文字宣傳文案

❶ 廣告文案寫作中常用的宣傳手法有哪些

不是宣傳手法，而是修辭手法，應該是拼寫錯誤。廣告文案寫作中常用的修辭技法：

1．比喻：古人稱之為「比」。它把深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物進行形象的表現，把陌生的概念變成熟悉的事物，將平淡表現為生動。
比喻有三大要素：本體——說明或描述的對象，喻體——用作比喻的事物，喻詞——用來連接本體、喻體表示比喻關系的詞語。因三大要素的有無，人們將比喻分為明喻、暗喻、借喻三種。明喻是將本體、喻體用喻詞明顯地連接起來的句式，將比喻化抽象為形象的表達功能表現得較為突出，我們運用之，能使文案達到特殊的效果。暗喻是指在本體和喻體之間，不出現喻詞的比喻句式。借喻，是本體和喻詞都不出現，直接用喻體代替本體的比喻方式。與明喻和暗喻相比，借喻的形式簡潔、用喻最為隱秘，而喻體則更醒目，具有形式簡潔、結構緊湊、文字洗煉的特點。
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2．雙關：是指在特定的語言環境中，藉助語音或詞意的聯系，故意使語言關聯到兩種事物，使語句構成雙重意義的修辭方式。在文案寫作中，主要的雙關運用是諧音雙關、語義雙關、對象雙關。
諧音雙關是利用詞語的諧音(音同或音近)所構成的雙關，語義雙關是利用詞語的多義構成的，而對象雙關是指一句話(或幾句話)涉及到兩個對象的雙關。
雙關的運用可以使文案含蓄、幽默、風趣、委婉、形象、生動。
3．飛白：將詞語故意寫錯或讀錯，並有意地仿效。飛白可以達到趣味性的效果，其形式有字形飛白、字音飛白、語義飛白三種。字形飛白就是故意用白字，故意曲解詞語的本意，以達到表達的需要。如諧音廣告、成語活用。
4、感嘆：運用一些特定的詞彙發展文案的抒情性，以增加訴求效果。其特定的詞彙大多為「多麼」、「啊」、「真是」等和感嘆號一起表達。
5、引用：在寫作時引用成語、典故、諺語、詩詞等來說明問題，形成新的意境，可使文案更生動，更有說服力。
6．誇張：是運用語言有意地對對象或事物作言過其實的表現，藉以強調和突出事物本質特徵的修辭手段，有擴大誇張和縮小誇張兩種形式。運用誇張手法，對誇張的度要有嚴格的分寸，否則就成了吹牛，無人信則毫無意義。
7．拈連：把原本用於上下文中前一事物的詞語就勢巧妙地用於後一事物的修辭方式，也稱連物。用拈連方式組合成句的基本特徵是：用於拈連的詞語一般為動詞；構成拈連的詞語在上下文中一般先後出現兩次，前面一次是常規用法，後一次是變化用法，用於前面時，多是詞語的原本意義，用於後面時，是臨時的引申意義；構成拈連的兩個事物的前一個一般為具體的事物，而後一個則一般為抽象的事物。將拈連的修辭手段用到文案寫作上來，能給人以新穎、別開生面的感覺。
8．析字：將字的形、音、義進行離合，而後產生一種新的詞句和新的意義，在保留詞語原意的基礎上，使含義更豐富。析字的方式有化形、諧音、衍義三種。化形是在字的字形上進行離合，諧音是在音上進行離合，衍義是在字的含義上進行離合。
9．回環：使一個詞語或句子逆向重復。用到文案寫作上，就是對廣告信息進行有變化的重復，與此同時，使語言產生回環之美，且產生更豐富的意義。
10．對偶：又稱對仗，指把字數相等、結構相同或相近的兩個詞句成對比地排列在一起，以表達相同、相關或相反的含義的修辭方式。它要求在聲調、詞性、詞義、句形等方面的巧妙組合。對偶句可以使廣告文案連貫一致、句式流暢、音韻和諧，看起來醒目，讀起來順口，聽起來悅耳，符合我國受眾講整齊對稱，求抑揚頓挫的閱讀心態，便於記憶和傳播，也可以使得廣告畫面構圖均衡優美。
對偶有正對、反對、串對三種方式。正對，指對偶的兩句子意思相近或相同。反對，是指對偶的兩句子含義相反，相對立。串對，只指兩句子之間呈現主次或遞進的關系。
11．排比：用三個或三個以上的結構相同或相似、字數大體相等的一組詞語、句子或段落，來表達相似、相關意思的修辭方式。它能以情感人、以氣懾人、以勢推人，使受眾能在不知不覺之間被感染、被震撼。
12．反復：指為了達到強調重點、突出重點，抒發強烈的感情或增加敘述的生動性和條理性的目的，而有意地一再重復或使用同一詞語或句子的修辭方法，有連續反復、間隔反復兩種表現形式。它可以造就氣勢、表現感情，使文案形成一種回腸盪氣的感覺。連續反復，是指某些句子或詞語連續出現的反復。間隔反復，是指讓某些句子或詞語、段落間隔重復的反復形式。
13．借代：是指借用與事物具有密切關系的名稱去代替該事物的修辭方式。該事物稱為本體，而借用來作代替的事物，稱為借體。
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14．比擬：用他物來比此物。比擬有兩種類型：將物比成人，將人比成物。將物比成人，並賦予其人格化，稱之為「擬人」；將人比作物，並使之物性化，即為「擬物」。將比擬用到文案寫作上，將廣告信息中的物性轉化成為人性、人性轉化成為物性，並賦予其形象特徵。
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15．對比：又稱對照，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要說明的對象和含義更加突出。

