新聞傳播就是宣傳

⑴ 什麼是新聞信息、新聞宣傳和新聞輿論三位一體

什麼是新聞信息、新聞宣傳和新聞輿論三位一體
電視新聞畫面的紀實特性同其他新聞版報道樣式一個明顯差別就是權：時間、空間和對象的三位一體原則。
這個原則，指的是攝像記者在利用攝像器材進行圖像拍攝時，必須與被 攝事實處在同一時間、同一空間當中，即新聞記者的圖像采攝與被攝事實的發展是在現場同步進行的。攝影記者是事實的現場目擊者，是事實的現場見證人。「三位一體」是電視新聞畫面拍攝的一個顯著特徵，也是新聞傳播活動中一個非常獨特的原則。

⑵ 新聞宣傳的重要性和意義

新聞宣傳包括與媒介所持政治主張和價值標準的一致性、典型性、普遍性、針對性、時宜性這五個因素，合稱宣傳「五性」。

新聞宣傳最重要的環節就是新聞稿發布，新聞宣傳價值是新聞選擇標准之一。新聞宣傳是事實本身所包含的有利於傳播者的，能夠證明或說明傳播者主張的素質。

新聞宣傳

(一)藉助新聞報道的形式進行宣傳活動，達到宣傳目的。

(二)以新聞媒介為手段所發表的重要言論。新聞與宣傳是兩種不同的意識形式，新聞以報道事實、傳播事實為主，宣傳則以擴散觀點、態度、授人以理為主。但嚴格說來，新聞並不排斥觀點，甚至在大多數情況下通過事實表達某種意見。宣傳向受眾傳播觀點往往要藉助事實，有時甚至直接用事實進行暗示。新聞與宣傳在運用事實方面具有共性，又在如何使用事實及運用事實的程度上有差異。

(2)新聞傳播就是宣傳擴展閱讀

任何階級、政黨都把新聞工具視為宣傳工具。新聞工具和宣傳工具同為一體，是新聞與宣傳充滿辯證關系的基礎。一切新聞媒介的控制者都要力圖運用宣傳工具的影響，行使「宣傳、報導與批判」社會的使命。

報紙是「一種傳播思想、傳播社會價值和交流經驗的運動過程」。這些代表性的論斷，都把新聞工具的宣傳性看作高於一切，反映了新聞報道具有巨大的宣傳作用。事實上，有些事件性新聞確實沒有直接的宣傳性，

新聞報道無一不具有宣傳性，這主要來自於新聞發出者的主觀報道動機。但對於廣大受眾來說，不一定把一切新聞都視為宣傳品。在大多數情況下，廣大讀者、聽眾、觀眾接觸新聞主要是為了了解事實，接受事實，對空洞的議論不感興趣，甚至要排斥明顯不合自己口味的觀點。

如果報道主體恰當地選擇事實，使觀點隱蔽得非常巧妙、得體，受眾就很難覺察出新聞的宣傳意味，就會在不知不覺中接受報道者的某些宣傳意向。正因為如此，新聞報道的最好表達方式是用事實說話，用事實去影響受傳者。這既是一種報道藝術，又是一種宣傳藝術。

⑶ 為什麼宣傳要藉助新聞來傳播

新聞軟文傳播相比傳統廣告的優勢太顯而易見啦！ 舉個例子，軟文營銷傳播速度上就要佔絕對優勢，點擊率高。而企業開展營銷時，就不可避免的要經常發布具有對外宣傳價值的重大事件，那就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時只有啟動新聞傳播才能實現這個目的，事實也是這樣，像TCL收購湯姆遜彩電業務、聯想收購IBM的PC業務，這些企業實踐都是通過網路搶先發布出去的。除此之外，新聞軟文還可以用來處理危機公關，而且性價比是非常高的。

⑷ 宣傳與新聞相同點（急）

眾所周知，新聞（傳播）和宣傳都是人類社會中重要的傳播活動。它們關系密切，但卻是同構不同質，彼此有著重要的區別。

首先，兩者的傳播內容不同。新聞所傳播的是新近發生的事實的信息，這是一種如實反映客觀事物變動狀況的陳述性信息。宣傳所傳播的是思想觀念，這是一種說理性信息，是宣傳者對客觀世界的觀點、態度和主張。

