總體思路：
產品背景-產品行業現狀----產品互聯網現狀---問題診斷---營銷思路分析--網路營版銷資源（渠權道）安排---營銷策劃執行時間表-------KPI考核---最終效果---方案報價----結語--採納哈哈。
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包裝裝潢設計只能是針對一部分消費群體，傳達商品中一些有價值的和消費者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達商品的全部信息，也不可能讓所有的消費者都感到滿意。設計定位就是由此而產生的與設計構思緊密聯系的一種方法，它強調設計的針對性、目的性、功利性，為設計的構思與表現，確立主要內容與方向。關於設計定位有著各種不同的理解，它雖然不是構思的本身，但作為設計構思的前提與依據是具有重要意義的。
設計定位的主要意義在於把自己優於其他商品的特點強調出來，把別人沒有考慮到的重要方面在自己的包裝中突出出來，確立設計的主題和重點。
設計定位可以分為兩個階段：
一、收集資料
收集資料是設計定位的准備階段。現代社會把市場競爭比喻為「商戰」是很形象的。作戰打仗要取勝，知己知彼是首決條件。包裝裝潢設計在市場競爭中主要面臨兩個方面的挑戰：一是消費者的選擇，一是同類商品的競爭。了解設計對象、競爭對象的有關情況，是設計定位的基礎。收集資料就是要達到知己知彼的目的，這是設計定位必須進行的一項准備工作。
收集資料要從設計對象和競爭對象兩個方面同時展開，具體內容可分產品、市場銷售、包裝裝潢設計三個部分進行。
1．產品
①品牌與檔次。
②特點與功能。
③質量與使用價值。
④生命周期。
⑤材料、工藝與技術。
⑥成本與利潤。
2．市場銷售
①消費對象。
②供需關系。
③市場佔有量。
④銷售區域及時節。 •
⑤銷售方式。
3．包裝裝潢設計
①包裝材料、技術與工藝。
②包裝形式與結構。
③表現手法與表現風格。
④包裝成本。•
⑤存在問題。
產品與市場銷售方面的資料可以向委託設計方了解和索取，包裝裝潢設計部分的資料應由設計者親自參預調查研究。收集資料要盡可能的充分和准確，它直接關繫到設計定位的決策和設計表現的實施。
二、定位決策
定位決策是把收集的全部資料集中起來，圍繞包裝裝潢設計的基本要素進行逐項的對比分析，然後在揚長避短的基礎上進行篩選，最後確立應該表現什麼和重點突出什麼。
設計定位的三個基本要素是品牌、產品、消費者。這三個基本要素在包裝裝潢設計中都是必須體現的內容，問題是每一個基本要素都包含著大量豐富的信息內容，設計定位在於明確主次關系、確立設計主題與重點。
1．品牌定位
2．產品定位
3．消費者定位
在以上三種基本的設計定位基礎上，還可依據產品與市場的具體情況進行各種不同的組合，也就是在設計主題中同時包含多方面的內容。例如產品與品牌，產品與消費者，品牌與消費者等。經過組合的設計定位，一定要把握好互相間的有機聯系和協調，其中仍然需要有相應的表現重點，避免互相沖突。不管採用什麼樣的設計定位，關鍵在於確立表現的重點。沒有重點，等於沒有內容；重點過多，等於沒有重點，兩者都失去設計定位的意
容器設計的基本要求
功能第一性，功能決定形式，是容器設計的最基本的要求。例如茶壺的設計首先考慮的是茶壺的使用特點：①材料不滲水、易清洗等。②有入水的壺口、出水的壺嘴及相應的技術工藝要求。③有濾茶功能。④有便於操作的把手。⑤進氣孔等。在具備了這些功能的基礎上，壺的基本形態已具備，然後還要賦予它一個美好、獨特的外觀。綜合起來有五個基本因素。
