㈠ 鄭州帝增文化傳媒有限公司怎麼樣
簡介:注冊號:****所在地:河南省注冊資本:10萬元法定代表:袁井旺企業類型:有限責任公司(自然人投資或控股)登記狀態:存續登記機關:鄭州市工商行政管理局金水分局注冊地址:鄭州市金水區文化路北段廟李鎮陳砦村1039號
法定代表人:袁井旺
成立時間:2008-01-25
注冊資本:100萬人民幣
工商注冊號:410105100040894
企業類型:有限責任公司(自然人獨資)
公司地址:鄭州市金水區鄭花路59號21世紀廣場左岸國際2號樓3層358號
㈡ 成都指南針職業技術學校宣傳片視頻
我覺得你可以去參觀參觀學校,比宣傳視頻來的真實
㈢ 有誰知道CCTV-電視指南頻道「我喜歡我推薦」節目
節目播出表
5月23日 星期三
播出時間
內容
7:00:00
最新頻道宣傳片
7:00:15
整點07.05.12(接精選黃金檔)
7:09:00
最新頻道宣傳片
7:09:15
精選黃金檔07.05.12
7:37:17
酷樂堂(國內現場總99)
...
...
...
21:03:12
預告07.05.23(動漫秀場)
21:03:57
再說長江(25)
21:31:52
播出欄目宣傳片
21:32:52
數字電視50問(4)
21:33:52
學習型遙控器操作指南
21:37:57
數字電視走進我家系列報道(4)
21:41:49
B宣傳片(政策篇)
21:42:19
數字龍卷風07/05/23
21:48:39
付費頻道促銷
21:50:39
家裝布線常識
21:59:13
預告07.05.23(風雲音樂)
21:59:58
最新頻道宣傳片
22:00:13
整點07.05.13(接我喜歡我推薦)
22:08:10
最新頻道宣傳片
22:08:25
我喜歡我推薦07.05.13
22:39:29
B宣傳片(政策篇)
22:39:59
電影公社(可可西里)
...
...
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樓主應該是看的這個節目單,但是具體內容是什麼就不知道怎麼查了。
欄目都是叫「我喜歡我推薦」。
㈣ 央視在廣告時間會有許多風景宣傳片,屏幕下面有字幕「請您欣賞,世界文化遺產...」,急需那些背景音樂
2008年央視春節聯歡晚會投放廣告說明硬性廣告回報:宣傳片組合、硬廣告套裝等大方案中硬性廣告宣傳頻次約403次軟性廣告回報:賀電榜、主持人口播等軟性廣告宣傳頻次不少於26次硬性廣告回報表現形式廣告表現形式: 「春節聯歡晚會」宣傳片提示收看廣告「春節聯歡晚會」宣傳片10秒評選活動提示「中國人壽」標版播出安排2008年1月7日-2月6日(除夕) CCTV 1 全天《收視指南》內滾動,不少於80次配音:「敬請關注中國人壽杯我最喜愛的春節晚會節目評選活動」中國人壽硬性廣告回報項目鏡頭展示說明:廣告表現形式: 「春節聯歡晚會」宣傳片提示收看廣告(隨片廣告)「春節聯歡晚會」宣傳片10秒評選活動提示「中國人壽」標版中國人壽15秒廣告配音:「敬請關注中國人壽杯我最喜愛的春節晚會節目評選活動」組合式播出,緊貼春晚宣傳片,相當於25秒版本廣告播出安排:2008年1月7日-2月6日(除夕)CCTV 1 上午或下午劇場貼片,不少於26次CCTV 1 《名不虛傳》(電視劇集間)約20:46,每天1次,共計26次CCTV 1, 2008年2月6日《一年又一年》欄目內16:00-19:00,共計3次CCTV 3 時段內滾動,不少於80次中國人壽硬性廣告回報項目鏡頭展示說明:廣告表現形式: 「春節聯歡晚會」宣傳片提示收看廣告(時段廣告)「中國人壽」 15秒廣告播出形式:星夜劇場前的單獨廣告暴露播出安排:2008年1月7日-2月6日(除夕)CCTV 1《星夜劇場》前約23:25,每天1次,共計26次硬性廣告回報項目鏡頭展示說明:廣告表現形式:節目評選頒獎晚會宣傳片收看廣告回報頒獎晚會冠名宣傳片10秒「中國人壽」提示收看標版配音:「中國人壽杯我最喜愛的春節晚會節目評選頒獎晚會」並配字幕:中國人壽集團向全國人民拜年!