統一方便麵策劃書

㈠ 統一（方便麵等）目標市場

2017年, 成為全亞洲最大食品企業,最有價值企業!

㈡ 如果某品牌的方便麵把我們在學校學生作為目標顧客,請你為該企業設計義憤廣告計劃書.

統一方便麵廣告計劃書

一.市場調查分析：
1.調查目的：了解目標市場中「統一」方便麵的銷售量，及競爭對手，以便更好的提高「統一」方便麵在市場中的銷量和知名度。
2.調查對象：常州旅商校校區5000多名在校同學和超市老闆。
3.調查結果：在超市的銷量調查中顯示，其中在銷量上超過「統一」的有「白象」公司生產的「大骨面」,「牛面」和「華龍」公司的「今麥郎」.然而我們預計的我們最大的競爭對手「康師傅」則與我們的銷量不差相下，在價格上也保持著平衡，而白象和華龍則在價格上相對來說較為便宜些。
4.市場分析：就方便麵的整個目標市場調查結果來看，把方便麵當作正餐的佔三成,而半數以上當作夜宵.從而學生市場在方便麵的總的市場里占相當的分額，而高校市場在學生市場里所佔的比重更是相當大，故我們在高校市場是有很大的空間可為的。就我們學校而言，學校里有學生近五千人，每六個人一個宿舍，有800——1000個宿舍，假如每個宿舍只有一個人吃方便麵，保守估計，每天就有800——1000包方便麵的銷量。也許有的宿舍沒有人吃方便麵，但有的宿舍一吃就是2-3個人吃，甚至更多，平均下來，應該在這個銷量左右。具體的分析學生的消費，男生吃方便麵主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的產品，即方便麵的中低檔類，相應的這類方便麵的利潤空間相對較大，至於中高檔面，由於主要消費對象是女生，市場也很有潛力.
二．產品分析:
1.產品質量分析:
由統一企業集團生產的統一１００經典面系列，醬拌面系列以及高湯面等系列方便麵，是由統一集團研發多年的精緻麵粉和醬料配方精心製作而成．其產品符合食品衛生法規，並兼顧環境生態保護與經濟效益理念，而研發的合乎自然、健康、營養及安全衛生等功能性訴求之產品．
2.產品價格分析:
目前學校超市的方便麵基本是3-4元,而統一方便麵的2.5元肯定會讓學生瘋狂.
3.產品特點分析:
統一方便麵是一種方便，快捷，健康，安全的速食食品．在時間就是效率的今天，統一方便麵是現代男女的最佳選擇．並且統一方便麵的創意吃法，對於追求時尚，講究個性的年輕人也具有很強的吸引力．
4.產品品牌分析:
目前中國大陸市場上已形成康師傅，＂統一＂，華龍面三足鼎立的局面，＂統一＂與其兩者的競爭大戰已經白熱化．並且一些地方性的方便麵品牌也要與之共分一杯羹．但是統一的企業經營，把從量的競爭提升為質的競爭，將公司的內在文化延伸到外在產品。以愛心和關懷來建構與現代人密不可分的食品王國.使＂統一＂成為一首永為大家喜愛的食品交響樂.在食品製造領域，＂統一＂堅持商品研發、生產、管理與營銷的優勢組合，並且強化以消費者認同為導向的品牌創新與維護，做出中國人的味道，把好的東西貢獻給十幾億同胞享受,打造中國最大的食品集團，使＂統一＂品牌深入人心，更易於統一方便麵通過廣告促銷活動在大眾心目中樹立方便麵第一品牌形象．
5．同類產品比較:
＂統一＂方便麵可以在眾多方便麵品牌中脫穎而出，不僅僅是因為品質好、服務好、信用好、價格公道，而且＂統一＂方便麵中的＂尊重生命，彼此關懷，親近自然，樂觀進取＂的精神是其他品牌方便麵所沒有的．
6．產品名稱分析:
統一企業 標志，系由英文字 ＂ PRESIDENT ＂之字首＂ P ＂演變而來。
翅膀三條斜線與延續向左上揚的身軀，代表「三好一公道」的品牌精神（即品質好、信用好、服務好、價格公道），另一方面也象徵以愛心誠心信心為基礎，為消費者提供商品及服務，以及產品其中創新突破的寓意。 底座平切的翅膀，則是穩定正派誠實的象徵。
整個造型象徵超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。
色彩意義：
「紅色」代表熱誠的服務、堅定的信心、赤誠的關注
「橘色」代表勇於創新、長於突破，及與食品聯想的滿足感、豐盛感
「銘黃」富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望
圖案整體明朗愉悅的暖色系，象徵健康快樂的未來與新鮮活力的期許