其次，兩者的社會功能不同。新聞傳播的基本功能在於告知，在於讓受眾了解客觀事物的狀況。宣傳的基本功能在於勸服，在於讓受眾接受傳方的思想、觀點或主張。新聞傳播的效果表現為事實信息的分享，宣傳傳播的成效表現為是否實現了對受傳者態度和行為的影響。

第三，兩者各有自己的運行規律。

新聞傳播是根據受眾的需求進行的，是以滿足受眾的信息需求為宗旨的。宣傳是按照傳方的需要來進行的，主要是體現傳方的意圖的。革命宣傳要以人民的利益為依歸，具體進行時仍要執行傳方（通常是革命政黨）的目標、方針和策略。其他階級的宣傳則完全以本階級的需要為出發點。

新聞傳播必須具備真實性、新鮮性、時效性。虛假的不是新聞，而是謊言和謠傳，陳舊的不是新聞，而是歷史或資料。宣傳雖然也要盡量新鮮、盡量結合時事，但是同樣的觀點可以反復講，陳舊的資料也可以作為論據。宣傳雖然也要以事實為材料，革命的宣傳更要講真話、講真理；但是並非所有的宣傳都遵循真實性原則，反動的宣傳更是謊話連篇。所以，歸根結底宣傳的特性在於它的功利性。

新聞傳播必須全面地如實地反映客觀現實，客觀性是它的基本原則。宣傳則具有鮮明的主觀傾向性，客觀報道對它來說通常是為了取得某種效果而採取的策略和方法。

新聞傳播講究新聞價值，選擇和取捨新聞要看它是否為公眾所關注，是否能產生較大的社會效應和反響。宣傳講究的是宣傳價值，並以此作為選擇和安排內容的標准，諸如內容是否符合宣傳需要，材料是否充分體規宣傳意圖，製作是否有助於實現宣傳目的，時機是否對傳方有利，等等。

當然，在現實生活中，新聞和宣傳兩種傳播行為又是緊密關聯、相互交織的。由於廣大公眾對新聞信息的關注，由於新聞信息在社會生活中的重大作用和影響，各類宣傳（特別是政治宣傳）的行為主體，都要盡量利用新聞傳播來實現自己的宣傳需要，都要把宣傳意圖附載於新聞傳播行為之上，於是就有了宣傳對新聞的廣泛而深入的滲透。

宣傳對新聞傳播的滲透、附載或利用，主要通過這幾種方式：一、通過對新聞的選擇、取捨、安排來體現主觀傾向性，體現自身的宣傳意圖，這是無形的宣傳；二、對新聞進行分析、解釋、評論，這是直接的宣傳；三、把符合宣傳需要的文件、專論、來稿，當作新聞來傳播，這是間接的宣傳。

自古以來，不同的階級、黨派、政治團體、社會力量，無不十分重視利用新聞傳播來進行思想、觀念、主張的宣傳。但是，在不同的時代、不同的社會環境下，利用的程度和方式又是不同的。在社會激烈動盪、革命浪潮風起雲涌的年代，新聞傳播和宣傳往往合而為一，因為那時公眾最關心的、社會生活中壓倒一切的信息就是政治斗爭的新聞，而在壁壘分明的形勢下，這些新聞的流傳無不具有鮮明的宣傳色彩。在社會相對穩定的年代、在和平生活的環境中，廣大公眾需要的信息遠比革命時期廣泛而且多樣，社會的經濟、政治、文化、科教各方面的運作也處處需要便捷暢達的信息流通。於是，新聞傳播作為社會信息流通的一部分，作為社會正常運轉的有機組成部分，它自身的社會功能明顯地凸現出來。這種情勢下，人們在利用新聞傳播進行宣傳時，不能不更加重視這樣的問題：

l、充分認識新聞傳播特有的社會功能和社會必要性，決不能因為宣傳需要而干擾、阻滯、損害、扭曲新聞傳播行為的正常運作。否則，就會遭致公眾的不滿，損害社會的正常運轉。

2、更加尊重新聞傳播自身的規律，即上文所述的新聞的真實性、時新性原則，報道的客觀性原則，受眾需求律，新聞價值律等項。否則，公眾就會舍此而逐彼，從其他來源尋求新聞。