配音:「敬請關注中國人壽杯我最喜愛的春節晚會節目評選活動」隨晚會宣傳片一起播出,兩句廣告語前後呼應,增加廣告信息暴露時長播出安排:2008年2月7日(正月初一)--2月21日(正月十五),CCTV 1 《收視指南》內滾動播出,不少於40次中國人壽硬性廣告回報項目鏡頭展示說明:頒獎晚會冠名宣傳片10秒「中國人壽」提示收看標版「中國人壽」 15秒廣告廣告表現形式:節目評選頒獎晚會宣傳片收看廣告回報配音:「中國人壽杯我最喜愛的春節晚會節目評選頒獎晚會」並配字幕:中國人壽集團向全國人民拜年!配音:「敬請關注中國人壽杯我最喜愛的春節晚會節目評選活動」形成至少1分鍾的「中國人壽」時間!播出安排:2008年2月7日(正月初一)- 2月21日(正月十五)CCTV 1 上午、下午時段播出,共計30次CCTV 1正月初一 – 正月初三晚間20:00-23:00之間,每天1次,共計3次CCTV 1正月初四-正月十四,《名不虛傳》(電視劇集間)約20:46,每天1次共計11次CCTV 1正月初四-正月十四,晚間22:30-24:00之間,每天1次,共計14次CCTV 3,廣告時段內滾動,不少於40次中國人壽中國人壽硬性廣告回報項目鏡頭展示說明:廣告表現形式:「春節聯歡晚會」 套裝廣告15秒「中國人壽」15秒廣告「中國人壽」15秒廣告08年春晚播出安排:2008年2月7日(正月初一)- 2月21日(正月十五)CCTV-1《春節聯歡晚會》前後,共2次CCTV-1 2008年2月7日(大年初一)晚會重播中插播,共1次CCTV-1名不虛傳(電視劇集間)廣告時段,2008年2月7日-2月21日,共15次CCTV-2《春節歌舞晚會》前後,共2次CCTV-3《春節戲曲晚會》前後,共2次CCTV-4國際信號《春節聯歡晚會》前後,共2次硬性廣告回報項目鏡頭展示說明:軟性廣告回報表現形式廣告表現形式:春節晚會中主持人口播主持人口播語中出現「敬請關注中國人壽杯我最喜愛的春節晚會節目評選活動」,共計不少於4次播出形式:隨機播出4次敬請關注「中國人壽杯我最喜愛的春節晚會節目評選活動」軟性廣告回報項目鏡頭展示說明:廣告表現形式:春晚賀電榜晚會現場主持人宣讀冠名企業賀電一條中國人壽向全國人民拜年行業領導地位的最佳體現播出形式:隨機播出軟性廣告回報項目鏡頭展示說明:和諧中國 人壽年豐春節晚會節目中主持口播公眾咨詢時,電視鏡頭整體展示形式。在春節晚會全程中,共計穿插4次表現,每次時長約為30秒,時間間隔約為
㈤ 幼兒園宣傳月幼小協同 科學銜接標語
今年5月20日至6月20日是第五個全國學前教育宣傳月,教育部日前發出通知,要求各地高度重專視,全面部署並認屬真組織實施。其宣傳主題是幼小協同 科學銜接。
通知強調,各地要組織幼兒園和小學廣泛參與,同步行動。幼兒園要指導家長為幼兒做好生活常規、學習品質、社會交往等方面的入學准備,宣傳提前學習、片面准備的危害。小學要堅持「零起點」教學,採取多種方式幫助幼兒適應小學生活。幼兒園和小學應雙向銜接,相互配合,有效緩解家長「跟不上」的擔憂,營造良好的社會氛圍。
教育部將舉辦宣傳月啟動儀式,組織製作主題公益宣傳片,拍攝系列專家電視訪談節目,並在有關電視頻道和「微言教育」平台循環推送,支持各地開展宣傳活動。
㈥ 求企業宣傳片的背景音樂,不是歌曲,最好節奏感強一點,帶一點科技感的。
intro 歌手:the xx
㈦ CCTV電視指南里的一個廣告宣傳片,背景是自然景色,廣告詞有一句是「一個電影為你講述...」有誰知道里...
