年代日本商人為推銷巧克力而大作廣告介紹西方的情人節，把情人節這一西方節令習俗引進東瀛。近幾年我國一些商家也通過各種廣告把西俗文化移植到本土。由於廣告不斷宣傳、信息不斷迭加，人們對西方文化的接觸增多，心理障礙逐漸清除，這樣就使中西文化磨合時間縮短，整合速度加快。當然，文化變遷、文化整合是在世界經濟一體化和文化趨同的大背景下進行的，有其政治、經濟、文化、社會諸多方面的原因和動力，但廣告對文化交流整合確實起到了推波助瀾的作用。如商家利用廣告「炒作」情人節、聖誕節，這兩個節日及其所代表的文化很快就被我國人民接受。情人節這天鮮花和禮品的銷售額大幅度攀升，聖誕之夜北方一省城百萬人湧上街頭參加商家舉辦的慶賀活動。［5］而對愚人節，商家認為無法利用它促銷來獲取更多的利潤，因而態度冷淡不予以宣傳，人們對愚人節知之甚少。盡管商業廣告對傳統文化和西方文化的傳播只是出於商業功利目的，商家和廣告人都沒有自覺地站在文化的層面或政治的高度去認識廣告的傳播作用及其所帶來的社會效益，但毋庸置疑，商業廣告已經成為現代世界文化傳播的通道之一，是推進文化變遷的一股重要驅動力。
⑶ 宣傳報告
不是故意寫錯的（引號中為錯別字）
1、飯店門口：「抄」飯
2、修車店門口：補胎「沖」氣
3、零售店鋪門口：「另」售
4、傢具店門口：家「俱」
5、裝潢店門口：裝「璜」
6、失物廣告：失物「啟示」
7、安裝公司門口：「按」裝
8、洗車店門口：洗車打「臘」
9、飯店門口：「合」飯
10、水果店門口：「波」蘿
11、飯店菜單：雞「旦」
12、五金店標牌：「扦」座
13、體育用品店標牌：「蘭」球
14、快餐店門口：大排「擋」
15、農貿市場標牌：「蕃」茄
16、停車場招牌：「仃」車收費
17、嚴打宣傳標語：嚴「歷」打擊
18、某機場橫幅：年「青」
19、某交通宣傳標語：超限超載「殆」害無窮
20、某食堂菜牌：魚「園」
二、故意寫錯的（引號中為錯別字）
1、葯品廣告：「咳」不容緩
2、山地車廣告：「騎」樂無窮
3、補品廣告：「鱉」來無恙
4、眼鏡廣告：一「明」驚人
5、驅蚊器廣告：默默無「蚊」
6、透明膠帶廣告：無可替「帶」
7、網吧廣告：一「網」情深
8、鋼琴廣告：「琴」有獨鍾、一見鍾「琴」
9、熱水器廣告：隨心所「浴」
10、空調廣告：終生無「汗」
11、服裝店廣告：「衣帽」取人
12、某洗衣店廣告：「衣衣」不舍
13、某房產公司廣告：萬「室」俱備
14、某蛋糕廣告：步步「糕」升
15、胃葯廣告：一「不」到「胃」
16、賽馬廣告：樂在「騎」中
17、電熨斗廣告：百「衣」百順
18、快餐店廣告：「燒」勝一籌
19、洗衣機廣告：「閑」妻良母
20、帽子公司廣告：以「帽」取人
21、治結石病廣告：大「石」化小、小「石」化了
22、列印機廣告：百聞不如一「鍵」
23、塗料廣告：好色之塗
24、冰箱廣告：製冷鮮鋒
25、治痔瘡葯廣告：有痔無恐
26、花園公寓廣告：隨寓而安
27、跳舞機廣告：聞「機」起舞
28、海鮮廣告：領「鮮」一步
29、口腔門診廣告：「快治」人口
30、禮品店廣告：「禮」所當然
傢具店把廣告打成「傢俱」
一飯店招牌上則寫了「十三太飽」
一房地產廣告的「十面埋富」十分顯眼
醫葯商家打出「下斑莫逗留」之類諧音取義的廣告語
「停」字寫成「仃」，快餐寫成餐字的左上部，雞蛋寫成「雞旦」，各種啤酒寫成「各種啤灑」
-- 2002年中國十大失敗廣告語
1、柒牌西服 讓女人心動的男人
2、送禮就送腦白金
3、九鑫蟎婷香皂：看，你把蟎蟲傳染給了女兒
4、天之嬌子 笑看風雲淡
5、當頭發愛上肥料 好的出乎意料
6、達諾日夜片 你的新選擇
7、陳小春之鴻星爾克鞋
8、來來往往 喝杯枝江
9、張衛健之喜之郎
10、斯達舒之胃你好嗎篇
昨天上街買點小東西，遠遠聽到一輛宣傳車的高音喇叭在重復播報著什麼。車到近處，恍然大悟——廣告車，廣告牌上赫然寫著：滬杭羊毛衫大減價，並且用特別醒目的字體和顏色表白「拆屋賣瓦湊路費」。我不驚啞然失笑！
實事求是地說，改革開放尤其是近年以來，我國廣告業取得了長足的發展，各種媒體不乏令人記憶猶新的廣告精品。但似我昨日所見也並非個別現象。「跳樓價」、「忍痛大放血」、「驚天動地大減價」之類低劣廣告語屢見不鮮。
這至少說明了幾個問題：一是廣告從業人員良莠不齊，二是刻意誇大、誠信缺失，三是浮躁心態使然。希望「拆屋賣瓦湊路費」之類的蹩腳廣告早日消失。
