色彩宣傳

1. 色彩在廣告中的應用

設計用色技巧使用最多的領域還是廣告行業，本節著重介紹廣告中配色的規范、技巧，以及各種媒介中用色效果。

一、廣告色彩

現代廣告已是人們生活中衣食住行一個重要的影響因素，大家在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產品，感覺這些產品比較可靠的，有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產品、宣傳一個品牌，讓消費者接受和了解，因此廣告公司的設計師們在幫客戶製作廣告的時候，必須將產品和市場、消費者心理結合起來。

（一）廣告色彩的傳達、識別與象徵作用

色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象徵意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。

現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象徵作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。國外一些大公司、大企業都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。

廣告設計中，除了色彩的象徵性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發揮廣告作品豐富的聯想作用。廣告色彩的應用要以消費者能理解並樂於接受為前提，設計師還必須觀察、總結生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。

（二）廣告色彩與消費心理

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食慾。所以食品類的包裝與廣告普遍採用暖色的配合。

對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素（本專題第一部分基礎知識中有關於色彩和人的情感關系介紹），下面我們再就幾個基本色相共有的心理效應作一個簡單介紹。

1、紅色

視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯系，它便自然成為一種節日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯想。滅火器、消防車都是紅顏色的。

2、黃色

明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯想，還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關聯。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。

3、橙色

兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富於曹養的食品(麵包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易於被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區，橙色又與欺詐、嫉妒有聯系。

4、藍色

極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會產生陌生感、孤獨感。

5、綠色

具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易於被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產生低沉消極、冷漠感。

6、紫色

具合優美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性，又有藍的特徵。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。

以上通過一種色相產生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關系，發揮出色彩特有的個性．為廣告創意錦上添花。

二、印刷色彩

印刷和廣告可以說實際上它們有一致性，廣告有多種表現手段，如電視、多媒體動畫、平面設計等，廣告的傳播途徑又有平面媒體、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那麼在平面媒體和報紙上的廣告是為了更大范圍的宣傳廣告產品，在紙面上印刷出版的。像我們平時看的電腦類報刊、時尚雜志上都有許多廣告。

當然印刷製品並不一定都是為了宣傳廣告產品，它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內容。不過我們可以得出的結論是印刷和廣告在某種范圍內是一個意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運用是和廣告的色彩聯系在一起的。

（一）報紙

現在的報紙有很多都已經採用了彩色版，經研究證實，在報紙廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50％，採用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在報紙廣告中正確運用色彩，有很好的宣傳作用。

1、吸引人們的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調（黃色、紅色等）較之冷色調（藍色、綠色等）更宣有吸引力。

2、能真實地再現商品、人物和景物的形態。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點、質地再現出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結等，有了色彩才能顯得更加美觀。

3、突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出四方面內容，或是商品的哪一個部位，可以通過色彩便其顯得更為醒目。

4、提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發話者的情感．使畫面具有較強的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色，青少年喜愛鮮艷色彩，中老年則喜愛深沉、穩重的色彩。

5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費者留下更深的印象，記憶效果也比較好。

色彩在廣告表現中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫，並不是色彩越多越好，應根據所表現的特定內容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運用得過多．反而會破壞宣傳效果。在報紙廣告設計中，要注意恰到好處。

（二）雜志

雜志廣告比報紙廣告更多地採用彩色印刷。由於一般雜志印刷較精美，紙張精細，所以廣告作品的傳真實性更好，同時要求雜志廣告在設計過程中更注重色彩的運用，充分發揮畫面的視覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝（如下圖）、室內裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中,逼真色彩的價值是明顯的。

在這些廣告中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產品的優點和特色。如果消費者曾經在雜志廣告中見過某種食品的包裝或商標，那他們在超級市場里就更易對之進行辨認，並迅速作出購買決定。同樣是一幅雜志產告作品，黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。

由此可以說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告，更能吸引更多的讀者。一些心理學研究也表明，把廣告畫加上彩色以後，對於增加女性消費者的注目率影響更大（如下圖）。因而在雜志廣告的設計過程中．對於一些定向的、以女性為主要目標對象的廣告，更多地採用彩色畫面，或用彩色加以渲染，可以大大提高廣告的注目率。當然，彩色廣告的費用會高些，不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。

