化妝品淘寶商城運營推廣策劃書

A. 想要寫一份淘寶商城運營計劃書

我們網站專門為電商人員所建立的~ 這就是電商的秘密資料庫 ，不信沒有你不需要的信息！

B. 急求一份淘寶商城運營策劃方案！急！急！急！

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不知道你怎麼想，你給了個10分 就想知道這么詳細的東西，我估計你付錢少都不一定有人給你做！！！

C. 淘寶店鋪的運營推廣計劃表

我們現在是網路的時代了，每家每戶都在享受著網路給我們帶來的便利，網路的發展也是非常快的，例如網路購物來說，我們已經可以舍棄掉傳統的購物方式使用網路購物了，我們即使足不出戶也可以瀏覽選購來自全國各地各式各樣的商品，這種銷售方式吸引了大批的商家，競爭自然也是非常大的，那麼我們怎麼才能從競爭中脫穎而出，把店鋪做的風聲水起呢？我們今天就一起來探討一下吧。

1、店鋪首頁設計

1)主色調：店鋪首頁的主色調為大紅色，整體效果有點跟小也香水類似。使用醒目色紅色來引起注意，聚集視覺焦點，這本身無可厚非。但考慮到當前是炎炎夏目，暖色系大紅大黃容易讓用戶產生煩燥情緒，造成跳失率偏高的情況。相比之下芳草集的綠色調，御泥坊的灰藍色調，相宜本草的藍綠色調都更勝一籌，讓用戶看起來清新舒爽。其實類似這個店鋪首屏這張焦點圖的效果就非常友好。因此建議在做店鋪整體風格設計的時候考試到季節因素氣候因素。

2)分類模塊：店鋪的產品分類存在結構混亂，內容不全的情況。而這個版塊又恰恰是非常重要的一個部分。歐美用戶更願意使用搜索功能，因為他們的民族更強調個性化，有冒險精神，而亞洲用戶則更偏好使用類目導航的固定路徑，相對求同存異，對已知有依賴性。所以，好的類目導航會對用戶體驗有非常大的提升。

目前為止，我還算是一個化妝品門外漢，但我覺得，化妝品產品的分類至少需要切以下幾個維度：一是按功能分，有護膚類，彩妝類，美發美體類;二是按性別分：男士專用，女士專用;三是按膚質分：油性皮膚，中性皮膚，乾性皮膚;第四，按品牌分，歐萊雅，The Face Shop，相宜本草等;第五，按熱門關鍵詞;第六，按價格區間。。。

也許有人會說，左側分類欄有詳細的分類啊，其它通欄位置還有必要這樣詳細的分類導航模塊嗎，我的答案是肯定的，需要。

如果不做這樣的分類。舉個例子，我是一個油性皮膚的人，進了店鋪半天也沒看到跟油性相關的產品或關鍵詞，那我可能沒有興趣瀏覽下去了，直接關掉網頁

3)框架布局。在框架布局方面，應該更多的考慮到用戶的瀏覽習慣。根據Google的眼動儀測試報告。用戶在瀏覽網頁的時候，習慣路徑是從上到下，從左到右。綜合起來，就是「F」型的熱點區域。因此店鋪首頁在做布局設計的時候，也要考慮到這些方面。西紅柿美膚館這個店鋪顯然沒有考慮到這一點，三屏以下，基本上採用的都是相類似模塊的重復堆砌，例如下圖，兩張圖如此近的堆砌，究竟是讓用戶看哪一張呢

2、單品頁設計問題

1)寶貝標題：我將當前店鋪中銷量最高的一個拿來做案例。此商品標題如下：

鎮店之寶 Cetaphil/絲塔芙 舒特膚溫和洗面奶118ML 潔面/抗敏感

首先說一個常識，寶貝標題不是簡單對產品作一個文字描述，寶貝標題中的每一個關鍵詞都是一條路徑，這條路徑在用戶進行搜索行為的時候，就能把陌生的他與自己的商品建立一條通道聯系。所以選擇匹配度高的熱門關鍵詞作為寶貝標題是正確的選擇。先看一下這個寶貝標題各個關鍵詞在淘寶的日搜索量。

