『壹』 高分求傳媒業CI策劃書範文.可以加分.在線等~
供你參考的兩篇
1題 目 : [廣播] 黑龍江人民廣播電台健康之聲CI策劃書
尺 寸 : CI策劃書.doc
目 錄 : 一、 前言
二、 CI的含義
三、 CI的策劃
四、 CI的操作
五、 奇思妙想（僅供參考）
六、 CI的策略（戶外直播）
七、 結束語
原 文 : 我台在決定導入CI計劃的同時，應該讓全體人員均有參加 CI的機會，所應重視的不僅是結果，更重要的是導入CI的過程。確立CI計劃的基本程序主要分為五個階段 。
第一階段：准備計劃
明確必須施行CI計劃的理由，了解CI施行的意義和目的。然後，再決定CI計劃的大略范圍，是只改變標志等視覺要素呢，還是要徹底、重新改變整個企業理念？
同時進行市場調查，了解同行業的媒體單位的CI理念，聽取專業人士和有成功經驗個人或集體的的意見和建議。
第二階段：企業理念的確定
探討辦台理念，以文字的形式表述出來。預測出5年後、10年後、20年後的情況，以確定我台的發展規模和領域。
第三階段：整合組織
根據辦台理念、設定企業內部組織和體制，以及信息傳遞系統，以形成科學合理的塔型管理結構。
第四階段：整合行動識別、視覺識別
行動識別使企業整體的行動統一化；視覺識別是指看到的信息傳遞媒體。根據心理學的研究表明，在人接受外界信息的五個感覺中，視覺感覺獲取的信息約佔83%，所以應特別注意視覺標識系統的統一，以統一的視覺識別系統，把我台的理念有效地傳遞給社會公眾。
關鍵詞 : CI 電台 廣播策劃 楊波
中國國際名酒商城CI總策劃書（文書式）
總策劃人：武佳佳
第一部分 序 言
1 目的
1.1 樹立計算機軟體學院的形象
1.2 確立計算機軟體學院的地位
1.3 宣傳計算機軟體學院，加強和外校的交流
1.4 鼓勵學生學習計算機軟體知識，推廣此方面的技術
2 原則
按國際化標准，以系統規范的CI設計和傳播完成「計軟網站」形象塑造。
2.1 設計原則
2.1.1 設計符號規范化
2.1.2 設計色彩一致化
2.1.3 設計結構系統化
2.1.4 設計圖案形象化
2.1.5 設計語言實用化
2.2 傳播原則
2.2.1 傳播媒介與方式的多樣性
2.2.2 傳播過程的連續性
2.2.3 傳播范圍的廣泛性
2.2.4 傳播效果的立體化和持久性。
第二部分 設計和傳播
根據以上目的和原則，本策劃書以設計和傳播作為主體。
一、CI工程基礎設計
CI工程基礎設計包括MI、BI、VI三大部分：
1．「商城」理念規范
（1）企業精神信條（2）企業經營原則（3）企業標語口號（4）企業歌曲（5）總經理座右銘（6）企業創業史（7）企業發展戰略（8）合資原則和目的
2．「商城」行為規范（1）員工教育手冊敬業精神禮儀規范作業規范（2）公益性活動規范（3）營銷活動規范市場研究產品研究營銷方式促銷計劃和謀略（4）公共關系准則平等原則利益原則法律原則應接技巧（5）企業領袖公眾形象外表形象設計言談舉止設計能力與自信力的表象化（6）制度規范作業制度財務制度社會法律制度的遵循和運用（7）人才規范人才標准人才配置人才使用（8）環境規范辦公室環境廳堂環境室外環境
3．「商城」識別規范VI基本要素設計部分（1）標志標志素材搜集和選擇標志的定位「商城」城徽設計商標設計（2）標准字標准字的定位與分類標准字的設計程序標准字的展開運用與變體形態（3）標准色標准色的定位主色系輔助色系主輔色組合標准色的應用規范（4）象徵圖形及企業造型設計定義與定位象徵圖形（吉祥物等）設計展開運用規范（5）VI基本要素的組合形式組合規范禁止組合規范VI應用設計部分
4．應用系統之一：企業事務用品設計（1）名片紙張、顏色、字體、樣式的選擇與設計中文名片樣式英文名片樣式中英文雙語名片樣式（2）職員識別證（工作證等）顏色、樣式的選擇和設計（3）信箋、信封顏色、樣式設計中式信箋、信封西式信箋、信封（4）票據財務票據報表餐票債券（5）禮儀卡賀卡邀請函（請柬）明信片（6）公文公文紙公文式樣資料夾（袋）公文包筆記本（7）旗幟顏色式樣（三角形、正方形、長方形等）圖案
5．應用系統之二：廣告設計
（1）報紙廣告文案（廣告詞）設計樣式設計字體設計圖案設計欄頭廣告設計（2）雜志廣告文案字體圖案樣式（3）廣播廣告文案創意音樂（4）電視廣告創意文案音樂演員編導製作（5）多媒體（電腦合成）廣告（6）戶外廣告路牌廣告霓虹燈廣告建築廣告氣球廣告車體廣告（7）直郵廣告（8）年歷廣告（9）海報和宣傳畫廣告（10）禮品廣告（11）運動會、音樂會場地廣告（12）幻燈片、錄像帶廣告