一、功能因素
容器的性能、構造、耐久性等。
容器使用方便性和操作的安全性等。
滿足人類對於型與色的愛好或對於裝飾的要求。
由於社會的地域性或習俗等原因對於容器造型新的要求。
環保的要求
二、經濟因素
注意容器設計與成本的關系，使設計的容器與銷售價格相匹配。要以設計的合理性來減少生產、流通中的破損和浪費。
三、美感因素
在功能得以滿足的基礎上，將材料質感與加工工藝的美感充分體現於容器造型本身。
四、生產技術因素
必須了解工藝流程及特點要求，使設計適合工藝生產。
五、創造性因素
設計具備獨特的風格、便利的功能和新穎的容器造型。
設計的步驟
一、設計程序
每套設計方案都伴隨著一套設計程序。容器設計的程序大致分八個步驟：①就有關造型和信息等方面進行針對性的調查和資料搜集；②匯總所調查的資料進行分析；③推出設計的文字方案；④材料工藝的選用；⑤設計形象稿與設計說明；⑥容量的計算；⑦繪制工藝製作圖和產品效果圖；⑧容器的石膏模型製作。
二、容量的計算
器皿容量的計算可以根據幾何學中圓柱體的體積公式來進行。非圓柱體的造型，我們必須根據器皿各個部位不同的尺寸，分別、分段計算，然後，將各個部位的數字相加，求得整體的體積。
根據公式：體積x比重=重量
所以在所盛物質為水的情況下(水的比重為1)，重量=容量。容量單位為ml。
三、工藝製作圖和效果圖
容器造型的制圖是根據制圖的統一具體要求，繪出造型的具體形態，然後將比例與尺寸標注出來，作為造型生產製作的依據。
1．三視圖
根據投影的原理畫出造型的三視圖：即正視圖、俯視圖、側視圖。
在制圖中對三視圖的安排一般為：正視圖放在圖紙的主要部位，俯視圖放在正視圖的上面，側視圖安排在正視圖的一側。
根據具體情況，某些造型只需畫出正視圖和俯視圖，部分帶有構件的造型也可以單獨畫出側視圖，位置在正視圖的一側。
2．線型的運用
為了使圖紙規范、清晰、易看易懂，輪廓結構分明，必須使用不同的規范化線型來表示。
①粗實線：用來畫造型的可見輪廓線，包括剖面的輪廓線。寬度：0．4—1．4毫米。
②細實線：用來畫造型明確的轉折線，尺寸線，尺寸界線，引出線和剖面線。寬度：粗實線的1／4或更細。
③虛線：用來畫造型看不見的輪廓線，屬於被遮擋但需要表現部分的輪廓線。寬度：粗實線的1／2或更細。
④點劃線：用來畫造型的中心線或軸線。寬度：粗實線的1／4或更細。
⑤波浪線：用來畫造型的局部剖視部分的分界線。寬度：粗實線的1／2或更細。
3．剖面圖畫法
為了更清楚的表現出造型結構及器壁的厚度，必須將造型以中軸線為准，把造型的四分之一整齊的剖開去掉，露出剖面。
剖面要用規范的剖面線表示，以便與未剖開部分區別。規范的剖面線有三
種：用斜線表示；用圓點表示；用完全塗黑的方法表示。
4．墨線圖畫法
首先用鉛筆畫好草圖，然後固定在畫板上，再將硫酸紙蒙在原圖上，並固定好，不可錯位。然後從左到右，由上到下，先畫長線，後畫短線。同方向的一次畫，同粗細的一次畫，先畫粗線，後畫細線。
5．尺寸的標注
准確詳細的把造型各部位的尺寸標注出來，以便識圖與製作使用。
根據要求標注尺寸的線都使用細實線。尺寸線兩端與尺寸界線的交接處要用箭頭表出，以示尺寸范圍。尺寸界線要超出尺寸線的箭頭處約2—3毫米，尺寸標注線，距離輪廓線要大於5毫米。
尺寸數字寫在尺寸線的中間斷開處，標注尺寸的方法要求統一。垂直方向的尺寸數字應從下向上寫。
