安踏宣傳片

① 安踏《加油！中國！》廣告案例分析

側記安踏廣告主題演變 字型大小: 小 中 大 | 列印 發布: 2009-7-28 14:34 來源: 馬崗 追溯安踏品牌的成功，都會將孔令輝的代言作為開端。1999年，安踏聘請乒乓球運動員孔令輝為形象代言人，2000年，孔令輝奪得悉尼奧運會乒乓球男子單項世界冠軍。孔令輝以冠軍的、青春健康的形象出現在中央電視台體育頻道，喊出「我選擇，我喜歡」這句廣告語，把安踏品牌推向一個前所未有的高度。「我選擇，我喜歡」 共6字，清新簡單，朗朗上口。從詞面上分析，是對廣告受眾群體宣導一種自我作主的個性生活觀念，文字頗似當年流行的一句話，「走自己的路，讓別人去說吧」。「我選擇，我喜歡」也可以理解為：因為喜歡，所以選擇，或者因為選擇，所以喜歡，符合年青一代的消費主張。一家企業的成功與一則成功的廣告不能劃等號，然而對於起步階段的安踏而言，這則廣告無疑讓安踏在晉江3000鞋企中脫穎而出，風光一時無二。創牌成功之後的安踏，開疆拓土，進入一個蓬勃的發展期。從2000年到2004年期間，安踏從鞋品類產銷過渡到鞋、服、配多品類產銷，大大豐富了產品品類；銷售渠道從專櫃銷售為主的形式轉變為專賣店銷售為主的形式，在大江南北開設超過3000家品牌專賣店。時間推移至2005年，「我選擇，我喜歡」這則廣告語伴安踏經歷了創品牌到立品牌關鍵的五年。這五年中，在與眾多的運動品牌的賽跑中安踏一路領先，漸漸看清前面更加強大的對手。要追趕對手，勢必要注入新的動力，重塑安踏品牌形象。這時候，國際4A廣告公司JWT（智威湯遜）廣告公司走入安踏的視線。JWT曾經是耐克中國區的廣告合作夥伴，剛剛與耐克解約。經過層層比稿，JWT成為安踏公司的廣告合作夥伴，JWT肩負著重塑安踏品牌形象的重任。通過對耐克的「Just do It」、 阿迪達斯的「Noting is impossible」廣告語分析，JWT和安踏公司一致認為，耐克和阿迪達斯都源自歐美發達國家，向廣告觀眾宣示的是以西方文明為代表的，獨立的個人價值觀。而安踏作為民族體育用品品牌，身上應該展現的是中國民族的勤奮自強、拼搏進取、永不服輸民族精神，同時應該展現安踏人通過艱苦奮斗，敢拼敢贏，把安踏公司由小做到大、由弱做到強這種源自草根，敢於向命運挑戰的精神，於是，時年5月，「keep moving 永不止步」被JWT公司提煉出來。為了確保安踏新品牌理念能得到廣泛的認知，2005年5月到9月期間，安踏在全國十餘個大城市分別舉行了一場大規模的調查活動，對新的品牌理念、廣告表現方式進行廣泛的調研。調研取得成功後，安踏推出一系列的廣告開始塑造永不止步的品牌理念。2006年9月，安踏推出《讓世界的不公平在你的面前低頭》的主題廣告。畫面採用近乎黑白的濃烈色調，展現一群出身平凡的運動員拼搏進取的經歷，輔以占據字幕大小約三分之一大的美工字：「你沒有他的天賦；世界，不公平？但你有夢想的權利。讓心跳成為你的宣言；讓疤痕成為你的勛章；讓世界的不公平在你面前低頭。」形成很強的視覺沖擊力，而《We are the champions》激昴的催人上進的背景音樂，更引起很多年輕人的共鳴。多哈亞運期間，這則廣告更在CCTV的銀屏上伴中國體育globrand.com健兒在賽場斬金奪銀，奏響凱歌。一時此廣告引發不少觀眾的熱議，更多的網友則在互聯網上搜羅和下載這則廣告採用的背景音樂。這則廣告的成功，樹立起安踏品牌的全新理念——永不止步。這則廣告亦一開中國運動品牌音樂營銷的先河；這則廣告也成為當年度最催人奮發的廣告。不久後，2007年5月，安踏又推出第二則廣告《這些都不是我的，但總會是我的》，同樣採用電影的手法展現小人物奮斗的經歷。二則草根系列勵志廣告，詮釋了永不止步的全新品牌理念。2008年8月，安踏推出《加油，中國》主題廣告，採用近乎《讓世界的不公平在你的面前低頭》的畫面手法，「挫折，難以抵擋？挑戰，不可戰勝？中國人要爭口氣節！用汗水，喚醒我們的勇氣！用堅強，鑄造我們的骨氣！加油 中國！」 輔以汪峰的《我愛你中國》的背影音樂，展現了不屈不撓，拼搏進取的體育精神，亦與安踏的永不止步的品牌理念高度契合。這則廣告，喚起的是每名觀眾的愛國心，同時把民族責任感與安踏品牌有機聯結在一起，這則廣告亦成為網上點擊很高的公益廣告。細心的觀眾也許會發現，2005年5月以後的每一則安踏電視廣告，最後一屏畫面都是keep moving… 永不止步，並且，這些廣告的大主題都是圍繞「永不止步」的品牌理念來展開的。正如安踏品牌總監徐陽所說：「永不止步是代表了一種積極向上的生活態度和體育靈魂，並且代表了我們將超越自我的體育精神融入每個人生活的夢想。」從「我選擇，我喜歡」到「永不止步」，安踏走了五年。永不止步成功將安踏帶入品牌的新高度。而另一知名品牌曾經在營銷中一度迷失，在近二十年的發展歷程中，其廣告語先後經歷了「中國新一代的希望」、「把精彩留給自己」、「我運動我存在」、「運動之美世界共享」、「出色，源自本色」，「一切皆有可能」數次變化。在此無意於厚此薄彼，僅做一個比較。曾記得《體育用品演義》一文中這么表述安踏：安踏是一家睿智而又有足夠膽色的企業。它知道在什麼時候對一些障礙需要繞行，而一旦看到綠燈，就迅速跑步通過。廣告是品牌的營銷手段的展現，從「我選擇，我喜歡」到「永不止步」的演變，是安踏發展歷程的剪影，也是安踏一路走來的速寫。後記 原本計劃用從「我選擇，我喜歡」到「永不止步」作為此文標題，這個標題早在2006年的時候就寫下了，但很不巧的是已經有前輩用過這個標題了，只好把副標題扶正，權以此文作為個人對安踏品牌認識的一個回顧。祝願安踏，永不止步。 從網上轉載的，希望對你有點幫助吧。