平面設計師們發現，暖色調的廣告較之冷色調的廣告更具有吸引力。不少雜志的廣告，常採用暖色調為主的設計方法。在雜志廣告的色彩運用中，我們需要考慮各種色彩的象徵意義。在一些場合里金色和銀色如果運用得當可以表現豪華。黃色表現是高貴的象徵。綠色表現鬆弛、休息，象徵著自然、健康、新鮮。黑色意味著莊重、嚴肅等等。廣告的設計，必須根據其內容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調，然後再考慮局部的色調。

總結：本系列專題主要為大家介紹了色彩的專業知識，以及在實際運用中的一些注意事項、配色方法和技巧。不知道大家看了文章之後，對色彩的理解是不是更深刻一些，希望大家在設計作品的時候，能時時回憶起本文提到的色彩運用知識，幫助你准確的用色。

2. 色彩營銷的色彩運用

1、色彩文化的社會價值
隨著傳媒業逐步放開和國際接觸的不斷延伸，國與國之間經濟與文化的全球化已成定局，經濟差 距逐步縮小，文化差異逐漸統一。各行業在做研發和拓寬業務范圍的時候越來越多地考慮到「以人為本」的因素，注重加強服務理念。色彩產業就是基於人的心理需 要而產生的，它的服務及涵蓋范圍十分寬泛，國外的色彩行業發展趨勢就是不斷對傳統行業進行滲透，細化、時尚化各項服務，精確各行業定位。
國內許多企業已認識到色彩的重要性，以色彩為賣點有著巨大的市場發展空間，但是尚未正式大規模開展色彩營銷。色彩的應用從產品的色彩設計、開發，到產品外觀設計與包裝，產品展示的色彩布局陳列，生產環境的色彩氣氛烘托等，色彩視覺設計的觸角無所不及。基於這一點，中國流行色協會目前已經 建立色彩設計中心，以色彩為基礎，對社會的流行色彩做調查研究，同時考慮與環境、與社會的協調等多方面的影響因素，綜合的進行色彩的設計和選配；此外，從全球的角度觀察、收集色彩文化的動態與變遷，力求色彩與建築物、與人、與大自然最大程度的和諧共存，借鑒國際品牌的運作模式，幫助企業突出品牌文化。
色彩的發展，帶來了巨大的市場價值，色彩咨詢業的誕生帶來巨大的市場發展空間。理顏色彩以先行者的角色在色彩行業以其獨到的眼光發現了色彩的可持續性發展和潛在的巨大商機，並以其獨特的理念影響了色彩行業的發展趨勢，使色彩行業不斷展現新面貌。
色彩營銷不僅在企業營銷組合策略中起著重要的作用，為商業創造巨大市場價值，而且在非盈利組織中得到良好的發展，如政府的城市規劃設計，城市美容，社會團體的公益性廣告宣傳等。
2、企業形象的色彩策略
企業形象策劃又稱CI策劃，是企業經營理念MI，行為活動規范BI和視覺傳達設計VI三位一體的綜合體，是企業整體經營戰略，其中視覺識別系統包括企業標志、標准色、專用字體等等。有時一種色彩就能代表一個企業的形象，由於目標顧客主要針對年青的消費群體，因此代表活躍的紅色和明快的白色便成了企業的標准色。其次，要結合企業自身的文化特徵，企業在長期的發展、企業與企業之間在產品性質、行業地位、公司的目標、領導人的風格以及企業管理體制等各方面的差異性，因而所形成的組織文化就各有特色，所以企業的「標准色」的選擇要和企業獨特的文化相吻合。
3、產品及包裝設計的色彩營銷
色彩的選配要與產品本身的功能、使用范圍、目標受眾色 彩愛好相適應。因而對產品進行科學的色彩包裝可以產生巨大的銷售力，因為適當的色彩包裝能加強消費者對商品美感的良好認同，乃至產生強烈的消費需求，實踐證明，化妝品宜於用米色、石綠、海水藍、乳白、粉紅等中間色包裝，以產生高雅富麗、質量上乘的美感效果；食品一般宜採用紅、黃、橙色包裝，以顯示其色香味美，加工精細；葯品則宜採用代表干凈、衛生、療效可靠的白色包裝。
4、廣告的色彩營銷
據不完全統計，消費者平均每天所接觸的廣告至少在一百則以上，而最終能夠被消費者所記住並產生購買決策的則微乎其微，國外色彩研究的權威人士法伯·比蘭曾精闢地指出：往往不在於使用了多少色彩，而關鍵在於色彩運 用得是否恰當，因此在廣告中選擇色彩時就既要根據目標市場的色彩需求及偏好特徵，又要結合企業的文化、產品的特色以及與環境相協調，形成企業獨特的廣告宣傳效應。
5、政府的色彩營銷
營銷的最終目的就是通過交換，讓目標市場消費者獲得需求的物品。城市規劃是城市發展大計。最近幾年全國各個省會城市推出了城市美容，南昌市在二十一世紀初，提出了共建美麗花園城市的目標，這也是經濟的發展，帶來了人們對生活質量、居住環境、人文環境的高質量的要求，因而，城市規劃和美容自然而然地產生了。城市的色彩營銷不僅依靠於政府各個部門的大力協助，城市規劃部門技術提高，而且還依靠於城市商業和人們的共同建設。比如：城市建築設計師們把色彩運用在建築上，從而在外在的形象上，達到和諧美的享受。政府通過公益性建築配合城市建築師，從而讓公益性建築與商業樓房達到一種和諧的美感，從而在整體上、布局上，給人一種愉快、溫馨的美的感受。無論從道路規劃、住房建築、公益性設施、公益性建築、城市附屬設施上，如何構成一幅賞心悅目的美圖，這還是城市設計師的工作職責。
因而，政府在城市色彩營銷的作用之一便是成立城市規劃局，規劃城市建設，另一方面政府加強色彩宣傳，大力提高人們對色彩的鑒賞力。人是色彩的鑒賞者、消費者。所以，只有人懂得欣賞，色彩才會有它的生命和活力，色彩營銷才有它的市場基礎。