圖紙上所標注的造型的實際尺寸數字，規定是以毫米為長度單位。所以圖紙上不需要再標單位名稱。圓型的造型，直徑數字前標直徑符號中，半徑數字前標半徑符號R。
字母「M」在圖中代表比例，在「M」之後第一個數字代表圖形的大小，第二數字代表實際造型的大小。如1：2。表示所畫造型的大小是實物的二分之一。圖紙中的漢字與數字要求工整、清楚。
6．工具
① 繪圖板1塊
②鉛筆：HB、2H、4H各1支。
③繪畫墨水筆粗、中、細各1支。 』
④直線筆1支。
⑤繪圖筆或針管筆1套。
⑥圓規：能夠換鉛筆芯尖和鴨嘴筆的各1個
⑦三角板：大、小各一套
⑧曲線板或蛇尺1個。
⑨丁字尺1把。
另外，還要准備繪圖紙、皮等材料。
7．其它
硫酸紙、繪圖用炭素墨水、使用材料、容量、
8．效果圖
效果圖的目的是完整、清楚的將設計意圖表現出來。它注重表現不同材料質感及材料在設計中運用的效果。繪圖方法有手繪法和噴繪法或兩者結合使等。效果圖要盡可能表現出成品的材料、質感效果。底色以簡單、明了突出成為好，不可雜亂或喧賓奪主。
四、石膏模型製做方法
1．手工製做法
在造型中有很多異型的設計，常常需要用手工製做。
①工具的置備
工具刀：以壁紙刀代替即可。用來切削石膏等。
有機片：普通有機片即可，在上面用壁紙刀劃上經緯線，
內外卡尺：用來測量尺寸。
手鋸：截鋸石膏用。
圍筒：用油氈紙或鐵皮或易捲起的塑料片均可。
水磨砂紙：粗細各准備幾張，石膏模型干後，用於表面打磨。
乳膠：粘接造型的構件用。
石膏粉：要求顆粒細，無雜質，用於製做模型或粘接構件用。
②製作方法
一般把造型分解製做，然後進行組合(圖58)，像圖58的造型通常可以分成四個部分，進行分段製做。先根據尺寸用油紙圍起直徑與(3)部分相同的圍筒，注入石膏，製做出高度、直徑與(3)部分相的石膏柱體(注意尺寸略有寬余為好)，然後，放在有機片上借水磨製出粗型。(2)部分的製做方法同(3)部分。(1)部分的製做是用上述辦法做出與第(1)部分相同直徑的石膏圓柱，然後根據厚度的需要用手鋸切片，放在有機片上借水磨製出粗型。(4)部分的製做方法同(1)部分，待四個部分的粗型制完後可以趁濕用石膏將各部分粘接，也可以待乾燥後用乳膠粘接。然後，待石膏干透後用細砂紙進行打磨，精緻即可。
2．機輪旋製法。
這種方法是常用的種制模方法，但只局限為同心圓型的造型製做。
①工具的置備
機輪、支棒、車刀、圍筒
其它：卡尺，直尺，三角尺，鉛筆，線繩，鐵夾等。石膏粉要求顆粒細，雜質。
②製作方法
先在機輪輪盤上做出石膏柱體。根據所要旋制的造型直徑尺寸，用油氈卷出圓筒，尺寸要略有餘地。用線繩和鐵夾固定在輪盤上的同心圓周線上。再將1：1．2的水和石膏調成漿狀，注意流動性要好，以便排出氣泡。把浮在上面的污物去掉，然後倒人圍筒內，迅速用木條輕輕攪動或輕輕晃動輪盤，以便排出氣泡。待石膏漿凝固還未硬結時，把圍筒取下。迅速把柱體旋正，找出同心。然後把柱體的頂部旋平再找出造型的高度和最大直徑。注意身體要正，操刀要穩。進刀不可太快，用力要均勻。多用刀尖，少用刀刃，可免跳刀現象。
握刀方法，左手在前、右手在後，將車刀並握在木棒上，木棒前頭頂到機器檔板上或牆上均可固定，後頭夾在腋下，以方便、靈活省力為好。
最後線型的連續與轉折等部位處理要用鋸條製成的修刀調整，要求嚴格，一絲不苟。
思考題：
1．容器設計應具備的基本因素。
2．決定容器設計形式的重要因素是什麼?
3．容器設計要遵循的步驟。
4．容器設計是如何分類的?
5．制圖應注意哪些問題?