6．應用系統之三：交通工具（大巴、中巴、卧車、貨車、工程車、工具車）（1）造型（外部造型和顏色）（2）車體廣告設計（3）車體飾物
7．應用系統之四：員工制服（1）夏季辦公服裝（2）春秋辦公服裝（3）禮儀服飾（4）休閑服裝（5）服裝配件領帶、徽章、飾花、皮帶、飾帶、帽子、鞋襪、匙鏈
8．應用系統之五：辦公室內設計
（1）辦公室環境空間設計（2）辦公室設備（式樣、顏色）（3）照明燈（4）書畫布置（5）植物與盆景（6）告示牌和指示符號（7）記事牌和公告欄（8）茶具、煙具和清潔用品
9．應用系統之六：包裝設計
（1）包裝紙（2）包裝袋（3）包裝用封套（4）手提袋（5）包裝盒、箱（6）酒具裝潢設計
10．應用系統之七：展示設計
（1）展位設計
（2）展覽設計與布置
11．應用系統之八：建築外部環境設計
（1）植物（2）假山和盆景（3）廣場和紀念碑（4）停車場
二、「商城」形象傳播工程
（1）新聞：建設廣泛的新聞聯系網路
及時、准確、全面地報道「商城」的建設和經營狀況，捕捉和策劃能產生特殊傳播效果的新聞事件，樹立一個能代表商城形象的典型人物。（2）廣告：廣告目標的確定
廣告戰略策劃廣告創意廣告表現形式和設計廣告心理廣告製作廣告預算廣告媒體的選擇廣告效果的調查和評估（3）招商：招商目標搜尋
招商信息發布和反饋招商對象背景資料的搜集招商談判的參考方案（4）展示：展示計劃制定
展示方案策劃設計和布展展示招商和顧客招攬展覽與展銷（5）公關：建立廣泛的社會聯系網路
策劃有影響力的社會活動落實企業員工公共禮儀規范企業領導公眾形象包（6）教學：企業總體形象普及教學
各類專題普及教學人才專業培（7）出版：圖書編撰和出版
（《中國名酒大全》、《××商城識別系統》（8）營銷：營銷活動的組織和策劃
市場調查和預測營銷方式的選擇和定位銷售體系的建立中間商的選擇營銷謀略策劃（價格戰略、時間差、地區差、競爭與聯合、銷售過程的把握和銷售目標的實現
2
『貳』 CI策劃書的格式
沒有固定的格式。但是一般有這些內容：一、項目背景，即為什麼要進行CI設計或者再設計二、XX品牌當前CI形象的分析三、當前國際品牌形象建設的趨勢與要點四、CI建設的方向（定位）與實施步驟五、其他（如CI委員會構成、費用預算、效果評估方法等）
『叄』 急——企業CI策劃書怎麼寫啊謝謝好心的人幫幫我吧
CI企劃書的基本程序
第一階段：准備計劃
在外界CI專業公司的協助下，企業決定導入CI計劃，同時讓全體員工均有參加 CI的機會，此時，企業所應重視的不僅是結果，更重要的是導入CI的過程。首先，企業必須確立CI計劃的基本程序，其程序主要分為五階段。
第一階段：准備計劃
以公司最高負責人為中心的籌備委員會，先研究CI計劃，明確公司必須施行CI計劃的理由，了解CI施行的意義和目的。然後，再決定CI計劃的大略范圍，是只改變企業標志等視覺要素呢，還是要徹底、重新改變整個企業理念？
同時，公司還可以邀請專家來公司演講，或選派幾位主管到已經實施CI計劃的企業聽取他人的經驗和意見，這是很有意義的活動。
一旦決定要施行CI計劃後，就要組織門委員會，以設計今後計劃。在此階段，必須決定委託哪一家CI專業機構或專業公司從事具體CI實施工作。
第二階段：現狀分析
現狀分析包括企業內部環境和外部環境。
關於企業內部環境的分析，必須進行意識調查，與企業最高負責人面談，和各部門負責人面談，與員工面談、企業形象調查視覺識別審查……等活動，找出公司目前存在的問題，使CI計劃的問題明確化。
企業外界環境的分析，是指對現代社會的分析，當前市場的分析和其它競爭企業形象的分析……等相關分析活動，以掌握本公司在同行業中的地位，並摸索、探討公司今後的存在位置。
第三階段：企業理念和事業領域的確定
根據上述現狀的把握，便可進而重新探討企業理念和事業領域。以企業的經營意志和社會、市場背景為基礎，預測5年後、10年後、20年後的情況，以確定公司的事業領域。同時，將現存的企業理念與現在、未來相對照，據此而構築出企業活動的方向。
第四階段：整合企業結構
根據企業理念、事業領域來檢討企業內部結構，也是開始著手改善企業體質的階段。在外界CI專業公司或外部智囊人員的協助下，設定企業內部組織和體制，以及信息傳遞系統，以形成新的企業體質。
第五階段：整合行動識別、視覺識別
行動識別是指通過企業結構的整合過程，必須表現出新的企業活動。員工行動方面，可積極地推行內部促進運動，展開全公司的企業理念的貫徹實施計劃，使企業整體的行動統一化。
視覺識別是指人人看到的信息傳遞媒體。換言之，企業在視覺媒體的表現上，也必須加以統一。根據心理學的研究表明，在人攝取外界信息的五個感覺中，視覺感覺獲取的信息約佔83%，所以應特別注意視覺標識系統的統一，以統一的視覺識別系統，把企業的理念有效地傳遞給社會公眾。設計的統合是傳遞企業形象的有效武器，和信息傳遞的效率化、媒體製作的效率化，也有密切關系。