門店的牌匾、店名是顧客記住店內特色的標志符。如今，島城店鋪遍地開花，人們越來越講求「視覺沖擊」，各種個性化的店名成了商家製造看點賣點的第一招。一些普通而熟悉的名詞被新奇的名稱替代，成了門店誘人眼球、招攬生意的字型大小招牌。
門店的牌匾店名不僅僅是一個標志符號，還可從中窺其文化品位、志趣格調和思想境界。一個新奇好記、響亮上口的店名，可以讓顧客過目不忘，印象深刻。像川菜館「愛情麻辣燙」、「食為天」等因影視劇的熱播而一夜成名，叫起來順口，聽起來順耳，走過路過怎能不讓人有進店瞧瞧的慾望？
然而，也有一些商家認定「傍」店名就能「以假亂真」，於是，「東來順」火了，街頭又出現了各種「來順」；「張大媽」出名了，「李大嬸」、「王大爺」也「出門」了。還有一些為求奇特而不惜藉助「邪招牌」另外，一些使用諧音字做為招牌的更是比比皆是，如服裝店叫做「衣衣不舍」。
粥天粥地，有各式各樣的粥，看的人眼花繚亂，用上海話讀起來，是作天作地！浦東大道上一家服裝店，名叫衣依布舍，當時坐在公交車上，看看窗外地風景，就對這個店名留下了深刻的印象，創意來自依依不捨。十全街與烏鵲橋路四岔路口有一家美發店，店名叫「頂剪」。一位顧客這樣理解這個店名：「頂剪」是 「頂尖」的諧音，意為「技術一流」；「剪」是「剪刀」，代表了美發行業；「頂」又可理解為「頭頂」，表明服務對象是「頭發」―――二個字的店名表達了三重意思。一些店鋪的名字十分出彩，起到了招攬顧客進門的作用。一家雜貨店，店名叫「雜七雜八」；一家專賣大尺碼服裝的店叫「胖子沒煩惱」，店名把市場定位、效果表達得清清楚楚；有家男子內褲專賣店，名叫「內酷坊」，「內酷」為「內褲」的諧音，「酷」意為「時尚」。碧鳳坊有家服裝店，名叫「穿幫」，意為「幫你穿衣」，替你打扮，店主是三位女青年，都擅長服裝搭配。「穿幫」在蘇州話中是「露餡」的意思，貶義褒用，哪料反響很好，不少顧客就是沖著這個店名進門的。
「衣客隆」董事長夏薇很重視店名，自己開的服裝店名字都很別致，分別叫「武裝」「風度」「邊緣」等。她說，顧客首先看到的是店名，而不是商品，店名起得好，會激起顧客了解這家店及其店內商品的願望。好的店名就是招攬顧客的高招之一。
我認為，好的店名應該易懂好記，有廣泛的認知度，富有親切感，方便傳播，最好從使用頻率最高的日常用語中去尋找；別具一格，能夠吸引顧客眼球，表達豐富的意思，具有一定的文化含量，雅俗共賞；如果能夠把市場定位、行業特徵包含在店名中則更屬上乘。但有關人士認為，起好的店名雖然能夠帶來生意，但商家也不能抱「一俊遮百丑」的想法，經營業績好壞還是取決於商品、服務質量和品種等基礎要素。門店的招牌要搶眼不僅靠獵奇，即便用諧音也要「諧」得有譜，尊重文化傳統和社會的價值取向。可是，除了把店名叫響，包裝門店的整體形象以及賦予商品服務一定的特色，才能真正抓住顧客的心，讓店名變成名副其實的金字招牌。
還有，關於不規范用字，一是使用繁體字（注冊商標定型字除外），主要有名人題字和注冊商標繁體字未打上「R」標志；二是單獨使用外國語言文字或中外文並用時未以規范漢字為主、外國文字為輔，存在英文巨大、中文特小的廣告用字現象；三是使用錯字、別字；四是廣告使用成語不符合規定，引起誤導；五是保健品宣傳、廣告用語不規范。「PK」近來時常出現在報紙上。雖然有一些人可能知道這兩個字母縮寫代表的意思，但這樣的片語用法違反了國家規定。報紙如果一定需要引用，對「PK」應加雙引號，同時要加註漢語譯文，如：「PK」（比試）。
還有很多的「隱形炸彈」就藏在其中！比如蚊香廣告上的「默默無蚊」；美容店的「我型我塑」；摩托車的「騎樂無窮」等，會誤倒許多人的，產生對語文的誤解。
隨著社會的發展,一種嚴重的「病毒」已經流入了我國，這種病毒就叫做錯別字。街頭上、報刊上、影視上，錯別字處處可見。
⑷ 廣告策劃報告書是什麼
就是一份詳細的宣傳策劃明細表。需要寫出有那些宣傳方式，能達到預期的什麼效果。
⑸ 廣告語言特色結題報告怎麼寫
廣告語言的特色
摘要：世界上的萬事萬物的發展變化過程都可以用語言來描述，因而和語言產生了千絲萬縷的聯系。廣告也不例外，並且它有自己的語言。有關廣告語言的研究，在我國還處於探索階段，有些方面還很不成熟。而人類社會進入二十一世紀的高速發展時期不可避免地伴隨著廣告的高速發展，我們的生活和廣告的關系越來越密切，因此，研究廣告語言的發展變化及其規律就顯得很有必要。廣告語言的基本特點是，短小精悍，讀來琅琅上口。
關鍵詞：廣告 語言 特色
高一（3）語文研究性學習小組 指導老師：游家亮
