宣傳品的形態

① 宣傳冊有哪些表現手法

宣傳冊包含的內涵非常廣泛，對比一般的書籍來說，宣傳冊設計不但包括封面封底的設計，還包括環襯、扉頁、內文版式等等。宣傳冊設計講求一種整體感，對設計者而言，尤其需要具備一種把握力。那宣傳冊的表現手法有哪些？
1.直接展示法
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。
2.突出特徵法
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。
突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。
3.對比襯托法
作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。
4.合理誇張法
藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則。」通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。 誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。

② 中國近代廣告的新形態有哪些為什麼會出現這些新形態

【印聯傳媒資訊】在當下這個無處不在的網路時代，廣告業已發生了根本的變化，廣告依附於網路也開始變的無處不在。隨著新媒體的不斷涌現，為網路廣告提供了多樣化傳播載體，網路廣告以消費為導向及個性化特點逐步突顯。

網路廣告是指通過網路傳播平台所投放的廣告，有著傳播速度快，准確性高，互動性強等，隨著新媒體技術的不斷發展，網路廣告開始利用新媒體來實現自身的發展，下面開始分析新媒體環境網路廣告的新形態。

一丶新媒體的界定

麥克盧漢在《媒介即訊息》中表示：從長遠的角度來看，真正有意義的訊息並不是各個時代的媒介所傳播或提示的內容，而是媒介本身。麥克盧漢認為，「媒介所傳遞的內容本身是另一種媒介」，每一種新媒介的出現都會帶來社會的變革和新的行為方式，他認為，社會發展的基礎動力是媒介本身而不是信息。因為只有某種新的媒介出現之後，人類才能通過這些新媒介進行信息傳播，或從事相關社會活動的人來說，媒介最顯著的特徵是大眾對理解和思考社會產生某種影響.因此，對於各個時代來說，不同的媒介所傳播的內容不真正有意義的訊息，真正有價值的信息是媒介本身和各個時代所使用的傳播工具的性質、它開創的可能性以及帶來的社會變革。

關於新媒體的概念並沒有精確的界定，因為「新」是一個相對的概念，早期，聯合國教科文組織對新媒體下過次新的定義：新媒體就是網路媒體。與之類似的是把新媒體定義為：與數字技術為基礎，以網路為載體進行信息傳播的媒介。隨著時間的推移，新媒體的概念必然會發生變化。傳統媒體融了新技術，產生了新形態，也在不斷地更新自身的形式。

二、網路廣告的特點

(一)內容形式豐富

在傳統廣告時代，廣告模式相對單一。廣播廣告傳遞了聽覺信息，雜志、報紙廣告傳遞了靜態視覺信息，而電視則相對綜合了視覺。聽覺，並出現了動態的畫面和有限的交互元素。互聯網的出現打破了原有的廣告內容形式的局限。在任意的一個普通的的網頁中，你都能發現各個形態的廣告。從簡單的文字鏈接到生動鮮艷的圖片廣告，有時還會出現讓人眼前一亮的視屏廣告、充滿互動性的廣告，網路廣告使受眾的想像空間不斷擴大。

(二)信息容量大

傳統廣告受到版面或者時長限制，傳遞的信息量是有限的，而互聯網則是一個沒有邊境的世界，用戶可以通過網路廣告的鏈接進入到其他網站中去，了解更為豐富詳細的商品信息，極大地誇大了信息空間的容量。

(三)覆蓋人群廣

網路廣告已經滲透到每一個人的生活中去，只要具備了上網的條件，任何人都能接觸到網路。這張無形的大網覆蓋著世界的每一個角落，這是傳統廣告所難以實現的。因此，在現在網路發達的今天，即使是一個名不經傳的公司都能藉助網路實現人盡皆知的廣告效果。

(四)目標人群精準

將廣告信息送到每一個消費人群是每個廣告主所希望的。在傳統電視廣告中，電視台會針對不同的頻道不同的類型進行投放，報紙廣告會針對不同的內容版塊投放，雜志廣告會根據不同細分類型投放，這都是為了受眾的精準定位.而網路時代的社交媒體都是實名制，可大大幫助廣告主找到特定的消費人群。藉助網路技術和大數據的運用，網路廣告主可根據篩選網民的各類條件，將廣告信息投遞給目標受眾，從而降低廣告費用，提高廣告效果。

