相聲宣傳政策

① 相聲怎麼營銷

相聲演員郭德綱的自我營銷
粉絲的根本意義在於讓別人來幫助自己實現夢想,對於相聲愛好者(包括葉茂中這廝) 來說,郭德綱已經不是一個普通的相聲演員,他還寄託著人們對相聲復興的理想.所以這也 造成了郭德綱如魚得水,千載難逢的市場環境. 郭德綱不是一個營銷人,但這樣一個"非著名"相聲演員的迅速竄紅,卻不能說不是一 種營銷現象. 如果以營銷的觀點去看郭德綱現象,郭德綱的火爆並非偶然,這可以說是營銷的結果, 而且是一次相當成功的營銷. 首先,郭德綱具備了進行營銷的先決條件,他將相聲視為一種產品,一種需要銷售,需 要市場認同的產品,這使得他能夠區別於那些"著名"相聲演員,能夠專心的生產,經營自 己的相聲產品,這讓郭德綱的相聲真正進入了市場經濟. 一個品牌要想在市場上獲得成功,產品力是至關重要的.郭牌相聲從不知名到一票難求 的火爆場面,產品力在其中起到了很大的作用.現在的一些主流相聲,高舉著"創新"大旗 不斷改變著表現形式,最終使相聲面目全非,迷失了自我,也喪失了相聲真正的魅力.郭的 相聲則不同, 他從未拋棄相聲的傳統形式, 而是在這種形式中加入了內容的創新去吸引觀眾 , 去賣掉更多的笑聲.郭的相聲可以在十分鍾之內讓觀眾笑10次,沒有足夠強的產品力是不可 能完成的任務. 品牌最大的基礎是產品的質量,在這一點上,郭牌相聲有了堅實的保證. 其次,郭牌相聲的定位很巧妙. "非著名"相聲演員這一稱謂到底給他帶來了什麼呢? 嚴格的說,郭的定位實際上是被動定位,因為他沒有名氣,甚至成名前他的相聲表演連 電視也沒上過,所以"非著名相聲演員"的定位本無可厚非.但巧妙的是他把這無可厚非的 定位放在了被觀眾關注的位置上,而且他越在名氣變大時越是強調他的"非著名",在他自 己以及媒體的反復強調下,"非著名"相聲演員已經成為了郭德綱特有的定位. 憑借這幾個字,他有效的實現了差異化.如今電視上充斥的"著名"相聲演員,相聲表 演藝術家們的表演已經讓觀眾們倒足了胃口.而"非著名"給觀眾帶來了全新的感覺,同時 也迎合了現代人反主流,反權威的心態.這使得郭成為了又一個草根文化潮流的代表人物. 在營銷學中有一個經典案例,七喜汽水通過制定"非可樂"的差異化定位,將飲料市場 分為可樂型與非可樂型兩種,一方面藉助可樂的名氣吸引注意力,另一方面又強調了自己非 碳酸飲料的健康優勢,終於有力地佔領了美國飲料市場.這與 "非著名"是不是異曲同工 呢? 第三,郭德綱充分的利用了渠道的特點.網路即是其中一個重要的渠道.可以說,郭德 綱的火爆離不開網路傳播的貢獻.他在網路上開辦"相聲公社",並自任版主,他在新浪有 專區,他還有自己的博客,通過這些網路資源, 他上傳了許多自己的作品,免費提供給網民 , 這使得通過網路了解郭德綱的人在呈幾何倍數增長著, 他的很多"綱絲"最初都是在網上接 觸到他的相聲的.這種成本低,效率高的病毒營銷手段正在變成弱勢品牌崛起的最佳渠道. 成就郭牌相聲的另一條渠道就是郭德綱所堅守的小劇場. 