隨著社會主義市場經濟的發展，廣告的種類越來越多。盡管如此，似乎也難以滿足隊伍龐大的廣告人和飛速發展的傳媒的需要。於是，廣告爭奪戰硝煙彌漫，廣告人和傳媒使出渾身解數爭奪廣告。這樣一來，廣告人就必須使出渾身的解數，他們往往對廣告的策劃與設計提出一些特別的要求。廣告的語言問題突現了出來。根據語言學的觀點，無論是有聲的語言還是無聲的語言，甚至是多媒體語言都屬於廣義語言的范疇。
廣告語言的特點是，短小精悍，讀來琅琅上口。廣告語言，在我國還處於幼稚階段，有些方面還很不成熟。本應豐富和促進我國語言發展的廣告語言，在某種程度上來說，目前正給我國的語言帶來了負面的影響，具體表現在以下三個方面：
一是不注意語法和邏輯。例如，「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」。這句廣告詞是自相矛盾的，第一句說「不收禮」，第二句又說「收禮」，豈不矛盾。我們平時的口頭語言，可以不必十分講究語言邏輯，但書面語言，特別是這種反復向廣大群眾宣傳的廣告語言一定要注意語言的語法與邏輯。
二是隨意篡改成語。成語，是人們長期以來慣用的、簡潔精闢的定型片語或短句。漢語的成語大多由四個字組成，一般都有出處。所以，成語是不能隨意篡改的，否則，所表達的意思就變了。而目前我國廣告界卻把篡改成語作為一條創作廣告的好經驗加以傳授，而且還堂而皇之地編入了廣告寫作的教材。成語是人們慣用的，把它作為廣告詞篡改，的確便於人們對廣告的記憶。殊不知，在使人們記住廣告內容的同時，也使人們記住了篡改後的成語，久而久之，人們容易對某些成語的個別字詞混淆不清。例如，有個宣傳止咳露的廣告，其廣告詞就將成語「刻不容緩」篡改為「咳不容緩」。由於這一廣告詞反復出現過，使不少人在使用「刻不容緩」時鬧過笑話。某初中生在一篇作文中就把「刻不容緩」寫成了「咳不容緩」。這位學生不服地說：「電視里也是這么寫的呀。」弄得老師哭笑不得。對此，我們怎能一笑了之，這應該引起廣告界的重視。廣告人、大眾傳媒要注意，千萬不要為了追求廣告語言的好聽、好記，而糟踏我國的優秀傳統語言。
三是不注意規范用字。廣告，由於作用於人的耳目的時間長，因此，對人的沖擊力特別強，人們往往不知不覺就記住了廣告的內容。再加之，廣告大多由大眾傳媒刊播，而人們對我國的傳媒是相當信任的，人們往往視傳媒刊播的東西為真理。因而，人們對大眾傳媒上刊播的廣告，包括其字詞，也往往認為是規范的。而傳媒卻往往忽視這一點，對廣告字詞往往不認真推敲，致使出現錯別字的現象。例如，有一個化妝品的廣告詞中寫道：「永保青春」。這其中的「保」字就是個別字，應該為「葆」。出現錯別字現象的原因主要在於沒有認真審稿。據了解，有些媒體的廣告員只顧業務，對廣告的內容有時連看都不看就發排，這完全是一種不負責的表現。
綜上所述，廣告的語言的問題是一個不能不引起重視的問題，語言關把得不嚴，會給社會帶來負作用。只有堅持從以上三個方面全方位把好關，才能使廣告真正達到獲得經濟效益和社會效益並舉的目的。
廣播電視的廣告的語言表現，絕大多數情況下是由播音完成的。廣告播音與一般播音相比，文字簡短，少則一句話，多則不過百字左右。篇幅短小、文字簡練給廣告播音提出了高標准和高要求，要求播講人在這容量不大的話語中盡可能傳達出廣告策劃的意圖，准確表達出廣告力求影響人的定位點，達到吸引人、感動人、誘導人、說服人的目的。
說明和講解功能、性狀、用途、廠址、電話等內容的語句是寫實風格的。寫實風格的廣告語言要求說清楚、講明白，讓人聽懂、記住。當然，作為寫實風格的廣告語言，不能是靜態的，一定要飽含播音講人的熱情、傾向性、肯定性。寫實風格的廣告播音也會帶有趣味感、幽默感、或許還有懸念、浪漫色彩。不過這都不影響寫實風格廣告語言的基本形象。
有的地方台在一條創意廣告之後，會加上一條或一幅在本地銷售的地點時間的介紹。主廣告是廣告主精心設計製作的，副廣告是本地台簡單製作的，廣告語言是寫實類的。有這種主副廣告搭配時，寫實語言形象的副廣告播音也要盡可能地講究，不可草率行事。要盡可能沿原廣告的播音風格、語氣順接過來，過渡成為本地的寫實語言。不要讓粗糙的副廣告的播音把高代價製作的主廣告的效果削弱了。
廣告語言的特點具體體現為以下幾種方式：1、呼喚招攬式、 2、侃侃訴說式、3、朗讀朗誦式、4、情節敘述式、5、熱情贊頌式、6、角色對話式 、7、說明講解式、8、推理論證式、9、操作展示式、10、兩人對播式。
