宣傳受眾體驗

⑴ 如何論述受眾的行為

簡而言之就是指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，第四媒體網路的興起使得受眾的范圍越來越大了。自大眾傳播學成為一門科學以來，誰是新聞傳播活動的中心，一直是眾多學者研究和討論的焦點之一。早期的傳播學者從宣傳的角度出發，先後提出了「槍彈論」、「強效果論」等理論，其實質就是把受眾看作是被動的信息的接受者，很明顯，在這些理論中傳者是居於中心地位的。隨著研究的發展，傳播學者們發現受眾並不是單純的、被動的接受者，也不是同質的，不同的受眾對於同一傳播信息會產生不同的反應，受眾在傳播過程中的作用開始受到重視。
受眾的特點真正實現從傳者中心論到受眾中心論的轉變是在20世紀60年代。受眾中心論的研究者認為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾並不是消極地「接受」信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識論。
施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環境中的作用只是為受眾服務，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜（信息）。至於受眾吃什麼，吃多少，吃還是不吃，全在於受眾自身的意願和喜好，媒介是無能為力的。換句話說：「這個理論假設的中心是受眾。它主張受傳者的行為在很大程度上是由個人的需求和興趣來決定的，人們使用媒介是為了滿足個人的需求和願望。」除此之外，德國學者伊麗莎白·紐曼提出「沉默的螺旋」受眾模式與理論，從而在新聞理論界確立了受眾在新聞傳播過程中的中心地位。

⑵ 網路廣告的受眾心理分析

更多的商家在選擇網路廣告時針對性地瞄準了網路廣告的長處，但是在網路廣告的宣傳中還是隱含著一些不確定的因素，比如網路廣告的傳播效果，網路廣告的訴求群體定位等等，但是最為關鍵的還是網路廣告的效果如何體現，如何使消費者更願意接受網路廣告的宣傳，更容易產生消費動機，更容易形成購買力。因此，對網路廣告的受眾心理的研究和分析，是一個重要的環節。

1．網路廣告受眾心理的概念與內涵

網路廣告在互聯網發達的時代，它的受眾不同與其他的傳統廣告媒介。正是因為有了這種不同，網路廣告的受眾也就有了其特殊的屬性以及內涵，那麼網路廣告的受眾心理研究則需要從它的他內涵以及發展層次去解析。

1.1網路廣告受眾心理的概念

網路廣告具有著特殊的屬性，因為它比較傳統廣告更具有生動性，形象性，但是恰恰由於它的形象生動，可比性，可選性等特點決定了網路廣告本身受到的制約也非常大，比如：在網路廣告中，它不具有強制的接受性，引起受眾心理反感的情況下，會選擇停止閱讀或者轉向選擇。再加上網路廣告的本身人群定位比較高，屬於高知，高資，高消費群體，那麼其心理的要求也就相對比較高，比如他們更注重心理愉悅，更注重個性的體現，更注重商品的人性化，在注重商品人性化的同時他們對廣告的要求就更加嚴厲地歸納為對網路廣告的滿意度。因此網路廣告受眾心理的概念為滿足消費者可比性告知需求的廣告傳播信息心理。當隨著網路廣告的不斷發展，互聯網的多種形式發展，網路廣告的受眾面積會更加廣泛，心理也會不同，但是滿意度最終還是考量網路廣告受眾心理的一個重要標准，也是網路廣告受眾心理的一個內化概念。

1.2網路廣告受眾心理的內涵

廣告的形式盡管帶不來直接的經濟效應，但是廣告形式卻能為消費機會提供決策，為消費者給予指導，同時能夠激發消費者的購買慾望。因此就有必要認識與了解網路廣告的內涵。其一，網路廣告受眾心理會隨著市場的不斷變化而變化，他們的視覺會更加開闊；其二，網路廣告的受眾心理對於傳播途徑的選擇沒有可比性，也就是說其廣告平台比較單一，需要應對消費者的多種心理需求，那麼就需要網路廣告的製作更加註重廣告模式的效果，包括迎合消費者心理需求的要求也就隨之提高；其三，網路廣告訴求目的比較明了，因此心理感染能力要加強，甚至要具備相互影響的作用力。

2．網路廣告受眾心理分析

網路廣告是一種以消費者為導向，個性化的廣告形式。消費者不是簡單的被動接受，而是主動的選擇。任何一則廣告都是通過影響受眾心理發生作用的，從而啟迪受眾或引發受眾的購買行為。消費者可以根據自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些廣告信息。以前，我們往往把廣告的效果簡單地等同於它的製作過程，而忽視了受眾對它的接受過程，或者忽視了受眾在接受廣告方面的特殊心理。