❷ 宣傳中國漢字的宣傳語

示例：加強漢字書寫，弘揚傳統文化。 我書寫我快樂，我參與我成長。 書寫規范漢字，提升文化素養。（共4分，答案合理即可酌情給分） 【解析】 試題分析：回答此題，一要注意題干。題干中「宣傳語」一次要求所寫答案必須附有鼓動性和說服力；同時，題干還有語句結構、內容和字數的要求。二要注意所給材料。此材料實際為答題者提供了仿寫示例，擬寫答案的思路可由此聯想展開。 考點： 選用、仿用、變換句式。能力層級為表達運用E。

❸ 微商推廣文案要怎麼寫

其實，朋友圈圖文內容，遵循兩個原則：
1.對你的微信好友有無價值；
2.有無趣味性，是否對部分好友的胃口；
這兩個原則至少滿足了一個，才可以發送，如果毫不沾邊或者只對你自己有好處，那奉勸大家還是忍了吧！
我們看看具體怎麼發送微信朋友圈內容
1.

挑起買家的興趣或者是慾望
既然是要發廣告，那麼有一個最簡單的原則就是要做什麼，千萬不要想什麼。就像要賺錢不要想著要賺錢，看著是不是很困惑。發朋友圈也一樣，你如果心裡只想著我怎麼樣才能發出來讓人來買呢？那麼這則廣告是一定發不好的。發朋友圈廣告一定不要簡單的想著受眾接受信息，而是要挑起他們的興趣或者是慾望。
最簡單就是標題黨，比如你是想在微商界擴大自己的交友圈子，所以標題就寫得很誘人，讓你業績翻十倍。標題上就引起了你的興趣。當然朋友圈是沒有標題和文章主體之分的，那就很簡單了，開頭的一行字就是標題。前7~15個字是激發受眾興趣的關鍵點。一定要仔細斟酌，讓別人看到了就有想點開看的沖動。

