宣傳跟公關

『壹』 談談網路公關對於組織宣傳的作用

公關對企業的重要性：樹立企業信譽，建立良好的企業形象企業的信譽是指企業在市場上的威信、影響，在消費者心目中的地位、形象、知名度。建立良好的信譽是企業經營成功的訣竅，「酒香不怕巷子深」的陳舊經營觀念已不能適應競爭日益激烈的趨勢。樹立信譽首先要創名牌企業。搜集信息，為企業決策提供科學保證。

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公共關系是一項管理功能，制定政策及程序來獲得公眾的諒解和接納。它是一種有意識的管理活動。組織中建立一種良好的公共關系，是需要良好的公共關系活動的策劃來實施和實現的。

『貳』 公共關系和新聞宣傳、廣告、庸俗關系、市場營銷各有什麼關系

5．公共關系與宣傳
宣傳是社會組織有意識地把某種觀念、意見、態度和情緒，以及風俗、信仰傳播於社會的努力，是一種有意控制社會心理的活動。
公共關系與宣傳的聯系主要表現在：二者性質上而言都是一種傳播過程，並具有一些共同的活動特點；二者的工作內容有時也是相同的，如每個組織都有團結內部成員，增強群體凝聚力、向心力、榮譽感等方面的任務，這既是組織內部宣傳工作的內容，也是組織內部公共關系工作的目標。但是公共關系與宣傳是有區別的，其區別在於：
（1）工作性質不同。傳統的宣傳工作屬於政治思想工作范疇，是政治思想工作的手段和工具。宣傳的目的主要是為了改變和強化人們心理狀態和精神狀態，獲取人們對某種主張或信仰的支持。其主要內容是國家的方針、政策、社會道德、倫理、法制等方面的教育。公共關系作為一種特殊的管理職能，目的是塑造組織形象，建立組織與公眾的良好關系，除了宣傳、鼓動以外，其工作的主要內容是信息交流、協調溝通、決策咨詢、危機處理等。
（2）工作方式不同。宣傳工作是單向傳播過程（組織→公眾），帶有灌輸性和強制性；其目的有時是隱秘的，並不為公眾知曉的；工作重點往往是以組織既定的目標來控制公眾的心理；有時為了獲取目標對象的支持，宣傳容易出現誇張渲染的片面效應。公共關系工作是一種雙向傳播過程 ；公共關系必須尊重事實，及時、准確、有效地向公眾傳遞組織信息，以真誠換取公眾對組織的理解和信任；公共關系除了向公眾解釋、說服工作外，很重要的職能在於向組織的決策層提供信息和咨詢；其目的、動機是公開的，應努力使公眾了解，讓公眾知曉的；公共關系工作是說與做的統一，不僅要求組織做好本身工作，還要求把自己做好的工作告訴公眾。
6．公共關系與廣告
廣告即廣而告之，是指向廣大公眾傳遞信息的手段和行為。一般情況下，人們提到的廣告大都指商業廣告，即廣告主為了擴大銷售、獲取贏利，以付錢的方式利用各種傳播手段向目標市場的廣大公眾傳播商品或服務的經濟活動。開展公共關系無疑是要運用廣告這種重要的傳播形式，但廣告不等於公共關系，它們之間既有聯系又有區別。其聯系主要是二者都具有依靠傳播媒介傳播信息的特徵。因此，從某種意義來說，廣告在不同程度上起著擴大組織影響、建樹組織形象的作用。
公共關系與廣告的區別主要在於：
（1）傳播的目標不同。公共關系的目標是贏得公眾的信賴、好感、合作與支持，樹立良好的整體形象，「讓別人喜歡我」；廣告的目標是激發人們的購買慾望，對產品產生好感，「讓別人買我」。
（2）傳播原則不同。廣告的信息傳播原則是引人注目。只有引人注目的廣告，才能使企業的產品和服務廣為人知，激發人們的購買慾望，最終達到擴大銷售和服務的目的。公共關系傳播的首先原則是真實可信，其傳播的信息都應當是真實的、可信的，絕不能有任何虛假。當然，公共關系信息傳播也要講究引人注目，但「引人注目」是從屬於真實性，是為真實性服務的。
（3）傳播方式不同。廣告為了引人注目，可以採用各種傳播方式，包括新聞的、文學的及藝術的傳播方式，可以採用虛構的乃至神話的誇張手法，以激起人們的興趣，加速人們的購買慾望。但公共關系的傳播方式，最重要的是靠事實說話。其信息傳播手段主要是新聞傳播的手段，如新聞稿、新聞發布會、報紙、雜志等。這些傳播手段的特點是：靠信息的真實性、客觀性及其內在的新聞價值說話，認為成功的關鍵不在於當事人運用什麼嘩眾取寵、聳人聽聞的表現手法，而在於善於選擇適當的時機，採用適當的形式，通過適當的媒介，把適當的信息及時、准確地傳遞給目標對象公眾。
（4）傳播周期不同。通常來說，廣告的傳播周期是短暫的，短則十天半月，長則數月一年，一般不會太長。相對來說，公共關系的傳播周期則是長期的，其任務主要是樹立整個企業的信譽和形象，急功近利的方式是很難奏效的。
（5）所處地位不同。一般來說，廣告在經營管理的全局中所處的地位是局部性的，其成敗好壞，對全局沒有決定性的影響。但公共關系工作卻不同，它在經營管理中處於全局性的地位，貫穿於經營管理的全過程。公共關系工作的好壞，決定著整個企業的信譽、形象，決定著整個企業的生死存亡。
