硬性宣傳

❶ 軟廣告和硬廣告的區別

1、軟廣告指廣告主並不直接介紹商品、服務，而是通過在報紙、雜志、網路、電視節目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章（特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等）、畫面、短片，或通過贊助社會活動、公益事業等方式來達到提升廣告主企業品牌形象和知名度，或促進廣告主企業銷售的一種廣告形式。

2、硬廣告指直接介紹商品、服務內容的傳統形式的廣告，通過刊登報刊、設置廣告牌、電台和電視台播出等進行宣傳（區別於軟廣告），有點強人接受的感覺。

(1)硬性宣傳擴展閱讀

一、軟廣告優缺點

1、優點：相對滲透力強；商業味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野；

2、缺點：傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態性。

二、軟廣告寫一些用戶感興趣的內容，中間再順水推舟的介紹一些網站、網址，外部鏈接，產品，達到提高品牌形象，增加知名度，獲得更多訪問量和更好的搜索引擎排名。

軟文講究的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果用少林功夫來形容硬廣，那麼軟文就是綿里藏針、以柔可抗的太極手法，在互聯網時代軟硬兼施更是企業應當追求的營銷手段。

❷ 什麼是軟廣告和硬廣告

你就不敢網路一下啊
軟廣告：指廣告主並不直接介紹商品、服務，而是通過在報紙、雜志、網路、電視節目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章（特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等）、畫面、短片，或通過贊助社會活動、公益事業等方式來達到提升廣告主企業品牌形象和知名度，或促進廣告主企業銷售的一種廣告形式。
硬廣告：指直接介紹商品、服務內容的傳統形式的廣告，通過刊登報刊、設置廣告牌、電台和電視台播出等進行宣傳（區別於軟廣告），有點強人接受的感覺

❸ 軟性廣告和硬性廣告用英語怎麼說

soft - advertisements：軟性廣告的概念：軟性廣告是一種將產品的一些信息融入到一些媒介中，從而達到廣告的效果。 軟性廣告常用的表現形式：軟文，視頻軟性廣告，電子書軟性廣告等。 軟性廣告是現在一種廣告的流行趨勢，也是一種消費者很樂意接受的廣告形式。 軟性廣告的優點：比一些傳統的硬性廣告更容易使消費者接受。因為消費者研究逐漸的去硬性廣告失去的興趣。
Mandatory advertising：
硬廣告（主要 是電視廣告）
優點：傳播速度快，「殺傷力」強；涉及對象最為廣泛；經常反復可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態性；
缺點：滲透力弱；商業味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性的說教；傳遞內容簡單，時間短，如冰山一角
軟廣告（主要是報紙雜志）
優點：相對滲透力強；商業味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野；
缺點：傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態性

❹ 品牌推廣，硬性廣告和軟性廣告，哪一個效果比較好

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❺ 什麼是硬性廣告和軟性廣告

硬廣告（通常指電視為主平面媒體為輔）
【優點】：
傳播速度快，「殺傷力」強；涉及對象最為廣泛；經常反復可以增加公眾印象；
【缺點】：
1、 滲透力弱；商業味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性的說教；傳遞內容簡單，時間短，如冰山一角；
2、 費用昂貴：限制了很多企業。硬廣告雖然是企業的首選，但不是所有企業都有實力去投入。
3、 硬廣告傳播的同質化：正使宣傳效應日漸低微。硬廣告正面臨著信息飽和的瓶頸，企業在廣告上很難再形成自己獨特的主張，廣告形式、內容、策略上越來越形成同質化；

軟廣告（通常是以報紙雜志刊物為主）
【優點】：
1、 相對滲透力強；商業味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野；雖沒有硬廣告的那種「殺傷力」，但它對目標公眾的滲透力有著極其重要的作用。
2、 具有的科普性、知識性、新聞性使讀者願意接受這些信息，並從中知曉一定的知識，讓讀者不知不覺地記住了該產品和品牌，讀者就不會產生一種抵抗心理；
【缺點】：
1、 傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態性
2、 傳播面太窄，時效性太差：軟廣告大多見於當日或當月的某種報紙雜志，傳播面僅為報紙雜志的當期閱讀者。企業要達到自己廣告的目標，必須花更多的精力在軟廣告載體的策劃方面；

❻ 什麼是線上廣告什麼是軟性廣告什麼是硬性廣告

線上廣告就抄是通過網路等手段做的網站的網頁廣告。

軟性廣告是在大眾媒體（電視、報紙、雜志等）上刊登的新聞采訪性/紀實性/介紹性的文章，它與一般性的新聞采訪、紀實或介紹文章的不同點在於，這是由被采訪公司或個人通過支付媒體費用而產生的一種特殊廣告形式，或者說，這樣的報道是由被采訪者或被介紹的公司或個人支付媒體費用而產生的一種隱形廣告。所以，如果采訪和報道內容不真實，其產生的欺騙性比普通廣告更大。