2. 圖片一定要3張6張或者9張。
建議發9張，但是不是每次都有那麼多圖片，所以可以發3張或者6張。1~2張顯的太少，不想點開看。4丶5丶7丶8張發出來其實沒什麼，只是屏幕上那麼多空白你看著好看嗎？為什麼不把它利用起來呢？浪費宣傳機會嗎？數量上為了布局盡量多發。
其次是發什麼的問題。一個產品你要打軟文廣告不要只發產品照片，天天發誰看了都會膩。要發一些使用中，使用後，顧客反饋等等的照片。當然還有一些生活場景，自拍照，聚會等等的照片。

3. 要有專屬頭像
頭像問題，這個好像有點遠。但是確實和標題有很大關系。你的頭像就是你的商標，你的形象就是你的信譽。剛開始做微商的時候或許你覺得隨便一個頭像就好了，慢慢的顧客積累到一定程度了。你覺得自己是不是要換個高大上的頭像來彰顯自己的逼格。慢慢的你的客戶群積累越來越多，你終於換了一個超級高大上的頭像。但是看著和你的業務沒有半毛錢關系啊，我的朋友圈裡有很多時尚文藝范或者各種美女圖片的頭像，更有甚者有人把自己敷面膜的照片用做頭像。OMG！開動一下你的腦袋想想好嗎！
頭像盡量不要換來換去，一定要和你做的產品還有你自己本身的形象有關系。讓別人看到就記起你這是誰誰誰幹啥的。背影哥之所以特別不就是因為他那銷魂的背影嗎？同樣的問題也適用於相冊封面。
4. 產品品類和標題的關系。
這個看似關聯不大，其實是最重要的部分，你賣的產品品類決定了你的標題寫法和曬圖的姿勢。
舉一個簡單的例子，微賣上有一家專門賣女士手錶的，她店裡所有的主圖全部都是左手戴手錶朝向一個方向拍照，以至於看的時間長了之後，只要看到這個姿勢的手錶就想到她家的店鋪。看到這里大家明白我說的意思了吧。
不管你是賣什麼的，一定要注意創造一種符號，潛移默化的讓受眾去記住你。化妝品里最常用的一種手法就是一手拿貨貼在臉部賣萌照。這就是一種符號文化，假如你是賣手串的可以參照我上面說的賣手錶的例子，假如你是賣護膚品的就每次護膚品擺一種姿勢，但是換場景拍攝。賣其他寶貝的小夥伴們可以自行發揮。
5. 發布時間什麼時候比較好呢？
早上早起一點趕在上班族動身上路之前，既然是碎片化的時間，那麼就趕在碎片化浪花之前把信息發出去。當然你發的太早的話會被其他人的信息刷掉，所以早上7~9點可以選擇性的發一些東西，這時候最好不要發廣告，而是要發心情，發生活照等等。
沒有人願意大早上的就起來看廣告，中午11:00至13:00可以選擇性有重點的發一些廣告，下午16:00至18:00可以發一些顧客反饋之類的東東。晚上時間就多發廣告，最好是和生活場景間隔發。
6. 點對點單發廣告。
有些小夥伴是靠這個進行宣傳的。如果你的朋友圈人數基數比較大，可以有選擇行的進行點對點進行發送，當然這個工作量有點大。不過效果還是不錯的。有興趣的可以是試驗下。你的用戶看到你專門給他發送的文案和一眼就看出來是群發的文案，心情是絕對不同的！

