情感類宣傳

1. 情感咨詢怎麼做廣告推廣引流加粉

情感咨詢類的產品，目前具體要細分到給用戶提供具體的服務。在推廣渠道方面審核還是蠻嚴格的，不像剛開始那會那麼鬆了，不過這類產品在接下來應該會有小的爆發，最近咨詢這類產品服務的朋友還挺多，先進行市場推廣看市場需求和轉化吧。

綜合來看目前推廣引流的方式中，這類產品能出效果主要的推廣渠道可以參考：
硬廣：網路/頭條/微信 系的推廣，這些也是國內主要的推廣方式，量級和轉化都是排名前列的，也是能這么多年來，穩定出效果的平台，雖然價格可能比以前高多了，但是最終轉化來看，還是值得一試，而且也是做引流時必嘗試的一個途徑，很多流量類型經不住市場考驗已經銷聲匿跡，判斷引流推廣是否值得去做，就看常規的人用的多不多，身邊人用的多不多，自己是否也用，平台本身也有知名度，還有一些二線的推廣渠道，相比較前者差很多，基本上很多做效果的客戶都是一次性合作就結束了，若業務本身只是做品牌宣傳做曝光，預算足則可以去做，看業務的發展階段吧，是做曝光為主，還是做轉化為主。在這些平台進行推廣的細節和運營規則把握以及優化的方式，需要有專人來做，或自己沉澱進去掌握熟練，否則也很難有滿意的效果。在現在市場飽和競爭大的環境下，做任何事情都要投入，切記急躁，且也要有周期測試意識，掌握數據漏洞分析才能做優化效果提升。
軟廣：軟廣主要是做品牌產品的軟文內容，常見是把軟文內容發布到主流的媒體和自媒體，行業內的內容平台。這些都可以找專門的聚合平台實現，操作起來不難。 若是自己去找媒體或大V等讓其幫忙或付費轉發你的軟文，挺困難的。若是軟廣這塊可以考慮我說的 找聚合平台，相當於把媒體打包了那種平台，網路搜下有很多。不過業務在雷同的情況下，就看誰家的服務或對產品的認知和你能同頻了，找到同頻的合作夥伴是一件能讓你節省很多精力的事。
以上是根據實際情況寫的參考，具體操作還需要多看看細節，細節出效果，細節決定成敗

2. 情感廣告詞

情感專題廣告詞:
1、小小一盒膏葯，不一樣的體貼。
2、黏住患處，粘著健康。小小膏葯，不一樣的愛。

簡介廣告詞
廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。

3. 什麼是情感宣傳定律

1952年，艾森豪威爾競選美國總統，而尼克松則是競選副總統的夥伴。有一天，《紐約時報》突然發表了尼克松在競選中秘密受賄的新聞，說得有鼻子有眼，使共和黨大為緊張，怕影響到自己的形象。

於是共和黨在電台上給尼克松安排了一次半個小時的講話，來向全國聽眾澄清事實。

但是，在尼克松走進全國廣播公司演播室之前，被告知，競選高級顧問已決定要他在廣播結束後提出辭呈！這說明共和黨對他不抱什麼希望，只准備舍車保帥了。氣得尼克松一下子把發言提綱也忘了。

但慣經風浪的尼克松憑著老政治家的老練和鎮靜，很快把自己調整到正常狀態。此時，他突發奇想，在演講中採取了一個政治史上少見的行動——把自己的財務狀況公開給選民。

他公布了自己的財產，並告訴大家他是怎樣花掉每分錢的。這幾乎是每天發生在民眾身邊的事，尼克松用真摯感人的語調娓娓道來：自己出身貧寒，年輕時在雜貨店送貨，補貼家用。半工半讀念完大學後，做律師進入政界，成家立業。他和夫人是一對貧賤夫妻，勤勤懇懇，節儉度日，自己的小兒子曾經因為經濟拮據而買不起皮大衣和小狗……聽起來非常真實可信，甚至讓人鼻子發酸。