3、更加重視尋求宣傳規律和新聞規律的最佳結合點。譬如，怎樣在滿足受眾信息需求的過程中體現宣傳意圖，怎樣針對受眾的切身需要進行宣傳活動等。否則，公眾就可能漠然置之，不予理會。
（二）

我國新聞界幾十年來對新聞與宣傳關系的認識是在不斷前進的，但是歷來總有兩種錯誤傾向時隱時現地存在著。一種是把新聞同宣傳相分離，不重視在新聞傳播中進行黨的政治思想宣傳；另一種是忽視新聞傳播和政治宣傳的區別，不尊重新聞傳播的規律，將新聞混同於宣傳，甚至用宣傳來取代新聞傳播。

長期以來，人們重視反對第一種錯誤傾向，這當然是十分必要的，它使我們的新聞工作堅持了黨性原則和人民的立場，在革命戰爭和社會主義建設過程中發揮了巨大的宣傳教育作用。改革開放以來，不重視思想宣傳的錯誤傾向仍然存在。譬如有些新聞媒介熱衷於傳播黃色、黑色或桃色新聞，置新聞傳播的社會效益於不顧。這些媒介的媚俗行為，不僅背離了黨的宣傳任務，背離了社會主義精神文明建設的目標，而且也是不符合正常的新聞規律的。它們把少數人的低級趣味，誤認為是多數人的正常需求，因而違背了正確的新聞價值觀；它們那種聳人聽聞、誇張渲染、煽情主義的文風，也違背了新聞的真實性、新聞報道的客觀性原則。對此我們應該繼續反對，並且要不斷地加以糾正。

我國新聞界對第二種錯誤傾向也一再作過批評。早在延安整風時期，陸定一同志就曾尖銳地指出：「新聞就是政治性本身」的觀點是十分錯誤的，它是「法西斯的新聞理論基礎」。它把「事實與政治的關系，頭足顛倒過來」，而「顛倒過來立即就替造謠、曲解、吹牛等等開了大門」（陸定一：《我們對於新聞學的基本觀點》）。但是，由於歷史的原因，許多人對這種傾向的錯誤性總是認識不足，況且為了反對第一種傾向，實際上又總是助長了第二種傾向。50年代後期起，隨著「左」的錯誤路線的抬頭，這種傾向愈演愈烈。為了宣傳需要，新聞媒介可以筆下生花，不費力氣地拔高某些「正面典型」，也可以斷章取義，輕而易舉地給人加上政治罪名。為了宣傳需要，新聞報道中的經濟形勢可以好上加好，工農業生產可以隨意「放衛星」。及至「四人幫」當道，他們更把這種做法系統化、普遍化。他們鼓吹「新聞就是政治」、「事實要為政治需要服務」。對客觀世界發生的新聞事實任意封鎖、歪曲、剪裁，甚至無中生有，杜撰虛構種種假新聞，以適應他們篡黨奪權的需要，新聞傳播本身的特點和規律一概被踐踏於腳下。黨的十一屆三中全會以後，經過撥亂反正，情況才有改變。新聞界許多人認識到這種傾向的嚴重危害，在理論上加以批評，在實踐中有所糾正，我國的新聞傳播逐步恢復了正常運作。

但是，應當看到，幾十年來形成的積習並不是那麼容易糾正的，時至今日，第二種錯誤傾向在新聞活動中仍然存在不同程度的影響，而且往往以正面的、革命的面目出現，嚴重阻礙著新聞觀念的真正轉變和新聞改革的深入發展。

（三）

下面談談這種傾向的具體表現。

首先，在思想觀念上，許多人仍然習慣於把新聞同宣傳劃等號，新聞即宣傳的觀念根深蒂固。他們總想讓所有新聞信息的傳播都馴馴服服地為自己的宣傳需要服務。殊不知這種觀念是十分陳舊而不切實際的。當今時代，人類的傳播活動空前活躍，傳播形式極其多樣，傳播媒介十分繁多，境內外的傳播交流日趨便捷，任何人都不可能把流動在社會傳播網路中的新聞信息都納入自己的宣傳軌道之中。有關部門應該實事求是地承認新聞傳播的豐富多樣性，尊重新聞傳播的相對獨立性，面對奔流不息的新聞傳播活動，不應削足適履，而應因勢利導，盡可能把黨的宣傳目的滲透到新聞傳播活動中去，在政治上影響它的總體導向，在法律上規范它的行為界限，這樣才真正有利於社會的運轉和國家的治理。