呼喚招攬式：這是比較誇張的一種廣告播法，也比較常見的一種表達樣式。目的在於吸引觀眾，刺激觀眾。這樣的廣告播音要製造出一種氣氛，帶有明顯的號召性。個人感受和熱情贊頌都已經包含在內，並且還稍稍帶有一點"強迫"的力量。
廣告播講人開口要有強烈的播講願望，要有十足的勝券在握的信心，要有一定要把人們喚得回過頭來的勇氣，用自己的語言把人們扯住，讓人們駐步定睛，被熱烈的氣氛所籠罩，被不容置疑的情緒所「征服」。
侃侃訴說式 ：這樣的廣告播音是以一種個人感受的方式把廣告詞說出來。從講述內容來看，有的是在說以往的經驗，有的是說此刻的具體感覺，有的是在描述事物規律，有的是在直接抒發情感。從語氣表達來看，有娓娓動聽者，也有鏗鏘朗朗者。
這類廣告播講的特點是，講出的話常常帶有無限感慨和不盡的情思，把自己的感受盡量傳遞給別人，變成他人的感受。
為著成功的訴說，要求播講人深入體會廣告詞，謀求獨特的語言風味，力爭以自己語音的刺激來喚起人們的內模仿功能，產生相應的感受。
朗讀朗誦式 ：廣播電視廣告中的詩文、或者詩化的廣告詞，有時需要朗讀，有時需要朗誦。當然，這要看廣告創意的要求。
要看詩文在廣告中的位置和作用，或作引，或渲染，或點題，或附綴，不同的作用要給予不同的份量，不同的力度。
詩文朗讀或朗誦，要根據畫面的節奏、音樂的設計語言的節奏。他們之間多數是一致的節奏。有時也有緊拉慢唱的節奏，即一邊是快節奏，一邊是慢節奏，慢節奏踏著快節奏舒展，快節奏推著慢節奏跌宕。
無論是一致節奏，還是緊拉慢唱的節奏，朗讀、朗誦都要注意畫面蒙太奇句子、音樂樂句和詩文語句之間共同的起承轉合。
情節敘述式 ：情節敘述，就是講故事。廣告播講人向大家講一個簡單的故事。這樣的故事內容比一分鍾小說還簡單許多。但是，要想講得好，卻比小說難。
情節，就是事情的經過。在這個過程中，有發展、有轉折、有變化，播講人要在30秒內講明白。
廣告中的故事只是長故事裡的一個橫斷面。故事的前因並沒有真正略去，鋪墊部分應該早已在講的人心中，播講人已經被故事吸引，處於興奮狀態，一張口就進入到故事的關鍵時刻，高潮之處，用最有興致的、懸念最強的語氣講述故事中最有意義這一片斷。出口便要把觀眾抓住，帶進故事，是廣告成敗的關鍵。
講故事，還要注意把"關節點"交代清楚。實際上，關節點就應該是廣告的定位點。這個關節點，就是故事發展的動力、推動故事變化原因。關節點可能是一個詞或片語，也可能是一個短句。抓住關節點，故事才講得有意思，廣告的說服力量才能表現出來。
熱情贊頌式 ：這種廣告播音的播法較之侃侃訴說式更向訴求對象逼近一步。對產品有更為強烈的熱愛，對人有更為積極的勸說。
熱情，應該是一種從內心迸發出來的熱情之火，不帶有任何虛偽不實的假心假意。贊頌的語音中包含的是真誠，沒有一絲浮滑的油腔之調。只有說服自己才能說服別人，這是生活的規律，熱情贊頌之源應該來自首先說服自己。
應該說，這一類熱情洋溢的廣告播音，無論怎樣熱情都不為過，成功與否的檢查驗標准，就是讓人聽起來可信的程度如何。
角色對話式 ：角色對話式，簡單說，就是給「廣告電視劇」、「廣告廣播劇」中的人物配音。劇中的人物各有不同身份，不同的年齡，不同的心願，不同的背景，走到畫面里來的時候目的也不一樣。配音表演要把握住這些，方能體會到人物的語氣、腔調、說話的份量，情感狀態，能有比較貼切的表達。
此外，角色的語言還要注意人物的動作特點。是站，是坐，是躺，彎腰，挺背、伸頭、轉臉等等，都決定了角色語言的聲音變化。要想使聲音貼切，像那個人在說話，就一定在這些微小的地方講究聲音色彩的變化。
電視廣告配音還要講究語言的節奏、速度、口形的准確和開合幅度與畫面中的人物一致。這也是所謂的「對口形」。
有些廣播廣告的「劇情」結束後，播音者還要繼續說明廣告的某些內容，如地址，電話號碼等。這時要注意將人物的口吻改為正常講解的語氣，要收得及時，轉換得迅速。
說明講解式 ：這是一種相對比較平靜的廣告播法。播講人要像內行那樣明白要講的內容。雖不能說是爛熟於心，也要像知情人那樣自如。只有這樣，關於產品的性質、特徵、事物之間的表裡關系，因果關系，才能解釋得自己明白，他人明白。
雖然說明講解式的廣告播音相對比較客觀，其中略帶一點誇張也合乎人之常情。不過，不要把較為客觀的基調扭曲了，違背了廣告創意的初衷。
這樣的廣告播音有畫外音，有畫面里的人面向觀眾講解，或者是向周圍的人講解。講解人都有由廣告創意確立的具體身分，或是醫生，或是專家，服裝、舉止、神態都有明確的規定性。播音的語音、語調都要符合這個身分。