3. 廣告的色彩文案怎麼寫

咼耦合郭富城鼓級

4. 廣告色彩搭配

那麼問題來了，怎麼樣才能掌握基本的色彩搭配方法，做到不出錯，然後是舒服，再然後是給人一種高級感，而不是說不出的low感呢。，『』aircloset 『』就是教你穿衣搭配的伀眾號了，9.9元訂購五套品牌女裝和搭配全套衣服
小偶也是花了好多時間，跟著不少偶搭博主，暗中觀察好久，終於發現了幾個小小的規律和技巧，在這里分享給大家
紅色、駝色是冬季最常穿的兩種顏色，小偶就以這2個顏色為例，給大家分享幾個搭配的小技巧吧
搭配技巧一： 【飽和度要一致的搭配】
飽和度一致的顏色搭配，給人視覺是非常協調和舒服的。
高飽和度高的顏色搭配，是華麗，動感的
低飽和度的顏色搭配，通常是比較優雅和高級的。
正紅色+搭配正藍色，給人非常的醒目和精神。這兩個顏色都屬於高飽和度的顏色，非常地搶人眼球，雖然是兩個完全不同的顏色，但是卻完全沒有違和感。
搭配技巧二： 【飽和度不一致的搭配】
如果是飽和度不一致的顏色搭配，那麼就要有主色調和次色調，如全身以紅色為主色，上衣+鞋子都是紅色，圍巾是灰色，就可以做為點綴色，這樣的搭配也是協調和舒服的。
正紅色毛衣+搭配正紅色鞋子+灰色圍巾+黑色打底褲
紅色非常的搶眼，而灰色圍巾較暗沉，與正紅的高飽和度形成明顯的視覺差異，但超長款毛衣在身上的視覺比例超過60%，其他的顏色就沒有太多的存在感，而圍巾的小小面積灰色，又能帶給人一種平和和低調，與紅色搭配在一起，增加了親和度。
搭配技巧三： 【永不出錯的黑、白、灰色搭配】
如果你有一件很亮麗的顏色，不知道怎麼搭配，大膽地拿出衣櫃里的黑色打底衣、白色褲子，或者灰色圍巾，這三個顏色被時尚界稱為永不出錯的中間色。這樣的搭配即干凈、簡潔，又能突出主色的明亮。
橘紅色毛衣+搭配白色七分褲+黑色高跟鞋
駝色毛衣+搭配黑色小腳褲+灰色圍巾
最後，還有一個色彩搭配上的小技巧，除非你對色彩有著非常高水準的把控能力，身上的顏色最好不要超過4個。包括包包在內喔，這樣的色調會確保你的著裝絕不辣眼，說不定還能帶出淡淡的高級感呢。
純色服裝搭配並不難，只要你能找到相互匹配的顏色來搭配它，但有花樣的服裝，搭配起來相對比較難。但是掌握以下幾點就很容易了。
方法1：黑色，白色和灰色是永恆的顏色組合，無論顏色組合多麼復雜，它們都可以很好的搭配。
方法2.在搭配多種顏色的單品，在現有顏色組合中，選擇其中一種顏色作為匹配的服裝顏色，整體給人以協調的印象，不會很浮誇。