其次，在理論研究中，人們往往缺乏對新聞和宣傳的科學界定和明確區分。有些概念顯得含混。譬如近年來常見的「做好新聞宣傳」之類提法，是我們黨以往新聞工作文獻中未曾有過的。這提法究竟說的是「新聞與宣傳」，「新聞的宣傳」，還是「新聞即宣傳」？令人困惑。有些人往往把宣傳工作的方針口號誤認為是新聞活動的規律，企圖用前者替代後者。有些文章把新聞當作宣傳來論述，全然不顧新聞傳播自身的性質和特點。其實，不管從歷史還是現實的角度看，很需要把新聞傳播作為一種獨立的社會現象加以研究，既要研究政黨媒介傳播新聞的規律、也要研究非政黨媒介傳播新聞的規律；既要研究計劃經濟下大眾媒介傳播新聞的規律、也要研究市場經濟下大眾媒介傳播新聞的規律；既要研究大眾媒介傳播新聞的規律、也要研究各種人際途徑傳播新聞的規律。我們目前不僅缺乏這種深入系統的研究，而且也缺乏良好的氛圍，學術民主、百家爭鳴的空氣有待切實培育和建立。

由於思想觀念的偏頗和理論研究的滯後，在新聞實踐中不能正確對待新聞和宣傳的現象相當普遍。試舉幾點為例。

1、因宣傳需要而違背新聞的真實性。

有些人為了「宣傳需要」可以把事實當作面團，要圓即圓，要方即方。有的領導幹部平時高高在上，一旦宣傳需要時電視屏幕上卻會出現此人深入基層問寒問暖的特寫。時至今日，杜撰、渲染、拔高典型的現象仍非少見。

2、因宣傳需要而損害客觀性原則。

新聞報道本應盡可能提供現實世界的全面圖景。可是有的媒介卻往往以偏概全，只取於已有利的材料，隱去於己不利的材料。對於地區或行業形勢的報道，常常採用以點代面的說明法，而不用科學的統計分析法，不能全面反映客觀實際，和公眾的實際體會大相徑庭。驚動海內外的某地重大搶劫殺人案，事發後兩周內的歷次報道都統一口徑說是「火災事故」，對已經發現的人為破壞跡象避而不提，盡管民間對此早已議論紛紛。這種片面的帶有主觀框框的報道，到頭來只會給工作帶來被動、甚至嚴重的不良影響。

3、因宣傳需要而阻撓新聞傳播。

報喜不報憂，言吉不言凶，這是某些地方領導幹部的「宣傳需要」。即使是意外事故、天災人禍，為了「社會安定」，也往往不許及時傳播。某旅遊風景區的一家賓館失火，幾乎殃及聞名於海內外的古松。該市有關領導立即召集新聞媒介負責人宣布紀律，「推報道誰負責」。其實任何為公眾所關注的新聞信息是封鎖不了的，大道不傳小道傳，境內不傳境外傳。封鎖信息的結果只會失信於民、引起人們的反感。

4、用傳方需要取代受眾需求。

這一點在會議報道上表現最為突出。其一，有些會議新聞同廣大受眾本來關系不大，然而有關方面想要藉此提高知名度或「擴大影響」，照例大加宣揚，置受眾的反感於不顧。其二，有些重大的為人們所關注的會議，傳方所宣傳的往往不是受眾真正需要的。譬如各地的人大、政協會議上確有不少平民百姓關注的信息，諸如代表們的批評意見、選舉投票的實際結果等等，可是傳媒對此往往語焉不詳，有時乾脆迴避不提。

5、用宣傳價值取代新聞價值。

新聞媒介在內容取捨上固然要考慮宣傳價值，但是只要它從事的是新聞傳播活動，總不能不把新聞價值作為篩選素材的前提。如果丟掉了這個前提，報道的東西就不一定是新聞了。可是在新聞實踐中以宣傳價值取代新聞價值的現象屢見不鮮。受眾關心的極富新聞價值的事往往上不了頭版，受眾並不關心的，甚至不成其為新聞的「新聞」，往往占據要位，佔了大量篇幅或節目時間。