2．1網路廣告受眾的心理特徵

作為網路廣告的受眾，有其獨特的心理特徵，主要表現在以下幾個方面。

網路廣告的的受眾群體年輕化。因此具有年輕人的心理特徵。受眾群對事物接受能力比較超前，又有一定的收入保障，在消費潮流中比較活躍，他們不固定於傳統的銷售模式與廣告形式，因此網路廣告的受眾人群更加註重在消費過程中個性的需要，同時網路廣告受眾更注重通過網路廣告的體驗性與生動性來感受廣告中的商品。在網路廣告傳播效果好的情況下，網路廣告的的受眾則可能把這種體驗傳播給更多的網路受眾，可以說網路廣告的受眾人群是一個極具傳播效率的人群，同樣也可以理解成網路廣告的一大特點。

網路廣告受眾的獵奇心理。獵奇心理也稱喜新心理，是一種直接興趣，不需引導即可產生一種關注與感興趣的心理指向，網路廣告不僅傳遞商品信息，而且還傳遞各種政治信息、社會生活信息、文化信息等等，網路廣告要運用心理影響技巧強化廣告設計作品的心理感染力，既要新穎獨特，界面漂亮且有著較好的視覺效果，又要有趣味性、能與受眾產生互動，使受眾在互動過程中不知不覺地接受廣告宣傳，滿足人們的好奇心理，充分引發受眾的興趣，吸引消費者，進而產生購買慾望和行為。網路廣告受眾的方便、快捷心理。著名的廣告大師奧格威曾強調，「廣告不應該視為一種藝術形式的表現，做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告」。廣告最終目的是激發消費者的購買慾望，從而產生購買行為。網路廣告作為種廣告載體和媒體，可以提供給網路廣告受眾的是一種方便、快捷、高效的信息以及購買心理行為，滿足消費者的慾望，使其行動落實。如：在網路上出現百威啤酒的廣告，點擊即可參加抽獎活動，這樣的廣告行為對於受眾來說是很快捷的參與方式，在線幾秒鍾就可以得知自己是否中獎，無須通過傳統的郵寄等方式參與活動，使受眾的參與性大大提高，廣告宣傳的目的得到體現。

網路廣告受眾的急躁心理。一般瀏覽網路信息都需要付費，如果網頁以及網路廣告出現速度過慢就會影響到受眾的心理情緒，產生急躁心理，在此種狀態下，受眾自然沒有心情去關注與自己關系不大的廣告。因此網路廣告的製作需要充分考慮廣告數據大小和在網頁中的位置，以起到較好的視覺效果。
2網路廣告受眾的感知心理

感知是廣告對於受眾產生效果的首要環節，一般只有讓人們知道一個廣告的存在，才會引起接下來的各種反應。在這方面，網路廣告既有優勢又有劣勢。允許受眾拉出信息，一向被認為是網路的最大優點之一，但是可以肯定的是網路廣告這一優勢在很大層面上，使廣告信息更加生活化，受眾不僅可以通過視頻體驗商品信息來了解商品，更可以建立一種感性與理性相互銜接的思考方式，在消費過程中，這種思考對於消費者心理是一個最大的保護。同時網路廣告最大的優勢是賞心悅目，可以採用文字、圖片、色彩、動畫等形式，又可以採用電影、三維空間展示等形式，將產品的外觀、性能、用途、使用方法、價格、購買方法等信息一覽無餘地展現在用戶面前。在購買過程中，受眾的感知具有很強烈的優越感。

2．3網路廣告受眾的接受心理

消費者的接受心理是廣告傳播給人們的過程，是人們理解廣告內容、了解產品的過程。傳統平面廣告的感知與接收，是同一的。而在網路廣告中，接收卻往往需要附加動作。例如，點開鏈接。有時，這個過程還需要多個步驟。雖然廣告創意極具誘惑，但受眾的耐心未必那麼持久。它過於邏輯，而忽略了一點，人們的心理，往往不是由邏輯決定的。但是在網路廣告中，我們也看到了很多迎合了消費者消費心理的廣告，如視頻形式、彈出廣告等等，最為主要的是網路廣告可以根據消費者的消費心理為他們量身定做廣告，他們可以通過固定的信息模式搜尋自己所需要的商品，這種方式使消費者的需求心理與商品的訴求點很快地就結合在了一起，有選擇地觀看網路廣告，且可以藉助網路與廣告的發布者進行直接的交流，廣告發布者也可據此實現客戶定製等功能，從而既提高了網路廣告的吸引力，又可獲得較好的廣告效果。

