廣告宣傳概念

Ⅰ 廣告宣傳是什麼

廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2.做廣告需要付費；

3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4.廣告是有目的、有計劃，是連續的；

5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

以廣告活動的參與者為出發點，廣告構成要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾，廣告費用及廣告效果。

以大眾傳播理論為出發點，廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。

Ⅱ 廣告與宣傳的區別是什麼

1、概念不同

廣告顧名思義就是廣而告之，即向社會廣大公眾告知某件事物。

宣傳是一種專門為了服務特定議題的訊息表現手法。在西方，宣傳原本的含意是，但現在最常被放在政治脈絡中使用，特別是指政府或政治團體支持的運作。同樣的手法用於企業或產品上時，通常則被稱為公關或廣告。運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。

2、內容和功能不同

廣告片更側重於對個體或系列產品的宣傳，反復的播出，使大眾對產品產生強烈的記憶。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解、認可，增強信任感，從而帶來價值。

3、傳播方式不同

廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網路播放器、樓宇電視等途徑進行。並在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。

宣傳的傳播更加靈活，主要在網路上進行傳播，或者固定地點的一台電視機就足夠了。當然，刻成光碟發給客戶也不失為一個好方法。這就意味著，宣傳片在傳播過程中，所需要的資金投入是非常小的。

4、表現形式不同

廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創意、沖擊力和感染力，偏向於體驗營銷式的視覺營銷。

而由於時長較短，為了迎合廣告策略，達到足夠的視覺沖擊力和感染力，視頻廣告的創意和形式上往往會略顯浮誇，從而達到讓人記憶深刻的效果。
。
且在表現形式上，層次分明、清晰有序。並且企業宣傳片的風格和基調，一般都會迎合企業的文化和理念，在敘述上主要以企業文化、實力、團隊、產品、服務等一些內容加以詳細闡述。