（四）

當前，我國的改革開放和社會主義現代化建設事業進入了一個新的關鍵性的階段。形勢的發展要求我們更加堅定地貫徹「解放思想、實事求是」的思想路線。鄧小平同志多次指出；「我們既有『左』的干擾，也有右的干擾，但最大的危險是『左』。」他在巡視南方的時候曾尖銳地指出：「有些理論家、政治家，拿大帽子嚇唬人的，不是右，而是『左』。『左』帶有革命的色彩，好像越『左』越革命。」這些論述對於新聞界同樣具有重大的現實意義。我國新聞事業幾十年來受「左」的錯誤觀念的影響很深，當前尤其需要以觀念的更新，促體制的變革，求事業的真正興旺。

筆者認為，新聞界實行觀念轉變，最重要的莫過於把新聞真正看成新聞，堅決走出「新聞即政治」、「新聞即宣傳」的誤區。澄清了新聞的本質、特性、規律，其他種種理論問題，諸如政治性和商品性、指導性和服務性、媒介本位和受眾本位等等，才能迎刃而解。弄清了新聞和宣傳的關系，也才能理順新聞機構內外的關系，使新聞體制的改革有正確的思路和真正的突破。但願這一問題能引起各方的重視並在實踐中得到切實解決。

（本文刊於《新疆新聞界》1995年第1期）

⑸ 新聞價值與宣傳價值 的區別

1、含義不同

新聞價值，是指事實的內含能夠在多大程度上引起受眾普遍關注的素質（要素），以及其傳遞價值觀的能力，是新聞傳播主體衡量、選擇新聞事實的依據。

宣傳價值是鑒別和確定宣傳內容符合宣傳目的、從而產生宣傳效果的要素。衡量宣傳效益的標准。宣傳材料越符合宣傳目的，越能夠產生預期的效果，也就越具有宣傳價值。

2、性質不同

新聞價值是新聞工作者用以衡量客觀事實是否能構成新聞的標准。

宣傳價值是宣傳者總是把符合自己觀點的材料和宣傳品視作是有價值的，這是宣傳的利己價值，也是宣傳的直接價值。

3、基礎不同

新聞價值：以在多大程度上及以怎樣的方式與公眾的利益相關聯，以及是能否滿足人們的感官需要為基礎。

宣傳價值：要反映社會發展規律和廣大群眾的需要，代表廣大群眾利益。宣傳內容能被廣大群眾接受，是產生良好宣傳效果的基礎。

⑹ 宣傳與新聞的區別與聯系是什麼

宣傳與新聞的區別與聯系
第一、新聞與宣傳的基本區別：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。
第二、具體區別：
1）出發點不同：
宣傳的出發點是處於宣傳者自身的生存、發展需要去追逐受眾；
新聞的出發點是受眾出於自身的需要去追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。
2）歸宿點不同：
宣傳者傳播觀念的目的是要受眾理解它、接受它、支持它，宣傳者在宣傳之前有自己的主觀意圖，通過宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按宣傳者的意圖去行動；
新聞發布者除了以新聞謀利以外，對新聞本身無自己的主觀意圖，任憑受眾自己去分析判斷，作出決策。
3）傳播的方式不同：
新聞（信息）的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱為新聞（信息）。
宣傳卻需要經常重復，以加深人們的印象，利於人們的了解和理解，並往往用一種或多種不同的形式反復宣傳同一種觀念。
4）傳播的要求不同：
信息溝通要求定量的准確（真實、全面、客觀、公正、及時、准確）
宣傳要求定性的准確，即觀點和材料的統一，觀點要求正確鮮明，材料要真實典型。
第三、二者的復雜聯系：盡管二者從動機、特點、職能上均有原則性的區別，但又出現一定的特殊復合現象。媒介的所有者（私人、集團、政黨、階級）或新聞工作者自身處於某種目的，自覺不自覺地利用新聞報道宣傳一定的思想、觀念，表達自己對新聞事實的理解和評價。