此階段的工作可細分為基本設計要素的開發，應用設計系統的開發，實施設計和實施各系統的開發等幾個階段。
基本設計要素包括標准色、企業標志、公司名稱標准字體等視覺要素。過去，企業標志是必須要重新開發的項目，最近則出現了一種新趨勢，即利用公司名稱標准字體的標准化，達到象徵的效果。例如麥當勞（Macdonal\\\'s）並未設計出企業標志，而以標准字體作為標志使用，採用英文名稱的第一個字母M，作為公司的企業標志，象徵著兩扇永遠向你打開的金色大門。再比如索尼（SONY）公司並未設計出企業標志，而以標准字體作為標志使用。
製作應用設計系統時，必須考慮企業主要採用哪一種信息傳遞媒體表現理念及行為。如果是連鎖企業，則以各店鋪為主要媒體，如果是製造廠商，則產品和產品包裝是主要媒體，如果是運輸企業，其主要媒體當然是車輛。其他一般的應用項目包括業務用帳票、設施、雜物、識別標志、制服、徽章，以及宣傳、廣告的各種媒體。
製作應用項目時，如何設計象徵圖形的規格，使之適用不同的空間、場所呢？例如單色和多色的應用場合，都要加以設定，總之，企業必須制定出系統性的使用規定。
然而，導入CI必須考慮到費用和時間問題，所以，企業可根據優先順序，逐一變更。
有用沒有？我怎麼覺得不怎麼有用呢？
『肆』 ci策劃書
什麼是ci設計…？
『伍』 求一份CI策劃書！
這里應該有，看看
http://www.allchina.cn/AdConsult/download.html
『陸』 CI策劃書
如果是一份完整的CI策劃可以賣上W。
你確定你們老師是要你們做一份完整的CI？
如果你要自己做，而且是完整的，那你自己少說也要仍裡面幾千快錢的。
『柒』 做CI策劃
CI策劃可不是什麼公司都能做的，它包括MI、BI、VI，是一項非常繁雜細致的工
作，必須是非常專業而且有相當多的CI實戰經驗的團隊，做個把月才能作出一套
好的CI。即使在北京，能把CI策劃做精的也是寥寥可數，我們公司曾經請一家叫
朗沃營銷策劃的公司做CI，感覺還不錯，收費也比較公道，樓主感興趣可以去他
們網站看看，裡面好象有天福號和桂香村的CI設計，都還不錯，畢竟是中國百強
包裝設計機構，實力還是比較強的。
『捌』 要一份對著名企業的CI整體策劃書
給您提供一點這方面的資料，希望對您有所幫助！
一、魅力無窮的CI——致勝利器：CI 系統
隨著國外企業識別系統（CI 系統）的興起及導入，企業形象設計已成為
我國企業管理中的新興領域，正逐步形成應用性很強、使用范圍甚廣、形式
各樣的一套可操作的方法與技巧。它是企業塑造形象，獲得競爭優勢的有效
工具。是社會公眾識別企業和企業向外展示風貌的一座橋梁。CI，是英文企
業形象識別（Corporate ldentity）的簡稱，台灣CI 設計權威林磐聳先生
把其定義為：「將企業經營理念與精神文化，運用統一的整體傳達系統（特
別是視覺傳達設計），傳達給企業周邊的關系或者團體（包括企業內部與社
會大眾），並使其對企業產生一致的認同感與價值觀」。
企業識別系統簡稱Cls（又稱為CI 系統），它是英文Cor-porate
ldentity System 的簡寫形式。它是現代企業通過企業形式的設計和宣傳，
樹立企業形象，增強企業公眾（包括企業員工）歸屬意識的完整體系。
1.塑造IBM，CI 初顯鋒芒
50 年代初，美國IBM 公司總經理小湯姆斯·華生採取公司名稱＝商標名
稱，首次推出一整套企業識別系統。這一措施使IBM 公司獲得了極大成功。
當時IBM 公司的總裁是小湯姆斯·華生，小湯姆斯·華生認為IBM 公司有必
要在世界電子計算機行業中樹立起一個巨人形象，這一形象要涵蓋公司的創
造精神和開拓精神，從而有利於市場競爭，臍身世界性大企業之列。設計師
把公司的全稱「INTERNATIONAL BUST-NEss MACHINES」濃縮成「IBM」三字，
選用藍色為公司的標准色，以此象徵高科技的精密和實力，創造出富有美感
的造型，通過CI 設計塑造了IBM 公司企業形象，並使之成為美國公眾信任的
「藍巨人」，在美國計算機行業長期居於首屈一指的霸主地位。但CI 系統到
6O 年代初才在美國真正興起，近二三十年來，隨著人們對企業形象的日益重
視，營銷觀念發生了很大變化。即營銷不再是簡單地針對產品，而提升到行
銷自己的形象。正是這種新的觀念導致了CI 系統的廣泛應用。在現代「白熱
化」的商戰中，企業的輝煌，常伴隨著CI 的輝煌。