5. 求10條有文學色彩的廣告詞和簡短的點評

魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞）
一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞）
自始至衷，有你感動。（「情感」節目廣告詞）
美好滋味，自己體會。（「快餐店」廣告詞）
壯志在心頭，好運伴我走。（「鞋業公司」廣告詞）
自我自主，任你擺步。（「運動鞋」產品廣告詞）
朋友一齊乾杯，知己為我而醉。（酒企業廣告詞）
做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（「夢想中國」節目廣告詞）
品味迎客松，獨領中國風。（「迎客松」香煙廣告詞）
我動故我在。（「運動系列產品」廣告詞）
歲月情，隨「樂」心。（音樂節目廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（「夢想中國」節目廣告詞）
品味迎客松，獨領中國風。（「迎客松」香煙廣告詞）
「鑽」心「石」智（鑽石廣告詞）
你的希望，我的可能。（企業廣告詞）
感受陽光，給予希望。（「希望工程」宣傳語）
有酸有甜，有「自」有味。（優酸乳廣告詞）
幸福女人，鑽石人生。（「鑽石」廣告詞）
暢飲杯中往事。（「酒企業」廣告詞）
相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）
營養作主，我行我素。（「綠色蔬菜」廣告詞）
咀嚼老歌，回味經典。（音樂廣播廣告詞）
把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）
感受陽光，給予希望。（「希望工程」宣傳語）
有酸有甜，有「自」有味。（優酸乳廣告詞）
幸福女人，鑽石人生。（「鑽石」廣告詞）
暢飲杯中往事。（「酒企業」廣告詞）
相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）
營養作主，我行我素。（「綠色蔬菜」廣告詞）
咀嚼老歌，回味經典。（音樂廣播廣告詞）
把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）
時刻准備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）
魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞）
一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞）
自始至衷，有你感動。（「情感」節目廣告詞）
美好滋，自己體會。（「快餐店」廣告詞）
壯志在心頭，好運伴我走。（「鞋業公司」廣告詞）
自我自主，任你擺步。（「運動鞋」產品廣告詞）
千里始於足，從「心」開始。（鞋業公司廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（「夢想中國」節目廣告詞）
品味迎客松，獨領中國風。（「迎客松」香煙廣告詞）
我動故我在。（「運動系列產品」廣告詞）
開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（「美好時光食品」廣告詞）
新生活，心滋味。（「房地產公司」廣告詞）
讓你心跳，不如尖叫。（「尖叫」飲料廣告詞）
杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）
關注，關心，關愛。（「希望工程」宣傳語）
因為夢想，所以北京。（「北京2008奧運會」廣告詞）
一聲朋友，天「嘗」地「酒」。（「酒」廣告詞）
等待時光穿梭，共享美好時刻。（「美好時光」食品廣告詞）
最動女人情，最懂女人心。（「女人用品專賣店」廣告詞）
心的渴望，夢的起點。（「職業技術院校」宣傳語）
親近「陽光」，新鮮自然。（「陽光牧場」乳品廣告詞）
色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）
愛對嘴，要對味。（優酸乳廣告詞）
有夢相隨，永不言退。（企業、公司廣告詞）
五味生活，七彩生命。（照相機膠卷廣告詞）
飄逸留香，絲絲動人。（洗發水廣告詞）
香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）
清雅輕便，傾「誠」傾國。（轎車品牌廣告詞）
精彩瞬間，永恆畫面。（照相機廣告詞）
比世界更浪漫，
比誇張更時尚。（時尚服裝品牌廣告詞）
世界看中國，中國有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語）
迎客途中，「松」溫舊夢。（「迎客松」香煙廣告詞）
有主張，不誇張。（「服飾」公司廣告詞）
品味牛奶心，感悟草原情。（「牛奶」企業廣告詞）
歲月情，隨「樂」心。（音樂節目廣告詞）
千里始於足，從「心」開始。（鞋業公司廣告詞）
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有主張，不誇張。（「服飾」公司廣告詞）
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2008最新經典廣告詞國際英語,歡樂無比！
impossibleisnothing(adidas)
沒有不可能！（運動鞋）
NothingcancomeofNothing．
物有其本，事有其源。(莎士比亞)
BuyAustralian,Buyyouajob.
買澳洲貨，給你買份工作．(澳大利亞)
Oneworld,Onedream.(北京奧運會)
1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)
靈感一閃，勝於勞碌一生。（天才）
Tomorrowisalwaysthebusiestday!
明日復明日，明日何其多，（明天）
,thereislovewithoutmarriage.（Lover）
有姻無愛，就會有愛無姻（情人）
OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)
雄辯勝於事實。(律師)
Anythingispossible.
一切皆有可能。------李寧
FatherAndMother,ILoveYou!(family)
爸爸媽媽，我愛你!(家庭)
最新經典廣告詞著名世界的廣告語
Goodtothelastdrop．
滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
Obeyyourthirst．
服從你的渴望。（雪碧）
Poetryinmotion，dancingclosetome．
動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）
Justdoit.
只管去做。（耐克運動鞋）
Feelthenewspace.
感受新境界。（三星電子）
Intelligenceeverywhere.
智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）
Thechoiceofanewgeneration.
新一代的選擇。（百事可樂）
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我們集大成，您聯絡世界。（三菱電工）
TakeTOSHIBA,taketheworld.
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Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.
沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）
JoinWorldenglish，EnjoyEnglishworld.(新世界國際英語)
旅遊地廣告宣傳詞
Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方
Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaissance City再生的城市
Boston,Massachusetts波士頓(麻省)：The Bicentennial City兩百年的城市
Spain西班牙： Everything under the sun陽光下的一切
Newyork紐約： I Love Newyork我愛紐約
Pennsylvania賓西法尼亞： America Starts Here美國從這里開始
Quebec魁北克：It Feels So Different感覺如此不同
Aruba阿魯巴：Our Only Business Is You我們唯一的事情就是為你服務
瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士
夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛
香港：魅力香港、萬象之都。動感之都
泰國：Amazing Thailand神奇的泰國
新加坡：無限的新加坡，無限的旅遊業；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺
澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞
佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同
賓夕法尼亞州：美國從這里開始
香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港
上海：新上海、新感受
桂林：桂林山水甲天下
蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭
宋城：給我一天，還你千年
美國好萊塢宇宙城公園：讓遊人進入侏羅紀時代