(五)廣告效果易統計

記住網路技術和大數據的運用，用戶的每一次瀏覽，點擊等行為都能被精確記錄。網路廣告的隊用戶的最終購買行為可以直接通過數據進行分析。因此，廣告主可以清晰的剛看到網路廣告的投放效果，進而對營銷活動作出即使判斷和適時調整。

(六)互動性強

網路廣告的全過程都凸顯了互動的特徵。體現在用戶和品牌的聯繫上，用戶可以隨時與品牌商家進行溝通，可以接入即時通訊工具，聯系客服，咨詢相關的產品信息。同時廣告形式也體現了廣告的互動性，用戶可以參與到廣告互動中去，甚至直接參與到內容的製作。

三、網路廣告的新形態

(一)}病毒式網路視頻廣告

病毒式網路視頻廣告是一種比較新穎的網路廣告形式，它的出現引起了廣告業內的關注,由於網路的傳播方式和網路用戶對於網路的習慣，以及社交網路的發展使病毒式廣告得以產生和發展。其中有幾個成功的病毒式網路視頻廣告效果使人震驚，它能夠以低廉的廣告製作費用，完全不用一分錢的廣告媒介花費就在互聯網上宣傳產品，而廣告卻能夠經過數百萬甚至上千萬人的傳播得到了廣泛的認知。這種低成本、大收益的廣告形式簡直成了廣告的神話。

(二)微博廣告

隨著網路技術的發展以及微博人數的不斷增加，微博已經由一個單純的社交平台發展成為了一個功能多元化的社會媒體傳播平台，具有信息傳播和品牌推廣功能的平台。從傳播性上講，微博有別於傳統的互聯網媒體形態。微博具有媒體性、社交性、渠道性，它能帶給媒介帶來更多的表達元素，也為廣告帶來了更多的表現形式和生存形式。微博擁有很大的用戶群體，利用網路技術和大數據的分析能給精確地掌握用戶的社交關系、興趣愛好及網路習慣，對特定的人群具有針對性地發布廣告。

根據微博的這些特點，其廣告形式也具有自身的特徵。微博是一個綜合的媒體平台，圖片、視頻、網站、文字、動畫等元多元化的內容都可以在微博上傳播，對於廣告也是如此，幾乎任何形式的廣告都可以通過微博進行傳播，微博的傳播特點和屬性，使微博廣告不僅是宣傳產品，而是要通過微博造勢進行營銷。有一些廣告就是利用網路名人的微博進行發布，由於這些名人擁有大量的人氣和粉絲，可謂一呼百應，具有很大的影響力，但是這種宣傳很難形成長時間的熱度。而微博上的事件卻能夠帶動受眾的參與，引起情感上的共鳴，並且能夠 一定時間的熱度。

(三)微信廣告

智能手機、平板電腦等移動終端設備近幾年迅速普及，用戶規模快速增長，用戶使用黏性不斷增強。以微信為代表的即時通訊工具，成為廣告主關注和投放的熱點。數據表明微信用戶人數已經超過6億，微信已經成為重要的大眾傳播媒體。通過微信可以快速地將文字、圖片、語音、視頻或是綜合形式的信息進行傳遞。從開始單純的語音聊天功能發展到現在，微信已經發展為集聊天、社交、電商、金融功能於一體的綜合媒體。目前微信為用戶提供了以下幾類主要的廣告形式:

1. 公眾號推送廣告

廣告主開設公眾賬號，並通過吸引公眾訂閱發送及時信息。

2.O2O廣告

我們經常會在一些店鋪門口看到這樣的信息:掃描二維碼，關注官方微信，成為會員，享受店內折扣。用戶只需用手機掃描商家獨有的二維碼，就能獲得張存儲於微信中的電子會員卡，可享受商家提供的會員折扣服務。這種廣告形式是O2O的營銷模式，線上獲取優惠資格,線下進行購買行為。這種方式可以在短時間內吸引到大量的客戶群，關注商家後，商家會通過推出優惠信息、發布產品信息等一系列促銷手段培養忠實客戶。