2.「雪中送炭」與「錦上添花」
在國外，Cl 系統使許多面臨困境的企業起死回生。義大利最大的國營電
力公司Edison 先前與代表化學、人造纖維的權威公司Montenctini 合並為
Montedi-Son 之後，聚集了近百家各類企業，實力和規模足可以稱為世界級
企業集團。然而，由於目標、行為諸方面的不一致帶來的混亂，又使它陷入
嚴重的危機。經過聘請專家實施CI 系統數年之後，情況有了明顯的好轉。日
本著名跨國企業KENWOOD 音響的前身，曾是一家瀕臨倒閉的企業，也同樣得
益於CI 系統才免除了滅頂之災。
如果說CI 系統對於面臨困境的企業是「雪中送炭」的話，那麼，對於業
績優秀的企業則是「錦上添花」。眾所周知的麥當勞、可口可樂、富士膠卷
等世界著名企業都曾得益於CI 系統的實施。
近年來，在我國，CI 系統已逐步引起企業界和學術界的關注。一批飲料
業、電器業及服務行業率先實踐CI 系統。雖然是初期的、不成熟的，但已給
企業明顯地注入了新的活力，同時初步取得了良好的經濟效益。然而就整體
而言，CI 系統仍是一個陌生的概念。因此有必要對CI 系統的內涵作一介紹。
3.企業標志，CI 系統的核心
CI 系統在企業形式的眾多認識屬性中，選擇了最為典型的特徵，包括：
企業標志、標准字體、企業色彩、企業口號等。這些典型特徵通過辦公系統、
產品系統、包裝系統、服飾系統和廣告系統等媒體反復地宣傳，給人們造成
感覺沖擊，使企業形象易於被人們記憶。
4.差異性，同一性與穩定性
創造與企業競爭對手之間的差異性，這是取得CI 成功的關鍵。在當今競
爭激烈，對手如林的環境中，企業如果不能因勢利導，標新立異，就可能被
淘汰。縱觀CI 的歷史，大凡成功者，都敢於開拓創新。因而，企業應設計出
一個獨特、鮮明的企業標志，給人以視覺上的先入感。
標志的空間視覺識別，據國際檢測標准，已縮小到了毫米仍要有辨認性。
日本三菱公司的企業標志，德國賓士汽車的星形標志都設計得非常成功，明
快、簡潔、遠視效果極好。
CI 系統還強調企業形式的同一性。實施CI 系統的企業，其企業標志與
商標應是同一的，且有如下原則：
（1）如果企業標志是文字標志，則CI 要求，企業標志＝企業名稱（簡
潔的）＝商標名；
（2）如果企業標志是圖形或圖文標志，企業標志的圖案應與商標圖案一
致。
以上原則是基於這樣的經營策略：產品的力量是來自企業的力量，一個
優秀的企業，它的所有產品都是可以信賴的。
目前，世界上一些著名的商品都遵循了上面提到的原則。如，德國的奔
馳汽車公司生產的汽車是賓士牌，日本索尼電器公司生產的彩色電視機是索
尼牌，同樣可口可樂牌飲料是由可口可樂公司生產的。這絕不是偶然的巧合，
而是為了識別企業的精心安排。
CI 的基礎系統在較長時間內應保持一定的穩定性。以企業標志為例。「可
口可樂」的商標一百年來外形基本上沒有什麼變化，只是在原設計的文字商
標下增加一條波紋線。因為，變更頻繁不能給人以深刻印象。
在劇烈的商品市場競爭中，我們可以體察到，一種產品由名不見經傳的
企業生產，銷路往往不暢，一旦產品冠以著名企業的商標，立即會身價百倍，
供不應求。事實上，消費者購買甲商品而不買乙商品，在某種情況下主要取
決於某個企業、某個品牌的綜合印象，這種印象綜合了企業歷史、規模、產
品品種、功能、質量、技術水平、價格以及售後服務諸方面的內容，如果企
業或產品品牌得到社會公眾的廣泛信任和贊許，該企業標志就會具有某種精
神功能，給予消費者以某種榮譽、某種感情、某種性格上的滿足。人們慣於
從一輛轎車的品牌來判斷車主人的社會經濟地位。服裝的商標也是如此，對
於許多年輕人來說，著名企業的商標具有很強的感召力。
5. CI 系統是促使企業標志產生精神功能的「催化劑」
CI 系統是企業有計劃地運用各種媒體，宣傳企業標志為核心的企業形式
的完整體系。其目的是為了提高企業和產品的知名度和美譽度。因此，CI 系
統的實施，可以促使企業標志的識別功能向具有象徵意義的精神功能轉化。
國外Cl 系統的理論研究及實踐比我國起步要早，例如美國、日本等工業
發達國家每年都要評選最佳CI 系統。近幾年來，我國也重視了有關CI 系統
的理論研究與實踐，提出了諸如企業文化、企業精神和企業廣告等CI 系統范
疇的概念並進行了一定的實踐。但總的來說我國在CI 系統研究方面，往往只
是重視了CI 系統的外層，即視覺識別系統（VI），而忽視了理念識別系統（MI）及活動識別系統（BI）。形象的說，是只重視了企業的「臉」，而忽略了企業的「心」和「手」。
從企業的生產經營活動方面來看，CI 系統就是企業將經營思想、企業文