6. 談色彩設計與廣告宣傳效果方面的文章

一種色彩的空間效果可以是幾種成分構成的。在深度方面起作用的力量存在於色彩本身。這種力量可以在明暗、冷暖、色度或面積對比中表現出來。此外，空間效果還可以由對角線和重疊產生。
將六種色相——黃色、橙色、紅色、紫色、藍色和綠色無間隔地並置於黑色背靜上，明亮的黃色就顯然象是向前推進，而紫色卻潛伏在黑色背靜的深處。所有其它色相都居於黃色與紫色之間。換成白色的背靜，深度效果就會改變。這時紫色似乎從白色背靜上向前推進。而白色背靜則以它類似的光亮將黃色向後抑制。這些觀察表明，背靜色彩象使用的色彩一樣對深度效果起作用。
早在1915年， 對色彩深度效果的研究使作者得出這樣的結論：黑色背靜山上六種基本色相的深度漸次變化符合黃金分割的比率。
要按照黃金分割點來分解一個線段，須使較短部分與較長部分之比，等於較長部分與全長之比。設線段AB的黃金分割點為C，則AC（較短部分）比CB等於CB比AB。AC稱為「短段」，CB稱為「長段」。
當橙色置於從黃色到紅色的深度間隔之中時，從黃到橙的的深度間隔和從橙到紅的深度間隔之比等於黃金分割的短段比長段。同樣，從黃到紅橙的深度間隔和從紅橙到藍的深度間隔之比，也等於黃金分割的短段比長段。黃到紅和紅到紫的比例相同。黃到綠和綠到紫的比例等於長段比短段。
黃色、紅橙色和藍色出現在黑色上；相同的色彩出現在白底上。黑底上的深度運動是：黃色強烈地向前推進，紅橙色次之，而藍色則幾乎同黑色保持一樣深度。在白底上效果相反：藍色從白底上向前突出，紅橙色次之，黃色更次。
黑色底上的任何明亮色調都會按照它們的明亮級數向前推進。在白底上，效果則相反；明亮色調固守在背靜的平面上，而接近黑色的暗色則以相應的級數向前突出。
在相同明度的冷色調和暖色調中，暖色調向前而冷色調向後。如果同時有明暗對比存在，深度方向的力量將會增加、減少或者抵消。同樣明度的藍綠色和紅橙色襯以黑色背靜觀看時，藍綠色後退，紅橙色前進。如果將紅橙色稍加淡化，它會更向前推進。如果將藍綠色淡化，它會前進到與紅橙色相同的水平；如果將它充分淡化，它會更向前推進，紅橙色則更向後退。
色度對比的深度效果是：和相同明度的教暗淡的色彩相比，純度色彩向前進，但是如果有明暗對比或冷暖對比存在，深度關系便會相應改變。
面積是深度效果的另一個因素。當一個大的紅色色域有一個小的黃色色塊時，紅色就起背靜作用，黃色就會向前推進。當把黃色擴大並侵佔了紅色時，便會到達黃色成為主導的地步；這時它就擴張成為背靜色，而使紅色向前突出。
即使我們能把色彩配合中可能有的一切深度效果都加以分析，也無法使我們得到色彩構圖的空間平衡的保證。藝術家的個人辨別力和意圖應該起主要作用。