硬性廣告則是商家完全是為了推銷，推廣自己的商品，服務等而在大眾媒體（電視、報紙、雜志等）上所做廣告，也就是我們所看到，聽到的普通廣告。

❼ 什麼是硬性廣告

認識硬廣告、軟廣告

<---->現代商業活動離不開廣告，「酒好不怕巷子深」的傳統觀念在市場經濟的今天早已被證明是行不通的。企業開展廣告活動是市場競爭的直接結果，是企業決定參與市場競爭的標志，從某種意義上來說，一個企業的廣告就是該企業進入市場的宣戰書。廣告對企業在開拓市場，促進銷售，改善企業公關形象，提高企業的整體競爭力和社會影響力上有著十分重要的作用，是連接企業和社會與消費者之間的橋梁。硬廣告、軟廣告的蓬勃發展是現代經濟發達的產物。對於二者，您是青睞硬廣告，還是選擇後者，還是「軟硬兼施」呢？

第一、 何為硬、軟廣告

在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現，或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現，而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發展，軟硬廣告呈現出越來越多的形式。

第二、 硬軟廣告的優缺點

無論是硬廣告，還是軟廣告，和所有事物一樣，都有自己的兩個方面。

硬廣告（主要 是電視廣告）

優點：傳播速度快，「殺傷力」強；涉及對象最為廣泛；經常反復可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態性；

缺點：滲透力弱；商業味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性的說教；傳遞內容簡單，時間短，如冰山一角；

軟廣告（主要是報紙雜志）

優點：相對滲透力強；商業味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野；

缺點：傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態性

第三、 現實中的硬軟廣告

廣告，是消費者快速、准確認識產品的途徑之一，是企業提升品牌知名度一個不可缺的部分，是企業搶占市場的有效手段。硬廣告正是具有傳播速度快，殺傷力大，涉及人群廣的優點，所以一直以來成為大多數企業的首選。綜觀國內知名品牌，都很重視硬廣告，而且很多企業都是首先通過硬廣告來打響自己品牌的。但是硬廣告具有其天性的弱點，面臨著嚴峻的挑戰：

1.費用昂貴，限制了很多企業。硬廣告雖然是企業的首選，但不是所有企業都有實力去投入。特別是電視廣告，其費用將很多實力弱小的企業拒之門外，更不用說央視廣告，動輒上千萬。況且廣告如同一把雙刃劍，企業本身會面臨風險，這樣導致的結果是一些企業有這個心卻沒這個「膽」；

2. 硬廣告過多過濫，「強制」消費者接觸，令消費者感到頭痛。以前，對於硬廣告，消費者都相信它，以為做廣告的產品一定質量好，是名牌。但後來隨著消費者認識的提高，同時，消費者被一些不良商家的不實廣告欺騙，開始對硬廣告持一種懷疑的態度。另一方面，許多電視台播放連續劇節目時，拚命地插播廣告，觀眾群情義憤，對硬廣告意見多多；

3.國家明文限制電視硬廣告的播出時段和時間。這樣的結果將縮減廣告的整體播出時間，導致廣告費用的上漲。

4. 硬廣告傳播的同質化，正使宣傳效應日漸低微。硬廣告正面臨著信息飽和的瓶頸，企業在廣告上很難再形成自己獨特的主張，廣告形式、內容、策略上越來越形成同質化；

5.後時代廣告逐漸替代廣告時代。後時代廣告的到來將決定廣告時代企業一打電視硬廣告就帶來銷量的時代一去不返；軟廣告以其成本低、效果好的優勢，現在深受廣大企業的青睞，報刊、雜志也因此成為轟炸的地面主戰場。30秒的電視硬廣告廣告不夠有創意，而軟廣告恰好體現了企業想表達的意思，這使得企業熱衷於此。

軟廣告沒有硬廣告的那種「殺傷力」，但它對目標公眾的滲透力有著極其重要的作用。一方面軟廣告所具有的科普性、知識性、新聞性使讀者願意接受這些信息，並從中知曉一定的知識，讓讀者不知不覺地記住了該產品和品牌，讀者就不會產生一種抵抗心理；另一方面軟廣告是漸進式、潤物細無聲的，也就更容易被消費者接受。事實也證明，好的軟廣告可以發揮事半功倍、四兩撥千斤的作用。雖然如此，軟廣告也面臨著挑戰。