統一集團是台灣企業,＂統一＂的名稱給消費者特別是中國消費者帶來無限的期許,引發中國人的愛國熱情.
7.產品分析歸納和總結:
優勢:品牌優勢.
劣勢:價格偏高,忽略了目標市場消費者的購買能力.
機會:營養健康型的方便麵符合追求「綠色時尚」的現代人的觀念.
威脅:康師傅,今麥郎等品牌的沖擊.
三.消費者分析:
目前學校里的消費者以白象的牛面和大骨面為首選，點名購買率很高。當代大學生有比較強的品牌觀念，注重品牌的佔到了近八成。學生屬於年輕的消費群體，他們追求時尚的傾向很強烈，缺乏本身的自我主見。其中以中低檔產品為主要消費。
1。

㈢ 方便麵廣告策劃書

你的這個問題需要了解更詳細的信息，我們也在石家莊，如果方便可以見面詳細溝通一下，否則只能是沒有針對性的內容。

㈣ 統一系列方便麵

統一100系列：待裝價格1.8-2.0塊/包 桶裝3.5/桶；杯裝2.5/杯，醬拌面3.8-4.0元/盒。
口味：老壇酸菜，紅油爆椒、紅燒牛肉等很多種

來一捅：主要是桶面/杯麵 3.5元和2.5元

巧面館：袋裝1.5-1.8元/袋 桶裝3.0-3.5元

好勁道系列：包括好勁道袋裝0.8-1.0元/袋 超級好勁道1.3元/袋 好勁道上湯大骨面1.2-1.5元/袋 （其中超級好勁道和上湯大骨面也有桶裝的）

小當家：0.5元/包（以前還有好當家，現在都只有乾脆面，面餅克重也少了。只有30克左右的小當家了）

小浣熊：1.0元/包 和小當家定位比較類似，價格比小當家貴。

統一方便麵還有款很高端的方便麵：「滿漢全席」價格在15塊以上，易初蓮花有賣的，好象沃爾瑪以前也有買的，可能買的人太少了吧，現在很少看到了。

不過最近統一又出了一款6塊/盒的 方便麵。不曉得市場反映怎麼樣....希望不是曇花一現。

統一方便麵在一線城市和大型商超一直受到康師傅的打壓...不過前兩年開發的老壇酸菜口味應該是統一最近幾年比較成功的一款...包括康師傅都在跟進模仿...之後也出了酸菜口味的.....

㈤ 方便麵營銷策劃方案

首先注冊商標，辦好食品衛生證書，相關法文件．然後請幾個區域經理內．分管地區銷售，以省代理為部容門單位，再做廣告牌，媒體廣告，按地區要求，做包裝，定價位，高低擋區分，現金交易為目標，價格隨行上市，想出包裝的個性化處理，不是方便麵的感覺．說明不與它同類，走出新路子，波浪型包裝，真空壓縮型的，不會覺得袋大物量少，看起來就象沒吃過的點心，廣告詞：不是吃方便．而是趕魄浪，大家來魄浪吧．．．