這個有點難唉!
㈧ 如何製作PPT的幻燈片宣傳片
企業宣傳片是運用紀實的方式對企業給予集中的報道。內容專一、形式多樣,允許採用多種藝術手段表現企業的輝煌業績和精神風采,它是介於新聞和電視藝術之間的一種文化形態,既要有新聞的真性,又要具備藝術的審美性。
每一個成功企業,經過多年市場經濟的洗禮,大都造就了一支具備較高文化修養、超強經營理念、專管理水平的領導群體。他們對以往企業宣傳片所強調的諸如:企業固定資產、年產值、業內地位和作用,以及名人來訪等因素實在是不以為然。
他們以為:我們這家企業經營了數十年,創作了數億的財富,領導人都換了幾代,就憑這十幾分鍾的吹,能說明我們的生命價值嗎?能傳承我們的企業文化嗎?相反的,他們希望社會:對他們的企業文化、經營理念進行深度的挖掘,並賦予它獨特的文化內涵,從而樹立起在社會經濟中獨特的企業形象。只要我們理清創作思路,就能把握住企業所要的東西,這也是作為一個影視製片人基本的專業要求。企業專題片,應當具有:具有雄厚的文化色彩和形象感染力!具有刻骨銘心、發人深省的精神震撼力!具有振奮人心、令人亢奮的企業向心力!
二、企業為什麼製作宣傳片:
企業形象專題片已成為企業最重要宣傳手段之一!它是用製作電影、電視的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對性和有秩序性地進行拍攝、錄音、剪輯製作成片,較之傳統文本式宣傳更直觀、生動,具有較強的欣賞性,可將影視動態、配音解說和三維動畫融於一體,聲色並茂地凸顯企業獨特地風格面貌、彰顯企業實力,提升企業形象、展示產品信息和價值服務。讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,進一步也信賴該企業的產品。企業專題片成本較低,受眾明確,展示的場合和時間隨意性也比較強。廣泛適用於企業形象宣傳、產品推介、使用說明、房產招商、樓盤銷售、展會招商宣傳、旅遊景點、學校招生、賓館酒店宣傳、品牌推廣等。藝術化的企業專題片、城市形象宣傳片能更好地提升知名度,促進招商引資。
三、各類宣傳片的功能介紹:
1、動畫製作片:二維、三維動畫製作。產品的具體展示,情景,環境的模擬等。
2、企業宣傳片:如同一張企業名片,利用影像、聲音、動畫等資訊形式,隨著音樂的節奏,讓觀者在輕松的環境中就可以真正了解一個企業的精神、文化和發展狀況。
3、展會介紹片:因觀眾流動性大,要求短時間內吸引受眾對產品的興趣,故通常比企業宣傳片內容上更緊湊節奏上更快,訴求上更為直接。
4、產品推廣片:又名服務介紹片,重在介紹產品的用途、優點、生產環境、使用方法、售後服務等信息。
5、工作報告片:可以在「項目實施總結」、「政府工作報告」、「企業年度總結報告」、「項目考察報告」等領域做為傳統書面報告形式的有力補充,利用影像、聲音、動畫等資訊形式,讓觀看者更有興趣、更形象更深入地了解報告的總體情況,以提高書面報告的說服力度。隨著視頻傳媒的普及與發展,工作報告片已逐漸成為企事業單位總結工作、部門溝通最方便快捷的橋梁。
6、培訓教材片:室內或室外形式的,面向公共或企業內部使用的,針對用戶或員工的培訓、教育類片。
7、使用指南片:與使用手冊配套使用,使得觀看者更易於掌握某項物品的操作要領。
8、技術介紹片:用於向用戶或員工詳細介紹研發、生產、檢測中的某個環節的所有設備與操作流程。
9、發布會引導片:在各類發布會或儀式上墊場播放,引出主題,吸引觀眾注意力。
10、活動紀實片:全程跟蹤某項活動(如拓展訓練、慶典)進行拍攝,並後期製作適用於相應用途的紀錄片。
11、其他影視片:我們還可根據用戶特定要求,進行各類影視作品的個性創意和製作。
四、企業宣傳片規格:
企業宣傳片如同一張企業名片,利用影像、聲音、動畫等資訊形式,隨著音樂的節奏,讓觀看者在輕松的環境之中就可以去真正了解一個企業的精神、文化和發展狀況。 隨著視頻傳媒的普及與發展,企業宣傳片已逐漸成為企事業單位對外展示、信息溝通最方便快捷的橋梁。然而,什麼樣的企業宣傳片才能滿足您的企業形象和業務需求?什麼樣的企業宣傳片才是量體裁衣、恰到好處?