2．4網路廣告受眾的記憶心理

我們知道對於廣告信息的記憶，是消費者思索消費的依據，也是他們做出購買決定不可缺少的條件。因為，在大多數情況下，消費者接受了廣告傳遞的信息之後，即使對此廣告產生良好印象，一般也不會立即去購買，如果廣告組成元素使其產生記憶，那麼就可能形成消費行為，在網路廣告的傳播與製作過程中，記憶心理首先是信息傳遞的一個訴求目標，其次是消費者的購買慾望的表現，那麼在探索受眾心理的過程中，強化網路廣告給予消費者的記憶心理也就非常關鍵了。

3．針對受眾心理的網路廣告策略

在網路廣告設計中，不僅要了解受眾心理，還要針對受眾心理基本特點採取相應的廣告策略，運用心理影響技巧強化廣告設計作品的心理感染力 ,進而提高廣告宣傳的市場沖擊力。根據網路廣告受眾心理可以提出以下幾種網路廣告策略。

3.1互動式廣告策略

互聯網突破了傳統媒體單向傳播的局限，為受眾與媒體間的雙向交流提供了可能。受眾不再是被動的接受者，他們也可以發布信息，可以主動尋找信息，對信息做出回應等。 在各娛樂性、綜合性網站上發布的圖標廣告、旗幟廣告以及其它廣告形式，可採用設置懸念或誘導性、號召性語言與形式，引發訪問者的點擊與參與。很多廣告主運用網路廣告並不滿足於僅僅提升品牌的知名度，傳播品牌形象。

3.2定向傳播策略

把生動的網路廣告放在能吸引某些特定細分市場的站點上，對提高企業或品牌知名度非常有效。盡管網路廣闊，但還是可以細分成很多部分，這些細分的受眾有特殊的興趣與需要，給定向傳播提供了更精確的傳播途徑。

3.3增值傳播策略

把網路廣告由「線上」做到線下，通過對受眾心理需求的了解，不難發現網路廣告由網路做到消費環節的機會，因此在廣告的製作與發布過程中，從業人員應當通過廣告的宣傳作用，量身制定一些與銷售相關的促銷活動，使廣告本身增值，同時也使商品的傳播更加廣泛。

3.4發布時機選擇策略

在網路廣告的發布過程中，發布時機的選擇也是非常重要的。盡管網路廣告的發布不受時間、空間的限制，但是在受眾的接受時效上來看，廣告類型與廣告接受時間要協調，只有廣告時間與消費者的需求心理接近，網路廣告才可能起到更好的作用。網路廣告在我國才逐漸起步，而伴隨著網路的推廣與普及，網路廣告的作用也越來越大。因此在網路廣告的製作與發布過程中，從業人員不僅要掌握網路廣告的受眾心理，而且要依據網路廣告受眾心理的特點，制定相對全面、系統的廣告宣傳策略；更要注重網路廣告的特點，因勢利導建立相互適應的廣告傳播規劃；同時還要注意網路廣告在傳播中的傳播效率，根據傳播效率制定更加相互適應的傳播方法，通過傳播效果為依據做一些具體的促銷活動，使網路廣告最終由線上發展到線下。不僅使網路廣告有了一個更廣闊的延伸空間，同時也是網路廣告的商品無形中也形成了二次認知的可能！

⑶ 企業宣傳方式有哪些

一家成功的企業離不開優秀的企業宣傳。企業以利潤為導向,而良好的企業宣傳能夠達到提
升企業形象、推廣產品和服務以致提升營業額的效果。在科技迅速發展的今天,企業在宣傳
方面較之傳統方式有了更多的選擇。
企業主要可以利用廣告宣傳、公關活動以及文化推廣三種方式進行宣傳。其中,廣告宣傳是
日常生活中最常見的一種宣傳方式,需要有媒體來承載;公關活動具有更強的針對性,需要
更嚴密的組織性,是較為高級的企業宣傳方式;文化推廣則可以讓外界了解企業文化,體現
企業的社會責任感。

廣告宣傳
根據載體的不同,企業可以選擇如下幾種媒體進行宣傳活動:紙媒體(報刊雜志、企
業內刊)、室內媒體(各種室內框架媒體,如電梯框架媒體、室內終端媒體、櫃台廣告、模
特等)、戶外媒體(利用建築物頂部及外部、路邊等戶外場地設置的信息媒介,如路牌、霓
虹燈、LED 電子屏幕等)、流動媒體(使用移動媒介,如各種車體)、廣播電視媒體及互
聯網媒體。
在上文提及的各種廣告媒體中,互聯網媒體,又稱網路媒體,比起傳統的紙媒體、廣
播電視媒體,宣傳成本低而受眾面廣,成為現代企業不可或缺的宣傳手段之一。企業可以通
過建立能夠體現企業形象的公司網站和公司博客、使用各大搜索引擎的推廣服務、利用其他
門戶網站或專門網站的廣告位以及使用公共留言板及論壇來達到網路宣傳的目的。