2)產品介紹：這個單品頁裡面對產品的介紹順序如下：

產品文字描述——使用需知——產品圖片展示——品牌介紹——名人推薦——效果評測——用戶體驗反饋——產品細節展示——熱銷紀錄

當我看完整個單品頁後覺得腦子裡面很混亂，我發現我沒有裝進去多少有價值的信息。是內容不夠多嗎，不是，內容已經夠多了。問題在於，陳列順序出現了邏輯上的混亂。

當你向我推薦一個東西的時候，你先要告訴我你是個什麼東西(品牌)，買來有什麼用(功效)，如果我覺得有興趣，我還會接著問，你這個東西是正品行貨嗎(資質認證)，還有誰在用(熱銷記錄)。最後被你說服了，我想買了，但我還有最後一個問題，這個東西怎麼用呢?(使用需知)

結合以上思維路徑，我建議單品頁的內容介紹按以下步驟來：

產品文字描述——產品圖片展示——產品細節展示——品牌介紹——效果評測——名人推薦——用戶體驗反饋——熱銷紀錄——使用需知

另外，西紅柿美膚館這個單品頁的部分圖片也太不專業了，例如如下所示，感覺很山寨。

3、分流頁設計問題

分流頁我想說兩個問題：

第一：不同類的產品，應該使用不同的單品頁模板。不同的單品頁模板設置不一樣的分流模塊。

為什麼這么說呢，如果所有的單品頁點進去都是相同的分流模塊，那跟人家想進商場你在門口硬塞給他一張傳單有什麼區別呢。其實應該這樣，例如賣服裝的，外套的單品頁裡面分流模塊就應該放褲裝的產品，男士護膚品的單品頁裡面分流模塊就應該放男士護膚的專用產品。油性皮膚護膚單品的分流模塊就應該推薦一些其它適合油性皮膚的產品，等等。

第二：分流模塊的產品其實除了掌櫃熱賣和特價秒殺團購外有更多選擇。

還是舉個例子來說，單品頁的分流模塊分為寶貝詳情上方，寶貝詳情下方兩個位置。在一個洗面奶的單品頁裡面，寶貝詳情上方的分流模塊可以放什麼呢，我認為在這個位置，你要告訴客戶的是，買了這個洗面奶，你還可以買以下相配套的爽膚水，隔離霜哦。那寶貝詳情下方的分流模塊又可以放什麼呢?我認為客戶瀏覽到這里的時候有可能會對本產品不感興趣，有跳失的可能。所以在這里，我們可以告訴他，如果這個洗面奶你不喜歡，還可以選擇其它品牌性價比更多的洗面奶哦。

綜合來說，分流頁模塊不是簡單地把自己熱賣的，或者搞特價的商品強推給客戶。如果是這樣，關聯銷售根本就提高不起來。我想超市裡面啤酒和尿不濕的案例大家都聽過了吧。

有句話是這么說的，關聯銷售不是為不同的買家找共同的產品，而是為不同的產品找到共同的買家。這句話有點繞，大家慢慢理解。

4、活動策劃問題

為什麼產品好，還要做活動呢，我想用一句話可以概括。在中國人的思維里，買東西不是為了買便宜，而是為了佔便宜。有一個案例是這樣的：某超市某品牌牙膏正常日銷量為2000盒。有一次，他們做了一個促銷活動，降價5毛，僅限一日。結果當天該品牌牙膏的日銷量是10000盒。真的是消費者買到便宜了嗎?不見得，一盒牙膏正常情況下一個人可以用一個月。也就是說超市降價5毛等於每個人每個月節約了5毛錢。5毛錢多嗎，如果我說地上每天有一毛錢讓你撿，一個月撿3塊，我估計沒有幾個人願意撿的。因此。店鋪經常策劃一些活動就是為了讓消費者覺得在你這里買東西佔到了便宜。