❹ 關於文學的宣傳語

1、以鹿為名，閱以黃金之屋。以鳴為引，閱以美顏如玉。

2、逐「鹿」雁城，揚「鳴」瀟湘。

3、知好書，讀好文；悟青春，遇鹿鳴。

4、以文學之筆寫自由，讓鹿鳴之音傳萬里。

5、百家爭鳴，群賢逐鹿，詩文溢出，撥雲散霧。

6、新校園，新天地，新鹿鳴。

7、彼有伯樂，待千里馬，今有鹿鳴，望鳳來儀。

8、心中有詩揮墨成雲，林深見鹿呦呦和鳴。

9、仰觀文學之大，細聽鹿鳴之雅。

10、「鹿」在腳下，鳴動我心，文中有韻，不負此行。

11、春風迎新，春雨助興。萬籟俱寂，且聽鹿鳴。

12、麋鹿涉深處，一鳴懾人耳。

13、青春風，鹿鳴情，文學夢。

14、詩詞為賦，文字起舞。麋鹿涅槃，鳴聲撼樹。

15、心存溫暖，一「鹿」奏鳴。

16、鹿來鳴兮，我心往兮；書香溢兮，心闊明兮。

17、鹿鳴其友，和樂以文。

18、書一紙字，吟一首詩，載一個夢，看文學綻放，看鹿鳴重航。

19、志足而言文，一語在鹿鳴。

20、詩和遠方，夢與心靈，皆在「鹿鳴」。

21、文學，給予心靈自由，鹿鳴，成就生活詩意。

22、鹿鳴，見證你我心靈之約。

23、雲山蒼蒼，江水泱泱。鹿鳴之風，山高水長。

24、「鹿鳴」文學社，筆歌新征程。

25、以書傳情，以讀會友，感受文字魅力，書寫精彩人生。

26、傾聽鹿鳴，與文為友，知我鹿鳴，與心為鄰。

27、筆露鋒芒，文藏明韜。

28、文筆揮舞書寫青春，夢想綻放點亮鹿鳴。

29、慧筆寫良文書香扣人心漫漫人生路妙語築鹿鳴。

30、展示新文化，塑造新未來；拓展新知識，共建新鹿鳴。

❺ 企業文化宣傳語

企業文化宣傳語主要是推廣企業文化建設，那麼可以根據企業的發展觀念或者企業的發展方向制定，並不能用大眾化的文字敘述。你可以提供企業的發展方向或者類型。

❻ 求一個廣告文案（用文字寫出來）

在球場籃板上張貼康師傅的宣傳海報，並在校內招聘勤工儉學人員進行宿舍宣傳，發放dm。在校園籃球場或者經過宿舍的操場進行促銷活動，對康師傅的品牌進行宣傳，方式以有獎競猜方式進行，比如康師傅投入廣告中廣告語是什麼，有什麼類目的產品等等，增加互動性提高記憶度。
在天熱贈送小禮品，比如宣傳的日歷和扇子。
發放有獎問答卷，籌集消費群體消費習慣同時加深品牌記憶度。

❼ 文案怎麼寫

寫文案要針對目標用戶的感受的設計，要了解用戶想的是什麼，要用可視化的文字描述來來影響用戶的感受。

1、有明確的對象感

用最簡單易懂的語言，文案是一種溝通形式，核心就是找到對的人用對的方式說對的話。寫作是給人看的，所以一定要有自己的假想對象，感覺TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來你想說的。這樣寫出來的文案，才會有真實的畫面感。

2、利用形象化類比，找准用戶熟知事物

人對陌生的東西會天生沒有安全感並抵觸，更別提會有什麼畫面感產生，我們每一個人習慣用固有的認知結構去理解新事物。對於一個完全不具備背景知識的人來說，大量的描述性語言和一遍遍的解釋會讓他完全找不著北。

3、多用比喻，讓文字更加具象生動

學會多舉例多用比喻是個很好的文案習慣，它會讓你和用戶的 「說話」 更自然、更有趣。比喻這種文字的具象化修辭手法，其實就是根據事物的相似點，用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理，來說明或描述抽象的、深奧的、生疏的事物與道理。

4、多用細節描述，避免抽象模糊的文字

寫文案就要多說細節，一堆抽象空洞的文字，只會讓人看不進去，也不會產生畫面的聯想。往往更具體細節的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打動到人，因為細節產生畫面嘛。

一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進去，更別提建立清晰認知。而細節豐富的描述，能幫用戶把內容具象化，產生畫面感，更容易產生興趣，被打動被捲入。