於是他的講演獲得了巨大成功。演講結束後，有一百萬人打來了電話、電報或寄來了信件，他的支持者大大增加，他一下子成了一顆政治明星。

尼克松的演講是怎樣取得成功的呢？

其實，在那種情況下，選民並沒有充分的時間去調查他的財務狀況，如果尼克松喋喋不休地辯論自己沒有受賄，恐怕渾身是嘴也一時說不清。而尼克松急中生智，沒有進行理性的辯解，而是採取了情感攻勢，把自己過日子的細節娓娓道來。他演講的內容是他怎樣過著和平民百姓一樣的生活，怎樣精打細算，省吃儉用，節省每一分錢……這聽起來不像是編的，因為細節那麼貼近生活，和普通人的一樣，這樣輕而易舉地使聽眾憑直覺相信了他。

我們知道，人的心理既有理性的一面，也有感性的一面。人是理性的，具有深邃的哲理和嚴密的邏輯性，因而施加理性的宣傳能使人心悅誠服；同時，人又是有感情的，有豐富的喜怒哀樂，富於感情色彩的宣傳，能使人聲淚俱下或歡呼雀躍，表現出激動萬千的情態來。

那麼在我們說服別人的時候，該用哪一種方式呢？它們各有什麼效果呢？

其實，這要根據具體情況來對待。如果時間比較緊，比如在選舉、緊急決議中，想立刻見效的話，就以訴諸感情的效果為好。上面的例子告訴我們，在緊要關頭訴諸情感要比訴諸理性更快捷有效，因為只有情感才是最打動人心的東西。

但是，在事情並不緊急、時間很充裕的情況下，理性宣傳則顯出它的優勢。這是因為人們將有充分的時間去分析，去從整體上考量。而訴諸情感畢竟是外加的、暫時的，只能激起一時的熱情，效果難以持久。而理性的宣傳，對事實和利弊進行充分的闡述，才使人從內心深處相信，並形成比較穩定的態度。

比如一種新產品剛上市，如果做短期的煽情廣告，也許有效，但是從長期來看，人們還是要根據它的使用效果如何來決定是否繼續使用。

但如果宣傳對象不同，兩種方式的效果也會有所區別。一般對於智力較高的人來說，理性宣傳更有優勢；而對分析能力低，對宣傳問題不太關心的人來說，熱情洋溢的宣傳更有效果。

就實際而言，情感和理性宣傳各有優勢，如果能把兩者都用上，會有最好的效果。當然，它們不能同時使用，因為人不能同時使用自己的情感和理性。可以在宣傳的開頭，先從感情上進行渲染，調動起聽眾的興趣和熱情，然後再進行合乎邏輯的論證，使人心服口服，這樣就能達到最好的宣傳效果。

4. 情感營銷五種方法

一、情感營銷

情感營銷簡單的來說就是藉助消費者的某種個人情感個需求來為產品增加買點的營銷方式，他們是把消費者的個人情感和需求作為產品營銷戰略的核心。情感營銷是從消費者的情感處罰，喚起消費者的消費慾望的。比如哇哈哈集團推出的「90後的回憶」定製版AD鈣奶，讓AD鈣奶重回90後群體、點小酒用80後常見的墨水瓶包裝去包裝酒等這些都是通過情感營銷去贏得消費者眼球的。情感營銷能讓消費者獲得心靈上的共鳴，寓情感於營銷中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

二、病毒營銷

病毒營銷是利用公眾的積極性和人際網路，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，並能夠迅速獲得數以萬計、百萬計的網路流量。且這些信息能像病毒一樣侵入人腦，快速復制。

2017年5月7日，百雀羚憑借一組一鏡到底的神廣告刷遍朋友圈，一名1931年的老上海的摩登女郎，看似街頭漫步，實則是完成一項謀殺任務，美女完成槍殺後表示"我的任務就是與時間作對"，同時引出預熱母親節的主題。