3.基於LBS推送廣告

基於LBS(Location Based Service)推送廣告常見於生活服務類信息的推送。可以根據用戶的地理位置查找到周圍的微信用戶。比如用戶在一個不熟悉的地方找餐廳，就可以利用微信搜索附近美食，從受眾的角度來看，這是一種主動尋求廣告信息的方式。另外一種情況則是由品牌進行搜索，通過對周圍一定 范圍內用戶的搜索，精確地找到目標人群並發送信息。

4.微信游戲

微信中的嵌人式游戲使廣告掀起熱潮。最常見的當屬植人式廣告.將廣告內容植人到游戲中，成為游戲中的必要元素.讓用戶在游戲的過程中體驗產品。而為產品設計製作的微信游戲也受到用戶的歡迎，小游戲容易上手，趣味性強同時又具有社交功能，非常適合微信的傳播特點。另外，藉助於二維碼進行跨屏互動也是微信廣告的方式之一。

結語

任何事物都有其產生、發展的過程，新事物的成長也是由小到大，由弱到強，由不完善到完善的發展過程。廣告是商品經濟的產物，同時是一種信息傳播活動。新媒體環境復雜化的現實導致了傳統廣告製作方式無法滿足受眾的需求，傳統廣告語營銷方式被顛覆了，從而產生新的營銷方式，網路廣告產生了新的形態也逐漸被大家認可接受。

③ 宣傳費包括

宣傳費包括：對外發放宣傳品，業務宣傳資料、展會支出、印有企業標志的禮品、公關設計費、以及上述與產品宣傳相關的食宿費、材料費、人工費，服裝費、場地租賃費，等等。總之，業務宣傳費是企業未通過媒體的廣告性支出。根據國家有關法律、法規或行業管理規定不得進行廣告宣傳企業或產品，企業以公益宣傳或者公益廣告的形式主義發生的費用，應視為業務宣傳費，按規定的比例據實扣除。

稅法規定，業務宣傳費不超過當年銷售（營業）收入15％的部分，憑能夠證明有關支出確已實際發生的合規憑據，准予扣除，超過部分，准予在以後納稅年度結轉扣除。

(3)宣傳品的形態擴展閱讀：宣傳費與廣告費容易混淆，怎麼區分？

廣告費：

1. 廣告費是指企業通過各種媒體宣傳或發放贈品等方式，激發消費者對其產品或勞務的購買慾望，以達到促銷的目的所支付的費用。

2. 稅法規定，廣告費不超過當年銷售（營業）收入15％的部分，憑能夠證明有關支出確已實際發生的合規憑據，准予扣除，超過部分，准予在以後納稅年度結轉扣除。

3. 賬務處理是銷售費用——廣告費

4. 銷售費用：屬於損益類賬戶，用於核算企業在銷售商品過程中發生的費用，包括企業銷售商品過程中發生的運輸費、裝卸費、包裝費、展覽費和廣告費等。借方登記企業發生的各項銷售費用，貸方登記期末轉入「本年利潤」，賬戶期末結轉後無余額。

區別：業務宣傳費與廣告費的區別主要是承接業務對象和取得票據方面，要看①具體業務是否通過廣告公司、專業媒體在電視、網站、電台、報紙、戶外廣告牌等刊登，②並取得廣告業專用發票，如果這兩條件是成立的，那可以作為廣告費，否則只能作為業務宣傳費。

參考資料：宣傳費包括哪些-網路

④ 宣傳品包括哪些東西

宣傳品是直接承載宣傳思想內容的具體物質形式，例如報紙、電視片、傳單、錄音帶、宣傳畫、標語等。

宣傳品不完全等同於宣傳工具。宣傳工具不僅指直接承載宣傳內容的物品，而且還包括製作這些物品的機構、設備，例如印刷機和印刷廠，電視台和電視機械等等。宣傳品則僅僅指直接傳播宣傳內容的具體物品。

從科學技術發展的水平看，宣傳品主要是由紙張、膠片、玻璃、紡織品、石料、薄塑料等物資製做的。宣傳品具有多份復制和能夠廣泛散發的特點。一張宣傳畫，不能稱其為宣傳品，只有復印千百張這類畫到處張貼，才能稱為宣傳品。根據這個特徵，凡是不能或沒有復制多份的印刷品，都不能稱之為宣傳品。