不知道是郭德綱成就了劇場相 聲,還是劇場相聲成就了郭德綱. 總之,郭德綱將相聲回歸到劇場,演員和觀眾直接面對面,這讓演員可以在表演的同時 隨時觀察台下觀眾的反應,並及時調整自己的表演.而觀眾置身於這種環境中,也會被互動 的氣氛所感染,就好像去現場看球,看演唱會一樣,觀眾得到的不僅是簡單的欣賞.而近幾 十年相聲的電視化,很難說是給了相聲一個更大的,還是更小的舞台.雖然它的傳播范圍更 廣泛,但在這個平台上相聲卻被加上了太多的任務和限制,在諸多的禁錮中,相聲根本無法 展現其真正的魅力.同時,堅持小劇場也是一種促銷手段,一票難求的現實引起了更多人的 注意,也吊起了消費者的胃口.物以稀為貴,為郭牌相聲增加了很多品牌附加值. 第四,郭牌相聲之所以賣得好,宣傳在其中的作用同樣功不可沒.應該說,郭德綱是很 懂得宣傳的.他當初在網路免費上傳自己作品的舉動,不但沒有影響到他劇場相聲的票房, 反而讓人們在接觸後產生了去現場觀看的更強烈的沖動, 這就好像商家常用的試用裝促銷一 樣,是用來吸引人氣的.事實也證明,這些散落在網路上的火種成為今天現場火爆的一個重 要助動力. 同時,郭德綱很會用相聲跟觀眾溝通,用相聲為自己的品牌進行宣傳.有兩件事,是郭 德綱經常在段子里提及的.一個說的是傳統相聲總共有一千多段,經過相聲演員這些年不斷 地努力,到現在還剩下200段.而郭德綱也說過自己會600多段相聲.這種不言自明的宣傳讓 觀眾們形成了聽傳統相聲,就找郭德綱的品牌認知;另一個事件流傳更廣,說的是在一次演 出中,台下只坐著一位觀眾,但郭德綱和他的同伴們還是堅持為他說完了整台節目.葉茂中 這廝不由想起來一個故事,1998年10月25日,一架英國航空公司的客機從東京飛往倫敦,偌 大的飛機只載了一名乘客.原來,這架飛機因機械故障而推遲了起飛時間,其間,其他乘客 都被勸說改乘了別的航班,唯獨一位老年乘客非這趟班機不乘.在此情況下,英國航空公司 毅然決定為這位乘客創造了一次絕佳機會,贏得了無數乘客的贊賞和青睞. "一名觀眾"這 個故事對提升郭德綱品牌美譽度的貢獻不可小覷.不管是有意無意,最終這些事件都起到了 樹立品牌形象的作用. 除了自身的宣傳外,在這個營銷事件中,媒體起到了推波助瀾的作用.在春節前後,各 大媒體的訪談等節目給了郭德綱足夠的曝光率.而這些節目也圍繞著他的相聲展開,就如同 整合營銷傳播, 更體現出郭德綱品牌實實在在的形象. 當然這其中也包含了一些負面的報道 , 但這也不一定就是壞事.炒作就好像是炒雞蛋,只炒正面或者只炒反面都會把雞蛋炒糊,只 有兼顧了兩面,火候得當,才能炒出好蛋來. 粉絲的根本意義在於讓別人來幫助自己實現夢想, 對於相聲愛好者 (葉茂中這廝) 來說 , 郭德綱已經不是一個普通的相聲演員,他還寄託著人們對相聲復興的理想.所以這也造成了 郭德綱如魚得水,千載難逢的市場環境,所以他還沒到達那個高度的時候就被市場抬到了那 個高度,所以從這點講,郭德綱真是太幸運了.