（6）效果不同。一般來說，廣告的效果是直接的、可測的，其經濟效果是顯而易見的，對某項廣告而言，其效果也往往是局部的，隻影響到某個產品或某項服務的銷路。因此，廣告的效果又是局部性的、戰術性的。而公共關系的效果則是戰略性的、全局性的。一旦確立了正確的公共關系思想，並開展了成功的公共關系工作，企業就能在外界建立良好的信譽和形象，使本身受益無窮，而且社會各界也會因此受益不淺。尤其是成功的公共關系所取得的效益，應該是包括政治、經濟、社會等各方面效益的社會整體效益。一般來說，這樣的整體效益是難於通過利潤的尺度來直接衡量的。
做廣告並不等於公共關系。但是，公共關系工作可以採用廣告的方法，這就是「公共關系廣告」。
7．公共關系與市場營銷
市場營銷是指企業在市場上的經營活動的總稱。它包括市場調查、新產品開發、制定價格、選擇銷售渠道、選擇促銷手段以及開展售後服務等一系列活動。公共關系與市場營銷的關系是緊密的。但它們之間的區別也是明顯的。
公共關系工作在企業中，幾乎與市場營銷融合在一起。換言之，企業的公共關系工作幾乎完全為市場營銷活動服務。正如英國公關專家弗蘭克??傑夫金斯所說：「銷售中的每一個因素都需要公關人員來加強、完善」。因此，公共關系可以涉及市場營銷的各個角落。它們的聯系主要在以下方面：
（1）共同的產生條件——商品生產的高度發展。
（2）共同的指導思想——用戶第一，社會效益第一。
（3）相似的傳播媒介——大眾傳播媒介。
（4）市場營銷把公共關系作為組成部分。
公共關系與市場營銷的區別：主要表現在以下方面：
（1）范圍不同。市場營銷僅限於企業生產流通領域，最多不過是經濟領域內，但公共關系所涉及的是社會任何一種組織與公眾的關系。除企業外，公共關系還涉及政府、學校、醫院等各種組織，遠遠超過了經濟領域。公共關系比市場營銷有更廣泛的社會性，學科應用范圍也更為廣闊。
（2）目的不同。市場營銷的直接目的是銷售產品，從而進一步擴大贏利，產生企業效益；公共關系的目的是樹立組織形象，產生良好的公眾信譽，從而使組織獲得長足的發展。
（3）手段不同。市場營銷所採用的手段是價格、推銷、廣告、包裝、商標、產品設計、分銷等。這些手段都是緊緊地圍繞著產品銷售的目的。而公共關系所採用的手段是宣傳資料、各種專題活動，如記者招待會、社會贊助、典禮儀式、危機處理等活動。當然，市場營銷有時也可把公共關系的一些手段作為自身的手段，但嚴格來講，二者之間在手段上還是有很大差異的。
8．公共關系與庸俗關系
庸俗關系是指日常生活或經濟交往中，利用金錢或職權，「拉關系」、「走後門」、「套私情」，為個人謀取好處等不正當的人際交往活動。從表面上看，庸俗關系與公共關系的協調溝通是一致的，目的都是為解決問題或獲取利益。因此，有人一聽說公共關系就聯想到這種不正當的庸俗關系，認為公共關系就是教人花言巧語，搞不正之處。其實這是一種極大的誤解，在很多時候敗壞了公共關系的名聲。公共關系與庸俗關系有著本質上的區別，它主要表現在以下幾個方面：
（1）兩者產生的基礎不同。公共關系是商品經濟高度發達、現代民主制度不斷發展、信息手段十分先進的產物（詳見第二章）；庸俗關系則是在封閉落後的經濟條件下，生產力不發達、市場經濟發育不完善、物質供應不充足的產物，帶有濃厚的血緣、地緣的色彩。
（2）兩者的理論依據不同。公共關系以現代科學理論為指導，按照正確的目標、科學的方式、規范的組織形式、嚴格的工作程序和道德准則來進行；庸俗關系則建立在市儈經驗的基礎上，其方法是險惡的權術，奉行的是「人不為已，天誅地滅」的信條。
（3）兩者的活動方式不同。公共關系是社會組織與社會公眾之間的正當聯系，主要是通過正式渠道，採取大眾傳播或人際傳播等手段，公開地進行活動，其活動是正大光明的。而庸俗關系是個人與個人之間的不正當聯系，是私人之間相互利用的一種不正當的活動。其參與者盡量掩蓋其所作所為，進行幕後交易，如通過奉承拍馬、內外勾結、營私舞弊、行賄受賄等庸俗手段，進行暗中拉關系、謀私利的活動。這些活動不能在公眾場合下公開進行，只能在暗地裡偷偷地進行。
（4）兩者所要達到的目的不同。公共關系以建立良好的組織形象、提高知名度與美譽度、維護組織與公眾雙方的合理利益為目標，恪守公正誠實、信譽至上的原則，從而使組織獲取較好的社會效益與經濟效益；庸俗關系則是通過各種卑劣手段，來達到個人私利的目的，如搞些緊俏商品，買些便宜貨，謀個好職務，在競標中搞到競標項目等等。前者為公共利益而奮斗，後者只是為個人的私利而投機鑽營。
（5）兩者產生的效果不同。公共關系是通過有計劃的一系列活動，使社會組織在與社會整體利益一致的前提下不斷發展，其結果是組織、社會、國家和公眾都受惠，為社會創造一種以誠相見、講求信譽、提高聲望的良好風氣；有利於形成和諧、友善、正常、健康的人際關系；有利於提高社會文明程度，促進社會的發展。庸俗關系則將人際交往商品化，使人們變得唯利是圖、目光短淺，整個社會充滿市儈氣，個人中飽私囊，而國家和公眾的利益卻遭到損害。