宣傳具有共同的特點：

一、目的性。

所有宣傳者都想影響受眾，力圖使受眾按宣傳者的意圖行動。

二、傾向性。

在意識形態領域，宣傳的傾向性不僅表現在不同階級、階層和集團的宣傳者所宣傳的內容上，也表現在他們所運用的手法上。

三、社會性。

一般說來，宣傳都要面向社會各階級、各階層，以求影響最大多數的受眾。

四、現實性。

表現在宣傳目標、宣傳材料和宣傳效果等方面，沒有現實的宣傳目標和宣傳材料，就不能獲得現實的宣傳效果。

⑤ 宣傳海報設計中常用的表現手法是什麼

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。
2、對比襯托法
對比是一種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。
3、直接展示法
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
4、運用聯想法
在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。
5、諧趣模仿法
這是一種創意的引喻手法，別有意味地採用以新換舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產品身價和注目度。

⑥ 宣傳的方法有哪些

朋友你好！宣傳的方法有很多：
1、DM單、彩頁發放
優點：因為是面向具體城市的消費人群，所以本方式傳播速度快，宣傳目標明確，消費觀念緊跟時代潮流，方式精準，接受較快。
缺點：需消耗一定的人力物力成本。（DM單、彩頁的製作印刷成本、以及宣傳散發所需的人力成本）
2、本地交友購物類QQ群、貼吧、論壇、知名SNS社區的本地圈子。
方式：引導消費。聊天引導進入網站及發軟文或版聊引導，需選擇人氣、活躍度較高的QQ群及社區，如：人人、貓撲、貼吧、開心、豆瓣。
優點：目標群體廣泛，網路常駐人群一般都有網購經歷，但是要注意引導和軟文的口吻別搞得像發硬性廣告一樣。
3、合作商家輔助宣傳。
通過合作商家的店面或銷售平台，散播DM單、彩頁或口頭告知。
4、親朋好友的口頭傳播。
通過親朋好友的傳播，容易產生信任度，省去一定的時間成本，而且理論上有一傳十，十傳百的效應。
5、 搜索引擎付費推廣
直接付費參加搜索引擎的付費推廣，採用這種宣傳手段，效果及時且明顯，宣傳面廣，面向人群廣泛。
6、傳統媒體宣傳
選擇本地部分傳統媒體進行網站品牌宣傳，提高品牌覆蓋范圍和知名度。
7、線下活動
組織線下促銷活動，製作部門小禮品或T恤，印上網站LOGO，免費在目標人群集中的地方發放。
這種宣傳方式可以直接面對潛在客戶，且有實物，能夠長期保存，宣傳效果較好。
宣傳手段是觀點、思想的傳播形式和表達方式的總稱。包括物質手段和意識手段。
物質手段是指用什麼載體樣式進行宣傳，是通過報紙版面還是廣播電視節目，這都是藉助物質載體所表現的手段。
意識手段是指表達思想的意識形式，諸如新聞、照片、音樂、理論文章、小品等，其中包括新聞手段、理論手段、文藝手段、思想工作手段。
宣傳手段不同於宣傳工具，宣傳工具是指物質載體及宣傳機構的總和。
宣傳手段又不完全同於宣傳形式，宣傳形式是指宣傳活動的具體方式，例如，談心、報告、講演、標語、黑板報、報刊新聞、廣播新聞等等都屬於宣傳形式，這是宣傳手段的集合體。
宣傳形式著眼於意識形式的樣品、體裁，宣傳手段則著眼於為達到一定目的所採取的一定措施。前者是宣傳內容形態，後者是指宣傳活動形態。

⑦ 宣傳有哪些手段

1、面向軟體用戶做宣傳

通過製作手機各類軟體做宣傳。

2、是通過回騰訊QQ、QQ群，微信、微博、陌陌答等，發布宣傳信息。

⑧ 宣傳品都有什麼種類

宣傳單頁、彩旗、橫幅、條幅、車身廣告、宣傳車、宣傳欄、宣傳手冊、拱門、氫氣球、大中小型廣告位等。

宣傳目標即發起宣傳者期望給社會和人們帶來的某種變化。宣傳目標的設置，總是與宣傳所依附的領域內容密切結合的。如軍事宣傳，其目標設置往往圍繞軍事活動，首先為激起對敵人的仇恨，鼓舞士氣；其次為保持和友邦及中立者的合作、友好關系。