② 誰有安踏宣傳片We Are the Champions的mv不要mp3

http://www.tudou.com/search/programs/?kw=We+Are+the+Champions&nav_search_target=0&nav_search_submit=%CD%C1%B6%B9%CB%D1%CB%F7

③ 求安踏廣告我的脊樑中國造開頭那段英文歌，很激情的那段

那首是bon jovi 的《it's my life 》

歌詞全文如下：
it's my life

This ain't a song for the broken-hearted
No silent prayer for the faith-departed
I ain't gonna be just a face in the crowd
You're gonna hear my voice
When I shout it out loud

It's my life
It's now or never
I ain't gonna live forever
I just want to live while I'm alive
(It's my life)
My heart is like an open highway
Like Frankie said
I did it my way
I just wanna live while I'm alive
It's my life

This is for the ones who stood their ground
For Tommy and Gina who never backed down
Tomorrow's getting harder make no mistake
Luck ain't even lucky
Got to make your own breaks

It's my life
And it's now or never
I ain't gonna live forever
I just want to live while I'm alive
(It's my life)
My heart is like an open highway
Like Frankie said
I did it my way
I just want to live while I'm alive
'Cause it's my life

Better stand tall when they're calling you out
Don't bend, don't break, baby, don't back down

It's my life
And it's now or never
'Cause I ain't gonna live forever
I just want to live while I'm alive
(It's my life)
My heart is like an open highway
Like Frankie said
I did it my way
I just want to live while I'm alive

It's my life
And it's now or never
'Cause I ain't gonna live forever
I just want to live while I'm alive
(It's my life)
My heart is like an open highway
Like Frankie said
I did it my way
I just want to live while I'm alive
'Cause it's my life!

④ 央視有一個安踏的廣告，畫面有許海峰，王皓郭晶晶，那個廣告的背景音樂是什麼

是英國著名的搖滾樂隊Queen的《we are the champions》
這首歌很出名的 經常作為足球比賽的頒獎曲目

這個樂隊還有一首特耳熟能詳的歌《we will rock you》
他們在上個世紀特火的，幾乎可以說是和Beatles一樣火，他們還出現再這次奧運會的開幕式上。

⑤ 「安踏，不走尋常路」是什麼意思

安踏自創辦以來，一直執著於贊助體育事業，並通過贊助體育獲得了飛速發展。2000年，安踏贊助悉尼奧運會，300萬元投放中央電視台奧運廣告一舉成名。同年，安踏運動鞋的全國市場佔有率就上升到第二位，實現了大跨越。