公關活動
公關活動是企業為了創造良好的公共關系而舉辦的各種以信息溝通、樹立良好企業形
象為主的活動。主要分為日常公關活動和專項公關活動兩大類。日常公關活動是為改善公關
狀態的日常接待工作,如提升服務態度;專項公關活動是企業運用專門技術和手段安排已達
到改善公共關系的專門性活動,產品展示會、新聞發布會、市場調查、危機公關等就是常見
的專項公關活動例子。

文化推廣
雖然也需要有媒體承載,但是不同於廣告宣傳,企業在進行文化推廣時並不是直接打「廣告」,
而是在以企業的身份傳遞其他信息內容,如拍攝電視劇、製作公益宣傳片等。
值得注意的是,此文提到的三種宣傳方式並非相互獨立,企業在組織計劃宣傳活動時
往往可以綜合利用多種方式。例如,新聞宣傳,是利用如報紙、廣播、電視或者企業網站。

⑷ 什麼是網路宣傳受眾人群

那就是針對特定網路群體目標受眾進行的宣傳，只要確定你的宣傳目標是哪個群體就可以了，比如說網民中20歲-30歲的男性群體。

⑸ 宣傳工作的目的和意義是什麼

宣傳是一種由各種階級、各種勢力所參與的社會活動，宣傳的傾向性帶有強烈的階級烙印，不同階級的宣傳，對社會歷史的發展有不同的影響和作用。

一般來說，革命階級的發展壯大，總是伴隨著積極的宣傳活動。革命階級代表著社會發展方向，因而總能有效地利用宣傳而達到推動社會歷史前進的目的。無論是資產階級的革命歷史, 還是無產階級解放全人類的奮斗歷程，都雄辯地證明了宣傳的這一積極歷史作用。

宣傳同樣也是沒落階級用以阻擋社會歷史前進的手段，從中世紀的封建僧侶神權制到20世紀壟斷資產階級的法西斯統治，都曾運用宣傳手段積極維護腐朽的反動統治。

新聞是宣傳的一種重要形式。宣傳者運用新近發生的事實的報道，闡述一定的觀點和主張，以達到吸引受眾和爭取受眾的目的。

新聞和宣傳都是信息的傳遞，兩者既有明顯的區別，又在很大程度上交叉。新聞和宣傳的結合必須尊重新聞規律和宣傳規律，通過受眾所關注的事實的傳播，表達思想觀點，使受眾樂於接受，而達到預期的效果。

(5)宣傳受眾體驗擴展閱讀：

技巧

根據社會心理學家研究，宣傳者為了讓人信服某些不真確的訊息，所以也會使用大量的邏輯謬誤。

1、平民法：企圖使閱聽人相信，宣傳者本身及他們的想法都來自人民，所以會為人民服務，而且對人民有好處。為了贏得人民的信賴，宣傳者會利用與人民相同的行為及風格來溝通，例如人民的語言、服飾、語調、詞彙。