推理論證式 ：這也是相對平靜的播法。所謂推理，就是根據已有的前提，得出新的結論的一種思維方式。人腦在推理過程中，有時推理的步驟一步都不缺，有時會省略一些步驟。在篇幅短小的廣告詞里，省略推理的步驟是必然的，有的省去前提，有的省去結論。被省去的這些步驟都要在講話人心裡，雖然沒有講出來，但並沒有丟掉。因此廣告播講人在論理時，必須悟透所推之理，要把省略的意思包含在說出的廣告詞中帶出來。換句話說，邏輯的鏈環有顯有隱，而在廣告播講人心中，一定是完整的，不可斷裂失落。否則，就只能是斷續的一個個單句，很難有論理的邏輯力量。
有的廣告創意在於把人引向結論，結論是廣告的目的。有的廣告創意設計並不打算停止在結論，結論之後還要說明產品，也就是說，推理的結論可能是下一步訴說的基礎。此時要注意思維的連貫和流暢，更要明確主次之分，把握住廣告創意的核心意圖。
操作展示式 ：最近幾年，電視商場節目興起，眾多的電視主持人向觀眾介紹各種產品。他們手中操作著各種各樣的商品熱情地向觀眾介紹，說明功能效果，展示使用方法，招呼大家購買。
這種展示式的廣告講解，與一般廣告播音有所不同，沒有專門的廣告的創意，畫面也與一般節目相仿。因此，講解的語言表達不能過於張揚，過於藝術誇張，基本上是屬於寫實的語言風格。朴實中有熱情，熱情中含誠懇，誠懇里帶誘導，誘導里又顯朴實。
操作展示時，講解人的手上或者身體動作著，嘴裡還要說著。嘴與手、身體的動作應當基本同步，手上操作到哪一步，身體運動到哪一步，嘴就要說到哪一步。台詞要事先准備好，並且經過練習適合面對面的口語習慣，以保證話要說准確，沒有病句，沒有生澀難懂的地方。
操作展示時，講解人的目光會落在手上、商品上。講解過程中，目光要有所兼顧，不能只看手上的動作，忘記了與觀眾交流。手持或手指商品的時候，要眼看觀眾（攝像機），讓觀眾同時注視到商品和講解人的眼睛。具體操作的時候，勢必要低頭觀察，但也不能低頭時間過長，要注意時常抬起頭來，與觀眾交流一下。操作展示完成後，說到有關商品對於生活的意義等綜合性的語言的時候，一定要與觀眾有目光的交流，還要有相應的面部表情。
兩人對播式 ：廣告播音中最簡單的雙人對播是一人播一小段，一人播一兩句，交替進行。這種方式是以男女聲不同的音色吸引人們的注意，保持語言的新鮮感。兩位廣告播講者在心中要有一種競爭的意識，就是你說一個這，我要說一個那。各說各的內容，並肩展示，在對比中拼接成完整的面貌。
兩人之間還可以一問一答式地播講。表面上是兩人的問與答，實際上是說給大家聽的。問要真問，要問得確切，不能模稜兩可，似問非問；答要真答，要在認真聽的基礎上來回答，答與問在語調上和語義上才能接得順通。問要問的有興致，引起圍聽的人的關注，答要答得很積極，使大家的關注得到滿足。
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網路廣告實訓報告一,實驗目的:1,掌握網路廣告的創意.2,了解網路廣告的形式。二,實驗內容及步驟:1,閱讀案例一, 今麥郎選擇網路進行品牌提升的原因:網路廣告形式豐富,具有很強的互動性.網路廣告成本低廉.網路廣告產品介紹更詳細.專題介紹更具體.2.閱讀案例二.網路廣告設計應有創意.創意出自趣味的活動,靈活的網路廣告投放形式.頁面風格,色調,主題,宣傳代言人形象符合產品實質.才能吸引別人的眼球.獲得較高的點擊率.3. 登錄新浪首頁，分析新浪首頁現有的網路廣告形式有:文字廣告,圖標廣告,旗幟廣告.4. 選擇一則你喜歡的（或者討厭的）網路廣告進行分析。我選擇的喜歡的廣告的網址是: http://www.sina.com.cn/ .這個廣告是諾基亞6210S的宣傳廣告.該廣告的文字描述很到位:南邊有我的咖啡時光,北邊有我的炫樂音樂. 諾基亞6210S導航手機,創造你的城市個性新版圖,分享地圖,贏獲諾基亞6210S導航手機.該廣告運用了旗幟圖片形式,很吸引購買者的眼球.5,查閱資料，為旅遊中的某個城市如海南、巴厘島、瑞士、成都、西藏等做一個網路廣告策劃或者廣告宣傳短文。我選擇做一個海南旅遊的網路策劃.我選擇旗幟圖片廣告宣傳形式.選擇一系列的海南風光圖片按順序展示.海南旅遊廣告宣傳語: 天涯海角，南國風情——海南，盛似天堂.6,查閱yahoo2008年網路廣告的報價。旗幟廣告(145*90):20000元/月,按紐廣告(145*90):5000元/月,文字連鏈接15個字內2000元/月.三.實驗心得:了解網路廣告的作用及形式.掌握網路廣告的創意.
