百雀羚品牌策劃書

⑴ 百雀羚的「百雀鳥語」系列文案，你知道嗎

618來臨之際，百雀羚聯合京東美妝，出了一組很有詩意的海報文案—百雀鳥語，叫醒城市的天然詩意。這組海報文案，目的是為了治癒在城市中不開心的你。文案具體內容如下：

1，高樓裝不下，心中對自然的嚮往，聽聽鳥語，找回久違的能量。

2，草在結它的種子，鳥在啁啾似情語，我在城市，叫醒天然的自己。

在城市中生活打拚的是，是否整體的忙綠，忘記了曾經想要的自由呢？百雀羚用這一組海報文案，打動了城市人的心，釋放了城市人的不開心。詩情畫意的畫面，讓城市人感受到生活的美好，喚醒了那個本應天然的自己。

這組海報文案符合百雀羚的品牌調性，主題「百雀鳥語，喚醒天然的詩意」，其實也是在說自己的產品，「天然」的賣點。並且海報畫面也是鳥語花香，春意盎然的景象，看完後能讓城市中的人心情舒暢，讓閱讀者有感。

好啦，這一組百雀羚的海報文案，你喜歡嗎？

葉小魚，《新媒體文案創作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）

⑵ 百雀羚是怎樣通過中國特色完成市場定位的

百雀羚是通過以下4種方式依據中國特色完成市場定位的：

1、定位精準，成功轉型

從04年開始，受外資沖擊影響，百雀羚就開始對品牌年輕化。08年百雀羚正式推出草本系列護膚產品，啟用全新的品牌定位「草本護膚」，並提出「中國傳奇，東方之美」的全新品牌理念。

圍繞新的市場定位，百雀羚加重產品研發力度，產品系列愈加豐富，不僅擺脫了老國貨的陳舊印象還迎合了年輕群體的消費需求。2020年百雀羚成功躋身全球最有價值化妝品品牌榜單top20，開啟了東方美引領全球美學的風潮。

2、細分市場，規范定價

百雀羚細分了護膚品市場，做到了多品牌、多階層、多功效。百雀羚一直在盡量避免打折，旨在保護價格體系不受到破壞和與其他品牌展開無形的價格戰使品牌受損。所以，百雀羚選擇了採取來吸引消費者。

3、創新營銷，追求年輕

2017年，百雀羚開始與故宮跨界合作，體現了古典的東方之美，以復古中國風吸引了一大批消費者，後來還簽下華語樂壇領軍人物——周傑倫為品牌全新代言人，憑借國民經典品牌與全民優質偶像強強聯手，進一步推動了品牌的年輕化進程。

2020年，百雀羚又找來了兼具顏值和實力的偶像新生王一博做代言人。在他身上能感受到獨屬於年輕人的熱血與勇敢，由他來擔任品牌代言人，自然也賦予了百雀羚更年輕、更具實力的品牌標簽。

4、傳承歷史，傳播品牌文化

百雀羚18年推出了「百雀羚·東方簪」，為了配合限量禮盒的定製推出，百雀羚還特意拍了官方宣傳片——《東方簪》。

從宣傳片中我們可以看出它在認真展現的東方美，飽滿又富有生命力。百雀羚雖然不斷變換著信息的載體：從圖文、H5、短視頻到快閃店，但每一次的營銷活動都升華了創意背後的品牌精神。

百雀羚的品牌重塑既滿足了消費者對產品的需求，又滿足了年輕消費者的心理需求，從百年經典美妝國貨，到東方韻味美妝締造者，百雀羚一次又一次載譽而歸，成為名副其實的國潮引領者。

⑶ 百雀羚的復興之路

企業想要復興，這個心情可以理解，但太超之過急了，一下子想從老百姓認為的低端產品升上高端產品有點不現實，價格太不親民了，而且同行業競爭力太強，一招錯滿盤皆輸，大寶就是個例子，名字可以改一下，想一直抱以前老用戶大腿，希望他們買單，不靠譜，現在不是幾十年前，老百姓生活消費水平提高了，不在乎錢，可是百雀羚這個品牌卻在老百姓心種根深蒂固，看看步步高的兩個做手機的OV多好，脫離了母公司，各自發展的很強勢，俗話說捨不得羊套不住狼

⑷ 百雀羚是中國品牌嗎

是中國品牌。

「百雀羚」是上海百雀羚日用化學有限公司（英文縮寫：SPDC）旗下品牌，百雀羚創立於1931年，悠久的歷史，承載著光輝的業績，成就了百雀羚品質如金的美譽。品牌曾被多次評選為「上海著名商標」，並榮獲「中國馳名商標」等稱號。

上海百雀羚日用化學有限公司是一家集研究、開發、生產、銷售服務為一體的具有七十多年歷史的化妝品專業生產企業。傳承經典，勇於創新，公司致力於為消費者創造天然溫和的優質護膚品，完美演繹「中國傳奇，東方之美」。

(4)百雀羚品牌策劃書擴展閱讀：

百雀羚旗下的品牌：

三生花

三生花以文藝、時尚、清新、輕復古的格調重新演繹百雀羚的海派風華文化底蘊，擁有獨特的百雀羚母品牌傳承烙印——1930年代海派文化，專為年輕消費者打造的花草系護膚品牌美學意境。三生花產品外包裝主題均為海派文化融合海派摩登的清新文藝風插畫，並緊緊圍繞花草植物元素。

氣韻

2016年，氣韻從全新品牌定位，邀請全新明星代言，對產品包裝、終端形象全面升級，立足CS渠道，通過明星效應，以「培訓+實戰」的銷售機制，有效提升終端導購銷售能力，助力品牌確立終端優勢等系列動作。

海之秘

連續三年拿下E1館入口處最具人流的黃金展位。今年，海之秘的展館繼續突出海洋的概念，同時在設計上更加大氣，以巨大的貝殼形象等凸顯品牌的理念。

⑸ 百雀羚品牌現狀評估

咨詢記錄 · 回答於2021-11-09

⑹ 百雀羚的發展歷程

起源 1931年，上海富貝康公司引進德國配方，中國第一代護膚品成功問世；
揚名 自30年代初，百雀羚護膚香脂熱銷全國及東南亞主要地區，成為名媛貴族首選的護膚佳品。
發展 80年代後，國內首創肌膚由單純的「保護」訴求，進入全面「護理、滋養」的護膚新理念，旗下的百雀羚、鳳凰產品系列風靡全國；
興盛 2000年起，產品和技術不斷升級超越，百雀羚止癢潤膚露、號稱「中國小黃油」的凡士林霜、甘油一號、 護發素等明星產品暢銷全國。「百雀羚」多次獲上海著名商標稱號；
輝煌 2007年，「百雀羚」獲「中國馳名商標」稱號；
2001年，百雀羚公司攜手世界500強前列的美國迪士尼公司，聯合推出兒童護理系列產品-小百羚。該品牌的誕生震撼業界，並迅速取得了可喜成績。同時公司在產品開發、技術配方及生產流程上均獲得了美國迪士尼公司審核的A級評價。