『叄』 企業有宣傳部么和公關部有什麼區別

宣傳類似於公司品牌宣傳，公關主要處理公司重大品牌問題或者可能發生的隱患

『肆』 公共關系的公關與宣傳

公共關系與宣傳的聯系主要表現在：二者性質上都是一種傳播過程，並具有一些共同的活動特點；二者的工作內容有時也是相同的，如每個組織都有團結內部成員，增強群體凝聚力、向心力、榮譽感等方面的任務，這既是組織內部宣傳工作的內容，也是組織內部公共關系工作的目標。但是公共關系與宣傳是有區別的，其區別表現在：
1．工作性質不同。傳統的宣傳工作屬於政治思想工作范疇，是政治思想工作的手段和工具。宣傳的目的主要是為了改變和強化人們心理狀態和精神狀態，獲取人們對某種主張或信仰的支持。其主要內容是國家的方針、政策、社會道德、倫理、法制等方面的教育。公共關系作為一種特殊的管理職能，其目的是塑造組織形象，建立組織與公眾的良好關系，除了宣傳、鼓動以外，其工作的主要內容是信息交流、協調溝通、決策咨詢、危機處理等。2．工作方式不同。宣傳工作是單向傳播過程（組織→公眾），帶有灌輸性和強制性；其目的有時是隱秘的，並不為公眾所知曉；工作重點往往是以組織既定的目標來控制公眾的心理；有時為了獲取目標對象的支持，宣傳容易出現誇張渲染的片面效應。公共關系工作是一種雙向傳播過程（組織公眾）；公共關系必須尊重事實，及時、准確、有效地向公眾傳遞組織信息，以真誠換取公眾對組織的理解和信任；公共關系除了向公眾解釋、說服工作外，很重要的職能在於向組織的決策層提供信息和咨詢；其目的、動機是公開的，應努力使公眾了解，讓公眾知曉；公共關系工作是說與做的統一，不僅要求組織做好本身工作，還要求把自己做好的工作告訴公眾。

『伍』 《公司信貸》中公共宣傳和公共關系是什麼意思

《公司信貸》中公共宣傳和公共關系的含義分別如下：
公共宣傳是指以不付費回的方式從宣傳媒體答獲得編輯報道版面，供銀行的客戶或潛在客戶閱讀、收聽，以達到幫助實施銷售的特定目的的活動。公共宣傳對促銷的作用是增加知名度和美譽度。
公共關系是指銀行為了與有關的各界公眾建立和保持良好的關系，使銀行在公眾心目中樹立良好的形象，以及處理可能發生的對銀行的謠言和事件而進行的有效活動。
環球青藤友情提示:以上就是[ 《公司信貸》中公共宣傳和公共關系是什麼意思? ]問題的解答,希望能夠幫助到大家！