⑺ 宣傳報道怎麼寫
首先，要有政策理論水準，對公司領導的所思所想有所了解，對你們公司的發展的趨勢和產品結構有比較正確的了解和掌握。
第二，提高業務素質，增強新聞敏感性。在平時工作中和娛樂休閑中不斷地學習、不斷地思考、不斷地積累，眼觀六路、耳聽八方，以新聞的新、實、值、快特點隨時關注遇到的各種事件。
第三，多想問題，勤於思考，善於發現新聞。不會思考就不會觀察，就不能發現有價值的新聞。對一條新聞線索要在自己的腦海里多過濾幾次，不輕信盲從，要用自己的眼睛去看，用自己的腦袋去想，要打破常規的思維方法，對一個事物進行多側面、多角度地透視，以發現其中許多新的內容、新的觀點。
第四，應該對新聞報道的知識要有所了解。新聞報道有哪些形式，各種形式都有什麼特點，有哪些要素，這些都是比較固定的也是最基本的，市面上和網路上有很多介紹這類知識的書籍和博客，可以讀一讀，並細心領會，靈活運用。
第五，要貼近實際，貼近生活，貼近廣大員工。虛心向公司普通員工學習，關心普通員工疾苦，反映他們的心聲，力所能及的為員工說話，排憂解難做好事、辦實事。
第六，勤奮，樂於吃苦。搞新聞報道是個既有意思，也很辛苦的事。不管遇到什麼困難，都要正確對待，想方設法去克服，並要恪守新聞職業道德，樹立良好文風.。
⑻ 請問 廣告戰略報告怎麼寫謝謝
首先要進行市場分析，說明投放的目的，目標人群，地區，以及投放廣告宣傳的重點，其次寫投放的方式（傳媒，電視，還是網路或者是戶外廣告），時間（投放的具體時間，從什麼時候開始跟什麼時候結束），間隔（每隔多久投放一次），第三寫廣告預算，最後寫這次廣告應該達到的效果，其他的就看你個人發揮了。廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。
應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。 <BR> 2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：（1）企業經營情況分析；（2）產品分析； （3）、市場分析；（4）消費者研究；撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。 <BR> 3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象范圍 。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。 <BR> 4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。 <BR> 5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。 <BR> 6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。 <BR> 7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。 <BR> 8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。 <BR> 在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合並分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。 <BR> 撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。 在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案
參考資料：在www.chinaadren.com上有各種資料。比較好的初級學習網
⑼ 哪有廣告調查報告的範本～
廣告調查報告 調研報告 2009-09-05 20:08 閱讀84 評論0 字型大小： 大大 中中 小小 成都戶外廣告調查報告指導老師：蒲英凝小組成員：劉於成鍾華 付永翀 李重都摘要：本文以發放問卷的形式對成都市的戶外廣告進行了調查，通過對收集到的數據進行統計和分析，對整個成都地區的戶外廣告有了一定的認識和了解，同時發現許多問題，並提出了自己的看法和觀點。關鍵詞：戶外廣告的發展 戶外廣告的優缺點 戶外廣告的記憶 戶外廣告的位置 戶外廣告的影響 站台燈箱廣告 1 戶外廣告的發展戶外廣告在中國真可謂源遠流長，古人雲：「宋人有沽酒者……懸幟甚高。」等，指的就是我們俗稱的「幌子」。由此可知我們的祖先在幾千年前就在用戶外廣告這種形式宣傳著自己的產品，堪稱中國最古老的廣告媒體。