2004年雅典奧運期間，事隔四年，安踏已經今非昔比，成長為中國本土最具代表性的領導體育品牌。安踏再次大手筆出擊，邀請多名奧運健將，打造全新廣告片，投放中央電視台奧運賽事廣告，效果明顯。

1999年起，安踏聘請孔令輝為形象代言人，此後，他們之間的廣告合作一直持續到今天，達到了雙贏的效果。「我選擇，我喜歡」這個廣告語在中央電視台的強勢傳播下成為了人們常常引用的「名言」，安踏運動品牌也被人們所熟知，獲得了巨大的收獲。

為了利用好2004雅典奧運商機，除孔令輝外，安踏又聘請乒乓球健將王皓、女排健將馮坤作為廣告代言人，拍攝了一支極具震撼力的廣告片:「體育，是人類文明的火種;體育，是不服輸; 體育，是內心生長的力量。」最後擲地有聲地拋出廣告語——「安踏，贏的力量！」充分詮釋了安踏品牌的運動精神內涵。

安踏的成長，成為中國體育用品行業的一個奇跡，實現這快速增長的原動力就是出人意料、快人一步的選擇央視媒體投放廣告，這些選擇讓安踏真正體現了「廣告，贏的力量」。2004年，安踏將實現近10億元的銷售目標。展望未來，安踏相信，2008年奧運將來到中國，那時安踏將達到25億的年銷售目標，成為本土體育用品第一品牌，昂首邁向國際

⑥ 安踏的宣傳語是什麼啊

【安踏之「永不止步」】

安踏在2006年下半年推出了它的新廣告——We are the champions。伴隨而出的是「安踏專，Keep moving 永不止步」這屬個大氣而勵志的廣告語。廣告畫面以一個個運動員們揮汗如雨卻黯然神傷的片斷，輔以「讓疤痕成為你的勛章」這樣極具煽動力的文案構成，強調「讓世界的不公平在你面前低頭！」鼓舞人們奮起與自己的命運抗爭，告訴年輕人面對生活的態度。相對於簡單的產品介紹的廣告，它無疑是獨特的。相信只要看到這個廣告語的人，都會感受到向前的力量

⑦ 關於這個安踏運動鞋廣告

安踏人致力於把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者。「成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一，受人尊重、並可持續發展的世界級體育用品公司」是安踏的企業願景，「KeepMoving……永不止步」是安踏對於未來、對於中國體育的莊重承諾。使命將「超越自我」的體育精神融入每個人的生活，所以說，現在誰都知道，安踏，永不止步！

⑧ 安踏廣告語

我很平凡

沒有過人的天份

沒有命運的恩寵

現實總把我和理想隔開

世界不公平？

但我知道

有一個內在的我

不甘平庸

渴望自由

無所不能

我堅信只要執著和努力

總有一天

一個真正輝煌的我

會離我越來越近

讓世界的不公平

在我面前低頭

Keep moveing......

永不止步

⑨ 安踏的經典廣告詞是什麼

有下列廣告詞：

1、我很平凡，沒有過人的天份，沒有命運的恩寵，現實總把我和理想隔開，世界不公平，但我知道，有一個內在的我，不甘平庸，渴望自由，無所不能，我堅信，只要執著和努力，總有一天，一個真正輝煌的我會離我越來越近，讓傷痕成為我的勛章，讓世界的不公平，在我面前低頭，Keep moving 永不止步...

2、他沒有他的天賦，他沒有他的條件，你無人喝彩，世界不公平，但你有夢想的權利，讓心跳成為你的宣言，讓疤痕成為你的勛章，讓世界的不平等，在你面前低頭。

3、連續五年，我們都殺入四強，卻與冠軍無緣，有人說，這是沒有冠軍命，我們不相信宿命，只相信，在場上拚命，四強還能更強，越磨礪越光芒，安踏永不止步。

(9)安踏宣傳片擴展閱讀：

安踏核心價值觀：

消費者導向——堅持以消費者為導向，理解消費者，洞察消費者趨勢，快速響應並滿足消費者需求

專注務實——我們秉持「精、細、實、嚴」的求真態度，致力於體育事業共成長。

創新超越——我們從不懼怕變革的風險，預應前瞻的格局，以隨需而變的創新，創造客戶終身價值。

尊重包容——我們堅持「尊重差異，包容多樣，相互欣賞」的原則，營造開放包容的氛圍，我們堅持以貢獻者為榜樣，使貢獻者得到合理的回報。

誠信感恩——我們篤信誠實正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，善盡社會責任。

參考資料：安踏-網路

⑩ 安踏廣告 we are the champions

你沒有他的天賦；
你沒有他的條件；
你無人喝彩
世界，不公平？
但你有夢想的權利。
讓心跳成為你的宣言；
讓疤痕成為你的勛章；
讓世界的不公平在你面前低頭！