化、企業精神，運用整體傳達系統，尤其是透過視覺傳達設計，傳給企業公
眾（包括企業內部員工），使其對企業產生統一的認同感和價值觀。 CI 系
統從設計的觀點來看，就是將現代化設計觀念與企業經營管理理論結合起
來，以塑造企業的個性，突出企業精神，使消費者產生深刻的印象和認同，
以達到企業的經營目標。
三足鼎立——CI 系統的組成
CI 系統由三部分組成，有理念識別系統（Mind ldentitySvstem——簡
稱Mls）、行為識別系統（Behavior ldentitySvstem——簡稱B1S）及視覺
識別系統（VisuaI Tdentity Sys-tem——簡稱Vls），三者相輔相成，缺
一不可，是CT 系統的三個支撐點。
1. MIS——理念識別系統，企業之「心」
M1S 是指理念識別系統，它是CIS 戰略運作的原動力和實施的基礎，也
是屬於企業的最高決策層次。完整的企業識別系統的建立，有賴於企業經營
理念的確立。理念識別包括經營觀念、企業文化、精神標語、方針策略等。
其中企業口號是它的具體表現之一。
例如國際商用機器公司，即IBM 公司確定「以人為核心，並向用戶提供
最優服務」為企業精神，從而把該公司貫穿於生產經營全過程的基本風貌、
傳統習慣、經營倫理學的基本特色以及獲得成功的基本經驗畫龍點睛般地概
括出來。
2. BIS——行為識別系統，企業之「手」
BIS 是指行為識別系統。理念識別系統是它的基礎和原動力，它規劃著
企業內部的管理、教育以及企業對社會的一切活動。對內的活動包括：幹部
教育、員工教育（這里又包括服務態度、服務技巧、禮貌用語和工作態度等）、
工作環境等項目。對外活動包括：市場調查、產品銷售、公共關系、廣告宣
傳、促銷活動等。各企業積極參與社會事件和公益文化活動，也屬於活動識
別的范疇，其目的主要在於贏得參與活動的社會公眾的認同。
一切B1S 活動，應該是從人出發，再回到人本位，使活動充滿人情味，
有關心人的親和感。這對包括公關、促銷等活動，是非常重要的。同時，應
當讓企業的宗旨、企業精神及形象設計滲入到生活領域中去，因為生活領域
比銷售領域更寬廣，更有潛在影響力。CI 滲入到生活領域應當不是強制性
的，而是讓人們在不知不黨中接受的，默默地體味到企業的關懷，樹立起良
好的企業形象。例如福特汽車的關懷是這樣向世人傳達的：在汽車的斑馬線
上，一位白發蒼蒼的老人正准備過馬路，但車水馬龍，誰也不肯停下一會兒，
這時畫外音：「人人都有老時」。這是一則成功的廣告，雖未直接推銷自己
的產品，卻給人留下了深深的思考，並留下了關心他人的福特汽車的企業形
象。
而在行為識別系統中對內部員工進行的教育訓練等活動一定要通過媒體傳達出去，才能起到雙重效果。例如，某商場為適應商品市場的競爭，在本商場員工中，推出了主要內容包括有：
①店史及未來發展規劃教育；
②商店儀容、儀表和道德規范教育；
③銷售技術（迎接顧客，提示、介紹商品，包裝、捆紮商品，商品結帳，
歡送顧客）教育；
④收付款方法；
⑤商品知識；
⑥商品管理，商品分類，商品補充，商品整理，盤點等；
⑦商品陳列；
⑧采購業務；
⑨票據的使用和填寫等的「崗前教育計劃」，然後通過廣播報刊的宣傳，
就為企業樹立了良好的服務質量形象。
3. VIS——視覺系統，企業之「臉」
VIS 是指視覺識別系統，它是理念識別的具體化和視覺化。它是通過組
織化、系統化的視覺表達形式來傳遞企業的經營信息。視覺識別的內容較多，
涉及面廣，效果也最直接。它的基本要素有企業名稱、名牌標志、標准字和
標准色等，並把它應用於產品、包裝、辦公用品、交通工具等處。
所有這些視覺因素，一方面組成了企業的視覺系統，另一方面又直接影
響人們的視覺角度，以及留下什麼樣的企業形象。
企業形象——比產品和價格更為重要的東西
1.企業形象是人們對企業所具有的情感和意志的總和
《美國》周刊所載的一篇文章寫道：
「在一個富足的社會里，人們都已不太斤斤計較價格，產品的相似之處
又多於不同之處，因此，商標和公司的形象變得比產品和價格更為重要。」
這句話，不僅可以說是西方發達社會的真實寫照，而且也道出了在商品經濟
的社會里，塑造企業形象的重要性。
對「企業形象」下一個明確的定義很難，因為在許多人的心目中企業形
象是一種十分模糊而又十分朦朧的概念。
例如，有人在實際工作中，常常把無法用數字來表達的事物，或者自己
的論據不足時，常常借用「形象」一詞來發表高見：「這個人的形象不好⋯⋯」；
「就我們企業所建立起來的形象來說⋯⋯」等等。因為這樣說話既可以不負
責任，也不會得罪什麼人。所以，許多人對自己不甚了解的事物，常常用「形
象」兩字來表達。