由於企業宣傳中的鏡頭多以企業實景為主，在敘述內容上多為企業的實際情況，所以企業宣傳片的真實度和可信程度都非常高。

Ⅲ 怎樣做廣告宣傳的具體措施

摘要 1、明確廣告受眾

Ⅳ 廣告的基本概念

所謂廣告，從漢語的字面意義理解，就是「廣而告之」，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規定。但這並不是廣告的定義，而是對廣告的一種廣義的解釋，說明廣告是向大眾傳播信息的一種手段。從狹義解釋，廣告則是一種付費用的宣傳。
廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源於拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為「使某人注意到某件事」，或「通知別人某件事，以引起他人的注意」。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的「廣告」，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦於現代意義，轉化成為「Advertising」。廣告的定義甚多：
我國1980年出版的《辭海》給廣告下的定義是：「向公眾介紹商品，報導服務內容和文藝節目等的一種宣傳方式，一般通過報刊、電台、電視台、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列的形式來進行。」
中國大網路全書出版社出版的《簡明不列顛網路全書》對廣告的解釋是：「廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同於其他傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。」
美國小網路全書的解釋是：「廣告是一種銷售形式，它推動人們去購買商品、勞務或接受某種觀點。廣告這個詞來源於法語，意思是通知或報告。登廣告者為廣告出錢是為了告訴人們有關某種產品、某項服務或某個計劃的好處。」美國人格林沃爾德在1973年出版的《現代經濟詞典》一書中，對廣告一詞作了如下解釋：「廣告是為了達到增加銷售額這一最終目的而向私人消費者、廠商或政府提供有關特定商品、勞務或機會等消息的一種方法。它傳播關於商品和勞務的消息，向人們說明它們是些什麼東西，有何用途，在何處購買以及價格多少等細節。」
廣告的廣義定義，有各種說法。例如，美國《廣告時代周刊》在1932年曾經徵求廣告定義，最後確定為：「個人、商品、勞務、運動以印刷、書寫、口述或圖畫為表現方法，由廣告者出費用作公開宣傳，以促成銷售、使用、投票或贊成為目的。」
美國廣告主協會對廣告下的定義是：「廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對廣告商品之態度，誘發行動而使廣告主得到利益。」
還有下述提法，廣告是：「被法律許可的個人或組織，以償款的、非個人接觸的形式介紹物品、事件和人物，藉此影響公眾意見、發展具體的事業。」
「凡是以說服的方式（不論是口頭方式或文字圖畫方式），有助於商品和勞務的公開銷售，都可以稱為廣告。」
「廣告是有計劃地通過各種媒體介紹商品和勞務，藉以指導消費，擴大流通，促進生產，活躍經濟，建設物質文明與精神文明的手段。」
「廣告能直接發生銷售的效果，確立商品和製造者的聲譽，並能擴展市場，排除障礙。」
「廣告是廣告主有計劃地通過媒介體傳遞商品或勞務的信息，以促進銷售的大眾傳播手段。」
「廣告是一種說服性的武器。」
「廣告是一種傳播信息的說服藝術。」
筆者則贊同此種解釋：「廣告是有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關商品或勞務的優點和特色，喚起消費者注意，說服消費者購買使用的宣傳方式」。此種解釋可使初學者注意到廣告的幾個關鍵問題：
（1）如何了解商品或勞務的優點、特色。（廣告內容）
（2）如何選定消費對象。（廣告對象）
（3）如何向選定的消費者廣而告之。（廣告手段）
（4）如何喚起消費者注意。（廣告技巧）
（5）如何說服消費者購買使用。（廣告目的）
廣告工作者對這五個問題了解後，會有助於設計製作和刊播出有效的廣告。
廣告的定義，至今尚無統一的解釋，初學者不必急於對此求得確切答案。隨著商品經濟的發展，科技的進步，傳播信息手段的多樣化，廣告的定義，其內涵與外延也將不斷變化。
廣告有廣義和狹義之分，它們具有不同的特點，其定義的特性范圍也是不一樣的。
廣義廣告的主要特點是，廣告的內容和對象都比較廣泛，包括營利性廣告和非營利性廣告。經濟廣告是為了推銷商品和勞務，獲取利益，屬盈利性廣告；非經濟廣告則是為了達到某種宣傳目的，屬非盈利性廣告。非盈利性廣告的例子很多，如西方國家的競選廣告，屬政治宣傳廣告，中央電視台的「廣而告之」節目屬於道德教育廣告，而我國古代設置烽火台，當國家受到外來入侵時，在烽火台上燃起狼煙，以召喚各方諸侯前來支援，屬於軍事廣告。
狹義廣告是指盈利性廣告，或稱經濟廣告或商業廣告，如報刊、電台和電視台的廣告節目，以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。狹義廣告的定義為：「廣告是廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其商品或勞務進行宣傳，藉以向消費者有計劃地傳遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。」這樣的盈利性廣告的定義，說明了如下問題：
（1）廣告是一種有計劃有目的的活動；
（2）廣告活動的主體是廣告主，而廣告活動的對象是廣大消費者；
（3）廣告活動是通過大眾傳播媒介來進行的，而不是面對面的傳播，如推銷員的推銷；
（4）廣告活動的內容是經過有計劃地選擇的商品或勞務信息；
（5）廣告活動的目的，是為了促進商品或勞務的銷售，並使廣告主從中獲取利益。

Ⅳ 廣告概念的經典七要素是什麼

廣告經典七要素如下：
1、廣告必須有明確的可識別的出資人
可識別的出資人即指通常意義上的「廣告主」，是廣告的不可缺少的主體，我們可以從以下三個方面來理解。
(1)廣告主的構成。廣告主不僅僅指企業，還可以是政府和非營利組織或者個人。雖然平時我們見得最多的是企業廣告，其實許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營利組織來出資籌劃的。尋人、徵婚、掛失等啟示形式的個人廣告也比比皆是。
(2）廣告的控制主導性。這是廣告與公關活動、新聞報道等傳播活動的主要區別之一。由於廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發布的全過程中，主導性較強，有一定程度的控制權，但這種控制權必須在符合國家各項法規政策的規范內行使。
(3)廣告主的職責性。在廣告中，廣告主往往會針對產品質量或者某種服務對消費者作出某種程度的「承諾」，廣告主必須對這些承諾負責，不可弄虛作假或「過度」承諾，廣告主必須對消費者的利益負責，消費者的權益也必須接受法律的保護。
2、廣告通常是藉助媒介傳播的非人員信息傳播活動現代廣告與人員銷售的最大區別在於廣告不是「一對一」的人員銷售模式，而通常藉助媒體的輻射力和影響力，「一對多」的面向廣大公眾宣傳，從而達到強化認知，促進購買目的的「非人員」傳播，既可以藉助大眾媒體，也可以藉助面向社會大眾的促銷宣傳活動。由於可操控性強，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費用低等特點，媒體傳播深受企業青睞，成為企業推銷產品，樹立形象的重要工具。
3、廣告是對特定目標群體進行的傳播活動
一般來說，廣告的傳播對象並不是所有公眾。現代社會中，由於市場競爭激烈和信息超載嚴重，市場在不斷細分，廣告必須要選擇出特定的目標市場，通過對目標市場人群數量、心理特徵、媒介接觸習慣等指標的分析，確立恰當的廣告主題，制定合理的媒介組合策略來開展廣告活動。這樣才能更准確的擊中目標消費者，獲得理想的廣告效果。同時可以減少企業的開支，提高廣告的效益。
4、廣告既傳遞產品信息，也傳播服務信息和消費觀念。
現代廣告的傳播內容並不局限於有形的產品信息，還包括服務和消費觀念等無形信息。產品和服務廣告是最常見的宣傳內容，一般具有短期性、促銷性特點。而消費觀念和形象廣告，相對來說是廣告中更為深刻的傳播內容，一般基於長遠的發展目標，旨在倡導某種新觀念或樹立企業形象。
5、廣告是一種講究傳播技巧的說服性溝通活動
廣告的目的在於通過信息的有效傳播，讓人們在認知的基礎上產生認同感，從而導致購買行為的發生，所以在廣告活動過程中，必須講究一定的傳播說服技巧。一方面深入研究目標消費者的興趣；另一方面要在廣告的製作上，注意藝術的加工和獨特的創意。在目前的廣告市場上，廣告的競爭也可以看作是注意力的競爭，面對林林總總，紛繁復雜的廣告信息，消費者的抵觸心理增加，視而不見，充耳不聞的習慣逐漸形成，所以，如何提高廣告傳播的策略性應作為一個十分重要的問題來看待。