再次為瓦解敵人的鬥志，等等。目標的設置須顧及受眾接受的可能性，在理論上、感情上能引起人們的重要感、歸屬感。

(8)宣傳品的形態擴展閱讀：

特點：

盡管宣傳可以劃分為各種形式和不同層次，但它們具有共同的特點：

①目的性。所有宣傳者都旨在影響受眾,力圖使受眾按宣傳者的意圖行動。

②傾向性。在意識形態領域，宣傳的傾向性不僅表現在不同階級、階層和集團的宣傳者所宣傳的內容上，也表現在他們所運用的手法上。

③社會性。一般說來，宣傳都要面向社會各階級、各階層，以求影響最大多數的受眾。

④現實性。表現在宣傳目標、宣傳材料和宣傳效果等方面，沒有現實的宣傳目標和宣傳材料，就不能獲得現實的宣傳效果。

⑤附合性。宣傳往往依附於其他的文化傳播領域。新聞是宣傳最易依附的手段，原因之一是宣傳能借力於新聞告知的職能而獲得影響受眾的機會；其次是新聞客觀報道的形式容易掩蓋宣傳的目的性而產生潛移默化的效果。

教育也是宣傳易於依附的領域，因為教育是人的社會化基本途徑。人們通過接受教育獲取有關社會的和自然的各種知識，建立人生觀念和價值觀念，因而高層次的宣傳即灌輸最容易在教育領域發揮效能。文藝也是宣傳的一種好形式，寓教於樂，動之以情，效果顯著。