㈥ 方便麵廣告策劃案

從"白象"下手

㈦ 統一方便麵現行的營銷渠道是怎樣的（不是營銷策劃，謝謝！）

今年統一公司的策略是系統精耕

㈧ 統一方便麵的企業背景

『一首』就是由上而下、由內而外，大家橫縱聯合一起實踐創業者的初心與對「第一念」的堅持，不棄不舍、不背不離。大家的心念一致，行為才會一同，才會成為一體的團隊。
『永為』是指統一企業追求永續生存和發展。『大家喜愛』是期許統一企業不論在任何時空背景下，皆能持續掌握全球及當地消費趨勢，開發符合消費者和客戶需求的商品和服務，能夠贏得消費大眾、客戶、員工、股東和合作夥伴的信賴與支持。『食品交響樂』是指「經營統一，大家一起來」，重視內部團隊經營之效能與效率；猶如交響樂團中所有成員各司其職、分工合作，除注重專業化的個人角色扮演外，更重視整體演出的和諧性。在產品方面，統一企業主要的經營范疇集中在食品及其上下游相關產業，針對不同區域市場、通路型態，配合消費趨勢變化，開發各種消費者喜愛的產品組合；猶如一首抑揚頓挫的交響樂曲，將聆賞者帶到豐富多彩的意境之中。統一企業也自許成為全球消費者永遠喜愛的一家跨國性企業，猶如交響樂是跨國界的共同語言，可以引起共鳴、深植人心。
統一企業亦將持續致力『以愛心和關懷來建構與現代人密不可分的健康服務民生產業』。其中的『愛心和關懷』是指，統一企業關懷員工、消費大眾以及地球環境，致力於建立工業安全衛生體系和環境管理系統；追求利潤之餘，亦能回饋當地社會、員工和股東。使每位員工充滿愛心地工作與生活，讓消費者在享用統一的產品及服務時，都能感受到這一份虔誠的愛心。
『建構』是指統一企業系以領導代替管理，營運發展強調遠景和策略。在食品科技上力求領先同業，推出符合消費者需求的商品與服務，成為市場之領導品牌。統一企業也把經營的觸角從滿足消費者基本生存需求的食品製造，延伸至關照消費者生活、甚至生命滿足的全方位民生服務產業，把經營的領域從地方延展到國際，深入到消費者生活的每一個角落，提供最優質的服務來關照消費者身心靈的健康，成為不斷提升消費者生活素質和生命價值的企業，建立起『與現代人密不可分的健康服務民生產業』集團。
統一企業全體員工在全心盡力完美演奏這首悅耳動人的食品交響樂時，每人心中都有一致的心靈文化－「誠實苦幹，創新求進」指揮圭皋，讓統一提供的產品和服務，猶如飛揚的音符，譜奏出一首首健康的、人文的、歡樂的、生命的交響樂，具體響應新世紀「千禧之愛」，製造夢想與希望，傳播健康與快樂，與消費者攜手共創更美好的生活。相信必能引起社會廣大的回響，不斷提升統一企業在消費者心中完美的形象，同時將我們社會及國民的健康帶領到一個更為優質的境界。

㈨ 統一方便麵

統一方便麵分為統一100，好勁道，巧面館，小浣熊四種品牌。
（一）統一100分 ；
1牛肉配寬面
口味有：番茄牛肉，泡椒牛肉，紅椒牛肉，蔥爆牛肉。
2海鮮雞肉配細面
口味有：香菇燉雞，鮮蝦魚板。
3豬肉配圓面
口味有：肉骨茶，濃香排骨。
4醬拌面系列
口味有：XO醬海鮮味，七里香牛肉風味，辣醬風味等。

㈩ 誰了解統一和康師傅方便麵的營銷策略！

統一與康師傅的方便麵均為地毯式鋪貨！目前中國泡麵市場主要以康師內傅和統一為准！容但是整個市場還是以康師傅的為主！
如若你在的地區不是很偏僻，一般情況下都會有統一方便麵！當然，如果你在不發達的縣城或者比較偏遠的山區，應該買不到！
統一一般是一線城市的每個城鎮都會有業務人員。二線發展較快的城鎮會有業務。三線城市一般只是市區附近有業務員，更偏僻的城市估計只能到上規模的商場進行購買了！！