在歷史的長河中，戶外廣告並沒有過早的被人們重視，而是直到1979---1987年，在《廣告管理條例》頒布執行的浪潮的推動下，戶外廣告迎來了全面恢復期；出人意料的是戶外廣告並沒有像其他的廣告形式那樣迅速發展，在1987---1992年他扮演了默默無聞的陪伴著角色；1992—1999年對於戶外廣告來說，可謂是一個膨脹式的發展期，漸漸形成了氣候；像其他的廣告形式一樣，膨脹後的戶外廣告慢慢回落，走向平穩，1999—2003 年戶外廣告得到了人們空前的重視，中國廣告協會統計表明：2002年全國戶外廣告經營額已達998664萬元，占整體媒介投放的15%左右；2003年，戶外媒體的營業額佔到廣告營業總額的20%。從2000年到2003年，中國廣告支出的年復合增長率達10.8%，其中戶外媒體增長率達11.6%，超過整個中國廣告支出的增長率；今天的戶外廣告正在用它獨有的方式征服消費者，在新的時代展現著新的魅力！ 戶外廣告可分的類別：繪畫類、光源類、電子類、交通類、空中類等。 繪制類有招貼海報、彩旗條幅、路牌；光源類有霓虹燈、燈箱、彩燈等；電子類有多色翻動顯示屏，發光二極顯示屏，超大屏幕電視；交通類有車體廣告、車內、站牌、車站、電視屏幕車、船舶、飛行器等；空中類有飛艇廣告、熱汽球、降落傘等；其它有賽場廣告、雕塑廣告、廣告塔、橋梁廣告、遮陽傘廣告、園林花壇廣告、燈柱廣告、冰燈彩燈、立體模型等。國外還有太空梭、宇宙飛船、人造衛星為媒體的太空廣告。 2 問卷分析本次調查范圍是成都市區內，共發出100份問卷，99份有效。地點涉及學校周圍、新華公園、成都游樂園、第五大道、沙河廣場等地，所以我們統計的數據和分析得出的結論可以從一定程度上反映成都戶外廣告的發展情況和廣大消費者對戶外廣告的認識 。為了更好的分析問卷我們在收集數據的時候，將所有的問卷按照人的學習工作期，家庭事業期，退休養老期分成男女三個年齡段（男30歲以下，30歲-55歲，55歲以上）女（30歲以下，30歲-55歲，55歲以上），因為人在上述三個階段的重心不一樣，隨著年齡的不斷增長，消費觀念有很大的差異。由於難以取得調查者的收入數據，我們放棄了一個影響消費行為的重要因素——收入角度來分析，但根據高學歷與高收入成正比的實際情況，誤差應該在可以接受的范圍內。因此我們選定了以下的調查方式。2.1 總體分析2.1.1 首先，我們來分析一下問卷樣本的受教育程度。 圖1：被調查者的文化程度從以上圖表可見此次調查以本科生為主，各個文化程度，不同年齡程度的人群我們都做了調查，其中年齡最小的18歲，最大的75歲。文化程度最低為文盲，最高的為碩士。 2.1.2 消費者收集信息的途徑其中我們最關心的是戶外廣告這種形式在廣大消費者的心目中的具體位置。圖2： 消費者收集商品信息的途徑由圖可知，數據顯示，人們收集信息的途徑排在前幾位的分別是：電視互聯網 報紙 戶外廣告 雜志 。但是，把戶外廣告作為最重要的信息收集方式的消費者卻很少。其實這樣的結果我們早已知曉，因為戶外廣告大體上屬於一種低度參與，他的目的在於在不同的地點多次刺激消費者，比如等公交車時，駕車行駛時，讓消費者對其有個印象，在今後的購買過程中能聯想到它的產品。另外我們發現在不同的年齡段存在著較大差異，55歲以上的消費者喜歡從電視和報紙上收集信息，形式比較單一；對於30—55的消費者互聯網已成了繼電視與報紙後第三重要的形式，同時戶外廣告排在了第四位；然而30歲以下的年輕一族們早已把互聯網列在了第一位，戶外廣告排在第四。所以戶外廣告對中年和青年是有一定影響的，由於工作或者學習的原因，他們接觸戶外廣告的機會也相對比老年人多，所以商家應考慮到消費者年齡的差異，充分發揮戶外廣告的作用。2.1.3 與其他廣告傳播途徑相比，戶外廣告對消費者的影響程度圖3：戶外廣告對消費者的影響程度 （註：1表示沒有影響 5表示影響很大）從表中折線可以清楚的看出,戶外廣告對大多數人幾乎沒有影響.其中認為毫無影響的有26.04%,覺得無影響和無所謂的均為29.17%,而僅有15%左右的人認為戶外廣告對其有影響.可是我們發現了一個奇怪的現象，很多人選擇了戶外廣告對其沒有影響，但是在購物中他會想到這則戶外廣告，甚至會選擇購買該產品，因此我們發現戶外廣告並不是對消費者沒有影響，而是在他們的短期記憶中儲存，待再次接觸該產品時，短期記憶就會發生作用，影響其最終的決定。2.1.4 戶外廣告的優缺點戶外廣告由於其自身的某些優缺點而不能完全影響消費者的消費行為。下面我們就從收集回來的問卷中分析戶外廣告的優缺點。先看其優點。 從收集的問卷中可以看出消費者認為戶外廣告的優點有隨處可見，影響范圍廣，其次為直接間接，易懂和全天候展示。這主要體現在戶外廣告沒有太多的廣告語直接給人們展示其產品或用絢麗經典的圖片來襯托其產品。在戶外廣告的這些優點中消費者對其的重要度的認同又有很大的區別。其中老年人對直接間接易懂這一項的認同度較低這可能是由於老年人的絕對閾限水平較高而戶外廣告的設計者卻忽略了不同年齡段的人的差別而導致老年人對這一項的認同度低。此外戶外廣告還有一些其他方面的大家所熟知的優點，這些我們在問卷中可能沒有涉及到，但在和被調查者的交流中我們還得到了一些戶外廣告的優點。諸如： 比較靈活、展露重復性強、成本低等。我們總結了比較顯著的幾點。（1）到達率高媒體種類和數量的增加，使受眾逐步被各種媒體分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達受眾的成本大幅增加而戶外廣告相對其他媒體來說到達率還算比較高。