紙包裝結構設計
紙包裝的結構設計是保護商品、促進銷售的重要環節，緊跟時代的發展，利用最新的材料技術，創造適應社會需求的完美設計是紙包裝結構設計的基本出發點。
一、紙盒
在紙盒包裝中最常用的是折疊紙盒和固定紙盒兩種。折疊紙盒的盒型通常可分為三大類：筒型，淺盤型和特殊型。按製做結構分又有插口或鎖口式、粘貼式、組裝式折疊盒等。固定紙盒有：套筒式紙盒、鑲裝紙盒、襯墊蓋紙盒、異形紙盒、抽屜式紙盒、有肩紙盒、帶鉸接蓋的紙盒、傾斜盒面紙盒、全天叩地式紙盒、盒中盒、特製品紙盒、有格子板紙盒、有內隔板紙盒等。本章圖解部分就最常用的折疊紙盒作以剖析。
1．筒型結構盒：是指形態較高、側面粘合、兩端開口的折疊紙盒。
①盛酒瓶用的筒型結構盒，側面粘合，底端粘合，上端插接式。[圖60：(A)展開圖(B)組合圖)
②長方形食品盒，上端採用插入封頂，下端採用插別封底，側面粘合。(圖61：(A)展開圖(B)組合圖)
③完全封閉盒，四周全用粘接方法結合，蓋部與底部也完全密封。C圖62：A)展開圖(B)組合圖)
④復合盒，底部、頂部和側部都以粘貼方式進行封合狀。(圖63：(A)展開圖(B)組合圖)
2．盤式結構盒：是指造型立面較低似盤型的結構盒。頂部封合後呈十字
①盒蓋連接的插接式盤型盒，盒角採用鎖合法。[圖64：(A)展開圖(B)組合圖)
②六角粘貼折疊盤型盒。[圖65：(A)展開圖(B)組合圖)
③四角粘貼盒，該盒中間有橢圓窗口具有展示作用，蓋上有虛線，包裝時全密封。使用時沿虛線打開即可。[圖66：(A)展開圖(B)組裝圖(C)立體圖)
④組裝盒，該盒為二至三層側壁結構，蓋面上設有長方形虛線，以便取出食品之用。(圖67：(A)展開圖(B)組裝圖(C)立體圖)
3．特殊結構：是指不同於筒式與盤式結構盒的造型，它包括變形盒類和復合盒類、積集盒類，敞式易倒盒和振出口盒等。
二、紙 箱
紙箱主要歸屬於儲運包裝，其應用范圍很廣，幾乎包括所有的日用消費晶。例如水果蔬菜、食品飲料、玻璃陶瓷、家用電器以及自行車、傢具等。隨著社會消費的發展，越來越多的商品利用它作為銷售包裝，這使紙箱的使用范圍更廣泛了。
紙箱通常採用瓦楞紙紙板作為包裝材料，其中應用最多的是單瓦楞、雙瓦楞和三瓦楞等類型。
紙箱設計對於標准化的要求是嚴格的，因為它直接影響到貨場上的整齊碼放、貨架上容積的有效利用，以及集裝箱的合理運輸。同時還要充分考慮到在運輸過程中的保護功能，例如封口開裂、鼓腰、結合部位破損等問題，都與紙箱結構的設計有關。
1．紙箱結構要素
紙箱結構可以分為箱體造型
①箱體造型：分為內部結構、結合部位和封口幾個部分。
箱體大小要考慮到運輸和碼放的便利和堆放高度的適度。不同的尺寸和形態，其強度和成本都不相同。箱體尺寸大小與用料多少成正比，相應與成本也成正比。
箱體的形式按組成方式通常可分為單片、二片和三片式，可以根據商品的不同特點選擇。
箱體尺寸主要指長、寬、高的比例，三者之間的比例關系直接影響到紙箱的抗壓強度。同樣材料如果紙箱的長寬不變，高度越高，抗壓強度越低；而高度不變，周長不變，那麼長與寬的比例越大，抗壓強度越低。
②內部結構。
紙箱為了形成整體良好的保護功能，在箱體內需要增加各種附件，如襯板、隔板、環套、防潮紙等。採用不同的附件，可改變紙箱的抗壓強度、防潮性能、防震性能等各種保護功能。特別對於易碎產品和結構造型比較復雜的產品，設計好內部結構是非常重要的，可以採用定位、隔離、架空、合理爿陟U等方法，保護產品在運輸銷售過程中不受損壞。
③結合部位和封口。
紙箱的結合部位和封口是儲運受壓後容易破裂的部位，除了採用一定的工藝和材料外，在結構設計上也應當加以重視，不同的結構造型、不同的結合部位、不同的封口方式都可以提高結合部位的強度。
2．紙箱中通用的幾種結構類型：
①開槽紙箱，又稱對口蓋箱，是紙箱中常用的最普通的造型結構。它使用於數百種產品，食品尤其多用。當然使用時若需特殊結構保護的話，還可以在設計的基礎上進行更改。[圖75：(A)展開圖(B)組合圖)
②半開槽紙箱，典型的用途是組合運輸容器和貨架包裝及水果、蔬菜等，結構造型有天叩地式和圖中所示的淺箱結構。[圖76：(A)展開圖 (B)組合圖)
③裹包式紙箱坯，包裝罐頭產品，產品很緊密，以防產品損壞，而且紙板用量最少。[圖77：(A)展開圖(B)組合圖]
另外，還有大型紙箱、瓦楞紙板折疊組箱、抽屜式紙箱、陳列式紙箱等，這些在紙盒結構中已接觸到或與別的紙箱大同小異，所以就不再例舉了。
三、紙袋
紙袋是生活中常用的包裝容器之一，例如商品包裝用的手提袋，工業用品中的多層袋等。在傳統的基礎上，現在的紙袋在性能上、用途上都大有改進。如將紙與鋁箔、塑料或其它材料組合使用，就大大的提高了紙袋的使用性能，拓寬使用范圍。
紙袋是由紙筒將其一端或兩端封閉而成，設有開口，便於盛裝產品的一種軟性容器。
紙袋的結構種類很多，歸納起來，通用的袋型有：
1．縫合開口袋，袋底縫合，袋口張開，充填物品後，可以縫合，也可以用粘合，結扎或U形釘釘合等方法。此袋型可包裝顆粒狀產品。(圖78)
2．縫合閥式袋，袋底和袋頂預先縫合，袋頂角部設閥門，填充和倒出都通過閥門，通常包裝小顆粒的產品。(圖79)
3．粘合開口袋，袋底採用折疊和粘合方法，充填方式與縫合開口袋同樣。(圖80)