其實店鋪活動策劃這方面，是有很多種選擇的。我分成了下面這四類

一是常規營銷活動：比如常年滿多少包郵之類的，收藏送紅包，送優惠券之類的

二是主題系列活動：例如周未購，每周秒殺，新品搶先購之類。通過第一季，第二季，第三季這樣的持續形式來促使新用戶的回頭，老用戶的積累。相當於每周給客戶一點盼頭。

三是節點促銷活動：例如情人節，感恩節，國慶節，暑假等等，都可以包裝成活動。活動形式靈活多變，滿減，滿送等，例如：五一我要「價」給你，暑「價」集中營等等

四是噱頭促銷活動：這個很多店鋪玩過，比如說沖冠特價，掌櫃搬家清倉等等。

第一點：客戶分析 店鋪的裝修風格，店鋪的營銷活動，都要以客戶的用戶與體驗出發的。店鋪的主色調，產品詳情頁描述，顧客到店途徑。將客戶關心和關注的產品和問題放在最前面，告訴顧客為什麼要買這個東西，為他解決他所需要解決的問題，打消他的顧慮，促進交易的成功。 第二點：目標消費群體分析 這個方面主要是分析客戶的年齡、性別、地域、職業、消費習慣、興趣。我們要比客戶更了解我們的產品，比客戶知道為什麼要買這個東西，和自己需要購買什麼，更好的挖掘客戶市場和潛在消費者。 第三點：產品的分析 通過分析數據我們得知什麼樣的顧客買什麼樣的產品，根據需要，投其所好，確定店鋪主推產品、產品價格定位，是否可能成為熱銷產品等！ 第四點：熱銷產品預熱 主要從顧客的喜好、產品創新、價格定位、品牌選擇、賣點挖掘、客單價設置，與同類產品對比，分析產品為什麼會熱銷？熱銷時間會有多久？後面是用什麼產品代替。

D. 淘寶網內部運營推廣方案有哪些

內部運營推廣就是指站內推廣的意思吧，提高你的產品或者店鋪權重
通過寶貝關鍵詞來搜索打造優化你在某個關鍵詞上的排名達到站內推廣的目的
你現在是開了有多久了是賣什麼的呢？

E. 淘寶推廣方案怎麼寫

萬事都需要有個計劃，然後按照計劃來做，考慮到途中會出現的一切問題，並提前做好應對措施，這樣計劃才有可能會成功，電商依然如此，在淘寶推廣之前最好是得做個推廣計劃，用什麼區推廣，推廣預算金額是多少，准備花多少時間來推廣，什麼時間段推廣，這些都是要提前計劃好的，那麼淘寶推廣計劃該怎麼寫呢?

一、店鋪狀況分析

1、淘寶X月X號搜索規則改變，使網店幾乎沒有流量;

2、同行業網店越來越多;

3、目前信譽比較低，整體流量過低;

4、客戶信任度不夠;

5、產品檔次中檔，價位相對偏高，用戶接受度不夠;

6、老客戶比較少，客戶二次購賣率低;

7、自主商標，某商標在網路上沒有品牌效應，該怎麼做?

二、改變店鋪現狀方法

1、利用刷信譽，慢慢提高信譽，但一定要安全;

2、寶貝描述更細致，使客戶對產品有充分的認識，增加信認度;

3、製作一些價廉物美的產品吸引客戶，留住客戶，但產品要適合網路市場需求;

4、做好售前，售中，售後服務，特別是售後，只要產品好，一個老客戶可以帶來1-6個客戶;

5、充分利用付費推廣提高店鋪流量才能提高銷售量;

6、利用淘寶關鍵詞改變和櫥窗推薦，就是淘寶寶貝SEO優化;

三、適合的推廣方案

1、推廣前期准備：計劃推出兩個新款，每個款四個顏色!!!

1.1、新產品2個款，一個款兩個顏色(什麼時間到位)。

1.2、選擇3個款作為人氣款，為後面推廣做好准備，這里要定好目標，比如這個寶貝要達到多少的銷量，收藏量和瀏覽量。

1.3、然後安排好具體時間，哪個時間段刷信譽，哪個時間段刷收藏，哪個時間段刷瀏覽量，刷的話刷多少，要刷幾天，這些都要一一安排好。

2、推廣時間，這里包含了推廣的時間和推廣的金額預算，想好推廣活動的名稱，是促銷還是新品活動還是什麼?

3、具體推廣方法

1.1、不付費推廣

A、淘寶站內發帖，分類信息網站發布寶貝信息，各大空間發貼。

B、老客戶群發新品上市，利用群發軟體進行每天群發(提前，從X-X號開始)。

1.2、付費推廣

推廣費用安排：總計1500元，每天50元，30元直通車、10元鑽石展位、10元阿里媽媽廣告位;具體看效果，一個星期調整一次。

五、推廣方式轉變

每天進行數據分析，從那一個推廣進行的人更多，購賣量更多並做好相應記錄;根據相關記錄一星期調整一次推廣金額分部，比如鑽石展位的效果大，就可以調整為鑽展，比如直通車效果不好，那麼可以適時的用其他推廣方式來取代直通車。

六、總結

每天進行數據分析，每周時行數據匯總，分析一個月的推廣效果，看看是否與銷售利潤持平，是否盈利，再根據推廣效果分析下月推廣計劃，如果效果不理想，則改變產品策略，如果效果達到預期，下月加大力度推廣。