② 中華相聲網的宣傳宗旨

「中華相聲」是致力於相聲文獻收藏和作品評論，追求獨立品格的民間網站。網站的欄目設置和內容建設，均以此為宗旨，中華相聲論壇提倡理性文明地探討相聲藝術，反對任何形式的厚甲薄乙，黨同伐異，意氣相爭。相關條款請參閱論壇注冊協議，以及大餅先生的倡議書。

③ 怎樣宣傳茶館相聲

現在懂相聲的實在不多，老主顧有可能就只去熟地，如今的相聲已經被老郭給定型了，好多人就是拿現掛當笑話聽，真正的包袱聽不出懂，要火，要有郭氏的幽默加自己的特色，搞活動吸引外行，攢底硬吸引內行，祝生意興隆！

④ 中國曲協倡議：加強相聲界行風建設，你平時喜歡聽相聲嗎

我平時喜歡聽相聲。下面說說我為什麼喜歡聽相聲：

1、時代的不同，表現的形式和效果也就不同。

我有個三爺爺，他非常喜歡相聲。在我小時候，是沒有電視的，每天見他手裡捧著一個收音機，坐在院子聽相聲，收音機里放的段子，說真的，我沒聽全過，只知道二個人，你一句，他一句，嘚吧嘚，嘚吧嘚半天，三爺爺笑的合不攏嘴，我還一臉茫然。隨後二年，家裡有了電視，偶爾看一眼相聲，才知道，相聲就是二個人，前面擺張桌子，穿著大褂，要不就是中山裝，中規中矩的，講一些搞笑的事，我還是不喜歡。

就在這幾年，接觸到了岳雲鵬的相聲，我才喜歡上相聲。我覺得他表演的相聲很特別，表現形式很活脫。相聲的基本功課：說.學.逗.唱，在他這里表現的很特別。“說”只要把該表達的表達出來。“學”模仿各種各樣的人物表情，動作，岳雲鵬最拿手的“賤”征服了一大批年輕的觀眾。兩者結合能逗樂觀眾就是本事，而”唱”呢？岳雲鵬在相聲中的“五環”被多少年輕人傳唱，特別是他的專場里，大半年的梗呀！所以，新一代的相聲給我們帶了驚喜的一面。

在這里，希望更多的藝術家去創作和發揚我們的相聲藝術，希望更多的年輕人喜歡相聲藝術，為我們的民族文化添磚加瓦，走向輝煌！

⑤ 相聲的普及是什麼時候

新中國成立後，相聲藝術普及很快，成為全國性、全民性的曲藝形式。

相聲原來是城市曲種，只在城市流傳。解放後，隨著相聲演員到軍隊、礦山、工廠、農村深入生活和慰問演出，相聲從城市到了農村，從內地到了邊疆，從工廠車間到了解放軍部隊，逐漸發展為全國性曲種。1956年4月在上海舉行南北曲藝交流演出時，相聲與滑稽首次在能容納14000名觀眾的「文化廣場」公演，那種壯觀的景象是以往任何時候都難以比擬的。朝鮮戰爭期間，抗美援朝宣傳隊對相聲向全國的普及也起了一定的作用。到後來，幾乎每個省都有了相聲。在邊遠地區和少數民族地區則根據自己語言特點，還創造了方言相聲和少數民族相聲。

⑥ 曲協倡議加強相聲界行風建設，堅決抵制惡俗粗劣表演，你支持嗎

對於這樣的倡議，我個人是非常支持的。其實在此前就有很多的網友反映，現在很多的相聲演員在講相聲的時候經常會說出一些比較惡俗粗鄙的話語，這些話語其實對於觀眾來講是會讓人感覺到非常不舒服的，甚至曾經也有很多的相聲演員，因為在演出的時候說出了這些較為粗俗的話，而受到觀眾朋友的抵制。

對於一些觀眾來講，可能他們就會認為這種表演是可以被接受的，雖然人說她有些粗鄙，但是至少大多數的人都能夠容忍所以說這樣的事情是大家還是有表現出自己的態度。最重要的還是要從源頭上杜絕這樣行為的發生，加強相聲界風氣的建設，堅決抵制惡俗粗劣的表演，這樣的話才能夠讓相聲這一門表演真正的成為人民群眾喜聞樂見的節目，而不是不斷的被批判。

⑦ 建國後相聲是否成為了宣傳工具如何看待這種改變

相聲作為一門藝術形式，本身並沒有什麼，只是一種娛樂方式，很多人給他加了標簽，意義就不一樣了。說一下我對這個的看法

相聲本質

相聲是一種相聲，是一種說教，是一種學習的語言藝術。相聲是關於高，是溫暖。相聲大師的結構、節奏和圓度，事實上，最終表現出了溫暖。聽著馬三里，聽著劉寶瑞，張壽辰，不僅有幽默，還有一種感動的力量。