⑨ 廣告宣傳冊的概念是什麼

宣傳冊
宣傳冊包含的內涵非常廣泛，對比一般的書籍來說，宣傳冊設計不但包括封面封底的設計，還包括環襯、扉頁、內文版式等等。宣傳冊設計講求一種整體感，對設計者而言，尤其需要具備一種把握力。從宣傳冊的開本、字體選擇到目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設定，從材質的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規劃，然後合理調動一切設計要素，將他們有機地融合在一起，服務於內涵。 宣傳冊的材質也有了很多變化，例如竹簡式、板式等等，這也是宣傳冊在表現形式上的新突破，而隨之產生的也是一種新的排版方式，由於表現形式的不同，其內容也要有相應的變化。 宣傳冊 宣傳冊的大小 210*285一般成品是大16k(比A4短1cm),常見的還有12開的比16開略大。 宣傳冊設計的幾大要素
編輯本段宣傳冊設計的視覺要素
1、文字
文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設計是增強視覺效果，使版面個性化的重要手段之一。 在宣傳冊設計中，字體的選擇與運用首先要便於識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。 字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特徵，而不同內容、風格的宣傳冊設計也要求不同的字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現代。要從主題內容出發，選擇在形態上或象徵意義上與傳達內容相吻合的字體。 在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統一。標題或提示性的文字可適當地變化，內文字體要風格統一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣，如每行的字數不宜過多，要選用適當的字距與行距。也可用不同的字體編排風格製造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。
2、圖形
圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙並進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。 在宣傳冊設計中，圖形的運用可起到以下作用： 注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈的「注目效果」，只有圖形可以實現。 看讀效果。好的圖形設計可准確地傳達主題思想，使讀者更易於理解和接受它所傳達的信息。 誘導效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現的手法多種多樣。傳統的各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創作與表現空間。然而無論用什麼手段表現，圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。 具象的圖形可表現客觀對象的具體形態，同時也能表現出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態美、質地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產品，常運用真實的圖片通過精美的設計製作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設計中仍佔主導地位。 另外 ，具象圖形是人們喜愛和易於接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產品信息，不僅能增強畫面的表現力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達富有成效。 需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經過加工提煉與嚴格的篩選，它應是具體圖形表現的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。 抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現宣傳內容，是一種高度理念化的表現。在宣傳冊設計中，抽象圖形的表現范圍是很廣的，尤其是現代科技類產品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現出它的本質特徵。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產品，或有些內容與產品用具象圖形表現較困難時，採取抽象圖形表現可取得較好的效果。 抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現代感、象徵性、典型性。抽象表現可以不受任何錶現技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現空間。 無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設計與運用抽象圖形時，抽象的形態應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形准確地傳遞信息並發揮應有的作用。 具象圖形與抽象圖形具有各自的優勢和局限，因此，在宣傳冊設計的過程中，兩種表現方式有時會同時出現或以互為融合的方式出現，如在抽象形式的表現中突出具象的產品。設計時應根據不同的創意與對象採用不同的表現方式。
3、色彩
在宣傳冊設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以製造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。 宣傳冊的色彩設計應從整體出發，注重各構成要素之間色彩關系的整體統一，以形成能充分體現主題內容的基本色調；進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。設計者對於主體色調的准確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。 在宣傳冊設計中，運用商品的象徵色及色彩的聯想、象徵等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現，如食品、電子產品、化妝品、葯品等在用色上有較大的區別；而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食慾，故在表現食品方面應用較多；咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。 在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現，也要表達自己的個性。如果所用色彩流於雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制，勇於探索，根據表現的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調。總之，宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。
4、編排
我們在編排設計一章中講述的各種編排方法、規律，同樣適用於宣傳冊的設計。需注意的是，宣傳冊的形式、開本變化較多，設計時應根據不同的情況區別對待。 頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設計時應使版面特徵醒目；色彩及形象要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。 頁碼較多的宣傳冊，由於要表現的內容較多，為了實現統一，整體的感覺，在編排上要注意網格結構的運用；要強調節奏的變化關系，保留一定量的空白；色彩之間的關系應保持整體的協調統一。 為避免設計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可採用以下方法來控制整體效果： 首先確定魘創作思路，根據預算情況確定開本及頁數；並依照規范版式將圖文內容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調整。 找出整冊中共性的因素，設定某種標准或共用形象，將這些主要因素安排好後再設計其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統一中有變化，變化中求統一，達到和諧、完美的視覺效果。
編輯本段宣傳冊的製作技巧
外表大方美觀
1，外表要大方美觀，最好顯的很擴氣，讓人感觀上覺的很好。雖然費用會高一點，但效果是不容忽視的。
體現公司實力
2，宣傳冊本來就是用來宣傳企業的，可以適當的去吹一下貴公司當然不能過火。可以把貴公司要執行，或焉在研究發行的產品先簡單介紹一下。當然更重要的是要休現貴公司是多麼有實力有前景的。
內頁不要太多
3，內頁並不要太多，太多了頁數人家也會看煩了，只要保持在3-6頁最好了。
增加信息量
4，如果貴公司有在一些網站或什麼大點的媒體做宣傳的話那麼要把貴公司在哪些大網站媒做了網傳寫上去，這樣如果有人感興趣也可以直接去網站或看到電視媒體的時候會對貴公司記憶深刻一點。這就達到了宣傳的目的。
語言簡單明了
5，盡量語言簡單明了，不要像個大文學家，畢竟看貴公司宣傳冊的人文化程次是不一樣的。
最好彩印
6，最好是彩印，不要做黑白的，這也是檔次的一個體現。
編輯本段宣傳冊製作注意事項
（1）圖片保存後是不是要用tif格式？ 圖片保存格式用tiff。 （2）通常做公司宣傳彩頁的尺寸是多少？ 宣傳頁的大小你可以去參考以下你覺得合適的其他公司的尺寸。 （3）圖片要用CMYK還是RGB？用cmyk或rgb需要注意什麼？ 圖片一定要cmyk格式的，希望你排版的時候參考一本色譜，這樣印出來不會偏色。 （4）在pagemaker中排版，出血線怎麼留？ 你只要把內容超出文檔頁面3mm就行了，不需要留出血線。 （5）出feeling片要注意些什麼？ 用pagemaker出菲林片，需要注意字體是不是出片公司有，還有你的pagemaker文檔中的圖片是不是都做好了鏈接（ctrl+shift+D可以查看），建議可以把你用到的圖片和pagemaker放在一個文件夾里，這樣保證所有圖片都是鏈接好的，圖片鏈接是最關鍵的，直接影響到圖片印刷效果。[1]
編輯本段企業電子宣傳冊
企業電子宣傳冊，就是把企業精心製作的宣傳冊製成電子版的發布到網路上，是將圖片、視頻、聲音、文字集合在一起的一種全新企業網路推廣技術，具有傳統宣傳冊的翻書效果。可用於展會展覽、產品宣傳、樣本展示等。