圖4：消費者所認為的戶外廣告的優點（2）成本低目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當於電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫於削減成本的壓力的現實中，巨大的成本優勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。（3）消費者生活方式的變化隨著人們休閑活動的日益增多，現代都市人越來越喜愛旅遊和運動等戶外活動。社交活動增多的趨勢對戶外媒體廣告具有十分有利的支撐作用。調查顯示，消費者頻繁的外出行為加大了戶外廣告的影響力。基於這一點，越來越多的企業開始將廣告資金投向戶外廣告。世無完物，戶外廣告也因著自身的缺點而影響其宣傳效果。圖5：消費者所認為的戶外廣告的缺點從問卷統計結果來看消費者認為的戶外廣告最多缺點是沒有及時更換信息。這主要是因為做戶外廣告的企業忽略了這一點而致使戶外廣告不能及時展現自己產品的最新信息。而同時沒有及時更換內容信息也是消費者認為戶外廣告的最大缺點。在其缺點調查中我們得到以下數據： 希望能給點分！ 我再給你以下文章，謝謝！
⑽ 大學校園廣告的調查報告
大學校園廣告發展對策和校園廣告的表現類型
（一）對校園廣告的管理。大學校園越來越受到廣告主的關注，甚至有一些業界人士認為：大學校園已經成為商家傳播廣告信息的一個重要平台，更有人認為大學校園是廣告傳播的新媒介。與此同時，一些情色廣告等不良廣告信息也侵入校園，敗壞了校園的風氣。因此，高校要加強對校園廣告資源的管理，建立校園廣告的准入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的不良廣告信息進入校園。
⒈從源頭杜絕不良廣告。對校園里的一些不良的傳單廣告、海報等，要從根本上加以杜絕。採用專人監督，以防止這些不良廣告侵入校園。
⒉監督廣告傳播。校園廣告的傳播形式多種多樣，要設置最基本的監督方式督促其傳播良性廣告文化。一旦發現某些廣告對同學們造成不良影響，要堅決地將其清除出大學校園。
⒊開展廣告素養教育。校方要通過多種形式加強對學生廣告素養的教育，讓學生正確認識廣告，合理利用廣告來為自己的學習和生活服務。同時，教育學生自覺抵制不良廣告，學校和學生要建立起共同維護校園廣告健康環境的責任意識。
（二）對校園廣告的合理開發。校園廣告是校園與社會聯系的一個渠道，也是廣告業縱深發展的產物。有效地、合理地利用校園廣告，可以豐富高校的校園文化，活躍大學生的生活。建議可從以下幾個方面著手：
⒈校園平面媒體對廣告的利用。校園平面媒體最為常見的就是校園報紙和雜志。校園報紙在校園生活中扮演著重要的角色，它擔負著傳播校園信息、宣傳學校政策、反映學生生活的職責。但是由於各方面的原因，特別是資金問題，使得校園報紙無論是在內容上，還是在版面設計上都缺乏吸引力，製作質量也普遍不高。因此，校園報紙的市場很小，影響力也不是很高。但是，如果積極地開發廣告業務，以拓展籌資渠道，就可以在很大程度上解決上述問題。資金問題解決了，就可以創新校園報紙版面，刊登更多同學們關心和關注的信息，來提高自己的品位，增強自己的影響力。校園雜志也是如此。雜志的普遍造價比報紙要高得多，正因如此，很多校園雜志的銷路不是很好，如果可以引進廣告業務，就可以解決很大一部分資金問題，改進雜志的製作水平，降低其銷售價格，擴大其影響力。但是要注意的是：校園平面媒體所承攬的廣告業務，一定要與媒體自身的風格或是與大學生的風格相適應，不能為經濟利益而拋棄所承擔的社會責任。
⒉校園廣播對廣告的利用。校園廣播是高校都有的傳播媒體之一。校園廣播在影響同學們生活方面作用顯著。大學生幾乎在不知不覺中常受到它所傳播的信息的影響。引進廣告業務，可以豐富校園廣播的內容，方便學生的日常生活。
⒊校園活動對廣告的利用。大學生的校園活動是比較豐富的，學院的運動會、迎新晚會、校園歌手大賽、誠信徵文、辯論大賽等等層出不窮。很多校園活動的負責人已經懂得應該怎樣合理的運用廣告來為活動解決一定的資金問題，所以我們會經常看到「『雲南白葯』預祝文學院運動會圓滿成功」，「『動感地帶』首屆特色團日周」等類似的商家冠名的活動，這些都是合理運用廣告資源的成功例子。甚至有些社團會將自己活動的冠名權賣給外界的公司，建立二者之間的合作關系。總之，要使自己的活動更受歡迎，並且不用為資金問題發愁，尋找廣告合作夥伴無疑是解決方式之一。
⒋校園設施對廣告的利用。校園的很多設施都可以成為廣告的載體，比如：校園的燈箱使用權可以出讓，讓商家做一些符合校園文化的廣告；校園食堂中的桌椅上可以印製符合食堂氛圍的廣告，比如飲料、礦泉水廣告等。校園的讀報亭、信息發布窗口等都有一定的廣告價值可以開發。總之，大學校園可以合理利用廣告資源的形式是多種多樣的。當然，大學校園廣告的健康發展，要始終圍繞著「服務校園，有益學生身心」原則來進行，在這個原則之下，對廣告資源的合理開發和利用，有效的校園廣告的監督和管理就相當必要和重要了。