「粥廠」聽過這么多次，還好笑嗎?這並不好笑，但很好，因為裡面有力量。

總的來說，正如郭德綱所說，相聲就是哈哈一樂，緊著包袱緊著笑果才有人愛看，但是如果在包袱質量笑果不變的情況下穿插一些響應國家政策或者歌頌祖國之類的，何樂而不為呢

⑧ 岳雲鵬為國家徵兵做宣傳推廣，為何會選擇德雲社的人做宣傳

可能是因為岳雲鵬的經歷非常的勵志，所以才會選他為國家徵兵做宣傳推廣。相信大家都知道，岳雲鵬在還不是相聲演員的時候，生活條件非常的艱苦。他出生在農村，家庭條件也不好，十幾歲的他就出來打工，做過很多的工作，後來遇到了郭德綱而改變了自己的命運，成為了一個非常優秀的相聲演員，可以說他的經歷是非常勵志的。

不僅是他，其實還有王寶強也是一個草根明星出生的，他的成功和岳雲鵬可以說是非常相符的，而且王寶強還飾演過許三多這個角色，他在劇中的人物形象，也有很多的年輕人受到了感染，當時很多人因為他飾演了這個角色而去當兵，不過因為王寶強有一些負面的新聞，所以相對來說，岳雲鵬更符合宣傳推廣人的這個形象，不僅勵志，而且還充滿正能量。

⑨ 德雲社演出搞過虛假宣傳嗎

德雲社現在無疑是相聲界的領頭羊，而且在娛樂圈裡也是有著重要的地位和影響力的，郭德綱憑借多年來的苦心經營，懷著一顆對相聲的熱愛之心，堅持走傳統相聲道路，終於將一個只有幾個人的相聲小團體發展成了如今擁有四五百人的文化公司，這份堅持和努力著實不容易，如今的成就也是對他最好的回報，但是樹大招風，人紅是非多，自從德雲社火了之後，各種圍繞德雲社的質疑之聲接踵而來，這裡面有很大一部分是“紅眼病”，也有主流相聲界的排擠，給如日中天的德雲社帶來了很多負面新聞，不過不得不承認的是，如此龐大的一個演出團隊，自身肯定也是存在問題的，也並不全是外界的惡意中傷所致，最近德雲社就連續發生了兩起由內部人員引發的負面新聞，先是劉九儒私聊女粉絲，接著就是德雲社搞虛假宣傳被要求退票，好在郭德綱都及時採取了有力的應對措施！

這次虛假宣傳被解釋成工作人員失誤造成的，當然相信以德雲社目前的影響力並不需要去虛假宣傳，但是對於觀眾來說這就是虛假宣傳，德雲社的失誤不能讓觀眾來買單呀，也不能每次都用失誤作為解釋吧，雖然郭德綱又一次化解了團隊管理不當造成的危機，但是這兩次事件真的不是外界的有意排擠，完全是德雲社的內部問題，郭德綱還需要對自己隊伍加強管理呀，打鐵還需自身硬！

⑩ 張雲雷孟鶴堂相聲專場相繼禁止錄像錄音，釋放了什麼信號

可能大家現在對於“版權”這個東西還不會有太強的敏感度，可以說大部分人在某種程度上都不會有什麼版權意識，甚至還有一些人在從事侵犯他人版權而獲利的“生意”。但是，我們必須要明白一點，知識產權同樣是一種財富，這些智慧財富在未來的發展趨勢一定是會得到更好的保護的。

那麼，對於相聲表演來說，這同樣是屬於“知識產權”的一種，雖然說線下的體驗可能要比線上的體驗更好一些，但是，對於大部分人來說，在線上看或者聽也是可以滿足精神享受的。而這種錄像的事情其實就涉及到了侵犯他人著作權了。

因此，從版權保護層面來說，線下的相聲劇場禁止錄像是合情合理的，這是人家維護自身版權的自由，也是在維護自身的合法利益。當然啦，這些錄像確實在某種程度上也會起到對相聲表演者的傳播宣傳作用，但是，與此同時也會影響到其線下劇場的票房收入。所以，這也是一個利弊權衡的問題。

因此，總的來說，這事大概率是內容審核的問題，而不一定是版權的事，畢竟，版權這東西現在法律還不夠完善，維權成本實在太大了，這些人也不會說以這種方式去避免。