Ⅵ 電子商務中的廣告宣傳是什麼意思

電子商務可憑借企業的Web伺服器和客戶的瀏覽，在Internet上發播各類商業信息。客戶可藉助網上的檢索工具（Search）迅速地找到所需商品信息，而商家可利用網上主頁（HomePage）和電子郵件(E-mail）在全球范圍內作廣告宣傳。與以往的各類廣告相比，網上的廣告成本最為低廉，而給顧客的信息量卻最為豐富。希望能幫到您，更多信息可找深圳富潤電商網站 ec900.com

Ⅶ 廣告宣傳的定義

就是對產品或服務作正面宣傳的，或者從側面來宣傳產品或服務的一種廣告方式。

Ⅷ 如何理解現代廣告的含義

指一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾，以達到改變或強化 人們觀念和行為為目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動。

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告。

利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；利用饋贈實物進行廣告宣傳；利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。呼叫中心，資料庫營銷的一種。

利用簡訊（sms）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。現在還有人用口頭廣告；通過手機短息和彩息服務傳播廣告，還有諸如郵箱中發布廣告，近期也在泛濫。

企業在安排廣告內容時應注意的問題

1、真實性，即傳播的信息必須真實可信，不可有誇大不實之詞，更不能用虛假廣告欺騙消費者。

2、針對性，即傳播的信息應該是目標消費者想了解的，做到有的放矢。

3、生動與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來說，取決於以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關，因此廣告內容應簡明易懂、易於記憶，廣告形式應生動有趣、富有新意。

Ⅸ 廣告定義或者概念

廣告（英語：advertising或advertizing），從狹義上講是一種市場營銷行為，用於勸說閱聽人專，通常以引發產品購買，即商屬業廣告。

另一方面從廣義上認識廣告，它是一切為了溝通信息、促進認識的廣告傳播活動，無論是否具有作用於商業領域，是否將營利作為運作目標，只要具備廣告的基本特徵，都是廣告活動，如為增加政治或意識上的支持，例如競選廣告和公益廣告。

每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成。廣告僅是全部行銷（即營銷，市場營銷）策略中的一環。行銷其他方麵包括宣傳、公關、推銷、競銷等。

(9)廣告宣傳概念擴展閱讀：

普遍商業廣告媒介包括：廣告欄，印刷傳單，廣播，電影和電視廣告，網路橫幅，網頁彈出式廣告，輪播廣告, 空中廣告，公共汽車站台，雜志，報紙，推銷員工，公共汽車側身，計程車車身，日常用品，商品標簽，音樂和視頻，以及某些票券背面等等。

廣告主願意付費以宣傳其企業和商品達到其預期目的的任何媒介都是廣告的形式。而廣告主的產品定位則通過廣告各種形式表現出來，如：單位代碼，都沒某些廣告只刊載在娛樂性媒體上，促成消費者在養成的潛意識指導下購買商品。

Ⅹ 什麼叫廣告宣傳

廣告宣傳,顧名思義,就是通過做廣告來向消費者說明某種產品或服務等.廣告種類繁多,每個人的生活都是在廣告的海洋里的.
廣告可分為:電視廣告,報紙雜志廣告,電台廣告,印刷品(包括各種戶外)廣告(包括牆體廣告等).