2、訴諸恐懼：宣傳者警告閱聽人可能面臨的危險或災難，如果閱聽人不立刻跟隨或改變信念，就會身陷於危難當中。

3、樂隊花車：宣傳者營造出一種「加入我們，否則就是與大家作對」的氣氛，要求閱聽人接受某種彷彿大家都接受的想法。

4、紅鯡魚：當宣傳者面臨危機的時候，利用一個不相乾的事件或議題，將群眾的注意力移開原先關注的議題上。

5、代罪羔羊：宣傳者將問題的責任簡化後，加諸於某少數族群、事物或個人身上，規避大多數人的責任。

6、證言法：讓知名公眾人物或一般民眾利用書面或實際演說的方式，替特定事物證明或背書，藉此提高事物的可信度。

7、貼標簽：將某項事物與負面的符號連結在一起，宣傳者利用這種技巧，讓閱聽人在沒有任何依據的情況下，單單憑借著被賦予的負面符號就直接拒絕某種事物或人物。

⑹ 如何做好活動營銷的宣傳工作

營銷活動做得再熱鬧，要想達到目的，傳播至關重要，通過傳播，讓目標群體了解到品牌，了解到企業所運作的事件，避免讓事件營銷成為企業自己的獨角戲。
一、傳播的意識要強，做了好事要留名
企業利用事件營銷的最終目的是要提升品牌的影響力並創造良好的價值，因此做了事就要及時、主動地宣傳出去，通過傳播手段傳達給消費者。在時間分配上，為了使事件在最佳的時期以最佳的姿態呈現在人們眼前，要對媒體的發布進行科學的管理，過早或過晚都會使受眾對事件的反應大打折扣。
二、主動傳播，雁過留聲，做了好事自己講
在營銷中，要從全局上把握住宣傳的關鍵點，抓住傳播的新聞點、新聞由頭，為媒體提供新聞素材，達到事件同步傳播的程度。這樣就發動了媒體的傳播勢能，最終也就抓住了目標受眾的眼球。
三、加強傳播的強度和跨度，天天講、月月講、年年講
事件營銷成功的企業無不把事件營銷看作積累品牌的長期戰略，通過長期、連續的事件營銷傳播，品牌得以持續積累。事件營銷要「花一分錢做事，花九分錢宣傳」，同時更要保持事件營銷的長期宣傳效應，將事件營銷作為長期的品牌發展戰略，更加系統地整合利用各種營銷手段，使各種營銷手段間能有機地配合和互補。
四、確保營銷活動准確無誤進行，給目標用戶留下好印象。
我們公司舉辦了一場電商活動。為了使活動有序的開展，我們使用了一款日事清的管理軟體。這個軟體規劃了工作中的一切事務，創建任務、分配成員、限定日期。每條任務都會自動分解到每個成員的日程中，員工每天只需按照日程中的任務行動，抓好落實就行。
五、選擇強勢媒體，居高聲自遠

⑺ 宣傳方式有哪些

不知lz指哪種宣傳，傳統一點的就是廣播,論壇,宣傳欄,派發傳單，黑板報，講座，大會等等
另外就是網路了
電話
簡訊
電視
電子雜志等等

⑻ 受眾 是什麼意思

簡而言之就是指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，第四媒體網路的興起使得受眾的范圍越來越大了。自大眾傳播學成為一門科學以來，誰是 受眾
新聞傳播活動的中心，一直是眾多學者研究和討論的焦點之一。早期的傳播學者從宣傳的角度出發，先後提出了「槍彈論」、「強效果論」等理論，其實質就是把受眾看作是被動的信息的接受者，很明顯，在這些理論中傳者是居於中心地位的。隨著研究的發展，傳播學者們發現受眾並不是單純的、被動的接受者，也不是同質的，不同的受眾對於同一傳播信息會產生不同的反應，受眾在傳播過程中的作用開始受到重視。
受眾的特點真正實現從傳者中心論到受眾中心論的轉變是在20世紀60年代。受眾中心論的研究者認為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾並不是消極地「接受」信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識論。
施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環境中的作用只是為受眾服務，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至於受眾吃什麼，吃多少，吃還是不吃，全在於受眾自身的意願和喜好，媒介是無能為力的。換句話說：「這個理論假設的中心是受眾。它主張受傳者的行為在很大程度上是由個人的需求和興趣來決定的，人們使用媒介是為了滿足個人的需求和願望。」除此之外，德國學者伊麗莎白·紐曼提出「沉默的螺旋」受眾模式與理論，從而在新聞理論界確立了受眾在新聞傳播過程中的中心地位。
在實踐上，西方新聞界也經歷了一個漠視受眾到重視受眾的轉變過程，甚至一度把受眾中心論發揮到了極端，如黃色新聞的泛濫。西方新聞界先後通過行業自律和社會責任理論的提出，對新聞傳播過程中的種種弊端進行限制和革除。無可置疑的是，受眾在新聞傳播活動中的中心地位已經牢牢確立了。西方新聞的傳播觀念對我國新聞事業的影響是方方面面的。

⑼ 廣告想要起到宣傳作用，應該用什麼方法吸引觀眾的眼球

廣告宣傳片是一種信息高度集中的企業營銷視頻。通過不同媒體的傳遞，受眾可以了解企業的實力和產品優勢，也增加了對企業的信任。對提高企業產品銷量有很大幫助。企業廣告宣傳片的拍攝製作是一項非常專業的工作，一般企業很難自己完成，大部分都是委託給專業的廣告宣傳片製作公司。

3.廣告宣傳片的主題要有氣勢。

氣勢主要指總攬全局，融進大格局的主題有氣勢。廣告宣傳片有主題，有賣點，讓它有大格局，能凸顯自己在行業中的高度和氣勢，襯托出自己的行業地位。即使不是行業第一，也可以規劃自己的產品有行業第一的氣勢和高度。