該條廣告一經推出被多方轉載，不僅製作團隊公眾號短時間內閱讀量實現10萬+，一些業內公號二次轉載後，閱讀量也紛紛實現10萬+。一個叫"4A廣告門"的公號5月8日轉載後，除了閱讀量10萬+以外，獲得點贊5.3萬余條，置頂留言的點贊達到2.1萬。這是病毒營銷的典型案例，在獲得廣泛傳播的同時，把百雀羚這個老品牌變得年輕化了。

三、會員營銷

會員營銷是一種基於會員管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變為會員，分析會員消費信息，挖掘顧客的後續消費力汲取終身消費價值，並通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現最大化。

四、飢餓營銷

飢餓營銷是指產品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、製造供不應求「假象」、以維護產品形象並維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。

5. 情感廣告的表現形式

好的愛國訴求能激發出埋藏在消費者心中的愛國情緒的「火種」，而對於廣告受眾來說，他們可以通過這種訴求感受到一種自豪感，一種民族尊嚴。尤其是前幾年的「豐田霸道」 和「盤龍柱」事件，更讓這種愛國情緒在廣告界逐漸高漲。體現愛國之情的廣告訴求又可分為以下幾類：
(1)國家認同感
國家認同感是一種歸屬感， 體現了國家的凝聚力， 向心力。在愛國訴求中也應較多。比如，青島啤酒雖然在國內享有盛譽，但在剛入港澳及東南亞等地區的市場時，針對港澳等地炎黃子孫熱戀故土、思鄉情濃的心理，有的放矢地推出了「美不美，家鄉水」這一感人的廣告口號，旨在通過弘揚和激發廣大僑胞熱愛祖國， 熱愛家鄉的情愫，來實現宣傳和銷售產品的目標，因而取得了巨大的成功。此例中的海外華人熱愛祖國熱愛家鄉的情愫就是國家認同感的體現。另外，如運動服飾品牌李寧的一則電視廣告：畫面不斷出現5名中國國家隊隊員的身影、伴以旁白「我們都有一個夢～～因為我們都生於中國。」還有「創維情、中國心」、「長虹空調， 中國風」， 「黑頭發， 中國貨」等，都體現了對祖國的認同感。
國外廣告中也有很多體現國家認同感的例子，如美國9·l l事件以後，美國聯合航空公司將「我們聯合在一起」 作為公司的標語，在全美各地的聯航機場到處都豎起了印有這句標語的張貼畫。
(2)民族自豪感
美國雪佛菜汽車一則獲得CLIO大獎的電視廣告就是利用民族自豪感來體現愛國之情的典範。整則廣告不提及任何汽車性能，而是通過生活畫面，風景，簡單醒目的標語「美國，美國～～」等反復凸顯偉大的美國強大的美國。這則廣告著眼於激發消費者的民族自豪感，同時反復暗喻「雪佛萊就是美國，美國就是雪佛菜」，在這種自豪感與產品之問建立起一種聯系，為美國而驕傲， 為自己是美國人而自豪，而雪佛菜可以給你帶來這種自豪。
在我國， 以民族自豪感作為廣告訴求點的廣告也較為常見： 如碳酸飲料品牌「非常可樂」 前些年也曾走過這條路，廣告標語「非常可樂，中國人自己的可樂!」就極富煽動性；「海爾， 中國造」，「中國出了個5 O 5」等，也有異曲同工之妙。
(3)社會責任感
重慶奧妮皂角洗發浸膏的電視廣告：以蘇軾的詞「念奴嬌赤壁懷古」 為背景畫面，重現了成吉思汗彎弓射大雕，蘇武牧羊，關天培血染炮台，抗日戰爭等波瀾壯闊的歷史畫卷， 和著雄渾蒼勁的音樂和「大江東去，浪淘盡」的豪放詞句。最後用「長城永不倒，國貨當自強」 的口號結束，整則廣告氣勢磅礴，看後讓人盪氣回腸。在當今國外強勢品牌攜資金、管理、規模等優勢長驅直入我國的形勢下保持警醒、奮發圖強，的確是中國企業的緊迫責任。因此， 強烈的歷史責任感、使命感溢於言辭的」長城永不倒、國貨當自強」一出現，就給消費者造成極大的沖擊，並引起思想上的強烈共鳴。類似的還有長虹電器的El號「長虹，以產業支撐中國的民族工業」，「長虹，以產業報國、民族昌盛為己任，舍我其誰」 等。
(4)民族自信心
訴諸民族自信心的廣告，經典的如科龍冰箱的一則廣告片，廣告語為：中國有許多走向世界的第一次，今天科龍冰箱榮膺第一台進駐聯合國的中國冰箱，顯得自信、從容、大氣。還有如「走向世界的品牌春蘭」，「中國人，奇強!」等。