1.傳播面太窄，時效性太差。軟廣告大多見於當日或當月的某種報紙雜志，傳播面僅為報紙雜志的當期閱讀者。企業要達到自己廣告的目標，必須花更多的精力在軟廣告載體的策劃方面；

2. 整個行業軟廣告的操作上存在過份「溢美」。有的企業在軟廣告中為達到宣傳自己的最佳效果，過份誇張或貶低他人，容易讓消費者產生企業宣傳味太濃。他們認為企業是實實在在做出來，而不是宣傳出來的。長期以往，會產生排斥心理；

3. 媒體很難對軟廣告的質量嚴格把關。媒體水平存在差異，或者受經濟利益驅動，把關難將導致一些虛假信息廣告出現，欺騙消費者。最終會導致整個軟廣告的名聲下降，影響軟廣告的發展；

4.軟廣告有可能面臨封殺。隨著新聞媒體行業自律越來越規范，將抵制任何形式的有償新聞，軟廣告就是其中的一種類型。現在已經有幾個大的媒體開始行動，抵制有償新聞。

由以上比較可知，軟硬廣告各有優劣，可以互為補充。許多廣告主如格蘭仕、海爾、奧克斯等企業在注重硬廣告投入的同時，建立起其完善程度不亞銷售網路的軟廣告發布網路和平台，然後再根據自己的市場推廣策略，遍地開花的發布自己的軟廣告，對促進銷售及提高品牌知名度起到至關重要的作用。企業應該結合自己企業的實際、硬軟廣告的各自特點，去探索適合本企業的廣告方式。

參考自：http://www.ad860.com/bbs/dispbbs.asp?boardID=9&ID=105&page=1

❽ 軟文和硬性廣告有什麼區別

什麼叫軟文，通俗的講就是根據企業自身相關需求寫一篇軟文稿，植入公司的產品或信息，最終通過各大媒體傳播出去，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的，錦隨推提供軟文、代寫代發、自助發稿服務。
軟文推廣是網路營銷中較常見的一種營銷方式，它之所以備受推崇，主要是因為硬廣告的效果下降、以及電視媒體的費用上漲，再加上目前媒體的軟文收費比硬廣告低。
因此很多企業在資金不足的條件下，更加願意選擇軟文推廣的方式，錦隨推整理一些營銷軟文的常見類型：

1、知識型軟文
顧名思義，知識型軟文主要偏向於知識科普類的文章，在知識分享的同時植入所要表達的內容。
比如我們在寫某一企業發展史的時候，可以帶上技術架構和開放過程中一些比較有優勢的技術語言。
但是切記語言生澀難懂，小編建議多看看相關新聞增加知識儲備，這樣下筆就不怕寫不出來了。
2、經驗型軟文
這種類型的文章主要是通過給讀者介紹某件事的經過。
一般為「我是如何從xx到XX的」，可以從某一位在某行業有代表性的人物入手，通過描寫該人物創業成長的過程，傳授某些相關經驗，在文章中適當融入產品信息，這樣的廣告方式不會讓人反感，相反這會讓人覺得自己發現了什麼秘密。
3、娛樂型軟文
娛樂型的文章可以多參考各種笑話網路，或是一些比較火的段子，可以從中提取一些不錯的要素，與自身的產品結合起來，這樣的軟文更加讓人樂意接受。
4、爭議型軟文
往往帶有爭議的話題最能吸引用戶的注意，比如「90後現在買的起房嗎？」「富二代才能住的別墅」等，此類文章得到的曝光率和關注度是都非常高的。
所以在寫軟文時，可以嘗試下此類型的文章，學會加入一些爭議性的話題，增加關注度。
5、情感型軟文
情感直是廣告的一個重要媒介，軟文的情感表達由於信息傳達量大、針對性強，當然更可以叫人心靈相通。
情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內心，在文章適當的植入廣告也不會這么突兀，相反還會讓讀者產生某一種特定的情愫。
6、故事型軟文
人們都喜歡聽故事，「故事」這個「情結」永遠都為人們所熱衷。
這種類型文章可以描寫真實發生的事情，或是看起來真實發生的故事，帶入想要表達的主題，在文章中很隨意又不明顯地推廣某產品，讀者不注意是不會發現的。
這種軟文可讀性會比較高，接受度也會更容易。
總之，不同的軟文類型要根據自身的情況而定，信息植入一定要講究方式方法，學會對用戶進行引導，從而達到我們預期的目的和效果。
所以軟文一定要具有可讀性，使用戶產生濃厚興趣，這樣才是成功的，最後當然要找一家合作夥伴，可選擇錦隨推，寫稿、發稿、自助發稿均可。

❾ 硬性廣告和軟文廣告的類型渠道區別

老顧客方面的良好看過的瘋了