『陸』 公共關系與宣傳有什麼聯系和區別

公關主要是開發企業形象，維持與各關系戶之間的良好關系；
營銷主要在市場開發規劃，目的在於銷售。

公關很多時候是為營銷服務的，很多公關活動的策劃最終都是為了形成更好的銷售業績；在市場營銷里，公關是可選的手段之一，想做好銷售，往往要有好的公關策劃。

『柒』 公關與廣告、宣傳的區別

公共關系是一個社會組織利用傳播媒介，以真誠同公眾建立雙向信息溝通，樹立組織良好形象，並獲得社會公眾的理解與支持，以促進組織目標的實現和活動。
而交際、宣傳、廣告只是公關的一部分工作！

『捌』 公共關系與宣傳區別和聯系

宣傳與公共關系都是具有一定目的性的傳播活動。傳播組織或社會機構利用各種媒介，向受眾傳播一定的觀點和意見，試圖通過傳播對受眾的態度進行改變，實現其目的。

1、工作性質不同：宣傳的目的主要是為達到改變和強化人們的心理狀態和精神狀態，獲取人們對某種主張或信仰的支持。公共關系作為一種特殊的管理職能，目的是塑造組織形象，建立組織與公眾的良好關系，除了宣傳、鼓動以外，其工作的主要內容是信息交流、協調溝通、決策咨詢、危機處理等。

2、工作方式不同：宣傳工作是單向傳播過程（組織一公眾），帶有灌輸性和強制性，工作的重點往往是以組織既定的目標來控制公眾的心理。公共關系工作是一種組織與公眾之間的雙向傳播過程。

3、傳播效果不同：從宣傳的定義就可以看出，宣傳的目的在於對受傳者造成一定的影響，使其態度發生改變。而公共關系的本質是關系。對於企業來說重要的不是受眾意見的改變，而是通過某種行為繼續保持企業存在的合法性。所以公共關系的結果不僅需要對企業有利，也需要使其利益相關者共同獲利。

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注意事項：

開展任何形式的公關活動，其本身都帶有目的性，有可能是提升品牌形象，亦或是促進產品銷售或者是傳播企業文化等等，但關鍵是要明確。只有當有了明確的活動目的後，大家才會朝著一個方向努力，不會因外界干擾而影響正常的活動計劃實施，才能確保公關活動至始至終都沿著正確的方向走。

做競品分析的目的在於提前走一遍整個公關活動流程，發現競爭對手存在的問題，借鑒競品的長處，取長補短，從而優化自身的活動方案。

『玖』 如何理解公關百分之九十做，百分之十靠宣傳

要回答這個問題，首先要回答公關的主要作用是什麼，宣傳的作用又是什麼（這里的宣傳可以理解為廣告）。其實簡而言之，公關是讓你對這個企業產生好感，而宣傳則是讓你產生購買這個企業產品的慾望。
對於成熟大企業而言，已經有了較高的品牌知名度，這個時候只要維持大家對品牌的好感和信賴，產品銷售就不是問題。
但是對於剛剛起步的企業，如果你只是一味地宣傳品牌，就算是顧客再對你有好感，也不可能買他不了解的。
如果從另一個層面上來說，公關，做的是品牌，而宣傳，做的是產品。

『拾』 什麼是公關宣傳

公關宣傳是一項很有用的宣傳措施。公共關系也稱公眾關系，是指組織或個人內正確處理與社會公容眾的關系，通過有利的宣傳，樹立良好的形 象，使公眾接受和認同。同時，也包括妥善處理各種對組織或個人不利的流言和事件。
公共關系的溝通對象是各類公眾，公共關系與廣告的相類似之處在於兩者都是大眾溝通方式。兩者的區別是，由公共關系引發的宣傳，如新聞報道或新聞采訪、媒體傳播是免費的，而廣告卻是付費的；公共關系宣傳中的信息要比廣告令人信服。但是，公共關系也有局限性，是有些企業懷疑公共關系形象取向溝通是否有價值，從而對不直接與銷售掛鉤的活動缺乏興趣。同時，在公共活動宣傳中，企業無法嚴格控制信息，因為信息的發布時機、覆蓋面等受媒體控制。企業在特定時期需要宣傳，如新產品上市、店鋪開張等，但媒體可能很晚報到。公關宣傳活動可能事先很難計劃，因為具有新聞價值的事件往往突如其來、不期而至。