4．粘合閥式袋氣袋底和袋頂採用粘合封閉，通過閥門進行充填，充填後形成「長方體」結構。(圖81)
5．扁底開口袋，底端的每層材料逐層粘合充填後將袋頂折疊後用粘合劑封閉。(圖82)
6．手提袋，在現實生活中使用量越來越大，尤其是市場競爭日益激化，利用手提袋作為廣告宣傳等，形式豐富多樣。[圖83：(A)、(B)、(C)]
在紙包裝結構中，我們通常使用的主要是這三大類。像紙罐、紙杯等類型，隨著新材料，新工藝的出現，逐漸被一些復合材料所替代，結構上基本定型，作為通用包裝使用。前面所述內容及結構剖析部分，只是選取了較有代表性的數個造型，更多的造型結構還需要去不斷地創新開發。
思考題：
1．紙包裝結構設計有哪些要求?
2．紙箱結構設計要注意哪些問題? •
作業題：
1．臨摹製作通用的紙盒結構數個。
2．設計異型折疊式紙盒2個，附使用說明。
3．設計陳列式紙盒結構2個，附具體產品展示效果
作業要求：
有針對性，有特點，方便使用、省材料、簡練大方，結構合理等。
C. 求一篇巧克力廣告策劃（高分懸賞）
defu巧克力廣告策劃書
(一) 前言:
巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品。 可是，走進商場，面對琳琅滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果。面是產品的品質如何。口感如何。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。 面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研製出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應變。希望給在家美好的巧克力體驗
（二）市場分析
1：市場背景（市場性、商業機會、市場成長）
(1)據調查結果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別佔60。2％和28。8％，合計消費比率達到近九成，這種現象在其他類食品市場從未有過。
2。產品分析
1。用途: 送禮。禮品。自己吃
2。命名: 定中化的名字。有親切感。
3。包裝: 採用歐美風格設計。非常精美
4。味道: 香甜可口。
5。價格: 零售價:40至200元不等。
7：開發期 成長期
貨本 25% 費用 12% 貨本 25% 費用13。5%
廣告 45% 純利 10% 廣告費 30% 純利 23。5%
利息 8% 利息 8%
8。產品優勢：
1。好吃，味好，廣告好；
2。口感好；
3。巧克力味純；
4。味不太甜，味好；
5。買慣了；
6。到嘴就化了；
7。口味好，滑潤；
8。比較細膩；
9。含熱量多；
10。不膩口。
9。產品劣勢:
1。價格高；
2。太甜；
3。上火；
4。品種少，花樣不多；
5。不容易保存；
6。塊大，不方便；
7。量少；
8。口味膩。
(三) 競爭對手分析:
吉百利，金帝等產品較早的進入市場。在消費者心中有一定的份量。 在中國市場對巧克力產品銷量貢獻最大的是年節市場（中秋/聖誕/春節/ 情人節），這個市場的產品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而「送禮」這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送人，連調味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優勢，金帝很快後來居上，在去年金帝終於趕超了吉百利，位居行業第二，僅次於德芙。
(四):廣告戰略
1。廣告目標(企業廣告活動的目標)
提高消費者購買興趣。這中長跑 廣告的目的在於消費者看了或聽了廣告之後，對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解。激起經濟規律的購買慾望。這廣告主要介紹該品牌的口感
2。廣告對象:
16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處於精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血壓等綜合病症。不易年輕的女性。16-28。為主要市場。女性愛吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不 堪，但從現實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大於性別因素的影響。
3。廣告地區:復蓋全國
4。廣告創意:
(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。
一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定於今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴裡含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最後。他們勝出了比賽。主持人問他。有什麼感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。