6. 徵集情感電台的宣傳語！！！急急！！

開朗、抄活潑、真誠的贛州人民襲廣播電台經濟台主持人叢琳,給我市廣大聽眾留下了深刻印象.可是,半個月前的一場意外,讓她暫...在這一個月內,經濟台循環播放了她精心錄制的宣傳語:"我是個渴求簡單生活的人,只要身邊的親人朋友健康快樂,我就會很快...

7. 簡述情感廣告訴求的心裡策略

情感廣告訴求的心裡策略，很多時候的一些情侶廣告，主要利用了人們的同理心，來尋找人們的情感共識，或者一些情感類的廣告進行有意的煽情來努力調動渲染觀眾的情緒，使他們真正的沉浸在這條廣告中，無法自拔來達到自己宣傳的目的，還有的情感廣告，喜歡採用情境模式來用代入法的方法，使觀看該廣告的觀眾彷彿就是裡面的主角來達到自己的宣傳需求。

8. 如何「打感情牌」做好產品營銷

在不同的市場供求狀態下，消費者對產品的要求是不完全相同的。一般來說，當產品供不應求時，人們更多地注重其滿足生理需求的基本效用，往往無暇顧及對產品其他功能的要求；而當供過於求時，人們開始較多地注重產品滿足心理需求的程度，對產品其他功能的關切度則相對降低。供求矛盾越突出，這一特徵越明顯。如上述，目前我國大部分產品已成為買方市場，不同企業生產經營的同類產品在質量、性能等方面已無大的差別，甚至與某些進口的同類產品比較也是如此。在這種情況下，消費者購物選擇的標准就由通常的物質實用性指標過渡到精神享受性指標上，即強調產品在具備基本功能、滿足生理需求的前提下，注重情感需要，追求滿足其心理需求。

隨著情感消費時代的到來，消費行為從理性走向感性，消費者在購物時更注重環境、氣氛、美感，追求品味，要求舒適，尋求享受。在情感消費時代，消費者購買產品所看重的已不是產品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。

情感營銷是從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感於營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。情感營銷不僅重視企業和消費者之間的買賣關系的建立，更強調相互之間的情感交流，因而致力於營造一個溫馨、和諧、充滿情感的營銷環境，這對企業樹立良好形象、建立良好人際關系、實現長遠目標是非常重要的。

聚美優品CEO陳歐曾說，聚美在創業時缺錢，自我營銷是一種省錢的辦法，但董事會內部有過激烈的爭論。開會時，大家認定陳歐應該低調，給人踏實做事的印象。但陳歐卻堅持為自己代言，如圖6-9所示[C1][張樂飛2]。

圖6-9 為產品增加情感屬性

當陳歐站在大家面前，緩緩道出屬於他自己的代言故事時，一瞬間就感動了無數年前消費群體。質朴的話語，沒有絲毫的華麗辭藻，也沒有過多宣傳自己的產品和品牌。他只用簡單的幾句話就把年輕一代所遭遇的困難，輕易地描述出來，話不多，卻足以恰到好處地引起年輕一代的情感共鳴，並向我們展示出年輕一代的魄力和對理想的追求。這樣的故事，又有誰能夠抗拒它的魅力，而不銘刻在心呢？買產品哪裡都可以買，為什麼不上聚美優品呢？在巨大的共鳴和認同感促進下，年輕人紛紛選擇從聚美優品購買產品。這個情感營銷故事造就了陳歐與聚美優品的成功，也成為了情感營銷經典案例之一。