影片片長: 一般情況下 5 ~ 10 分鍾為宜
影片內容: 企業概括、研發與技術、產品與服務、生產與物流、銷售與市場、管理與理念、團隊與文化、前景展望等
影片用途: 贈送顧客、贈送合作商、展會展示、投標前介紹、大廳展示、員工培訓等
製作周期: 一般情況下 10天 ~ 30 天,也可根據客戶特殊要求在更短的時間內完成。
人員配置: 編劇、導演、攝像、搖臂師、燈光師、剪輯師、特效師、音效師、配音員、助工等
設備配置: 廣播級攝錄一體機、多功能大型搖臂、遙控直升機、軌道與推車、燈光組、影視錄放機、非線編輯機、錄音設備等
成品形式: 精美包裝印刷 DVD 光碟、VCD 光碟、電視台播放帶、 AVI 數據盤、.FLV.WMV 網路格式
㈨ 求歌名:電視指南頻道2011年6月9日 10:57 宣傳片中推薦的一首歌是一個歐美金色長發男歌手,穿著黑色小西裝
哦哦哦,可以的
㈩ 電影廣告的使用指南
電影也是一種媒體,它從生產製作到發行放映的全過程同時也是品牌宣傳推廣的載體,所以電影廣告市場也應運而生。從開機、關機的發布會到首映式,活動贊助的大門永遠向企業敞開。同時,影片形象廣告、商務合作機會也越來越多。而當影片進入電影院後,映前、貼片和植入廣告等各種宣傳推廣窗口也都留存著企業品牌的印記。
而企業在形形色色的新媒體面前,每天面臨的都是再嘗試一下新的品牌推廣方式。目睹國內電影票房在過去5年間保持30%的持續增長,再看看貼片廣告和植入廣告引發的話題討論和傳播效果,你很難相信這是目前規模尚不到5億元的電影廣告市場做到的。
作為與電影產業相生相伴的廣告市場,目前市場體量僅是年度票房成績的5%~8%,但隨著中國電影票房的一度飄紅,電影廣告市場未來大有風生水起之勢。面對電影廣告巨大的市場潛力和影響力尚待挖掘,企業當摸清其中門道,未來方能將電影媒體運用得得心應手。這篇《電影廣告使用指南》就是啟蒙,但願能拋磚引玉,為品牌商了解文化產業提供一些線索與路徑。也願更多形態的電影廣告能夠幻化而出,以滿足企業與電影片方不斷出現的新需求。
貼片:5分鍾的爭奪
今年7月份,深圳福田的一對夫婦因無法忍受電影《唐山大地震》播放了20分鍾的貼片廣告,將深圳百老匯影院有限公司告上法庭,一時間鬧得沸沸揚揚。這已不是第一次觀眾因為廣告時間過長而狀告影院。由於貼片廣告時段涉及電影版權方、發行方、影院等各方的經濟利益博弈,所以導致為了切割市場份額而出現的廣告細分增多。而爭奪的對象僅是正片開始放映前的5-10幾分鍾不等。
在票面上標注的放映時間之前,觀眾陸續入場的這段時間里播放的廣告被稱為映前廣告。這段廣告時間歸院線或影院所有,廣告投放按時間周期和放映廳數量計算。但由於影院每個放映廳的排映時間不同,導致廣告播放時間緊張。極端情況是有些影廳甚至在影片剛剛結束,員工清掃場地時就開始播放映前廣告,而不問是否有觀看人群。
當大部分觀眾入場完畢,燈光熄滅,正片拷貝開始播放,居首的多是電影預告片,這是發行方為推廣宣傳自己代理的其他影片而添加的,其數量根據放映影片是否強勢而有所變化。在深圳福田影迷狀告影院的官司中,原告描述電影預告片竟然有十幾條之多,共佔去十幾分鍾,足見強勢影片所附帶的宣傳潛力有多麼巨大。