也有人說：「形象是建立在誤解之上的」。這句話有一定道理。因為「形
象」之中有許多無法確定的因素。例如，不少顧客在購買商品時，或者參與
企業舉辦的某種活動時，並非都是十分了解商品的本身和活動內容才做出決
定的。大致上屬於「一時興起的沖動＋粗略的思考＝商品或活動的本身形象」
來作為選擇依據的。這些人在消費者中佔了大多數。
根據以上分析，從消費者角度來看，我們給企業形象下的定義為：「企
業形象是人們對企業所具有的情感和意志的總和。」
2.認知，信賴與好感
企業形象的概念包括三個構成要素：「認知」是最基本的構成要素之一，
其次是「信賴」和「好感」。只有達到這一階段，才有可能達到「購買」的
目的。這三者關系可以用圖1.1 表示。
如圖1.1 所示，每日的企業活動是通過對外界的信息傳遞而形成的。這
種信息傳遞活動首先必須得到消費者的認知，在這一基礎上才能進一步得到
消費者的好感和信賴。而只有在得到好感和信賴的這一群消費者中，才有可
能成為購買商品的消費者。
銷售是信息傳遞過程中的最終階段。如圖1.1 所示：同信賴和好感的程
度不會超過認識程度一樣，購買者的產生也不會超過信賴和好感的程度。所
以，要達到銷售的目的，首先需要加強信賴感和好感的形象，而要達到這一
目的，則更應加強商品的被認識的程度。
認知是企業形象概念中第一個構成要素。一般來講，消費者在購買商品
之前，必須首先對商品或企業形成好感和信賴。因為消費者是決不會購買令
人感到厭惡的商品。然而要使消費者產生信賴和好感之前，又必須先了解商
品的性能和企業的存在。所以認知是企業形象中首先應該考慮的問題。
「認知」顧名思義就是認識和知道的意思。即首先要了解該企業的商品
（或服務）的存在。認知有多種情況：知道得很詳細；只停留在表面的認識，
而不清楚具體內容；不是親身體驗，只知道道聽途說的消息；似懂非懂；雖
然不很了解，但是在眾多的商品中能發現它的存在；等等。
以上各種認知除了第一種以外，其他都是一種朦朧的印象和記憶。有人
說：「這種認知是淺層次的認識，它只是得到信息而已，並未涉及到對商品
的感覺和評價。」這種認知雖然只是獲得某些信息，但是它意味著已經把信
息傳入了人的大腦。這是一個從不知到認知的飛躍，是一個質的飛躍。所以，
不論是對客觀事物的正確認識，還是一種似懂非懂的感覺，這種認知是企業
形象中的第一基本要素。
信賴是企業形象又一個主要組成部分。由於「認知」的不斷加強，通過
信息不斷傳入大腦，漸漸成為大腦的確定信號——這就是「信賴」。當然，
「信賴」的形成還有各種不同的程度和各個不同的階段。但一般來講，認知
程度愈深，就愈加強了「信賴感」。
好感和信賴一樣，同是企業形象的構成要素。好感是指商品或企業已經
得到了肯定的評價，而且大眾的接受程度也已經確定。認知程度越深，好感
程度越強。好感和信賴有相似之處，有時兩者可以產生同一作用。只是信賴
往往與企業的實力互相呼應，而好感則多一些主觀的感情色彩而已。
以上提到的認知、好感和信賴是構成企業形象的三大要素，是企業的「基
本形象」，它與企業在市場上的佔有率以及銷售額的大小等都有著十分密切
的關系。
因此，企業要通過各種方式開展各種活動，讓廣大消費者認知你，對你
產生信賴和好感，最終達到擴大銷售的目的。這就是樹立企業形象的最根本
的目的。
一個企業形象的好與壞，決定於這個企業長期以來的經營行為和宣傳行
為，它是企業作為一個整體所體現出的一種綜合素質。在當今這個開放的環
境系統中，企業若要生存和發展，設計和塑造自身形象已成為一種現實的要
求。
良好的企業形象通常以產品形象體現出來，良好的產品形象是塑造良好企業形象的基礎。產品形象一般表現為：質量、價格、款式和裝幀：而企業
形象則是以下這幾方面，包括理念、管理、活動等多方面的內在有機聯系的
協調性所反映出來的整體效果。
3.企業形象的價值與法律保護
良好的形象一旦樹立起來，它的作用對產品來講，與有形產品一樣重要。
我國生產的一種高質量的皮鞋每雙只能賣100 多元左右，而義大利生產的「老
人頭」牌皮鞋與其質量相當，但售價都高出八倍以上；我國電視產品質量不
低於日本「松下」、「日立」的彩電，其賣價僅為對方的一半。而對企業來
講，形象的作用有時會遠遠超過企業本身有形的固定資產和流動資金，它將
成為企業效益的源泉。一個名牌企業的形象價值有時是令人難以置信的，但
卻是真實存在的：「萬寶路」香煙價值200 億美元，「可口可樂」竟高達244
億美元！這實在是一筆寶貴的無形資產。
目前，在我國進行的國有資產評估中，已經把企業的商標、名稱、形象
等內容作為企業的無形資產進行評估。也就是說，企業形象的有形價值已得