5、場景化打造，關聯用戶過往記憶

我們總是說文案要喚起用戶的記憶，引起用戶共鳴，引爆用戶情緒......這其實就是喚起用戶內心深處的一個個熟知場景，有場景就會有畫面，興趣多半會被激發。

我們那些印象深刻的 「情景記憶」，往往都和一個具體的場景相關，比如吃媽媽做的飯，比如不經意看到父親老去的背影等等。

❽ 什麼叫做走心的文案，怎麼寫走心的文案

我覺得你的語文老師能教你如何寫作文，但一個寫小說的作家肯定教不了你怎樣寫作文。

他們一個代表的是規則，一個也就是你問題里的「走心」。

走心也分很多種，看你走的是誰的心。

不同類別的人他們所理解的走心也都是不一樣的，就跟泡妞一樣，她需要什麼，你什麼樣的給予能走進她的心？

高端？直白？低俗？簡單？粗暴？純潔？明朗？典雅？端莊？……哦天阿，文案可以寫成太多的類型了，在語文里，這些就是文字，不過在廣告中，被稱為文案。

我倒是看過一些人寫的文案技巧，並且將他們列舉成一條一條的規則。但當我看完幾條後，我發現這個太蠢了，這樣的文案教學方法簡直是蠢爆了。

諸如教你將文字寫成詩歌，將文字打亂順序，引入時間，引入事件。這都是可以找得到的文案方法，但我很鄭重的告訴你，這些方法非常非常愚蠢。

如果你真的想更深的理解文案，就要先去理解廣告的內核。在最開始的時候，有廣告文案這個詞么？在廣告初始的時候，是沒有這個詞的。

在清朝的時候，中國的商鋪都是以店家的名字命名的，諸如張三鐵鋪，李四布莊等等，他們也沒有意識到要去給自己的店取一個更誘人的名字，廣告宣傳語更是無從說起。那個時候，一個店家能不能活下來，真是靠硬本事，靠的就是口碑。在中國這片土地上，這種靠口碑吃飯的基因是根植在骨子裡的，但現在卻扭曲了。

走心是在產品性能的基礎上創作的，你的產品能夠帶給顧客什麼樣的感受，你就走什麼樣的心。這樣能創作出最好的文案，最受顧客尊重的文案——但這是最理想的狀況，大部分情況根本沒有辦法做到，為什麼沒有辦法，之後在講。

西方的品牌最早開始關注顧客的定位與感受，他們開始脫離產品的介紹，開始創作一些跟顧客感受跟顧客定位有關的文字，他們需要讓顧客有認同感，有成就感，有優越感。

單純的介紹產品是沒有辦法帶來優越感的。

像早期的萬寶路，他們給出的定位就是西部牛仔的粗狂，男生抽了這樣的香煙，就會變的男人味十足，他們要傳達的就是這個東西。

LV這樣的一個品牌以手工編織著稱，但他們的廣告已經不在介紹他們的工藝了，更多的是介紹它的一種感覺，使用者的感受。它之所以會成為奢侈品不是它一開始的定位就是奢侈品，早在二戰的時候，LV主要生產的是做工優良並且價格便宜的旅行箱，那個時候就需要這玩意，大家都需要結實的東西。而LV的工廠也就是一個小作坊而已。但這個品牌一直延續自己的高工藝，所以存活至今。

之後他的定位越來越高端，是因為使用者越來越高端，越來越多的皇室人員，越來越多的名人開始使用他的產品了，他為了迎合這些人，讓他們有身份認同感才創作這些東西的。如果他的使用者一直是普通人，我相信他不會做出很高端的廣告，因為背離了他的顧客，會讓使用者失去身份認同感。

我前文提到的「靠口碑的基因被扭曲」的事件，在這里就解釋一下。

談戀愛是一個先喜歡在愛上的過程，而這個喜歡的過程要維持一段時間。在產品的文案創作里，我們首先要讓顧客喜歡這個產品，如果你指望能直接讓顧客愛上你的產品，那你就是在做夢。