(2)廣告主題，讓你的夢成真。
有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。 漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前。總是看著巧克力。定定的看。笑著說:如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最後。他們相戀了。每天一起看日出。看日落。過得很甜美`
5。廣告實施階段:2003年12月---2004。5月
(五)廣告媒體策略:
(1)主要媒體---電視 輔助媒體 ---印刷廣告
(六)廣告效果預測。
新上市 20000 20%
第一期特賣 30000 30%
空檔消化期 10000 3。6%
第二期特賣 50000 25。1%
總計： 100000 100。0%
某巧克力廣告策劃書
1）前言中國已經加入了WTO，使得經濟不斷的發展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據重要的市場地位。2000年中國巧克力月產能力超過10萬噸，但實際生產量不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。2）市場分析1。銷售額分析1999年監測零售店巧克力銷售額為9900。58萬元，佔30種商品銷售額的2。69%佔全部商品零售的0。94％，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額佔30種商品總銷售額的比例1998年增加了0。16％，但佔全部商品零售總額比例比1998年增加了0。13％。2。巧克力品牌分析監測范圍內巧克力品牌總數為109個，比1998年減少了12。8％，平均單個品牌銷售額為58。8萬元，平均值以上的品牌有12個，佔11。01％，平均值以下的品牌有97個，佔88。99％。進入500領先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領先品牌。進入500領先品牌占巧克力品牌總數13。7％，佔500領先品牌的2。76％，比各品種平均值低0。57%。其中排位較高的是德芙在500領先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。市場背景國產品牌在上海市場並不多見。但是國產的巧克力在質量上不盡如人意，只有5％的認為國產巧克力好吃。國產巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產巧克力中，只有上海地產的申豐、梁豐表現較為出色，但也分別只有7%，1%的人認為它們是最好的品牌。品分析1。種類A。黑巧克力，乳質含量少於12%B。手奶巧克力，10％的可可漿及至少12％的乳質C。白巧克力，不含可可粉的巧克力D。夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力2命名以較容易記的詞來命名包裝採用中國物色的設計顏色以紅色為主、白色為襯品味既保持了歐式巧克力細膩典雅的風茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格，更加入了中國人所喜歡的細膩柔和、鮮醇幼滑的特點。容量100克排塊價格1。零售定價12。8元2。零售進價10元3。中盤進價8元4。廠價3元3）競爭對手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的雀巢；排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。巧克力在500領先品牌的排序變化指數為55。67%。4）廣告目標提高產品知名度，打進中國市場，要加入500領先品牌。5）廣告對象1。10～15歲，特徵；消費行為具有經常性，習慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。2。正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由於情人節的到來，他們會是夠買的主要群體。6）廣告地區先在廣西、廣東兩省開始打入市場7）廣告創意1。奇遇篇兩個旅遊者正乘熱汽球環游世界，他們正所最後一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林裡。而森林裡有一個食人族正圍著幾個昌險者，發現一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什麼呢？他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚訝中反應過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發現，還在繼續討論，最後決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執著的等著奇跡的發生。