而在預告片之後,電影放映許可證出現之前播放的廣告,才是真正意義上的貼片廣告。這段按國家廣電總局規定,限定5分鍾的廣告時間,擁有最高的到達率。而這5分鍾的廣告招商權,歸電影版權方所有。「因為國內電影票房的分配比例為影院獲得票房收入的6-7成,製片方只有3-4成,所以貼片廣告招商是對版權方收入的有益補充。」北京中影蒙太奇廣告公司銷售總經理張根銘如此解釋。
但面對每年上映的近百部影片,企業這30秒的廣告片究竟應該「貼」在哪部片子上呢?為達到最大的傳播范圍,企業理應選擇重點檔期里的重點影片,但價格有時會讓人難以接受:最善於做營銷推廣的張偉平在2002年就將電影《英雄》的貼片廣告標價叫到了30秒200萬元,這在當時讓很多企業望而卻步。另外,廣告播放順序的不同,對應的報價也有所浮動——作為離正片播放最近的「倒一」廣告價格會比最先播放的「正一」高出20%~30%。而作為緊俏商品,貼片廣告採取「先到先得」的原則,有時候企業決策晚了一步,就無法再擠進某些電影的貼片時段。
盡管對於廣告位的爭奪激烈,但電影媒體仍屬較為昂貴的投放平台。目前廣告主至少要一次性購買4萬場放映,標的額在200萬元左右已經成為起步價,這個不算低的門檻直接將一些品牌擋在了門外。而有能力投放的多是國內的一線品牌和國際客戶,有些品牌甚至還有預算為電影拍攝特別版的貼片廣告。《變形金剛2》在國內上映時,肯德基和美的就專門拍攝了「變形」廣告以配合影片。
作為貼片廣告主要投放者的快速消費品牌還經常考慮影片內容是否與品牌氣質相符。一類做法是跟投有自己品牌代言人出演的影片,片前露臉預熱,片中還有大段戲碼,印象肯定深刻;還有一類做法是找能夠與品牌精神相呼應的影片。目前都市時尚愛情影片大受青睞,也是因為品牌商更容易找到共鳴。
雖然電影院有著比電視台更為強制的觀看時間,但該將30秒的廣告片放在何處,映前與貼片廣告恰恰為企業提供了兩種選擇,前者是廣撒網,後者是針對個別影片投資。如何以組合投放應對淡旺季的上座率變化,從而獲得更好的收效,企業應該三思。然而面對優質的電影觀眾群體,砸錢買時間硬廣式的投放,已經不能滿足部分企業與電影緊密合作的需求。畢竟品牌商與電影的合作越近一步,也就離打動潛在消費者更近一步。
植入:相吸有時,相斥亦有時
面對中國電影市場在新世紀最初10年的爆發,各行各業都在對其刮目相看,並尋找合作機會。同時,製片方也在尋求更多成本回收的方式。而品牌商對於電影產業的熱情和大方正是製片方所渴求的。
為此,新的廣告模式開始出現,之前做過的大膽嘗試也開始為更多人所接受。諸如片方與品牌商進行的影片形象合作,在超越了劇情限制的同時,又讓企業與電影內容有了深層聯系。
所以才會有愛國者與《集結號》,俏江南與《夜宴》,多普達與《英雄》這些曾經覆蓋了平面媒體、路牌、網路、電視等平台的電影主題廣告。以影片主題精神與產品相結合尋找契合點,企業開始利用影片畫面作為搭載品牌形象的載體,這其實只是品牌商與製片方「親密接觸」的第一步。