在給剛上架的產品寫文案的時候，我們要走的是產品的心，這個時候，真的不要想太多顧客的事情，等你的顧客開始累積了以後，你才要去考慮顧客的感受。

這才是正確的順序。

而現在的情況是，我們太早開始考慮顧客了。產品剛上市，我們就已經給預想的顧客想好了所有感受。而現在真正應該做的是，好好的介紹你的產品。你的產品會吸引什麼樣的人，時間會帶給你最真實的數據。

這是創作文案的思路，也是創作企業的思路。給自己的產品假設人群，會給自己打上枷鎖。盡管在文案創作里，我們要先定位，但他不全是對的。

就拿手機來說，小米、魅族、華為、蘋果，就拿這幾個來說吧。

其實現在為止，他們都不太敢給自己的手機定位。

小米敢把自己的手機定位為技術宅么？

魅族敢把自己的手機定位為優雅的人才能使用么？

華為又能把自己的手機定位成什麼？

蘋果從來就沒有標榜自己是高端人士才能使用的產品。

如果他們敢這樣給自己定位的話，他們會失去一些顧客，所有的定位都是顧客自己標榜的，這些並不是企業定位的。

你提到的走心文案，我該如何回答呢？其實上面有很多回答， 張小放的是，FREE LIN也是。但如果我是張小放圖片里的那個菠蘿文案創作者，我會寫得更通俗一些：來自南亞的菠蘿，多汁蜜甜。農人帶著微笑下地，陽光將土地照耀的松壤兮兮。口感潤滑，盡管在27度的陽光里曬成了乾的形狀，但它們進入口中，又像重新回到了樹上。

其實這個菠蘿文案的創作者已經很用心了，已經創作的很好了，我只是覺得所有吃菠蘿的人都有一張嘴，還不如寫一寫菠蘿本身，寫一寫它到嘴裡的感受。

我們不要事先把人群定位的高端大氣，也不要把它們定位成詩人，把它們定位成普通人就好了。

在講一講為什麼創作文案無法達到最理想的狀態。

因為規則，我寫了4年產品文案，漸漸開始厭倦這種規則。

大多數文案都是在看不到產品不理解產品的的情況下創作的，而這種創作一點意義都沒有。我給包包寫文案，我一定要將這個包用刀劃開，然後親自去測試它的手感，我才敢去創作一些所謂「走心」的東西。如果我的身邊沒有這個包，那麼抱歉，我創作不了，如果你逼迫我，那麼我只能辭職了。

如果寫地產的文案，那麼我一定要親自住進去，去觀察周圍的環境，去觀察周圍的人群，親自去體驗一下這種顧客的感受，我才覺得我能夠寫這個東西。但如果我只是在遠處看過這個房子，那麼我寫不了。

但很多時候，根本就沒有機會讓你去剪開一個名貴的包，也沒有給你提供房子住。這個挺見鬼的，所以說文案創作者，被迫的將思路轉換到了一個預設人群中去。

如果是非常用心的文案創作者，一定能理解我說的話。

如果要做一個東西，被認同的東西。你首先要自己用心，你才可能去「走心」，為了「走心」而「走心」是背離廣告的初衷的。

在這個行業，不要相信什麼權威，你說的是文案本身，我就相信你。但如果你為了文案而文案，我就不信你，不管你是誰。

作者：王航

來源：知乎

著作權歸作者所有，轉載請聯系作者獲得授權。

❾ 宣傳文案怎樣寫才能達到驚艷的效果

我覺得正常文案一般情況下可能就是一些比較好的，品牌險的，版一些相關的文案會比較權好，一般情況下可能有一些特別優秀的宣傳文案的品牌，你可以去學習他們的宣傳文案，再者你可以多多的去練習，多多去練習才是你寫好一個宣傳文案的一個必定的方法