⑺ 新聞與宣傳的區別

讓我來告訴你，新聞報道與新聞宣傳有哪些不同。
1、新聞報道是傳播信息，是對新近發生的事實的報道，意在告訴受眾發生了什麼，具有較強的客觀性；新聞宣傳是傳播觀點，是宣傳者向受眾宣傳自己的觀點，意在讓受眾接受自己的觀點，具有較強的主觀性。
2、新聞報道具有時效性，注重及時，新聞材料一定是剛剛發生不久的，新聞材料沒有時效性，也就談不上新聞報道了；新聞宣傳則不然，它比較注重時機，要在最好的時機進行宣傳它可以是對過去發生的，現在發生的事情進行宣傳，比如說我黨政策，我黨的先進性，諸如此類。
3、新聞報道注重更新，而新聞宣傳則注重重復地宣講。
兩者之間也是互相聯系的，相互轉化的，新聞報道以後可以產生宣傳效果，宣傳活動很大程度上都依賴新聞報道，有些新聞包含在宣傳活動中，有些宣傳活動通過新聞媒體也可以轉化成新聞。

⑻ 新聞和宣傳有何不同

新聞和宣傳本質和內涵都不同，廣義的宣傳包括新聞，但是新聞屬於對於時間的、事件的直接的本質的反映，具有及時性，時效性。宣傳具有廣泛的意義。

⑼ 宣傳與傳播的區別

傳播是一個比較大的概念，它包括了宣傳，除此以外的廣告、公關等都算作傳播學的范疇。宣傳是傳播過程帶有明顯的目的性和主觀色彩，在現代社會中，政治生活成為社會生活的高級形式和普遍形式，於是宣傳多用於政治目的。傳播學誕生初期發展最快也是最早的部分，就是有關宣傳政策和手段的研究，比較有名的像霍夫蘭、拉斯韋爾、拉扎斯菲爾德等，分別針對二戰時期交戰雙方的宣傳戰和心理戰，以及美國的總統選舉等政治活動進行了實證研究。
電視作為當今世界最成熟和最普及的大眾媒介形式，電視新聞也成為各個國家和社會團體最經常利用的宣傳手段。我國的大眾媒體作為黨的喉舌和人民的喉舌，政治宣傳性成為電視新聞的根本屬性。另外，一般的報道更多的是零散的、即時的、隨機的，而宣傳則是根據上級的報道方針，制定一定時期的宣傳策略，針對當前的特殊形式和關鍵事件進行長期、立體式的集中報道。
還要說明的是，西方媒體不是像他們所標榜的那樣客觀公正，他們的宣傳戰主要表現在總統大選的時候，雙方都是利用大眾媒體來宣傳自己所代表階級的政治觀點。還有就是永遠是國家利益高於一切，比如在伊拉克戰爭以前，美國國內對出兵伊拉克是同仇敵愾、萬眾一心，只有才美國佔領伊拉克獲得利益以後，美國媒體才站出來報道不應該出兵，以及虐囚事件等等，這種宣傳策略同樣帶有政治目的性。

⑽ 傳播，新聞和宣傳的區別

讀音不同、釋義不同、作用不同。

1、讀音不同

傳播：chuán bō。

新聞：xīn wé內n。

宣傳：xuān chuán。

2、釋容義不同

傳播：指社會信息的傳遞或社會信息系統的運行。

新聞：報社、通訊社、廣播電台、電視台等報道的消息；泛指社會上最近發生的事情。

宣傳：對群眾說明講解，使群眾相信並跟著行動。

3、作用不同

傳播：及時地向公眾傳遞有關企業的各種信息，及時有效地收集企業公眾對企業的各種意見和了解他們的態度。

新聞：以較簡明扼要的文字，迅速及時地報道附近新近發生的、有價值的事實，使一定人群了解。

宣傳：運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。

(10)新聞傳播就是宣傳擴展閱讀

傳播的近義詞：鼓吹、宣稱、散布。

1、鼓吹

讀音：gǔ chuī。

釋義：指一般的儀仗樂隊；提倡鼓動；贊揚、宣傳。

2、宣稱

讀音：xuān chēng。

釋義：公開地用語言、文字表示；聲稱。

3、散布

讀音：sàn bù。

釋義：分散到各處；廣泛傳播（多含貶義）。