而品牌商與影片更進一步的結合則要屬植入廣告,企業開始利用影片內容作為搭載品牌形象的載體。從電視劇《編輯部的故事》中的百龍礦泉水壺開始,植入廣告就與影視作品結緣。而早期的植入廣告個個堪稱經典,讓人們記憶猶新。
但由於過分親密的關系、難以量化的廣告效果,以及水漲船高的廣告費用,使得品牌商與片方之間的博弈,一路從談判桌延續到拍攝現場,甚至反目成仇。電影《大腕》在劇情中就將植入廣告的瘋狂與荒唐演繹到極致,並為企業分門別類地展現了植入廣告的各種使用。
最入門級的植入廣告當屬畫面植入,產品名稱或是實物直接被鏡頭捕捉,不具體提及產品名稱,但有意又無意的鏡頭停留與特寫,足以讓觀眾領會其中的廣告意味,諸如銀行信用卡、電腦、手機和各類室內陳設物品多使用此類植入。但「露一小臉」的廣告效果是否能夠達到品牌預期,仁者見仁,智者見智。
更進一步的是對白植入。演員的台詞中包含產品名稱,像馮小剛早期作品《一聲嘆息》中的「我家特好找,就在歐陸經典」,就是典型的對白植入。但能夠給人留下深刻印象的,往往都是經過精心策劃的對白。比如「十三,路易的,想吐我也不吐」就使產品恰如其分地融入了人物性格和劇情中,但如此具有創意的台詞往往都是靈光乍現。
而難度更大的情節植入,不光要為產品專門設計展現性能的橋段,還要成為影片的有機組成部分。2002年的香港電影《無間道》,劇中梁朝偉為劉德華推薦一套音響,試聽的是老歌《被遺忘的時光》。梁朝偉稱贊其音質為「高音甜、中音準、低音沉,總之一句話,就是通透」,堪稱該片中最讓人難忘的一個段落。但其實,這也是植入廣告。時長3分鍾的橋段為該音響品牌打足了廣告,但觀眾卻都沉浸在蔡琴的歌聲和演員的對白中,堪稱植入廣告中的經典。
人人都知道如果植入廣告成功,能夠帶來多麼強的傳播效果,但如果企業沒有良好的心態與合作精神,那麼努力嘗試的效果就是適得其反。這也是為什麼目前僅佔中國電影廣告市場主營收入10%~15%的植入廣告,卻招來了與其所佔比例完全不相符的大規模討論與質疑。
目前植入廣告並沒有行業內統一的價格水平,廣告報價也只是根據具體影片的演員陣容、上映檔期、拷貝數量等因素綜合考量。價格缺乏參照,企業花了真金白銀進行廣告植入,卻缺乏可以量化的評測標准。
在映前和貼片廣告中,企業擁有30秒的時間去自主表達;但在影片中,屬於企業傳遞信息的幾秒鍾則是導演說了算。所以在片場會出現「鏡頭到底在產品上停留了幾秒?」、「演員台詞中出現了幾次品牌名稱?」這些聽起來有些可笑但對企業至關重要的問題。因為對於企業來說,這些是安全感的來源,是上百萬元廣告費換來的看得見的回報。
同時,片方為了挽留廣告客戶而頻頻妥協。導演夾在製片方與企業之間,更是兩面受氣,自覺委屈。本是惺惺相惜的品牌商與電影片方,卻由於缺乏共同的判斷標准而不敢相互信任。外加影片搭載植入的品牌越來越多,如何在眾多的植入品牌中被觀眾留意,越來越多的業界人士呼籲將植入廣告的招商提前,甚至在劇本創作時就能考慮到品牌植入因素,以設計更符合情節的對白與橋段。
面對導演視植入廣告為累贅,品牌商該如何讓製片方「領」這份情;而同時片方在接受了品牌商的委以重任後,又該如何不負眾望,則是雙方都需自省的問題。
定製:影視傳播未來新趨勢