色彩的空間效果（二）
下面以一些圖例來說明其它深度效果。
此圖是黃色在紅橙色和藍色之上，藍色在上，紅色在下。黃色向前挺進，紅色和藍色向後縮，藍色比紅色後退更甚。由於黃色蓋過中線，其造型效果得到加強。
此圖和上圖的安排相同，只是藍色在下，紅色在上。這次，紅色將藍色向前推進。它自身停留在深度之內。這樣我們就可看到，位置在背靜的上部或下部是可以明顯的影響色彩深度的。
同等明度的三種色彩。這使得它們的深度效果大為變弱。
這兩幅圖表現了白底上和黑底上的黃色和藍色。藍色形狀重疊在黃色之上，在二圖中都顯得更為突出。在右圖中，藍色與黑色背景相接合，它的深度效果要比在左圖中弱些。
此二幅圖，形狀同前，但黃色重疊在藍色之上。黃色同白色背景融合，減弱了它的造型效果；然而在黑色背景上，黃色和藍色的自然深度特性都得到充分體現。
在此二幅圖中，同樣的形狀不重疊的出現在白色和黑色上。在白底上，藍色看來象底子上的凹洞，而黃色則有點向前突出。再黑底上，藍色浮動於背景之前，而黃色卻明顯的向前推進。
這幾個實驗只能對畫面的深度幻覺問題作一些提示。要把色彩作為深度的因素來估價，就必須用這些比較來訓練自己的視覺。柯羅曾經說過：「不要在畫面上留下凹洞！」或者我們可以說，畫家必須對深度效果非常小心。
色彩表現理論——黃色
黃色是所有色相中最能發光的色彩。當我們用灰色、黑色、或紫色把它塗暗時，它就失去了這種特色。黃色可以比作一種較為濃密和厚實的白色。這種帶黃色的亮光越是畫的濃和暗，它就越發類似於黃橙色、橙色和紅橙色。我們看到的紅色，就是帶黃色的停止點，紅色中就有看不見得黃色。在黃色到紅色的色帶中央，我們看到橙色，它是作為光線和物質的最強最集中的互相滲透點而存在的。金黃色以亮光的力量顯示出物質的最高純度化，這種光是難以捉摸的輻射光，缺乏透明性，但因它全然在顫動而似乎沒有重量。黃金從前在繪畫中用的很多。它代表鮮明發光的物質。拜占庭鑲嵌細工的金黃色殿宇，早期大師們繪畫作品的背景，都是來世的、不可思議的奇異事物的象徵，是太陽與光明的王國。聖徒的金黃色輝光是他們換貌成神的象徵。這種效果上的成就就被認為是亮光創造的氛圍。而這種天國的亮光只有用金黃色才能象徵出來。
通常講話中所說的「領悟」，指的是認識到了以前隱藏的真理。如果說某人「高明」就是認為他有才智。因此黃色這種最輝煌、最明亮的色彩，在象徵意義上是同領悟和知識相適應的。
正如真理只有一條，黃色也只有一種。摻了假的真理就是敗壞了的真理，非真理。因此摻淡了的黃色表現的就是嫉妒、背叛、懷疑、不信任和缺乏理智。
另一方面，在同暗色調對比時，黃色就是一種輝煌歡樂的色調。