這只是一個大概的計劃方案的思路，至於具體怎麼做，還要結合當時的季節和你的主推寶貝，主要人群來進行，推廣的金額也要看你這個店鋪和你的資金有多少，不能盲目的就開始推廣，只有先計劃好，再執行，錯了再找原因，修改後繼續，這樣形成一個良性的PCDA循環。

推廣的話，目前美拉時代不錯。

F. 求淘寶商城推廣方案，謝謝

辦法一：寶貝發布的技巧
1.建議您不要同時發布寶貝，最好分三次發布！這是為什麼呢？聽我講講理由！大夥都知道，淘寶里的寶貝排列是離結束時間越近，排的位置越靠前！如果您寶貝同時發布的話，也就是說這個星期只有一天您的寶貝是排在最前面！分三次隔天發布，那你一個星期就有三次機會了！就想你一樣為什麼寶貝發布的時間不是14天而是7天那！同樣的理由嘛！選擇上架時間越短越好，查商品的時候 默認排序就是按時間算得 趕緊看看行不行吧～呵呵，這樣還不夠，我們還需加點什麼！

2，寶貝的發布時間也得最好在一個時間段！知道網上什麼時候成交量最大嗎？是早上9點12點，下午2點到5點，晚上8點到10點！所以我建議你寶貝發布的時間在早上12點，下午5點，或者晚上的10點！呵呵！這樣在人最多的時候，你的寶貝排在前面！那你的寶貝瀏覽量就高了！，因此成交量也會高的！

辦法二：櫥窗推薦位的使用
1.推薦的時候也有訣竅的！你不是把寶貝分成三次，記住第一批推薦第二批的寶貝，第二批推薦第三批的寶貝，第三批推薦第一批寶貝！(解釋一下,要等第一批寶貝自動下架後才把推薦位給第二批),我的寶貝都是這么乾的！嘿嘿！~~可以增加你每個寶貝的瀏覽量！比方說當你第一批寶貝快結束的時候排在前面，那第一批推薦的寶貝也就附帶著排到了前面,說的誇張一點，你的所有寶貝7天都排前面！

2，寶貝分成三次還有個好處！淘寶都會送每個賣家幾個推薦位嘛！給新手的推薦一般5個櫥窗位置，可是寶貝多啊，到底給誰呢？這里要清楚一點，櫥窗推薦只對離寶貝結束時間2天以下才有用，所以嘛~呵呵你就該知道寶貝分成三次，位置該給誰了吧！呵呵當然給快要結束的那一批了！我想想5到20個的位置足夠了吧（4心以下賣家）！呵呵...推薦位是很難的弄到的,我的兩件物品都上了推薦位瀏覽量確實高了好多~但是多數買家還是喜歡買價格比較低的商品所以價格優勢不能少.

3，很多你認為既便宜又有特點的商品一定要排在店鋪推薦位上,這就是發帖回帖的好處了。
我經常會看到一些賣家的個人簽名而點開他的店鋪,哪怕不買但至少給他提高了瀏覽量，因為時間價格人氣高的商品永遠是大家搜索的關鍵詞。

淘寶網里寶貝是如何排列順序的呢？大家只要看下面2張圖片就知道了

大家看圖1，只有賣家zhoujun555的寶貝有櫥窗推薦位。再看圖2，他在所有寶貝中排第一位，其他的賣家寶貝前後順序是按照他們寶貝的剩餘時間排列的。

淘寶網里的寶貝排列的前後順序是：

1、有櫥窗推薦的寶貝比沒有櫥窗推薦的寶貝排在前面(在都有櫥窗推薦的情況下按照寶貝剩餘的時間多少排列)

2、都沒有櫥窗推薦情況下按照寶貝剩餘的時間多少排列，時間越短，排列越前.。

所以櫥窗推薦位是十分重要的，淘寶網賣家可以參加「消費者保障計劃」可以獲得5個永久的推薦位。

淘寶網產品標題的使用技巧

要充分使用寶貝標題，淘寶規定寶貝標題不得超過30個字，要充分利用這30個關鍵字，把寶貝名稱除外還有20個字左右可以用，怎麼用呢，寫大家常用的搜索關鍵詞，也可以把產品的功用和你的促銷活動寫進去，舉個例子，「納瑞仕舒暢膠囊通便排毒治便密買二送價值10元的30粒蘆薈一瓶」 其實「通便」和「治便密」是一樣的意思，但是別人搜索2個詞中的任何一個都有機會找到這個寶貝，這樣就可以提高自己寶貝的瀏覽量。

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