到我國社會的肯定。
目前，我國對企業形象進行保護主要依靠商標法。企業標識或產品標識
經國家商標管理機關登記注冊後便成為注冊商標，由國家商標法進行保護。
如四通公司在1985 年設計出企業標識隸書「四通」和標徽後，便於1987 年
和1988 年分別注冊為商標，鑒於這兩個商標後申請注冊的保護范圍僅限於計
算機，1991 年又在幾乎所有類別的產品范圍內，以這兩個標識的各種變形申
請了八個商標的注冊，以防被別的廠家盜用。此外，版權法也能對企業標識
進行保護。
但是，由於商標法以產品范圍注冊，別的不同行業的企業名稱相互混用，
商標法對此便無能為力了，同名同姓的企業太多，使公眾容易混淆，也不利
於企業塑造形象。例如，我國以「長城」命名的企業不下二百個，公眾往往
不能區分，如以為1993 年因違反國家規定進行社會集資的長城機電公司是著
名的長城計算機公司的子公司，結果使長城計算機公司的企業形象大為損
傷。在《反不正當競爭法》實施後，企業可以此為武器，防止自己的名稱被
不同行業的企業所混用。
二、CI 的功能：企業形象的功能
CI 對企業的具體功能可分為企業內部功能和企業外部功能。
CI 的企業內部功能是指CI 對企業內部經營管理的作用，主要表現在企
業文化的建設，企業凝聚力的提高，技術、產品的競爭力的增強以及企業多
角化、集團化經營優勢的取得上。
內部功能
1.CI 有利於重建企業文化
企業文化是企業成員所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的
綜合，它是企業成員在企業長期的生存斗爭中逐漸吸取經驗和教訓而發展起
來的，作為企業生命的一個因素，它對企業的現在和未來有著巨大的影響，
是企業對付挑戰和變化的力量源泉。一個企業組織，如果沒有堅強有力的企
業文化，那麼它必然是一盤散沙，一事無成。
企業文化最大的作用便是強調企業目標和企業成員工作目標的一致性，
強調群體成員的信念，價值觀念的共同性，強調企業成員的吸引力和成員對
企業的向心力，因此它對企業成員有著巨大的內聚作用，使企業成員團結在
組織內，形成一致對外的強大力量。
為了適應環境的振盪變化，企業文化也應不斷發展。企業通過推行CI，
有利於企業文化的更新和重換，不斷保持青春和活力。
2.CI 有利於增強產品競爭力
Cl 通過給人印象強烈的視覺識別設計，有利於創造名牌，建立消費者的
品牌偏好。如萬寶路（Marlboro）煙，本來是專對婦女市場開發的，取名稱
就是取「Man alwavs rememberlovely because of romantic only」
（男人總是忘不了女人的愛）一組單詞中的頭一個字母而合成，但銷路並不
見好，於是由著名的李奧·貝納廣告公司重新設計形象：用象徵力量的紅色
作為外盒的主要色彩，並在廣告中用硬錚錚的美國西部牛仔形象，結果吸引
了無數愛好、欣賞和追求這種氣概的顧客，成為當今世界最為暢銷的香煙。
3.CI 有利於多角化、集團化、國際化經營
我國的許多企業目前正在向多角化、集團化、國際化的經營邁進，目的
是使企業各個經營項目之間共同利用某些資源，產生協同效果，增強企業適
應不同市場環境變化的能力，使企業營運更加穩健、安全。
在這種多角化、集團化、國際化的經營中，最關鍵的是要取得集團各關
系企業的協同，因為這種經營戰略的核心便是如何共同利用經營資源，也就
是如何追求協同效應，在新、舊經營項目之間尋找多處資源共享的環節，使
得一種資源產生多種效用，從而把各經營項目聯結起來，相互助長。企業運
用CI 戰略，可以有效地使集團各關系企業互相溝通與認同，相互協作與支
持，使協同效應發揮到最大。
Cl 的企業外部功能，主要表現在有利於企業經營資源的運用，有利於消
費者的認同以及有利於企業的公共關系等方面，為企業創造出一個良好的經
營環境，使企業與政府、供應商、推銷商、股東、金融機構、大眾傳播媒介、
地方社區、消費者等企業相關的組織或個人都保持良好的關系。
外部功能
1.CI 有利於企業經營資源的運用
企業的經營資源，不外乎人、財、物三方面，推行CI 後，企業的經營資
源能處於「活化」狀況而發生神奇的變化。
（1）CI 利於企業穩定職工隊伍，不斷吸收招攬到優秀人才。
現代企業的競爭，不但是新技術，新產品的競爭，更是人才的競爭。松
下幸之助就曾告誡其員工：「松下」不僅只是創造更好、更新的電器產品的
企業，更是創造更新、更好的新人才的企業，只有具備優良形象的企業，才
能贏得人才市場的信賴，才能保證隨著企業的不斷進展、規模的不斷擴大，
不但能穩住原有的職工隊伍，而且能不斷吸收引進更優秀的人才，使企業有