從以上案例可以看出，由於消費觀念的變化和消費水平的提高，人們購買產品不單純是為了滿足生活的基本需求，而且還需要獲得精神上的認同與享受。這表現為消費者對產品的需要不僅停留在功能多、結實耐用上，更需求消費的檔次和品位，要求產品能給人以美感和遐想，即「文化味」要濃，能集實用、裝飾、藝術、欣賞、情感於一體。這就要求產品應有精神內涵和文化底蘊，歸根結底就是要求產品要有情感因素，從而刺激其購買慾望。

當今，不少有頭腦的企業家慧眼獨具，心有靈犀，充分利用中國悠久的文化進行營銷活動，從而牽住了消費者的情感，扣住了消費者的心。情感是人類的內在意識，看不著也摸不著，唯有藉以文化才能抒發。文化是人類情感的載體。不論是「紅豆——紅豆襯衫,款款深情」「杜康——何以解憂，唯有杜康」，還是「鑽石——鑽石恆久遠，一顆永流傳」，或者其他什麼，無不是慧眼獨具的商家洞察到消費者情感的需求，利用文化因素，通過提供產品或服務以盡量滿足這種需求而使然。[張樂飛3]當今世界的經濟競爭，表面上是產品和服務的競爭，深一層便是管理的競爭，更深一層就是文化的競爭。文化競爭最終還是為了達到「牽動消費者的情感」這一目標。所以，藉助文化打開市場營銷之門乃適合人們的情感需求，符合時代潮流的一種新型經營方式。

情感產品之所以受到人們的青睞，根本原因是企業站在用戶的立場上，以消費者接受不接受、喜歡不喜歡、滿意不滿意作為產品開發與營銷的准則，其中融入了企業對消費者的一片深情和愛心，充分體現了以消費者為核心的現代市場營銷觀念，進而贏得消費者的信賴和忠誠。由一般產品開發到情感產品開發，是市場供求關系變化和競爭的必然結果，也是企業市場營銷質的飛躍。雖然給企業提出了更高的要求，使企業面臨更嚴峻的挑戰，但卻為贏得顧客、贏得市場提供了有效手段。

9. 什麼是情感訴求廣告，它的表現形式有哪些

情感訴求廣告：消費者購買和使用商品在很多情況下是為了追求一種情感上的滿足， 或自我形象的展現。當某種商品能夠滿足消費者的某些心理需要或充分表現其自我形象時，它在消費者心目中的價值可能遠遠超出商品本身。也正因為這樣，情感訴求廣告在現代社會得以誕生，在今天更是得以蓬勃發展。因此，情感廣告是訴諸於消費者的情緒或情感反應，傳達商品帶給他們的附加值或情緒上的滿足， 使消費者形成積極的品牌態度。這種廣告又叫做「情緒廣告」或「感性廣告」。
就是廣告作品反映的最主要的情感訴求，消費者從廣告中可以看出產品的理念以及情感價值，比如教育人們要孝順是一種情感訴求，
情感訴求能促使消費者產生強烈共鳴，比如大多數人都有同情心，那麼如果廣告作品中反映了這一感情訴求，就會使廣告更讓人印象深刻，從而使廣告的效果得到體現
表達形式：根據人類不同情感分類的情感廣告在廣告中融入親情、愛情、友情等情感，不僅賦予了商品生命力和人性化的特點，而且容易激起消費者的懷舊或嚮往的情感共鳴，從而能誘發消費者對商品的購買動機。親情、友情、愛情、愛國之情，國家認同感、民族自豪感、社會責任感、民族自信心

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