「有一些企業找到我們,想要做定製電影。」張根銘在接受本刊記者采訪時如此透露。作為中影集團的全資子公司,蒙太奇是中影集團出品影片商務合作的唯一出口。面對企業如此大膽的提議,張根銘認為這其實是電影媒體廣告市場轉好的信號。
在全球范圍內,品牌商定製電影由來已久,美國經典動畫片《大力水手》其實就是菠菜廠商定製的廣告片,只不過太過成功導致人們忽略了其廣告屬性。想想每集都會出現的大力水手吃菠菜的橋段,就是一遍又一遍播放的植入廣告。
當被問到企業定製電影在國內市場是否可行時,張根銘表示很有信心,並稱已經有項目正在運作階段。而有了視頻網站這個練兵場,品牌商與電影的合作與實驗將有可能更為大膽與創新。
最近幾部風靡一時的網路電影,從香港導演彭浩翔監制的「4夜奇譚」系列電影,到中影集團牽頭打造的「11度青春」系列電影,模式都是憑借優秀的主創團隊尋找企業贊助,然後通過視頻網站發布傳播。而這次,網友觀眾們對片中大量的植入廣告卻並沒有過多怪罪。彭浩翔也在微博中稱「本身就是產品商出資拍攝的故事,也只放在網上播,是並無任何途徑收回成本的宣傳片,出現產品理所當然,要不這該由誰埋單?」
三星作為「4夜奇譚」系列電影的贊助商,也開始配合導演玩起了惡搞,接受自嘲。在該系列第二部《假戲真做》中,特意設計了一場品牌贊助商在片場與導演爭執植入產品的戲中戲。當女演員再次轉動古老的電話聽筒時,上面出現了與戲中時代極不相符的三星Logo,喜劇效果極其豐富。
而一向敢於創新嘗鮮的新浪在小試牛刀(博客)之後,不甘只為他人做嫁衣裳,據傳新浪將力邀導演界大佬拍攝一部微博主題的長電影。背靠著強大的網路平台和足夠敏銳的媒體意識,外加微博籠絡的一干智囊人士,新浪如果真的開拍主題電影,那麼必將把中國電影廣告市場推向新境界。
同時,由優酷網、中影集團與雪佛蘭科魯茲三方聯手打造的「11度青春」系列電影也大獲好評。但其主要目的在於挖掘網路院線的平台價值,培養新人新作。雖然目前網路平台作為電影的內容銷售渠道為時尚早,但看看《老男孩》引發了多少人的共鳴,點擊量如何一升再升,就知道網路平台雖然盈利尚早,但跑馬練兵、樹立導演影響力卻是再好不過的放大器。
隨著更多行業領域的品牌開始關注電影產業,更為創新的合作模式也將會涌現。而品牌商與電影,這二者出於對商業利益的考量,也是相吸有時,相斥亦有時。有些品牌商索性選擇安全距離,只做力所能及的硬廣投放;有些企業躍躍欲試的想要更親更密,卻免不了互相傷害甚至撕破臉。而唯有那會打廣告組合拳、會使連環套的柔軟身段和相互信任的鋼鐵意志,才能讓兩方真正玩到一起。
其實從貼片廣告到定製電影,方式上越來越復雜,投入也越來越大,但是從效果來看並不是絕對的正比增長。實際上,伴隨著中國電影行業的高速發展,電影廣告雖然有著非常誘人的傳播效果,但這也是最考驗企業對文化創意產業理解力的傳播方式,是個技術含量很高的活兒。
中國企業需要從了解到嘗試,從理解到長期投入。未來,能夠將電影廣告演繹到極致的必將是那些擁有一流創意、一流品牌和一流理念的企業,因為他們更容易理解和接受游戲規則,也更明白自己應該以什麼樣的形象與電影站在一起。
要做到這一點,有時候不僅僅是錢的事兒。