著旺盛的新陳代謝，不斷保持青春和活力。
CI 通過塑造富有個性的企業形象，便能在新職員的勞動力市場上佔有巨
大的優勢：
①由於企業形象有一定的傾向性和針對性，因此，受企業形象吸引而來
的新職員也就具備了更加符合企業特定要求的集中性，即企業所表現出的形
象與這部分新職員的願望和要求相一致。
②由於避免了不明確性，企業便更有可能吸引到優秀人才，而且招募新
職員的程序也變得比較簡單且成本低廉。
③由於推行CI 後的企業有著強烈的「文化場」，新進職工能很快感受到
並受薰陶或培訓，較快地適應工作。
（2）CI 有利於企業的融資，擴大社會資金的來源，增強股東的投資信
心。
一個企業如果沒有良好的資金渠道和資金來源，很難擴大再生產，獲取
更大的規模效益。CI 塑造的良好企業形象，有利於增強投資者的安全感和信
任感，獲得銀行的支持以及股民的信賴，擴大企業的融資能力。如英國的鮑
施·洛勃公司是光學儀器製造商，而且具備製造和工程方面的優勢，但其股
票變動卻只有為數不多的分析人員所追蹤，於是企業決心變革，在對一系列
其他公司的購買後，變成一個以健康保健服務為主要內容的組織。為了改變
股票分析人員的觀念，公司將自己公司的名稱改為健康保健和光學國際公
司，放棄以往的製造業名稱，這樣在分析人員面前的便是四個主要的贏利頗
豐的領域，它們是個人健康、醫療、生物醫學和光學。結果，公司的股票價
格在六個月後增長了大約4O％。
據美國一些著名研究機構的教授的調查，企業名稱改變後，不到兩個星
期內就可以看到股票市場相應的變動。
下面各種名稱的變動會使股市產生積極的效應：
①採用原公司名稱各單詞第一個字母組成新的公司名稱；
②採用大寫字母作為公司名稱；
③採用個人名字作為名稱；
④將兩個公司的名稱合並在一起；
⑤取消有局限的部分；
⑥用原來公司名稱的大寫字母代替；
⑦簡單地將公司原有名稱縮短；
⑧字面升級。
會產生消極作用的則為以下幾點：
①採用一個商標的名稱；
②採用被吞並公司的名稱；
③為使公司名稱具有描述作用而改變公司名稱。
以下情況則一般不會發生影響：
①描述的改變；
②法律地位的變化；
③新設計的名稱；
④壓縮以前的名稱，改變結果。
日本股票投資的專門雜志和書刊也認為「公司名稱的變更，正代表著企
業的革新，所以會影響該企業的股票價格。」如日本冷藏株式會社為配合多
角化經營的發展，於1985 年將公司名稱改為「NTCHIRET 株式會社」，結果
該公司的股票價格飛漲過400 日元。
（3）CI 有利於爭取到更多的供應商和推銷商，擴大企業的流通渠道。
研究企業形象的尼古拉斯·印德認為：「購買與銷售之間的關系的基礎
有兩個方面：一方面是經驗，另一方面是形象，作為一個購買公司如能以相
對低的價格買到高質量的產品，那麼公司的名譽會因此而得到提高。能做到
這一點，應該歸功於公司單獨統一的企業形象。如果公司是高度的多種經營
的公司，而且使用一系列的貿易名稱進行經營，那麼，這些貿易公司的經驗
就不會出現上述所說的情況，供應商會憑借他不同的經驗介入貿易關系之
中。」可見導入CI 後，企業有利於建立一個統一龐大的形象，使供應商願意
以低價批量供給產品。這一原理對推銷商也同樣適用。
總之，CI 所創造的優良企業形象，可以增強供應商和推銷商的供銷信
心，促進供銷商勤進快銷，使企業建立起長期穩定的供銷網路與良好的供銷
關系，不斷擴大企業產品的銷售。
更多參考資料您可以瀏覽以下網站信息：
http://blog.163.com/gaosan81/blog/static/2632922220084151639530/
『玖』 CI設計策劃方案書的樣本（要詳細的）
希望對你有所幫助
中國移動企業形象策劃書
一、 策劃說明
近年來，伴隨著移動通信版與網際網路的飛權速發展，移動互聯幾乎成為一段時間以來整個通信業發展的主旋律和主要推動力。然而，過高的期望也產生了許多不切實際的幻想。在一場場轟轟烈烈的炒作之後，大量資金的先期抽出使得原本被一致看好的移動互聯前景蒙上了一層疑雲。在這種背景下，作為世界上最大的GSM運營商的中國移動對移動互聯持什麼觀點、中國移動網路如何向3G演進、移動互聯在中國如何發展格外引人注目
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文章太長，發郵件吧，地址短消息我
『拾』 ci企業形象策劃方案怎麼寫
首先了解市場，做出公司企業文化，企業文化不是定出來的，而是在工作當中慢慢實踐出來的，企業形象主要體現在LOGO上，讓人設計個LOGO你的ci就出來了，CI出來了，形象策劃方案就知道怎麼寫了