色彩面積與視覺效果2006-08-30 18:19色彩面積與視覺效果

色彩面積的佔用與合理配置在色彩構成中是相當重要的。隨著色彩面積大小的增減，色量等也會隨之增減，對於視覺的刺激與心理的影響也會隨之增減。如1cm2的黑色出現在視覺范圍里，會給人一種清晰干凈的視覺效果，在1m2的黑色面前，則會產生一種嚴肅，沉悶的心理感受，而當人處在100m2的黑色包圍中時，則會有一種消極的感覺，進而產生一種陰森恐怖的心理反映。又如1cm2的純色大紅，使人感覺鮮艷可愛，1m 2的純色大紅，使人覺得興奮激動，當人處在100m2的純色大紅包圍中，會有過分刺激而造成的疲倦之感。進而產生一種難以忍受的一種煩惱。

通常大面積的色彩設計多選擇明度高，彩度低，對比弱的色彩，給人帶來明快，持久和諧的舒適感，如建築，室內天花，牆壁，展台。 中等面積的色彩多用中等程度的對比，如服裝配色中，鄰近色組及明度中調對比就用得較多，既能引起視覺興趣，又沒有過分的刺激。 小面積的色彩常用鮮色和明色以及強對比，如小商品，小標志等，目的是讓人充分注意。

形狀是色彩存在的形象要素之一。一個顏色的出現總是伴隨一定的形同時被我們感受。
形狀由集中到分散逐漸分割，盡管畫面總的色量未變，但對比的效果卻大大改變了。

在構成設計中，色彩形象所佔位置的不同給畫面的視覺效果帶來相當大的影響。
設計的過程，實際上也是一個安排調整形象位置的過程，利用畫面形象位置的變化，可設計出不同的畫面效果。
1。紅綠二色遠離，對比效果弱
2。紅綠二色鄰近，對比效果稍強
3。紅綠二色呈包圍與被包圍狀態下，對比效果增強
4。紅色處於綠色的完全包圍之中，作為底色的灰色完全起不到過渡的作用，對比效果則最強。

7. 優秀廣告設計中色彩搭配

色彩應具有強烈的吸引力和表現力

吸引力是指以顏色吸引消費者的能力，它無意中影響人們的感情、情緒、精神甚至行動。色彩並不是孤立存在的，它的使用與整個設計理念、構圖、圖形、文字等密切相關。許多視覺元素按照一定的規律排列和組合，形成視覺秩序的美感，滿足"人人都愛美"的心理，實現色彩的裝飾功能。

表現力是指商品本身，通過准確的色彩定位來吸引顧客來參觀。可口可樂商標，它採用紅白可口可樂字元和S形白絲帶的組合，形象非常吸引人，正好符合主要消費群體--年輕人的活躍和競爭性格。

象徵與色彩識別

廣告色彩設計應與商品的屬性相匹配，其色彩設計應使客戶能夠將產品的特性和性能聯系起來。也就是說，無論什麼顏色，它都應該基於商品的內容。當顧客看到海報上的顏色時，他們可以想到一些商品，如綠色反射罐裝綠豆，橙色表示橙汁。

顏色應該明亮、簡潔和全面

由於色彩是在有限的空間內實現的，這就要求設計的色彩要高度細化和概括，通過獨特的色彩來增強視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，增強識別記憶的作用。色彩不必追求一種非常豐富、眾多或先進的灰色色調，它不僅要滿足人們的視覺享受，而且要通過准確的色彩設計將商品賣給消費者。