廣告語：好吃的，永遠忘不掉，清爽巧克力2．偶然篇B。在一個荒島上，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經有好久了，都沒有看到一艘船經過，島上能吃已經吃了，就在這個飢鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一隻箱子從遠處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力。「苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是。」8）廣告實施階段：2004年1月10月124：
謝謝你也快樂,
D. 德芙巧克力的廣告是誰設計的
德芙巧克力 (愛芬食品公司)巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。可是，走進商場、面對玲琅滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇。面對太多的選擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果，而是產品的品質如何、口感如何、味道如何。他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的體驗。 面對日益成熟的消費者，愛芬食品公司不僅全力以赴研製出高品質的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。從去年的「聆聽德芙絲語」，今年更傾全力策劃，以獨特的創意及別具一格的製作技術拍攝，帶給消費者全新的廣告片---漩渦篇，感覺絲般感覺的新境界。 當低沉、感性的旁白，配合優美的吟唱音樂，漸漸引出緩緩旋轉的巧克力旋渦，它有絲般潤澤的質感，如清泉般流暢的律動；這個地地道道的巧克力旋渦不停地旋轉，加上純美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙結合，有如跳著一首慢版爵士舞一般的悠揚動人，它渲染出的美妙感受吸引你進入一個純粹牛奶巧克力的世界。之後成型的巧克力塊從香濃誘人的漩渦中飛出，想先嘗為快的沖動再也按捺不住。這場完美的演出，將視覺與味覺的誘惑帶來最高點，宛如經驗一場美好的巧克力饗宴，這就是德芙想呈現給觀眾的巧克力體驗與全新的感覺。 吃巧克力是種絕妙的體驗，拍攝巧克力卻是項挑戰。這個廣告片創意來自達美高廣告，特別委託英國資深導演邁克爾?安德森領銜製作。邁克爾曾在商業片製作領域多次榮獲燈光獎、創意設計獎、膠卷洗印獎以及電影攝影獎，這些成就促使他更有經驗導演商業影片。 這支廣告片的成功不只在於創意構思，更在於技術成果；當然更少不了先進的特殊攝影器材與技術的幫助。因為未用特殊攝影機之前，你看到的是一片快速旋轉的巧克力大海，沒有任何的神奇可言，需要豐富的想像力才行。倒牛奶的畫面也是，過程就象平常倒牛奶般簡單快速，當Photo-Sonics的鏡頭捕捉下，才能呈現緩緩旋轉運動的美感；而非常令人贊嘆的巧克力激起王冠畫面，神奇的魅力是在這台35毫米攝影機，在每秒360格高速之下，所展現出它與眾不同的魅力。 這些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整個拍攝過程中採用了50種不同的材料，為的是呈現一如德芙牛奶巧克力產品本身的高品質質感，透過畫面傳達那種產品的特質與視覺的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經驗一樣難忘。 愛芬食品公司將於2001年11月4日在中國12個主要城市首播這個全新的電視廣告片。這個電視片將德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質刻劃得絲絲入扣。一如它的廣告語闡述的「牛奶香濃，絲般感受」那般誘人。而獨特的創意及製作拍攝技巧，也將為身為領導品牌的德芙牛奶巧克力帶向全新的境界。
E. 德芙巧克力情人節活動策劃書
這就復雜了，活動的策劃不是一兩句就能說明白的，得分析活動的各個型式，在哪舉行？以什麼樣的方式舉行亮點在哪？多少人的活動？整體方案是什麼？本人只能給你參考意見，因為都不了解你是什麼個活動．加油！
F. 德芙巧克力，德芙巧克力的包裝為什麼都差不多，相對金橋巧克力來說沒有那麼顯眼，這個是什麼樣的營銷策劃
沒見過金橋巧克力的。
簡單給你說說DOVE吧。
DOVE的產品線非常豐富，在專包裝上力求品牌的廣告訴求屬的表達。
德芙的宣傳slogan是：此刻盡絲滑。
所以他所有的包裝都以飄帶狀的藝術設計ico為主。不同口味的產品，以巧克力的漸變色為基準。------這樣就有統一的視覺形象，組合後形成波浪狀連綿起伏的絲帶飄動的感覺。
這個包裝不但有個體形象美觀、還有組合形象、陳列展示形象美觀。最重要的是，他有一個概念貫穿。。。。---------絲滑。。。。