顏色與商品的參照

從食品等行業的正常使用，其主要色調為橙色、桔紅色、黃色等顏色，這使人們想到麵包、橙子等食物的顏色，給人一種溫暖和親密的感覺。從性能特點來看，就食品而言，蛋糕小吃往往是用金色、黃色和淺黃色做的，給人一種清香的感覺;茶、啤酒等飲料常用紅色或綠色，這意味著濃重與芳香;番茄汁和蘋果汁大多是紅色的，這說明了產品的天然特性。

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8. 關於廣告與色彩

色彩在廣告作品中具有三個方面的特殊作用。一是彩色廣告較單色廣告更能吸引人的注意力，鮮明的色彩對於瞬間出現的即刻注意起著顯著的刺激作用。二是彩色廣告畫面較之黑白畫面更能逼真地再現商品的真實性，忠實地反映商品的顏色、質感、量感，展示出商品的真實面貌，並通過色彩感受引發公眾的統覺心理，刺激消費需求。三是廣告色彩對企業或其產品的象徵作用，通過商品各自獨特傾向的色彩語言，使消費者更易辨識和產生親切感。使公眾或消費者一看廣告的顏色基調．就能估計出是哪個企業，哪種商品。
色彩在廣告中的應用，就如同色彩對於圖畫，標題對於正文，對增加廣告的注意價值有十分重要的作用。色彩是人通過眼睛感受可見光刺激後的產物。明亮度、色相和純度是色彩的三要素，是光感過程的第一類要素；而面積、形態、位置、肌理等形象的四要素是獲得色彩表現的條件，被稱為色彩的第二類要素；此外，任何色彩都影響人的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等心理過程，產生特定的心理作用，如冷暖、輕重、厚薄、遠近、動靜、朴實、華麗等，這些被稱為色彩的第三類要素。
廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現企業或產品形象的最有力手段，是企業形象識別系統中最主要運用系統之一。運用標准色進行的全方位廣告畫面設計，能給公眾造成一致、統一的企業或產品感受，對企業識別的強化和擴散有顯著的作用。尤其是電視廣告製作費用和播出費用昂貴，時間限制性極強，欲在極短的幾秒鍾內，產生最強的效果，是極不易的事情，因此，廣告中的識別色彩選擇、策劃是VI中的一項重要工作國外色彩研究的權威人士法伯·比蘭曾精闢地指出：往往不在於使用了多少色彩，而關鍵在於色彩運用得是否恰當。在一則廣告里如果色彩運用過多，反而會傷害了它的宣傳力量。為了恰當地達到宣傳效果，對於色彩永遠要運用得明智高超才行。

9. 宣傳片中如何運用好色彩搭配

色彩基調即一部企業宣傳片總的色彩傾向，也就是在多種色彩中起統治作用或居於核心地位的顏色。出該顏色外，其他顏色都處於從屬地位，主要起豐富色彩和點綴畫面的作用。在主要色彩的統領下，適當地用其他的色彩進行調和與點綴，既可以避免色彩的單調乏味，又能保持色彩的基調取向，這就是構圖中多樣統一法則在色彩運用上的具體表現，也是確立色彩基調要遵循的基本規律與原則。
色彩基調是視覺識別系統的一個重要組成部分，一個明確而恰當的色彩基調，不但可以深化企業宣傳片主題、渲染商品屬性，而且經過足夠密度的傳播，通常可以給觀眾以長久的印記，甚至在大腦中把某種色彩與企業或產品形成映射和連接關系。
色彩基調的形成是由某一色彩在屏幕上所佔的面積大小、出現的頻度高低及持續的時間長短等因素共同決定的。色塊面積大或數量多、出現頻度高、持續時間長的色彩具有主導和統領其他色彩的作用。一般來說，色彩基調是企業宣傳片畫面的創作讓我呢員有意識地再空間域或時間域上對某一色彩進行選擇、布局、突出和強化，從而在觀眾視覺中積累起來的一種總的色彩傾向。

10. 廣告色彩的象徵作用

色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象徵意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。
現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象徵作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。國外一些大公司、大企業都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。
廣告設計中，除了色彩的象徵性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發揮廣告作品豐富的聯想作用。廣告色彩的應用要以消費者能理解並樂於接受為前提，設計師還必須觀察、總結生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。